根据中国证监会《上市公司行业分类指引》，传播与文化产业分为出版、声像、广播电影电视、艺术、信息传播业等5个大类。传媒产业和高科技产业一样，属于高风险、高智力、高投入、高回报的产业。
传媒产业各媒介“产品”具有相同特征，盈利模式、收入构成相似，集中表现在信息服务增值更多地体现于媒体所生产的“产品”之外（即广告收入上），发行需求弹性较大和规模效益显著和集中度高。
1、对广告依赖性强。传媒服务收入主要来自于节目或者栏目附加的广告，这与其他产品的经济特征有明显的不同。广告是传媒业收入的主要来源，约占70%左右。广告商为了追求广告效果，便会对收视率高、受众面积大或发行量大的媒体产生偏好。
2、当同一细分市场中有两家以上非常相似的媒体存在时，处于第二位以后的媒体处境便十分不利，大量的广告会不按比例地给予优势地位的媒体，而广告商并不考虑第二位的媒体在发行量或者收视率上与第一位的接近程度。
3、规模效益显著。收视率越高，即受众规模越大，其广告收入就越高，而且广告的单位时间价格也越高；纸质媒体则发行量越大，广告收入越高，广告的单位收益越高。因此，增加收视率或者受众规模即意味着单位广告价格的超比例增加，也意味着广告收入的乘数效应。
4、集中度高。电视、广播、报纸三大媒介广告收入居前的媒体主要集中于经济发达地区。上海、北京、广东三个地区广告营业额占全国市场总量的43.71%，前十名地区的广告营业额占全国市场总量的78.91%。
我国的媒体广告业已经从初创期的高速增长向相对高速的稳定发展期转化。从*年的35亿元猛增到*年的712亿元，年均增长39.73%；从90年代初的每年翻一番，到90年代中期每年40%-50%的增长，到*年至今年增长速度稳定在15%-20%的水平上。
有线电视网络经营业务是另一收入来源，目前我国拥有近8000万有线电视用户，年收益基本稳定在100亿元左右。
二、传播与文化产业的宏观情况和国家产业政策
20*年中办发17号文明确了要积极推进媒体集团化改革，组建跨地区、多媒体大型新闻集团的目标。报业、出版、广电集团的经营部门经批准可以股份公司形式吸收国有大型企事业单位的资金；发行集团、电影集团可以进一步吸收非国有资本和境外资本。
目前全国省级网络公司均已成立并投入运营、区域内的干线网也基本建成；全国数千家地、市、县的有线电视接入网已连结1亿家庭用户。国内已经有26家报业集团。
在市场竞争机制和国家产业政策的引导下，传媒产业将形成以广电传媒、报业和网络传媒为主的多模式的跨传媒产业化集团；
国家对传媒机构的管理法制化。国家将制订大量的法规制度来约束传媒的行为，逐步减少对传媒的行政干预以保持对传媒管理的连续性；
国家仅控制少量的全国性传媒机构，并且用法律的手段保证其覆盖率，大量的社会资本将进入传媒产业，传媒的所有制形式呈现多样化，部分传媒机构将实现直接上市融资；
传媒的新闻采、编、播部门与其他部门分离，不参与经营，仍实行事业单位式的管理体制，以保证传媒的舆论宣传导向作用，这是传媒业的立身之本；
专业性、商业性传媒的比重将逐步提高，综合性传媒的比重相应下降，广告主将倾向于选择专业性传媒广告，而分类广告也将成为时尚；
跨地区收购地方电视台可以扩大市场覆盖范围，提高单位时间广告价格及吸收广告投入，而目前主要以跨地区合作为主要形式；
根据达成的入世条款，期刊杂志将成为首先向外资开放的领域；中国每年进口外国大片增加至20部，3年内进口电影数目增加至50部；外资还被允许投资中国影院、投资制作及销售录音、录影带等视听产品，并拥有最高49%的股权；
电信、广电将在局部地区对称进入。20*年11月，国务院办公厅转发信息产业部、国家广电总局的《关于加强广播电视有线网建设的意见》，推动电信、广电双向进入、互破垄断、互相准入。随着网络通信技术的进一步发展、普及和国家电信产业政策的改变（打破“垄断”），传媒产业与电信业的关系将更加紧密，二者相互渗透从而导致混合传媒集团的形成。
三、传播与文化产业在我行的贷款情况
近年来，传播与文化产业在我行的贷款份额上升较快。据总行会计部提供的数据，截止2002年6月，广播电视电影业在我行的贷款余额为47.66亿元，占我行全部贷款余额的0.31%。其中：固定资产贷款余额9.19亿元，流动资金贷款余额38.41亿元。按一逾两呆划分，广播电视电影业不良贷款余额3.02亿元，不良贷款率6.33%。其中：固定资产贷款不良余额0.79亿元，不良率8.5%；流动资金贷款不良余额2.81亿元，不良率5.76%。固定资产贷款不良率高于流动资金贷款不良率。
过去我行在广播电视电影业固定资产贷款主要用于广电中心大楼建设，借款主体是广播电视局或电视台事业单位法人，还款来源主要是收入节余和财政补贴。地方经济发展水平和财政状况直接影响了借款人广播电视局或电视台的还款能力；加之广播电视局或电视台实行的是收付财务管理制度，财务成本核算意识淡薄，造成我行发放的固定资产贷款只能付息，不能按期还款出现逾期。
此外，也有对电视台频道发放贷款的。如湖南分行*年对湖南电视台下属的经济频道、生活频道、都市频道先后发放贷款4000万元。对广告收入多的频道发放贷款可能是基于还款来源稳定，贷款风险相对较小考虑的。但是频道贷款基本上采取相互担保的保证措施，加之频道的财务管理体系不健全，频道贷款的风险控制相对较难，存在一定的风险隐患。
四、传播与文化产业项目成功的必备条件
（一）基本面
1、项目所在地区经济发展趋势。
2、替代性。传媒企业化经营的基本类型是生产经营、销售经营、需求经营；调整、选择好经营主导模式；收缩战线，发展主营业务忌多元化、跨行业规模经营；品牌建设；宽带网络、广播电视节目、信息源渠道、人才队伍和广播、电影、电视、广电报刊等单位专有的信息采集权、制作权和权。
3、国家政策监管和准入障碍。省级党报、广播电视台为核心的集团，实行行政和事业分开的新管理模式，如出版局与出版社、广电局与广电集团分开等。提高行业集中度，如推动市（地）、县（市）广播电视播出机构的职能转变。发展频道频率的专业化，加快广播电视传输网络的有效整合，如推动报刊种类和布局的调整，压缩总量，对大量的同质媒体实施兼并与联合等。市场整合，以集团为龙头，积极组建书报刊、音像制品的连锁营销系统和物流配送系统。
（二）专业面
1、管理阶层的素质、公司的竞争力、运用债务的可能性、对附属公司的处理、与监管机构的关系、以及在各项影响公司长期信用的基础因素下公司的定位等。
（1）策略性方向。投资回报的准则、公司预期的盈利，及其地域分布相对于公司的管理情况及外在经济环境，公司的政策是否稳健？管理阶层对于潜在的环球竞争有多清醒？他们采取什么策略以面对这些挑战？是否有能力控制增长、提高市场占有率，有否广阔的视野、策略，是否有深度和远见？能否及早辨认出问题业务所在以及比市场快一步洞悉有利的契机？
（2）财务理念。管理阶层对于使用借贷来进行合并、收购、以及资金重组（如股份回购和杠杆收购）的理念，均可反映债权人会否受特发事项所影响。公司对股东的承诺、公司资金分配的方法。
（4）往绩。管理阶层过去如何处理重大事项，如银根紧缩、法律诉讼、主要对手挑战和监管机制的压力。
（5）管理策略和公司的组织结构，董事、大股东、或主要的资金来源（如主要往来银行）影响管理决策的程度。
（6）管理层的团队作用。
2、公司基本经营及竞争地位。
（1）市场占有率展望。过去五至十年间市场占有率的改变，公司业务的增长趋势。
（2）分散业务支线和收益来源。各项业务对于公司整体盈利相对的影响，稳定的销售合约和公司顾客的分布情况。
（3）改善经营效率以提高在国内竞争力所需的投资，特别是未来用作研究发展和引入新产品所需的支出。管理阶层就未来成本和生产效率的预测对公司维持竞争力的效率提供重要的线索，并可显示公司资金要求对其短期和长线资金架构的影响。
3、财务状况和流动资金来源。
（1）财务弹性。保持充裕的流动资金以准时履行债务，流动资金主要是公司创造现金的能力，其次是公司从资本市场取得额外资本的能力。相对于销售预测额的应收帐款和存货周转期，以评估公司对短期营运资金的需求。
（2）备用流动资金。包括银行承诺的贷款额或可即时套现、抵押的短期资产。公司经营制造的流动现金周转，公司的借贷能力。
（3）评估备用流动资金的需求。短期借贷的性质和款额相对于资本的结构。公司跟银行关系的特色、历史和稳定性。
五、传播与文化产业的主要风险点及防范措施
传媒资产可以划分为两大类：一类是涉及新闻宣传职能的采编部门，为非经营性资产；另一类是节目制作、发行、印刷、广告等不直接涉及宣传的部门，为经营性资产。国家重点监管的是采编类的非经营性部门，而广告、节目制作等经营性资产更多的是引入市场机制。
（一）基本问题
1、网络不统一。广电网络的有线电视接入网都是由全国各省、地、市、县分散建设并拥有的，全国大大小小的有线电视接入网有近3000家。这些接入网的投资主体混杂，技术标准差异性较大，各接入网之间互不统属，业务衔接困难。
2、双向改造、机顶盒入户问题。
3、广电网络分层收费，有效的收费管理系统协调网络各环节的利益分配。利益协调环节主要有：节目源和信息源、运营服务平台、国家干线网、省级干线网、各地接入网。
4、广电网络的投资压力、网络业务的机遇成本、用户的经济承受力；同时推进网络的双向改造和机顶盒入户，投资额太大，广电网络难以承受。双向改造不仅投资巨大，而且时间长。
（二）财务风险
1、主营业务成本增长迅速，营业费用、管理费用、财务费用增速都突破了100%。一是固定资产减值准备和固定资产折旧，主要是有线电视网折旧金额较高；二是利息收入减少、利息支出增加。
2、会计政策的相应调整对公司业绩产生了一定的影响。从20*年各传媒公司的年报数据来看，对公司业绩产生影响的主要会计政策变更和调整包括：开办费在发生期一次性列支，不再在以后年度分摊；其他应收款计提坏帐准备；固定资产缩短折旧年限；无效申购冻结资金利息收入列入营业外收入的调入资本公积；计提“新四项”减值准备等。另外，有关上市公司取消减半税率优惠，统一按33%缴纳企业所得税的规定，在一定程度上也对公司净利产生了压力。
3、每股收益、净资产收益率等获利指标都有不同程度的下降。主要原因一方面公司募集资金仍有相当部分没有产生投资收益；另一方面传媒类公司募集资金投向多用于有线电视网的收购改造或节目及电视剧制作，这些项目通常投资回收期长、前期成本支出大，投入初期获利能力较差。
4、国家税收政策的调整和相应的行业限制出台对媒体广告业的增长起到了一定的制约效应。*年底国家税务总局出台了《企业所得税税前扣除办法》，从20*年起，企业每年广告投入金额超过销售收入2%以上部分将不能税前扣除，无限期向后结转。8月份，国家税务总局将部分行业的广告支出税前扣除比例提高到8%，包括制药、食品饮料、日化、家电、通讯、软件开发、集成电路、房地产开发等行业。4月份，国务院药品监督管理局处方药不能在大众性媒体上做广告的禁令。这些相关规定对房地产、食品、医药等广告大客户的影响很大，相应的媒体广告收入也呈现单边下降趋势。
（三）债权优先次序
（四）合约执行性和履约时间性
（五）协议期限和条件
声明规定在所有债务完满履行前，合约任何修订不能生效，合约亦不能终止；
例如：维持资产负债表关系的要求，如杠杆要求、资产净值。
（六）担保
（七）政策风险
1、大众传媒与资本的错位。作为国家所有的大众传媒，对于市场经济来说，只是内容的提供者，而生产内容的许可证是党和政府特批的，是不能在市场上交由资本控制的。
2、传媒经营的稳健性与资本的扩张性相冲突。作为中国传媒的主体的大众传媒，即报刊、出版社、广播电视，都属于新闻出版事业单位，党和国家的大政方针是健康稳定的发展。
3、目前还没有就系统外资金进入媒体而制定相关的法律及法规，现有政策对于媒体经营中能做的和不能做的也没有明文规定，因而各项合作协议本身难以具备相应的法律保护。一旦发生违约的情况，投资者很难保护自身的利益。投资媒体在具备获取暴利可能的同时也面对着巨大的风险。在于政策风险和经营风险。由于受政策限制，投资方只有经营权，不能拥有媒体的品牌。一旦双方的合作出现问题，投资企业就很可能最终一无所获。
六、传播与文化行业主要技术参数
单位时间的广告收入
收视率
发行量
受众面积
七、传播与文化行业其他应关注的问题
广播电视媒体成本构成：固定成本与可变成本。以一个电视栏目的制作、播出为例，电视栏目的制作成本包括了设计、准备即制作产品的成本，这一部分成本与节目发行数量的多少没有关系，属于固定成本，这一部分成本集中了栏目生产成本的绝大部分，甚至对于部分节目而言是全部成本，这部分成本构成的产品称为“母带”，母带的成本不因节目受众的数量大小而发生任何变化。相对于纸质媒体而言，广播电视媒体的固定成本相对较高，而增加一个观众与减少一个观众一般都不会影响其成本的大小，因此观众的数量或者说受众的多少对其成本而言没有任何意义，但增加观众却可以大比例地增加收入，包括单位成本的附加值和整体的广告收入。所以，对于电视媒体而言，在成本基本固定的情况下，提高单位时间的广告收入是增加盈利的主要途径，而提高单位时间的广
告收入需要收视率的提高和受众面积的扩大。可变成本在广播电视中占有比较小的比例，一般增加发行数量在表象上只能摊销很小部分的固定成本，因此对于广播电视媒体而言，可变成本可以忽略不计。
2月中旬举行的全国记协工作会议上传出消息，、中国记协将在今年对新闻评奖过多过滥现象进行整顿、规范，以提高新闻奖的权威性和影响力。这项工作已被列为中国记协2004年度重点工作日程。据中国记协国内工作部负责人介绍，中国记协将在上半年针对目前社会上新闻评奖过多过滥等不规范现象进行调查，提出整顿工作意见和建议。其总体思路包括：压缩评奖数量，规范报批程序，拒绝商业性活动和赞助的介入等。
2月10日，国家广电总局《关于促进广播影视产业发展的意见》，明确要求强化以电视为龙头和支柱的优势产业，实现电视产业经营的转型，发展付费电视，扩大电视节目经营和资源开发，对经营性资源进行电视、广播、电影等多种媒体的多重开发和利用；振兴广播、电影、动画等产业；发展广播电视网络和数字电视等新兴产业；改造新闻纪录电影摄制、电影洗印业、广播影视类报刊图书等传统产业；开发卫星直播、手机电视、移动电视等高新产业。根据《意见》的精神，今后，允许经营的资产、资源和业务将逐步从广播电视的事业体制中分离，并面向市场进行企业转制和重组，与事业部分分别管理和运营。广播影视的投融资渠道、市场准入也将进一步扩大和放宽。
传媒上市又掀热潮。2月2日清远建北（集团）股份有限公司发出公告称，建北集团正力争在上海上市。建北集团的第一大股东广州大洋文化的实际控股人为广州日报集团，建北集团顺利上市实际意味着广州日报集团借壳成功。资料显示，建北集团是全国首批法人股上市公司，原主营建材、电力，2000年11月，广州日报集团入主建北集团，新任董事会成员董事长、副董事长、总经理、副总经理都由广州日报人员出任。目前，建北集团除拥有广州日报10年的招聘广告权外，还经营着印刷、书刊销售等业务。据悉，为使公司顺利上市，广州日报还准备将下属广告公司大洋广告100％股权转让给建北。另外，在今年1月份，建北集团转板上市已得到国家新闻出版总署同意，目前正在向证监会申报。另外有消息称，《北京青年报》的上市辅导期也已届满。央视市场研究股份有限公司近期也将赴海外上市。央视研究前身为央视调查咨询中心，该公司投资股东包括中央电视资经营的中国国际电视总公司和英国市场研究集团，其中中国国际电视总公司占51％的股份，属控股股东。这些信息值得关注。
关键词：创意设计实验教学目标模块化实训体系实训内容
高校开办文化产业管理专业以来，依托其原有的资源优势，再加以整合的基础上，形成了各大高校文化产业管理专业自身独特的内在结构。这种内在结构就要求高校在本专业课程体系建设中必须确立务实有效的课程设置目标，恪守导向明确的课程设置原则，树立多元互动的课程设置理念，从而构建科学合理的课程体系，这对于保证文化产业管理专业的教学质量、实现人才培养目标有着极为重要的意义。
一、教学目标
创意设计实验课程是文化产业管理专业学生的一门专业必修课，其理论知识部门依托于先导教程《文化产业概论》、《文化产业创意与策划》。课程要求学生在把握文化产业各个环节，包括文化产业基本理论、文化产业市场、文化产业产品、文化产业品牌、文化产业市场流通渠道等方面创意和策划规律的基础上，对文化产业类型――纸质传媒、影视文化、网络文化、动漫、广告、休闲、会展等七类文化产业的创意和策划进行细致深入的创意设计与文案策划。课程教学目标要求学生通过文化产业创意与策划课程理论知识的学习，培养良好的创意设计意识，掌握不同文化产业领域中具体案例的创意思路和技巧，掌握文化产业策划书的写作方法，并初步具备从事与文化产业各领域相关的创意设计能力与文案策划能力。
二、多模块实训教学体系
本课程是一门理论与实践相结合的应用性课程，共计36学时；学生按照固定人数进行分组练习，以培养学生的团队合作能力。学校根据文化产业涉及的诸多领域，将本课程划分为6个模块的实训设计，每个模块的实训目的和任务都要围绕实现该模块的教学目技能目标展开。
为了突出培养学生对文化产业主要业态的介入能力和自主创业意识，根据不同文化产业形态（纸质传媒产业、影视文化产业、网络文化产业、动漫产业、广告产业、休闲文化产业）的特点进行创意与策划，分析各文化产业形态创意的特点，策划的原则和方法，同时注意将理论问题与产业实践紧密结合，注重课程的实践性和可操作性。如表1。
三、多模块实训内容设计
（一）项目一是媒介融合下纸质传媒发展路径创意策划（6学时）
在新媒体出现之前，纸质媒体作为传统媒介之一，占据着一定的主导地位，报纸和杂志作为信息的有效传播渠道，更贴近读者本身。随着科学技术的发展，网络媒体的出现使得纸质传媒的发展遇到了强劲阻碍，进入到瓶颈期。在媒介融合大趋势之下，纸质传媒如何另辟蹊径，重塑竞争优势，是传统媒介产业值得探讨的问题。文化产业领域内纸质传媒产业的发展任重道远。
基于上述原因，特将本课程实训项目之一设计为媒介融合下纸质传媒发展路径创意策划。通过该项目实训练习，要求学生从众多纸质传媒文化产品中选取一种作为案例，了解行业规则，深度剖析其发展现状，运营模式，核心价值，竞争优势等，并对其未来发展路径进行创意设计策划。
（二）项目二是校园报纸的创意计划（6学时）
报纸作为传统媒介之一，在校园范围内对学校师生产生很大的影响。因此，为满足学大学生消费者的需求，鼓励学生创意设计出属于大学生群体的校园报纸，并对其进行运营管理，既有利于向学生群体传播正能量，又能使创意设计团队将所学知识体系进行整合，进而实现校报的运营管理工作。
因此，在项目一实训项目完成的基础上，再通过本项目实训练习，进一步深化学生对于纸质传媒行业的了解。学生通过撰写创业计划书（盈利模式，预算，问题及解决途径等），到完成报纸的生产流程设计，包括确定报纸的编辑方针；设计报纸的整体结构、规模和风格特色；设计报纸的各个版面及专栏，设计和组织重大新闻报道；分析、选择稿件，修改稿件，制作标题，设计版面，校对签发等。完成校园报纸的创意项目设计，培养大学生创办校园报纸的创意设计能力。
（三）项目三是影视作品后效应创意设计（6学时）
作为文化产业的核心内容，影视业具有其特殊的先天优势，即传播渠道的跨地域性和视听语言的易接受性。影视作品的创意不仅针对作品本身的内容，更重要的是影视内容所嵌入的创意概念将会对相关行业起到强有力的带动作用，最终创造出难以估量的商业价值。由此可见，影视文化产业所带来的价值链的延伸将会形成一种集聚效应，这种集聚效应会渗透到文化产业各个领域。因此，对于影视文化产业来说，创意与创造力才是其最核心的竞争力。
作为文化产业管理专业培养的专业人才培养，必须通过本课程实训项目来培养学生新奇的创意设计能力。因此，在本实训课程中开设此项目，旨在通过本项目实训，要求学生了解影视文化产业的发展现状与产业格局，掌握影视作品上映前期的宣传推广策略、中期营销推广策划及后期的产业链条商业价值的创意设计。
（四）项目四是广告创意设计（6学时）
广告业在文化产业发展过程中扮演着举足轻重的作用。文化创意产品通过广告创意传达到越来越多的消费者眼中。所谓广告创意，是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说，在商业广告中能使广告达到促销目的的独特主意，表现广告主题的别出心裁的新颖构思、意境域主意。广告创意的好坏，在很大程度上将会决定产品在消费者心目中的印象，影响产品在市场流通中的市场份额。因此，为达到良好的广告推广效果，要求学生在进行广告设计时必须十分注意广告的功能、视觉创意和视觉传达效果，广告的创意必须独特、新颖、构思独到，达到传达信息的效果。
本次实训项目，首先拟定所需推广的产品，各组同学将对同一款产品进行广告创意设计，最终通过小组自评和互评的方式评选出最具创意的广告。实训任务要求各组同学须按照前期调研、广告创意设计策划、创意表达、分析与实践等步骤来进行，最终制作完成广告，详细阐述广告创意设计制作流程。
（五）项目五是主题公园活动策划创意设计（6学时）
从社会背景来看，人们日益增多的闲暇时间和日益增长的休闲需求成了主要动因，因此催生了休闲文化产业。为满足广大消费者日益富足的精神需求，作为休闲文化产业中的生力军，文化旅游业特别是主题公园产品更加强调旅游过程中的体验性与互动性，这种体验性和互动性则需要通过对主题公园的各季节各时间节点进行创新性的活动设计。
由此，结合休闲文化产业的创意与策划的基本原则与方法，以主题公园自身的产品属性为着力点，要求学生在本次实训任务中对主题公园进行春夏秋冬四个季度的活动策划，既要突出每个季度主题公园的主题活动，也要设计与主题活动相匹配，且又新颖独特的相关活动策划，把握每季度主题公园的时间节点特殊性，设计与之相匹配的宣传推广创意策划方案。
（六）项目六是校园文化节策划文案创意设计（6学时）
成功的会展活动源于成功的会展策划，成功的会展策划源于对社会资源的有效整合。会展策划是对相关社会资源进行整合的过程，是一个系统工程。因此，用系统的观念去认识资源，用系统的方法去分析整合资源，用系统的功能去实现资源的优化是会展成功策划的创造性思维原理之一。
会展活动尤其是大型的博览活动是个复杂而系统的工程，成功而卓有成效的策划起着至关重要的作用。因此，本课程实训体系的最后一个项目要求学生策划并组织实施一次校园节庆活动。在创意设计过程中，要求学生把握会展节庆活动的策划原则和方法，通过主题策划、相关活动策划、宣传推广策划的创意设计，最终完成校园文化节活动创意文案。
综上所述，按照创意设计实验课程教学体系模块化设计，每个团队独立完成上述六项实训项目，并通过自评和小组互评进行实训成果评比。教师在整个课程教学体系中主要起引导作用，重在培养学生在整个课程安排过程中的实际创意设计能力，致力于培养学生构建专业知识体系，以及在专业领域内的创意设计能力，并将其应用于文化产业各个领域。
参考文献：
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随着改革的进一步深入，传媒业即将迎来新的发展机会。
有权威人士认为，传媒产业可能是中国最后一块暴利行业。这是基于两点考虑：一是因为中国的传媒产业过去不被承认具有产业性质，只是到了20世纪90年代中期之后，这种性质才开始被正式地认定下来。中国的传媒产业真正进行产业化运作，不过是五六年时间。因此，传媒产业市场开发空间很宽广，回报率将会很大；二是从整个的世界经济发展的角度来看，包括传媒产业在内的知识经济，是最具有成长性的一个产业部门，因此，从发展的角度来说，传媒产业作为知识经济的组成部分，也具有相当的成长性。
快速发展中
根据最新的官方统计，目前中国内地四大传媒的总量为：报纸为2137种、广播频率为1933个、电视频道2058套、杂志约8000家。
我国传媒广告业由1981年的1．18亿元的经营额起步，经过20多年的发展，2004年一举突破1200亿元。
于是，人们非常关心的一个问题便是，我国广告市场的发展是否已经迎来了一个“饱和”时代呢?经过对于过去20多年来各类广告经营主体的经营额数据的相关分析，结果显示，各类广告经营主体的广告经营额在过去的20多年时间里呈现高度的正相关关系。这便富有说服力地证明，我国广告市场尚未进入此消彼涨“切分蛋糕”式的饱和发展时期，目前仍处在如何共同做大的发展阶段上。
在我国未来几年的发展中，GDP的增幅保持在7％左右的态势是有保证的，并且目前我国的广告投放量仅占GDP的0．8％，距离1．5％的国际中等水平还有相当大的余地；而随着外资对于中国这块最有开发价值的市场的大量投入，经济的活跃度及泡沫化程度，第三、第四产业在经济结构中所占的比重及其增幅都是可以预期的。由此可知，我国广告经营额的巨大增幅也是可预期的。因此，就现实而言，我国广告市场的发展空间是相当巨大――据权威部门的基于我国广告发展模型的预测，自2001年至2010年我国广告经营额的总量将有三倍左右的增量空间。具体地说，2007年～2008年可能突破2000亿元大关，而到了2010年则可望达到三倍于2001年的广告经营额的水平――2609亿元。这便同时也意味着，我国传媒业发展的空间是相当巨大的。
投资点
报纸报纸是影响仅次于电视的媒体，市场保持着高速增长。据统计，全国报纸广告经营总额在2004年前10个月为495．56亿元，年增长率保持在21．5％，未来五年报业市场仍将保持高速发展的势头。根据国内20多个城市的报业市场研究表明，跨地域发展是中国报业的最大机会。
期刊中国期刊业蕴蓄着爆发式的增长，2004年前10个月期刊广告收入为43．9亿元人民币，较上一年增加60．29％，远远高于其他传统媒体的增速。在传统媒体中“一枝独秀”，成为增速最快的媒介广告品种，由此可见，期刊市场正处在迅速崛起的前夜。
数字电视数字电视标准有望在2005年出台。由于国家推广数字电视的宏伟目标和2008奥运会的现实压力，2005年已成为了必须推出标准的最后年头，否则推广数字电视的进程和产业的发展将大大受到阻碍。数字电视用户将快速增长。随着国家依地区整体平移的逐步实施和付费电视的推广，数字电视用户有望在2005年获得快速增长，用户数有望超过600万。依据广电总局2008年城市普及数字电视的规划，数字电视用户普及率2008年完全有能力达到30％，达到4200万用户，快速增长的用户将推动产业链相关产业的快速发展。
网络游戏全球网络游戏市场进入规模上的高速增长期，2002年―2004年增长速度分别为56％、36％、30％。我国已经进入网络游戏高速成长期，产业也初具规模，2004年末我国经常性上网游戏用户超过20007／。预计到2005年，中国网络游戏规模将达到66．5亿元，年平均增长率为61％，网络游戏成为互联网产业的新增长点。
手机电视手机电视作为一种新兴媒介，有着巨大的市场潜力和发展前景，尽管目前面临着政策、技术、价格等一系列亟待解决的问题，但已显现出良好的发展态势。手机电视借助于新的传媒功能，网络媒体、电信运营商和电视台等传统媒体结合、互动，正在成为传统电视媒体发展新的推动力。
政策开闸
2004年末，国家广播电影电视总局和商务部联合了《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》，对外资进入中国广播电视节目制作领域做了具体规定。而在广电总局2004年年初的《关于促进中国广播影视业发展的意见》中，也已经包括对外资投资中国电视媒体的原则性指导意见，即允许外资参与国内电视节目制作。《暂行规定》是对《意见》中关于外商投资部分的具体化，使之更具有操作性。此外，年底国家的《外商投资产业指导目录》中，也首次将影视节目制作列为对外开放领域。
2005年外资在中国电视媒体市场的投资步伐将会加快，最大的受益者是具备一定实力的电视台和国有影视企业，如中央级的电视媒体和广电企业，经济发达地区的、或已经形成较强品牌的省级电视台和广电企业，如北京、上海、湖南等地的电视媒体和广电企业。而对国内民营电视节目制作公司则是喜忧参半，喜的是有法律保护，可以名正言顺地引入国外资金、技术和管理，使自身得到发展壮大；忧的是外资加快进入后导致市场竞争更加激烈，而且外资可能更愿意选择拥有播出平台的电视台和国有广电企业合作。
2005年，外资投资中国电视市场主要有以下几种方式和特点：
项目合作：项目合作是过去外资为规避政策风险而较多采用的一种方式，今后项目合作的数量将会减少，将主要集中在影视剧制作和大型活动方面，如选美活动、颁奖典礼等。
独资公司：虽然目前仍不允许外资直接参与数字付费频道的运营，但外商会通过独资的数字电视设备制造公司、数字电视工程技术公司等方式参与数字平台的建设，甚至，外资可以以数字媒体管理咨询公司的方式，以向国内数字付费频道运营商提供管理咨询的形式，变相参与数字付费频道的经营。
合资公司：合资公司应该是今年外资进入中国电视市场最多的一种形式，也是目前外资在中国电视内容领域所能介入的最深的一种方式。除了传统电视节目制作外，由于2004年以来国家对动画产业的政策
扶持以及各地卡通频道、少儿频道陆续开播，2005年，专门制作动画节目的合资节目制作公司将是一大热点。
证券投资：2004年底，历时一年六个月的文化体制改革试点工作结束，文化体制改革将会在2005年全面推开。文化体制改革的一项重要内容就是改革文化产业的投、融资途径，预计随着全国文化体制改革的不断深化，2005年将会有一波中国媒体的改制、上市的高潮。外资可以通过购买在国外上市的中国媒体企业的股票，达到间接投资中国媒体的途径，比如2004年底在香港上市的《北京青年报》下属的北青传媒，就吸引了众多境外投资者的兴趣；此外，外资也可以通过QFII的方式投资在国内上市的传媒企业。目前属于广电概念的山东视网联已经在筹备在国内A股上市。
风险投资：随着中国电视市场的不断开放，中国巨大的电视市场将会吸引不少国外风险投资基金的兴趣。与传统的电视节目制作公司相比，国内数字电视、网络电视、手机电视、动漫卡通节目制作等与数字媒体技术相关的传媒企业由于其高成长性和高回报性，可能更能吸引风险资本的青睐，而传统的电视节目制作公司除了少数有潜力的民营制作公司，可能很难引起风险资本的注意。
风险与变数并存
尽管去年11月28日开始正式实施的“44号令”已经打开了外资传媒在中国建立合资公司的大门，令等候已久的外资传媒看到了中国影视制作这颗“禁果”的机会，但仅3个月后，中国国家广电总局发出的《关于实施(44号令)有关事宜的通知》明确规定，目前每家外资传媒公司只能在中国建立一家合资公司。这令已经在中国建立了合资公司或正有意成立合资公司的外资传媒不得不重新审视这一领域的投资风险。令业界感到意外的是，因为就在3个月前，国家广电总局刚刚高调打开了中国影视制作的大门，在“44号令”中，外资首次被允许以不超过49％的持股比例入股中国内地的广播电视制作公司。这一举措被视为中国广电业有吏以来最大程度的开放，外资更是将“44号令”看作是中国传媒业向外资开放的重要信号。在业界看来，广电总局这种欲放又止的新举措表明中国影视制作领域的对外开放仍然在小心探步阶段。这意味着，在中国已建立合资公司的索尼、维亚康姆等外资传媒巨头将不可能在短期内再度扩张它们在中国的影视制作业务。而新闻集团等正筹划合资的外资传媒公司也不得不重新考虑其在华的合资计划。
关键词：企业财务会计报告问题分析解决措施
一、关于财务会计报告的概述
在全球化日益深化的经济形势之下，企业的财务会计报告对企业未来的发展经营产生着越来越重要的影响，合理科学的财务会计报告将会为企业未来的发展指明前进的方向，在增强企业竞争力的同时，能够提高企业的经济效益，促进企业的经营发展。
财务会计报告是投资者了解企业发展情况的一个重要途径，它主要是指在企业发展的某一个阶段，其主动对外提供的、该阶段的具体财务状况，包含政府部门对该阶段的财务评定，企业金融流通情况及该阶段企业的经营成果。财务会计报告的质量将会直接影响到投资者决策的科学性。目前，我国主要采用资金流通表、资产负债表及收入支出表这三种报表形式。
二、目前企业财务会计报告所存在的问题
（一）财务报告内容上存在问题
1、财会会计报告缺乏客观性
目前来说，大多数企业的财务会计报告都存在着很多的信息错误，报告的真实性、客观性得不到保证。相关的会计工作人员在进行数据处理确认的过程中，很容易因为主观意识而导致财务报告片面化，例如，会计工作人员在处理数据时，就很容易因为过于重视利润数据而忽视了企业的现金流量数据，这样所做出来的财务会计报告带有了工作人员的主观意识，过于片面，也就因此，财务会计报告的客观性受到严重影响，企业的实际经营情况得不到科学地、客观地的反应。
2、财务会计报告内容单一
目前而言，我国大多数企业的财务会计报告都陷入了程序化化的僵局，企业过于要求报表的统一性，财务报表的多样性消失，各种各样的实际问题无法通过财务会计报表得到真实的反映。其次，因为企业缺乏全面性的眼光，过于重视有形资产问题，因此，在财务会计报告中，有形资产受到了重视，而企业的其他资产，例如，企业的知识产权、信誉度及人力资源等被严重忽视，财务报告内容单一，信息缺乏全面性。
3、财务会计报告缺乏时效性
在新的经济形势之下，财务会计报告的时效性越来越重要，科学技术的迅速发展，信息化时代已经来临，财务报告只有给企业提供及时有效的信息才能够帮助企业的发展，增强企业的竞争力，但实际上，大多数企业的财务会计报告都缺乏时效性，报告信息远远落后于企业的发展，也已经无法再满足企业实际的发展需要。
（二）就形式上来说，财务会计报告结构缺乏科学性
目前来说，我国大多数企业的财务报表结构及报告中相关项目结构都缺乏科学性。例如，在企业的损益表中，具体的销货退回、折扣及折让等项目都没有得到反映，这样结构不科学的损益表实际上影响了损益表的实际作用，企业无法通过损益表及时的了解客户对于自身产品规格、质量的满意度，也就无法针对客户意见做出及时的措施调整。除此以外，财务报告的附注也同样受到企业忽视，大多数财务报告的附注在内容上单一，某些重要的信息被遗漏，在形式上过于粗糙，附注的积极作用受到影响。
三、解决财务报告问题的相关措施
（一）增强财务报告内容的丰富性、客观性
在新的经济发展形势之下，财务报告想要对企业产生更加积极地作用，报告内容的完整性及丰富性就必须要得到保证。就内容上来说，相关企业应该做出以下调整，一个是，在财务报告中应该更多涉及企业商标权、企业文化、知识产权等非有形资产信息，以帮助企业做好未来价值的信息预测。一个是增加与金融工具相关的风险及收益信息以及企业所需要承担的社会责任等相关信息。除此以外，对于某些上市公司来说，企业的财务会计报告还应该对相关的股东权益信息进行披露，以增加财务报表信息的完整性及客观性，丰富财务报告信息内容。为了保证财务报表信息的完整有效性，企业还应该重视财务报表等附注内容的完善。
（二）提高财务报告的时效性
企业应该重视财务报告的时效性，对财务报告做到及时更新处理，及时的完善更新其中的信息内容，必须加强企业的内部控制和合作协调，完善企业内部流程的制定，以便于企业内部信息传达与沟通，从而提高每个部门信息传递的时效性，保证信息传达的及时畅通，从而促进会计报告系统的改革与发展。
（三）促进财务报告形式及结构的完善
为了更好的满足企业的实际需求，企业应该设置多种类型的财务报告形式，并根据企业的实际需要对其进行分类。例如，财务报告形式可以分为简单样式报告及详细样式报告两种，详细样式主要按照相关的规定进行严格的编制，对于会计报表、财务情况说明及报表附注等内容进行详细的记录。而简单样式报告可对报表项目、报表类型及附注内容方面等进行适当的简化，只突出重点内容即可。除此以外，企业还应该根据自身的实际情况，对其的财务报告结构进行相应的调整，例如，可增加收益报告及增值表等内容，将企业相关的增值额及其他的分配信息进行详细的披露，以促进财务报告结构的完善，增加其科学性。
四、结束语
总而言之，财务会计报告对于企业未来的发展起着十分重要的作用，它不仅仅可以为企业决策提供信息支持，促进企业的发展，还可以对真实有效的反映企业的某个阶段的发展经营情况，帮助企业发现自身的问题并且及时的提出解决的相应措施。因此，帮助企业财务会计报告脱离现实困境，及时解决其中的问题是企业实现可持续发展的重要前提。
参考文献：
论文关键词：金融危机，新闻传媒，文化产业
由2008年美国次贷危机引发的全球金融危机已经渡过爆发期，全球经济从2010年第一季度开始明显复苏，进入后危机时代。此次金融危机对世界经济造成重创，经济下滑、失业率上升、居民收入和生活水平下降，众多企业破产。虽然金融危机对新闻传媒等文化产业的影响有限，在传导上也具有滞后性，但其消极影响也已显现：媒体广告收入普遍下滑，生存维艰，《芝加哥论坛报》等百年老报甚至申请了破产保护。在遭遇经济寒冬的同时，金融危机也给新闻文化产业带来发展机遇。借鉴美国、日本、韩国等文化产业强国应对金融危机的成功经验，趋利避害，抢抓机遇，适时调整战略，对于发展我国新闻文化产业具有重要启示作用。
一、金融危机对新闻文化产业的影响
1、“口红效应”及历次金融危机中的文化产业
历史上，每一次经济危机都蕴含机遇，促进经济结构调整和转型，会催生新的经济增长点。尤其是对包括新闻业在内的文化产业来说，由于受金融危机的影响较小，加之居民消费结构和消费心理的变化会产生良性效应，这些产业在经济萧条时期往往会逆势上扬，经济学上称之为“口红效应”。
“口红效应”是20世纪二三十年代美国经济危机时期诞生的经济理论，认为在经济萧条时期，消费者因收入下降会减少大额消费，通过购买如口红之类的廉价化妆品和文化产品来缓解压力，获得购物的愉悦感。美国、日本、韩国的新闻业等文化产业在历次经济危机中的表现，都是“口红效应”的生动印证。
20世纪三四十年代的经济危机成就了美国广播业的鼎盛时代。罗斯福的“炉边谈话”通过电波传遍美国，给公众带去温暖和信心。广播信息传播的真实、亲切赢得了公众的信任与欢迎。1932-1939年间，美国公众通过收音机接收的消息量几乎翻了一倍，1940年初，2800万个家庭(占总人口的86%)总共有4400万台收音机，这一时期还产生了娱乐和益智类的广播节目，出现了此后盛行不衰的“肥皂剧”。随着广播听众规模的大幅增加，电台广告收入也逐年上升，1941年达到2亿美元，[1]形成与报纸、杂志三足鼎立的局面。
日本在1997年亚洲金融危机中，众多行业遭受重创，文化产业却独领风骚，增速迅猛。为了促进新闻业发展，1997年11月日本政府公布了振兴经济方案，决定“将企业和个人对广播电视等媒体的出资比例最高限额从原来的10%提高到1/3”[2]。与此同时，日本政府把动漫产业作为文化产业的主导，以青少年和家庭为主要消费对象，大力开发动漫产品，逐步形成了完备的产业链。HelloKitty、奥特曼等动漫形象深入人心，不仅带来可观的经济收益，还宣传了日本的文化和国家形象。目前，动漫产业已经成为日本第三大产业，占据全球市场领先地位。
为了应对亚洲金融危机，韩国以文化产业作为经济复苏的拉动力量，于1998年正式提出“文化立国”的方针。除了加强相关立法，健全文化产业的管理体制外，2001年8月，韩国政府还成立了专门的国家机构——文化产业振兴院，全面支援和培育文化产业，并从资金供给、市场开发、人才培养和建立奖励机制等方面加大扶持力度。虽然广播电视、报纸等传媒产业在这次金融危机中受到影响，但影视业却获得长足发展。韩国政府将影视业作为文化产业的核心，给予重点扶持。韩国影视剧没有宏大的叙事主题，关注平凡人、小人物的生活与情感，并将韩国传统文化、饮食、服饰、旅游等融入其中，制作精美、感情细腻，富有生活气息和亲和力。这种差异化的定位让韩剧迅速成为一股强势潮流，占领了中国、日本等亚洲市场，并由此带动旅游、服装、日用品等相关产品的出口贸易，形成了完整的产业链。目前，影视业已经成为韩国经济的主导产业。韩国也于2004年跃升为世界第五大文化产业强国。到2007年，韩文化产业产值约为650亿美元，连续5年年均增长达到9%以上，文化产业占GDP的比重近7%[3]。
通过对美日韩等国文化产业发展的历史考查，我们可以看出，在“口红效应”的作用下，每次金融危机都会成为文化产业逆势发展的机遇期。随着信息时代的到来和低碳经济的发展，文化产业正在迅速崛起并逐步成为推动经济增长的重要力量。
2、此次金融危机后国际新闻传媒业现状
由于各国传媒业的经营模式、与资本市场的关联度不尽相同，受金融危险的影响也存在差异。以美国为代表的西方传媒业与金融投资关系密切，受危机影响较大。日本、韩国等亚洲国家新闻业的市场化程度相对较低，受危机的影响较为间接和滞后。
（1）美国传媒业遭遇寒冬，破产裁员
此次金融危机爆发于美国，对美国新闻业的影响也是首当其冲。论坛报报业集团申请破产保护，《西雅图邮报》、《基督教科学箴言报》等百年老报纷纷停刊或取消印刷版。报纸发行量下降，广告收入大量流失。据美国产业集团统计，2008年美国全国性报业的广告收入下降了17%。传媒业为减少开支，纷纷裁员。如美国传媒巨头维亚康姆裁员7%，《洛杉矶时报》裁员10%；除了公布裁员计划外，维亚康姆还冻结了公司高级管理人员2009年的薪水。[4]与此同时，很多传媒集团削减预算开支，节俭度日。美国电视巨头NBC环球公司2009年的预算开支减少3%——约五亿美元。CBS电视台和传媒巨头维亚康姆也调低了盈利预期。
虽然新闻传媒业在经济寒冬中瑟瑟发抖，但“口红效应”也带来了些许暖意。尼尔森的一项调查数据显示：2008年第三季度，美国家庭平均每天在电视机前消耗的时间长达8小时18分钟，打破了尼尔森自上世纪50年代开始统计的收视时间纪录。危机时期，人们对经济信息的关注推动了财经媒体的发展，《华尔街日报》在金融危机中逆势上扬，广告收入和销售量双重增长。美国传媒业长期以来积累了雄厚的发展实力，即使在金融危机时期，新闻传媒业对经济直接或间接的贡献率仍达到7%。[5]
（2）日本报业雪上加霜，经历“史上最严峻阶段”
金融危机对日本新闻业的影响在报业中表现明显。《读卖新闻》、《产经新闻》、《每日新闻》、《朝日新闻》、《日本经济新闻》等五大报中，除《日本经济新闻》外，其余报纸在2008年财报中均出现赤字。世界第二大报《朝日新闻》为创办130年来首次经历财政赤字，并且赤字高达100亿日元；《日本经济新闻》虽未出现赤字，但2008年度营业利润比上年度暴跌61.5%，[6]2009年广告收入同比减少30%[7]。与此同时，网络等新媒体也在很大程度上挤压了报纸的发行收入。众所周知，日本是世界上报纸发行量最大的国家，日本人从小接受良好的媒介素养，一直保持着阅读报纸的习惯。与一些国家报业主要依靠广告收入的经营机制不同，日本报业的发行收入占到总收入的50%以上，最高能达到70%。由于新媒体影响，报纸的年轻读者大量流失，而在金融危机时期，民众为了减少订报支出，更是纷纷选择免费的网络信息。日本最大的日报《读卖新闻》两年间日发行量已经下降400多万份，《产经新闻》2009年的发行量更是跌破200万份大关。[8]面临金融危机和新媒体双重威胁，今年3.15特大地震和海啸又使日本经济遭受致命打击，日本报业可谓雪上加霜，正经历前所未有的严峻阶段。
（3）广告锐减、投资匮乏，“韩剧”瘦身转型应对寒流
金融危机后，韩国影视业投资萎缩，电视台广告收入锐减。KBS、MBC和SBS三大电视台2008年11月的广告收入同比减少24.6%。为了控制电视剧制作成本，三家电视台决定将电视剧单集长度由80分钟缩短至72分钟，并降低演员薪酬，同时减少播出数量。KBS不仅取消播出KBS二台的每日连续剧，还决定今后每年只播出一部长篇历史剧；MBC已停播周末连续剧，增加重播节目时间；SBS不但已停播每周五晚上的连续剧，还计划缩减每日连续剧的拍摄数量论文格式范文。[9]
二、后危机时代各国发展新闻传媒业的经验启示
1、宏观导向上的政策支持
新闻业等文化产业相对于实体经济而言，受金融危机影响较小，在危机的传导上也有滞后效应。文化产业在带动经济增长、创造财富、扩大就业、提高国家软实力等方面具有突出的贡献与潜力，这些独有优势使很多国家纷纷将文化产业作为后金融危机时期振兴国民经济的战略性产业金融危机，从宏观政策上给予大力支持。
虽然在危机中遭遇寒流，2009年韩国政府仍指定文化产业为绿色增长产业。2010年，政府投入2000亿韩币支持文化产业振兴院完成200个项目。继“韩流世界化”之后，韩国提出“打造亚洲文化”的概念，目前正在建设“亚洲文化殿堂”大型文化产业园，这是韩国建国以来最大的文化项目。为了适应新媒体环境的变化，促进传媒业的自由开放式发展，2009年7月22日韩国通过了《媒体法》，逐步废除广播电视的垄断体制。美国政府历来被视为是管的最少的政府，但在这次金融危机中，也加大了对新闻传媒业的支持力度。2009年3月11日，美国众议院通过了一项报业减税法案。根据这项法案，直到2015年，报纸和报纸出版业将少缴40%的营业税。[10]
启示：目前，文化产业因其高科技含量、高附加值等优势已经悄然成为扩大内需、推动就业、促进产业升级、加强社会凝聚力的主导力量。2009年7月，我国出台了首个《文化产业振兴规划》，将文化产业从战略层面纳入国家产业振兴规划的序列。通常认为，国家对文化产业的投入达到1%，文化产业才能获得充分发展。虽然近年来我国不断加大对文化产业的资金支持，但是，文化产业投入仅占财政总支出的0.39%左右，与文化建设的实际需要相比，财政投入还远远不足。与欧美、日韩等文化产业发达国家相比，我国在培育新的经济增长点、加强对外文化贸易、提高文化产品国际竞争力等方面也存在较大差距，需从资金、人才、政策等方面加大支持力度。
2、加强与新媒体合作，开拓发展空间
传统的新闻传媒业高度依赖广告，而广告又对经济变动极其敏感，所以传媒经济是一种典型的外向型经济，与经济发展形势正向相关。因而，金融危机使传统媒体感受到阵阵寒意，但是对于数字化的新兴媒体，却是一个发展的良机。网络、手机、移动IP电视等新媒体具有传播快、伴随性强，互动便捷等传播特点，能够满足危机时期人们对于各类信息的即时接收，目前已经成为最具影响和发展潜力的传播媒体，受众群体仍不断增大。同时，由于新兴媒体运行成本较低，广告价位低，在金融危机时期，广告主广告投入减少，将广告市场从传统媒体转向低廉的新媒体。
国外很多主流媒体看到了这一商机，纷纷转战新媒体。美国《西雅图邮讯报》、《落基山新闻》和《督教教科学箴言报》等百年老报停止出版实体报纸，全力投身网络版经营。SNS社交网站的兴起开启了新媒体发展的一段新里程。针对当前很多人习惯于在社交网站获取新闻信息，美国四大电视台，ABC（美国广播公司)、FOX(福克斯广播公司)、CBS(哥伦比亚广播公司)和NBC（全国广播公司)纷纷进行Facebook的网页改版，推出新服务加入新功能，以提升在SNS用户中的影响力进而吸引用户购买频道收看。[11]
日本报业加快了向新媒体的转型。《日本经济新闻》专门设立了电子媒体局，利用已有的网站平台，提供音频、视频等新闻服务，开发针对手机用户的新闻产品。在企业利润萎缩，广告市场低迷的不利条件下，《朝日新闻》和《日本经济新闻》等报纸将多年存储的新闻报道及专业信息等数据资源建成网络数据库，提供收费商业信息服务，探索出新的赢利模式。
启示：目前，传统媒体与新兴媒体的关系已经从竞争转向合作。我国的网络、手机等新媒体在此次金融危机中迎来难得的发展良机。腾讯2009年财报数据显示，2009年腾讯互联网增值服务收入为人民币95.307亿元（13.958亿美元），比去年同期增长93.9%。目前，传统媒体大多建立起自己的网站，开通了手机版，但如何利用自己的优势，在原有内容基础上创新形式、突出特色，实现与新媒体的融合互动，创造更为有效的赢利模式，仍需我们思考和探索。
3、加大技术创新，实现传媒产品多样化
新闻业的发展在很大程度上依赖于技术创新。加强技术研发与应用，开发新型传媒产品是媒体应对金融危机的有效途径。很多传统媒体加强了内容产品的开发转型，大力开发面向新用户、具有市场发展潜力的新闻产品。2009年4月，《华尔街日报》推出针对iPhone手机的新闻阅读客户端，《纽约时报》推出一款名为TimesWire的网络新闻阅读产品，以类似于博客传播的形式来实时推荐新闻。时代华纳公司从2010年开始正在致力于推出一项“电视无处不在”（TVEverywhere）的服务，有线电视的付费用户可以通过互联网或手机等终端来欣赏有线电视公司提供的视频内容。
继数字电视转型后，2010年韩国政府投入17亿韩元进行数字广播、三维立体节目广播、新一代DMB（视频传输速率提高两倍的新一代地面波）的现场试验，通过开发新型广播节目，使韩国广播业迎来新转机。2011年4月，韩国政府又出台“智能电视三大政策”——提高智能电视核心技术、丰富智能电视内容和加强基础公共设施建设，借此巩固韩国在智能电视市场的领先地位。[12]
启示：我国目前已经进入媒介融合时代，受众信息需求、传播生态环境、传媒经济发展模式等都发生了明显变化。传统主流媒体要想在竞争中生存发展，必须适应新形势的要求，借助技术进步与创新，实现采编流程的数字化、传播平台的互动化、新闻产品的多样化、信息服务的人性化，加快转型升级步伐。
4、降低成本，走资源共享，低投入、高产出的道路
目前，世界各国对发展低碳经济达成共识，这不仅是一场大规模的环境保护革命，更是经济社会领域的深刻变革。在后危机时代，低碳经济成为推动各经济体转变经济结构、调整发展战略的重要力量。
为了适应低碳经济的发展要求，提高资金产出效益，新闻媒体之间开始了多种形式的广泛合作，通过共享资源，降低成本。如美国《华盛顿邮报》和《巴尔的摩太阳报》两大报在2008年底就达成协议共享新闻资源，《达拉斯晨报》和《沃思堡明星电讯报》则互为发行业务，并共享图片和部分新闻产品的资源。福克斯电视台和NBC电视台也在酝酿共享视频资源。[13]
面对日益艰难的生存环境，日本报业巨头也开始抱团取暖，加强合作以提高整体竞争力和影响力。《读卖新闻》与美国《华尔街日报》牵手合作，从2009年3月起，《读卖新闻》每周两天在其国际版刊登《华尔街日报》解读性报道的日文译文，《华尔街日报》则依托《读卖新闻》进行其亚洲版的印刷和发行。《读卖新闻》、《朝日新闻》和《日本经济新闻》三大报还共同组建了一个新闻导航网站，将三家报纸新闻报道的部分内容放在一起，供读者进行比较阅读。读者点击感兴趣的内容即可进入各报独立网站查阅详细报道。这种联合导航的方式既融合了新闻资源，又能使各报保持自己的特色，形成差异化竞争。除此之外，为了减少生产成本，三大报还在信息、发行等方面联合互助。在偏远地区实行联合送报，当灾害发生时，为受灾方提供内容制作、印刷、发送等帮助。
启示：每一次金融危机都会推动经济发展模式的转型升级。此次金融危机催生了低碳经济。文化产业由于高科技含量、高附加值、低污染、吸纳就业能力强等特点，非常契合低碳经济的要求，面临宝贵的发展机遇。目前，由于竞争剧烈，我国新闻业面临内容资源紧缺的发展瓶颈。实现新闻文化产业的长期可持续发展，必须打破地区、行业界限，变各自为战为联合作战，最大程度实现资源的整合与共享，在合作中求得共赢。
结语
金融危机后，由于外需急剧萎缩，我国长期以来依靠出口的经济发展模式优势不再。为了扩大内需，2009年我国政府投入了4万亿的救市资金，对拉动经济增长发挥了重要作用，但由于复杂的国际经济形势和近期日本大地震对经济复苏的消极影响，我国通货膨胀和汇率升值的压力不断增大，“促消费、调结构、保增长稳通货”的经济政策实施起来仍面临很多困难。在后金融危机时代，我国的经济形势依然严峻。“十二五”规划纲要明确提出：“推动文化产业作为国民经济的支柱性产业”，新闻业作为文化产业的重要组成部分，应充分利用良好的发展契机，加快结构调整和产业升级，为经济增长、社会进步发挥积极作用。
（作者单位：河北省社科院新闻所）
注：本文系2010年度河北省科技计划项目（软科学）“金融危机对我省新闻文化产业的影响及发展对策研究”的阶段性成果（项目编号10457206D-16）
参考文献
①王家新《文化产业在经济萧条时期的独特作用》，《光明日报》2009.1.20
另一方面，视频网站更是积极加入到对电视剧内容的拼抢阵营中，视频网站已经成为我国电视剧产业中与电视媒体并驾齐驱的主力军。随着网络视频的迅猛发展，电视剧在播放平台、制作平台、市场平台方面都在新增扩容，IP电视剧、网络自制剧、网络独播剧、网台同播剧、周播剧等新剧集形态和新播出形式方兴未艾。
那么，电视剧产业背后的发展规律、收视格局、受众需求、交易模式、广告投放、国外动向等，目前有了哪些新变化、新趋势？近日，电视剧产业研究报告《剧领天下――全球电视剧产业发展报告（2016）》在京。中国广播电影电视社会组织联合会副会长、本书主编胡占凡，中国广播电影电视社会组织联合会学术委员会副主任、本书副主编张海潮，清华大学教授尹鸿，中国传媒大学教授苗棣，中国广视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东等，分别就中外电视剧产业的生产创作、观众收视、市场运营等最新研究成果做了专题发言。
“高概念”剧已成一线卫视标配
此次的报告显示，作为世界电视剧第一生产和播出大国，2015年我国电视和网络视频市场共生产电视剧773部，21546集，平均每天生产59集。其中，传统电视剧产量394部；网络自制剧出现“井喷”，产量由上年的205部增加到379部，增幅85%。
播出方面，电视媒体2015年播出电视剧占全年播出份额26.2%，收视份额30%。与2014年相比，电视剧播出份额增加了1.2个百分点，收视份额却减少了1.1个百分点。从近十年趋势来看，电视剧播出份额大体维持均衡，在一定范围内波动。收视份额却出现明显的连年下滑态势（仅2012年有短暂回升）。由此可以判断，传统电视台播出电视剧的收视临界点早已出现。
网络媒体中电视剧的播出总量大幅上升。2015年，网络媒体播出的新剧有379部，包括5006集网络自制剧和262部、10013集购买的版权剧。截至2015年底，我国互联网领域在播电视剧总数达到10814部。优酷、土豆、腾讯、爱奇艺、乐视、搜狐、芒果TV、风行网这8家视频网站的在播剧部数均超过千部。
从电视剧受众角度分析，目前，中国电视观众约12.8亿，网络视频、手机视频用户9.09亿，电视、PC、手机端用户对电视剧的喜爱程度占比逾50%，电视剧复合渠道观众规模约11亿，市场规模庞大。电视剧在所有节目中收视、播出量仍然是最大的，故事永远是大众文化消费的第一需求。在新的媒介生态下，电视剧在内容产业中“定海神针”的作用得到进一步凸显。
在电视剧投资方面，2015年最引人瞩目的变化是，经过前几年的试水，一批有资金和运营能力的制片方、电视台，以更加坚定的态度进行高成本剧目投资，目前高成本剧目已经成为一线卫视频道标配。
这种大剧投资热潮，使得影视剧行业近年来的热词“高概念”（HighConcept）得以流行。高概念影视剧指以好莱坞为代表的大投入、大制作、大营销、大市场的一种成熟商业电影模式，这是市场发展到一定程度的必然产物。但同时，中低端市场也并未被放弃，市场呈现大投资与中低端成本剧并行发展的结构。
之所以会出现“高概念”这种商业模式，主要有三点原因。首先是大制作的高品质电视剧可以极大提高播出机构的竞争门槛；其次供片方可获得更大话语权；再次是这类电视剧利润高、资金回笼快。所以，“高概念”是影视市场成熟的标志之一。
付费及海外市场成为发展“蓝海”
电视剧产业的总收入，2015年总额合计约882亿元。其中，电视媒体广告收入约429亿元，版权收益约222亿元；网络媒体广告收入约200亿元，用户付费收入约25.6亿元；海外版权销售约5亿元。这一数字显示，电视剧产业市场大盘已接近千亿，未来巨大的增长潜力和发展空间，足以给业内外人士带来无限想象。
同时，我国电视剧进一步走向海外，国产电视剧目前已经发行到海外100多个国家和地区。
未来，用户付费和海外市场，将是极具增长潜力的“蓝海”。2015年，付费电视剧用户比上年增长270.3%，电视剧出口金额比上年增长33%。随着用户付费意识不断增强，中国国际地位不断提高，未来这两块市场将爆发出巨大潜力。
在电视和网络媒体两股力量竞争与融合的背景下，中国电视剧产业进入一个前所未有的大发展时期。无论是剧目的数量还是质量、传播的广度与深度、用户数量与选择空间，以及在广告经营与相关产业开发等方面，都达到过往无法比拟的高度，全行业充满活力，国人尽享电视剧饕餮盛宴。
湘财证券2002-03-06
主要结论
2001年全国媒体广告收入增长放缓
面对加入WTO的新形势，2001年，中国传媒业启动了空前的结构重组
传媒市场将在某种程度上开放，传媒业将会从各个方面感受到市场环境的变化
我国传媒业的发展存在数量多、规模小、形式单一等问题，中国传媒业将面临着来自国际传媒集团的挑战，同时受到国家政策一定的保护
对于中国传媒业而言，它的发展才刚刚开始，并且存在很大的发展潜力
2002年，中国广告业将平稳发展
投资机会
建议大力投入专业电视节目的制作，包括娱乐、财经、IT、体育等通过收购、兼并等手段吸纳其它媒体资产，如报纸、杂志、刊物、网站等。这样就有可能在短时期完成媒体业务的大整合，在电视、报纸、杂志等领域进入广告市场，迅速实现传媒产业的战略目标。上市公司应特别关注歌华有线、中视传媒、东方明珠、强生控股等业务拓展空间大或有业绩支撑的公司
主要数据
1999-2001年1-9月报纸媒体广告收入前十名（亿元）排名1999年金额名称2000年金额名称2001年1-9月金额名称
19.3广州日报13.02广州日报10.5广州日报
26.29新民晚报8.48北京青年报7.4北京青年报
35.89深圳特区报7.62新民晚报7.2新民晚报
45.62羊城晚报7.03深圳特区报6.2北京晚报
55.19北京青年报6.44北京晚报5.7上海证券报
64.97北京晚报6.43羊城晚报4.3深圳特区报
73.66今晚报5.00今晚报4.04羊城晚报
83.27计算机世界3.85成都商报4.03成都商报
93.24精品购物指南3.37解放日报3.9962今晚报
102.85解放日报3.29深圳商报3.9961扬子晚报
传媒行业运行综述
一行业传媒行业运行综述
一行业运行回顾
全国媒体广告收入增长放缓
从1990-2000年我国广告市场总收入平均增长速度达到了27%，经济总量在不断增强，但是广告市场收入增长速度在不断放慢。2001年的广告市场收入将延续这种下降走势。根据慧聪媒体监测公司提供的媒体广告监测数据，上半年全国广播电视媒体的广告收入是负增长，报刊媒体广告收入增长速度也由上年同期的33%大幅下降为9%。
在整个广告市场增速放缓环境下，广播电视媒体的广告收入跌幅将居前列，而报刊媒体的广告收入增长速度也将比上年大幅下降。网络媒体广告收入和户外媒体广告则继续保持了升势，但由于它们在整个媒体广告市场中所占比重较小，因此难以挽回总体颓势。根据AC尼尔森国际媒介公司的预测，如果综合考虑各媒体广告价格的实际折扣幅度，今年全国市场整体广告收入将有可能出现低增长甚至零增长。来自上市公司的数据也表明，2001年是广告业经营调整的一年。电广传媒2001年上半年广告业务收入与利润与2000年同期比均呈下降趋势；东方明珠来自东方电视台的广告收益也略微下降。
入关前的政策与结构调整
2001年，中共中央办公厅下发了〈中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》的通知〉（中办发17号文），文件进一步明确了要积极推进媒体集团化改革，组建跨地区、多媒体大型新闻集团的目标，对比较敏感的传媒业融资问题、媒体与外资合作、跨媒体发展等问题都做了积极、具体的回应，显示中国政府深化传媒业改革、培育传媒航母的决心。
今后，媒体可以通过正常的融资渠道融资，报业、出版、广电集团的经营部门经批准可以股份公司形式吸收国有大型企事业单位的资金；发行集团、电视集团可以进一步吸收非国有资本和境外资本。国内新闻出版广电影视媒体选择管理规范、技术先进的国外知名媒体集团进行合作。这表明媒体对外融资政策已经松动，媒体融资方式的多元化已获支持，它不仅将推动资本市场和传媒的紧密结合，而且会从根本上改变整个传媒业的组织架构、治理结构、运做流程、人才布局等，积极推动中国传媒的产业化进程。
面对加入WTO的新形势，2001年，中国传媒业启动了空前的结构重组。中央电视台频频与境外媒体展开从股权到项目层次的紧密合作，积极拓展海外市场。先是宣布与香港电视广播公司成立合资公司（央视持股40%），双方将以平衡持股方式在英属处女群岛(BVI)共同组建合资公司开拓全球华过电视广播公司的海外卫星平台及其它网络发行中央电视台节目；而后旗下中国国际电视总公司与香港凤凰卫视签署《战略合作协议》；紧接着CCTV旗下上市公司中视传媒（600088）宣布出资港币1900万元与凤凰卫视合作制作以南北极地区及连贯两地之间所途经的路线为题材的一系列电视节目，该节目将供中央电视台科教频道、凤凰卫视中文台同时播出。2001年12月6日，中国最大的新闻集团中国广播影视集团正式挂牌成立。该集团的成立整合了中国中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国电影集团公司、中国广播电视传输网络有限责任公司和中国广播电视互联网站等中央级广播电视、电影及广电网络公司的资源和力量。
据悉，中国广播影视集团成立后，将形成拥有广播、电视、电影、传输网络、互联网站、报刊出版、影视艺术、科技开发、广告经营、物业管理的综合性传媒集团，其固定资产将超过200亿元人民币，年收入也将过百亿，可以说是名副其实的中国传媒航母。
据了解，集团建立后，将组建节目开发总公司、艺术演出公司、广告总公司、物业开发总公司、报刊出版公司、国际合作公司等6个新的公司。中央电视台、中央人民广播电台及中国国际广播电台的节目开发、演出及广告经营将由集团统一策划、经营。此外，集团还将通过向地方电台、电视台提供节目或合作办台、办节目，扩大中央广播电视节目的利用率和落地入户率。同时，集团将通过组建传输网络公司，对全国广播电视网络进行整合，形成全国联网。但中央集团与地方集团之间不存在隶属关系。根据WTO有关协定，中国并没有承诺开放广播电视，将严禁外资进入广播电台、电视台、广播电视网及电影制片厂。但中国将允许每年以分帐形式进口20部外国电影，允许外资参与改选、建设和经营电影院，允许引进境外广播影视节目，允许中外合作制作广播影视节目，允许境外卫星电视频道在内地三星级或国家标准二级以上的涉外宾馆、常住外国人的公寓以及教育、科研、新闻、金融、经贸等单位落地。
各地广电厅纷纷进行台网分离、组建广电集团、下属经营部门企业化改制工作，并积极寻找进入资本市场的入口；报业方面，报业集团的组建已蔚然成风，近日又有整合城市若干核心报刊而成的湖南日报集团和杭州日报集团相继挂牌。
证券市场上，上市公司中视传媒与凤凰卫视开始进行大规模的项目合作，继成都商报借壳四川电器（现名搏瑞投资600880）、赛迪传媒控股ST港澳（现名赛迪传媒0504）后，陕西省广播电视信息网络有限公司通过股份划转将成为ST黄河科（600831）的新控股股东，江西赣南果业股份有限公司（0829）也公告，新华通讯社所属全资企业中国新闻发展深圳公司将通过受让法人股的形式成为公司第一大股东。这些买壳上市的传媒集团通过重组减债、资产置换等形式将广告、有线电视网络等新业务注入上市公司，使上市公司基本面获得根本改观，后续业绩增长也有了坚实基础。
民间传媒公司也不甘寂寞。它们不仅热衷于在电影、电视节目制作、广告、有线电视网络等领域大撒金钱，而且在积极筹划通过多种方式上市。如他们中的活跃分子唐龙传媒公司、广东巨星影业有限公司都在进行股份制改造为上市做准备。
中国加入WTO后，国际传媒资本大举进入将不可避免，中国的传媒还没有完成产业化就要面临市场重新洗牌，挑战是空前，正是在这一背景下，中国传媒业在2001年加速产业化，并进行了一系列的重大重组。
二行业发展现状
我国传媒业发展中存在的问题
1978年至2000年的中国传媒业的发展呈现出数量多、规模小、形式单一、过多地依赖行政或行业的特点。随着社会主义市场经济体制的建立，特别是加入WTO，市场化要求不断变革计划经济体制下长期形成的粗放型的传媒业结构，这便是当今中国传媒产业发展的大背景。在这种发展背景下我国传媒业发展还存在着以下几个方面的问题：
1、整体发展水平低
以四大媒体中最强大的电视媒体为例，我国现有电视台3000多家，比英国、美国、德国、法国、日本等11个国家电视台总和还多。尽管数量多，但规模小，竞争力弱。国内传媒业亟待产业整合与集中。
2、国际化程度低
一个影视企业的国际化程度，应包括国际扩张能力、利用国际文化资源能力与影视产品国内外市场占有率等。
电视企业国际化程度可从三个方面加以量化,即播出节目中进口节目与国产节目之比例；国际主要收视市场占有份额；影视产品国际贸易收入与总贸易收入之比例。国际贸易收入在大多数情况下与国际主要收视市场占有份额成正比。美国是影视业国际化经营老手。根据1995年CNN财务报表公布的数字，CNN当年国际贸易收入4.45亿美元，占年度总收入的13%。按此比例，我国最大电视企业，中央电视台1997年43亿总收入中，应有5.6亿元来自国外，但实际不到1亿元。说明我国影视业国际化程度还很低。国际化是企业竞争活力的保证，长期封闭式运作，企业难有竞争力。
3、政策法规不配套、管理机制僵硬
我国现行的传媒业政策和法规是与计划经济时期的政治经济体制相配套的。在实际执行中，比较有效地保证了执政党和政府对传媒特别是新闻传媒的控制。但这套政策和法规严重滞后于社会主义市场经济的建立和发展，阻碍了我国传媒业的成长。
4、产品数量多、质量不高、竞争力不强
中国电视艺术委员会有一个详细统计，1998年中国国内生产电视剧为499部，共5625集。但从质量上看，很多国内拍摄的电视剧粗制滥造，题材雷同，大约只有四分之一获准在电视媒体播放，剩下的都成了“废品”，资金的浪费极其惊人。
5、缺乏训练有素的传媒经营管理人才
中国传媒业要发展，人才培养是关键。我们所需要的是懂经营与管理的综合型人才。有了人才，才会有中国传媒业的未来和希望。未来的竞争就是人才的竞争。目前，多数传媒从业人员对传媒业经营管理活动的特殊规律及其实际应用理解和认识还不够深入、全面，因此，从整体而言，我国传媒业缺乏训练有素的经营管理人才仍是传媒产业化发展中的主要问题之一。随着WTO的日益临近，国外的文化商人们已经全副武装瞄准中国精英人才了，他们甚至做好了精英人物的档案，随时准备用高薪买进智慧，为在中国传媒业最大限度获利做准备。
7、融资渠道单一
完全依靠媒体自身内部积累的资金筹措方式，还远远不能满足传媒产业化经营的需要，还难以在短时间内缩短与国外大型媒体集团之间的差距。
中国传媒业的发展前景及潜力
传媒业的发展与社会、经济环境是分不开的。随着我国经济向纵深发展，对于中国传媒业而言，它的发展才刚刚开始，并且存在很大的发展潜力，尽管还存在很多困难和问题：
第一，中国经济规模大，增长速度快。
第二，中国经济买方市场初步形成，企业竞争空前激烈，它们对传媒广告的依赖和重视有增无减，广告作为目前传媒的主要收入来源，其市场规模仍在继续扩大。此外，中国社会迅速的信息化也为传媒业的发展带来了新的领域和新的思维方式。
第三，国内传媒行业的相对垄断性和进入壁垒，能产生一定的垄断利润；
第四，中国传媒产业方兴未艾。目前中国传媒还没有完全实现企业化经营，无论从经营管理体制、经营规模，还是从市场成熟程度来看，中国传媒产业还处在初级阶段。随着新闻改革的深入进行以及传媒经济市场化程度的提高，传媒市场将面临制度性的变革，最终将确立符合市场规律的游戏规则，优胜劣汰的市场铁律在这个领域也将发挥决定性的作用，随之而来的将是传媒市场的充分发育和走向成熟。
从证券市场的资本流动与实业资本的投资方向来看，2001年，上海证券交易所在新的行业分类中，将传播与文化产业定为上市公司13个基本产业门类之一。这种分类给至今仍困扰人们的“传播文化业究竟是不是产业，能否上市”等问题以明确和肯定的答案，对推动中国传播与文化业的产业化，推动传播、文化企业进入资本市场有深远和积极意义。
因此，在传媒业迅速发展的中国，摩根斯坦利预期的投资收益有可能提前2-5年。事实也证明了这一点：中国的传媒产业，经过上世纪80年代的市场导入阶段和90年代初期以来的高速启动，目前，进入中国加入WTO后的全新时期。
三、行业发展展望
中国传媒业面临的挑战和国家政策保护
一、中国传媒业面临的挑战
WTO对中国传媒业的影响
在我国长达14年的“复关”、“入世”谈判中，欧美主要国家一直坚持要求我国全面开放包括出版、影视在内的全部服务贸易领域，虽然我国至今并未承诺开放传媒市场，但从长远来看，依据世贸组织的贸易自由化原则、国民待遇原则、无歧视贸易待遇原则等若干原则，传媒市场在某种程度上逐渐开放是一个必然趋势。传媒业将会从各个方面感受到市场环境的变化
1、上游市场格局发生变化
中美双边协议规定，中国将消除对美国出口品的广泛的制度，这意味着工业产品市场格局将发生重大调整，从而影响传媒业的上游市场--原材料、机械设备、高科技软硬件等方面的既有格局。比如“入世”后中国将大幅度降低造纸业的关税，由目前的12%-18%下降到约5%-7.5%，这种调整显然将对报业经营产生重大影响。再比如，国外厂商将能够在华拥有包括录音机、录像机在内的视听设备的分销权和经营权（外资可占49%股份），这意味着中国视听市场有可能成为新一轮世界视听设备制式之战的主战场。
2、对广告业的影响
中美双边协议规定，中国在三至四年内将逐步取消包括对广告领域的限制，在此期间，美国的服务供应商将可建立百分之百的全资拥有的分支机构。外资广告业大举进入中国，无疑将对现有的广告市场产生强烈冲击。近几年来，外资广告公司已经逐步进入中国市场，并占据了一定的市场份额，但加入世贸后变化将更加剧烈。在现代媒介的运营中，广告是最主要的收入来源，从某种意义上讲，广告商是媒介内容的买家，广告市场是媒介的下游市场，广告与媒介息息相关。国外大型广告公司进军中国市场之后，对于每一家媒体来说，原有的广告客户关系将发生变化，传统的广告理念和操作规程也将面临着与国际接规的问题，这种转型成功与否，直接影响每一家媒体未来的生存。
加入WTO之后，以现在中央电视台的广告招标模式，跨国媒体资本集团完全有可能利用其雄厚的资金势力，将中央电视台黄金段位的广告权全部拿到手。到时候国内广告公司就将面临生存的危机，而中央电视台的广告也有可能全部被跨国媒体资本集团垄断，再高价卖给国内的企业，黄金时段的广告亦有可能充斥着可口可乐或者耐克，而成为洋品牌的天下，其文化上的渗透不可小视。
3、对节目市场的影响
“入世”后，节目制作的竞争日趋激烈，境外节目比重行将提高。虽然外国公司不能拥有和经营电视台，但他们可以通过参与节目制作（主要是娱乐和财经节目，不包括电视剧）和节目的交流参与媒介市场的竞争。随着制播分离，节目的制作将完全市场化。由于跨国媒介巨头的节目制作上技术和资源的优势，也会给电视台制作经营带来一定的冲击。
4、对媒体的影响
中国以发展中国家的身份加入世贸组织之后，经过几年的过渡期，国外媒体势必也会依据世贸组织的规定，要求国民待遇，以各种各样的方式进入中国市场。在这样的预设下，不难看到的是，国内的信息文化产业也将面临从未有过的竞争对手。
在和美国达成的加入WTO的相应协议条款中，明确规定了一段时间之后，外国资本可以有条件地进入图书和期刊市场。在这种情况下，期刊的开放将是中国媒体产业开放最为彻底、时间也很可能是最早的领域。
和期刊的机会相比，电视领域的开放程度明显要慢得多，开放进程的滞后主要源于其巨大的影响力和广泛的覆盖面。现在系统外资金和电视的合作还仅仅停留在两个方面：制播分离和买断单一节目或时段的广告资格。
另外，入世后中国每年进口美国电影的数量将从10部增加到20部，其他象录像制品之类的视听产品的进口也会逐渐放开。
未来中国传媒业将同时面对
1、国际传媒集团的巨大挑战
按照“国民原则”，从理论上讲，国外的大众传媒也逐渐享受与国内传媒相同的待遇。目前，我国市场上已有国外媒体或投资或控股或合办的期刊杂志、非新闻类报纸和书籍，这是国外媒体准备大举进攻国内传媒市场的一个信号。一些国际电视产业巨头垂涎我国的庞大市场，纷纷主动表示与我国合作、合营、合资的兴趣。美国电视产业三巨头时代-华纳公司、迪斯尼公司和新闻公司的总裁或董事长多次访问中国，新闻公司董事长默多克为了进入中国市场更是绞尽脑汁。美国的维亚康姆公司已选定MTV音乐电视频道这一娱乐形式，先行来到中国。迪斯尼已经携手“海虹”，正式进军中国互联网，而美国FOX公司办事处也已于不久前正式进驻上海。可见，随着中国加入WTO的日益临近，国外传媒集团正在伺机大举进入中国，中国传媒业正面临来自国际传媒集团的巨大挑战。
国际各大传媒企业纷纷采用多层次发展战略，加速资本的积聚与集中，迅速扩大资产规模，凭借发达的资本市场与高新技术产业融合，使得竞争力飞快提高。
高投入使得在跨国传播中，文化产品的流向是单项的，即发达国家凭借资金的优势、大量输出自己的文化产品。在欧美大型传媒企业集团逐鹿欧美各国市场的同时，他们也把眼光盯住了亚洲市场，尤其是中国增长潜力巨大的传媒市场，千方百计想渗透这个市场。加入WTO后，他们凭借规模化经营和雄厚的财力，借我国开放市场的机会，进入我国潜力巨大的市场。
加入WTO后，美国等发达国家将利用企业优势与我企业竞争。国外传媒大公司发展已成规模，如好莱坞、迪斯尼，无论是专业化水平、还是科技手段、人才素质、资本实力、传媒质量、产业化经营，都比我国先发展了一步。我国传媒企业大多数规模小，竞争力低，中外传媒企业规模实力的差距是明显的。
2国家政策的壁垒保护
中国已经制订出媒体融资的具体规定：
一、可在新闻出版广播影视系统内融资，或采取银行信贷、企业债券及股份等形式募集资金；而融资必须确保国有资本主体地位。
二、报纸、电台、电视台及频道、频率等由国家主办经营，不得吸收境外资本和私人资本。
三、报刊的印刷、发行等经营业务可以吸收国有资本，组建有限责任公司或股份有限公司；发行业务可吸收国有、非国有资本和境外资本。
四、报纸、广播、电视的新闻网站，可吸收系统外国有企业的资金参与网站建设和非新闻宣传业务的经营，但不能吸收境外和私人资本，并且暂时不准上市。
五、国有企事业单位及国有控股企业可以参与广电传输干线网建设，系统内资金可以参与分配网建设，但系统外单位不得参与宣传业务和经营管理。
六、广电传输网络公司可以吸收国有资本进行股份制改造；吸纳广电系统外国有大型企事业单位资金的，不得超过四成九；同一国有企事业单位参股省级网络公司的股权比例不得超过两成五；广电系统的董事应占传输网络公司董事会成员的一半以上。
七、经股份制改造并经有关部门批准后，广电传输网络公司可在大陆证券交易所申请上市；暂不允许广播电视传输网络公司在香港以及境外证券交易所上市。
八、电视剧、电影制作机构可吸收国有资本、非国有资本参与制作、发行、放映和技术改造等方面的合作，允许建立股份制公司；电影集团、电影制片单位、电影院等可以吸收境外资金合作拍摄影视片；允许外资改造基础设施和技术设备；允许以中外合资、合作方式改造或新建电影院；但不允许在大陆建立中外合资的电影制作公司。
中国有关管理部门将对违规融资的现象进行清理和整顿。对已经违规介入媒体的外资和私人资本来说，将面临“收、转、退”等方式的选择。所谓“收”，即由报业集团、广电集团将这部分资金以收购的方式收回；“转”，即将这部分资金转让给符合条件的国有大型企事业单位；“退”，即外资或私人资本采取其它方式主动退出这一领域。我国传媒业发展趋势
随着我国市场经济的逐步建立、网络通信技术的发展与普及和人们生活水平的不断提高，传媒产业将逐步走向成熟，按照市场经济的规律发展，借鉴国际传媒产业发展历程，结合我国具体国情，我们认为我国传媒产业--从功能的单一到功能的多样化；从传播者本位到受众本位；从宣传本位到新闻本位；从仅仅把新闻事业视为上层建筑意识形态到承认新闻事业的产业性并将市场机制引入传播领域，这是我国大众传播业20年发展的历史轨迹。未来5-10年我国大众传媒业发展的趋势将向两个方面发展：一是超大规模媒介集团的问世以及它所带来的传播领域市场份额的重新“洗牌”；二是传播领域“游戏规则”的建立、健全以及相应的制度创新。
(1)传媒产业企业化，按市场经济原则进行管理
国家对传媒机构的管理法制化。国家将制订大量的法规制度来约束传媒的行为，逐步减少对传媒的行政干预以保持对传媒管理的连续性；国家仅控制少量的全国性的传媒机构，并且用法律的手段保证其覆盖率，大量的社会资本将进入传媒产业，传媒的所有制形式呈现多样化，部分传媒机构将实现直接上市融资；传媒的新闻采、编、播部门与其他部门分离，不参与经营，仍实行事业单位式的管理体制，以保证传媒的舆论宣传导向作用，这是传媒业的立身之本。
(2)综合性传媒比重下降，广告业务仍将稳步增长
专业性、商业性传媒的比重将逐步提高，综合性传媒的比重相应下降，广告主将倾向于选择专业性传媒广告，而分类广告也将成为时尚；报纸刊登广告的版面占总版面的比例扩大，广告收入在报纸总收入中的比重上升，而报纸的售价与其生产成本的差距继续增大。目前我国报纸广告刊登的版面占报纸总版面的比例基本上在20%至30%之间，而经济发达国家这一比例大约为40%至70%。广告播出时间占电视总播出时间的比重也会有所上升；随着专业性传媒和分类广告比重的提高，报纸的广告营业额仍将保持高速的增长。平面媒体增长速度加快，区域化市场格局逐渐形成，同质化依然是主要竞争特点，与立体媒体争夺广告市场的竞争加剧；
(3)媒介整合合作加快，市场格局开始重构，创造了巨大的市场机会
以《南方日报》、《羊城晚报》、《经济日报》、《光明日报》等十六家报业集团的成立为标志，中国传媒业已开始通过自身重组和外部扩张的多种形式，寻求更强大的资本支持，向集团化、规模经营方向发展；新的报业集团不断涌现，市场竞争更趋激烈，“适者生存、优胜劣汰、大鱼吃小鱼”将促使报业集团向寡头竞争的新秩序发展；广电行业开始实施资源整合，制播分离、有线无线合并和台网分离是广电改革的主要方向，电视产业化将更趋深入，跨媒体传媒集团已现雏形；随着我国社会主义市场经济的逐步确立，在市场竞争机制和国家产业政策的引导下，传媒产业将形成以广电传媒为主、以报业为主和以网络传媒为主的多模式的跨媒体产业化集团；跨地区收购地方电视台可以扩大市场覆盖范围，提高单位时间广告价格及吸收广告投入，而目前主要以跨地区合作为主要形式，包括：承包某时段栏目、双方合作共同制作节目，利益共享；跨地区收购地方电视台目前受地方政策保护和政策性限制，随着市场化进程加快，预计此障碍或将逐渐消除。中国广告市场的发展预测
1、中国广告市场发展空间广阔
中国的广告业从1979年起步，伴随着中国市场经济体制改革的确定与经济的高速发展，二十几年来几乎以平均40%左右的增长率突飞猛进，2000年底，广告经营额达712.66亿元。随着中国加入WTO，中国经济发展面临改革开放后的一次最大契机，作为“经济景气窗口”的广告业也必将真切描绘经济动向与态势，在数量和质量上稳步发展。
1、从广告收入与GDP值的关系看未来中国广告业的发展
全国近十年广告收入占国民生产总值比例
广告营业额国民生产总值所占比值
1991年35.0821662.50.16%
1992年67.8626651.90.25%
1993年134.0834560.50.39%
1994年200.26466700.43%
1995年273.2657494.90.48%
1996年366.6366850.50.55%
1997年461.9673142.70.63%
1998年537.8376967.10.70%
1999年622.0580422.80.77%
2000年712.6689404.00.80%
广告收入与当地GDP值典型线性相关，相关系数高达0.979，所以大致可根据国家（地区）的GDP值来预测该地区的广告水平。
在欧美主要发达国家，广告占其国民生产总值的比重大约在5%---8%之间，而到2000年，我国广告收入虽然仅占国民生产总值的0.8%，但却在逐年递增，且中国广告平均增长幅度超过了世界广告平均增长幅度（中国广告平均增长率为40.83%）。
中国要在21世纪中叶达到中等发达国家水平，即人均GDP达1万美元左右，则中国经济增长速度需要比世界平均增长速度高2个百分点。也就是说，中国为保持自身的发展并顺利实现第三步战略目标，在未来20年内，必须保持GDP的平均增长速度不低于4.5%,据此预算，中国广告业占国民生产总值的比重2010年将达到1%-1.5%、2022年达到1.5%-2%。中国广告市场拥有巨大的发展前景。
但是，2001年，广告市场发展遭遇困难。造成2001年广告市场困难局面的原因很多，但是，新出台的多项不利于传媒广告业发展的政策法规成为推动整个广告市场下滑的导火线。2000年底国家税务局出台了《企业所得税税前扣除办法》，规定从2001年起企业每年广告投放金额超过销售收入2%以上部分将不能据实扣除，超过部分可无限期向以后纳税年度分摊结转。4月份国务院药品监督管理局处方药不能在大众性媒体上做广告的禁令。受这些负面因素打击，全国媒体广告收入应声大跌。尽管8月份国家税务局宣布将制药、食品饮料、日化、家电、通讯、软件开发、集成电路、房地产开发等行业的扣税比例提高到8%，但是，广告投放企业根据新政策调整广告投放比例需要一段时间；二则还是有大量的行业受到法规的制约，对传媒的长期负面影响并没有彻底消除；从目前情况看，这些法规仍将继续影响全国传媒业广告收入的恢复增长。
2、中国广告业所处发展阶段
2000年年底时，中国广告总收入为712.66亿元，比99年同期增长14.57%，其中电视广告收入为168.91亿元，占全国广告总收入的23.7%，比99年仅增长了8.17%；广播广告收入15.19亿元，占2.13%；报纸广告146.47亿元，占20.55%；杂志广告收入11.34亿元，占1.5%。其余近50%多的广告额由专业广告公司和其它兼营单位收入囊中。
自改革开放以来，中国广告业大体经历了两个阶段：1）从改革开放开始到90年代初期，中国广告处于恢复发展阶段，其特征是相对的快速增长，主要表现在全国广告营业额年增长率持续走高，到1993年达到超级录的97.6%,但由于基数较低，年增加额低，基本在10亿元以内。2）从90年代初期到现在，在中国广告业处于快速成长阶段，其特征是绝对快速增长，主要表现在全国广告营业额年增加额较大，从1993年起一直在60亿元以上，且保持相对稳定，但年增长率开始回落，到2000年为14.57%。在未来的三、四年内，中国广告业将处于平稳发展的阶段，增长率保持在10%左右。
约在21世纪第一个十年的中期，中国广告业将进入第三个发展阶段，即持续发展期。也就是说中国广告业将再一次发生质变，这一次质变标志着中国广告业将走向成熟，其特征是，从外延的迅速扩张转向内涵的集约发展，广告行业的竞争日趋激烈，优胜劣汰将大规模化和经常化，广告行业集中度将提高到一个新的水平，出现一些超大型广告公司。
3、广告市场的结构变化
在广告市场整体继续增长的同时，其结构在发生深刻的变化。2000年，电视广告分额下降21个百分点，仅仅增长8.17%,2001年一季度,除个别电视台外,绝大多数电视台的广告收入都出现大幅下降.电视广告的地位相对下降已成定局。
下表是1998年-2000年四大媒体营业额及年增长情况单位:亿元
1998年1999年增长(%)2000年增长
报纸104.35112.337.6146.4730.3
电视135.64156.1515.1168.918.17
广播13.3213.3-5.915.192.13
杂志7.138.9225.111.3427.13
可以看到,电视广告经过高速增长后,已显疲态,而报纸、杂志等媒体继续较快发展。广告市场的战国时代已经来临。
内容市场
目前国内内容市场主要包括：财经资讯，电视非新闻类节目，电视剧。
财经资讯方面，路透（Reuters）、布隆伯格（Bloomberg）、桥讯（Bridge）的业务已部分进入中国，路透新闻通过和新华社交换信息的方式出现在国内媒体上。随着中国财经市场的进一步发展，对财经资讯的需求将会显著扩大，一旦政策有所松动，财经资讯方面的竞争将全面开始。
电视非新闻节目市场，以“制播分离”为标志，需求旺盛，在争夺受众市场和广告市场分额的刺激下对高质量高收视率节目需求将持续增长。信息传输技术的发展使频率频道不再是稀缺的资源，在未来电视台竞争中，“内容为王”将成为基本规律，因而市场潜力最大，进入壁垒较低，竞争也将最为激烈。
电视剧市场较早放开，政策也较为宽松，仍有较大的发展空间，但竞争将非常残酷。资本市场
《中国媒体投资报告.2001》引述相关调查表明：中国媒体资金紧缺的机构高达82％。从1995年以来，中国媒体投资的主体从政府投资转变为媒体自身投资为主，目前，媒体自有资金投入还占行业投资的大头，业外资金仅占可怜的2％。
入世后受众市场和广告市场发展将带动传媒对资金的需求持续上升，而各种资本也有旺盛的投资需求，只是由于政府管制的原因，供需无法均衡。但前者将推动政策进行一定的边际调整，各种资本将以程度有别的形式进入传媒产业。
传媒上市（包括直接上市和买壳上市），在编辑权和经营权分离的基础上将持续增加；上市公司以股权合作、参与经营的形式投资媒体也将增多。在中国资本市场逐步开放的背景下，民间资本和外国资本进入传媒难度会降低。
四、投资机会
新经济时代的来临和经济全球化进程的加快，给传媒产业带来了前所未有的发展机遇，传媒产业成为世界公认的最具发展前景的行业之一。与此同时，它也引发了传媒产业的变革和新一轮的竞争，网络媒体的兴起和传媒企业之间的大规模购并、联合，正成为新一轮传媒竞争中的显著特点，面对时代华纳、维亚康姆和新闻集团等国际传媒巨头纷纷抢滩中国的现实，尚处脆弱的中国传媒尤感成长与发展的紧迫性。如何抓住传媒产业目前尚存的发展机遇，快速壮大自身实力，迎接世界传媒巨头的挑战，已成为中国传媒产业的当务之急。
传媒业经营需要大投入，这是业内的共识。国际传媒业的发展趋势给我们一个启示：中国传媒产业要生存和发展，最佳途径在于充分利用资本市场的资源，运用资本运营等手段来进行资本积累，实现加速扩张。传媒产业是一种高投入、高垄断、高利润与激烈竞争并存的特殊行业。媒体产业集团将是我国传媒产业的发展趋势，而实现媒体集团提供综合信息服务则需要资本市场对传媒产业发展的强力支撑。
为了进一步规范传媒行业的运作，近期，国家出台了有关内地媒体集团融资的具体规定，并将在2002年上半年全面清理和整顿违规融资的现象。对已经违规介入媒体的外资和私人资本来说，将面临“收、转、退”等方式的处理，即由报业集团、广电集团将这部分资金以收购的方式收回；将这部分资金转让给符合条件的国有大型企事业单位；外资或私人资本采取其它方式主动退出这一领域。
然而，目前我国文化事业处于高速发展的阶段，仍需要大量资金的投入，违规融资清理整顿后留下的空缺，给相关的传媒类上市公司提供了新的投资机会和发展空间。在目前的证券市场上，拥有实力雄厚的控股股东背景，具有较强的资源调度和整合能力的上市公司有中视传媒、东方明珠、歌华有线和电广传媒等。
中共中央办公厅近期下发的关于深化传媒业改革的文件，意味着传媒的结构调整、重组购并、传媒企业进入资本市场等经济活动将成为行业发展的主流，并构成该行业最主要的商业机会。
在内容为王的时代，高成本制作高质量的专业大型电视节目，虽然风险较大，但一旦成功，将获得高额利润。市场对专业电视节目的需求将越来越大，建议大力投入专业电视节目的制作，包括娱乐、财经、IT、体育等。
通过收购、兼并等手段吸纳其它媒体资产，如报纸、杂志、刊物、网站等。这样就有可能在短时期完成媒体业务的大整合，在电视、报纸、杂志等领域进入广告市场，迅速实现传媒产业的战略目标。
传媒限制政策的逐步放开会为传媒业的持续投资注入动力，传媒本身也具有较强的赢利能力，传媒对舆论富有导向力也使得投资商可利用传媒的影响力从相关行业获利，再加上传媒集团在主板成功上市的刺激，国内的传媒投资热潮仍会持续升温，尽管业内外人士已经看到传媒泡沫在泛起，传媒对象和传媒机构的心态浮躁，为虚荣左右，虚假炒作泛滥。
媒体与投资一览表
媒体投资方
京华时报北大青鸟
经济观察报山东三联集团
21世纪经济报道上海复星实业
中国新闻周刊成功集团
计世系列IDG集团
中计系列CCID集团
新财经、理财周刊强生集团
新周刊三九集团
成都商报博瑞传播
上海商报巴士股份
出于对未来产业盈利的不看好，韩国三星电子公司近日决定重拾低端市场，以帮助产品扩大市场占有率。
8月29日，三星电子电信网络部门总裁李基泰在韩国济州岛参加一次由三星赞助的技术研讨会时，对外界宣布了以上惊人的决定。这意味着这家全球第三大手机生产商的战略路线已发生重大
“当三星每年的手机销量还停留在6000万到8000万部之间时，我还不清楚具体方向，可现在这一数字已经快要接近1亿了，三星电子必须进入低端市场，”李基泰解释说，“现如今全球手机市场的销售有六成以上均来自入门级机型，三星电子对此无法再熟视无睹了。”
另外，李基泰在研讨会上还强调了三星公司的手机出货量也将随着整个市场的增长而增长。
阿里巴巴全面收购雅虎中国
8月11日，阿里巴巴公司和雅虎公司同时在北京宣布，阿里巴巴收购雅虎中国全部资产，同时得到雅虎10亿美元投资，打造中国最强大的互联网搜索平台，这是中国互联网史上最大的一起并购。
据悉，阿里巴巴收购的雅虎中国资产包括雅虎中国门户网站，雅虎的搜索技术，通讯和广告业务，以及3721网络实名服务，双方还计划将二拍在线拍卖业务中雅虎的所有部分并入阿里巴巴。阿里巴巴公司还将获得领先全球的互联网品牌“雅虎”在中国的无限期独家使用权。
同时，雅虎公司与阿里巴巴公司达成战略联盟关系，雅虎出资10亿美金成为阿里巴巴公司的股东之一。阿里巴巴公司也将因此享有雅虎公司的强大搜索，通讯和广告技术平台，丰富的内容资讯以及遍布全球的渠道资源在中国的独家使用权。
迪士尼牵手搜狐力推内地无线增值业务
8月19日，搜狐香港迪士尼乐园频道正式开通，作为迪士尼中国网站的承建者，这一频道继续由搜狐负责建设和运营。
据悉，搜狐是2003年10月底接替海虹控股与美国华特・迪士尼互联网集团(WartDisneyInternetGroup，WDIG)承建迪士尼中国网站，并与之在网络、无线内容及相关服务方面展开合作的。
业内人士指出，迪士尼欲借短信。彩信等进军中国内地数字娱乐产业早已显露端倪，2003～2004年也积极运作了电视转播落地事宜，但至今尚无突破；8月4日出台的五部委《关于文化领域引进外资的若干意见》重新瓦解了这一可能，使得迪士尼不得不继续借助与搜狐这样的门户网站的合作，将其品牌和内容包括电视。电影、游戏等的传播完成落地。
长虹挤入“第一军团”
18日，四川长虹公布2005年中报，公司实现主营业务收入72亿元，净利润2.16亿元，每股收益0.10元，净利润和收益达到了去年同期的三倍以上。能够走出去年巨亏的阴影，并获得这样成绩，长虹胜在电视和空调等主打产品在国内销售大增上。
中报数据显示，公司的电视机销售收入为47.25亿元，同比增长了21.15％；空调业务收入12.13亿元，同比增长了99.24％。山东神光研究员吴青芸向《每日经济新闻》表示，长虹的“主打武器”依然是电视机，但其未来的龙头地位将取决于平板电视的发展。而空调业务是长虹今年的一个亮点，目前销量为100万台。赵勇在年初对空调部门进行了大幅度改革后，提出今年销量要达到150万台，2006年达到350万～400万台，从而挤入国内“第一军团”。
可口可乐与国际奥委会签约赞助至2022年
8月1日，国际奥委会主席罗格和可口可乐公司董事会主席兼首席执行官口可乐与国际奥委会签署的全球合作伙伴协议将延长12年，由2009年延续至2022年，成为迄今为止国际奥委会与赞助商签署的为期最长的奥运会全球合作伙伴协议。
在签字仪式现场，国际奥委会主席罗格表示，可口可乐是奥运会持续时间最长的赞助商，对奥林匹克运动的贡献为世界树立了一个精诚合作的典范。国际奥委会非常珍视双方合作无间的伙伴关系。可口可乐公司董事会主席聂奕德表示，可口可乐决定继续支持未来的奥运会，并坚信这样的投资是极具价值的。
麦当劳与梦工厂动画结成全球市场推广合作关系
麦当劳和梦工厂动画近日宣布，双方达成为期两年的全球市场推广合作关系。麦当劳将有权在全世界范围内使用梦工厂新的动画产品进行促销宣传。
第一部与此合作关系相关的电影将为《怪物史莱克3》，该影片预定于2007年上映，麦当劳开心乐园餐将有权使用《怪物史莱克3》的动画形象。
据悉，麦当劳与梦工厂动画达成的是非独家合作关系，麦当劳能够继续灵活地支持其他娱乐活动或电影。协议初始有效期为两年，可根据双方的进一步协商续签。根据推广协议的规定，梦工厂动画将为麦当劳的部分广告制作原创动画。此外，梦工厂还将支持麦当劳均衡营养方式的推广。
伊利携手全球益生菌巨头将重点开发高端市场
伊利8月28宣布，与有百年历史的世界最大食品企业之一的芬兰维利奥公司签约，买断其5年内全球著名益生菌LGG中国独家使用权。伊利表示，今年中国乳品行业的各项成本都在提高，此次伊利与维利奥合作，将重点开发高端市场，增加产品附加值，提高利润空间。
据悉，乳制品是益生茵最大的应用领域，而其在酸奶产品中的应用幅度更大，同时也遍布发酵奶、纯牛奶、奶粉、干酪等几乎所有奶产品。双方谈判此事有近两年时间，最终伊利通过支付品牌使用费的形式，与维利奥开展合作。
另外，此前两天，蒙牛也宣布进行战略转型，将主攻高端市场，不仅与欧洲第一制企业阿拉福兹合作，进军高档婴幼儿奶粉市场，还推出了几款高档产品。
“多美滋美好之旅”即将举办
中国婴幼儿配方奶粉领域的英特儿营养乳品有限公司(INC)8月12日在上海宣布，“多美滋美好之旅”将于9月10～11日在上海浦东科技馆举行。
据悉，该活动是由英特儿公司为婴幼儿和其父母设计的一次体验孩子成长历程的主题活动。包括启程、摇篮城，小人国。七色湾和童话宫五个主题，融会了婴幼儿不同成长阶段的生长发育特点，让父母和婴幼儿再一次亲历孩子由孕育、初生、成长一直到幼儿园阶段的成长过程。届时不仅有丰富活动，更有关于宝宝成长的讲座和专家的咨询，提共孩子PQ(体质)、IQ(智商)和EQ(情商)发展的资讯。
行业
预测今年社会消费品零售总额将增长12.7％
商务部最新预测表明，今年下半年消费品市场将继续快速发展，预计全年社会消费品零售总额增长12.7％。
分析显示，今年下半年，除食品，金银珠宝首饰、燃料等商品价格微涨外，
大部分商品价格继续保持平稳下跌走势，预计全年商品零售价格总水将低于2004年。
分析认为，影响下半年消费品市场运行的有利因素有：生产资料市场价格的回落，使一些消费品如家电产品生产所需的原材料价格上涨压力减小。同时，近年来轻纺产品投资规模不断扩大，其中相当一部分产能将于近期形成，这些行业产品供给能力进一步提高。另外，随着市场化程度的提高和商业等领域对外开放的进一步扩大，国内市场竞争更加激烈。国外高档、品牌化商品加大对中国的出口促销力度，居民收入的增加也将推动消费的增长。
70％网民认为报纸和电视仍是重要信息源
中国社科院近日的《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》显示，超过70％的网民和非网民认为电视和报纸是重要的信息来源、这说网络的使用迄今为止并没有从根本上改变传统媒体在人们生活中的结构性作用。
政策法规
信息产业邮文化部联手规范网络游戏市场秩序
信息产业部和文化部日前下发关于网络游戏发展和管理的若干意见。意见指出，我国将采取五大措施规范网络游戏市场秩序。
一是严格市场准入，强化内容监管。申请新设立从事网络游戏经营活动的互联网文化经营单位除符合有关规定外，还应当具备1000万元以上的注册资金。
二是加强网络游戏产品的进口管理工作。有选择地把世界各地的优秀网络游戏产品介绍进来，又防止境外不适合我国国情和含有不健康内容的网络游戏产品的侵入。
三是加大对“私服”、“外挂”等违法行为的打击力度。未经许可擅自利用互联网从事网络游戏经营活动的违法行为，要依照无照经营查处取缔办法予以取缔。
四是切实加强对网吧的管理，规范网吧市场秩序。充分利用市场机制改造和提升现有网吧产业，引导其向规模化、连锁化、主题化、品牌化方向健康发展。严厉查处网吧接纳未成年人进入的行为，认真落实网吧经营管理技术措施。
五是加强行业自律和社会监督，开发网络游戏产品身份认证和识别系统软件等。
广告活动
LG全球户外广告变脸改唱高端
LG电子中国区总裁孙晋邦近日表示，LG电子在全世界范围内将掀起一场大规模的户外广告大变“脸”运动。到150多个国家约5000个户外广告物，这也是LG电子从低端向高端转变的关键性战役。
孙晋邦说：“长久以来，LG电子成功建立王大众化品牌形象，许多消费者已经习惯了LG电子同国产品牌大打价进军高端市场的战略形成了强烈反差。LG电子期望通过对户外广告设计的变更，提升LG电子的高端品牌形象。”
据悉，按照韩国LG电子总部的规划，LG电子将在三个领域实现高端绝对突破。首先是新一代信息终端及多媒体―技术领域，如第三代WCDMA手机。能收到地上／卫星信息的DMB手机，以及MP3音质技术、指纹辨别解决方案等；其次是尖端播放器领域，包括全球首款XGA级singlescanPDP模块、超薄LCD显示器等；第三个就是在数码AV、无缝―多元空调等产品领域占据世界一等地位。
爱普生“活的色彩”产品推广口号在华
8月4日，爱普生(中国)有限公司在北京了覆盖其全部彩色影像业务领域的产品推广口号“活的色彩”，同时还隆重推出了多款新产品。此口号的结束了爱普生以往大陆地区多条产品线无统一推广口号的局面，不仅有助于实现爱普生产品在中国的统一形象，有助于增强区别于竞争品牌的产品差异性，最突出的是有助于消费者更直观地理解爱普生产品的用户利益――爱普生的色彩是最好的色彩。
爱普生(中国)有限公司副总经理林中庸在新闻会上表示，这次“活的色彩”产品推广口号的正式，是爱普生今年4月25日在中国全球品牌口号――“ExceedYourVision(梦想让视野无限)”的本土化、具体化。“梦想让视野无限”为爱普生指引了长期的发展方向，即促进品牌形象从打印机公一司向影像公司转变，而此次的产品推广口号作为爱普生在中国的全部彩色影像业务领域的统一形象，代表这些业务领域的核心用户利益，从而真正实现品牌形象从打印公司向影像公司的转变。
百事新一轮广告首播盛大网站
继7月百事电视广告在盛大网络首播成功之后，8月10日晚20：00整，百事新一轮电视广告将再度首播于盛大网络及电视广告。
据悉，百事新一轮广告将由百事蓝色家族的巨星周杰伦，陈冠希，蔡依琳三位领衔主演。整支广告将营造一种极具梦幻和动漫风格的氛围，三位当红巨星在片中将再次实现自我突破和超越，以极具动漫和梦幻效果的彩蓝色造型出场，让人眼前一亮。
在新广告片中，最吸引人的无疑是三位巨星的彩蓝动漫风格造型，宛如动漫游戏中的人物，及其容易让人联系起盛大开发的《梦幻国度》游戏。除此之外，广告片首次打出“可乐，我要蓝色的”广告语，更是颠覆性地突破了消费者对于碳酸饮料的传统印象。
节约创造价值主题公益广告亮相央视
7月底，一组以“节约创造价值”为主题的公益广告亮相中央电视台经济频道(CCTV-2)，成为电视屏幕上“节约型社会”宣传的一道惹人注目的风景。
据悉，此次中央电视台经济频道推出的“节约创造价值”系列公益广告包括：《省电篇》、《政府大有可为篇》、《变废为宝篇》、《价值对比篇》、《拍卖最后一杯水、一瓶空气――保护环境，节约资源》以及《节约资源，健康生活》等，在经济频道《经济信息联播》首播，并在经济频道其他栏目和频道导视时间中穿插播出。
“全民节约，共同行动”大型主题宣传活动除了推出“节约创造价值”系列主题公益广告外，还开展了“公民节约行为准则”征集活动、“公民节约DV作品征集大赛”、“建设节约型社会公益广告征集大赛”活动等，并且在8、9月通过经济频道《经济半小时》、《经济信息联播》、《幸运52》、《开心辞典》、《对话》、《第一时间》、《全球资讯榜》、《为您服务》、《中国财经报道》等栏目；对政府、企业，百姓节约经验的报道。节约产品的展示、不节约现象的揭露，形成频道整体宣传声势，让“节约资源”成为全社会深入持久的共同意识和行动。
可口可乐：联手网站，创新互动营销
8月9日，可口可乐中国公司首次推出一部为时5分钟的颠覆常规的娱乐广告。
从内容看，可口可乐将首次把情景电视系列广告“缘起篇”、“初吻篇”、“电梯篇”、“冰火暴风城篇”和大结局“智救篇”(首播)一次性完整播出。
从媒介传播角度看，该广告将在中央电视台晚8点42分黄金时段播出，
并且只播出一次。如果想反复收看由S.H.E和刘翔。潘玮柏、余文乐联手演绎的精彩主题电影，消费者只有登陆新浪网或iCoke.省略网站在线观看。
另外，新浪网还为消费者准备了丰富的节目，消费者不仅可以下载自己喜欢的广告片断和主题歌，特制电子墙纸以及参与网上竞猜，而且有机会赢取可口可乐和新浪网送出的总价值达100万元的现金大奖。
云南民企拍中国最长电视广告片
长达9分钟、展现云南省百年老品牌――杨林肥酒“故事”的电视广告片于8月19日开拍。
据悉，这部广告片由云南著名企业龙润集团斥资360万元，并由著名策划人、全国十大影视导演张晓岚，著名摄影师王穗光等参与制作。这部广告片的投拍，在云南营销史上是一个新的突破，展现了滇企敢为人先的勇气，并且是目前中国最长的广告片。
物流巨头在华尝试广告业
8月9日，物流巨头TNT集团在上海宣布，正式启动在中国的直复营销服务，这种为客户提供针对目标消费者的服务平台，是继报纸，电视、户外广告。网络广告等广告模式之后新型的广告模式。
据悉，直复营销是一种重要的营销传播渠道，在欧美的主流品牌已广泛使用，成为一种吸纳新客户和为现有客户增值的有效手段。TNT直复营销服务的核心不仅包括消费者人口统计数据，还涵盖消费者的消费意向、爱好。产品或品牌拥有状况，以及详细的联络方式等信息，该数据库被命名为“亿向”。据介绍，TNT“亿向”数据库目前以上海消费者为主，为了收集数据信息共在上海地区发送邮件700万份，建立了20万条记录，并且计划在两年内把覆盖范围扩展到其他9个主要城市。
索爱W800富媒体广告创造点击神话
7月21日，索爱W800的iCast富躁体广告在各大网站投放后，上午仅一小时点击数突破50万次。据统计，当日总点击数超过180万，创造了互联网广告史上的点击神话。
据悉，这是索尼的广告公司尚扬媒介、设计公司智诚创奇和富媒体技术的互动通公司的联合手笔。由于iCast富媒体技术的注入，使得广告突破带宽限制，有更大的创意空间，使受众和网站的互动更为充分。
媒介
金牛媒介首进晋江
2005年8月，“中国金牛媒介”再次聚首中国品牌之都晋江，这是五大金牛媒介――浙江电视台教育科技频道、安徽电视台影视频道、湖北电视台微波频道、湖南经济电视台、山东齐鲁电视台，继今年一系列针对医药行业的推广会议后，首次进军晋江召开区域推广会议，也是金牛历史上第一个区域推广会议。
此次会议旨在将“媒介金牛市场”这一“中国利润核心市场”的理念传播到晋江食品企业客户群中去，为广大晋江企业启动中国利润贡献最大的五个区域市场助一臂主力。
据悉，金牛媒介把首战选在晋江，是看中晋江食品企业的品牌意识迅速抬升。对于迅速崛起的中国品牌之都晋江，金牛媒体始终予以高度关注。而作为中国市场的“利润至高地”的五家金牛，在会上也引起了有志于全国拓展的晋江企业的关注。
“佳洁士重庆微笑大使选拔赛”行业复赛如火如荼
由重庆广播电视集团(总台)承办的“佳洁士重庆微笑大使选拔赛”行业复赛现已展开。包括酒店、导游、通信、卫生、公交，银行、民航．商委。出租、地勤十个窗口行业200个“微笑大使”，经过8月17日～25日及27日十场精彩的行业比赛角逐，选出了十名行业微笑大使。
此次行业的复赛晚会于8月17日～25日及27日在重庆卫视直播，为了有利地推动营销层面的精彩性，晚会以递进式的节目不断刺激观众与心仪选手的感情联系，在比赛环节中设置了与观众互动环节，包括短信，信件、网站三个层面的沟通。据央视索福瑞的最新统计表明：十场“重庆微笑大使”选拔赛复赛平均收视率达到2.6，最高点达到5.6，在晚间时段创造了收视新高峰。
北京移动电视：公交大变脸出租展颜
2005年8月12日，北京移动电视在京举行了盛大的媒体会。会上，北京移动电视表示将于8月中旬对公交频道节目进行全面改版，改版后的节目在内容上突出了三个点：“资讯、互动。文化”。同时其出租车移动电视也已进入规模装车阶段，预计年内可满足4000余辆公交车和万辆出租车乘客收看实时擂出的电视节目的需求，2008年在所有交通工具上向奥运的计划又向前推进了一步。
会上北京移动电视还了《北京移动电视公交车车载移动电视调研整合报告》，由第三方公信机构对移动电视台媒体价值做了全国评估。
广东电视台8月底将推付费数字频道
8月3日举行的广东电视台《欧洲足球》、《英语辅导》、《高尔夫》等数字付费频道的合作签约仪式上，南方广播影视传媒集团旗下的广东电视台表示，将从今年8月底陆续推出一批付费频道。
广东电视台副台长、广东南广传媒数字电视有限公司董事长蔡照波表示，近两年来数字付费电视在我国发展迅速，北京，上海等城市先后推出数十个数字付费电视频道。“付费看电视”概念正逐步受到消费者的认同。今年8月底广东电视台推出的付费频道内容将涵盖体育竞技、娱乐休闲．教育三大领域，除部分节目需向境内外制作商购买外，70％左右的栏目都将本土化，强化地域特色。中央数字电视传媒有限公司运营总监董震认为，“从传统的依靠广告赢利剧通过内容赚取收视费这一赢利模式的转变，是对电视产业的一次积极尝试。”
中央人民广播电台开通网络电台通过网络和手机听节目
7月28日上午，中央人民广播电台在京举行网络电台开通仪式，向全国网民推出“可看的广播、可听的网络”。
这一名为“银河台”的网络电台是依托中央人民广播电台和中国广播网的新兴媒体，以音视频，文字、图片、多媒体为主要特色，以广大青少年网民为主要受众。
据介绍，银河台将致力于娱乐资讯知识情感教育节目，内容形态风格理念等方面均立足于网络特点，按照网络文化传播规律，突出网络传播的贴近性，努力符合青少年受众的文化生活习惯，为他们提供时尚娱乐文化大餐。目前在技术上，银河台实现了固定网。移动网。广播网络的三网合一，受众可以通过因特网和手机两种方式收听银河台节目。
央视9月将试播高清电视频道
中央电视台中数传媒8月25日宣布，将在今年9月试播我国第一个高清电视频道。
据介绍，频道播出的高分辨率电视节目的清晰度可以达到DVD的两倍，这种超清晰、动感逼真的画面和环绕立体声效果，将把中国观众带入视听新时代。“央视高清”频道目前已库存2600个小时的高清节目，内容包括电影、电
视剧、纪录片、体育、音乐和综艺，可以保障每年播出超过1000小时的重点节目。今后高清频道还将转播2006世界杯等重大体育赛事，播出高质量影视剧动画片等。
目前，央视高清频道首选的试播地点是杭州。为保障9月的顺利开播，央视已投资数亿元，建立了一个节目制作、传输，播出。维护的完整链条。
新浪打造中国产权市场第一门户网站
8月10日，国内专业的中小企业融资服务商北京联信融通咨询有限公司(LXROTO)在北京宣布，由新浪招商投资频道和联信融通公司双方共同打造，并由联信融通公司为独家运营商和销售合作伙伴的“新浪产权交易频道(http：//chanquan.省略)”全新版将于8月12日隆重推出。据悉，这将是我国第一个由著名门户网站设立，并由专业的咨询公司独家运营，重点关注中国产权交易市场发展的产权交易网站。
新浪招商投资频道总监李峥嵘表示，新浪产权交易频道已成立半年多，这一次全新改版，和专业机构结成合作伙伴，目的是为了借助专业机构的力量，把新浪产权频道办得更专业更有影响力，以更好地服务于中国产权交易乃至中国资本市场的发展。
据悉，改版后的新浪产权交易频道，下设新闻中心、会展中心、会员中心、交易中心等9大中心频道。该交易频道的推出，是近3年来中国产权交易市场快速发展的产物，也是中国资本市场改革与发展的产物。
网易叫停MP3搜索避免纠纷
近日，网易宣布从8月15日开始停止MP3搜索。而网络歌曲大部分没有版权是网易叫停的直接原因。
网易新闻发言人表示，MP3搜索虽然跟歌曲版权没有直接关系，但一定程―度上对真正侵权人的侵权行为起到子帮助的作用，网易会在歌曲和歌手的权益得到保障时再开展此项服务。
“我们的发展完全不需要急功近利和使用打球的手段。”网易创始人丁磊表示，网易是一个健康向上的门户网站，MP3搜索虽能带来很大的流量，但服务不应建立在影响别人利益之上。
据悉，网易目前采取的是与Google合作的方式提供搜索服务，它是三大门户唯一没有自主研发搜索引擎的网站。网易第二季度财报显示，网游收入占总收入4.17亿元的82.5％，搜索引擎收入由于金额不大，并没有单列在财报上。网易一位副总裁表示，MP3搜索是各大搜索引擎流量的主要来源之一，但最近关于版权问题的矛盾有趋于激化的迹象。
百度上市股价升逾3倍
8月5日晚，网络搜索引擎公司百度在美国纳斯达克挂牌上市。股票发行价为27美元，在首日的交易中，以66美元跳空开盘，股价最高达151.21美元，收盘价122.54美元，涨幅达354％，创下美国股市5年来新上市公司首日涨幅之最。以上市首日收盘价计算，百度市值已经达到39.58亿美元，成为中国在纳斯达克上市公司中市值最大，也是惟一股价超过100美元的公司。
业内人士分析，百度净利润从2002年的0.105亿人民币上升到2004年的1.109亿人民币(0.134亿美元)，增长帽度达到224.省略网站后，就可以根据链接选择自己想要看的节目。网络电视新开的新闻频道，除了直播中央电视台各频道的视频新闻以外，还有新闻网播、网闻贴吧、网评天下，侃侃网事4个版块，而娱乐频道更是搭建起了互动平台，开办有娱乐村、娱乐视听，E线直播等多个栏目。
2005年晚报都市类报竞争力20强公布
近日，第二届报业竞争力年会刚刚揭晓2005晚报都市类报纸竞争力监测结果，2005年度晚报都市类报竞争力前二十强的报纸是：新民晚报，南方都市报，华商报，大河报，齐鲁晚报，北京青年报，北京晚报，都市快报，羊城晚报，华西都市报，楚天都市报，燕赵都市报，扬子晚报，成都商报，新闻晨报，深圳晚报，今晚报，宁波晚报，京华时报，辽沈晚报。
Gettylmages和百联忧力创办合资公司
2005年7月13日，世界著名的商业图片公司Gettylmages近日与百联优力(北京)投资有限公司签署了一份合资协议书，决定于今年8月份共同创办Gettylmage中国公司――华盖创意(北京)图像技术有限公司。其创意总部将设在北京，并在上海和广州设立分公司。
据悉，新公司旨在开发具有本土文化特色的中国创意图片产品，并将拥有所有Gettylmages创意图片以及Gettylmages合作伙伴资源的授权，包括版权保护和免版税图片。共计36个系列的创意图片品牌将随着Gettylmages华盖创意的成立而进入中国市场。业内人士认为，Gettylmages华盖创意的创办不仅能给中国广告创意图片市场提供更为高质量的创意图片，而且还为国内创意图片行业提供了一次与国际领先创意图片行业“零距离接触”的机会。
中国省级卫视与特色频道建设研讨会召开
8月28日，由国家广电总局发展改革研究中心和中国传媒大学广播电视研究中心联合主办的中国省级卫视与特色频道建设专题研讨会在北京举行。
与会专家认为，省级卫视是各省面向全国的宣传窗口，喉舌功能不可能弱化，要充分发挥传播党和政府及人民群众声音的作用。而与此同时，要做大做强省级卫视，必须办出频道特色，通过做大市场份额来扩大传播覆盖面，更好地为宣传地方。树立地方形象做出贡献。
一些专家指出，新闻媒体的喉舌功能与特色定位是可以统一的，不要人为夸大喉舌功能与特色频道之间的矛盾。他们指出，广西卫视近两年来通过女性特色频道的战略定位提升频道价值。扩大频道影响，说明省级卫视在发挥喉舌功能与搞好特色定位之间，鱼和熊掌可以兼得。
日本研制出彩色电子纸厚度仅为0.8毫米
日本富士通公司日前开发出可以显示图像的彩色电子纸，这种电子纸即使切断电源图像也不会消失。
据报道，电子纸实际上是一种“电子矩阵”装置，类似于笔记本电脑显示屏。显示屏中的每个像素都是由与晶体旨相连的液晶显示元素构成。富士通公司最近展示的电子纸宽5.7厘米，长7.6玺米、厚0.8毫米，画面很小。但从技术上来说，画面扩大没有问题。这种电子纸用红、绿、蓝三种底色重叠，可以显示出鲜明的颜色。
据介绍，电子纸可以接收电脑传输数据，保存在存储器里。根据这些数据电子纸就可轻易地更换画面，这种技术可用于照相机，车厢广告牌和用图像显示的菜单等。富士通公司计划在2006年将这种产品推向市场。
“21世纪广告公司管理革命”高级研修班在京、沪举办
近日，由北京智捷天成公关咨询有限公司、上海广告湾企业管理咨询有限公司、龙之媒广告文化书店共同主办的“21世纪广告公司管理革命”高级培训班分别在北京和上海举办。此次活动由广告湾总经理、原盛世长城广告公司中国区CFO、广告业著名的资深管理专家。有着“广告界王牌军师”美誉的杨宇时先生担任主讲老师。来自全国各地的近20家广告公司总经理及财务总监以及中国广告网等媒体代表共50余人参加了本次研修班。在理论学习与案例讨论的基础上，大家围绕广告公司的长期价值管理、盈利模式。收费方式、合约规范、目标管理与预算等管理问题展开了学习与交流。
广告规范
医疗机构制剂不得广告
2005年8月1日起施行的《医疗机构制剂注册管理办法》(试行)，使医疗机构制剂的申报与审批得到进一步规范。
国家食品药品监督管理局公布的这一《办法》规定：医疗机构制剂只能在本医疗机构内凭执业医师或者执业助理医师的处方使用。并与《医疗机构执业许可证》所载明的诊疗范围一致。医疗机构配制的制剂不得在市场上销售或者变相销售，不得医疗机构制剂广告。供应的药品、中药注射剂，中药和化学药组成的复方制剂、品、、医疗用毒性药品、放射性药品，都不得作为医疗机构制剂申报。
上海规定今后20层高楼以上不再架设广告
由上海市市容环卫局，市规划局联手协作，去年年底正式启动的户外“三高”广告整治工作目前已取得良好成效。沪市容环卫部门同时表示，今后将不再审批在20楼以上的高层楼宇顶部架设广告。
目前，内环线以内的22只大型立柱式广告(俗称“高炮”)已经全部拆除。内环线东西高架两侧，计划拆除的207块各类广告设施，目前已拆除92％，同时更新、加固了190块。此外，架设在20层以上和楼高60米的楼宇顶层广告设施也依法拆卸了30块。
据悉，今后上海市“三高”广告设施的数量只会减少不会增加，市市容环卫局将不再申报审批在20楼以上的高层楼字顶部架设广告。
南昌全面禁止烟草广告
为了消除烟草广告对社会公众的误导和影响，南昌市将全面禁止烟草广告。目前，该市工商部门已停止审批、登记任何烟草广告，如果发现仍违反相关规定、设置烟草广告者，将面临最高1万元的罚款。
据了解，建筑物、构筑物立面上将禁止设置任何形式的烟草广告，路牌，霓虹灯、电子显示牌。橱窗、灯箱。墙壁、遮阳伞以及公益性质的宣传牌等媒介不得设置烟草广告，不得利用车、船、飞机等交通工具及车载电视、行李、运货车等设施设置、绘制、张贴、播放烟草广告。此外，烟草制品经营店的招牌以及店堂内也不得设置烟草广告，包括含有烟草品牌、生产厂家的内容。
南昌市工商局负责人介绍说，凡与烟草制品商标名称相同的其他商品、服务的广告，应以易于辨认的方式，明确表示其商品名称、服务种类，不得含有与烟草制品有关的措辞。
北京推出医疗器械广告上网核实新举措
近日，北京市药品监督管理局在医疗器械广告审批和监测环节推出又一项新举措，医疗器械的宣传广告内容是否虚假、夸大，网上一查便知。
话语层面：进行中国式的马克思主义话语转换。在马克思主义话语体系，软实力有许多新内涵。首先，软实力的核心概念是价值观。其次，软实力概念既对国际交往适用，也对国内发展适用。第三，软实力往往会间接或直接转变为硬实力。我们要把软实力转化为国内的经济力、政治力与文化力，要更注重软实力与硬实力的转化关系。价值观层面：更注重民生、人本、公平、正义、发展与和谐。价值观层面最重要的问题是核心价值观问题，而核心价值观问题不仅是文化问题，更是意识形态问题。在社会主义核心价值观建设问题上，应该注重以下方面：首先，价值观要有一定的广博性与渗透力。其次，价值观要反映并体现全球规则。第三，价值观要符合国际交往正和博弈原则。只有在互相尊重基础之上建立起来的国际文化，最终才能在国际交往中产生正和博弈的效果。操作层面：需要以一定物质力量与制度形式作支撑。国际文化软实力的建构光靠价值观建设是不够的，还需要以一定物质力量（硬实力）与制度形式作支撑。就此而言，可以从以下三个方面考虑：首先，要坚持正确的指导思想，充分尊重人民的意愿。其次，加强政治建设和公共外交。第三，繁荣文化事业，发展大众文化。文化是软实力的根本，任何软实力的建构都要有文化的言说与支撑。只有文化事业繁荣，我们的核心价值观建设才能有足够的文化底蕴与理论支持。（据杨生平于《中国教育报》2012/02/21）
将“三网融合”融入文化产业
在我国，“三网融合”已成待发之势，应尽快将“三网融合”融入文化产业，使我国文化产业更加灿烂。一、将“三网融合”科技属性融入文化产业。要通过“三网融合”的科技属性融入文化产业，带来新文化形态，满足当代人对文化的信息量大、信息渠道广、时效性强、方便快捷的标准要求。二、将“三网融合”前沿内容融入文化产业。“三网融合”不单指信息技术产业，而是信息技术产业与文化内容产业的融合形态。在“三网融合”中手机应用将拓展目前的手机文化，高速网络应用呈现新的网络文化，全新的网络监管理念和监管手段，将促进文明办网、文明上网等大众意识、社会风尚、制度规范，形成新的网络文化形态。三、将“三网融合”核心竞争力融入文化产业。“三网融合”是文化发展方式转变，提升产业竞争能力的一项重要内容，是信息化与文化融合的一个重大实践。如果将“三网融合”的核心竞争力融入我国的文化资源和文化市场中，将形成巨大的文化产业国际竞争力。四、将“三网融合”体制创新融入文化产业。“三网融合”是信息化建设的系统工程，必须有适合这一系统工程的全新体制来推进和运营。这一体制将充分体现信息化时代的要求，打破行政分割、部门利益的束缚，也必将对文化体制带来重大影响。五、将“三网融合”的人才为本融入文化产业。通过“三网融合”等信息化人才参与文化产业发展，适应世界文化产业发展的趋势，增强文化产业竞争意识、市场意识、产业意识，为文化产业的繁荣昌盛做好人才队伍的准备。（据胡昱于《学习时报》2012/02/27）
电视全媒体发展五大核心转变
1.由播出机构向“中央厨房”式内容集成服务商转变。电视媒体应打造视频内容集成服务的开放式“中央厨房”，根据家庭电视、互联网电视、手机、户外大屏、车载电视等各种渠道终端提供特色化内容，甚至可以根据用户终端的需求提供定制内容、互动内容服务，成为视频内容生产、交易、对内外播出的综合集成服务商。2.由单一收入结构向整合营销转变。在全媒体时代，价值链网络化将使电视价值链中的每一个环节都能独立成一个价值模块，整个价值创造过程由众多的价值单元组成。全媒体发展战略最终必须落实到运营模式的探索上，而运营模式的探索则重点在于收入模式的探索。3.由台网松散联动向台网一体化发展转变。全媒体时代，传统电视应打造台网一体化战略，改变当前台网之间松散联动的发展格局。把新媒体发展规划纳入电视台总体发展规划之中，统一布局，共同推进。4.由自我积累发展向资本运作转变。通过积极引入战略投资者，实现与资本市场的对接，用市场融资的手段解决境外站点建设、播控平台建设的资金短缺问题，突破自我输血式发展瓶颈；加快尝试以成立集团总公司为母体，以合资子公司、分公司等分属企业形式为子公司的运营模式。5.由单一收视调查向全媒体传播效果监测转变。加强电视节目网络影响力研究，通过研究各种网站对于电视节目的关注情况、网民对于电视节目的评论、网民在网上下载或点播电视节目的频次等，客观分析节目观众满意度的真实情况，为改进节目，更好服务视频用户提供决策参考。同时针对IPTV、手机电视等不同终端的用户，开展用户满意度、节目欣赏指数、社会预期等方面的研究，获取用户与社会的多元反馈，研究新媒体用户心理。（据闫林于《中国记者》2012年第2期）
技术创新决定传媒产业未来
思考中国传媒产业发展的走向，不可忽视的就是技术创新，传媒产业的发展很大程度上取决于新技术的成功运用。而目前最大的技术创新就是互联网引发的革命性变化，传统媒体从来没有像今天这样积极主动地关注其他类型媒体的存在，并努力寻求与新媒体的融合发展之路。面对技术的创新，传统媒体要充分认识到不同传播形态的差异，进而思考未来的发展战略。一、适应数字化环境，整合互联网资源，提升媒体影响力。传统媒体要摆脱原来以自我为中心的发展观念，积极地吸收和消化互联网的内容资源和文化特性，提升其传播影响力。二、发挥内容制作优势，为互联网等新媒体提供优质内容。传统媒体要针对多样化的终端形式，提供符合其传播规律的内容，只有这样的内容产品才有生存价值和市场空间，才可能促成传统媒体和新媒体双赢格局。三、把握新技术、新变化，通过资本方式抢占引领性资源。传媒产业要想在未来获得引领性位置，必须要抢滩网络数字新技术，通过资本运作直接进入新技术领域，充分利用数字技术革命的新成果，为传媒产业的持续发展增加动力。（据陈刚于《新闻战线》2012年第2期）
境外影视剧将告别黄金时段
2月13日，国家广电总局在其官方网站上《关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》。文中提到，境外影视剧的引进控制在50集之内，且不得在黄金时段播出。同时，将进一步加强境外影视剧播出国别比例的管理，避免个别电视频道在一段时期内集中播出某一国家或地区的境外影视剧。（消息来源：《新京报》）
播违法广告严重频道将被撤销
2月28日，国家工商总局、卫生部、广电总局等12部门启动虚假违法广告专项整治行动，违法医疗广告受到2次警告仍拒不改正的医疗机构将被停业整顿，而违法广告问题严重的播出机构还可能面临撤销频道的处罚。（消息来源：《新京报》）
广电总局：影视评奖宣传将向编剧倾斜
2月18日，记者从全国文化体制改革工作会议上获悉，今后国家广电总局在影视评奖宣传等方面将向编剧倾斜，加大对剧本创作的投入和对编剧的奖励。据介绍，广电总局一方面将在评奖宣传等方面向编剧倾斜，不仅要宣传导演、演员，还要宣传编剧和其他主创人员；既要有导演、演员大奖，也要有编剧大奖。另一方面，将加大对剧本创作的投入和对编剧的奖励。从今年起，广电总局设立优秀剧本奖励基金，每年拿出3000万元向全社会征集奖励弘扬社会主义核心价值体系的优秀剧本。此外，广电总局今年起将实施“百人计划”，计划用5年左右时间，每年选拔100名以上的编剧、导演、演员及摄录美和后期制作中青年影视专业人才进行系统培训，加强影视产业专业人才培养。（消息来源：《人民日报》）
电影局将严打偷瞒票房现象
自2009年《阿童木》虚报票房被广电总局电影局通报批评后，影市中存在的偷瞒票房现象多次引发热议；而2011年《金陵十三钗》提出的提高最低票价及分账比例一事，也让与普通观众联系紧密的结构票价存在的“猫腻”浮出水面。2月26日，有关人士证实日前电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》，强调将严厉打击偷漏瞒报票房现象，并对最低票价进行规范。（消息来源：人民网）
中国广告年营业额突破3000亿元
2月28日，中国国家工商行政管理总局局长周伯华在2012年广告专项整治工作部际联席电视电话会议上公布，2011年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告营业额已突破3000亿元人民币，跻身世界前列。但总体看，中国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，中、西部地区广告营业额相对较低；产业创新意识和能力不足，专业化程度不高，缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范。（消息来源：《北京日报》）
电视动画片“战绩”
国家广电总局下发的《关于2011年度全国电视动画片制作发行情况的通告》中指出，2011年，全国共制作完成国产电视动画片435部，261224分钟，比2010年增长18％。国产动画片在生产数量、艺术质量、制作技术等方面都取得了显著成绩，一些优秀国产动画片受到欢迎。（消息来源：《人民日报》）
中国中央电视台开拓纽约移动用户新市场
2月21日，中国中央电视台与中播控股美国公司在美国纽约签订广播电视频道合作协议，利用中播美国向纽约地区移动用户转播中央电视台的有关频道。中播控股首席执行官黄秋智介绍说，中播公司为媒体提供一个通过数字化系统面向移动用户的新平台。中央电视台与中播美国签约之后，纽约地区的所有手机、PAD、MP3、MP4、笔记本电脑等移动终端的用户都可以收到中央电视台的新闻频道、纪录频道和西班牙语频道。（消息来源：新华网）
一、引爆潮流，是开创者引领一群跟随者
保健品行业，全国成千上万家企业，总体来说可以把它们划分为二种类型，一类是开创者，他们是潮流的引爆人，他们曾经掀起过“补血、补钙、补锌、洗肠、洗肺、洗血、排毒”等概念，创造过许多辉煌的财富传奇；另一类是跟随者，这类人紧跟着开创者的脚步，分食开创者培育出来的市场，亦可取得不错的业绩。
在这个行业内，开创者居少数，因为不是一般人能够做开创者。开创者是冲锋在最前面的人，他们最有可能成为“英雄”，同时也最有可能成为“先烈”，他们需要“勇气、智慧和腰包”：勇气是胆敢下赌的胆魄，即认定一个市场，敢于冲锋向前；智慧即高超的产品策划及媒体运作和市场运作能力；腰包即需要一定的资金实力。“勇气、智慧和腰包”，此三者如果缺一，就难以做开创者，如果一定要做，那么将会成为先烈。
跟随者，是这个行业内的绝大多数，他们成本相对较小，风险也相对较小，开创者是他们的风向标，只要瞄准了开创者的风吹草动，紧跟其步伐，收益也会不错。
开创者和跟随者共同支起了这个行业。当一个产品概念，被开创者炒起，跟随者齐力跟上，全国消费者火爆买单，就形成了引爆潮流的火热局面，此时大家一起来分食这块丰盛的蛋糕，形成了多赢的局面。例如当年的补钙概念，当它被炒作起来后，在鼎盛时期，全中国人民感觉像似都缺钙，都需要补钙，补钙产品销售火热，成就了一批批企业。
二、媒介时代，引爆潮流的核心是善于运用电视报纸
笔者曾在《保健品各历史阶段的核心竞争力是什么》一文中指出——保健品的发展，经历了最初的“产品就是核心竞争力”阶段，到“善于运用媒介就能如日中天”阶段，到“渠道为王”的阶段，再到现在的后渠道阶段，因此，把保健品行业划分为“产品时代、媒介时代、渠道时代和后渠道时代”四个不同的历史时期。
回顾当年的媒介时代，当时笔者就职于一家保健品的生产厂家，哈药六厂的钙加锌口服液广告正打得火热，公司立即注册了一个食字号的钙加锌口服液进入市场，取得了不错的业绩。后来一些同行纷纷做钙加锌口服液，包装风格与哈药六钙加锌口服液极为相似，钙加锌口服液进入了价格战时期，有厂家制造出极为便宜的劣质产品，扰乱市场，给行业带来了负面影响。
在媒介时代前期，产品只要打广告，几乎就能引爆潮流，商家们赚得盆满钵满，此阶段，善于运用广告就能成为行业内的开创者。开创者在电视、报纸等媒体上广告运作，引领着各种保健概念。跟随者的风向标就是电视、报纸广告，只要有什么新产品打广告了，就立即模仿跟进，分食开创者培育出来的蛋糕。
三、后渠道时代，引爆潮流须正视一股崛起的力量
如今，保健品行业早已由媒介时展到了后渠道时代，想要通过电视报纸的方式把产品炒得火爆从而引爆潮流，已是异常艰难，我们也看到近年来，行业内鲜有新的概念出现，即使有，也非一家企业来引导。
在媒介时代，开创者的主阵地是报纸和电视，报纸和电视广告就成了跟随者的风向标。如今，由于鲜有新产品大手笔的打电视、报纸广告而运作成功，跟随者们像是找不到了风向标，在新品开发上，不知从何模仿起。
然而一叶知秋，一股正在引导行业的力量已初露端倪，未来的开创者们将会有了主阵地，跟随者们就能找到风向标。
我们打开几大门户网站、百度音乐、酷狗音乐播放器、QQ聊天、百度搜索、女性网站等，减肥产品中出现频率最高的产品是左旋咖啡；笔者走访了一些商场专柜、保健化妆品批发市场，同样能看左旋咖啡；登录保健品招商网站，也有左旋咖啡。左旋咖啡，由最初的网上直销，到遍及批发市场、保健品招商网站、商场专柜等等，似乎有引爆减肥潮流之势，由此可见，引爆潮流的力量正在逐渐转移。
产品引爆潮流，需借助媒介的传播力量，媒介是产品的扬声器，它可提高产品的知名度，与消费者混个面熟，从而利于产品的销售，历来的开创者们，运作媒介是市场运作中的重中之重。
保健品行业的媒介时代，重要的媒介是电视和报纸，开创者为什么选用这二种媒介，是因为这二种媒介在当时有着最多的受众、性价比高、影响着主流的消费人群。
而今是网络时代，据报道，截止2010年底，我国已有四亿多网民，且这个数量还在增加，网络正在日益深入人们的生活中，网民是年轻又富有经济实力的主流消费人群之一。另据消息称，09年美国的报纸电视等媒体的广告额下滑26%，中国亦有此种趋势，09年电视报纸广告的打折力度加大，医药保健品投放报纸和电视广告额在下滑，2010年下滑更为明显。与此同时，根据相关资料统计，四大门户网站2010年上半年广告收入合计为34，360万美元，去年同期为25，740万美元，同比增长33.5%，远远高于同期传统媒体尤其是报业的增长速度。有识之士已清晰的看到：传统的报纸、电视等媒体将会逐渐衰退，互联网将是未来。
与此同时，行业内已有人将风向标由报纸、电视转向了网络。风向标的转变，让我们看到了保健品引爆潮流，须注重网络媒体——这一正在崛起的力量。
四、后渠道时代，高空全方位立体的作战方式，效果更优
传媒产品的生产
我们知道一个实体产品企业在生产产品时,有一套固化的生产流水线,从采购原材料到每一道生产工艺,直至产品下线、入库、等待被拉到市场销售,一切都是标准化生产,为的是保证每件产品都符合国家相关标准,最终满足消费者的使用需求。而传媒在生产产品时,更多的是智力生产:新闻从被发现到被报道,不可否认有机械化的固件参与,比如话筒、摄像机、电脑、电视机等必要辅助工具,但是决定输出的核心还是人的精神调控:语言组织、后期剪辑、评论。
在使用工具上,更多的是软性工具,也就是各种符号系统。符号是人类传播的介质,人类只有通过符号才能相互沟通信息。概括来说,符号的基本功能有三个方面,一是表述和理解功能,二是传达功能,三是思考功能。传媒本来就是以信息传达为主的行业,自然离不开传播的过程,符号是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。我们在看电视节目时,主持人的每一个动作,如手势表情、视线转移、站坐姿势等,都在传达着契合节目内容的辅助信息。
传媒产品在给人信息满足和精神愉悦的同时,附加有价值观的引导。传媒业在追求经济效益的同时,也在承担着社会责任,这一使命,是其作为党的有力宣传工具的政治属性。同志赋予传媒产品的社会责任就是以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人。传媒产品的社会责任应该是媒介把关人在传媒产品的生产和传播活动中,对社会安定、国家安全和受众身心健康必须承担法律、道德责任和社会义务。
传媒产品更多的是一次性消费,重复利用价值不大。我们看的报纸、电视节目、电视剧,都是满足消费者一次性信息需求,在生产中也是一次性创作。因此,创新性是保持传媒产品长期有消费吸引力的首要因素,不断生产新内容,才会有市场。
传媒产品的满足是“一对多”,“一件产品”出来可以满足相当数量消费者的信息需求。在这里规模化需求靠的是复制:一本传记,通过规模复制,也就是印刷,成了无数成形的产品;一则新闻,通过闭路信号复制,被传播到千家万户供收看;一部电影,通过规模拷贝,被各家影院放映。
传媒产品的“上市”
传媒产品的关键是智力生产,在成形后就要面临“上市”,即报纸、书籍的发行,电视节目的播出,影片的放映。
报纸、书籍:我国报纸发行(在此仅指有偿发行)网络主要分为“邮发合一”的运行机制(指的是报社将报纸发行业务全部交给邮局办理的委办发行体制)、自办发行的运行机制(即报社自办发行网络发行报纸)及多渠道发行(即报纸发行员)。书籍发行则依托各出版社。最后将内容以商品生产的形式大量复制在一定的物质载体上,并使其广泛传播。
电视节目:多年以来,我国电视台既是电视节目制作机构又是节目播出机构的运行体制阻碍了节目制作市场的发展,如今“制播分离”的模式促进了节目质量的提高和资源的合理分配,商品化的运作模式,不管是自制还是引进,都满足了人民群众多层次、多样化、个性化、专业化的需求。
影片放映:《2009中国电影产业研究报告》指出,随着电影产业化进程的不断加快,制片生产、发行放映与院线影院等环节出现了多种模式。以中影集团、华谊兄弟为代表的“大制片厂模式”,通过对优质导演、明星资源的拥有来实现对制片资源的掌控,通过明星经纪、广告、发行、娱乐营销等其他产业板块的架构来实现与电影制片业的强力互动,在对制片资源占有的同时,打通或拓展自己的发行渠道,借助于制片业带来的现金流,加大对终端的控制能力,整合院线资源。可见,影片产业也在走“产―制―销”一条龙的路线,以保证利益链条。
传媒产品的收入
公共基金:由政府牵头,拿出社会上交的社保金、养老金和公积金等部分用于传媒事业单位的经费,这部分更有公益色彩,社会责任明晰。
视听费:也就是我们平常每月上交的有线闭路观看费。现在由于模拟机顶盒的逐渐使用,在机顶盒中设置好收看时间,一旦超过收看时间而没按时缴费,机顶盒会自动切断信号,以提醒用户按时缴费,这种方式保证了双方利益的公平。
广告:这部分收入占到传媒产品收入的绝大部分,传媒做出好的内容产品也是为了换取较高的广告投放。虽然国家在去年出台了“限播令”,削弱了黄金时间电视剧的广告播出时间,但这更加剧了电视剧广告的变革,以确保广告主与媒体交易不被限制。
受众付费:网络媒体在年轻人生活中的“侵蚀”,使得新的电视年轻观众减少,迫使广告主考虑使用IPTV、有线数字电视等新电视媒体来维持一定的到达率。一些制作精良的节目和电视剧的优先投放,目的是以吸引更多年轻观众。
传媒衍生品:最明显的要数电影产业的衍生品,国内的衍生品主要因质量参差不齐,很难有真正意义上的官方限量版。还有一些传媒大户,也在尝试新的模式,最近腾讯专卖店要开在街头的消息引起了许多网友的期待,依靠品牌来进行横向发展在国内互联网企业鲜有。
参考文献:
1.郭庆光:《传播学教程》,人民大学出版社,2002年版,第46页。
2.孙宝祥、颜家水:《传媒产品的经济效益与社会责任》,《民族论坛》,2007(8)。
3.《2009中国电影产业研究报告》。