关键词:内部审计;战略;创新
我国的内部审计工作已进入电算化时代。为了适应新时代的潮流，内部审计人员应以全方位的视角、国际化的理念，正视当前内部审计的困境，为我国内部审计发展提供新思路。
1内部审计创新的时代背景
伴随着科技进步和计算机网络的发展，内部审计工作正在由传统的手工审计转向以计算机为依托的电算内部审计，这种发展趋势使内部审计面临更多的挑战和风险，因而必须对内部审计思路进行创新。第一，科技进步促进了内部审计创新。改革开放以来，会计领域的最大改变是会计电算化信息系统的运用。经过多年的实践，电算化已经替代了传统的手工记账方式。它为会计工作带来便利的同时也带来了风险。其一，依赖于计算机系统的数据处理工作规范性不高，漏洞在所难免;其二，网络恶意破坏者对电算化系统造成了威胁，使电算化会计工作面临未知的风险;其三，系统的修改不如手工记账方式容易识别，使审计工作辨析风险难度加大。科技进步的车轮不容扭转，内部审计唯有自我创新，才能应对新形势下的各种风险。第二，经济发展促进了内部审计创新。伴随着经济全球化，我国内部审计与国际接轨成为大势所趋。但我国的电算化水平与国外还有一定的差距，因此，我们要在危机意识的驱动下，不断创新审计工作，进入国际化轨道。
2内部审计创新研究现状
自2009年我国提出强化内部审计为企业价值增值服务的目标之后，传统意义上的监督审计开始向增值服务审计转化。在对内部审计重新定位和检视后，国内外学者对内部审计进行了创新研究。但研究局限于内部审计对环境变化做出的响应，并提出了风险导向内部审计模式，没有系统性的理论研究。对此，我们提出基于“特征定义法”的整合研究模式，挖掘更深层的审计创新课题。当前，我国内部审计创新正面临国际化困境，为实现内部审计由监督职能向增值服务职能的转变，我们需对内部审计现状进行全面剖析:第一，内部审计观念的偏差造成审计风险增加。当前，以监督职能为导向的“物本”内部审计仍然处于主流，以增值服务为目标的“人本”内部审计还未真正建立。内部审计聚焦于对“物”的审计，缺少对“人”的审计，忽略了人力资本、企业文化等因素，使企业风险系数增加。第二，研究模式的局限性导致内部审计风险增大。目前，内部审计研究还没有形成理论化、系统化的模式，这使得内部审计创新无法在企业中施展。内部审计在企业治理结构中没有独立而权威的地位，对于企业关键业务流程、内部控制等缺乏应有的掌控，在缺乏企业深度资源的环境中，内部审计对企业整体的咨询功能、服务功能、增值功能得不到全面的实现，导致内部审计领域中的战略风险增加［1］。第三，审计重心偏离增加了内部审计风险。由于地位和权威的局限性，内部审计仅是最终结果的审计，其过程性审计内涵并未得到延伸。内部审计的工作重心被限定在财务审计区域，缺失了对企业整体业务流程的审计，这一重心的偏离使内部审计无法从根源上为企业实现增值服务，无法从本质上改善企业的运营管理。因此，内部审计创新应突出战略层面的意义，要从单纯的财务经营审计脱离出来，为企业决策、战略服务。第四，内部审计资源缺乏整合导致内部审计风险增加。目前，内部审计对于资源的运用还局限于对有形资源的利用，局限于对有形资源的效率和效果进行评价，缺失对企业无形资源，如营运、绩效、价值利益分配等审计，无法对企业进行环保性和公平性评价。第五，本土化的边界限制。在全球经济一体化时代，我国传统的内部审计体现出的本土化特征必将被打破，国际化格局之下的内部审计创新正在形成［2］。
3国际化格局下我国内部审计创新
3、1扭转“物本审计”观念，树立“人本增值”内部审计观
知识经济背景下，企业所面临的风险由原来的单纯“物”的风险转化为“人”的风险，内部审计创新要注重人力资源质量的提升。人力资源是富于创造本质的、具有价值增值功能的可开发资本，它在企业中的价值并不仅仅是经济价值，更扩展到了社会价值直至环境价值之中，因而要树立“人本”的内部审计观，整合企业内部资源，将内部审计创新融入企业的人本战略的定位与规划、生态环境部署、知识资本的风险管理、企业文化链之中，这样才能为企业的可持续发展保驾护航。
3、2企业战略视角下的内部审计创新
战略视角下的内部审计其实质是将内部审计推向企业“前台”，在传统的账表导向审计、制度审计下，内部审计一直都处于企业战略发展的“后台”，注重审计结果忽略审计过程，仅仅体现为一种“后台”的内部监督行为和结果。随着知识经济时代的到来，内部审计要实现职能转变，要为企业解决价值增值问题，因而风险导向模式下的战略内部审计成为时代所趋。它以其价值增值服务、高级咨询服务等路径，为企业提供了治理的基础程序，即风险管理、风险控制和风险治理，构建了战略导向、价值导向模式下的企业治理内部审计。
3、3责任机制内涵蕴义下的内部审计创新
面对复杂的国际情势，我们要大力弘扬社会主义核心价值观，提升企业的软实力。要注重微观方面的企业文化调控，在提升企业社会责任的前提下，用先进的、控制性的文化作为企业发展的基石。社会责任机制导向下的内部审计有三个方面的文化维度:企业的社会责任、企业的内部控制、企业核心文化，这三个维度的文化内涵相互牵连，有机组合，为内部审计提供了创新的文化职能。内部审计要在人力资源整合的前提下，确立企业社会责任的内部控制文化评估制度，要分层面、分阶段融入内部控制系统，从组织架构、内部控制系统运行、员工态度等方面，对企业进行系统的布局，寻求制度与文化的最佳结合点。
3、4源于知识资本的企业内部审计创新
企业应将其核心竞争力立足于知识资本之上，培育、更新和维护企业的知识资本，通过内部控制、内部管理的手段进行自我诊断、自我治理、自我改进。目前，由于传统内部审计观念的局限，企业对于知识资本的核心竞争力审计还有待完善和提高。源于知识资本的核心竞争力内部审计创新，首先要考虑企业所具备的知识资本能力。企业要对其人力资本、商誉等进行协同性整合，以考虑不同环境下不同知识资本的价值能够得到最大限度的利用。其次，考虑知识资本与财务资本在运营时间、规模等方面的匹配程度，最大限度地将企业的综合状况整合。最后是核心竞争力的内部审计。企业稳步前行需要核心竞争力的支撑，内部审计对企业核心价值链的巩固有着重大的战略意义［3］。
3、5电算化系统内部审计创新
网络时代，内部审计要依靠信息系统实现，首先要加强电算化系统的内部审计工作，依据电算化制度确定审计人员的权责，对审计资源进行必要的加密和保护，严格按照程序进行电算化审计。其次，要加强电算化内部审计的过程化审计。由于电算化系统具有一定的未知性，因而要注重审计过程中的软件来源控制、介质文件查询等环节，确保过程审计的准确性。总之，知识经济时代背景下，内部审计必须根据时代所趋，进行战略意义上的创新，要由传统的“物本”审计观念转为“人本”价值审计观念，并在此前提下，对企业的各种战略性资源进行有效整合，从而在企业战略决策层进行经济性、社会责任性、文化性等内部审计，推进内部审计创新变革。
参考文献:
［1］王海兵，董倩，杨娱、企业内部控制审计信息化风险与应对策略研究［J］、会计之友，2015(9):57、
［2］王海兵、知识经济环境下企业内部审计的发展趋势［J］、中国内部审计，2015(2):16－20、
>> 5G时代广义空间调制的机遇与挑战研究 5G与4G网络的对比分析综述 河北高职院校创新创业教育研究方向分析 构建5G时代的移动承载网 苗圩：深入推进5G创新合作与发展 大学生创新创业战略方向的分析 5G时代：智慧城市革命 高通：引领5G时代 5G与物联网发展趋势分析 面向5G的移动网络用户感知大数据分析体系研究 5G移动通信技术及发展趋势的分析与探讨 5G网络软件化的分析 基于控制与承载分离的5G无线网架构研究 5G网络架构的标准研究进展 5G蜂窝网络架构分析 5G技术与应用浅谈 垂直行业应用是5G重要方向 谈5G与Wi-Fi融合组网需求分析及关键技术研究 5G的全球之路 Qualm的5G之路 常见问题解答 当前所在位置：、 2016-6-14、
[3]钟石根，张良杰，游陈盛，等、借力微信企业号建设智慧校园[J]、中国教育信息化，2016（11）：48-51、
[4]凤凰财经、收入与毛利双增 中兴通讯2014年净利逾26亿[EB/OL]、
[2015-1-19]、http：///a/20150119/13441898_0、shtml、
[5]杨泽圻、中国游戏市场分析[J]、经营者，2015（8）、
[6]窦笠，孙震强，李艳芬、5G愿景和需求[J]、电信技术，2013，1（12）：8-11、
[7]5G ppp、 5G Vision，2015，12[Z]、
[8]5G Americas、4G Americas'Remendations on 5G Requirements and Solutions，2014，10、
[9]5GMF、 5G Mobile Communications Systems for 2020 and beyond，2016，3、
[10]Samsung、5G vision，2015，2、
[11]ForBes&HuaWei、 The Mobile Industrial Revolution，2016，6、
[12]领英、中国互联网人才“将多兵少”[J]、培训，2015（9）：33、
[13]麦肯锡、12大颠覆技术[J]、商学院，2015（1）：44-45、
这是一个跨界的年代,跨网络、跨行业、跨媒体甚至跨理念……各种跨界合作频现于大众视野,“美特斯邦威”与“变形金刚”的立体式跨界营销,上海大众POLO Sporty与盛大《疯狂赛车》在“第七届中国国际数码互动娱乐展览会”(China Joy)上的联手推广,就是两则近期的跨界合作范例。跨界营销既可联合行业内外合作伙伴,又可充分利用和整合各种资源,使品牌形象更加丰满、立体、开放。在金融危机仍未消褪的今天,企业既要宣传和推广,又不得不谨慎衡量投入和产出,跨界营销尤显意义。业务开发先行于业务营销,将“跨界”这一思路纵向导入3G业务开发领域,也极具创新和实践意义。
3G牌照发放至今,运营商为全面铺开竞争,从宏观战略、网络优化和演进、终端定制到业务应用都加紧备战。从今年上半年的情况来看,2G时代业务上的同质化竞争有可能被带到3G时代。国际上,4G、LTE已经被提上日程。国内运营商要争分夺秒,审慎走好每一步,致力于开发符合本土用户需求和消费习惯的3G业务是良选,而在此过程中,“跨界、立体、互动”或许是运营商的3G业务创新方向。
2 “跨界”正是移动互联网战略的原本
互联网精神崇尚自由、开放、共享,以实现4W(Anytime,Anywhere,Anybody,Anything)为终极目标。顺应此,互联网从诞生至今,各种应用层出不穷,数据业务也依托互联网后台支撑技术的不断进步而发展迅速,远远超越同时期移动通信网络屈指可数的数据业务。2G时代,移动通信网络因其商业与竞争的本质,必须在保持相对封闭与准入的同时,迅速有效地发展用户和销售业务,因此数据业务无法如互联网一般,应用户需求和技术进步而自由自在尽情生长。
然而,3G,尤其是TD-SCDMA若要取得市场成功,除了稳守和发展2G时代原有的语音和消息业务外,数据业务是必备的奠基性业务,基定则力坚;而3G号称的高速率、高带宽也只有多样化且高需求的数据业务方可试炼。所以,数据业务的成功开发和应用是3G商用取得成功的关键。
当前,用户的移动互联网需求越来越呈现差异化、精细化、深度化趋势,互联网数据业务的发展已远远跑在移动通信网络数据业务的前面。为了顺应潮流和省时省力,后者向前者借鉴,甚至干脆在业务上向其靠拢,并拓展更多行业外合作,是大势所趋,也是生存和发展的必需。因此,“移动互联网”、“为您开启移动信息时代”等跨界口号纷纷出炉,移动通信网在发展战略上正式和互联网“联姻”;而139邮箱、移动支付、网上商店、139社区等原创或非原创业务应用的出现,一来为3G排兵布阵,二来也使移动通信网络和互联网的业务交叉愈来愈频繁,界限更趋模糊。
跨界,既可理解为跨行业,也可理解为行业内的跨网络。据悉,中国移动有可能从今年11月起向中国联通和中国电信的用户开放飞信,而电信天翼Live已经可以免费发送网外短信。运营商先后将如此重要的短信息业务平台向网络外用户开放,这说明行业内跨网络的合作已经渐次拉开帷幕,而运营商都已经意识并认同,生存、竞争、发展、合作应协调并重,一家独大、闷头发展已成过去,跨界更因此成为移动通信网络的业务发展常态。
3 跨界应该引向立体、互动的良性业务创新
2009年来到8月,运营商为3G业务应用的全面铺开有诸多动作,此起彼伏,热闹纷繁:中国移动5月全面开放139社区,8月推出移动MM(Mobile Market),OPhone手机;中国联通8月斥巨资购入苹果iPhone;中国电信软件商店建设告罄……以中国移动移动MM(Mobile Market)为例,尽管是原样复制App Store,但是不得不指出的是,移动MM(Mobile Market)允许中国电信和中国联通的用户下载,并且,这是全球范围内首个由运营商推出的手机应用商店,无论在国际还是国内都具有开创性的意义。用本文的思路来表述即是,移动MM(Mobile Market)将充分调动移动通信、计算机软件、游戏等多产业的资源,业务参与各方可从多个维度互动参与、合作打造立体化的3G生态产业链,将缔造无数商机和业务发展机会。而移动MM(Mobile Market)正是移动互联网业务跨界、立体、互动的产物,反过来,它也将是移动互联网战略的良性试金石。
由此可知,跨界应引向立体、互动的良性业务,是3G业务的创新方向。
业界有论调,未来中国3G数据业务有同质化竞争之虞。从目前各家的战略口号来看,在数据业务上对高端用户进行争夺是不可避免的。三家都要发展自身,又皆各有所长,只有摒弃单纯的业务复制和模仿,顺应自身优势和特点,充分考虑用户需求,在业务开发和应用上充分引入上述“跨界、立体、互动”的思路,持续创新,打造自己个性化的业务品牌群,给用户更多选择,提供更多丰富和个性的业务体验,方能吸引和留系用户,才能拥有持续发展的强大生命力。
同时,运营商的业务创新还应尽力避免被竞争对手或伙伴模仿或复制。三家运营先后复制App Store,基于策略、管理、营销、服务能力的考量,中国移动或能将移动MM“撑”起来并经营出自己的模式,但于另两家,软件商店很可能沦为边缘化或摆设性的业务产品,无法品牌化和发挥应有作用。同时,三家运营商分别发展软件商店,不仅消耗了部分运营资源,影响了快速有效建立各自的业务架构,更无益于建立良性互补的市场竞争秩序,会使用户无所适从,还可能引发严重的同质化竞争,最终拖慢中国的3G发展,不符合国家自主创新战略,更与国家分立三家全业务运营商的初衷相违。
手机报或许是一个例外,它完全具足跨界、立体、互动的特性。作为移动通信业与媒体业的合作范例,它将用户的信息摄取需求成功纳入移动数据业务范畴,用户在使用业务之余还可以参与更多的互动。虽是2G时代开发出来的数据业务,它却依然可以活跃在任何一个3G系统平台和移动终端之上,也不会因为复制和抄袭而有损生命力,反更欣欣向荣。同时,手机做为第五媒体,已将媒体业延伸到了更为广阔的天地。
4 跨界、立体、互动的正解和归依
跨界、立体、互动是3G业务的创新方向,核心是不断打破和重构原有理念,开放运营意识,开发个性化的产品和业务应用,提升综合竞争力。如果说创新是中国自主创新战略的核心词,是中国标准拉进与西方发达国家标准距离的命脉,创新是3G业务的关键,那么,跨界、立体、互动便是中国三种3G技术制式的业务创新方向。对运营商来说,只有这样,才能在不对称管制政策、南北业务差异化、非市场化竞争与运营等多重不利影响下,将3G的发展导回到资源共享、平台合作、业务互补的道路上。对用户来说,即意味着能更充分和全方位地使用电信业务,更好地体验电信科技进步的成果。
虽然在过去的几年,“开放、创新与融合”一再被业界强调,但从共建共享的维艰、不对称管制、各自建设3G网络、相互抄袭业务等情形来看,这决非易事。开放只是建立于互易、确定共赢基础上的有条件开放,并会随时改弦更张。而融合更涉及到技术层面,牵一发而动全身,惟独创新是可以一再被鼓励并具有实践意义的。如何促使“跨界、立体、互动”的思路在3G业务开发中得到创新性地运用?建议如下:
政府需从战略上予以充分重视与投入。TD在政府强力支持下走到今天,应该贯彻始终;另两家3G即使不是国产制式,但也是集国内运营商的全力在发展。政府有自己的战略制高点,拥有更广阔的视角,应可从更长远的角度来对产业进行宏观把握,对业内可能出现的问题进行有效的预防和引导,并倡扬良好的产业发展思路;还可视情况从实际操作着手,协调运营商之间的关系并促进更多产业跨界合作。
举个例子,移动支付业务在国内已经有一定的技术和应用基础,但由于信用土壤、鉴权机制、电信业与金融业存在某些不调和等因素,未能继续深入发展。这项在日、韩得到长足发展、利国利民的3G移动增值业务,理应由中国政府主动从法律法规、产业协调、相关标准和论坛建设、提倡民众使用移动支付等方面更进一步推动其在国内的发展。
运营商应该充分认识和理解各自的优势和局限,在此基础止,谨慎发展各自的3G。整体来说,目前国内三种3G如同一盘迷棋,假设缺乏更强有力和英明的政府指引,在这种一掷亿金置办网络和业务终端的时间段,一个错误的决策可能相应地葬送了另一个珍贵的市场时机。各运营商都需要绝对的冷静思维和高度的商业智慧,而重视用户需求和体验,以更开放和容纳的胸怀,重新建构运营理念,联合商业竞争和合作伙伴,寻求跨界、立体、互动的业务创新,方能持续有效地发展。
对中国的电信产业来说,这可能是最好的时代,也可能是最混乱的时代。但有一点可以肯定,对国内外其它计算机软件和应用开发商来说,这是放弃观望加入发展的良机。无论是移动MM,中国联通的苹果iPhone,还是移动支付业务的进一步开发,都需要业界更多的关注和投入,都呼唤更多的应用开发商甚至风险资金参与进来。全业务运营商目前对产业链各方基本抱持强烈的合作意愿,如果预测不错,这些参与者或将是最早享受到3G甘美果实的。
5结语
[摘要]：由文化产业、内容产业演变而来的创意产业正在由一种全新的发展理念转变为全球许多国家的支柱产业。发展创意产业也正在成为中国未来经济和社会发展的战略目标。新闻传播教育的目的是培养适应社会发展需要的人才，而创意产业则为新闻传播教育提示了新的发展方向：一是抓住传媒发展大势，增强对学生的数字传媒技术的培养，把新闻传播学办成文科中的理科；同时充实社会科学内容，以增强技术含量和专业特征。二是把握创意产业的市场化发展方向，培养新的创意阶层，以开辟更广阔的新闻传播人才市场。三是顺应创意产业的全球化发展趋势，增加相应的法律知识和知识产权课程，培养适应国际竞争的新闻传播人才。
abstract: since 1990s, creative industry has gradually bee a pillar of national economy in many countries、 it will also be chinese strategic goal for development in ing future、 besides this, creative industry will open some new directions for education of journalism and munication、 first, with media as main part of creative industry, students of journalism and munication should be strengthened with skills of multi-media or new media use as well as knowledge of social science for both munication and content petition、 second, since creative industry bees more market-oriented and media people will be involved into the whole process, knowledge of economics and ability of advertising and promoting and even media management bees very important、 third, since creative industry also means global trade of intellectual properties, students of journalism and munication not only need more english classes, but also some learning of information about intellectual properties、
key words: creative industry; media technology; globalization; intellectual property
创意产业（creative industry）又称创意工业、创意经济等。Www、133229、COM早在1912年，德国经济思想家熊彼得就明确指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新。[1]英国最早于1997年组织成立了“创意产业特别工作小组（creative industry task force）”，首相布莱尔亲任主席。1998年该工作小组率先对创意产业的概念做出了界定，即源于个人创造力、技能和才华的活动，通过知识产权的生成和利用，使这些活动发挥创造经济效益和就业的成效。[2]现在，创意产业概念正逐渐演变成一种全新的发展理念，即认为当代经济的真正财富是思想、知识、文化、技能和创造力所构成的创意。
创意产业概念的前身是文化产业。根据联合国科教文组织的定义，文化产业是“世界各地以各种方式生产、传播、销售和消费的文化产品与服务的产业。”[3]现在，文化产业已经迅速成长为全球许多国家的支柱产业，而创意产业作为文化产业的递进，集经济、技术、文化等因素于一身，也一跃成为经济全球化舞台上的佼佼者。英国将13个行业确认为创意产业, 包括广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、工业设计、时装设计、电影互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视、广播等。2000年英国创意产业增加值已超过500亿英镑，占gdp的7、9%，提供就业岗位115万个。2002年达到809亿英镑。2003年，创意产业更成为了国民经济中仅次于金融业的第二大产业，占国民生产总值的8%，提供了200万个就业岗位。[4]新加坡在1998年将创意产业确定为21世纪的战略产业，主要包括艺术、设计和媒体。2003年新加坡的创业产业占gdp3%，提供就业岗位7、2万个。[5]2005年11月，新加坡举办的“展望2005年以后：环球创意工业高峰论坛”，是亚洲首个大规模的创意工业论坛，同时还举办了第一届新加坡设计节、亚洲媒体节、亚洲电视论坛和青年创意交锋会。其基本目标是在2012年，让创意产业在国内生产总值所占的比例从3%增加到6%，从而把新加坡建设为一个新的亚洲创意中心。英国学者约翰•霍金斯在《创意经济》一书中曾指出，全世界创意经济每天大约创造220美元财富，每年以5%的速度递增。其中美国与英国的增速最快，分别达到14%和12%。[6]
香港是我国创意产业发展最为成熟的地区。按照现行分类，香港的创意产业包括设计、建筑、广告、出版、音乐、电影、电脑软件、数码娱乐、演艺、广播、古董与艺术品买卖等十一种。另一部分创意产业，则已包含在香港的传统支柱产业如旅游业之内，而且外延至相关的社区建设和城市形象等方面。香港前任行政长官董建华认为：“在全球化的新竞争年代，要提升产品和服务的附加值，便要通过设计、包装、形象和广告等手段，实际上是凝结和体现文化的无形价值。因此，我认为应把先前所说的「创意产业，改称为「文化及创意产业，藉此更清楚表明我们努力的方向。”[7]为推动这方面的发展，他们采取了多种政策措施，如设立数码媒体中心、数码港资讯资源中心和培育中心，推动数码化创作。启动2、5亿港元推出“设计智优计划”，并成立“创意及设计中心”，作为高增值设计的集中地。港府还参与筹划多项推介港产电影的活动，如香港国际电影节、香港国际影视展、香港电影金像奖颁奖典礼、数码娱乐领袖论坛等，并将「香港影视娱乐博览作为一项世界级盛事来举办。根据2003年9月《香港创意产业基础研究》报告，2001年创意产业增加值占香港gdp的3、8%，为461、01亿港元。从1996至2002年，香港虽然整体经济衰退，但是创意产业的机构数目和整体产业就业人数都有实质上升。2002年香港创意产业机构达30,838家，从业人员达170,011人，占总就业人数的5、3%。[8]创意产业正在成为香港经济一个重要的生长点。
我国政府在2000年10月的“十五”计划中第一次正式使用了“文化产业”这一概念，并在2002年11月的十六大报告中，明确提出文化产业的发展和文化体制改革。最近两年来，随着国内对文化产业的关注点由概念转向内容，“创意产业”一词越来越频繁地为人所引用。上海创意产业在短短几年时间里获得了快速发展，建立了一批具有很高知名度的创意产业园区，聚集了一批具有创造力的优秀创意人才。这些年，上海大力举办国际电影节、电视节、艺术节、各类设计展，在国际上赢得了广泛的声誉，文化创意产业已初具规模，形成了一定的集聚效应。北京在2005年7月召开了“2005首届中国创意产业国际论坛”，众多中外学者的研讨涉及广告、建筑、电影、动画、网络游戏、音乐、出版、软件、文物交易等众多行业。2006年2月，北京市市长王岐山向市人代会提出，将重点发展六大文化创意产业。在未来的3年里，将打造6大文化中心，即全国文艺演出中心、全国出版发行和版权贸易中心、全国动漫和互联网游戏研发制作中心、全国文化会展中心、全国古玩艺术品交易中心和全国影视节目制作和交易中心，使创意产业在北京市生产总值所占比例达到9%，成为国民经济的支柱产业。除上海、北京外，国内其他许多中心城市如深圳、杭州等也都在纷纷打造自己的创意产业。可以想见，创意产业的发展，必将成为社会经济发展的新方向。
新闻传播教育的目的是培养适应社会发展需要的人才。改革开放以来，我国新闻传播教育飞速发展，从最早的二级学科新闻学，发展到一级学科新闻传播学，包含新闻、编辑出版、广告学、广播电视等四大专业以及更多的专业方向；在人才培养目标上，也从50年代“培养新闻工作干部，即从事报纸、通讯社与广播电台的文字工作人才”，[9]转为面向人才市场，适应各种媒体，以及公司企业、国家机关等各种公关、广告和其他信息传播活动的需要。社会需求加上其他各种因素，导致全国新闻传播专业“迅猛”发展。到2005年，在教育部备案的新闻学类专业已发展到661个。据推测，目前新闻类各专业点的在校人数当在13万人以上，每年毕业生超过3、2万人。[10]因此，新闻传播教育如何使人才培养适应社会需要，如何开拓新的就业市场，在竞争中胜出，就成为了一个值得研究的问题。笔者认为，创意产业的发展趋势与前景为新闻传播教育指出了新的人才培养方向、新的增长点。围绕着创意产业的思路，我们可以重新定位人才培养目标，修订课程体系，打造学生新的知识结构以适应未来的社会竞争，同时为新闻传播学提出新的研究方向。
这种设想具体说来有如下几点内容：
首先，抓住传媒发展大势，加强对学生掌握数字传媒技术能力的培养，把新闻传播办成文科中的理科；同时充实社会科学内容，增强专业特征。
传媒业是创意产业的重要组成部分。而传媒业的发展方向，是一切传统媒体向数字媒体的汇聚。无论报刊书籍还是广播电视，最终都能在以网络为代表的新媒体传播中得到体现，并得到进一步延伸。因此新闻传播专业必须注重对学生掌握新媒体技术能力的培养。早在1989年，美国密苏里大学新闻学院就创办了“计算机辅助新闻采访协会”。该组织致力于培训能熟练运用计算机的记者他们不仅善于利用网络与人交流、采访，而且善于从网络上浩如烟海的数据中寻找素材，用各种软件来分析政府运作数据、财经资料、市政和各种社会现象。[11]新一代的传媒人，应该有网页制作基础知识，用html编写稿件，使用excel、foxpro等软件处理数据，用photoshop等处理图片，对广播电视节目和网络的流媒体如realplayg2等都有一定的了解。由于新传播技术体现出来的不是对传统媒体的完全取代，而是以往各种传播技术的汇聚，因此，未来的新闻传播人才应当适应不同媒体传播的需求。如《中国青年报》副总编陈小川所说，学生“应当有跨媒体的能力”。[12]上海交大媒体与设计学院常务副院长蒋宏教授也曾提出，应开设“传媒设计”课程，以使学生把握不同的传媒技术特征、传播特征和内容表现特征。[13]
然而，传播技术的发展，使媒介资源日益丰富，传播手段越来越容易被普通人所使用，传播日益平民化、大众化。因此新型的新闻传播专业人才必须以内容为竞争手段。欧洲在上世纪90年代文化产业发展过程中，也出现过内容发展不足的问题。因此他们提出要以内容为王。欧盟在“info2000”计划中把文化产业定义为内容产业，其范围包括各种媒介上所传播的印刷品（报纸、书籍、杂志等）、音像电子出版物内容（联机数据库、音响制品服务、电子游戏等）、音像传播内容（电视、录像、广播和影院）、用作消费的各种数字化软件等，主导的内容是视听传媒业。[14]创意产业实际上是在内容产业上的一个提升。新一代的新闻传播人才，如何能够在充满各种低水平重复甚至垃圾信息的网络中搜寻和传播有用信息，以职业眼光对信息进行判断、筛选和解读以赢得受众，创造新的内容，并树立传播的品牌形象，这取决于传播者的专业素养、文化修养和理论基础。美国著名新闻教育家、旧金山州立大学新闻系原主任贝蒂•迈斯格教授在演讲中说, 新媒体应用技术越来越成为简单易学的小手艺, 今天的新闻院系培养的仍然应该是发掘和讲述新闻故事的能力。[15]对此笔者认为，一方面学生需要掌握各种“简单易学”的新媒体应用的“小手艺”，即接近于传统“理科”的教学内容；另一方面又需要充实社会科学的方法论和知识，在“内容”上与理科学生划清界线。这才是我们应有的专业定位。
早在上世纪20－30年代，美国学界就倾向于将新闻学作为一门社会科学，而不是一种职业学科来教授。新闻记者不仅要被培养得知道如何写新闻，而且能够理解他们所报道的这些事件由以生成的社会。因此，在4年的本科教学安排中，四分之一的课程为新闻课程，而其余的四分之三则为社会科学和人文学科的课程，包括历史学、经济学、政治学、社会学、心理学、文学等。著名的“老爸”布莱尔曾强调，新闻学教育必须具有学术责任，因此他就那些自认为能提高报纸质量，也能为新闻教学提供更合适的知识基础的问题，进行了社会科学研究。[16]九十年代香港的新闻与传播专业课程设置，也从以往注重写作基本功的职业教育转为理论与实务并重的专业教育，强调新闻与传播专业学生应成为具有独立思考能力及批判精神的新闻工作者。[17]从中国目前媒体对人才的需求中我们可以看出，具有一般性采访写作和节目制作能力的新闻传播类毕业生，虽然有上手快的优点，但也有目光狭窄、知识储备不足的缺陷。在传播内容日渐细化和专业化的今天，他们有可能竞争不过其他专业的学生。因此我们在专业培养上应该突出新闻传播跨学科培养的特点，或者使学生在新闻传播之外还有一定的专业倾向，如经济、法律、国际关系、体育等；或者突出综合院校学科齐全的特点，坚持“宽口径”培养方针。其方法当然不是仅限于给学生提供“大杂烩”式的课程，而是在专业课的学习中注意引进和整合其它学科知识，让学生在广泛涉猎的同时培养较为宽广的学科视野。笔者在传播学和舆论学课程讲授中，就比较注意整合心理学、社会学、社会心理学、语言学、政治学等学科的相关思想和方法。这种方式得到了学生们的普遍认同。
其次，把握创意产业的市场化发展方向，培养新的创意阶层，以开辟更广阔的新闻传播人才市场。
创意产业发展中的一项重要内容，是文化产品的产业化、市场化。在这一过程中形成了大量的投资、流通和传播环节，需要大量的中介机构，如策划人、经纪人、制作人、文化传播和市场营销人才。他们处在精英知识分子和大众之间，既熟悉艺术和艺术家，又有很强的市场操作能力，能用经济和传媒运作的方式把艺术推向大众。由此开辟出新闻传播人才的新的就业市场。
哈佛大学经济学院教授凯夫斯（r、 caves）在《创意产业经济学：艺术的商业之道》一书中，详细分析了创意产业的经济特点，并指出，各类艺术家在实现其艺术创作工作的整个过程中都需要其他人员加入。如画家需要艺术品经销商经销他的作品，小说家需要出版商将作品发表。影视产品的创作更是需要不同专业的人协作完成。由此我们可以推知，随着文化产业链的形成和中介环节的急剧扩张，创意产业中将出现大量的艺术中介机构、文化传播、经纪人、制作人等中间环节。[18]经济学家理查•弗罗里达(florida)在其《创意阶层的崛起》（the rise of the creative class）一书中指出：创意产业在当代经济中的异军突起表明了一个职业阶层的崛起。中国也有学者认为，目前中国的创意阶层虽远未成形，但已是呼之欲出。与旧的经济与文化体制的转型相伴，出版人、设计师、广告人、经纪人、建筑设计师、报人等文化人群最终将完成自身角色的转型，成就中国的第一批真正意义上的创意人。[19]
90年代以来中国传媒逐渐加大的市场化转型，使得社会对人才的需求从一般性的写稿、播稿人员，发展到组稿、组版、节目策划以及公关、广告等市场营销人才甚至媒介经营管理人才。而在新闻传播的专业设置中也增加了广告学和公共关系等专业和相关课程。未来的传媒业不仅本身会成为创意产业中重要的组成部分，而且会成为其他文化产品市场化运作中重要的环节。未来的新闻传播人才不仅要掌握采访写作和一般性的节目制作，更需要了解媒体发展方向和媒介市场的运作规律。因此我们应当把社会需求较大的产品市场研发人才及影视制片、广告创意和节目策划、媒介产品营销、媒介信息综合开发和应用等方面人才，特别是复合型高级管理人才等作为自己新的培养目标。
在“2005 iptv技术论坛”上，中央电视台副总编辑、“中数传媒”总裁孙玉胜接受采访时表示，人才市场上并不缺少优秀的电视节目编辑或制片人，但缺少从事商业化运作的电视人才，也就是懂市场、懂销售、懂技术、懂节目制作的复合型人才。[20]因此，培养新的创意—中介人才，实际上应该成为目前国内新闻传播教育的一个值得注意的目标。
第三，顺应创意产业的全球化发展趋势，增加相应的法律知识和知识产权课程，培养适应国际竞争的新闻传播人才。
经济学家霍金斯在《创意经济》（the creative economy）一书中，把创意产业界定为产品在知识产权法的保护范围内的经济部门。知识产权有四大类：专利、版权、商标和设计。每一类都有庞大的产业与之相应，由此而组成了创意产业和创意经济。1996年电影人大卫•普特曼就发现，“英国的摇滚音乐家为出口做出的贡献超过了钢铁工业。” 英国1998年最大的单项出口是与辣妹有关的产品。[21]美国国际知识产权联盟（iipa）在《美国经济中的版权产业：1999年报告》中指出，包括电影、电视、家庭录像、商用软件、娱乐软件、图书、音乐和唱片等在内的版权产业1997年占国内生产总值的4、3%，为3484亿美元。从1977年到1997年，美国核心版权产业国内生产总值平均年增长率为6、3%，远超出同期美国国民生产总值2、7%的年增长率。其间，版权产业就业人口翻番，达到380万人。1997年美国版权产业从国外销售和出口中创利668、5亿美元，超过包括农业、汽车、汽车配件和飞机制造在内的所有主要产业。当时预计2001年，美国核心版权产业将为国民经济贡献5351亿美元，约占国内总产值的5、24% [22]。
2001年中国正式加入世界贸易组织（wto），标志着中国正式参与国际竞争。中国政府承诺遵守的“贸易相关知识产权协议（trade-related intellectual property）涵盖了所有的创意产品，包括专利、著作权及相关权利、商标和服务标示、工艺设计、商业秘密等内容。wto具有实施相关规则及行使法律制裁的权力，各国政府可以通过wto要求实施相关规定。而知识产权方面的不当行为，也可能导致他国在其他贸易领域内的制裁。
创意产业的发展，已经脱离了传统艺术单件产品经营的模式，进入到以市场为导向，依托信息技术，以互联网络为基础和传输渠道的规模化经营。其经营的产品不仅包括传统的艺术品，还可以是包括所有与创意作品相关的、具有高艺术附加值的传统产业商品，包括日用品。在wto的市场体制下，对知识产权的全面保护，体现在各种方式的国际艺术授权。目前，世界授权零售市场包括艺术与出版授权市场、品牌和商标授权市场、人物玩偶授权市场、运动类授权市场、娱乐授权市场、网络和互动性授权市场、流行类授权市场等七类市场，其中以艺术授权市场增长速度最快。在美国，以艺术为标示物的授权对象，以居家用品、衣物布料和小五金为主导，占了授权商品市场的半壁江山。[23]
因此，新闻传播教育应当适应这种创意产业全球化的趋势与需求，不仅提高学生的外语水平和向他们提供更多的海外留学及实习机会，而且要增加有关知识产权的相关课程，让学生多少了解一些国际竞争的游戏规则，以适应中国创意产业的国际竞争。
总之，新闻传播专业无论最初的创办还是后续的发展，都深受社会发展和社会需求的影响。新闻传播教育必须把握时展潮流，具有一定的前瞻性，才能使人才培养具有更大的适应性。而创意产业的发展在这方面确实给了我们许多新的启示，值得我们认真思考应对。
[注释]
[1]转引自盛垒：《创意产业：21世纪新的经济增长点》，《市场研究》2006年第1期。
[2]同上。
[3]转引自许静：《多元化与多样性——对全球化背景下我国文化产业化的再思考》，《让世界了解中国——斯诺百年纪念国际学术研讨会论文汇编》，第393页。
[4]张文洁：《英国创意产业的发展及启示》，《云南社会科学》2005年第2期。
[5]《新加坡年鉴2004》华文版，第258页。
[6]转引自金元浦：《创意产业的全球勃兴》，《社会观察》2005年第2期。
[7]香港特别行政区行政长官2005施政报告，83-89。
[8]熊凌：《香港创意产业的发展及经验》，《发展研究》2004年第3期。
[9]转引自陈昌凤：《中美新闻教育传承与流变》，北京：中国广播电视出版社2006年，第51页。
[10]同上书，第105页。
[11]潘力、建刚：《传统新闻教育迈向现代化的必由之路》，《研究与实践》2004年，第28页。
[12]《21世纪新闻学院应培养什么样的人才——北京“21世纪新闻学教育峰会”纪要》，《学术动态》，2002年第6期。
[13]蒋宏：《媒体设计：新闻传播教育的新课题》，《新闻记者》，2005年第9期。
[14]胡红亮：《政府知识管理的网络实现》，中国科技信息——胡红亮的博克，http://blog、chinainfo、gov、cn/blog/bbs、jsp?userid=hhliang，2004年7月26号。
[15]同注12。
[16]参见【美】罗杰斯：《传播学史：一种传记式的方法》（殷晓蓉译），上海译文出版社，2002年3月，第21页。
[17]俞旭、朱立、朵志群：《香港四所院校新闻教育之比较》，《新闻与传播研究》，1998年第1期。
[18]凯夫斯：《创意产业：文化的商业之道》，新华出版社，2004年。
[19]伊者：《呼唤中国创意阶层的崛起》，光明网，2005-01-27 12:20
[20]《众传媒集团动作频繁，竞相招募网络电视人才》，《人才市场报》，转引自 2005年06月09日，8：06：22
[21]转引自金元浦：《作为创意产业的艺术》，《美术观察》，2004年第4期。第12-13页。
政工思路要创新
一方面，县级供电企业思想政治工作要自觉融入企业创先和发展的实践之中。经济是政治的基础，政治是经济的集中表现，并反作用于经济基础。抓思想政治工作，不能“眉毛胡子一把抓”，应该遵循“抓创先从思想入手，抓思想从创先出发，抓经济着眼于思想，抓思想落实到经济中去”的原则，实行政治与经济的有机结合、思想政治工作与企业创先工作的实践相结合。离开经济工作，离开企业的创先去讲思想政治工作，就会变成“空头政治”。这种现象在当前一些县级供电企业中不同程度地存在着，需要引起重视并加以防止和克服。
另一方面，思想政治工作要紧紧抓住职工关注的热点、难点问题，有针对性地做好工作。企业改制是企业发展中一场深刻的变革，而人的思想观念的转变则是一切变革的先导。因此，针对部分职工对改制中存在的各种困惑、疑虑、甚至心理上的不平，必须有效发挥思想政治工作宣传导向作用，帮助职工从旧框框的束缚中解放出来，努力使他们具备现代经济思想、开放意识和进取精神，自觉克服僵化思想、陈旧观念；同时，要格外关注职工的消极因素，及时掌握他们的思想脉博和情绪，要把讲道理与关心职工利益、解决实际问题结合起来，使之既讲道理，又办实事，办了实事，再讲道理，这样才能收到事半功倍的效果。
综合素质要提升
在旧体制影响下，县级供电企业的思想政治工作在内容上较为单一，偏重于单纯的政治教育。随着企业改制后各项工作的不断深入和规范，企业发展正在转向依靠科技进步和提高劳动者素质的轨道，新形势下的新任务对职工队伍素质提出了更高要求，过去那套思想政治工作与新形势的要求已经不相适应，失去了应有的影响力，这也是削弱和淡化思想政治工作的直接原因之一，最终会造成企业职工素质下降，从而影响职工政治热情、生产热情和积极性发挥，最终影响企业生产经营效益。因此，必须采取措施努力增强职工的综合素质。
首先，要以科学的理论武装人。企业要认真组织广大职工学习马列主义、思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，学习科学发展观。通过学习，使广大职工树立正确的世界观、人生观、价值观，提高自己的思想水平，促使自己保持清醒的头脑，用正确的价值尺度去判断事物，从而不走样地贯彻落实党的各项方针政策，不断增强贯彻执行党的基本路线的自觉性和坚定性。
其次，要用先进的事迹和榜样去感化人。企业应运用职工亲身经历的素材，组织开展谈体会、讲改革、学回忆等活动，树立典型、培养典型、运用典型教育职工，让大家耳闻目睹，可信性强，以此就能有效地激发职工的荣誉感和责任感，使他们感到企业大有作为。
再次，以丰实的知识充实人。要组织广大职工认真学习南方电网公司的中长期发展战略，使之进一步解放思想，转变观念；同时，还要结合生产和工作实际，教育广大职工努力掌握现代科技知识，不断提高劳动技能和业务本领，使之努力成为新时期的新型劳动者。
最后，要以赤诚的热心帮助人。思想政治工作要以诚待人，将心比心，以心换心。在实际工作中，利益主体的多元化、利益关系的调整，都可能使部分职工的利益受到一定程度的影响，给他们的工作和生活带来一些困难。因此，企业党组织和工会组织，要多关心他们，尽最大努力减轻他们的困难、解决他们的困难，把道理讲清、把温暖送到，以此求得职工群众的理解和支持，从而强化广大职工的敬业精神。
工作机制要再造
树立创新意识，需要一个与之相适应的机制，这也可以叫机制创新。企业在改制前，人们过惯了“太平”日子，有些人干工作“不求有功，但求无过”，还说是“没有功劳，也有苦劳”。这种工作机制已经到了非改不可的时候了。
要适应竞争性原则的要求，建立思想政治工作竞争、激励机制。竞争上岗是企业改制过程中的突出特点。竞争是公开的、平等的。竞争出压力、出动力、出速度、出效益，从而推动社会生产力发展。在新的历史条件下，人们奋发向上，积极竞争的精神必将不断增强，敢于竞争、善于竞争的本领也必将提高，这无疑会促进职工队伍素质的提高。把竞争机制引入思想政治工作，按照公开、竞争、平等、择优的原则管理政工干部，真正做到上岗靠竞争、能上能下、优胜劣汰，按照奖优罚劣、注重实际的要求，改进考核办法，以贡献论英雄、奖励看实绩，重奖重罚，以此激发政工干部的进取心和创造性，引导政工干部深入群众、关心群众，当群众的勤务员和贴心朋友。这样，就会给政工队伍建设和管理注入生机和活力，推动思想政治工作不断开创新局面。
要适应电力市场运营规范化的要求，建立思想政治工作约束机制。县级供电企业改制后，作为是广东电网公司下属的子公司，企业各项管理必须规范有序，与之相适应，整个企业的运营包括思想政治工作也应规范化、制度化。因此，思想政治工作要依据法规行事，逐步建立健全适应新形势下的信息收集分析制度、规划决策制度、检查督促制度、考核奖罚制度、理论研究制度等，使思想政治工作步入科学化、规范化、制度化的发展轨道。
方式方法要求变
文章摘要：在新经济时代，财务管理是否适应经济发展的形势，对企业的生存和发展有着重要影响。文章就是基于此探讨新经济发展的时对务管理的挑战，提出在财务管理领域应该进行的创新方向，为在新经济时代我国企业的财务管理创新提供方向性建议。
引言
以信息技术为代表的新经济是世界经济的发展的主要趋势。随着社会经济全球化进程的加快，新经济将极大地影响各国综合国力，对各国的在新的国际竞争中的地位产生重要影响。对企业而言，新经济也将对企业的管理和生产经营活动产生重要影响。研究新经济的特点及其对企业管理的要求，对于企业适应环境、迎接挑战有重要现实意义。
一、新经济对传统财务管理的挑战
新经济的发展，对企业的各方面的管理工作产生深远影响。传统的财务管理，面临着新经济的严峻挑战。主要体现在:
1、理财环境的变化
企业的财务管理环境即理财环境，是对企业财务活动产生影响作用的外部条件。它是企业难以改变的外部约束条件，更多地是适应它们的要求和变化。财务管理的环境涉及的范围很广，其中最主要是法律环境、金融市场环境和经济环境。在新经济时代，财务管理的这些外部环境都发生了深刻变化。
2、新经济对传统财务管理的假设的动摇
新经济时代生产方式的变革，对传统财务管理的理论和方法的完全竞争假设的适应性和存在基础发生了动摇，因而财务管理的理论和方法必然要进行变革和创新。现行的财务管理，是建立在以下基本的基础上的:理性的经济人假设、完全竞争假设、技术不变假设、资源稀缺性假设、边际收益率递减假设。在新经济时代，以上假设与社会实际相去甚远，失去其存在的合理基础。
3、经营风险和财务风险加大
风险是指在一定条件下和一定时期内可能发生的各种结果的变动程度叭例如，我们在预计一个投资项目的报酬时，不可能十分精确，没有百分之百的把握。有些事情的未来发展我们事先不得而知，例如价格、销量、成本等都可能发生我们预想不到并且无法控制的变化，从公司本身来看，风险分为经营风险和财务风险。经营风险是指生产经营的不确定性带来的风险，它使企业的收益具有不确定性。财务风险是指因借款而增加的风险。在经济时代，企业的经营风险和财务风险加大。
新经济对社会经济生活和对企业财务管理的影响是全方位多方’面的。“经济越发展，簿记越重要”。在新经济时代，财务管理将在社会经济生活中将起到越来越重要的作用。研究新经济时代的特点，进行适应新经济特点的财务管理创新，对于企业发展具有重要的现实意义和战略意义。
二、新时代经济下企业财务管理创新的方向
随着新经济时代的到来，企业财务管理要适应形势，主动迎接新经济带来的挑战，必须进行财务管理的创新。财务管理创新是全方位、多方面的，是一个系统工程。最首要的问题就是改善财务管理系统的薄弱环节，在财务风险管理系统、价值系统和信息系统进行创新，从而实现财务管理工作的质的飞跃。
1、健全财务风险管理机制
新经济是高风险的经济。企业要生存下去，必须有效地控制和化解风险，把风险管理放到突出位置。加强财务风险管理，要从多方面人手:一是要明确目标，使财务风险管理工作有的放矢;二是要从制度上进行治理，消除制度缺陷带来的财务风险;三是要加强财务管理的基础性工作，从技术上防范财务风险;第四是要建立有效的风险实时处理系统，一旦发生财务风险，就可以按程序进行处理，使风险带来的损失控制到最小化。
2、加强和改善无形资产管理
在工业经济时代，企业财务管理的对象主要是以物质运动为基础的物质资本运动，其内容主要包括物质资本的筹集、投人、收回和分配以及实物资产的日常管理。在新经济时代，知识资本将在企业资本结构中占主导地位，因而它将成为企业财务管理的主要对象，企业财务管理的内容必将发生重大变化，一个最突出的变化就是无形资产将成为企业财务管理的重点。
无形资产在企业总资产的比重以及所起到的作用己经不容忽视，它将成为决定企业未来收益以及市场价值的主要资产。所以，在新经济时代，无形资产将成为企业最重要的投资对象，这就要求企业调整旧的投资决策指标，建立切实反映无形资产投人状况及其结果的决策指标体系。
3、财务管理信息系统基础的建设
新经济是信息经济，要适应新经济发展的要求，必须加快财务管理信息化及其基础建设的进程。信息化不仅仅是实现电算化和网络化，还必须提高人员的素质，提高财务文件的信息含量等，使整个财务管理工作的有一个质的提匡习。
关键词：建筑设计；创新；方向
中图分类号：TU2文献标识码： A
前言
如今，科技水平对建筑设计有着深远的影响，对科技水平的不断提高，如何设计出更适宜人们居住的建筑设计就显得非常重要。新技术与新思维的涌入，使当前的建筑设计更趋多样化。因此，在建筑设计过程中，如何创新是至关重要的。
一、建筑设计创新应具备的基础
创新能力是很多行业发展过程中都要具备的能力，是进行新事物创造的能力。在建筑设计工作中，创新就是在进行设计的时候要有不同的设计思维。随着经济的不断增长，人们的生活水平也在不断的提高，现在人们对新事物的追求在与日俱增，普通的建筑设计作品已经不能满足人们的需求。进行建筑设计的时候，一定要有好的设计灵感，没有灵感在进行设计的时候也不能设计出好的作品。设计师在进行设计的时候，创造性思维是其必备的能力，在设计领域中，创新思维是非常广义的，不只是简单意义上的创新，它包括丰富的想象能力、强大的理论知识和丰富的建筑设计经验以及对地理环境、历史和文化的了解。建筑设计人员一定要良好的理论知识作为基础，这样在进行设计的时候，才能取得更好的成绩，在设计的过程中能够不断的完善自己，使设计出来的作品更能被人们接受。
二、建筑设计中的创新设计方向
1、生态设计
生态建筑是一门独立的学科，主要研究的是建筑和生态之间的关系。生态建筑是多种技术综合在一起的结果，在进行建筑设计的时候要对环境保护问题非常的重视，将建筑物和种植业、养殖业以及环保和能源保护结合在一起，在满足建筑物使用功能的同时也要使建筑物的使用者身心健康得到保证。在进行建筑物施工的时候，能够创造出符合环境保护要求的工作和生活空间。生态建筑是以后建筑发展的重要趋势。在进行设计的时候，可以充分利用自然条件，在建筑中尽量少用能源。在生态建筑中，可以在屋外进行电伏板设置，这样在夜间的时候，电伏板就可以为房间提供照明，在进行窗户设计的时候，可以采用落地窗，这样可以更好的对阳光进行接收，使房屋的采暖效果更好。现在进行居民建筑设计的时候，最重要的就是快速建筑，不断的扩大居住容量，对人们的居住感受和居住需求重视不够。出现了楼盘之间距离越来越小的情况，同时窗户也出现了越来越矮的情况，这种房屋在居住感觉是非常差的，但是现在房地产业的发展是非常快的，价格也越来越高，使得人们在购买住房的时候，考虑最多的不是居住感受也是价格。为了更好的提高人们的生活质量，政府和房地产开发商要不断提高绿化面积，提高空气质量，这样不但可以改变人们的居住环境，同时也能提高城市的品味。
2、人文设计
建筑不是简单的将建筑材料组合在一起，建筑体现着一个城市的发展水平，同时也体现着建筑师的设计水平，建筑体现着人们对美好生活的向往。不同地区的建筑体现着不同地区的人文特色，体现着当地的名族风情。在我国的少数名族地区，建筑的特色就是非常明显的，在佛教圣地，建筑风格就是非常明显的。建筑设计师在进行建筑设的时候要充分考虑建筑要反映的风格，同时将当地的人文特色进行考虑，在建筑设计中可以将人文特色、历史和都融合在一起，这样可以更好的促进建筑设计的发展。结合建筑工程施工当地的实际情况，可以更好的将建筑设计的文化内涵进行展现，同时也能通过建筑设计表现出来当地的人文环境。
3、地域与环境设计
每个地方的地域环境特点都是不同的，在进行建筑设计的时候能够将当地的地域环境特点抓住也是非常重要的，是建筑设计中非常重要的环节。为了对当地的地域环境进行掌握，在进行建筑设计以前要对施工地点的当地地域环境进行考察，因地制宜的进行改良和创新。在结合当地地域环境特点的同时也会给设计师们带来灵感。创造出巧夺天工的作品。例如：位于美国匹兹堡市郊区的熊溪河畔的流水别墅，又称考夫曼住宅，巧夺天工，堪称现代建筑设计中的典范。该别墅由著名建筑师赖特设计。赖特是有机建筑的倡导者，他设计的流水别墅充分与周围的溪流、山石、树木、鸟鸣相结合，仿佛与大自然是一体。流水别墅简直是一件艺术品。当建筑与环境完美地融合在一起，人们获得的不仅仅是绝佳的生活，工作场所，更是一种心灵，精神上的享受。
4、可持续发展设计
由于我国社会经济的不断发展以及科学技术的不断进步，人口数量剧增，有限的地球环境面临着严峻考验，环境破坏，资源浪费。这就对我们建筑设计提出了难题，如何让设计出的作品即受人类社会的欢迎，又受自然环境的欢迎呢？所以可持续发展策略已经成为设计的必然选择。一些发达国家把高新技术，高投入作为充分利用自然资源，减少浪费的手段。例如，一些欧美国家建造的房子外墙全部都装上了太阳能电池板，在一定程度上充分利用了太阳能，对于家居取暖用电等节约了开支，减少了煤的利用，达到了保护环境的目的。但是根据我国的基本国情，我们目前是不提倡大面积采用上述高成本方式。在这样的事实情况下，现阶段我们可以采用传统建筑设计结合可持续发展策略的方式，达到节能减排，优化资源配置。首先要充分利用现有资源，例如许多网友提出来世博会各国场馆完全可以再利用，将其改造成旅馆或是公寓，往往拆除会产生不必要的浪费；再者通过高新技术的支持，开发新兴材料，用于建筑工程；第三将废旧材料重复利用，在建筑拆除或建造时往往会有许多建筑垃圾，这些垃圾经常被填埋大海或是被堆弃，一无是处。能否将这些建筑垃圾重新利用，在设计之初就将其纳入设计方案中，减少不必要的浪费。
5、结合数字化技术
科技创新给我们带来了数字化技术，将数字化技术带到建筑设计中去，给我们建筑设计师们注入了新鲜的血液。随着科技的发展，人类越来越离不开数字化。人们的工作生活都离不开计算机网络技术，例如，早先从西方欧美国家传入我国的SOHO住宅，它就充分融入了数字化技术，将办公与住宅有机的结合在一起，从而打破了上班下班的传统模式，通过网络来实现办公自动化、自由化，不仅给工作带来了自由与动力，同时也减少用地，和上班下班带来的交通压力，也在一定程度上做到了节能减排，降低了环境污染。可见数字化技术将会成为未来建筑设计不可或缺的组成成分。
结语
总之，现代建筑要想具有生命力和活力，则需要不断的健全和完善现代建筑的创新思维体系，从而不断的提升对建筑的认知度，这样不仅有益于降低建筑的成本，而且可以使业主的舒适性及建筑的生态功能得到增加，通过现代建筑设计的创新使整体的内涵和品质得到不断提升，所以现代建筑设计不仅要充分的继承传统建筑设计的理念，而且还要在此基础上不断的突破条条框框，不断的进行创新，从而不断的对现代建筑的创新性思维体系进行完善，确保所设计出来的建筑作品具有较强的生命力和经济实用性。
参考文献：
【1】吴辉华、浅析建筑设计创新方法【J】、科技创新导报，2009（28）、
【2】潘海洲、建筑设计创新的多维度思考【J】、华中建筑，2010（7）、
【3】魏志敏、现代建筑设计创新构思论述【J】、四川建材，2008（2）
为开展好“基层党组织建设提升年”活动，适应党员教育方式的不断变化和全媒体的深入发展，在准确把握教学资源开发新形势下新任务的基础上，陕西省合阳县在党员远程教育课件资源开发工作上积极创新，确定了三个新方向：在先进典型类资源上求实效，在培训类教学资源上求突破，在新媒体类资源上求创新。
先进典型类资源讲求“少而精”。以先进典型类资源作为教学资源的核心，注重推动党员干部以典型为镜，要求以革命先辈的崇高精神、时代先锋的典型事迹、身边榜样的感人故事和基层组织的创新案例为主要内容，达到向先进看齐、促工作提升。去年以来，在对全县各行业涌现出的典型进行筛选后，共拍摄制作了反映陕西好人的《创生的足迹》、反映78岁老党员王俊发的《莫道桑榆晚，微霞尚满天》、反映甘井镇党建e平台的《流动党员有新家》等5部典型类资源片，积极从小人物身上发现闪光点，从小事情中收获真善美，起到“制作一部、影响一片”的作用。
培训类教学资源突出“成系列”。 培训类教学资源是远程教育教学资源的重点。我们针对以往的培训类资源片随机拍、无效果、指导性不强等问题，从“系列化”“成套化”入手，利用“农林果畜牧水”相关专家成员团智慧，从地域经济实际出发，针对困难想办法，将选题方向由单一向多样化过渡。针对苹果、红提葡萄、设施农业的种、管、收到病虫害防治等全部生产管理流程，根据情况在1～3年内分步、分集制作，形成成套、系统，操作性、实践性强的培训教材，解决农民群众技术无指导、致富无门路的实际困难。
新媒体类资源顺应“微潮流”。新媒体类教学资源是当前和今后一段时间远程教育教学资源开发的主要方向。合阳县借鉴央视《真诚沟通》栏目拍摄策划经验，以“微党课”“微电影”“微视频”的“三微化”为重点，用短平快的纪实拍摄手法，将镜头对准村两委换届、第一书记、精准扶贫、大学生村官创业、两学一做教育活动等主题，反映各级干部改进作风、服务群众、造福百姓的典型事迹，突出内容短、立意精、主题深、人物特点鲜明等特点，真正使党员教育贴近实际、贴近群众，使电教片更富吸引力。