直播的风口——关于直播的议论文

杨佳宇

2020年的4月1日晚被称为直播圈的“奇妙狂欢之夜”。淘宝薇娅直播间，以500万的最高折扣，带货原价4500万的快舟一号甲运载火箭的运载服务；快手的蛋蛋刷新电商直播记录，创下4.8亿的带货记录；3月26日正式入驻抖音的罗永浩，在4月1日首播就带货就超1.1亿。
在前两年，我们对于直播的讨论大多还是关注在吃、唱歌、美妆等日常活动的消遣上。而后当直播这个行业日趋水涨船高，从千第1篇律的网红捞金到明星宣传互动，又到现在更多直播平台，短视频平台的出现，来给大众贯彻“人人都有麦克风”的理念。尤其是在顶起直播带货的热度上，我们也多多少少成为了为直播行业推波助澜的一份子，为其产业链推动的一份力。

上个月单向空间许知远的《十三邀》的采访人物宣布是薇娅时，公众号的评论区的声音多半为惊诧，这是两个不同时代想法的接触。诚然，录制过程中，许知远在旁关注薇娅直播状态1小时不到就感到不适应和不适从，他更无法想象到自己的品牌单向历会在几秒内销量持续上涨，也无法接受直播的消费高速度。节目里他对薇娅的评价是：理性的疯狂。我想这也应该是一个直播文化热潮中每一个主播所应该有的对行业热爱的疯狂，以及时代清醒的认知。

随着这样的趋势，除了这一批对直播行业热爱的人，我们还在屏幕前看到了村官的“网红化”带货，这也是我们这次2020年抗疫期间，所出现的一个新项目——抗疫助农。为了减少农产品滞销的损失，某80后理工科副县长特意去学“抖音化”的带货语言尽可能让人关注到自己；也有安徽省六个县县长进入直播间向网友推荐本地特产。用潮流的手段，解决实在的问题，这也会是我们希望所能帮助到的。但事实上，真正的带货直播是要负起直播更大的责任的。

去年，“口红一哥”李佳琦直播不粘锅时不幸“翻车”，鸡蛋在“不粘锅”上怎么也铲不掉。今年初，李佳琦的某次口红推荐直播，表情生无可恋，也被火上了热搜。但好在，他的直播是良心的，亲身试色，操作。也许几次意外的翻车带来的无意的打假是对得起摄像前的观众的。所以也才会有那一批看他直播的女孩，在他说：“所有的女孩，买它！买它！”的时候义无反顾。

彪悍的人生不需要解释的罗永浩的带货具有强大的说理能力，这是区别于其他带货主播单纯的“买它！买它！”在之前锤子的好物推荐活动中就可见一斑。曾推荐一个降噪耳机坦诚它其貌不扬，但狠狠地夸赞这耳机的性能，确实说服了不少人一起买了这幅过千的耳机。最难忘记的是他在某次演讲中所推荐的《美国种族简史》，一本原先冷门的书瞬时到了加印的地步。他这个人本身对生活品质的要求，是对购买他推荐商品用户最好的保证。


我们承认直播带货的风口，但也不得不承认它承载的信誉风险。随大流不走心的带货，还不如一场“原价298，现在只要99”的电视导购来的值得。

直播如果是大势所趋，突出不应该靠数据与流量，而是每一次的对得起。感谢直播对经济的拉动，对社会的帮助，对生活的娱乐，但直播是主播的日常，但看直播我们需要思考看的价值。

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