中国社科院曾《休闲绿皮书》，将我国的休闲城市分为三类，一类是原生态的休闲城市，休闲气息浓厚，生活节奏缓慢，以当地人为休闲主体，代表城市是成都、昆明；第二类是发达的休闲城市，依托发达的经济，有相对完善的休闲产业链，代表城市是北京、广州；第三类是既有休闲传统又有发达的休闲产业配套，代表城市是杭州、长沙。
作为我国北方著名的海滨城市，青岛拥有独特而优质的旅游资源，自然风光秀美，气候宜人，城市建筑独具特色，以“红瓦绿树，碧海蓝天”享誉国内外，每年暑期，大量游客涌入青岛，对于其中的许多人而言，青岛或许是他们第一次见到大海的地方。
但若论“休闲”，青岛似乎还有很长的路要走：夏天热冬天冷、白天热晚上冷、南部热北部冷；省内游客多、省外客源少；日韩游客多、欧美游客少；小型旅游企业多、大企业少的“三冷三热”“三多三少”现象，被人诟病已久。2012年，在15个副省级城市和苏州市中，青岛的旅游总收入排名第十，其余各项也都排在中等靠后，而同为沿海城市的大连、厦门，在排名中也靠后，这说明，传统的滨海旅游业，亟待向海洋休闲度假转型。
20℃的城市需更多卖点
“北京：我是首都。青岛：我二十度。上海：我是国际大都市。青岛：我二十度。三亚：我是度假胜地。青岛：我二十度。香港：我是购物天堂。青岛：我二十度……”
进入夏季，全国多地高温天气破历史纪录，青岛却俨然拥有了一个极具个性和辨识度的新名片――“二十度”。在引以为傲之余，让人不禁深思，除了“二十度”以外，青岛似乎缺乏其他的“卖点”，游客来到青岛，看看海，爬爬崂山，便没有了别的游玩、休憩之地。
港中旅（青岛）海泉湾度假区市场营销总监邵明磊，对于旅游业和休闲度假产业颇有心得，在他看来，旅游、休闲的市场需求是不可磨灭的，是刚性需求，但是，随着物质生活的改善，出行次数的增加，人们对旅游的认识发生了变化。现在，大巴团更多的是低质的，许多城市白领旅游，会选择网上预定机票、酒店，到达目的地之后，可以选择在当地参团，或者干脆租一辆车自由行。旅游从过去满足观光、开阔视野的需求，转变为满足放松身心、深度体验的需求。
面对这种市场新需求的萌发，如何把握时机，开发相应的旅游、度假产品，顺势而为呢？用邵明磊的话说，这实际上是一个让游客“来了青岛以后看什么、玩什么”的问题。青岛市区有栈桥、极地海洋世界、海底世界、奥帆基地、天主教堂、关欧式风格建筑群等景点，每到旅游旺季，市区的酒店全部住满，但是，其中绝大多数并非是商务游、休闲度假游，这便是景区和度假区的差异所在。
那么，休闲度假游到底玩什么呢？以青岛海泉湾度假区为例，主打产品有温泉、奥特莱斯商业街、五星级酒店、海鲜大世界以及天创大剧院。据邵明磊介绍，合理的产品组合应当呈现“金字塔形”，塔基是客户面宽、门槛较低的奥特莱斯，再往上，是只收取门票、门槛相对也较低的温泉，再上层是海鲜大世界、五星级酒店，塔尖部分，便是以天创大剧院为代表的演艺产品。
据悉，海泉湾是全国唯一一个在度假区里引进奥特莱斯项目的，而独特的海水溴盐温泉，在国内堪称独一无二，也是其最大亮点。在物质生活越来越丰富的今天，人们对精神生活的追求也越来越高，为了迎合这种趋势，海泉湾也着力打造了天创演艺中心，满足休闲度假人士的文化娱乐需求。
据介绍，海泉湾接待的客户，以会议、休闲度假和婚宴三种为主。由于其定位高端，环境安静私密，能够满足大型、高端会议的要求，因此颇受欢迎，开业以来已经承办过博鳌论坛亚洲自贸区会议等许多场高规格会议。组合式的产品结构，将产业链拉长，参加会议的商务人士，在这里既完成了工作，有得到了休闲，还能顺便购物、欣赏演出，到了冬季，海滨休闲的淡季到来，这里又有温泉项目，成功避开了青岛长期来存在的淡旺季明显的问题。
度假需要产业支撑
要将休闲度假真正做成产业，打造“休闲城市”，仅靠某一个，或者几个度假区是不够的，需要整个城市从资源整合、产业配套的全局来进行规划。试想一个脱离了城市的现代化生活的度假区，即使自然风光美好，也会鲜有人问津；而一个毫无生活情趣的城市，则会枯燥乏味。现代人，需要的是在现代化、快节奏和返璞归真、自由自在之间的进退有度。
但在实际发展旅游业的过程中，政府为了追求平衡，会在各个区域引进旅游项目，以青岛为例，胶南有红树林，即墨有温泉度假区，城阳有方特梦幻王国，崂山区有崂山，这样虽保持了区域之间的均衡，但同时也造成休闲度假项目难以产生集中、集聚、集群效应。
实际上，休闲度假产业涉及的相关行业门类相当繁杂，所以更加需要前期合理、细致的布局，瞄准目标客户，精准营销。
谈到海泉湾度假区与整个区域产业的互动和配套，邵明磊认为，早在青岛市提出打造“蓝色硅谷”之前，海泉湾已经落户在即墨温泉镇，这是在充分考虑当地自然条件和产业基础等因素后作出的判断，及至蓝色硅谷核心区将即墨市的温泉镇、鳌山卫镇划入，整个区域定位成了海洋教育、科研人才集聚区，相应地配套服务必须要能够满足未来的需求。如今，海泉湾已经成了蓝色硅谷的一扇窗口，而为蓝色硅谷而兴建的大型基础设施配套如轻轨、高速路等也在为海泉湾提供着切实可见的实惠。
一个度假项目，和一个城市之间的关系并不是孤立的，海洋休闲城市需要的，是多样化的产品，定位不同的各区域之间各司其职，相互补充。再放大到全国而言，提起海洋休闲，人们首先想到的可能是三亚、厦门，要将“海洋休闲度假”的标签贴在青岛之上，需要的远远不止几个度假区建设，邵明磊举例道：“拿香港来说，现在香港直飞青岛只有港龙航空的航班，很多香港游客要来青岛，需要绕道济南等地，有些就干脆放弃了。”可以说，休闲度假是一种高端的服务行业，对整个城市的经济地位、交通区位、文化品质都提出了更高的要求。
休闲为什么难？
如果说迈向“休闲城市”的路途上，需要越过几道障碍，那么休闲理念、文化也是最难以逾越的障碍之一。
我国本来有着悠久的休闲历史和深厚的休闲文化，历代文人墨客们无比推崇“偷得浮生半日闲”的悠游自在。休闲是人的生命的一种状态，是一种“成为人”的过程，是一个人完成个人与社会发展任务的主要存在空间；休闲不仅是寻找快乐，也是在寻找生命的意义。休闲是人类对自身的人文关怀，是人类对真、善、美的追求。
然而随着经济的迅速发展，社会竞争日益激烈，快节奏的生活甚至被当成了先进、发达的一种象征。根据中国社科院统计，我国仅有60%多的人享受过带薪休假，由于中国的国情，春节长假大多习惯家人团聚、走亲访友，适合休闲度假的法定假期只剩下了国庆长假，而大量集中的游客又严重地考验着交通承载能力和景区、度假区的接待能力。
休闲与度假(takeaholiday)是两个不同的概念。休闲是人们对闲暇时间的利用方式。休即休憩，闲即闲暇时间。度假是一种相对于消极休闲方式——日常生理休息的一种积极休闲方式。积极的休闲方式是推动休闲产业发展的重要因素。本文意在探讨由积极休闲方式所引发的休闲产业的发展和趋势。
一、休闲度假的特点
与一般的外出旅游不同，休闲度假具有自己的特点：
1.修身养性
让身心放松是度假旅游的基本要求。休闲就是要在一种“无所事事”的境界中达到积极的休息。因此，在紧张工作后到心仪的度假地度假，或游泳、或阅读、或徜徉于海滨、或踯躅于森林草原、或置身于温煦的日光下，使身心完全放松。这种放松，完全有别于日常的工作节奏，是一个身心的调整。
tourismscience旅游科学我国休闲旅游业的现状、特征与发展趋势2.目的地重复
度假旅游具有一个显著的特点，就是游客对其认同的度假地具有持久的兴趣和稳定的忠诚度，甚至对一家自己喜欢的度假酒店也有非常稳定的忠诚度。有的游客一生中的度假地可能只有一个或少数几个地方，一个度假地一生中可能去很多次，因为度假客对度假目的地带来的熟悉感、亲切感非常在意，很关注外出度假感觉和在家里生活感觉的内在联系。因此，度假目的地就会拥有一批稳定的回头客群体，这一群体越庞大，度假地服务的针对性就越强，针对该群体提供服务的人性化程度就越高。重复地到达同一目的地这一特点意味着度假目的地在经营方面须培育和保护游客的忠诚度，努力争取每一个“头回客”，使其变为“回头客”，促进游客对该度假区的品牌忠诚度，成为该度假区的终生客人。
3.消费能级高
从世界旅游发展规律来看，当人们在拥有满足生存需要的收入和足够的闲暇时间后，就会考虑旅游消费，观光旅游便应运而生。随着收入水平提高、闲暇时间增多、文化品味提升，休闲度假旅游在一些发达地区一些高收入人群中逐渐兴起，这种情形决定了休闲度假旅游者的消费能级的增高，且相对于观光旅游而言，在目的地停留的时间比较长，而且会产生重复消费，是很值得开发的市场。
4.一地停留时间长
度假旅游与观光旅游的重要区别，在于度假旅游对目的地的指向比较集中。与观光旅游所追求的“多走多看”的价值心态不同，休闲度假者则往往在一个地方停留较长的时间，而且消费的目的性非常明确。目前国内虽然仍以观光旅游为市场主体，但观光向休闲度假过渡的现象已经出现，休闲游的市场开始逐步形成。例如以前游客到海南岛，主要是观赏椰风、海韵景观，现在逐步转变为投身于椰风、海韵的情境中，并获得放松身心的享受。
5.要求交通便捷
与观光游更加关注经济成本相对比，休闲度假游更加关心时间成本，即追求从客源地到目的地交通上的低时间成本和快捷性。因为度假旅游并不主要关心旅游交通过程中的观赏效应，更关心尽快进入休闲状态，提高度假的质量。因此度假目的地与客源地的距离不应太遥远，一般追求“点对点”的直接交通方式。如西班牙之所以成为欧洲首选的度假地，除了阳光、沙滩营销出色以外，优越的地理位置和便捷的交通也是一个重要因素。
6.自助、半自助方式和以亲友为单位出游方式居多
和观光旅游的组团出行不同，休闲度假游更偏好于自助式旅游或半自助式旅游(仅通过旅行社安排机票、酒店)。在出游单位上，家庭朋友出游的比例明显增高。散客与家庭式的旅游在国际上是从70年代末、80年代初开始兴起的，目前在中国也逐步成为一个重要方式，这就对现有旅游企业的经营提出了更高的要求。
7.层次丰富
度假游客群体的产生是在观光客群体中逐渐成熟转变的，度假游客旅游消费的进一步成熟会产生更高的文化需求，这是因为游客的体验已经不仅是到森林度假区呼吸新鲜空气，或者去温泉度假区洗温泉浴，而是更加追求度假地的文化氛围和内涵。因此，如果度假地经营能够在文化层次上满足游客的多方要求，度假地的度假文化就会逐步成熟，就会成为巩固度假客对目的地忠诚度的驱动力。
二、我国休闲业的发展现状与特征
作为一种产业形态，休闲业已经成为第三产业中的重要增长点[7，9-11]。国内目前已有多个城市确定了以发展休闲经济带动第三产业的发展，进而促进国民经济的全面发展。如成都、杭州等著名旅游城市将未来发展定位为“休闲之都”，甚至提出“休闲也是生产力”的论断。目前我国休闲产业有如下的一些特征：
1.发展势头迅猛
据世界旅游组织预测，到2023年中国将成为全球旅游第一大国。中国人通过消费享受休闲的时代正在到来，也正在成为一种趋势。尽管中国目前还属于发展中国家，在旅游消费构成上，休闲度假占整个旅游的比重仅为20%左右，远低于旅游发达国家50%左右的比重，尚未进入真正的“休闲时代”，但休闲经济已具备了相当规模，且呈现出蓬勃发展的势头。尤其是在建设资源节约型、环境友好型和谐社会背景下，休闲度假旅游发展会呈现更快的趋势。
2.发展面临瓶颈制约
不可否认，我国现在发展休闲旅游还存在着很多制约。例如，集中性的节假日制度，对旅游能级的提高起到严重阻碍作用。由于旅游产品生产与消费的同步性，及由此派生的旅游产品的不可储存性，决定了缓解旅游供给与旅游需求时间矛盾冲突的弹性非常有限。旅游消费需求具有很大的弹性和多变性，但节假日时间过度集中，使旅游消费需求在同一时间集中释放，导致旅游客流过分集中，交通运输、旅游接待设施、旅游景区景点承载过量，服务质量下降，游客满意程度也随即下降，旅游消费需求转移，削弱了旅游消费能级的提升。因此，目前的休假制度只适应浅层次的观光旅游，却制约和阻碍了高层次休闲度假旅游的进一步发展。
同时，经济发展总体水平和文化认同也是我国休闲旅游发展的另一制约因素。目前的大众旅游市场的消费指向基本还是“多景点+低团费”模式的产品，这是因为一方面我国多数居民尚处于富裕与非富裕之间，另一方面对“无所事事”境界的休闲度假方式还不能完全认同。
3.市场尚需培育
休闲度假市场还需要多方共同培育。从政府宏观管理角度而言，要促进休闲产业的发展，就要在全社会倡导选择健康、积极的休闲消费和生活方式，制订适合休闲产业发展的产业政策和制度法规。从游客受教育程度讲，休闲方式的选择与受教育程度密切相关，因此通过提高全民受教育水平来倡导健康的休闲文化和休闲消费，同样是促进发展休闲产业的重要途径。当然企业的积极参与更是休闲产业发展的最大动力。
三、休闲业与旅游业的异质化分析
可以看到，我国的休闲度假产业的发展总体上还不够成熟；但也可以发现，休闲度假产业与一般的旅游产业的差异已经逐步显现，这主要表现在以下一些方面：
1.起始点不同
观光旅客的目的在于观光、观赏，感官上的刺激、冲击和震撼是诉求的核心，是以吃、住、行、游、购、娱六要素作为旅游的基本保障。旅游业首先是从吃、住、行、游、购、娱等基本设施的建设和经营开始。所以，当我国在上世纪80年代初期开始发展旅游业的时候，首先是造宾馆、买巴士，以满足基本观光诉求为主要目标。但是，休闲度假业不再仅仅围绕六要素展开，而是在此基础上围绕游客的高层次需求和产业的深度发展展开的，因此休闲度假产业更加重视产品策划、信息交换、资本运作、品牌营销、文化认同、环境优化等环节。
2.展开模式不同
观光旅游更多的是依托自然资源和人文资源展开的，旅游服务的保障系统主要还是围绕游客的基本生活需求展开的。这种模式是一种低效模式，且在这一模式下，旅游业对区域产业结构的影响有限，更多的是通过饭店业、运输业带动第三产业的发展。尤其在目前我国实行黄金周休假制度情况下，这一模式由于带来了时间上呈现的非常不均衡的游客流，可能会对当地经济造成灾难性的破坏。休闲产业则是围绕较高层次的深度旅游展开的，在充分依托当地的自然和人文资源的前提下，更加注重与第一、第二产业的关联程度，以及与第三产业的相关性，因而会对对当地经济发展，特别是对产业能级提升方面产生积极的影响。3.发展路径不同
休闲度假旅游淡化了对资源的依托，强化了对环境的依托，因而更加强调按照可持续旅游的开发形式发展，更加注重贯彻可持续发展战略。虽然观光型旅游业已经非常依赖自然、人文环境的质量，视精心保护生态环境为旅游业发展的生命线，但休闲旅游则更强调与环境保护方面的矛盾冲突最小化。只有这样，休闲度假才能更好满足人们从回归自然中领悟“天人合一”生态伦理的认同需求，和“放逐心情，牧养心灵”的精神需求。
4.产品开发着力点不同
休闲业更加注重多元化、特色化和硬软件的配套发展，以适应不同人群的不同旅游需求。不同人群的旅游动机是不同的，包括观光、休闲、度假、健身、求知、娱乐、猎奇、探险、寻根、考察、商务、实现自我等诸多方面，为了给每位游客以心理满足，休闲产品必定要丰富多彩。而观光产品开发则注重产品程式化上的一致性以实现“批量化”生产中的成本控制，而产品规格统一上的追求便意味着满足多样性需求的削弱。
5.旅游服务更精细
精细化服务是休闲服务的重要特点，要让客人回头，就需要把规范化、个性化和情感化服务有机地结合在每个环节上。
6.社会环境安全为上
旅游业本身是一个脆弱的行业，休闲旅游某种程度上比观光旅游更脆弱，例如游客对目的地的选择会非常关注安全和健康因素。所以，一个休闲度假胜地必须是个安全、和谐的地方。
四、休闲度假产业的发展趋势与推进力
iso?ahola(1980)认为，“逃离”压力和现实是休闲产业发展的主要驱动力[2]，休闲业发展的历程证实了这一论断。中国休闲产业发展趋势主要表现在：
1.觉醒于高端，普及于大众
休闲度假首先发端于有闲、有钱阶层，并逐步形成社会认同，且随着社会经济的发展而进入大众化休闲度假阶段。休闲度假的消费需求在发达地区已经成为现实，在其它地区也正在逐步成为旅游消费的时尚。这种消费的大众化趋势，为休闲产业提供了广阔的市场空间。这就需要休闲产业既着眼今天的服务群体，又要为培育未来大众休闲市场做好基础工作。
2.单一产品模式转化为多元产品形式
因为休闲度假需求的产生本身就是市场发育到一定程度的结果，在休闲市场尚未成熟，特别是休闲文化还刚兴起之时，人们的休闲放松往往会集中于某些时髦的产品。如前几年上海涌现出许多水准参差不齐的保龄球馆、溜冰场等，但随着市场的逐渐成熟，这些产品几经大浪淘沙式的筛选，已成为市场细分度和针对性十分明确的产品。随着休闲文化的完善，从众的休闲方式一定会被多元化休闲方式所取代，休闲产品的差异性将成为休闲产业的主要特色。
3.由高端市场向多层次化市场转化
休闲活动虽然起于高端，但休闲文化的认同，一定会使休闲成为大众现象。如果因此而仅满足追求低端市场的大众化需求，也必然给休闲业带来失败。因此，休闲业要围绕高端、中端、低端同时展开。对于相当一部分度假区来说，定位低端市场是可以的；但是对于一些投资较大的度假区，就需要调整模式，主要定位针对中、高端市场。这样会形成一个合理的市场层次，且在这个市场细分层次的驱使下，休闲旅游就会形成比较完善的分工。
4.多元文化的追求
休闲文化是认同与差异的共存。休闲场所，如果与个人文化追求完全一致，则很难达到吸引广大游客的目的；但如果完全不同，则难免在心理认同上产生排斥。因此，国际化与本土化问题，个性化和从众性的问题，在休闲度假这个层面显得更为突出。因此需要研究如何对应游客的个性化需求，提供个性化产品和个性化服务；同时也需要突出当地文化特征，让客人在认同和差异之间得到休闲体验。
5.产业特征边界日益模糊
观光旅游的基本要素是吃、住、行、游、购、娱，尽管围绕这六要素形成的产业形态是不是旅游业的全部内涵这一问题至今尚存争议，但这一观点已基本成为旅游行业的普遍认同的观点。但是，休闲的本质是什么?最直观地讲，休闲就是与日常不一样的生活方式。然而以能否“提供与日常不一样的生活方式”去界定产业，就会使休闲产业的业态边界变得模糊起来，休闲产业的范畴也就变得很宽泛了。
需要进一步说明的是，休闲业的发展是社会进步的必然，但是并非可以认为休闲业的发展是一个自然而然、坐享其成的过程。与任何其他产业一样，休闲产业也需要培育、建设：
第一，要为休闲度假正名。因为在中国的传统文化里，讲到休闲度假就会联想到“好吃懒做”，这与勤奋勤勉的传统文化似有分歧。所以要转换观念，依靠正确的舆论来为休闲度假正名，要培育一种健康的休闲度假观和休闲文化，认识到休闲度假是以人为本的直观体现，和劳动一样，同样是人们自然拥有的权力。
第二，要落实相关的配套制度。当务之急是全面落实带薪休假制度，这不是制度创新的问题，而是需要全面落实的问题。如果全面落实带薪休假制度能够实现，就意味着会生成一个庞大的市场需求。同时，也要考虑一些相应的法规建设，通过法规建设形成合理的机制，来保证良好的市场运转秩序。
第三，要加强产品开发与经营。目前休闲产品开发的普遍化趋势已经产生[12]，但是精品化方向还没有形成。一个好的休闲创意，被模仿的难度一般都不会很大，市场进入的门槛也不会很高，因此休闲产品的雷同化现象非常普遍。但真正要形成有特色的休闲产品，就必须突出主题、突出内涵、突出特色、突出细节，形成差异经营、错位竞争，在市场细分和经营定位上做好功夫。
第四，应从文化认同角度开拓休闲度假市场。休闲具有显著的精神文化特征，不同的文化氛围，会召唤不同的游客群体。通过文化进行市场细分和培育，合理调配大众市场和高端市场的结构，才能使休闲产业进入良性发展状态，并使之成为和谐社会的重要组成部分。
参考文献：
[1]mannel.r.c.，s.e.iso?ahola.psychologicalnatureofleisureandtourismexberience[j].annalsoftourismresearch，1987，14：314-331.
[2]iso?ahola，s.e.thesocialpsychologyofleisureandrecreation[j].dubuguela：wm.c.brown，1980：22-38.
[3]jamesafitzsimmons，monaj.fitzsimmons.newservicedevelopment[m].sagepublications，inc.，2000.
(三)假日旅游带动零售业的发展。厦门、泉州等地大型商场销售平均增幅约42%以上，客流量比平日成倍增长，其中一半顾客是来闽旅游的外地人。1999年全国的社会零售总额比1998年增长6%，但接节假日的销售却增长了70%。这就表明，假日旅游带动旅游消费已趋明朗化，消费者正在逐渐形成假日消费的习惯。因此，假日商场的火爆可以说是假日旅游推动零售业追上国际潮流的表现。
(四)假日旅游带动餐饮的发展。五一到我省旅游的人数320万人次。这么多认得吃喝必然给饮食业带来巨大的商机，假如按40元/人天的标准计算，这将是一笔可观的数目。无论是五一、十一，还是元旦春节，许多城市、许多景点，出现人流如潮、、疯狂热卖的火爆场面，不少洒楼、餐馆、快餐店要排队预约。而且，游人在饮食过程中，还可领略全省各地的饮食文化。
(五)假日旅游带动休闲娱乐业的发展。假日旅游的启动和生活水平的提高，使城镇居民的消费模式逐渐向休闲娱乐转变。休闲娱乐不仅让游客参与各种游乐设施和娱乐活动，体验其中的知识与乐趣，而且以休闲娱乐为载体，将休闲文化、体育运动等形式与游乐主题融为一体，使娱变得丰富多彩，满足了游客休闲、娱乐、健身的愿望。调查显示，节假日50%的人考虑外出旅游，在外出旅游的人群中，64.8%参与人休闲娱乐。
虽然假日旅游火爆，但是由于旅游业涉及面广，关联性强，因此，假日旅游还存在以下几个方面的问题：
(1)通知放假时间太迟;
(2)受到旅游交通的制约;
关键词：休闲产业；SWOT分析；对策建议
中图分类号：F264文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）22-0170-02
一、中国休闲产业概述
作为一种产业形态，休闲业已经成为第三产业中的重要增长点，国内目前已有多个城市确定了以发展休闲经济带动第三产业的发展，进而促进国民经济的全面发展。据世界旅游组织预测，到2023年中国将成为全球旅游第一大国。中国人通过消费享受休闲的时代正在到来，也正在成为一种趋势。尽管中国目前还属于发展中国家，在旅游消费构成上，休闲度假占整个旅游的比重仅为20%左右，远低于旅游发达国家50%左右的比重，尚未进入真正的“休闲时代”，但休闲经济已具备了相当规模，且呈现出蓬勃发展的势头。
二、休闲产业在中国经济社会发展中的作用分析
近年来，随着休假制度不断变革，中国每年的公休假日达到114天，出现了“十一”、“春节”两个七天的假期，为居民消费、休闲度假提供了充裕的时间，从而也奠定了假日经济坚实的基础。据世界旅游组织预测，到2023年，中国旅游业总产出将占国内生产总值的8.64%，旅游消费将占总消费的6.79%，旅游投资将占投资总额的8.16%，接近世界平均水平。据国家旅游局预测，2023年全国旅游业总收入33000亿元人民币，相当于国内总产值的8％，真正成为国民经济的支柱产业。由此可见，中国的休闲产业和假日经济发展具有巨大的市场和潜力。加快休闲产业的发展，不仅可以提高中国服务业在国民经济中的比重而且可以进一步加快服务业改造的步伐，提升传统服务业的层次，同时刺激金融信息等现代化服务业加快创新步伐，拓宽服务领域和范围，加快中国经济产业结构的全面调整。此外休闲产业是以劳动密集型为主导的产业，也是低就业门槛的产业，劳动就业的培训成本低。据一些发达国家统计，休闲业安排就业的平均成本要比其他经济部门低36.3%。另外，休闲业的就业带动性强，就业乘数高。从国外的统计数字来看，国外的的休闲产业吸收了相当比例的就业人员。
三、中国休闲产业的SWOT分析
1.中国休闲产业发展优势。（1）国民经济水平的提高，旅游市场潜力巨大。随着国民经济水平的提高，消费由生存型向享受型和发展型的方向发展。恩格尔系数逐年下降，而作为精神和物质结合的旅游需求，则会反复产生。根据国际经验，一个国家或地区人均GDP达到800美元～1000美元时，社会就会进入休闲消费的急剧扩张期，人们将拥有相当的经济实力、闲暇时间投入休闲消费。因此，在中国休闲产业已临近其历史发展的关键时期。到2023年，中国将全面建成小康社会，如按每人每年出游两次计算，届时的国内旅游人数可高达30亿人次左右。（2）自然、人文资源丰富。中国国土广袤、山川秀美、历史悠久、文化璀璨、民族众多，形成了无比丰厚的旅游资源。据研究表明，中国自然类和人文类的旅游资源居世界第一位的数目超过了美国、西班牙、法国等旅游强国。目前，全国已拥有15000多处旅游景区（点），涵盖了自然景观、历史文化、改革成就和社会生活各方面，其中被列入《世界遗产名录》的28处，国家重点风景名胜区151处，国家地质公园44处，国家自然保护区197个，国家森林公园439个，国家历史文化名城99个，国家4A级旅游景区360个，中国优秀旅游城市137个，还有1269处部级重点文物保护单位，各类博物馆2000余座，各具特色的风土人情，多姿多采的城市风光，雄伟壮观的建筑工程等等。
2.中国休闲产业发展瓶颈。（1）集中性节假日制度。中国集中性的节假日制度，对旅游能级的提高起到严重阻碍作用。由于旅游产品生产与消费的同步性及由此派生的旅游产品的不可储存性，决定了缓解旅游供给与旅游需求时间矛盾冲突的弹性非常有限。旅游消费需求具有很大的弹性和多变性，但节假日时间过度集中，使旅游消费需求在同一时间集中释放，导致旅游客流过分集中，交通运输、旅游接待设施、旅游景区景点承载过量，服务质量下降，游客满意程度也随即下降，旅游消费需求转移，削弱了旅游消费能级的提升。因此，目前的休假制度只适应浅层次的观光旅游，阻碍了高层次休闲度假旅游的进一步发展。（2）缺乏正确的理论指导，观念落后。对休闲产业的正确认识是推动其迅速发展的前提和基础。然而中国目前有关发展休闲产业方面的理论还很不成熟，处于起步阶段。各地、各阶层中都普遍存在着对“休闲”、“休闲产业”认识不清的问题，把“休闲”理解为单纯的“吃喝玩乐”，出现了整日看电视、整夜泡网吧、成天打麻将的畸形“休闲”，甚至把休闲产业与业、色情业简单地画上了等号，严重阻碍了休闲产业的健康发展。
休闲是一种文明生活方式和健康向上的消费需求，也是人们获得幸福体验的一种方式。中国人的休闲情结古已有之。1500多年前田园诗人陶渊明“采菊东篱下，悠然见南山”的诗句流传至今，可是那种怡然、闲适意境在时下社会却多被高强度、快节奏的感觉所取代。相关学者认为，中国人像上紧了发条一样的工作状态，是由当前的社会经济发展阶段决定的。人们的注意力还集中在如何提高经济收入上，对休闲有所忽视。另外“工作―赚钱―消费―工作”的生活方式也影响了人们的健康休闲和快乐生活。为了改变这一现象，2007年，国务院的《政府工作报告》首次提出要培育休闲消费热点。当年9月，国家旅游局提出“鼓励有条件的地区制订国民旅游计划”。2009年，国家旅游局在山东、广东、江苏、浙江4省开展试点，率先启动“国民休闲计划”工作。2009年2月，广东正式推出国民旅游休闲计划，鼓励员工在“五一”前后带薪休假，连同“小黄金周”形成事实上的长假，以拉动内需。资料显示，该计划启动后，2010年广东实现旅游总收入3804.1亿元，同比增长23.98%。山东则在2009年促进旅游业发展的意见中，明确提出要积极推进全民休闲。江西虽非试点省份，但几乎与广东同时《江西省居民休闲旅游三年行动计划》。
资料表明，当一个国家人均GDP超过3000美元，休闲就进入大众化阶段，超过5000美元时休闲消费将进入快速增长期。在过去六十多年间，中国经济持续快速发展，人均GDP已达4000多美元，部分经济发达省份超过6000美元。国家旅游局2010年底就曾表示，“十二五”期间，中国将实施《国民旅游休闲纲要》，增强和普及国民休闲意识，提高国民休闲参与度，推动旅游发展转型迈出实质性步伐，为提高国民幸福指数和经济社会发展作出应有贡献。2011年6月10日，国家旅游局与中国社会科学院联合的2011年《休闲绿皮书》指出，未来五年将是中国旅游、体育、文娱消费等休闲产业快速发展的黄金时期。同时的《2010~2011年中国休闲发展报告》提出国民休闲发展的8个方面19条建议，其中就包括努力保障职工应有的休息权利，推动现有假日制度的落实，并积极研究假日制度的进一步优化；注意休闲市场供给的培育，逐步满足多层次消费市场的需求；充分考虑休闲活动对生态环境和人文环境的需要，并努力使居民的休闲利用更加便捷和宜人；进一步普及健康向上的休闲理念，对缺乏休闲意识和休闲技能的居民给以恰如其分的辅导等。
1.休闲理念薄弱，大多数人“不会玩”
中国休闲产业发展很快、前景光明。但是，作为发展中国家，我国公民的休闲意识和休闲活动才刚刚开始，存在一些问题。这主要表现在：一、休闲观念落后、休闲供给不足、休闲方式单一，制约了休闲产业的健康多元发展。二、由于工作时间长、繁忙度高、睡眠偏少，中产阶层的休闲时间并不充裕，休闲满意度偏低。更令人担忧的是，这种状况近年来不仅没有减轻，反而越来越严重。有调查显示，中国中产人群中“近九成认为自己过劳”，80%以上的人感觉到工作压力大，甚至有28%以上的人认为压力已经逼近极限。休闲资源不均衡分布问题也十分突出。相关专家率领的课题组通过对北京部分城区农民工的调查发现，大多农民工日常生活中的闲暇时间、生活中的文化精神消遣、传递他们诉求的渠道等几乎为“零”。中国拥有农民工约2.4亿人，为城市化和现代化建设做出了重要贡献，专家呼吁，让农民工也有条件享受休闲。
2.“带薪休假”多成“纸面权利”
带薪休假并不是新生事物，早在1995年1月1日实施的《中华人民共和国劳动法》第45条就规定：“国家实行带薪年休假制度，劳动者连续工作一年以上的享受带薪年休假，具体办法由国务院制定。”国务院于2007年12月7日颁布的《职工带薪年休假条例》第三条规定：职工累计工作已满1年不满10年的，年休假5天；已满10年不满20年的，年休假10天；已满20年的，年休假15天。国家法定休假日、休息日不计入年休假的假期。单位确因工作需要不能安排职工休年休假的，经职工本人同意，可以不安排职工休年休假。对职工应休未休的年休假天数，单位应当按照该职工日工资收入的300%支付年休假工资报酬。
带薪休假，可以保证劳动者体面劳动，是社会进步和文明发展的重要标志。同时，带薪休假有着潜在经济效益和社会效益预期，有利于更多的人腾出时间与家人团聚，尽享天伦之乐。此外，带薪休假还可以在一定程度上缓解社会的就业压力。但对大多数职场人来说，带薪休假制度至今仍然“可望而不可即”，成了“不通电的空调”。一些单位的职工由于担心丢掉“饭碗”，一般都不会向单位申请休假，而且由于单位性质的不同，带薪休假呈现出明显的“旱涝不均”。机关事业单位、外企等大型企业相对规范，带薪休假实施得较好，但一些商业企业、中小型企业的员工甚至连正常的双休日也无法保证，带薪休年假更成了“奢侈品”。中国社科院和国家旅游局2011年6月10日的《2010~2011年中国休闲绿皮书》显示，33.1%被访的北京居民表示没有享受过带薪休假；17.85%的被访者没有固定双休日。有专家指出，从我国目前的社会发展阶段来看，“被全勤”更多的反映了劳资双方力量的博弈。企业基于法律法规和国家政策的要求而在合同或制度中规定了带薪休假，而资本的逐利性又决定其要最大限度地降低劳力成本。“被全勤”无疑是劳动者权利受伤的注脚。
2011年7月30日，美国有线电视新闻网(CNN)了“带薪休假”全球排行榜，排名榜首的是巴西和立陶宛，假期总时长为41天，法国每年共有35天的带薪假期，美国、新加坡则为25天，中国以21天排名垫底。
(CNN)的“带薪休假”全球排行榜的前五名和后五名
【图表说明】该榜单以“一周工作五天，拥有十年的工龄”为样本，选取了包括法国、日本、美国、中国台湾、中国香港及中国大陆在内的39个国家及地区进行统计，其中，中国大陆以11天法定假日、10天带薪假日，总数21天居于末位，而且，10天的带薪假日数量也在全部39个国家及地区中垫底。
对此，相关学者专家建议，政府可以将假日改革和我国国民的切身需要以及休闲产业政策、休闲发展战略规划相结合，从国家战略的高度积极推动和引导我国休闲产业的发展，同时实现提高国民生活质量和扩大内需的双重目标。具体可以从政府、企业和个人三个层面进行。就政府层面而言，首先应继续完善带薪休假制度，在提高劳动生产率的基础上，使企业减少对劳动时间的依赖，逐渐落实带薪休假，争取在5～10年内实现90%以上企事业单位的带薪休假；其次，适当延长春节休假时间也可以考虑增加元宵节假日。企业层面上，休闲业企业应积极开发新的、老百姓喜爱的休闲产品，同时要加强对休闲业从业人员的综合素质培养。个人层面上，人们应该改变一些老的观念，为了身心健康，应更多的参加有意义的休闲活动，适当的多投入一些休闲时间和休闲消费。
3.休闲产业蕴涵巨大商机
有数据显示，目前，全世界休闲行业每年创造的产值大约在三万亿美元左右，其中，美国旅游业每年的产值就达6210亿美元，提供了1000多万个就业机会。美国人用1/3的时间、1/3的收入、1/3的土地面积用于休闲。中国距离这一水平还有一段距离。《2010~2011年中国休闲发展报告》指出，即将到来的“十二五”时期，将是我国休闲产业快速发展的黄金时期，休闲产业需求多元化将给国内外企业带来巨大商机。