一、选题目的和意义
目的：探究农村广告市场。分析当今媒体在农村市场的发展、探寻之路。
意义：随着经济科技的飞速发展，广告不在只存在于城市，农村成了广告发展的新天地，如何开拓这片新的领土，如何让电视广告正式融入的农村人的生活中，以怎样的方式更能让广告更为被这群庞大而区别于城市人思想的人群所接受并深信。从而不断的完善改进广告的宣传方式，投放方法，进而开拓出一片有利于广告发展的新天地。
二、本选题在国内外的研究状况及发展趋势
在一线、二线城市电视广告饱和，竞争日趋激烈的状况下，农村成为电视广告的一新的目标市场。相对于城市电视广告市场，农村电视广告市场还处于雏鸟阶段，竞争低，发展前景广，但是并不代表这是一块可以轻易取得的肥肉，各类媒体想在此市场中大展身手，占有一席之地，必须制定紧密周详的发展策略，并为此展开大量的而详尽的调研，找出农村电视广告发展的问题与障碍所在，以及电视广告在农村市场开发中采用何种的创意，一探求出一个可行性较强的发展道路
三、主要研究内容：
1、山东农科频道的相关简介以及发展现状。重点介绍山东农科频道的创建、发展历程，以及其创立的目的
2、研究农科频道在各时段所播出的节目、广告，节目与广告之间得关系性，广告产品的种类以及广告的播出方式。
3、通过访问当地农村百姓，总结探讨农科频道在所推出的节目以及投放的`广告上所具备的优点以及不足，以及此类广告对农村的影响。
4、研究对比在农科频道所播放的广告与其他频道的不同之处，探究其原因与优势所在。
5、总结农科频道的发展策略，以及相关建议。
四、完成论文的条件、方法及措施，包括实验设计、调研计划、资料收集、参考文献等内容。
（一）完成条件、方法及措施：
（1）利用暑期深入到农村当中，探访当地村民，以取得最直观的第一手资料。
（2）利用自身便利的条件，定期、定点观看山东农科频道的节目，总结其操作播放流程。
（3）学院专门给我们配备指导老师，引导我们顺利完成论文的写作。
（4）通过互联网上，调研其相关资料。
（二）调研计划：
20xx年6月：确定论文题目
20xx年10月上旬：搜集资料，完成开题报告，拟定论文提纲。
20xx年10月下旬：完成论文初稿。
20xx年11月：进行修改，完成论文二稿。
20xx年12月中旬：定稿上交。
（三）参考文献：
1、黄合水《广告心理学》厦门大学出版社
2、崔银河《广告媒体研究》中国传媒大学出版社
3、佘贤君《电视广告营销》中国广播电视出版社
4、钟以谦《媒体与广告》中国人民大学出版社
5、路玉华时势造英雄：CCTN搭建农村媒体大舞台——中国县（市）级电视广告网（CCTN）发展纪实，调研世界2002，6
6、黄艳电视广告对新时期农村消费观念的说服影响研究——以广西恭城红岩村为例，硕士F713。80G206。2
7、袁涛广告传播对农民消费的影响，湖北函授大学学报，2010，23（6）
8、陈拥军万树农村市场开拓的广告传播分析，中国农学通报，2007，23（5）
9、赵芳我国农村电视节目的现状及发展趋势，硕士，G221G229。27
10、樊红杰电视广告对种子产品推广影响研究，硕士，F324。6
论文题目：论电视栏目的品牌推广
选题的意义：
进入21世纪后的传媒业，传媒主体日益多元化，受众和市场不断分散化、碎片化，信息流通逐渐全球化，竞争也日趋同质化。在这样的时代背景下，品牌的作用日趋凸显，中国传媒业也开始关注自身品牌。品牌是一种无形资产，媒体具有品牌后，不仅代表媒体对受众的公信力，还表示媒体的竞争力、盈利能力和文化内涵等。当传统媒体电视随之也进入品牌竞争时代，打造栏目品牌就成为了一种必然和必须。品牌成了电视栏目与遥控器之间的博弈利器。
电视栏目品牌是电视文化的象征与代表，是电视产业的拳头产品，是观众值得信赖、使之得到收视满足的首选消费对象。利用品牌来开拓市场，应对竞争是现代电视栏目惯用的法宝。受众会在电视栏目的品牌信任的驱动下，产生收视欲望，有助于提高栏目的收视率，树立电视栏目形象。品牌以其简单、明快、易读易识的特征，使其成为受众记忆节目品质、节目特征的标志。电视栏目的自我品牌，增加了栏目的抗风险能力和可持续发展能力。
这样一来，电视栏目的品牌推广就显得格外重要，电视栏目的品牌推广包括电视栏目品牌的塑造和维护两个方面。其中广告、节目宣传片、栏目识别、主持人包装成为许多电视栏目品牌打造的重要部分。
研究综述：
余明阳、舒咏平(20xx)在《国际新闻界》中论述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是传播的产物，品牌研究应定位于传播学，提出“品牌传播”概念并进行系统研究。世界市场制胜的关键是品牌传播，媒介的市场生存需服务于品牌传播。
段轩(20xx)在《中国品牌》“品牌传播七大创意模式”一文中指出：企业要长盛不衰必须认真做好品牌的传播工作，消费者喜欢某种商品是因为他相信产品的价值，这种价值包含着对该商品感知到的潜在的质量，这就是品牌的作用。
李宝萍(20xx)在《中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会将在京举行》一文中记述了中国广播电影电视集团于20xx年10月组织召开中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会,并确立了“提升频道品牌形象,建立有效盈利模式”的主题,旨在以加强电视品牌营销为突破口,推动整个中国电视媒体进入品牌时代。
赵媚夏(20xx)在硕士论文《凤凰卫视品牌传播研究》一文中以凤凰卫视的实践为切入点,采用个案研究的方法,从品牌传播角度来探讨电视品牌的传播。传播是品牌实现的基本条件,以传播学的视角来认识品牌,并由此提出品牌传播的概念。电视本身作为一种传播媒介,其品牌传播有自身的特点。该文论述了电视品牌传播的内涵、模式及特点，还依据营销学和传播学的基本原理,从竞争、资源、受众、地缘优势和人文优势、合资优势和基础优势五方面分析了凤凰卫视品牌传播的背景。
陈兵(20xx)博士在其论文《文化与商业困境中的电视品牌建构》中认为：电视作为大众文化的主要代表,目前正陷入文化与商业的困境,因此,科学建构电视品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障碍,我们失去的就不仅是电视的未来,更是文化的发言权。通过基于受众导向的电视品牌建构,树立电视品牌的核心价值,构筑公共领域的知识话语体系,实现电视生态平衡。电视品牌的真正内涵在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。
1、从本质上看,电视品牌的内涵是抽象与无形的。从具体的形式看,电视品牌的形成要经过五个历程,然后出现交叉与循环:节目品牌、栏目品牌、频道品牌、电视台品牌、精神品牌。
2、电视能对受众造成心理影响,本质上是产生于受众对电视的“共有默认”。商业化导致了电视文化异化,受众出现了焦虑、丧失自主与脱离肉体效应状态,陷入困境极易出现电视生态失衡。电视品牌建构作为一种方式与手段,不但能使电视突围,也能使电视延续发展。
3、“电视品牌-受众”关系是电视品牌建构的根基。文中论述了电视品牌在文化与商业困境中构建的问题，阐明了电视品牌化的重要性和意义。
论文提纲
摘要
第1章绪论
1.1研究背景及现状
1.2研究综述
1.3研究的目的及意义
1.4研究方法.
第2章品牌
2.1什么是品牌
2.2品牌的作用
2.3品牌战略
2.4品牌的特征与种类
2.5品牌营销与传播.
第3章电视栏目的品牌化
3.1电视栏目的品牌化
3.2电视栏目的市场营销、传播与品牌策划
3.3电视栏目的品牌塑造与构建
3.3.1电视栏目的品牌塑造
3.3.2电视栏目的品牌构建
3.4电视栏目的品牌推广
3.5电视栏目的品牌维护
3.6电视栏目的品牌延伸与拓展
第4章电视栏目的品牌传播
4.1实例分析1
4.2实例分析2
4.3结语
致谢
参考文献
附件
特色与创新之处：
本文试从传播的角度对电视栏目的品牌化进行一些研究，主要通过新闻传播、市场营销的相关理论以及品牌的相关理论，从电视栏目的'品牌建构、品牌维护、品牌延伸和拓展等方面进行详细剖析，提出品牌传播的必要性。最后，本文对品牌传播的成功案例进行了分析研究，在实例中印证了电视栏目品牌传播的理论及现实意义。
拟采用的研究方法和技术路线：
文献资料法：通过查阅大量国内外有关电视品牌的文献资料，为论文的选题、研究、分析、撰写提供详实的理论基础。
专家访谈法：通过征求有关电视专家、电视从业者、以及高校相关专业教师的意见和建议，全面把握文章的重点和难点。
个案研究法：通过对传播者和受众个案的研究，进行个案研究分析来说明电视品牌传播、营销的重要性。
比较研究法：通过对不同概念之间的对比，让所要阐述的概念更加清楚明白。通过将传统的市场营销与品牌传播进行对比，从而达到所要说明的目的。
经验总结法：本文间或使用品牌传播、品牌营销。两者本质不同，传播以新闻传播学理论为出发点，营销以市场经营为出发点，但是二者联系紧密，从结果来看二者目的虽然不同但是殊途同归，营销就是传播的方式之一，传播也是营销的最终目的，所以文中有时同时使用营销与传播。以此界定仅便于文中讨论。
研究工作进度安排：
20xx年11-12月：文献搜集
20xx年1-2月：资料汇总
20xx年2-3月：论文写作
20xx年3-4月：初稿完成
20xx年4-5月：论文修改
20xx年5-6月：终稿完成
主要参考文献目录：
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一、课题的来源及意义
（一）课题的研究来源
在平面广告设计中，通常都会以各种图形符号常作为意象的载体出现，来表达内在特定含义和信息。除掉具象等一些常见的意象表现形式外，还有一类特殊的意象表现形式，那就是“留白”意象。留白可被视为意象表达的一类特殊形式，借鉴中国传统绘画艺术中“留白”的特殊表现方法，利用留白来营造出相关意象。如果设计师把这种处理手法引入到平面广告设计中，可以更好的提升和强化作品的传达效果，加强作品的格调情趣，增强作品的意蕴美和形式美，使平面广告作品获得的画面表现效果。作为一名平面设计班的毕业生，我发现在设计中留白的运用可以传达更丰富的意蕴和信息，从而获得更好的设计效果。
（二）课题的研究意义
1、“留白”并不是代表着没有，它是版式设计中不可缺少的一部分。留白艺术在平面广告设计中有重要的价值，它同时也意味着在广告设计中一种新的挑战。它摆脱了图形语言和文字的束缚，以“无”代替“有”的审美价值。在看似空白的地方展现“有”的无限意境。这种以“虚”的处理手法，不仅简明扼要的展现作品，而且使得设计达到以少胜多的目的。
2、在设计中，在画面上插入适当的空白，就可以起到缓冲的作用，减轻视觉疲劳，满足人们心理上的需求。特别是在如今现代生活节奏的加快，被各种各样的，五花八门的信息所包围着。很容易在视觉上和心理上产生疲倦。适当的留出“空白”，有利于强化观者的感受，唤起人们情感上的共鸣，并获得视觉上的'轻松。
3、平面广告设计都是以传达信息为目的，直接的表达法往往会显得单调无味，意境是设计师在创作中孜孜以求的艺术效果，通过留白获取意象以加强作品的格调情趣可以更好地凸显画面中的虚与实。只有具有深远意境的作品才有感染力，才能引人遐想、引人入胜，才能使观者产生心灵的共鸣。
二、课题的国内外发展状况
（一）国外发展状况
美国的《时代》周刊就是娴熟地运用空白的典型。该周刊标题是简单“time”，以高调特写照片为主打，居于中间，与之呼应的文字则置于中下位置，？正好与图片中浅色调的部分衔接，而图片深色调的周围则紧靠着大片的空白，仿佛给人留下广阔的梦想空间。美国《财富》图片总监米切尔。麦克娜丽对于《财富》设计的封面为何可以抓住读者的视线是这样回答的：“我们在色彩的使用上是很谨慎的，一般多以黑、白、灰为主，对其他色彩的使用也有限度。我们多采用白色，也就是留白。”所以，不一定用得色彩越多就越好，在如今的平面广告设计中，应该尽可能的用较少的色彩去表现更完美的艺术效果，合理的运用留白艺术是很重要的，可提高设计的品味，更能展现出平面广告设计的魅力。
（二）国内发展状况
中国传统艺术并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理，而更多的是以感性的方式来领悟自然体味人生。早在中国古代，许多画家都能将留白巧妙地运用到自己的创作之中，留白的技法已成为中国极具传统影响力的一种特殊艺术审美心理，具有含蓄而又独特的审美境界，最终成为现代艺术的一种重要手段。比如齐白石画虾，几只透明活泼的小虾周围大片空白，没有画水，但人们觉得周围空白处都是水。以少胜多、由此及彼、言简意赅、以一当十，正所谓空白的力量。我们可以将留白艺术引入平面设计中，研究其在平面设计中的运用，就可以创作出效果更好的平面设计作品。在香港着名平面设计大师靳埭强的设计作品中以《跨越中西》为例，在画面上运用大量的黑白两色留白，而正是这些留白空白的运用而营造出具有中国传统美学风格的情绪意向，体现我国博大精深的传统文化以及历史印象。由此看来，从中国传统艺术中提炼的“空白”这种艺术表现形式对现代设计有一定的借鉴作用是毋庸置疑的。
三、课题的研究目标与内容
（一）研究目标
留白可被视为意象表达的一类特殊形式，借鉴中国传统绘画艺术中“留白”的特殊表现方法，利用留白来营造出相关意象。让传统的留白艺术和平面广告设计的理论相结合，形成了独具特色的设计意象，让设计师在平面广告设计中更好的运用留白艺术的表现手法。
（二）研究内容
1、“留白”可以丰富平面广告设计的构图形式
（1）我国古代绘画论说：“疏可走马，密不透风。”也就是说在疏密的布局上走点极端。该密则密，该疏则疏，该隔离则隔离，以强化观众的某种感受，创造自己的风格。画家极其注重“留白”，以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画面意境形式。
（2）现如今大多数广告设计的构图都比较“密”，没有空间感，显得很压抑。而构图是绘画的基础，也是广告设计的基础。广告构图的成功与否直接影响广告的视觉传达，不同的广告构图风格体现出不同的广告氛围；独特而由创见的构图能产生意想不到的广告效果。留白带给人轻松感，的作用是引人注意。在广告设计中，巧妙地留白，讲究空白之美，是为了更好地衬托主题、集中视线和造成版面的空间层次。
2、“留白”可以提升平面广告设计的信息传达
（1）设计师在作品中通过精心营造出留白的空间生成一种含蓄的意象来传达特定的广告主题内容，由于这种处理方法所能起到特殊的画面效果，使得作品更加容易吸引观众的视角，激起听他们强烈的好奇心，一步步的引导观众去把握和接受画面传达的种种信息内涵，从而使平面广告作品的信息传达效果能够逐步的提升和强化。
（2）平面广告设计以传达信息为主要目标。设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象。仅靠直接的表述往往显得单调乏味，而且意象的意是难以穷尽的，因此恰当地运用“虚”与“实”的对比可以达到很好的传达效果。也就是说设计师通过对画面进行特殊的表现处理可以更好的实现传达的目的。实践证明，画面通过留白获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力是设计中屡试不爽的利器之一。
3、“留白”可以增强广告设计的文化内涵
（1）优秀的广告设计不仅仅与人的情感建立了深层联系，还由此延伸出其它情趣，这些情趣虽然不能称作情感，但是可以唤起观者积极的心理感受，通过留白的意象处理手法可以更好的感染大众，唤起人们情感上的共鸣，使他们在感受作品格调情趣的同时不经意间把握住主题内涵。
（2）通过留白获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力并且可以更好、更丰富的增强设计作品中的文化内涵。使画面获得了一种“此时无声胜有声”的效果，也使画面流入出一种浓浓的意蕴美，不仅明确清晰的传达了主题内容也加强了画面的艺术性，给观众视觉以及心理一种美的享受。
四、课题的方法和手段
本论文采用的理论与实践、文献收集和实地调研、案例的比较等研究的方法。一步一步的归纳和总结留白在平面广告设计中的多重效应，运用各种形式的手法。来启发阅读者的想象。从而得出利用留白艺术，可以让设计师和阅读者更好地根据自己的创意想法，去创造出更优秀的平面作品。
五、课题的进度安排
（一）20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：收集资料并思考论文题目；
（二）20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：确定论文题目；
（三）20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：填写《开题报告》和《计划进程》表；
（四）20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：完成论文初稿；
（五）20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：毕业论文中期检查，并填写《中期报告》；
（六）20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：毕业论文定稿，并形成完整的文本；
（七）20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：根据学院领导审核，反馈意见，毕业论文左后整改；
（八）20xx年xx月xx日—xx月xx日：毕业论文答辩。
六、课题研究的可行性分析
（一）现代社会，平面设计在人们心中占据了大部分的位置，时时刻刻与人们打交道，在平面广告设计中使用“留白”艺术，空白不仅是题材内容的需要，而且利用“空白”的无形力量和无声的美可以创造意境，使作品具有深远意境，才有感染力，才能引人入胜，才能使观者产生心灵的共鸣。
（二）通过学校的图书馆，查阅相关的书籍，收集重要资料。并通过网上查询，找到平面广告设计中创造留白的相关资料，加以研究和总结。为以后研究人士提供重要资料，给予参考及借鉴
七、具体参考文献
选题的意义：本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中，着重对平面广告设计
这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨，为平面广告设计注入新的活力，丰富平面广告形态的表情。
主要内容及提纲
主要内容：阐述了平面广告设计中的概念与软件的运用，并举例说明。
提纲：
1、平面广告的基本概念
2、软件的功能及应用
（1）photoshopcs软件环境
（2）photoshopcs功能
（3）photoshop的工具应用
3、点、线、面在平面广告中的应用
（1）造型要素——点
（2）造型要素——线
（3）造型要素——面
4、平面广告“立体化”表现形式
（1）“立体化”表现形式产生的'原因
（2）“立体化”表现形式在平面广告中的应用
主要方法和措施
主要方法：
1、社会考察（根据事例进行研究）
2、文献参考（国内外研究资料的分析）
3、网络信息研究（网络资料研究分析）
主要措施：
1、老师的专业指导
2、网络资源的利用
3、图书馆查阅书籍资料
随着经济的快速发展，各种信息的大量传播，外来文化的融入，汉语规范化工作化越来越受到严峻的'挑战。
一、课题的目的和意义
通过寻找收集街头巷尾广告招牌错别字，进行分类，并探究其原因，让学生感受净化祖国语言文化的重要性和紧迫性。直击高考语文基础题字词知识考点。
二、活动计划活动步骤
1，成立小组，动员布置，明确分工。
2，走街串巷寻找，搜集广告招牌错别字，获得第一手材料。
3，对错别字进行整理分类，找出错误的原因。
4，归纳总结，写出书面报告。
5，将研究成果报送广州市国家文字工作委员会。
三、可行性分析
1，随着街头巷尾广告招牌的大量增加，错别字，不规范的用语随处可见。为这次调查研究活动提供了大量的可靠性资料。
2，纠正错别字是每年高考必考题，它为这次活动提供了研究的动力和理论依据。
3，学生中出现错别字的现象大量存在，通过活动引起同学的兴趣和重视，研究活动很有针对性。有研究的价值。
4，活动可操作性强。
四、小组分工
搜集材料：苏彦云，袁旭东，钟哲，赖素贤，王小璐，冼锦贤
整理分析，写报告：郭琳琳，陈文文，陈嘉琪
五、研究方法
观察，寻找，搜集，调查，分析，整理，上网查询，写出书面报告。
六、预期成果
在开学研究性学习成果汇报会上展示，报送广州市文字改革委员会，引起有关方面的关注。
一、课题的目的与意义
1、目的
招贴是一种强有力的信息传播方式，招贴按受众人群分可分为：政治招贴、社会公益招贴、招贴和商品招贴等。其中文化类招贴在招贴设计当中所占的比重越来越大，其设计求主题鲜明、独特。在招贴的创作中，首先应注意其构成要素图形、文字、色彩的合理运用，还需要根据招贴主题和内容进行合理的表现，其次，在招贴设计中，应有合理的版式结构，构成法则规律和鲜明的时代特色，从整体效果上看，应具有一定的视觉冲击力和问题的说服力，创意应切题，印象主题招贴属文化招贴范畴。
（1）陶瓷艺术是中国传统的民族艺术，许多人对我国传统民族艺术的陶瓷文化不够了解，人们缺乏对陶瓷文化的重视。“瓷都印象”系列招贴设计这一课题，一是为了向人们宣传中国的民族艺术，让更多的人了解瓷都文化，并重视中国的民族艺术；二是将民族特色的元素运用到城市印象主题招贴设计当中，在弘扬民族文化的同时可使人们通过招贴对我国的瓷都景德镇这一城市有更多的了解和认识。
（2）当今越来越多的人盲目推崇外贸产品，而国货在中国市场越来越没有地。GMC“中国制造”这一选题，一是为了唤醒人们对国产商品的重视；二是为了弘扬民族文化。
2、意义：
（1）在“瓷都印象”系列作品中，文化味会更浓，我会将青花、釉里红的色，梅瓶的形，运用正负形的形式，与具有中国特色的旗袍相结合，将青花的淡雅与中国东方的气质相结合，从形、色、意上三方面去考虑“瓷都印象”。使受众能够通过系列招贴认识瓷都，了解瓷都的文化，在头脑中形成“瓷都印象”。使人加深对陶瓷文化的印象。使得文化招贴具有更深刻的意义。
（2）在GMC“中国制造”平面广告招贴系列中，我会将具有现代感的能投体现生产制造商的条形码，与具有中国古典特色的元素相结合，向更多的人传播中国制造的声音，传播中国文化，以鲜明的主题和独特的创意体现让“中国制造”成为优质标志的主题。体现古典与现代的相互结合，具有时代性，同时具有更强烈的视觉冲击力。
二、课题发展现状和前景展望：
招贴在传达信息的同时丰富了人们的视觉和精神生活，招贴强烈、简洁、直接的`视觉元素是招贴显现无比魅力之所在，它的感染力往往超越文字、时间及空间的限制。
文化类招贴设计不同于商业广告，它往往通过更宽的思路起到对某种文化的宣传作用，具有强烈的文化气息，通过招贴的形式展示给人们某种文化，从而促进文化上的交流。
1、发展现状：目前许多城市印象的招贴设计所体现的是某个城市的特点和元素的提取，虽然元素提取的很到位，从画面欣赏角度上看很美，但表现手法却较为单一。城市印象类招贴设计应该具备某些更深的意义，做为一种文化招贴应该横向纵向的延伸，使观众在看完后会深思，这样的招贴才能起到实质性作用，才能更加体现其自身的价值所在。
2、前景展望：
（1）在创意上，立意新颖、独特，创意上横向纵向的延伸使得文化类招贴更具有深刻的意义。
（2）在文字、图形、色彩等构成要素上，各元素间的关系运用将越来越合理，具有鲜明的时代特色。
（3）整体效果上，设计软件的更新和后期印刷水平的提高，不管是在造型还是色彩上将有更好的视觉效果。整体效果将具有更强的视觉冲击力。
文化类招贴将具有更深的意义，使观众在看完后会深思，起到实质性作用，其自身价值也会越来越高
三、课题主要内容和要求
（1）景德镇作为我国的瓷都有着悠久的历史和浓厚的文化气息，“瓷都印象”作为一个文化系列招贴要从瓷都文化的特色出发，以青花、梅瓶等特色作为载体向人们宣传瓷都景德镇，达到将瓷都文化推广的目的，使受众能够通过系列招贴认识瓷都，了解瓷都的文化，在头脑中形成“瓷都印象”。其次，招贴要有独特的创意，分别从形、色、意三个方面考虑去体现瓷都印象。再次，要有良好的造型视觉效果，和色彩视觉效果。从色彩和造型上使受众产生较深刻的“瓷都印象”。
（2）GMC“中国制造”平面广告招贴同样做为一个文化系列招贴，从招贴的创意表现等方面进行研究和创作；利用招贴是传达信息的载体这一特点向更多的人传播中国制造的'声音。首先在创意上要独特，上至四大发明下至现代高的发明，中国发明制造不计其数，所以要选用有中国特色具有代表性的形象作为创意元素；其次要具有时代感，以鲜明的主题和独特的创意体现让“中国制造”成为优质标志的主题。
四、研究方法、步骤和措施
1、确定选题阶段20xx年3月1日至8日
了解需求，参考资料做初步的设计方案。
2、查阅资料市场调查阶段20xx年3月8日至15日
对目标市场通过各种途径进行调查，找到准确的定位。
3、创意构思阶段20xx年3月15日至26日
在创意构思上要抓住主题横向纵向的联系延伸，拓宽思维，以小见大，使得文化招贴传递更多的信息，具有更深刻的意义。
4、草图绘制阶段20xx年3月27日至4月4日
在此阶段主要是对自己创意构思阶段的创意验证，在此阶段在版式排列上要多设计几种方案，通过比较得出最优设计方案。
5、电脑制作阶段20xx年4月4日至4月18日
在草图绘制阶段后，将最优设计方案进行电脑初步制作，将手绘稿以电子稿的形式展现。
6、修改定稿20xx年4月18日至5月8日
在初步电脑制作完成之后，要对招贴的介个重要组成元素进行认真推敲研究，将文字、色彩、图形达到最优组合，使得作品达到最好的视觉效果，具有强烈的视觉冲击力。并且要选用合适的广告语。
广告设计开题报告范文2
选题的意义：本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中着重对平面广告设计
这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨为平面广告设计注入新的活力丰富平面广告形态的表情。
主要内容及提纲
主要内容：阐述了平面广告设计中的概念与软件的运用，并举例说明。
提纲：
1、平面广告的基本概念
2、软件的功能及应用
21PhotoshopCS软件环境
22PhotoshopCS功能
23Photoshop的工具应用
3、点、线、面在平面广告中的应用
31造型要素——点
32造型要素——线
33造型要素——面
4、平面广告“立体化”表现形式
41“立体化”表现形式产生的原因
42“立体化”表现形式在平面广告中的应用
主要方法和措施
主要方法：
1、社会考察根据事例进行研究
2、文献参考国内外研究资料的分析
3、网络信息研究网络资料研究分析
主要措施：
1、老师的专业指导
2、网络资源的利用
3、查阅书籍资料
摘要：随着互联网的普及，特别是移动互联网的迅猛发展，新媒体正以惊人速度改变人们的阅读习惯和阅读方式。近几年DM广告发展迅速，越来越多地进入消费者的视线中。在概念上它已突破传统直投的范畴，在表现形式上不断丰富和创新。个性化需求的满足将是未来市场消费需求的主流，新技术的飞速发展，将会为DM广告提供一个传统信息传播与接收方式上的突破。数字化的DM广告将成为未来一个时期的媒体主导。本文将以中国邮政直邮广告营销案例作为分析对象，研究并探讨DM广告在新媒体时代的有效传递和精准传播。
关键词：新媒体时代，DM广告，整合营销，精准传播
1.课题名称：
新媒体时代DM广告发展研究
2.研究背景：
2.1选题依据
直邮作为发达国家媒体传播和营销活动的主要途径和重要工具之一，其强大的针对性、精准性、实用性和成本优势受到广大广告主们的青睐，但其在我国却并没有充分展现其强大的活力且长期处于发展缓慢期。同时随着数字技术的发展和人们对于信息需求的不断变化，新兴媒体不断涌现并逐渐渗透着人们日常生活的'方方面面，人类在信息传播领域也进入了一个全新的新媒体时代。在新媒体的冲击下，传统媒体的发展进入了举步维艰的阶段，传统媒体转型势在必行。
2.2选题意义
作为西方世界第三大媒体的DM广告正伴随着中国经济快速成长不断地发展壮大。然而纵观当前的DM市场现状，我们不能否认其制作缺乏创意、内容虚假无意、投递目标混乱等问题，整个行业基本上还处于摸索起步阶段。探讨新媒体环境下DM广告有效传递和精准传播，更能促进传统媒体利用有利资源积极推进和新媒体的融合进步，从而使得传统媒体在新媒体时代得以更好地生存发展。
3.文献综述
3.1新媒体时代
3.1.1新媒体的界定
新媒体是在20世纪后期在信息传播领域出现的、建立在数字技术基础上的、以网络媒体为代表的相对于电视、广播、报纸等传统大众传播媒体的新型媒体形式。新媒体的“新”不仅在于时间上,更在于对社会有“新”的意义,在于其为人与人之间的沟通带来“新”的改变。新媒体的出现改变了传统大众传播时代信息仅仅由点到面的单向传播方式,呈现出点到面、点到点等多种方式并存的特点。在当前的媒体环境中,新媒体是指以交互性、即时性、信息的融合性及海量性等特点区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒介的新兴媒体,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、直邮、移动电视、
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