文化部严打低俗营销趣游等46家网游公司将被立案查处"alt="
文化部严打低俗营销趣游等46家网游公司将被立案查处"src="i1.sinaimg.cn/gm/2012/0428/U5334P115DT20120428101957.jpg"width="320" />
文化部严打低俗营销趣游等46家网游公司将被立案查处
据了解，文化部此次部署查处的网站均涉嫌未按要求办理经营性互联网文化单位审批或备案手续，擅自提供网络音乐、动漫产品的使用和下载等服务，且绝大部分网站未取得著作权人合法授权。
据息，文化部此次部署查处的违法违规网络音乐、动漫网站均涉嫌未按照《互联网文化管理暂行规定》的要求办理经营性互联网文化单位审批或非经营性互联网文化单位备案手续，擅自提供网络音乐、动漫产品的使用和下载等服务，其中绝大部分网站涉嫌违法违规提供未取得著作权人合法授权的网络文化产品，严重损害著作权人及消费者合法权益，扰乱文化市场正常经营秩序。
近年来，文化部针对网络音乐、网络游戏及动漫等重点领域的侵权盗版问题，多次组织清理整治行动。今年2月，文化部联合工商总局、广电总局、新闻出版总署、国家版权局等部门开展动漫市场专项整治行动，加大动漫领域知识产权保护力度，依法惩处侵犯著作权违法行为。专项行动开展以来，全国文化行政部门和文化市场综合执法机构共出动执法人员95万余人次，检查经营单位51.2万余家次；立案调查2835件、办结案件2046件，涉案金额773.7万余元；没收各类违法物品721.6万余件，吊销许可证36家。其中，北京、天津、上海、江苏、浙江、湖南、湖北、广东等重点地区的文化市场综合执法机构依法查缴了一批违法动漫产品，关闭了一批违法动漫网站，办理了一批动漫市场重大案件，使动漫市场侵权盗版行为得到有效遏制。(来源：新浪游戏)
《全球社会化媒体营销行业研究报告》
据易观咨询的数据，2012年，中国互联网广告市场规模达到720多亿元人民币；尽管宏观经济增速有所回落，但互联网广告市场依然快速增长，增速达到47%。
王树军在13日的“努力构建真实安全网络搜索环境座谈会”上表示，网络广告在给互联网企业带来巨大利润的同时，不少网站广告经营活动也出现违法违规情况，没有尽到广告审查的责任，致使违法广告通过网络得以。
数据显示，工商总局2009年查处网络广告案件1824件，2010年查处2096件，2012年查处3725件。从2009年到2012年，查处的网络广告案件增加了一倍。
王树军说：“工商总局广告监管司目前正在积极调研起草‘互联网广告管理办法’，这个办法将按照一手抓发展、一手抓监管的思路，通过规范管理促进网络广告持续健康发展，从中国国情出发，结合网络广告的特点，加大网络广告规范力度。”
网络广告有着不可估量的市场前景。来自网络咨询公司eMarketer的调查数据显示：2003年，全球互联网广告收入为63亿美元。但网络广告发展也存在不少问题，亟待规范。
首先，网络广告在用户中的认可度不高是影响网络广告发展的最大拦路虎。不少网民表示对网络广告的厌烦，尤其是大部分拨号上网用户，网络广告的所谓的丰富内容直接影响了网民的上网速度。据第13次CNNIC互联网调查报告显示，只有8.8%的网民经常点击网络广告，而用户对网络广告最不满意的是广告出现的方式影响了他们正常的上网活动。本报“指南针网络调查”数据显示，44.35%的网民对网络广告不是十分接受。认可度的不高直接影响了网络广告的受众范围和辐射的渗透力度。
其次，网络广告的规范性约束尚不完善。和传统的广告不同，网络广告的主体界定存在一定困难，有不少ISP(互联网服务提供商)集广告经营者与广告者两者一体，甚至三位一体集合了广告主身份，这些新情况的出现给《广告法》的认定适用工作带来了一定困难。在法律法规尚不成熟的情况下，一些侵犯用户权益的网络广告就难以约束，其结果往往损害网络广告的整体信誉、用户忠诚度，对网络广告的做强做大挫伤极大。同时，一些网络广告往往是未经用户许可，如弹出式、游动式广告等。
本期指南针调查数据表明，有近1／3的网友认为网络广告出现的友好性(应征询用户同意)是网络广告最需要加强的内容。同时有不少网民指出网络广告的规范性至关重要，成为网络广告发展中需要密切关注的内容。为此，有不少专家呼吁应尽早建立相关网络广告法规条例，比如早日出台《网络广告法》，为日益蓬勃发展的互联网广告事业营造良好的法律氛围。
再次，网络广告的诚信问题同样值得关注。关于广告，国外有句名言“广告就是合法的欺诈”，纵然有些戏谑成分，但从侧面也反映出了广告普遍存在的内容不实，宣传过分夸大的事实现状。而网络广告由于市场准入门槛相对较低，所需成本也不高，互联网的草根性已然使得每个人广告成为可能，加上法律法规上的相对滞后，网络广告管理起来步履艰难。一些网站妄视法律、消费者利益，虚假内容广告，甚至从事法律禁止的内容宣传，给网络广告以及互联网的健康发展蒙上一层阴影。
从商家角度考量，只有诚信方能铸造品牌。而一些非法网络广告的存在，间接影响了诸多合法经营的企业形象和品牌，不利于行业的整体发展。而广告内容真实性也是诸多网民关心的话题，本报“指南针网络调查”数据也显示，在网民看来其重要性仅次于网络广告的友好性方面。可以说诚信问题一直是互联网生存发展的一大挑战，为此除了商家和互联网企业必要的自律外，还需要跟进相关的配套制度建设。
第四，网络广告的内容质量仍需进一步提升。网络广告拥有交互性和纵深性的天然优势，容易缩短厂商和用户之间的距离，但用户普遍感受的是网络广告的内容同质化严重，由此添加文化比重、人文关怀、特色内容的网络广告已经相当紧迫。“指南针网络调查”数据也补充说明了这点，有11.30%的网民表示网络广告亟须加强内容质量建设。有专家指出，网络广告应该从强迫性地吸引眼球转换到取悦于广大网民，而不是进一步激发网民的不满情绪。这需要内容创新，广告可以多增添一些趣味性、实用性内容，挽救市场的忠诚度降低问题。
此外，网络广告的竞争秩序也亟待改善。眼下不少网络广告内容同质化严重，表现方式比较单薄，而不正当竞争更是网络广告难以言说的痛楚。
一份报告
央视爆出的电信业反垄断案，似乎难像过去几年那样“高开低走”，最终波澜不兴。消息爆出后，工信部下属的《人民邮电报》开始公开反击，新华社、《人民日报》等媒体已卷入其中，并呈现出不同立场和声音。公众的情绪也开始被调动起来。人们开始猜测谁举报并发起了这场反垄断。毕竟，在某些大型垄断企业利益团，是国有化的经济背景下，触动现有相关者利益的举动，力量可能来自更大的利益团体。
发改委这次看上去早有酝酿。《第一财经（微博)日报》获悉，此次，它并没有像之前其他部门那样，采用内部沟通或者下发红头文件形式，而是直接接受央视采访，宣布了这个结果。某种意义上，这确实是一场首先拿大型企开刀的，真正意义上的反垄断。
2010年10月15日，几乎正好一年前的时候，位于建国门社科院大楼的中国社科院信息化研究中心，一场名为“互联网接入与电信垄断学术研讨会”正在举行。这并非一次政府的行政会议。据了解，社科院“电信法”与“反垄断”专家，以及来自互联网企业的代表，总共12人，其中也包括来自发改委的代表。
会议背景也非常简单而直接。2010年8月上旬，中国电信发出通知，要求各省公司对其他运营商和互联网单位的穿透流量进行清理。到开会时为止，已经有中国联通、中国铁通、长城宽带、地方广电机构及民营互联网接入商遭受冲击，其中仅广东铁通就爆发了37477件用户投诉，38443用户拒绝缴费，并有28210用户面临退网，各方互联网接入面临空前危机。
在会议之前，社科院信息化研究中心已经了解到，凭借网间互联总流量中有83%流经中国电信网络，中国电信制定了远高于市场价格的结算标准。由于结算标准与市场价格存在巨大差价，一些公司从中国电信购买带宽后，转售给弱势运营商，这种路径被称为“流量穿透”。
会议之后5天，有两份报告《流量穿透及电信反垄断会议纪要上报本》以及在去年年底完成的《宽带瓶颈：战略性新兴产业的基础设施短板》，目前发改委掌握的各项数据与上述报告中提供的数据基本吻合，两者基本没有太大出入。
比如这两份报告是发改委提到的一些关键数字的来源：目前中国60%的宽带接入用户、65%的内容资源、62%的国际出口带宽集中在中国电信，网间互联总流量中有83%流经中国电信网络，中国联通的宽带接入用户、内容资源大约是中国电信的一半，国际出口宽带占33%；其他运营商的市场占比不足10%。
报告中其他一些尚未披露的数字包括，歌华有线、东方有线、武汉有线、哈尔滨元申网络、天威视讯等广电运营商，需要支付给电信运营商的高额结算成本大约占宽带收入的40%以上。网络视频耗费了带宽的70%以上，同时也构成了视频公司最大一块的成本支出，但由此带来的广告收入只占互联网广告收入的几十分之一。“由于《电信法》尚未出台，电信市场监管的法律缺位，使得国家对电信垄断状态及行为缺乏有效的监管，建议国家反垄断法行政执法部门以此为契机，启动电信市场的反垄断调查。”报告建议。
通信市场有待开放
2011年7月，国家发改委价格监督检查司正式更名为价格监督检查与反垄断局，距离11月9日接受央视采访曝光第一例反垄断调查仅仅只有4个月。对电信行业的反垄断成为发改委价格监督检查与反垄断局“开张以来的第一桩买卖”。不过，由于中国的反垄断刚刚起步，制度建设和固有经验都非常不足，在这样的背景下，是否仿照国外案例，直接采用罚款的方式进行反垄断，值得商榷。毕竟，如果不解决体制的问题，罚款也只会“治标不治本”。
“建议行业主管部门和市场监督部门，立即责成中国电信暂停清理行动。”社科院信息化研究中心的这份报告提出了这样几点建议，此外，还要及时调整网间结算的结构与政策，增加国家交换中心（NAP）的互联带宽，降低政府网间结算价格。其次是建议电信行业主管部门，明确互联网接入市场的开放政策，将“穿透流量”合法化，加快开放与竞争的步伐。
鉴于自1997年《中国计算机信息网络国际联网暂行规定》（国务院195号令）颁布以来，互联网接入市场已经是一个开放市场，应该尽可能促使那些仅占不足5%份额的ISP/IDC公司发挥市场作用，明确第三方“穿透流量”和“高带宽转售”合法化。北京邮电大学教授阚凯力也发表了类似观点，首先是增加互联网骨干运营商的数量。在现在南电信北联通的基础上，增加运营商数量，比如给中国移动和广电运营商都发放牌照，这样就可以形成一个相对竞争的局面，二级运营商包括铁通、长城宽带、歌华有线等，就可以自主选择上游供应商，竞争就会带来价格的明显降低。
其次是增加骨干运营商互联互通的节点。阚凯力认为，如果能够在全国多个大区设置互联点，可以降低成本，同时又通过互联互通让这四家的竞争更为公平。除此之外，反垄断的下一步如何走更为值得关注。毕竟由于中国的社会主义市场经济性质，国有经济特别是央企在经济中占有支配地位是现阶段的现实。“经过十几年来电信行业疾风暴雨式的体制改革，一方面垄断没有根除，垄断现象还继续存在，但另一方面，比铁路、石油、金融这些行业的垄断程度要轻得多，对消费者的盘剥也要小得多。”
因此，《反垄断法》会继续向国有经济中的其他央企开刀？将如何开刀？更值得关注和深思。
员工称“很受伤”
电信业反垄断案，背后似乎并没有什么“阴谋论”。它不过是去年10月一封报告的后续，讨论的话题已经延续8年之久。但是，或许可以预期的是，这次再度曝光，可能难以再像过去几年多次电信反垄断案那样“高开低走”，最终雷声大雨点小地不了了之了。
《反垄断法》出台三年来或将开出首张罚单，这个消息让在中国电信工作13年的普通员工徐海(化名)“很受伤”。
“刚到中国电信参加工作的时候，正好赶上了村村通电话的扫尾工作。”此后三年多，他一直从事设备维护工作，经常早出晚归、忍饥挨饿，甚至落下胃痛病，但只要想到自己的工作能让进城务工人员随时跟家人拉家常，就有一种使命感。在他看来，如果不是所谓“垄断”，不是电信仍然延续着“普遍服务”的传统，没有谁会“傻”到将上亿的设备线路投资到16个农村乡镇，毕竟这些投入产生的有限收益，甚至连基本维护费都不够。
山西联通基层员工李想不明白，2002年电信南北拆分就是为了形成运营商竞争，这几年运营商为发展用户一直降低宽带资费，为什么反倒面临反垄断调查。北京普通白领李栋更关心反垄断调查后，他的小区是否不再被电信一家垄断，能否降降资费。
一、指导思想和工作目标
认真贯彻党的十会议精神，坚持强化广告监管与促进广告业发展并重，以净化网络广告市场，构建社会主义和谐社会为目标，完善广告整治联席会议制度，加强协调配合、齐抓共管，努力创新监管方式，对互联网重点领域广告开展专项整治，有效遏制虚假违法广告的蔓延势头，营造公平竞争、健康有序、文明诚信的广告市场秩序。
二、整治工作重点
专项行动期间要集中清理检查保健食品、保健用品、药品、医疗器械、医疗服务等重点领域的网络广告及信息，对其他领域发现的严重非法网络广告及信息一并予以整治。要对辖区内互联网站，特别是大型门户类网站、搜索引擎类网站、视频类网站、电子商务类网站、医疗药品信息服务类网站、医药企业及医疗机构自设网站，含有下列虚假违法内容的广告及信息进行重点整治：
（一）超出批准的功能主治和保健功能，宣传包治百病、适合所有症状以及治愈率的；
（二）使用患者、医学专家、科研机构等名义证明疗效或者保证治愈率，以及冒用公众人物的形象和名义做宣传的；
（三）夸大产品功效，宣传保健食品、保健用品、消毒产品具有治疗疾病作用的；
（四）未经有关部门审查或者核准，非法保健食品、药品、医疗器械、医疗服务广告的；
（五）非法处方药广告的；
（六）未经有关部门审核批准从事互联网医疗保健、药品信息服务的，或者伪造、假冒他人名义开办医疗保健、药品信息服务网站虚假信息或销售假劣药品的；
（七）未取得电信管理部门备案、许可的网站广告的；
（八）其他领域广告及信息严重违反国家法律法规的。
三、整治领导和工作专班
成立市整治互联网重点领域广告领导小组（以下简称领导小组），整治领导小组以市虚假违法广告整治联席会议成员单位组成，并增加卫生和计划生育委员会、网络电信管理的有关部门参加。领导小组办公室设在市工商局商广科，负责组织、协调开展专项行动，并做好信息报送工作，各职能部门按照《工商总局等八部门关于开展整治互联网重点领域广告专项行动的通知》的职责分工，组织本系统开展专项整治工作。
四、整治工作安排
（一）宣传部署阶段（4月25日--4月30日）。及时掌握辖区内各类网站情况，有针对性地部署落实整治任务；组织新闻媒体宣传整治行动工作，曝光互联网的虚假违法广告及信息，运用各种形式营造舆论声势。
（二）督促整改阶段（5月1日--5月15日）。加大督促整改力度，向网站开办者、网络广告经营者宣传国家有关法律法规规定，要求各类网站自查清理的广告及信息，认真审查链接网站的主体资格及网页上的广告和信息内容，不得为未经许可或备案的网站以及不具有互联网医疗保健、药品信息服务资格的网站提供链接服务，不得为虚假违法广告以及含有虚假信息的网站（网页）提供链接服务；网络广告经营者不得为非法网站投放广告、提供广告服务。
（三）集中整治阶段（5月16日--8月15日）实施集中整治行动，按照职责分工，对有关网站自查整改后仍存在虚假违法广告和虚假信息的问题进行治理，依法查处违法情节严重、性质恶劣的虚假违法广告和虚假信息，严厉惩治违法责任主体，公开曝光典型案件，震慑违法行为。
（四）督查评估阶段（8月15日--8月31日）。领导小组将对本地区、本系统开展集中整治工作情况进行督查，及时解决存在的问题和薄弱环节，巩固专项整治成果，积极推进长效机制建设。
五、整治工作要求
（一）精心组织实施。市工商局商广科要发挥牵头职责，市场科（网监）、经检大队、各工商所经检中队要积极参与，联合开展整治工作，推动专项整治工作取得实效。
（二）加大整治合力。市工商局应积极与卫生计生、新闻出版广电、食品药品监管、信息与经济化委员会等部门密切配合，通力协作，强化联合治理的威慑作用和打击力度。进一步加强部门间、区域间监管执法联动，强化跨部门、跨地区信息通报和案件协查，建立健全与公安机关的案件移交、立案等工作机制，严惩利用互联网从事违法犯罪行为。
关键词：数字报；发展趋势
中图分类号：G216文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）04-0107-02
互联网的发展一步步的在威胁着传统报纸的地位，美国的众多老牌报纸在金融危机和互联网的双重打击下纷纷倒闭，传统报纸如不有所改变，必然会被网络所吞噬甚至退出历史舞台。当前的发展形势已经给出了我们明确的答案――传统报纸利用网络这一媒介，发展数字报是必然的发展趋势。
这种必然的趋势是由以下原因决定的：
一、作为经济实体的报业企业的必然选择
报业企业的意愿是传统报纸上网的主观原因。
首先，无论在国内或是国外，无论是不是以盈利为目的，报业企业都希望在激烈的市场竞争中存活下来。在当前的形势下，传统报纸面对网络的冲击时，在发行量和命脉广告收入方面都受到了巨大影响，如不求新求变，照此发展下去，当广告收入不足以填补发行报纸的巨大成本时，报业企业无疑会陷入绝境。2008年以来，受到金融危机和互联网的双重夹击，众多报纸陷入困境，《纽约时报》出售公司位于纽约曼哈顿的总部大楼部分楼层,以筹集2.25亿美元缓解资金紧张。美国报业巨头麦克拉奇报业公司宣布裁减1600个工作岗位,裁员比例达15%。同期甚至有报业巨头申请破产，2008年12月中旬，美国第二大报业集团、拥有两大名报《芝加哥论坛报》及《洛杉矶时报》的美国论坛报业集团（TribuneCo）正式宣布申请破产保护，成为网络普及以来首家申请破产的美国报业巨擘。美国年收益第二、总发行量第三的报业集团论坛报业公司当时资产为76亿美元，负债129亿美元，已经到达严重资不抵债的地步。
正因如此，在当前传统报纸仍有一定市场时，各大报业企业纷纷开始尝试传统报纸的转变，探索传统报纸的出路，将传统报纸嫁接在网络媒体上，是一种成本低，而且已经在众多报业企业身上试验成功的方式。
第二，作为市场中的一员，报业企业要的不仅仅是得以生存，他们更想要进一步的扩大利益。
早在上世纪八十年代，日本朝日新闻社社长渡边诚毅就表示：“今后的新媒体时代，也是报社要广泛聚结企业集团展开作业的时代。现在七十一家新媒体相关企业的总营业额，已经超过朝日新闻社，但是我希望经理也能超越朝日新闻社。”言下之意不只是想借新媒体赚钱，还是说新媒体时代还得花一些钱，我们不得而知，但有一点是可以确定的，那就是光靠报纸所赚的钱已经不够用了。[1]
美国市场研究公司eMarketer当地时间2010年12月20日在其网站上消息称，“今年美国网络广告市场规模将增长13.9%至258亿美元，印刷版报纸广告市场规模将下滑8.2%至228亿美元，将是网络广告市场首次超过印刷版报纸广告市场。”美国第二大广告公司国际公众企业集团（InterpublicGroup）旗下的美国广告市场研究公司马格纳环球（MagnaGlobal）则在近期预测2010年美国网络广告市场将增长13%，到2015年，美国网络广告市场规模将达到427亿美元，占据广告市场的22%。[2]艾瑞咨询公司提供的数据显示，2010年第四季度中国网络广告市场规模达到105.6亿元，同比增长51.8%，相较于2009年四季度增长显著。传统报纸的广告市场日渐萎缩，而网络广告蒸蒸日上，主要依靠广告盈利的报业企业自然想要进军网络，进一步扩大利益。
二、受众的必然选择
受众的选择是传统报纸上网发展数字报的客观原因，也是最重要的原因。
当今市场，受众已经占据了核心地位，报纸的发行量及广告份额，从根本上说是由受众决定的。受众的喜好决定了报纸的前景，在互联网络蓬勃发展的今天，受众的喜好和心理都发生了一系列变化，报纸必须顺应这种变化而做出相应调整。笔者针对受众的媒介选择问题进行了一次问卷调查。由于调查涉及两种媒介，两种媒介的受众构成都复杂而广泛，因此，笔者对上海市浦东区新世纪花苑居民进行了简单随机抽样并删除不符合条件的样本，虽然有一定误差，但仍可以反映大体情况。
本次调查共发放问卷182份，回收167份，其中有效样本150个。每周通过报纸或网络获取信息的时间不低于3小时的有107人，占总样本数的71.3%，可见报纸和网络成为当前大众获取信息的重要渠道。
其中，只阅读报纸的有32人，只上网浏览信息的有17人，既上网又阅读报纸的有58人，两种媒介中并没有一种媒介占明显优势，既上网又阅读报纸的占总样本量的54.2%，反映出报纸与网络之间并不是水火不容的关系。
图1受众利用媒介情况
美国报业协会援引尼尔森互联网研究的数据称，2007年第一季度，共有超过5900万人访问了美国报纸网站，占所有活跃互联网用户的37.6%，达到了2004年以来的新高。美国报纸协会从2004年开始追踪报纸网站访问人数数据，该协会CEO约翰•斯特恩（JohnSturm）表示：“报纸网站的访问人数持续增长，已经成为报纸发行商的一个稳定营收来源。”[3]在本次调查中发现，尽管上网获取信息的人数占到总样本的近8成，但是在近期登陆过报纸网站的只有9人，占样本量的8.4%，与美国的37.6%存在巨大差距。我国的数字报纸仍有很长一段路要走。
获取信息快速方便、与其他读者交流的机会以及海量性的信息，是大众选择互联网的重要原因，分别占通过互联网获取信息总人数的41.3%、36%和10.6%。互联网凭借着自身优势，吸引了用户，这也为数字报的发展奠定了基石。
但是，读者在是否付费上的选择却不利于数字报的发展。美国《纽约时报》决定将在2011年实现网络版的付费阅读，并逐步停止印刷版报纸的发行。但据Harris调查显示，77%的受访者表示他们不愿意为阅读存储在网络上的报纸支付任何费用。在笔者的调查中，发现107个被调查者中（包括只通过网络获取信息的17人），有58人不愿意为网络版新闻支付费用，约占被调查者的54.2%，从另一组数据中我们可以发现原因，即107人中，认为网络新闻本该就是免费的有74人，占被调查者的69.1%。
总体来说，随着网络覆盖面的越来越广，更多的人开始接触网络并把其当做是生活中必不可少的一部分，网络成为受众的必然选择，迎合受众这种选择的数字报有巨大的发展潜力。
三、直面商业门户网站竞争的迫切要求
网络时代，商业门户网站在信息提供中占据着重要的地位。国外的微软（Microsoft）、yahoo、国内的新浪、网易、搜狐等门户网站，凭借其海量的、快速的、多媒体化及交互性的信息，无时无刻不在分流着原本属于传统报纸的读者和广告资源，对传统报纸形成了巨大的威胁。近期来IPad等便携移动网络终端的上市，更加使这种威胁显得致命。
报纸目前在与网络的竞争中有一些方面的优势，如可信度高且有独立采访资质等，但随着时间的流逝，这种优势也会逐渐缩小。我国政府非常支持网络的发展，近期也有学者呼吁民间网站获得采访资质。呼吁有关部门在网络监管的同时，能够给予网媒以更多的政策支持，给网媒一个更加自由的话语空间。
本文为全文原貌未安装PDF浏览器用户请先下载安装原版全文
四、更加自由的、更加交互的社会环境的需要
在今天，读者并不会像以前一样全盘接受新闻信息而缺少或者不表达自己的观点。互联网时代造就了一种文化，一种比以往更加自由的文化，这种文化培养了读者自由的意见交流的意识，Facebook、人人网以及微博等新的交流方式的不断涌现，正是这种文化的直接体现。
数以亿计的读者需要与其他读者共同讨论对某一信息的观点，或是分享个人得到的最新的消息。而这种交流无论是在数量上，还是时间的即时性上，都已经不是传统报纸的“读者来信”等板块所能满足的了。读者需要一个更加广阔的平台，而这个平台，刚好是互联网最大的优势之一。在这一方面存在无法弥补的巨大劣势的传统报纸，不借助互联网就再也不能适应新的社会环境。
五、环境保护的需要
传统报纸的出版和印刷，实际上是一个高耗能、高污染的行业。生产1吨新闻纸需要砍12棵成熟的树，它可以印成28万个大报版面。以《明尼阿波利斯明星论坛报》的星期天版为例，它共有172版，发行量606698份，即每周要砍4472棵树，每年232544棵。该报用的新闻纸有40%属再生纸，比美国报纸的平均水平高出5%（欧洲新闻纸的再生比例更高，如英国高达80%）。逾57%的美国新闻纸产自加拿大，其中多数来自该国的北方森林，这些地区大多采用皆伐法（clearcutting）。尽管很多伐木公司会在原有林地上“伐一植一”，但环保人士认为，替代树林在储存二氧化碳上不如生长多年的树林有效。
一旦砍下原木，最耗能的加工阶段便开始了。据瑞典皇家理工学院2007年发表的报告，新闻纸的生产约占其总能耗的2/3；制浆又是其中最“脏”的程序。相比之下，网络是一种零排放、零耗能的媒介，终端的二氧化碳排量也在随着技术的进步一步步减少，且数字报纸拥有着传统报纸无可比拟的长时间保存性，因此，传统报纸上网，也是响应环境保护的需要。
以上的种种原因，决定了传统报纸发展数字报的这一必然趋势。面对传统报纸的现状以及学界业界众多对报纸未来的悲观预测，报业唯有发展数字报，才能步入新的发展轨道，迎来第二个春天。
参考文献：
[1](日)传播90’研究集团编.东正德译.传播媒体的变貌[M].台北:远流出版公司,1991.
[2]2015年美国网络广告市场规模达427亿美元占比22%[J].中国新通信,2010(8).