一、“大赛”安排：
（一、）征集、评选创业冲浪计划书本次大赛面向**市各界人士，凡能提供可行性创业计划方案的人士均可参加。参赛选手策划的创业计划可行性方案，包括创业市场分析、可行性操作计划、财务分析、营销策略、团队组合等几个方面。参赛选手可以通过来信、或登录网站、发送E-mail报名参加，同时频道将开通热线咨询电话45400。本次大赛计划书的征集工作从1月15日开始至4月15日截止，评选工作将在4月16日开始，大赛结果在展会开幕式之后揭晓并举行隆重的颁奖典礼。征集的全部稿件由**电台**频道负责整理和评选，邀请资深专家、学者、成功人士从理论和实践的不同角度评出优秀计划，参加颁奖典礼上的最终角逐。大赛全过程**劳动和社会保障局负责指导并提供相应支持。经过整理和评选出的优秀计划，**劳动和社会保障局作为“创业就业展”的主办方，在展会中央大堂要提供相应数量的展位进行展示（数量待定）。
（二、）成功创业论坛：在展会期间开设《成功创业论坛》，请政府相关领导、成功人士、创业者共谈成功的方法和经验。《成功创业论坛》将搭建一个平台为资金寻找项目，为项目寻找资金，使创业者创业之路更加平坦。
（三、）颁奖典礼本次创业冲浪大赛将举办隆重的颁奖典礼，会邀请政府主要领导、创业成功人士、资金提供人士、参赛选手、创业弱势群体等参加，将是一次规模空前的盛大集会。**电台**频道负责组织和主持本次大赛的颁奖典礼，**市劳动社会保障局负责邀请我市重要领导出席颁奖典礼并致辞，同时负责会场选址、会场布置、相关设备等工作。另外，创业俱乐部、创富新人评选均在筹划中。
二、“大赛”运作及推介：
“**创业冲浪大赛”由**劳动和社会保障局与**电台**共同主办提升了大赛的档次和水平，为此**电台**频道将总结以往经验全力使本次大赛办的更加完善、更加成功。
“**创业冲浪大赛”采取商业运作方式，向社会公开招商，以保证创业者基金的建立、获奖者奖金的支付及相关费用的支出。同时本次大赛的宣传推广活动全程贯穿于“创业就业展”的宣传和推广之中，除**频道之外的所有媒体宣传由**劳动和社会保障局负责。
三、活动设想：
1、成立创业者基金，支持所有创业者，为创业者融资。
2、举办投资家、成功人士与创业者之间的见面会。
3、以此为契机，积累经验，把创业冲浪大赛作出品牌，按届举行，逐步发展为全国范围的一项赛事。
四、企业赞助与回报：
1、独家冠名赞助本次创业冲浪大赛颁奖晚会，冠名费20万元。
2、分别为获将选手提供创业启动资金，额数3—5万元。
3、企业回报：
⑴赞助企业将与“大赛”宣传一起在报纸、电视台、电台作宣传（以上宣传与展会宣传同步进行，由**劳动和社会保障局负责）。
⑵赠送同等价值的电台广告或其它抵值合作宣传。
〔关键词〕颁奖晚会 比较 奥斯卡 金鸡奖
颁奖晚会作为电视综艺晚会的一种，近些年在中国呈现迅猛发展之势，各类电视颁奖晚会层出不穷。电视综艺晚会是指“以现场直播的技术手段，文艺晚会的艺术样式，通过电子技术手段的制作，对各种文艺节目进行再创作，经过节目主持人的组织与串联，将文艺与娱乐融为一体，给观众以综合审美享受的电视节目形态。”[1]从表现内容上来划分，可分为两类：一类是节庆纪念性的综合文艺晚会，另一类是表现行业特色的专题文艺晚会，颁奖晚会属于后者。本文所研究的颁奖晚会特指的是涉及电影、音乐、电视剧等影视行业的，一种“以颁奖为主要内容的，可视性和娱乐性非常强的节目类型。”[2]颁奖晚会汇集众多大牌明星和影视制作行业的佼佼者们，这些“璀璨星光”使得颁奖晚会毫不意外地吸引了大众和媒体的目光，成为一年一度的娱乐盛会。
颁奖晚会发展至今，不论评奖制度还是节目制作水平都取得了长足的发展。然而，如果我们将中国的颁奖晚会和美国的奥斯卡颁奖放在一起比较，就会很自然的发现两者之间巨大的差异。笔者以第30届金鸡奖和第86届奥斯卡金像奖为例，解析中美颁奖晚会的不同之处。
一、节目形式：拼贴性与整体性
中国的颁奖典礼源于“颁奖大会”，节目流程由颁奖、获奖致辞和文艺节目三部分组成，这也成为了中国颁奖晚会最经典的模式。从这个模式我们可以看出，中国颁奖晚会节目形式上的生硬拼贴，其中最为突出的要数文艺节目的编排。中国的颁奖晚会的开场必然是群体歌舞表演，比如第30届金鸡奖是以由流行歌手吉克隽逸领衔的歌舞表演。而在颁奖过程中，也会不断地插入多个文艺演出，包括杨宗纬演唱的《叫醒冬天》、群舞《生命之光》等，整个晚会有4个文艺节目，但无论是颁奖仪式还是现场访谈，与这些文艺节目表演都没有形成内在精神的联系。晚会整体风格游离，严肃的宣教主题过于沉重，冲淡了原本就不欢乐的气氛。从这个模式我们可以看出，中国颁奖晚会节目形式上的生硬拼贴。
电视晚会作为一档综艺性的节目，不可避免需要一定的文艺节目以增强娱乐性。但是颁奖晚会应该更加注重获奖者和获奖作品，而不是文艺节目，文艺节目只能作为调节气氛的工具。奥斯卡这一方面与中国的颁奖礼就有着极大的不同。奥斯卡颁奖典礼极为重视当届被提名的电影作品和主创人员，所有节目环节均围绕电影展开。第86届奥斯卡颁奖典礼由主持人艾伦・德詹尼丝开场，没有冗长又与主题不一致的歌舞表演，简洁快速地进入晚会的主题。整台节目仅有两个文艺节目，但每一个都以电影为中心，并插有两段以热门电影片段剪辑而成的视频，体现了奥斯卡对影片展示的重视。奥斯卡颁奖典礼没有一个走题的节目，同样，每一位嘉宾的言谈也围绕着“电影”这个大主题，主持人与台下嘉宾适时交流，相互呼应，形成了台下台上一出戏的局面。这就是的整台晚会从始至终贯串和谐、欢乐的整体气氛。
二、节目制作：个体性与集体性
颁奖晚会的个体性体现在服务对象是嘉宾个体，而不是晚会。第86届奥斯卡颁奖典礼主持人一开场就逐个介绍获得提名的演员。比如主持人在介绍露皮塔・尼永奥时说：“表演精湛的露皮塔・尼永奥坐在现场，她在《为奴十二年》中的表演很棒，她来自肯尼亚，是肯尼亚人。”主持人的讲话充分表现出了奥斯卡对于嘉宾个体的重视，正如主持人艾伦所说：“但咱今晚尽量把焦点放在你们身上。”[3]从摄像方面看，奥斯卡颁奖典礼多用近景的单人镜头拍摄嘉宾，当主持人提到某位嘉宾时，导播会快速切换到那位嘉宾。当某位嘉宾获奖时，摄像会从奖项揭开的那一刻跟拍获奖者，直到获奖者登上舞台。于此不同的是，在我们的颁奖舞台上，却常常看到：一排获奖演职人员站在台上，摄像机常以全景或扫拍一笔带过。
反观金鸡奖颁奖晚会，从开场词便可感受到饬业募体主义色彩。主持人蓝羽介绍的是晚会的主办方，白岩松则是着重于金鸡奖的历史与发展。从开场词我们便能知道金鸡奖这个品牌以及主办方吉林市才是整台晚会的重点/电影并不是没有被提及，“也应该110年，30届，还有此时此刻中国电影的年度票房正在由300亿大踏步地奔400亿去了。所以数字如此显赫，但是中国电影是不会被数量给迷住的，应该追求的是质量，尤其是在评奖的过程中，尤其是在金鸡奖的评奖过程中……”对比奥斯卡颁奖典礼开场对于单个嘉宾和电影的介绍，白岩松是从大视角，是从“中国电影”这个集体出发的。
更为体现集体主义的是国家意识形态的融入。“中国是一个历来重视意识形态的国家，传媒是党和政府的喉舌，起着宣传党和政府的方针政策的功能，就连颁奖晚会亦扮演着这样一个角色。”[4]以金鸡奖为例，这届金鸡奖是由中国文学艺术界联合会、中国电影节协会以及吉林市人民政府联合主办的，这赋予了颁奖晚会政治特性。这台晚会对于吉林市的宣传更是不遗余力，在主持人开场词说完之后马上接入吉林城市宣传片VCR，宣传片一共插入两次。电视综艺晚会承担的重要社会功能之一是宣传教化，金鸡奖其内在意识形态已经远远超出了电视节目本身，它的举办已成为一项政治任务，国家意识形态通过晚会的渠道转化为具有政治宣传意义的主题性符号，向受众进行传递。除此之外，颁奖晚会中的文艺节目也承担着传播中国传统文化的重任，细数晚会中的文艺节目，大致有传统乐器、武术、中国舞等极具中国特色的文艺表演，歌手所唱歌曲也不再是关于爱情的流行歌而是积极向上的正能量歌曲。
三、节目风格：严肃性与娱乐性
“严肃有余，活泼不足”这是大众对我国电视晚会节目的一致看法，而外国的则是幽默轻松，有时却不免尺度过大。从根本上来说，这是由于双方的社会文化的差异所造成的。中国受儒家文化影响，以谦虚、含蓄为美，讲究礼仪。而美国是一个移民国家，这使得他们的文化极具包容性，形成了自由、开放的特点。
就拿主持风格来说，我们的主持人都很端庄，但缺少幽默感。本届金鸡奖颁奖晚会的主持人是蓝羽、白岩松和李弘。她们穿着精致的晚礼服，以优美端庄的姿态站在舞台上，却显得过于拘谨，欠缺肢体动作，比较单调。主持人李弘的台词更显刻板：“看到这吉祥天佑，林碧水秀；看到这天地光影，江水东流，倍感亲切和温暖，这正是我魂牵梦绕儿时家乡的模样啊……”而奥斯卡颁奖典礼的一大特点便是主持人幽默轻松、机智刺激的个人秀。本届奥斯卡的主持人艾伦・德詹尼丝是美国著名脱口秀主持人，她主持的时候会随意地小幅度走动，肢体语言自然又放松，她也不时通过调侃台下嘉宾形成台上和台下的互动，比如她调侃《饥饿游戏》女主角詹妮弗・劳伦斯上一届领奖时摔跤，引得全场大笑。
开奖嘉宾也很重要，金鸡奖将颁奖分为开奖和颁奖环节，这就造成了开奖和颁奖之间的停顿，节目的节奏就不那么流畅，而且嘉宾们之间的配合不默契，各说各话，跟晚会脱节严重。台上紧张，台下也不轻松。我们常常可以在我国颁奖晚会上看到这样的场景：台下的演员们一个个正襟危坐，表情严肃。相比之下，奥斯卡典礼上，最多两名开奖嘉宾，相互的配合和对提名作品或演员的介绍很到位，也不失幽默。本届奥斯卡颁奖典礼让我印象最为深刻的颁奖嘉宾就是著名喜剧演员金・凯瑞。他以自己独特的表演风格在台上侃侃而谈，并模仿了布鲁斯・邓恩剧中的角色。
中国综艺晚会的舞台向来以大气华丽为主要风格。这也与中国传统文化有关，中国人一向爱表现宏大的主题背景，像晚会这种具有仪式感的节目更讲究排场。这届金鸡奖颁奖晚会以金色和红色为主色调，舞台光芒四射，绚丽多彩，舞台的背景是一块巨大的LED屏幕，略显呆板，缺少灵活性。而奥斯卡颁奖典礼舞台最大的特点是两侧对称摆放的灯泡墙和舞台上一堆堆透明的奥斯卡小金人。灯泡墙和透明模型使得舞台富有层次和纵深感，丰富的光源也让舞台充满质感。
结 语
从整体上来说，m然奥斯卡颁奖典礼的制作水准超于我国许多，但中国文化赋予了我国颁奖晚会独特的人文魅力，使之形成了独树一帜的艺术风格。从二者的差异比较中，我们发现不同的国情，不同的社会文化背景，造就了不同的艺术表现形式和风格。笔者认为，只要我们在贴合观众审美习惯的基础上，将节目做得精致一些，发挥出颁奖晚会的娱乐性、艺术性，我们就能做出高品质的，观众喜闻乐见的颁奖晚会。
参考文献：
[1]高鑫、电视艺术学、[M]、北京师范大学出版社
[2]张菁、中外电视颁奖晚会观念之比较、中国电视：1999（4）
1、龙年央视春晚走音
王菲在中央台的春晚上，与陈奕迅合唱《因为爱情》。事前被称为最受期待的演出节目之一，但节目播出后，不少网上评论指现场效果令人失望。王菲继上次在湖南卫视跨年演唱会走音后，再次出现抖音情况，引起不少网友热议。连导演冯小刚在微博上也形容王菲“从天籁变回人声的前大仙王菲”。也有网友认为王菲只是太紧张，所以才表现失准。同样也有不少人抨击，认为每次王菲出现问题，都有网友代护航，怀疑有“危机公关”的存在。而王菲在微博回应，愿悬赏2000万揪出危机公关团队，以证自己没幕后公关黑手。
2、2012湖南卫视跨年晚会演唱出现“抖音”
2012湖南卫视跨年晚会，王菲无疑是领军人物，气场最足，身价最高。王菲登场时，开唱的前三句均出现不同程度的“抖音”状况。加上时间太短，很多地方并没有如此前吹嘘的空灵。王菲对于自己的表现也不太满意。接着王菲再次在微博上直言“确实砸了，赖我，唱好了是这样的”，并重新提及新作的录制版本，还以做鬼脸等俏皮图案向粉丝致歉。
3、2010年上海演唱会频频走音忘词
2010年，王菲在上海世博中心举行上海站的第四场演出。演唱会再度回归满座的盛况。然而，该场演出可说是王菲巡演至今发挥最不稳定的一场，先是在唱开场曲《雪中莲》的第一句歌词“雪花飘”时便走音，之后还频频出现抢拍、忘词等瑕疵，直到《夏》部分开始时演唱才入佳境。而现场还出现了极为爆笑的一幕，演唱完《传奇》时王菲因过于投入，差点忘记下台换服装，等意识到时，她忍不住笑场，并“刷”一下扭过身，甩着手跑下台，引全场观众爆笑。
4、2010年长沙开唱严重抢拍
天后王菲在长沙开唱，造型可谓是给当地歌迷量身打造。由于湖南人喜欢吃辣，王菲特意化了“辣椒妆”，鲜红的嘴唇，搭配白色小礼服，看起来高贵优雅。好歌一首接一首让现场歌迷听得如痴如醉，不过唱到《人间》时，乐队还没奏乐，王菲抢先开口，突然的小出糗引得在场歌迷起哄，王菲也露出尴尬笑容。
5、首场复出演唱会出现破音扮鬼脸
王菲阔别乐迷5年，2010年10月29日在北京五棵松体育馆举行首场复出演唱会，全场共演唱了23首歌。也许久未登台，天后开场时有点紧张，一度不停将麦克风换手或者玩手指，唱《红豆》时有一句破音，天后还扮了个鬼脸。
6、广州演唱会上忘词获掌声鼓励
2011年5月中旬，王菲广州演唱会在萝岗国际体育演艺中心亮相，这是时隔6年之后，广州乐迷再一次有机会近距离感受王菲的魅力。她的一首首经典歌曲大家虽然已听过很多遍，却依然惊艳。但在演唱《冷战》时，天后出现了之前张学友广州个唱首场时同样的情景――突然忘词。但是广州观众再次对她表现出善意，大方地以掌声鼓励她。可能正因如此，王菲在演唱完这首歌后特意用粤语说了声“多谢”，而歌迷则以热烈的欢呼声回应。
7、2004年台北演唱会忘词吐舌化危机
王菲2004年如女神般降临台北，四年一度的“菲比寻常演唱会”吸引4万多歌迷用欢呼与歌声膜拜，当王菲从高空中降落伴随着空灵唱腔的“天空”音符流泻而出，听众痴迷、女神大喜，不少歌迷还感动到流泪狂叫！
有趣的是，当她演唱到英文曲“HEART OF GLASS”最后两句时竟然意外忘了词，王菲用双手摸着头，露出怎么想也想不出词的眼神，最后在啦啦啦的声音中，以一个吐舌头的可爱表情化解危机。
一年一度的中国国际广告节，是中国营销人检验年度成绩的重要考场。其中较为引人注目的“2011中国艾菲奖”、“中国互动网络广告创意奖”等奖项在设置和评审等方面体现出了一些业内创新思想。首先，从获奖案例的得主来看，圈内重头知名企业必然有不少，但黑马出现，在给观众带来惊喜的同时，也给广告业注入了新鲜血液；其次，奖项的评选不仅致力于广告创意表现的评比，更把广告投放所达到的实际市场效果列入重要的评定标准；另外，从今年参赛的案例来看，互联网营销案例的比重明显增加并渐露峥嵘，视频营销、整合营销、口碑营销、社会化营销等缤纷上场，无不预示着中国广告业的与时俱进以及下一个营销热点领域所在。
以实效论英雄
中国艾菲奖高峰论坛和颁奖典礼于9月25日下午召开，广告界精英云聚一堂。中国广告协会原秘书长李国庆、中国广告协会副秘书长庹登夫、艾菲执行主席苏雄等出席了颁奖盛典，此外还邀请了《成功营销》、新浪网、腾讯网等30多家媒体前来助阵。
2011年中国艾菲奖共产生16个金奖、36个银奖、58个铜奖。其中奥美互动、新浪和江苏卫视各凭借“尊尼获加‘语路’计划”和“《非诚勿扰》打造中国婚恋交友节目标杆”获得了数字营销和媒体实效两个奖项的全场大奖，悠易互通和分享传媒获得了媒体实效奖银奖，腾讯则获得中国艾菲特别贡献奖殊荣。
作为历届中国广告节上的重要奖项之一，2011年中国艾菲奖有不少创新。不仅成立了新一届中国艾菲奖推广委员会，本届艾菲奖还特别增加了“数字营销奖”和“媒体实效奖”两个新的奖项。其中，媒体实效奖邀请了《成功营销》作为授权承办方。国际艾菲主席Mary Lee keane女士亲临本届颁奖典礼。为了衬托本届艾菲奖的新变革，新一届推广委员会执行理事长贾丽军特别为本届艾菲定下了划时代的主题――“Make History”。
社会化营销席卷广告节
本届中国国际广告节上，2011“中国艾菲奖”、“中国媒介创新营销奖”、“中国互动网络广告创意奖”等奖项在沈阳同时揭晓，嘉奖过去一年里最具创新精神和实效能力的广告主、广告公司以及媒体。
从整个互联网发展的路径来看，正从门户时代、搜索时代进入社交网络时代。值得一提的是，新浪通过线上、线下各种创新的异形微博框广告，鲜明地传达了微博品牌形象，增强了网友对微博的认知度和参与度。借助微博威力，新浪在本届广告节斩获诸多奖项，而且很多其他参赛单位的获奖案例均涉及到以新浪微博为代表的社会化媒体。
同为资深门户的腾讯网，积极参与了本届中国艾菲国际高峰论坛和中国艾菲颁典奖礼。腾讯网络媒体业务系统全国策划中心总经理翁诗雅代表中国数字营销先锋，在中国艾菲高峰论坛上与来自世界各地的营销精英们享受了一场关于“营销革命3、0时代”的创意风暴。论坛上，世界营销协会主席何麻温（Hermawan Kartajaya）指出，3、0营销时代超越了以产品为基础的1、0时代和以消费者为基础的2、0时代。它的核心理念是，在前瞻性地洞察顾客的现实焦虑和心理需求基础上，有针对性地研发产品并进行价值实效传播。“顾客是企业的潜在合作者，他们共同创造了产品。”比如，强调全平台概念的腾讯网即深刻体现出，在营销革命3、0时代下，与消费者的互动沟通的关键所在。
大视频，微营销
在社会化媒体微营销时代，视频仍旧夺人眼球，广告节上视频展示随处可见。网络视频是“视频”与“互联网”的结合，这种创新营销形式集合了两者的优点。它既具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。
第十八届广告节，网络视频尽展风采。土豆网在登陆纳斯达克之后精彩亮相网络媒体展区，携带酷炫的展台设计和CATCH视频娱乐营销概念，闪耀广告节。土豆网的展区设计极大地体现着“CATCH”的优势，无论是新颖炫丽的橘色调设计，还是实时直播的采访间和大屏幕，都成功吸引了观众们的眼球。展区内部用明亮的图片灯箱，展示着“橙色盒子”的自制剧成果，以及土豆网视频娱乐营销在近年来发展的优秀案例。
互联网视频广告网络商分享传媒，整合了网络视频产业的优质资源，利用专业视频广告投放系统AdShareTM，为广告客户提供高效的基于视频网络的互联网广告整合服务，做到海量覆盖、精准投放、专业服务。同时，分享传媒还可谓是在中国艾菲奖颁奖典礼上的一匹黑马，其为花王男士碧柔量身定做的线上推广方案一举摘得艾菲奖媒体实效奖银奖。
传统媒体应势转型
一群“裸男”，抬着一颗巨大的“蛋形器物”（也有人说琥珀、蚌壳⋯⋯）出场，一身“人皮装”的歌手“破壳而出”。这本身就已经很“雷”人，再加上歌手脸上不知是胶粘还是假体植入的“异形突起”――想要不引起话题都难。这个有本事每次出场都制造轰动效果的女主角就是美国歌手Lady Gaga。媒体评论称，今年第53届格莱美颁奖典礼，Lady Gaga本身，绝对比她获得最佳流行女歌手和最佳流行专辑奖更叫人关注。
当然不止Lady Gaga，今年格莱美现场表演嘉宾方面不得不提的还有美国民谣老将鲍勃・迪伦（Bob Dylan）和滚石乐队主唱米克・贾格尔（Mick Jagger），尤其当米克・贾格尔现场放歌时，全场观众都在跟着他摇摆。媒体评论 “虽然这是这位老人第一次到格莱美现场，但是在他登台的几分钟里，所有人都成了他的陪衬。”
而在此刻，大洋彼岸的中国上海，有关此次全球音乐盛典的电视报道也正同步播出。北京时间2月14日，东方卫视从上午10时起，以两个小时的特别节目播放格莱美即时片段及红地毯盛况；其中穿插主持人与音乐界嘉宾的访谈，当天21-23点，东方卫视和ICS（上海外语频道）播出了格莱美颁奖盛典的剪辑版。
虽然网络评论指责本次转播的主持人和点评嘉宾就像“只知道Gaga一样”，但是无疑，内地卫视平台上，让全国观众能够在网络之外，观看高画质的格莱美颁奖典礼，这还是第一次。东方卫视宣传总监陆伟对记者表示，此次转播是由SMG大型活动部和五岸传播共同策划，东方卫视和ICS提供播出平台并进行招商引资的一次“合力”运作。
吸引年轻、高端受众
格莱美奖作为国际主流音乐盛事之一，全称为“年度格莱美音乐大奖”，由美国录音艺术及科学协会主办，与全美音乐奖和MTV大奖并称为美国三大流行音乐奖。与另两项大奖相比，格莱美是一个行业奖，是美国音乐人、制作人和录音师等业内人士投票评选的音乐奖，素有音乐界的奥斯卡之称。关注格莱美奖颁奖的人群，由资深乐迷、年轻潮流人士和一些高端白领构成，这也是东方卫视考虑此次转播的重要因素之一。
拥有格莱美颁奖典礼版权的美国阿尔弗莱德・哈勃公司（Alfred Haber Inc、）以及阿尔弗莱德・哈勃发行公司 （Alfred Haber Distribution Inc、），是目前世界上最大的美国年度颁奖节目发行商，其发行的颁奖节目主要有：《格莱美颁奖典礼》、《环球小姐大赛》、《金球奖》以及《全美音乐大奖》。
此次格莱美版权的采购计划，开始于2010年6月的上海电视节，“当时大型活动部就有意于此次版权。”SMG大型活动部总监王磊卿在接受采访时对记者表示，“之后同五岸传播合作，由五岸传播出面洽谈，购买此次版权。”五岸传播副总经理周洁介绍，从开始接洽到最终版权协议的签署，历时3个月，五岸传播取得了第53届格莱美颁奖礼和提名奖晚会的中国大陆地区独家电视版权，红毯部分的媒体自主拍摄和采访许可，不包括网络视频和音像制品等产品的版权。自2010年11月起，东方卫视及ICS团队分别进行了招商工作。
“SMG之前在地面频道就转播过格莱美奖的颁奖典礼，中间虽然电视转播中断了几届，但是电台一直予以关注，与格莱美奖有良好的互动。当然，前几年由于美国的编剧罢工，我们在决定是否转播上相对比较谨慎。”陆伟表示今年转播格莱美的原因有两点，“一是最近欧美音乐影响力上升，一些欧美明星在国内影响力增加。二是东方卫视今年改版更加注重针对不同受众的差异化竞争，拉出了两条综艺线：一条是家庭型综艺线；一条是晚10点后的为年轻人打造的综艺线，结合这个时段的特点，希望能够吸引年轻观众。”王磊卿在接受采访时也表示，“之前东方卫视此时段的收视年龄层较高。借由此次节目转播，希望能够吸引更多更年轻的受众。”
收视和收入
从收视效果来看，此次格莱美颁奖典礼，在美国创下了同时段收视第一的成绩，打败了《美国偶像》等节目，荣登当周节目榜首。不过在国内，该项盛典转播的收视表现却有点差强人意。东方卫视格莱美转播的收视率虽较以往同时段节目略有上升，但在整个卫视排名中增长有限。
“原因是多方面的，第一格莱美奖本身比较高端，对欧美音乐发烧友更有吸引力，但电视面向的是全家型的观看习惯；第二由于晚间节目不是颁奖礼第一时间，颁奖的悬念已经没有了。平时此时段涉及多档节目，全国电视节目收视率平均在0、2%-0、3%左右，格莱美转播之夜，东方卫视收视率大约提升了20%。”陆伟解释。“可能收视上的优势并不明显，但是我们看中的是格莱美的高端影响力。”王磊卿说。
谈及此次格莱美转播的版权费用。周洁表示，“基于商业保密条款，五岸传播无权单方面向外公开版权价格信息。”据陆伟透露，“由于整体有广告、冠名赞助，制作成本较低，加之此次版权购买费用相对较低。在利润收入上还是有亮点的。”
周洁对记者表示，“按照电视广告招商规律来讲，格莱美奖转播招商属于临时案例，时间紧张；且恰逢学校开学，节目播放时间是周一白天和晚9点后，时机有点差，如果是新年假期会好很多。”尽管如此，五岸传播和大型活动部均表示，此次格莱美项目的版权、制作和宣发等成本已基本实现回收，略有盈余。目前还在继续进行全国二轮发行，努力为项目创造增量。
“格莱美”（GRAMMY）是英文Gramophone（留声机）的变异谐音。以它命名的音乐奖始于1957年，被誉为“音乐界奥斯卡”，其奖杯形状尤如一架老式留声机。
据尼尔森数据，2011年第53届格莱美颁奖礼电视转播，哥伦比亚电视网（CBS）收视率达14、8%，同时段观看人数26,667,000人次，18-49岁的主流收视率达10、5%。创下2001年以来新高。
美联社评论称，“格莱美越来越加重表演环节的吸引力，对于收视的影响相当大。” 埃米纳姆（Eminem）、Dr Dre、Lady Gaga、贾斯汀・比伯（Justin Bieber），以及《当幸福来敲门》里的小童星贾登・史密斯（Jaden Smith)等众多歌手及明星莅会，使得格莱美红毯熠熠生辉。
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荣耀之夜的质量与幽默
在56网首映礼上，共颁发13项大奖，并启动了“蜕变2013——十人十部高校导演扶持计划”，这个计划下半年将投入100万原创基金从全国选拔10位富有电影才华的大学生助资拍摄10部微电影，择优签约“56高校影像力”并选送优秀作品参展各大电影节。
当晚，来自全国各地的100多名青年导演，数十个原创团队，导演张元、张全欣、编剧孔二狗、电影人程青松、演员邵兵、李昕芸、吕星辰、代乐乐等，以及《南都周刊》《南都娱乐周刊》总经理何啸天、SMG旗下五岸传播总制片人赵元珂、慈文传媒董事长马中骏、芭乐传媒CEO姚建疆、东娱传媒总制片人陈少雄等影视传媒机构代表齐聚一堂，共同见证了2013年56首映礼。
角逐最佳影片、最佳导演、最佳男女主角等13个奖项的51部入围作品中，张元首部网络微电影《床上关系》、韩国导演韩在彬执导的《A Day》、李承鹏首次跨界执导的《可以在一起》、金赫作品《健康树》、张思成的《拾荒少年》等影片都在56首映礼播出后取得了不错的口碑，《床上关系》和《A Day》在第20届北京大学生电影节微电影精品大赛中收获最佳男、女主角奖，《拾荒少年》更是曾摘得第49届台湾电影金马奖“最佳创作短片”。此外，2013年56首映礼荣耀之夜还首次增加了“最佳鲜人奖”，旨在奖励首次参与微电影拍摄并有出色发挥的演员或导演：《可以在一起》李承鹏、《美丽大学》舒淇、《女神是怎样炼成的》佟丽娅、《时间门》罗嘉良、《床上关系》李昕芸、《伦敦魅影》熊乃瑾等六人入围。
最终，最佳影片是由韩国的韩在彬导演的《A Day》，最佳女主角颁给了《初见》里的姜冰洁。最佳男主角是由《拾荒少年》鲍振江获得。最佳鲜人奖项被《床上关系》的女主角李昕芸摘走。
现场，颁奖嘉宾的幽默颁奖词也让人印象深刻，《南都娱乐周刊》、《南都周刊》副总经理黄舰韦就调侃自己“也许是因为长得像动画片人物，才受邀来颁最佳动画短片奖”。本次颁奖的亮点还有，56网为每位获奖者都准备了一袋“能量液”，在他们上台时让他们喝下，寓示56网非常愿意作为提供“能量液”的这个平台复制中国优秀原创力。 论坛现场
摸索前行的营销之路
6月27日，2013年56首映礼盛典暨首届56网微电影营销高峰论坛在北京世纪财富中心举行，嘉宾围绕微电影发展趋势、微电影商业化、视频营销的跨界融合等话题展开深入交流。当日，56网宣布成立中国首个由视频网站发起的视频内容营销联盟（Video Marketing Association，以下简称“VMA”），并将打通影视制作方、强势媒体、第三方数据机构、广告公司等营销资源，致力为广告客户提供一站式微电影整合营销解决方案，积极探索创新、高效、多元化的视频营销模式。著名导演张元、张全欣、演员邵兵、《南都周刊》《南都娱乐周刊》总经理何啸天、《时装》传媒集团总裁周长青等传媒、营销行业嘉宾及影视方代表均有出席。 56网发起视频内容营销联盟VMA
中国首个由视频网站发起的视频内容营销联盟（Video Marketing Association，以下简称“VMA”），打通影视制作方、强势媒体、第三方数据机构、广告公司等营销资源，致力为广告客户提供一站式微电影整合营销解决方案，长期探索创新、高效的视频营销模式。 56网强化微电影和自制内容营销
一、活动主旨：
放松心情、全员参与，过一个祥和、快乐的平安夜
二、活动内容：
活动分两大版块
（一）公司聚餐
（二）元旦/圣诞晚会
三、组织：
四、时间：2004年12月日：——：
五、主持人：
六、开场台词（由共同完成）
七、地点：
舞台（宽：；长：，面积）
八、背景布置：
所需物品：
！背景红布（内容：钟式图标、晚会名称）
！装饰灯光（旋转舞灯，闪光灯及其它装饰灯）
！汽球、彩带、荧光棒
！高性能组合家庭影院一套
！高频度麦克风两支、无线话筒两支
九、晚会其它物资准备：
！茶水供应/啤酒、饮料
！特色水果、糖果、花生、瓜子等
！抽奖礼品
！各种游戏道具（祥见具体游戏规则）
十、艺术拍照艺术摄影：
十一、晚会节目安排：
1、开场热舞表演者：
2、持人上台宣布晚会开始并致开场白
3、总经理致词
4、介绍特约嘉宾
5、娱乐文艺节目：
1）舞蹈名称表演者：
2）女声独唱曲目表演者：
3）男声独唱曲目表演者：
4）魔术表演名称表演者：
5）游戏：最佳情侣——我猜、我猜、我猜猜猜凡参与者皆有礼品赠送
规则：由主持人在现场组成四个小组，每组上来两人必须是一男一女，共8人。在8人中分发提前写好的情侣人名的纸条，如杨过和小龙女、林黛玉和贾宝玉、梁山伯和祝英台、罗密欧与朱丽叶等，男女分别抽取，然后根据人名速配成对，进行表演，女方表演生气的样子，男方要对女方讲一个笑话或者别的，直到把女方逗笑了为止，在3——5分钟之内不能把女方逗笑者，即视为男方努力失败。如果女方故意笑（此处判断标准以全场观众的标准为准），则判犯规。
对于失败者和犯规者，主持人可以事先准备一叠纸条，每个纸条上写一个节目名称，如成语肢体表演名称（如抓耳挠腮、鸡飞狗跳等），或唱一首流行歌曲，或声情并茂的朗诵一首诗，或大声说出自己亲身经历过的最丢人的一件事等等，让其抽出一张纸条根据纸条上的节目名称进行表演。其中成语肢体表演必须由他（她）用肢体语言表演出来，不得用语言或是其它的暗示提示观众，最后由他（她）所属的组来猜，直到猜出来为止。
道具：8张4对人名纸条，事先写好的若干节目名称纸条
6）女生个人才艺展示名称表演
7）最新流行歌曲放送名称表演
8）情歌对唱名称表演
9）交谊舞伴奏音乐
10）游戏：丑小鸭赛跑凡参与者皆有礼品赠送
规则：由主持人在现场选人组成四个小组，每组上来两人必须是一男一女，共8人。
每组两人一人绑左脚，一人绑右脚，分别用膝盖夹住气球
规定在5分钟内，球不能落地，不能夹破，哪组走路最远者胜。
道具：气球、布绳若干只。
11）男生个人才艺展示名称表演
12）金唱盘——《经典老歌》名称表演
13）美少女合唱组名称表演
14）Disco热舞伴奏音乐
15）相声名称表演
16）嘉宾节目名称表演
17）英文经典名称表演
18）校园民谣名称表演
19）说唱/摇滚名称表演
20）疯狂街舞名称表演
21）游戏：八仙过海——吹牛皮大赛
规则：限时在一分钟内吹气球，不能吹爆，以气球最大者取胜。
道具：气球若干只。
人员：八仙扮演者：汉钟离、张果老、韩湘子、铁拐李、曹国舅、吕洞宾、蓝采和及何仙姑
22）小品名称表演
23）吉他弹唱名称表演
24）老帅哥合唱组名称表演
25）刘三姐情歌大对唱：
参加晚会的所有人按男女分为A、B两大组，每组选出八位情歌对唱代表，然后A组或B组（具体由主持人视晚现场情况而定）开始任意选一首歌由某组员演唱，则另一组必须以第一组所唱歌曲的最后一个字为头开始唱一首歌（可唱出一句也可唱一段），然后再由第一组接唱（组内任何人都可以接），如此循环下去，每个小组对歌的时间不得超过15－20秒钟，否则以本轮输于对方算；紧接着开始下一轮，共计三轮（或五轮，具体由主持人视晚会现场情况而定）的时候定出输赢，然后由赛输的组推选一位代表表演一个节目，游戏至此由主持人视晚会现场情况而定是否再来一个回合。
26）晚会颁奖：（颁奖小姐：部门文员）
A）颁发最佳男/女金曲奖；奖品：
B）颁发最佳游戏组合奖；奖品：
C）颁发最佳才艺展示奖；奖品：
D）颁发最佳个人/组合搞笑奖；奖品：
27）等待平安夜钟声的敲响（若时间间隔过久可安排歌曲）
28)迎新年幸运大抽奖/迎圣诞幸运大抽奖
一等奖：
二等奖：
三等奖：
道具：抽奖箱、编有号码的纸条（视晚会人数而定）
29）难忘瞬间——公司人员集体合影
30）晚会结束大合唱《难忘今宵》
放松心情、全员参与，过一个祥和、快乐的平安夜
二、活动内容：活动分两大版块
（一）公司聚餐
（二）元旦/圣诞晚会
三、组织：
四、时间：20__年12月日：——：
五、主持人：
六、开场台词（由共同完成）
七、地点：
舞台（宽：；长：，面积）
八、背景布置：
所需物品：
！背景红布（内容：钟式图标、晚会名称）
！装饰灯光（旋转舞灯，闪光灯及其它装饰灯）
！汽球、彩带、荧光棒
！高性能组合家庭影院一套
！高频度麦克风两支、无线话筒两支
九、晚会其它物资准备：
！茶水供应/啤酒、饮料
！特色水果、糖果、花生、瓜子等
！抽奖礼品
！各种游戏道具（祥见具体游戏规则）
十、艺术拍照艺术摄影：
十一、晚会节目安排：
1、开场热舞表演者：
2、持人上台宣布晚会开始并致开场白
3、总经理致词
4、介绍特约嘉宾
5、娱乐文艺节目：
1）舞蹈名称表演者：
2）女声独唱曲目表演者：
3）男声独唱曲目表演者：
4）魔术表演名称表演者：
5）游戏：最佳情侣——我猜、我猜、我猜猜猜凡参与者皆有礼品赠送
规则：由主持人在现场组成四个小组，每组上来两人必须是一男一女，共8人。在8人中分发提前写好的情侣人名的纸条，如杨过和小龙女、林黛玉和贾宝玉、梁山伯和祝英台、罗密欧与朱丽叶等，男女分别抽取，然后根据人名速配成对，进行表演，女方表演生气的样子，男方要对女方讲一个笑话或者别的，直到把女方逗笑了为止，在3——5分钟之内不能把女方逗笑者，即视为男方努力失败。如果女方故意笑（此处判断标准以全场观众的标准为准），则判犯规。
对于失败者和犯规者，主持人可以事先准备一叠纸条，每个纸条上写一个节目名称，如成语肢体表演名称（如抓耳挠腮、鸡飞狗跳等），或唱一首流行歌曲，或声情并茂的朗诵一首诗，或大声说出自己亲身经历过的最丢人的一件事等等，让其抽出一张纸条根据纸条上的节目名称进行表演。其中成语肢体表演必须由他（她）用肢体语言表演出来，不得用语言或是其它的暗示提示观众，最后由他（她）所属的组来猜，直到猜出来为止。
道具：8张4对人名纸条，事先写好的若干节目名称纸条
6）女生个人才艺展示名称表演
7）最新流行歌曲放送名称表演
8）情歌对唱名称表演
9）交谊舞伴奏音乐
10）游戏：丑小鸭赛跑凡参与者皆有礼品赠送
规则：由主持人在现场选人组成四个小组，每组上来两人必须是一男一女，共8人。
每组两人一人绑左脚，一人绑右脚，分别用膝盖夹住气球
规定在5分钟内，球不能落地，不能夹破，哪组走路最远者胜。
道具：气球、布绳若干只。
11）男生个人才艺展示名称表演
12）金唱盘——《经典老歌》名称表演
13）美少女合唱组名称表演
14）Disco热舞伴奏音乐
15）相声名称表演
16）嘉宾节目名称表演
17）英文经典名称表演
18）校园民谣名称表演
19）说唱/摇滚名称表演
20）疯狂街舞名称表演
21）游戏：八仙过海——吹牛皮大赛
规则：限时在一分钟内吹气球，不能吹爆，以气球最大者取胜。
道具：气球若干只。
人员：八仙扮演者：汉钟离、张果老、韩湘子、铁拐李、曹国舅、吕洞宾、蓝采和及何仙姑
22）小品名称表演
23）吉他弹唱名称表演
24）老帅哥合唱组名称表演
25）刘三姐情歌大对唱：
参加晚会的所有人按男女分为A、B两大组，每组选出八位情歌对唱代表，然后A组或B组（具体由主持人视晚现场情况而定）开始任意选一首歌由某组员演唱，则另一组必须以第一组所唱歌曲的最后一个字为头开始唱一首歌（可唱出一句也可唱一段），然后再由第一组接唱（组内任何人都可以接），如此循环下去，每个小组对歌的时间不得超过15－20秒钟，否则以本轮输于对方算；紧接着开始下一轮，共计三轮（或五轮，具体由主持人视晚会现场情况而定）的时候定出输赢，然后由赛输的组推选一位代表表演一个节目，游戏至此由主持人视晚会现场情况而定是否再来一个回合。
26）晚会颁奖：（颁奖小姐：部门文员）
A）颁发最佳男/女金曲奖；奖品：
B）颁发最佳游戏组合奖；奖品：
C）颁发最佳才艺展示奖；奖品：
D）颁发最佳个人/组合搞笑奖；奖品：
27）等待平安夜钟声的敲响（若时间间隔过久可安排歌曲）
28)迎新年幸运大抽奖/迎圣诞幸运大抽奖
一等奖：
二等奖：
三等奖：
道具：抽奖箱、编有号码的纸条（视晚会人数而定）
29）难忘瞬间——公司人员集体合影
30）晚会结束大合唱《难忘今宵》