年我国造纸及纸制品行业实现工业总产值3144亿元，较XX年有了大幅度的提高，增幅达到24、77%,其中造纸行业的工业总产值比XX年增长了23、22%、工业总产值快速增长的同时，行业利润总额也大幅度增长，XX年我国造纸及纸制品行业共实现利润141亿元，同比增长20、42%、数据表明，XX年我国的造纸行业发展势头强劲，行业发展前景良好。
本次调查结果显示，有将近80%的人对行业发展前景持乐观态度，认为未来三年我国的造纸行业将会快速发展或平稳发展。
在各种纸品行业中，胶版纸和铜版纸的发展前景最被人们看好，有一半以上的人认为胶版纸和铜版纸的发展前景是最好的。
此外，新闻纸和包装用纸行业也是被认为最有发展前景的行业，分别有28、7%和11、6%的受访者认为新闻纸和包装用纸是最具发展前景的纸品行业。
年我国加入世界贸易组织，这既给我国造纸企业带来了进入国际市场的良好机会，同时也面临着国外企业进入中国市场的严峻挑战。
入世以后，我国的关税税率逐年下调，许多国外大型造纸企业瞄准了中国的巨大市场，参与到了国内市场的竞争。我国造纸企业和国外造纸企业的竞争主要体现在两个方面：
第一，竞争的焦点主要体现在产品的质量和价格上。
国外大型造纸企业规模巨大，设备、技术处于世界先进水平，其产品质量普遍高于中国本土企业。在越来越注重产品质量的今天，如果提高产品质量，提升市场竞争力是摆在中国造纸企业的重大课题。
调查数据显示，有超过44%的人认为，国内企业和国外企业的竞争焦点将集中在产品的质量上。
产品价格是最为敏感的市场因素。不少国外企业凭借其雄厚的资金实力，以低廉的价格迅速扩大在中国市场的份额，致使许多本土企业因此而丧失大量市场，给我国造纸行业带来了巨大的冲击。虽然这些年我国赢得了一些反倾销案的胜诉，本土企业得到了片刻宁静，赢得了壮大企业实力和调整市场策略的时间，但是随着关税税率的下调，国外企业的大批涌入将不可避免，新一轮的价格竞争将会重现。
调查数据显示，有超过30%的人认为产品价格将是未来几年我国企业与国外企业竞争的焦点所在。
第二，竞争的产品主要集中在中高档产品上。
高档产品的技术含量高，产品附加值高，往往是大型造纸企业的不断努力争取的市场。赢得高档产品市场，不仅能够提高其品牌的知名度，提升企业核心竞争能力，而且能够获得更高的利润水平。调查数据显示，有70%以上的行业人士认为中高档纸品将成为国内企业和国外企业的主要竞争市场。
国内造纸行业不仅要面对国外企业的激烈竞争，自身也面临着诸多问题。
首先，加强环保意识，真正做好环保工作。
党的xx大明确提出了可持续发展战略，其中重要的一点就是要发展绿色产业，减少对环境污染和破坏。国家和各级地方政府对环保的宣传力度也逐步加强，制定了相关的法律法规，人们的环保意识也得到了提高。
各造纸企业必须提高环境保护意识，严格遵守国家相关法律法规，禁止排放工业污水。34%的受访者认为环保处理将是国内造纸企业面临的主要困难。
其次，不断改革，完善企业管理制度，提高企业市场效率。
我国造纸企业，尤其是大型造纸企业大多是国有企业，计划经济遗留下来的一些弊病仍然存在。我国造纸企业，在不断引进世界先进水平的设备的同时，也应该学习国外的先进管理经验，调整、改革现有的管理制度和人员机构的设置，不断提高企业的市场效率。
第三，积极发展林纸一体化工程。
我国每年都要从国外进口大量的纸浆，特别是高档的原生木浆更是依靠进口。
亲景度竞争态入境旅游市场青岛市入境游客对我国旅游目的地的选择存在明显的偏好。当前，旅游业的竞争在很大程度上已演化为客源市场的竞争，客源市场变化是旅游目的地发展战略制定的主要影响因素。对区域的入境旅游市场进行科学分析，有助于最佳开发战略的选择和旅游业竞争力的提高，从而做到把握好当前宝贵的发展机遇。鉴于此，本文以著名旅游城市青岛市为研究对象，定量分析其入境旅游市场的动态变化，为青岛市入境旅游市场的进一步巩固和拓展提供理论依据。
1数据来源与研究方法
1、1数据来源
本文采用中华人民共和国国家统计局和青岛统计信息网分别的2005～2012年相关统计数据，运用Excel、SPSS等统计分析软件，结合亲景度和竞争态两个指标，研究了青岛市入境旅游客源市场的相关变化和发展规律。
1、2亲景度
亲景度是指通过对某客源国游客在某旅游目的地的与该国游客在更高级区域的市场占有率之比，来分析和了解某客源国游客对某旅游目的地偏好的一种客源市场分析方法。亲景度可用公式表示为：L=Mi/M1Ci/C1。式中，L为客源国亲景度，Mi为旅景客源国人数，M1为旅景外国人数，Ci为旅华客源国人数，C1为旅华外国人数。
亲景度L的取值范围为非负数，一般以1为界，可分为亲景客源国（L≥1）、疏景客源国（0
亲景度关注的是游客的选择行为，它反映了某客源国游客对于某旅游目的地的偏好程度。由于它只反映了比例间的相对关系，因此其大小与游客数量未必呈正相关。
1、3竞争态
竞争态关注的是旅游市场竞争格局，它既可以直观地反映出某客源市场在同类市场中的地位，又可以反映该市场未来的发展趋势（详见表1）。
2青岛市入境旅游市场亲景度分析
青岛市目前所拥有的主要入境旅游客源国共有15个。根据所获得的数据，结合亲景度以及相关概念，可计算出各客源国2005―2012年各年份亲景度及平均值，并分别得到图2和表2。
2、1青岛市入境旅游市场的亲景度划分
由表2可知，韩国、日本、德国、英国、意大利、新西兰、法国、美国等8个国家的亲景度平均值均大于2，属于强亲景客源国；澳大利亚、新加坡、加拿大、印度尼西亚、菲律宾等5个国家的亲景度平均值介于1和2之间，属于弱亲景客源国；俄罗斯、泰国的亲景度平均值介于0、5和1之间，属于弱疏景客源国；主要入境旅游客源国中没有强疏景客源国。
2、2青岛市入境旅游市场亲景度时间变化特征
由图2可知，青岛市入境旅游市场亲景度总体上平稳发展，部分市场存在较大波动。具体来看，德国、意大利、法国、美国、澳大利亚、新加坡、加拿大、印度尼西亚、菲律宾、俄罗斯、泰国等11个国家的亲景度波动幅度较小；韩国、日本、英国、新西兰等4个国家的亲景度波动幅度较大。日本、印度尼西亚、菲律宾三国的亲景度呈现出逐年下降的趋势，说明青岛市对其吸引力逐渐减弱；英国则是唯一一个亲景度连续三年呈现较为明显上升的国家，说明青岛市对英国游客的吸引力正逐年增强。韩国、日本的亲景度远超其它国家，并且都在2009～2011年间急剧下降，不同的是韩国在2011～2012年实现了止跌回升；新西兰的亲景度则在2010～2011年间实现了明显提升。
2、3青岛市入境旅游市场亲景度空间变化特征
结合表2和图2，可知个别国家在亲景度类型上产生了变化，并且亲景度年际变化存在区域上的协同性。具体来看，产生亲景度类型变化最为显著的国家是新西兰，其在2005―2008年间一直属于弱亲景客源国，但在2008～2012年间则成为强亲景客源国，并且在2010～2011年间呈现出大幅度的提高，增幅高达256%。此外，同一区域不同国家的亲景度年际变化呈现出一定的协同性，如韩国和日本，印度尼西亚和菲律宾，美国和加拿大。
3青岛市入境旅游市场竞争态分析
根据所获得的数据，可计算出各客源国2005～2012年市场占有率和市场增长率的平均值，并进一步得到整体市场中二者的平均值。前者可以用来确定各客源国的竞争态，即Oi（αi，βi）；后者可以确定划分象限的标准，即（m，n）。实际计算中，m=4、96%，n=21、27%。可以得到图3和表3。
3、1青岛市入境旅游市场的竞争态划分
结合图3和表3，可知新西兰、菲律宾、俄罗斯、英国、印度尼西亚、澳大利亚等6个国家，αi
3、2青岛市入境旅游市场的竞争态特征
第一，邻国是青岛市入境旅游市场的最重要客源地，即韩国和日本，但市场趋于饱和。韩国是距离青岛市最近的国家，日本同样是共处东亚的近邻，二者在青岛市入境旅游市场中拥有异常突出的市场占有率，共同占到60、37%。但二者的市场增长率非常低，在15个国家中仅高于泰国，这反映出日韩在青岛市入境旅游市场发展中已经进入成熟期，市场增长潜力不足。
第二，东南亚、太平洋及欧洲部分国家作为新的客源市场，在发展上较有潜力，但方向不定。这些国家目前大多处于幼童市场，另外还可以包括坐标系中毗邻的法国。它们目前都拥有较高的市场增长率，但在市场占有率不高的前提下未来的发展方向充满可能。如果选择性加以培育，则可能造就出明星市场。
第三，瘦狗市场较多。在青岛市的15个主要入境旅游客源国中，处于瘦狗市场的占到1/3强。它们的市场占有率和市场增长率都较低，这与它们和青岛市在空间上较远以及个别国家经济实力较弱有关。
4青岛市入境旅游市场级别
结合亲景度和竞争态从两个角度分别得出的结论，可以将青岛市入境旅游市场划分为三个级别，并得到表4。可以看出，一级市场包括韩国、日本、英国、新西兰、澳大利亚、印度尼西亚、菲律宾等7个国家，它们在亲景度方面都属于亲景客源国，在竞争态方面属于金牛市场或幼童市场，加强对它们的旅游宣传是保持市场增长率、提高市场占有率、实现收益最大化的关键。二级市场包括德国、意大利、法国、美国、新加坡、加拿大等6个国家，它们在亲景度方面都属于亲景客源国，但在竞争态方面属于瘦狗市场，因此，对于它们的未来开发战略应是在保证其市场占有率的前提下，稳步提高其市场增长率，使之不断向幼童市场发展。三级市场为俄罗斯和泰国，它们在亲景度方面属于疏景客源国，在竞争态方面属于幼童甚至瘦狗市场，因此，可以考虑减少对其旅游宣传上的投入，将资源转移向其他市场，留待以后再做进一步拓展。
5青岛市拓展入境市场的建议与对策
5、1韩国市场和日本市场
韩国和日本在亲景度方面同属亲景客源国，在竞争态方面同属金牛市场。由于两国与山东半岛距离很近，所以在青岛市的市场占有率很高；但市场趋于成熟和饱和，所以增长率低。因此，建议进一步发挥青岛市在这两个客源国市场的竞争影响，以游客需求为导向，开发多样化的、适销对路的旅游产品，以维持市场高占有率的现状。同时需要在宣传的侧重点方面加以创新，打好青岛市近几年打造的“帆船之都”“休闲城市”这两张新牌，在未来的发展中稳步提高市场占有率。
5、2英国、新西兰、澳大利亚、印度尼西亚和菲律宾市场
英国、新西兰、澳大利亚、印度尼西亚和菲律宾市场同属青岛市一级入境旅游市场，均为亲景客源国和幼童市场。其国民来青岛市旅游的偏好较强，具有较高的增长率和低占有率，未来发展成为青岛市重要客源国的潜力很大，值得进一步开拓。为了保持青岛市在这些客源国的市场增长率并提高市场占有率，建议青岛市进一步提升旅游服务水平，改善旅游服务质量，加强对这些国家的旅游宣传和促销，争取早日完成包括开通直航包机在内的基础性工作，以吸引更多的游客到青岛市旅游。
5、3德国、意大利、法国、美国、新加坡和加拿大市场
六国同属青岛市的二级入境旅游市场，均为亲景客源国（尤其是德国、意大利、法国、美国呈现为强亲景）和瘦狗市场。这些国家的游客虽倾向于选择青岛市作为来华的旅游目的地，但受限于相对较少的来华旅游人数，因此其市场占有率和增长率均较低。这六国国民出游率较高，消费能力较强，发展前景较好，是青岛市发展国际旅游的新兴市场，如何提高其市场占有率是青岛市进一步提高国际旅游竞争力需解决的主要问题之一。因此，建议青岛市旅游部门深入研究这六国的出境旅游市场变化，和国内相关旅行社保持紧密联系。同时，在传统的广告宣传基础上，应充分重视当代新媒体营销手段和以移动终端为代表的信息平台，利用博客、社交网站等新兴社交媒体主题鲜明地进行宣传。
5、4俄罗斯和泰国市场
由于包括民族文化、客源国经济水平以及自身宣传等诸多因素的限制，俄罗斯和泰国同属青岛市的三级入境旅游市场，同属疏景客源国，分别为幼童市场和瘦狗市场。具体来看，两国的市场占有率均较低，但俄罗斯相对泰国而言拥有更高的市场增长率。因此，建议注重与两国在其国内有较大影响力的旅行社加大合作力度，同时在对两国的广告宣传中重点打好青岛市“红瓦绿树，碧海蓝天”和“青岛啤酒节”这两张经典牌，在其国民心目中逐步树立起青岛市热情开放的海滨旅游城市形象。
参考文献：
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一、10月份企业生产景气指数环比回升,生产信心指数小幅回升。10月份,企业生产景气指数收于2242、05点,较9月份上调了7,42%。10月份,绍兴部分规模型纺企内外销订单环比增加,产出环比回升。企业生产信心指数收于1052、65点,较9月份上调了0、14%。
1、生产景气指标中的规模类和效益类指标环比回升。信心类指标小幅回升。10月份,因需求增加,绍兴部分规模型纺企内外销订单环比增加。产出较9月份呈小幅回升走势。生产景气指标中的规模类指标较9月份呈小幅回升走势,其中产品总产值、产品销售收入较9月份呈小幅增长走势。效益类指标较9月份亦有小幅回升,其中产品毛利率较9月份小幅回升,产品库存周转速度较9月份有所增长。信心类指标较9月份亦有小幅回升,其中,企业经营者对市场需求判断、对产品获利能力判断、对企业前景判断信心指数较9月份尚有小幅回升。
2、原料类、坯布类、服饰辅料类生产景气指数不等量推升,服装面料类生产景气指数环比持平,家纺类生产景气指数小幅下滑。10月份原料类生产景气指数收于2203、86点,较9月份上调8、04%;坯布类生产景气指数收于2518、87点,较9月份上调17、67%;服装面料类生产景气指数收于2512、40点,较9月份基本持平;家纺类生产景气指数收于1115、17点,较9月份下跌4、25%;服饰辅料类生产景气指数收于206617点,较9月份上调13,00%。
3、秋季纺博会对口中外客下单明显增加。2010中国柯桥国际纺织品博览会(秋季)暨中国轻纺城时尚创意周于10月25日至28日在中国轻纺城国际会展中心隆重举行,纺博会期间对口中外客商下单咀显增长。在原材料涨价、人民币走强的大背景下,本届秋季纺博会更像是一场信息交流会,让客商对纺织行业未来的走向更加清晰了,许多业内人士表示,绍兴纺织企业的口气好像变硬了,国外客商不仅来得比以往更多,甚至一向不愿来柯桥的欧美客商也都亲自飞到了轻纺城。这次参加纺博会的采购商比较专业,不少是终端客户,现场下单的很多,接订单都接到手软。展会上,数码印染产品很受欢迎,国内外客商纷至沓来,11月份将迎来一个新的销售旺季。本届秋季纺博会参展企业的国际化程度更高,产品与市场结合度更紧,专业采购商更多,充分展示出绍兴纺织产业集群地的优势和魅力。
二、10月份市场流通景气指数小幅攀升。市场流通信心指数小幅推升。10月份,市场流通景气指数收于1119、20点,较9月份上调7、47%;市场流通信心指数收于985、42点,较9月份上调0、77%。
1、流通景气指标中的规模类和效益类指标小幅攀升,信心类指标小幅推升。九金十银,10月份中国轻纺城秋市仍处销售旺季,秋冬面料订单承接局部增长,各专业市场成交量较9月份仍有一定幅度攀升。流通景气指标中的规模类指标较9月份仍有一定幅度攀升,其中市场总成交额、市场总成交量较9月份仍有一定幅度攀升。效益类指标较9月份有所攀升,其中产品毛利率较9份有所攀升,流动资金周转速度较9月份有所加快。信心类指标较9月份小幅推升,其中。市场经营户对市场需求判断、对品种获利能力判断、对本商位经营前景判断较9月份尚有小幅推升。
2、原料类、服装面料类、服饰辅料类市场流通景气指数不等量上调,坯布类、家纺类市场流通景气指数不等量下滑。10月份原料类市场流通景气指数收于979、70点,较9月份上调32、44%;坯布类市场流通景气指数收于1200、74点,较9月份下跌2、00%;服装面料类市场流通景气指数收于1228、36点,较9月份上调0、73%;家纺类市场流通景气指数收于1080、85点,较9月份下跌4、33%;服饰辅料类市场流通景气指数收于1494、90点,较9月份上调8、99%。
3、市场成交继续增长,内需外贸订单增加。10月上旬,轻纺城市场成交继续增长。传统市场涤纶经编印花刷毛绒、涤纶针织印花单面绒、涤纶针织印花双面绒、涤纶针织摇粒绒、涤纶喷织印花水洗绒等秋冬面料成交局部活跃,因气温逐日下降。秋冬面料下单局部增加,市场营销局部走畅,至,10月中旬秋冬面料订单承接局部持续增加,内外销订单局部呈现一定幅度增长走势,常规纯棉染色布、纯棉印花布、休闲纯棉布、T/R涤粘仿毛、常规TIC涤棉染色布、涤锦印花布、锦棉染色布、锦棉印花布、涤氨四面弹、涤锦四面弹、锦棉四面弹等秋冬面料面料以质优取胜,创意面料市场营销亮点纷呈。
关键词：经济一体化背景;中国;对外贸易;发展战略;研究
自我国加入世贸组织以来，在国际市场中的地位也随之提高，同其他国家与地区的对外贸易也更加频繁。目前，中国对外贸易逐渐呈现出快速发展的趋势，在一定程度上促进了国民经济的可持续发展。基于全球经济一体化，虽然为对外贸易创造了理想的环境，但同样也使中国对外贸易面临着更为严峻的挑战，压力也随之增加。现阶段，国际市场竞争的程度逐渐加深，那么，要想在国际市场竞争中站稳脚跟也是中国对外贸易所面临的挑战。
1经济一体化背景对我国对外贸易的影响分析
1、1有利影响
第一，促进对外贸易招商引资。当前，世界经济一体化的趋势十分明显，而各经济体间联系也更加紧密，因此，同世界各国合作的几率也更大，一定程度上也为中国国际贸易提供了广阔平台。在这种情况下，国际贸易方面更有利于国外招商引资。基于此，在国内经济社会发展的过程中，中国在国际范围内的声誉也随之提高，更多国家将目光转向了中国，并有意向其开展贸易活动[1]。与此同时，在经济一体化的背景下，企业间竞争以及合作更加频繁，因而，跨国企业也随之成为各国企业在国际范围内可持续发展的重要方向，在这一形势之下，中国企业也可以积极参与到国际竞争当中。除此之外，在改革开放之后，中国经济也取得了极大发展，特别是在招商引资方面效果理想。然而，却始终存在诸多不足，制约了其在国际社会当中竞争力的提升。随着全球经济一体化发展，更多外资企业进入中国，一定程度上促进了中国国民经济的发展。而中国的经济实力和发展潜力都很强，所以，备受外资关注，使得大量外资流入国内，进一步推动了其参与到国际竞争当中。而在此方面，全球经济一体化的作用是不容忽视的。第二，为经济发展奠定坚实基础。在计划经济影响下，中国发展速度始终落后于西方国家。然而，自改革开放以来，国家经济整体实力随之增强，更多企业也开始面向国际市场。基于全球经济一体化，中国对外贸易实力也不断提高，在资金调配与流动方面更具优势，能够在国外市场投资受限制资金，进而获取相应的利益。与此同时，世界经济的一体化发展，使外贸收入逐渐成为国民收入的主要来源，全面推进了国家经济发展。由此可见，全球经济一体化有效推动了中国经济社会的发展。
1、2不利影响
第一，中国经济发展波动性明显。基于世界经济一体化，各国联系更加紧密，在此形势下，任一国家经济的波动都会波及全球，对其他国家经济发展造成了不同程度的影响。通过金融危机事件可以了解，在全球经济一体化背景下，世界各国都无法规避影响。而在中国对外贸易迅速发展的过程中，即便已经取得理想成绩，但在竞争实力与风险抵御能力方面却始终存在不足之处，因而在经济结构方面并不完善，很难从根本上消除经济发展中的问题，进而受到诸多因素的影响。因而，在经济一体化的背景下，经济社会发展也同样面临严峻挑战，制约其可持续发展。由此可见，全球经济一体化使中国经济发展具有明显的波动性特征，而这也是最为不利的影响。第二，严重冲击产业发展。在经济一体化背景下，国内大部分企业也开始面向国际市场，开展了对外贸易业务。然而，在国际市场当中，要想更好地生存与发展，也同样成为企业亟待解决的问题。其中，在产业发展方面，中国企业的表现相对被动。但是，在实现经济一体化前，中国国内已经出现众多产业与企业，而相比较于国际社会，国内产业发展仍相对落后。当全球经济一体化趋势明显，更多国外产业进入中国，充分发挥其自身优势，严重冲击了国内产业的发展。为此，国内原有产业也逐渐退出市场，影响了中国的经济发展。由此可见，基于经济一体化，使中国产业发展问题逐渐增加，因而，必须要积极采取措施应对，进一步推进国内产业的发展。第三，对中国经济安全产生严重危害。在经济一体化环境中，各个国家为实现可持续发展，最关键的就是要面向世界，同其他国家进行交流及合作，更好地适应国际市场的发展趋势。因此，其他国家产业与企业也开始进入国内，增加了当前国内产业与企业的发展压力。基于此，各国在经济一体化背景下，竞争愈加激烈，导致国内实力薄弱的产业淡出竞争，降低了国内经济收入的增长速度，严重的还会下降。除此之外，国内重要经济部门也同样会受限于外企与外资，最终被淘汰[2]。由此可见，全球经济一体化对于中国的经济安全产生了危机，直接影响了国民经济的发展，因而，必须要全面强化世界经济发展过程中抵御风险的能力及意识。第四，外贸引资受到影响。在对外招商引资方面，全球经济一体化发挥着积极的推动作用，但与此同时，也增加了风险系数。其中，东南亚与全球金融危机对于亚洲区域的经济发展产生了严重的负面影响。而在此过程中，中国也无法规避这一影响，西方国家对于中国经济发展的信任程度也随之下降。更多的国家为进一步推动经济发展，对本国市场给予了资金投入，因而在发展中国家投入的力度随之下降。另外，大多数新兴国家开始运用自身优势，在国际市场当中吸收资金，这也在一定程度上冲击了中国对外贸易的引资效果，降低了引资总量。最后，欧美等国家对贸易政策采取了放宽手段，在这一背景下，国际资本市场竞争力度不断提高，制约了中国经济对外贸易的竞争力。
2关于我国对外贸易市场现状的阐述
第一，企业的主体地位不明确。社会主义市场经济正处于建设时期，所以，经济体系尚未成熟与完善。在这种情况下，使得市场多元化的运作模式也十分模糊。其中。外贸经营权企业和中小型的外贸企业在实力方面相对薄弱，并没有能力实现国际市场的开拓，同时，大规模的企业集团与发达国家的跨国集团相比，其自身的综合实力以及资金规模也相对落后，所以，同样不具备作为多元化战略实施主体的能力。在这种形势下，政府为企业在海外开拓市场提供了大力支持。然而，基于市场经济的成熟发展，使得现代企业制度不断完善，且多元化战略实施的主体地位也更加明确，企业自身的国际影响力与市场开拓能力随之增强，进一步完善了对外贸易市场的多元化战略机制，实现了市场的多元化发展。第二，进出口商品集中性十分明显。因为我国的劳动力廉价，所以，在出口产品方面主要是以劳动密集型产品作为重点，而能源资源产品次之。其中，制造业在国民经济中占据主导地位，虽然纺织业与服装产业等受到了金融危机的影响，在出口方面逐渐下降，但始终属于国内主要的出口产品。另外，在国际原油价格提高的情况下，能源资源产品的出口比重也随之增加。对于进口而言，因为经济发展所带动的投资与消费需求增长，所得能源资源类型的产品在进口商品当中占据较大比重，且消费品与资本品的进口量逐渐增加。由此可见，虽然我国对外贸易市场已经实现了多元化发展，且进口与出口商品也更具多元化特点，但是，始终集中在几个商品市场当中。即便这种集中市场结构能够促进规模经济发展，但在现阶段，我国对外贸易市场的多元化，导致这种市场结构处于被动状态，而且不断增加了贸易风险，因此在对外贸易市场稳定可持续发展方面作用并不理想。
3经济一体化背景下我国对外贸易发展的策略研究
3、1国内产业的全面升级
为了更好地满足全球经济一体化的发展需求，我国必须要实现产业的全面升级，而这也是当前对外贸易发展的必要途径。为此，应将全球视角作为思考基础，积极出台产业发展的政策，将产能不高的落后产业及时淘汰。与此同时，应当给予朝阳产业高度重视，更好地同国际社会实现接轨，全面升级国内产业，进一步提高产业的综合竞争力。只有这样才能够在国际贸易方面始终保持理想的竞争力，基于此实现可持续发展。
3、2促进各国的交流与合作
世界各国在全球经济一体化背景下，对外贸易的发展与交流合作联系紧密。自我国加入世界贸易组织，同其他国家的经济交流更加频繁，并且同多个国家创建了合作关系，在一定程度上推动了对外贸易的发展。所以，基于经济一体化的发展，中国与各国合作交流变得更加关键，也只有这样才能够推动对外贸易的进一步发展。然而，无论是政府，亦或是跨国企业，都应当在全球范围之内，采取交流合作的途径来找到更多对外贸易的合作伙伴，从而进一步促进中国对外贸易的全面稳定发展。
3、3面对国际市场竞争应强化抵御能力
在全球经济一体化背景下，不仅为对外贸易提供了极大的发展平台，同时，也增加了经济发展风险与安全隐患。所以，在对外贸易方面，最重要的就是应强化抵御国际市场风险的相关意识，针对市场的变化展开深入且全面地分析。基于此，应当积极构建风险预警机制，对其中存在或潜在风险进行及时解决，以更好地推进中国对外贸易的稳定发展[3]。
3、4全面提升跨国企业竞争实力
基于全球经济一体化，在对外贸易过程中，跨国企业逐渐成为重要载体。由此可见，跨国企业发展的情况关乎国家对外贸易的进一步发展。所以，应当给予跨国企业高度重视，全面提升其自身的综合竞争实力。其中，针对部分跨国企业，应当出台相关政策，并给予充足的资金支持，在国际谈判等多种形式作用下，使其发展途径更加广泛，为我国对外贸易的发展提供有力支撑。因此，需要对跨国企业行为进行严格规范，确保法律政策制定的合理性，及时淘汰发展落后的企业，贯彻并落实跨国企业兼并重组，以保证跨国企业竞争实力的有效增强。
3、5构建多元化市场格局
在经济一体化背景下，要想有效规避风险，就应当遵循“不把鸡蛋放在一个篮子中”的基本原则，特别是在对外贸易方面。其中，不应将目光放在西方发达国家市场中，同样需要对美国与欧盟等国家的外贸市场进行拓展与强化，还需要同港澳台及东盟等开展贸易及合作。基于此，新兴发展的经济主体也取得了瞩目成就，所以，更多发展中国家的进口需求也已经成为对外贸易国家全面拓展市场的必要手段。为此，我国应对自身生产力水平的优势进行充分利用，并发挥出口大国的竞争优势，全面强化同发展中国家之间的贸易及合作，实现市场的全面拓展。除此之外，应保证市场的多元化与多层次发展，这不仅能够满足国内生产与人民生活的进口需求，同时，这种出口市场的多元化格局，还能够避免外贸市场相对集中而带来的不利影响，这在一定程度上降低了对外贸易市场在政策与市场方面的风险。
3、6实现外贸经营主体的多元化发展
现阶段，我国生产力水平不高，且企业的综合实力也相对薄弱，正是因为这一基本国情，导致企业难以独自承担多元化的对外贸易责任。而这种情况在我国综合国力未实现大幅度提升前仍然需要持续较长时间。为此，在这一形式之下，政府需要代替企业，当作市场开拓的主体。然而，在当前多元化市场背景下，企业仍然扮演着主体角色，所以，政府需要积极发展多元化外贸经营[4]。其中，应积极鼓励集团企业参与到国际市场当中，与此同时，还需要对中小型的外贸企业予以大力支持与全面保护，以保证其在对外贸易当中站稳脚跟。另外，这种多元化的外贸经营主体，在一定程度上推进了出口市场的发展，进一步推动中国外贸市场的可持续发展，逐渐突显出多元化的发展趋势。
3、7外贸经营商品形态应更加丰富
所谓的外贸经营商品形态，不仅包含了有形商品，同样也包括了无形商品。在我国对外贸易发展过程中，市场经营方面将更多的精力放在有形商品中，所以，并未给予无形商品高度重视。从本质上来讲，我国浅层技术产品与劳动力供大于求，但是，高级技术产品却供不应求，因此，必须要提高无形商品进出口的重视程度。其中，政府与相关部门需要促进外贸经营商品形态的丰富化，进一步增加技术与劳务的进口与出口比重。这样一来，不仅能够有效解决劳动力的就业问题，同时，也能够把浅层技术产品出口至具有大量需求的发展中国家，进而不断满足其需求。基于此，高科技含量技术产品的大量进口也能够全面增强国内的生产力水平。而外贸经营商品形态的多元化发展，也能够实现国际市场的全面拓展，对国际贸易环境进行全面改善，最终获得理想的外贸收益。
4结语
综上所述，在全球经济一体化背景下，中国对外贸易环境也更加复杂，因而，对其国际贸易的发展同样提出了严峻挑战。但是，要想在市场中实现可持续发展，对外贸易发挥着不可替代的作用。为此，在经济一体化带来复杂影响的情况下，应当对积极的影响予以充分利用，有效规避负面影响，只有这样才能够实现对外贸易的全面增长。基于此，本文针对全球经济一体化对国内对外贸易发展产生的影响展开了分析，并阐述了当前中国对外贸易市场的现状，最后提出了全面推进中国对外贸易的发展战略，希望能够在国际市场竞争中占据有利地位，以增强自身国际影响力。
作者:李春霞 单位:惠州城市职业学院工商管理系
参考文献:
[1]周道、经济一体化背景下我国对外贸易相关问题研究[J]、商业经济,2015(7)、
[2]陈瑞、世界经济一体化对我国对外贸易的影响[J]、品牌,2015(3)、
从上述分析可以看出，美国、韩国、英国、德国、法国、澳大利亚、加拿大、日本、意大利和西班牙十个国家构成了2013年西安入境旅游主要国际客源市场。其中，除了韩国和日本外，其余8个国家均为远距离客源国家。而2013年中国大陆主要客源国前十位国家中，只有2个国家为远距离客源国家。由此可见，西安的国际旅游目的地的地位较为突出。下面运用SWOT的方法对西安入境旅游市场进行分析。
（一）SWOT简介
所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。与其他的分析方法相比较，SWOT分析从一开始就具有显著的结构化和系统性的特征。即使没有精确的数据支持和更专业化的分析工具，也可以得出有说服力的结论。
（二）优势西安市悠久的城市发展史
较为便捷的交通，以及得天独厚的人文历史类旅游资源，构成了西安开发包括欧美市场在内的入境旅游客源市场的三大优势。
（1）西安始建于公元前12世纪，已有3100多年未间断的城市发展史，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表，享有“天然历史博物馆”之美誉。
（2）西安率先成为西北地区首个实施72小时过境免签的城市，目前西安咸阳国际机场已开通往返12个国家及地区定期、包机航线23条，国际通航城市达到21个。西安咸阳国际机场是中国主要的干线机场、国际定期航班机场、中国十大机场之一，也是中国民航总局规划的枢纽机场之一。机场飞行区等级4F级，可满足目前世界上载客量最大的A380客机起降，机场有三座航站楼，总面积35万平米；共计停机位116个，两条跑道，可保证跨洋洲际飞行。以上条件为西安进一步做大做强入境旅游、吸引国际游客提供了强大的交通保障。
（3）中国是世界公认的东方文明古国，西安是国内数一数二的以文物古迹类旅游产品著称的城市，尤其是拥有号称世界第奇迹的秦兵马俑，以及华清池、大雁塔、城墙、碑林为代表的一大批垄断性世界级文物旅游资源。这无疑对世人，包括欧美人士形成了巨大的吸引力。2014年10月11日，经全国旅游景区质量等级评定委员会严格评审，宝鸡市法门寺佛文化景区荣获国家5A级旅游景区称号，成为我省继秦始皇帝陵博物院、华清池、黄帝陵、华山、大雁塔•大唐芙蓉园景区之后的第六家5A级旅游景区。5A级是一套规范性标准化的质量等级评定体系，是全国旅游景区（点）最高等级荣誉，代表了世界级旅游品质和中国旅游精品景区的标杆。陕西5A级旅游景区的增多，标志着陕西旅游景区综合实力的提升，从而进一步增强了包括西安在内的整个陕西省对国际游客的吸引力，有利于西安市进一步挖掘入境旅游市场潜力，增强其在国内外旅游市场的竞争力。
（三）劣势西安市在开发入境旅游客源市场方面也存在显而易见的劣势
（1）西安市位于中国大陆腹地黄河流域中部的关中盆地，东经107°40′～109°49′和北纬33°39′～34°45′之间。东以零河和灞源山地为界，与华县、渭南市、商州市、洛南县相接；西以太白山地及青化黄土台塬为界，与眉县、太白县接壤；南至北秦岭主脊，与佛坪县、宁陕县、柞水县分界；北至渭河，东北跨渭河，与咸阳市市区和杨凌区、三原、泾阳、兴平、武功等县和扶风县、富平县相邻。辖境东西204公里，南北116公里；面积9983平方公里，其中市区面积1066平方公里。秦岭山脉横亘于西安以南，山脊海拔2000－2800米，是中国地理上北方与南方的重要分界。由此可见，西安市是一个典型的内陆城市，其对外交通主要依赖陆运和空运。因此，受制于地理环境，尽管西安咸阳机场近年来发展迅速，但与北京、上海、广州等地相比差距明显；同时，与武汉、重庆、广东、江苏等地相比，西安也没有水路运输来弥补陆路运输的不足。
（2）西安市各旅游景点的配套服务设施尚有很大的改进空间。总体而言，西安市及其旅游景点尚缺少以下配套服务设施：缺少大型游乐场，特别是水上游乐公园，这无法凸显西安市“八水润长安”的环境优势；缺少影视城，无法发挥西安城市历史悠久的优势；各景点的外文介绍资料不齐全；西安尚未形成自己的旅游名片。
（四）威胁威胁主要来自各个层面的竞争对手。
（1）欧美丰富的旅游资源、便捷的交通以及各种便利的政策，极大地分流了到西安旅游的游客数量。在欧洲，申根国家根据申根公约，可以为短期往返访问的外国人签发“申根国统一签证”，得到其中一国的申根签证，可前往其它申根国家访问，无须其它签证。这在很大程度上方便了世界各国旅行者到欧洲的旅游，创造了广阔的发展前景。目前共有26个申根区国家。这26个国家的边界开放，在公路、铁路、水路原来森严的边境口岸，欧盟居民无须出示护照就可以跨过。根据规定，成员国的机场也实行这一措施。与此同时，持有申根版图任何一国签证的非欧盟人士，也可以在大欧洲的无疆界区自由穿行。
（2）中国周边多数国家的航班准点率不断提高，加大了包括西安在内的中国大陆各大景点开发远程客源市场的难度。根据FlightStats的资料，2013年3月至8月，亚洲35个机场的起飞正点率排名中，中国大陆20个机场全部垫底，其中改善程度高于过去本机场半年平均值的仅有两个：北京（29％）和西安（42％）。
（3）国内其他市场对客源的分流不容忽视。距西安400多公里的郑州市近年来在航空物流业方面发展迅速。富士康的落地，直接帮助郑州航空港区获批为全国第一个航空港经济综合试验区。“我们现在已经拥有全货运国际航线26条，位居中国内陆地区第一。”郑州航空港区相关负责人介绍，航空港区目前已有UPS、俄罗斯空桥、南方航空、国泰航空、东方航空等航空公司入驻，同时还是卢森堡航空公司在全球范围内的第二大枢纽机场。郑州航空港区对周边机场造成的虹吸效应非常显著。郑州航空港区有关负责人介绍，三年时间，郑州航空港区从国际地区货邮量不足10％，到现在占到52％，货运量从2010年的全国第22位跃升为今年的第七位。这使得周边许多机场压力颇大。郑州市迅猛发展的航空物流业及其丰富的旅游资源、便利的交通必将对西安市拓展国际旅游市场带来极大的压力。
（五）机遇
1、京昆空中大通道调整后重新投入运行
2013年12月12日，连接我国华北地区与西南地区的空中大容量通道—京昆空中大通道调整后重新投入运行。这次调整后最大的变化是，由一条航路双向飞行变两条航路单向飞行。此举将降低航班飞行安全风险，同时增加航线飞行容量，对北京、西安、成都和昆明等机场的航班准点率起到提升作用。
2、西安市智慧旅游城市建设
西部大开发为西安旅游大发展提供了机遇，旅游业得到了各级政府部门的普遍重视。国家将在资金、政策等方面对西部进行扶持，这为西安进一步发展旅游业提供了一个良好的环境。国家旅游局非常支持西安市关于建设“智慧旅游城市”的设想，陕西省旅游局已经把西安和咸阳作为该项目在全省的试点城市重点扶持。2014年10月28日，“长安通•大唐芙蓉园年卡”正式开始发行，购卡将享受一年内无限次入园游览，同时普通长安通卡用户刷卡入园还可享受淡旺季不同幅度的优惠。这是继在西安城墙、终南山古楼观景区、赵公明财神庙、寒窑遗址公园、翠华山5个景区刷长安通卡旅游之后，西安市在智慧旅游城市建设方面的又一新举措。今后，长安通卡还将涉及更多景区和领域，为市民消费提供方便。这意味着来西安旅游的游客持长安通卡不仅可以乘坐地铁、公交，还可以在上述景点刷卡参观游览。这必将成为西安发展旅游的有力保障，成为西安吸引国内外游客的又一张名片。
3、“丝绸之路经济带”的提出
目前，陕西正在着力打造建设“丝绸之路经济带”新起点。2014年5月21日至27日，“新丝路•新起点”全国网络媒体陕西行采访活动在古都西安隆重举行。历史上，“丝绸之路”曾经促进了全球的商品贸易与文明对话，促进了人类的文明发展，推动了人类的进步。如今，丝绸之路是历史与现代融合，传统与突破融合，文化与经济融合的“新丝路”，是促进中国与丝绸之路沿线国家的共同发展，打造“丝绸之路经济带”的“新起点”。陕西，作为古丝绸之路的起点，承载着历史的荣耀，担负着经济复兴的重担。采访团将从这里，走访丝绸之路重要遗迹，探访丝绸之路上重要的经济体，全方面、多角度、深层次的感受陕西建设丝绸之路经济带新起点所蕴含的重大发展机遇。深刻感受这条作为文化之路、经济之路、科技之路的“新丝路•新起点”。2014年9月19日下午，丝绸之路国际旅游推介会在西安举行。本届博览会为来自国内外的参展商搭建了集展示、洽谈、交易、合作于一体的商务交流平台，成为唱响丝路起点旅游品牌、推动区域旅游大合作的重要举措。
4、“西安－巴黎”航线的开通
2014年9月4日，海南航空“西安－巴黎”航线正式启程。该航线的开通必将吸引更多的法国乃至欧洲游客前往西安，从而进一步巩固法国作为西安入境游主要客源国的地位以及西安作为国际旅游目的地的地位，进而提升西安的国际影响力。
二、建议
（一）加大宣传力度
加强市场营销工作西安应以各种形式扩大宣传促销，突出展示西安城市旅游的整体形象。旅游宣传要有针对性，对不同的细分市场设计适合该市场特点的营销方案。采用各种高科技信息技术，多层次、全方位、高规格的向世界宣传西安，让更多的境外人士了解西安。同时，应充分利用机场、火车站以及高铁、公交等各种渠道加大宣传力度，让更多的国际游客了解西安、认识西安。各主要景点也应该主动宣传自己，运用各具特色的宣传手册、生动形象的网站介绍以及广告信息、新闻媒介、专题制作等形式宣传推广自己，要利用西安在中国旅游中的标志意义，宣传“华夏古都，山水之城”、“让西安了解世界，让世界了解西安”等标志性观点。
（二）提高促销力度
提升服务水平针对远距离出游花钱多的现实状况，要大力宣传我国旅游产品的特色，让游客感到这个钱要花。同时在产品包装和服务上下功夫，让游客花钱后感到物有所值，满意而归。要强调的一点是，进行促销宣传时，不仅要力求吸引潜在顾客，还要学会拒绝顾客，拒绝的目的是为了赢得更多。旅游讲究口碑效应，一项研究表明，一名游客返回后会向十个或更多人诉说自己对所游历景点的满意度。所以要拒绝对产品不感兴趣的游客以避免他们所带来的口碑负效应，要看到一名游客背后可能潜存着十几名游客。因此，应本着“服务无小事”的宗旨，认真对待每一个细节，每一位游客，提高服务质量，让细致、周到、高质量的服务伴随着出游的整个过程。
（三）做好文字译介工作
关键词：国际化战略；董事会职能；企业绩效
一、 引言
在全球经济增长乏力、欧债危机持续蔓延的大背景下，中国经济率先触底企稳、复苏，并在全球市场中扮演着愈来愈加积极的角色。根据权威机构统计数据显示，2012年中国对外投资额达652亿美元，对外投资存量超5 000亿美元，对外资产规模超2万亿美元。然而，在中国企业频频实施“走出去”战略，奔向国际市场的同时，如何更有效地参与全球市场竞争，真正地获取海外扩张收益、规避海外扩张风险就成为摆在中国企业特别是企业董事会面前亟待解决的现实问题。这是因为国际化企业面临着更加多元的文化、制度以及竞争环境因素，因而代表了最复杂的管理决策环境（Prahalad和Hamel，1990；Gomez-Mejia和Palich，1997），如何应对以异质性文化、制度和分散性资源为特征的竞争环境的复杂性，成为决定企业国际化战略生死存亡的关键能力。另一方面，董事会作为现代企业制度下重要的领导团队和决策机构，不但担负着传统的监督制衡经理层的职责，而且更为重要的是要与经理层彼此信任、有效合作，充分发挥咨询建议角色，与经理层一道共同解决企业战略管理过程中面临的问题，而且这种紧密合作将会因为外部动态环境的愈加复杂显得更为重要。
目前国内外学者针对董事会与国际化战略之间关系的研究集中于董事会特征对国际化战略决策的影响。如Fernández和Nieto（2006）研究发现外部董事比例越高企业越倾向于选择国际化战略。周建等（2011）研究发现董事会拥有国际化的知识、技能和信息，并投入更多的时间参与国际化战略将有助于公司的国际化经营与管理，从而提高国际化程度。尽管针对二者关系的研究取得了初步成果，但至于如何借助董事会提高企业国际化战略管理水平，进而改善企业绩效尚有待于进一步探讨。
二、 研究假设
理论研究显示，企业管理人员拥有海外市场的相关知识储备是进入海外市场、提高海外市场拓展成功概率的重要前提保障（Hitt，Hoskisson和Kim，1997）），即高层领导团队自身的国际化是确保国际化战略成功实施的必要条件，唯有此才能驱动高层领导者摆脱地区狭隘观念束缚、建立有效的全球视野，（Sambharya，1996）。进一步地，Kobrin（1994）指出管理层的全球主义和国际工作经验是企业走向全球市场并提供全球服务的重要基础，因此国际化企业必须对拥有国际经验的管理层给予较大的权力和应有的重视（Sambharya，1996）。而且，国际经验可以帮助管理者制定和执行国际化战略（Tung和Miller，1990）。Pfeffer（1972）研究指出增加具有代表性的或有独特国际经验的董事是国际化企业处理与国际化战略扩张相关联的多样化和依赖性问题的重要手段和方式。Perlmutter和Heenan（1974）认为聘请具有海外背景的外籍董事，国际化企业可以借助其所拥有的特殊市场和区域的知识与经验，从而加深对外部制度、文化环境的深度理解。进一步地，外籍董事成员允许公司和它的经理层更好地获得进入国际网络的渠道。在高度的海外销售和运营情况下，寻找外籍董事以及具有国际化经验的董事就是相应的逻辑步骤。Lublin（2005）认为世界顶级的跨国公司正在越来越多地聘用“外籍”董事，并且认为由多种国籍背景董事构成的董事会才是企业全球化的真正标志，或者至少在某种程度上体现了企业对于全球市场扩张的强烈意愿。Sambharya（1996）经验数据实证结果表明企业的国际化程度与团队成员国外工作经验的平均值以及团队拥有国外工作经验的成员比例显著相关。
因此，有鉴于中国企业国际化战略扩张的需要，以及解决国际化战略扩张过程中可能面临的诸多问题，本研究认为具有由拥有国际化背景特别是海外背景的董事所构成的董事会是解决企业国际化战略扩张的重要保障和基础。本研究有如下研究假设：
研究假设1：董事会国际背景董事比例对企业国际化程度与企业绩效关系具有正向调节作用。
除了借助董事会成员丰富的海外市场经验来解决国际化战略管理所面临的问题之外，另一提高企业解决海外扩张知识与经验局限性的重要手段就是借助董事会职能背景的多样性（或称异质性）特征，因为职能背景多样性特征对于提高团队信息处理能力具有明显促进作用（Hambrick和Mason，1984）。特别地，当企业面临复杂而非常规性问题时，组织成员多样化的技能、知识、及观点将更有助于问题的解决，而且多种观点的存在将确保组织能够考虑到更多的问题以及更多的潜在解决方案，进而最终产生高质量的决策（Bantel和Jackson，1989）。持有类似观点，Murray（1989）明确指出成员职能背景多样性将有助于决策的创新，并且增强战略决策者的适应能力。至于职能背景多样性对国际化战略的意义，Tihanyi等（2000）指出由于职能背景多样性意味着团队拥有更加多样化的价值观、经验和信念，这将有助于引导企业进入国际市场，并解决国际市场扩张时所面临问题的广度和复杂性。
诸多实证研究结果表明国际化企业需要异质性的高层管理团队将有助于应对战略管理复杂性带来的挑战。Carpenter和Fredrickson（2001）认为，企业高管的国际化经验、教育背景和高管的差异化，对企业的国际化是有利的。欧阳慧等（2003）实证研究结果发现高管团队教育与职业来源异质性与企业绩效的关系在国际化下保持了正相关，并随着国际化水平的提高而日趋强劲。拥有类似研究结论，薛有志和李国栋（2009）研究发现，企业国际化程度与高层管理团队规模和教育水平异质性显著正相关，而且这种关系在高绩效企业中表现更为明显。基于上述分析，本研究有如下研究假设：
研究假设2：董事会职能背景多样性对企业国际化程度与企业绩效关系具有正向调节作用。
三、 实证研究
1、 样本选择及数据来源。本研究选择我国沪深两市2009-2011年A股制造业（以《上市公司行业分类指引》为标准）上市公司为初始样本，并剔除财务数据异常、研究变量数据缺失的样本企业。最后本研究共获得有效样本887家年度样本企业。
研究变量中，企业经营业绩、股权集权度、董事会独立性研究变量、董事会激励研究变量、企业规模、资产负债率等控制变量数据来源于北京大学中国经济研究中心CCER数据库。董事会咨询职能研究变量、董事会资源职能研究变量、企业国际化程度数据、多元化程度数据、成立时间等控制变量数据来源于万德Wind资讯数据库。
2、 变量选择及度量。
（1）企业经营业绩指标（ROA），净利润与年度平均总资产比值。
（2）国际化程度（Forsale），海外销售收入（含港澳台地区）与企业全部销售收入的比值。
（3）董事会背景特征。
①董事会国外背景比例（BoardFB），董事会成员中拥有海外学习、工作和生活经历背景的成员比例。
②董事会职能背景多样性（BoardH），不同职能背景成员比例的平方和，即BoardH=∑Pi2，其中Pi分别代表董事会中拥有不同职能背景的成员比例。
（4）控制变量。为了控制其它研究变量对研究结果产生的影响，本研究在进行实证研究时依据不同研究假设的特定需要，分别在不同的实证模型纳入不同的控制变量：行业（Industry，虚拟变量，将次类行业作为控制变量）、企业规模（Size，企业总资产的自然对数）、成立时长（Age，该变量为截至到样本年份的时间长度，单位为年）、股权集中度（ShareAcc，大股东持股比例平方和）、资产负债率（DA、公司负债与公司年度平均资产的比值）、年度（Year，虚拟变量）、多元化程度（Entropy，业务单元销售收入熵值）、最终控制人类型（Owner，虚拟变量，国有控股企业为1，非国有控股企业为0）。
与此同时，为了控制经理层团队背景特征对研究结果的影响，针对不同研究对象，本研究分别选择经理层国外背景比例（TMTFB，与董事会国外背景比例度量方法一致）、经理层职能背景多样性（TMTH，与董事会职能背景多样性度量方法一致）。
3、 研究变量Pearson相关性分析。研究变量间的Pearson相关性分析结果如表1所示。表1结果显示，企业国际化程度与企业绩效相关系数为0、020，但没有通过显著性检验，某种程度上表明国际化战略作为企业重要成长向量与多元化战略一样也是一种“中性”成长战略。此外，表中结果显示董事会国际背景比例、经理层国际背景比例与企业绩效相关系数分别为0、048、0、098，并且分别通过了1%和5%水平的显著性检验，表明了国际化的董事会与经理层团队明显有助于改善企业绩效。进一步地，董事会国际背景比例、经理层国际背景比例与企业国际化程度相关系数分别为0、031、0、089，并且一致通过了5%水平的显著性检验，表明了具有国际化背景的管理团队与企业国际化战略扩张之间存在着紧密的关系。而董事会职能背景多样性、经理层职能背景多样性与国际化程度相关系数分别为-0、063、-0、093，并且分别通过了10%和1%水平的显著性检验，反映了管理团队背景多样性同样与国际化程度之间存在着非常紧密的关系。
4、 研究假设检验。为了进一步检验研究假设的支持情况，本研究利用多元回归分析方法进行实证研究。表2列示的是董事会国外背景对于国际化程度与企业绩效关系影响的回归结果，表中结果显示董事会国外背景比例与国际化程度交叉项回归系数为0、109，并且通过了5%水平的显著性检验，这表明对于中国企业国际化进程而言，董事会成员拥有国外工作或求学经历对于企业提高国际化竞争力具有重要帮助。
上述结果能在较大程度上反映目前我国企业国际化经营的现实情况。尽管有越来越多的中国企业通过各种途径或方式走向国际市场，然而受制于中国企业整体融入全球市场较短，加之国内外制度环境、文化背景以及语言沟通等多方面障碍的客观存在，能否打造一支符合国际化竞争需要的董事会团队成为决定企业能否赢得国际化竞争优势的重要前提和保障。上述实证研究结果表明，拥有海外学习背景或工作经历的董事成员进入董事会，有助于深化企业对全球竞争环境的认知、拓展企业（下转第112页）全球视野、以及更为迅速地熟知国际竞争规则等宏观环境因素和全球价值链等行业环境因素，从而有助于企业全球市场竞争力的培育和打造，进而确保将国内竞争优势复制到国际市场。
进一步地，表3列示的是董事会职能背景多样性对于国际化战略实施效果的调节作用结果。回归结果表明董事会职能背景多样性与企业国际化程度交叉项回归系数为-0、036，并且通过了1%水平的显著性检验。上述实证研究结果从某种程度上表明，在参与全球市场竞争时，董事会成员专业知识背景的多样性并不能有效促进国际市场的开拓，进而提升组织绩效。本研究认为可能有以下几种原因：第一，董事会成员专业知识背景的多样性容易导致团队冲突，而内部同时又缺乏有效领导使得董事会成员专业背景知识异质性的优势难以得到有效发挥，这同时也表明董事会背景异质性所内生的创新性及冲突性在面对国际市场竞争时面临着更加难以协调的情况。第二，受中国企业国际化程度不深以及国际化发展阶段的限制，中国企业目前主要的任务更多地停留在如何逐步进入进而稳固某一市场，更多地局限于将国内的低成本优势转化为国际市场的价格优势（即过度依赖于出口贸易等方式），尚未深度介入到全球价值链整合阶段，因此保证董事会成员间的同质性、增强内部凝聚力反而是眼下开拓国际市场所最为需要的。
四、 研究结论
近些年来，随着越来越多的中国企业奔向国际市场参与全球市场竞争，中国企业在获取跨国竞争战略收益的同时也面临着如何有效应对国际化战略管理的诸多风险和问题。作为公司治理结构核心及企业战略决策机构的董事会也必将随企业战略转型要求而转变自身决策，从传统意义上的监督制衡经理层逐步过渡到与经理层共同协作，联手解决企业战略管理过程中面临的各种问题。本研究立足于董事会咨询职能视角，对董事会背景特征在国际化战略中的意义和效用进行了实证研究，研究结果表明董事会成员的国际化背景对提高国际化绩效具有重要帮助，而董事会职能背景多样性却难以发挥正向促进作用。本研究认为打造一支具有高度凝聚力的国际化董事会是我国企业海外扩张必须首要解决的问题，唯有此才能有效应对国际化战略管理面临的风险和问题。
参考文献：
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深挖历史资源再掀旅游旋风
2007年4月22日，石岛赤山风景区盛况空前。包括13名韩国国会议员在内的66名韩国友人、山东省市各级领导、省内各大国际旅行社主要负责人以及韩国影响力最大的KBS电视台、SBS电视台、明日新闻、韩国国际新闻社等韩国11家新闻媒体共约1000多人齐聚赤山景区，共贺景区十大景观之一的张保皋传记馆隆重开馆。
一时之间，赤山风景区成了一个中韩旅游的大盛会，且高层云集。山东省旅游局局长于冲在开馆仪式上对此十分赞赏，认为赤山景区在充分挖掘历史资源以吸引游客方面，值得省内其他旅游景区学习借鉴。
张保皋何许人也？为何这个历史资源的发掘能吸引到更多的中韩游客？据史书记载，大唐盛期，新罗人(今韩国)张保皋应征入唐，曾任武宁(今徐州)军小将。他武艺超群，作战勇敢，深受大唐将士的爱戴。后回归新罗，任清海大使，在此期间，他积极从事中韩两国间的贸易往来，为中韩两国人民铺设了一条“海上丝绸之路”，成为当时著名的海上贸易家，被称为“海上王”。
他为了保佑其海运事业昌盛，在作为海上贸易中转站的赤山建起了当地第一座大庙宇并请来僧人诵经，这就是如今赤山风景区的著名景点之一――赤山法华院。由于寺院的首批僧人属天台宗派，读诵经典《法华经》，故该寺被命名为“赤山法华院”。赤山法华院在唐代享有盛名，鼎盛时期，曾有30多位僧人在此居住，衣食由张保皋供应，庙宇香火甚旺，来此听经之人常有二百余人，盛极一时。
因此此次赤山风景区在韩国有关方面的协助下，兴建张保皋传记馆，再次点燃了韩国游客对赤山风景区的热情。许多中韩游客到山东威海石岛赤山风景名胜区，除了旅游观光，最重要的是冲着张保皋将军的传奇而来的。
荣成市人民政府市长王强表示，在中韩建交15周年之时，赤山风景区张保皋传记馆的建成开馆，是荣成市对韩文化交流与旅游合作的一个重要里程碑。希望赤山集团以张保皋传记馆开馆为新的起点，与韩国张保皋纪念事业会等团体紧密合作，深入挖掘文化内涵，切实增强对外影响力和吸引力，为全市旅游业大发展及对韩经济文化交流与合作做出积极贡献。
而韩国国会议员代表李泳镐则在庆典仪式上发表了《认知大使，探索海洋》的致辞。他说，1200多年前张保皋就把赤山作为韩国人的活动中心和连接中韩日的贸易中心，希望韩中交流能通过此次张保皋传记馆开馆得到进一步的增进。韩国高层以及媒体的到来，让赤山景区在韩国的知名度和美誉度得到了进一步的提升，赤山景区的韩国旅游市场阵地进一步得到了巩固。
解析赤山受“韩客”追捧的三个原因
据说当年的赤山风景区仅有赤山法华院和张保皋纪念塔两个景点，在国内的名气尚且不值一提，更别说创下如此巨大的国际旅游市场了。它到底是如何做到在短短几年时间之内，成为韩日游客的新宠，成为他们到中国旅游必到的景区之一呢？
据业内人士分析，赤山风景区能获得韩国游客的青睐，首先是因为它独特的历史人文资源。记得去年曾在无意中看到过根据韩国作家崔仁浩的小说《海神》改编拍摄的大型电视连续剧《海神张保皋》，剧中就再现了千年前梦想建立海上帝国的张保皋波澜壮阔的人生旅程。看后让人印象深刻。历史上，在大唐时期，张保皋确实开启了中韩日三国的“海上丝绸之路”。作为当年中韩日海上贸易盛况见证地的赤山风景名胜区，留下了韩国民族英雄张保皋浓墨重彩的历史遗迹。这是其他地方所没有的独有历史人文资源。
其次，是因为赤山景区的主题特色鲜明，市场定位准确。一个地方有独特的历史文化资源，但能不能将其深入挖掘，将景区做到位很重要。在中国，并不缺少历史人文资源非常优秀、但开发利用却非常低级、糟糕的地方。缺少这一只手，景区也是不可能做大的。但赤山风景区两只手都非常强而有力，这正是它成功的另一因素。
2002年，赤山法华院经营权转到了原来致力于海洋远洋捕捞和海产品精细加工发展的中国赤山集团名下。赤山集团大手笔斥资3、2亿元，先后邀请中国社科院、山东省旅游设计院、省建工学院、韩国首尔大学、群山大学、张保皋纪念事业会等国内外机构的专家学者进行创意策划，并相继完成了世界上最大的煅铜神像、中国第一海神像――赤山明神（大明圣境），亚洲最大规模的观音动感音乐喷泉广场――极乐菩萨界，经典再现中国北方渔业民俗文化和胶东历史变迁世象的民俗博物馆――荣成民俗馆、玉雕馆、奇石馆、法华塔、仙居山庄等一系列本土景观的建设。
而所有的这一切景区建设都围绕着一个中心，那就是在既尊重历史又关照现实的前提下，突出“中韩日三国文化交流胜地”这一景区主题。由于抓住了景区的魂，景区无论是在开发建设还是在客源开拓上都一步到位，充分体现出定位的明确性和市场的准确性。特色鲜明的国际主题、内涵深厚的历史文化以及功能完备的景区设备，让其甫一打入日韩旅游市场，便在短时间内受到追捧。
第三，要让韩国游客愿意前来，还有一个很重要的条件，那就是交通。赤山景区在这方面得天独厚，山东省荣成市地处山东半岛最东端，三面环海，一面接陆，东与朝鲜半岛、日本列岛隔海相望，海岸线长达491、9公里，占我国海岸线的5‰。良好的区位优势以及海航交通，成为了赤山风景区成功开拓日韩市场的一个很重要的原因。据介绍，石岛赤山距离韩国直线距离仅94海里，目前有多条航线连接韩国仁川、釜山、日本博多、门司、关东、关西，韩国游客乘船十个小时左右便可到达。此外通往韩国釜山与仁川的航线也开通了，每周一、三、五、日有航班。如此便利的交通条件，韩国游客又如何能不为之倾倒？
宣传开路站稳韩国旅游市场
正所谓“酒香也怕巷子深”，如何将景区宣传出去，尤其是在景区的目标客源市场做好宣传推广工作历来是景区工作中的重中之重。
2005年6月，赤山景区正式开业两个月后，为了敲开韩国这个重要的景区客源市场，与韩国隔海相望的赤山景区主动出击，组织了一支支强有力的宣传促销队伍轮渡韩国。
在韩国首都首尔（原名汉城），由荣成市文化体育局、石岛管理区牵头，中国赤山集团有限公司主办了历时10天的“石岛赤山风景名胜区赴韩旅游推介会”。这个推介会别具一格，将景区与韩国交往的有关历史通过精美的图片以及韩语形象宣传片展现出来，吸引了众多韩国人的目光。接着，宣传促销队又马不停蹄地前往韩国大邱市、釜山市、光州市、群山市、莞岛等六城市举行了大范围的宣传路演活动，并通过举办推介说明会、高层酒会等形式，与当地政府官员、社会知名人士、新闻媒体以及相关旅行社亲密接触，赤山风景区这次在韩国的第一次亮相，让韩国民众和政府高层对赤山、对景区有了初步的了解和认识。
同年11月，市场目标明确的赤山景区决定进一步加大对韩宣传力度，因此于11月10日再次组队赴韩宣传。宣传要有效，必须深入分析客源市场特点，这是赤山第一次宣传总结时得出的经验。为此，在赴韩国宣传推广之前，针对这次活动的目的地――韩国青州、全州、大田、仁川、首尔等五个城市作了深入的分析和广泛的调查。最后，他们对前四个城市采取了与当地旅行社建立渠道，达成旅游合作协议的方式，而对首尔旅游市场另作安排。
作为韩国首都，他们比较注重培养青少年的民族自信心和自豪感。针对这个特点，赤山风景区把目光锁定在青少年上，并通过韩国青少年联盟，邀请到首尔近百位中小学校长，通过各学校校长的认可，把赤山风景名胜区作为中小学生踏访英雄遗迹、激发进取精神的教育基地。
事实证明这个策略是正确的，在推介会现场，韩国各中小学校长、教师对赤山风景名胜区深刻挖掘历史内涵、缔造中韩友谊的构建思路深表赞赏，并对景区精美的自然与人文环境、旅游设施由衷地赞叹，纷纷表示一定要让韩国青少年踏访赤山，缅怀民族英雄张保皋，增强他们的民族的自信心与自豪感。
经过两次赴韩宣传推介，赤山风景区在韩国旅游市场上掀起了一股到赤山缅怀英雄、观光旅游的旋风。景区由此得以初步站稳了韩国旅游市场。2006年11月，为了巩固市场，景区组队第三次赴韩宣传。这一次，韩国青少年联盟、平泽市中韩蒙文化经济交流协会、韩国的“亚西亚”、“双龙”国际旅行社等相关单位纷纷表示要介绍更多的各界朋友到赤山观光旅游。最让赤山风景区高兴的是，这次赴韩，他们还与首尔中国文化中心达成协议，把赤山景区作为该中心的展览项目向韩国民众主推。
在最近的张保皋传记馆开馆仪式上，韩国首尔亚细亚观光旅游社社长辰良秀告诉笔者，他坚信通过双方的共同努力，会有更多的韩国游客前来赤山旅游观光。
【关键词】外语经济 景德镇 经济发展 推进作用
21世纪是经济全球化发展的关键时期，语言是一项交际工具，在满足人们需求和交流的同时，需要语言与经济密切联系在一起。经济活动作为互动，如若离开语言交际将无法进行下去。在跨文化经济交流中，外语是重要角色，根据数据了解我国对外的技术依存状态达到50%的占有率，国民生产总值也达到60%的占有率，也就说明，如果语言在劳务市场上能够满足不同需求，那么能够取得更大的经济收益。
一、外语经济概述
（一）外语经济
语言学家将语言定位为人力资本，因而学外也能被看成经济投资，最近几年景德镇的对外贸易出口额在全国范围内比重加大，随着外语热的发展态势，语言能够实现经济效用以及自身的价值，因而，外语经济已经开始涉及到全省的各个经济领域内，对地方经济增长有切实的意义。
探究外语经济之前，需要研究语言经济学，该学科的提出是在1965年由Jacob Marschak提出，将语言经济学分成以下几方面因素，价值、效用、费用、效益。
在研究语言经济学的基础上，部分学者将目光转移到外语经济。外语经济即他国的语言核心，主要将价值观、思维方式、行为准则看成最佳语言融合对象，目标经济的掌握主要以外语和母语经济领域所引发的目标性差异为依据，进而研究融合状况，让外语经济达到最大化利益准则。尤其在涉外的经济活动中，需要通过外语进行沟通，中国加入WTO以后，涉外环境范围加大，涉外的内容逐步延伸，由此要求在市场交易中遵守已然形成的市场规范，也是公平交易的关键，因而实现基础是语言与语言之间的平等互换，进而带动涉外经济效果的最大化发展。
（二）外语经济效益
经济活动和经济发展带动语言活动以及语言发展，同时经济活动也要依赖于语言发展，由于语言产生的原因就是为了进行物物交换，并且早期的物物交换就是现在经济活动的源泉，由此推断任何形式的语言都能产生经济价值，用以服务于使用者的经济利益。外语能够被看成一类语言工具，显然产生之初是为了交流，但是后期的交流就变成商业活动的沟通语言，能用以获取母语以外的其他经济技能，也更能直接作用于社会发展进程中，对地域和经济有积极推动意义。
由此，外语学习也成为经济投资，由于外语能够带动区域经济发展，并且为区域带来巨大的经济效益。经济学家在调查中了解到我国大概95%以上的行业和产品，目前已经达到供需持平的状态，但是唯有教育这一项没有满足要求，市场仍然倾斜在卖方，以英语教育为典型代表。因而英语的消费需求，带动英语经济发展，根据调查了解英语产业的年收益价值已经达到百亿，进而英语消费已经成为时尚类消费，目前一个成功的人士需要外语作为自己的外在标识，随意语言和经济之间的密切联系，让经济成为语言地位活动的元素，使语言学习推助经济发展。
二、景德镇陶瓷经济发展概述
（一）陶瓷经济发展特点与回顾
景德镇的陶瓷以青瓷和白色这两色为主，被称为假玉器。在公元1004～1007年，烧制的瓷器被定为贡品，由于陶瓷的底书标注“景德年制”，因而天下将此瓷器称为景德镇瓷器。宋室王朝南渡以后，北方的大量瓷窑在战争中遭到破坏，瓷器技能南来，让景德镇的陶瓷呈现长足发展的态势，从此以后，景德镇的陶瓷业超越南北两地，也为其发展奠定了基础。
景德镇的陶瓷烧制行业，从元朝发展到明清时代，经历发展的鼎盛时期，同时发展中汇集我国顶尖级的制瓷工艺，发展到清代以后，景德镇的民窑已经达到二百到三百座，因而瓷器产量大幅度增加，参与制瓷劳动的工匠也能达到十余万人之多。
景德镇陶瓷工艺发展历史悠久，但在建国之前，很多制瓷作坊都比较小，非常分散，导致生产效率较低。建国后，国家在大力改造中将其建设成全国制瓷的中心，这里发展的重点不仅集中在规模和产量，更集中在产业链条上，形成集合与科研教育、陶瓷生产、销售于一体的产业化系统，远销海内外。
（二）陶瓷经济的国际化特点
1、白热化的市场竞争。最近几年新兴陶瓷生产国的兴起，以及很多陶瓷大国将生产工厂转移到发展中国家，寻求最低劳动力成本，因而陶瓷市场的竞争日趋激烈，甚至达到白热化局面。就从建筑卫瓷一项为例，世界上的需求量已经低于总产量。根据调查显示当今世界上建筑卫瓷的生产同比上升七百多点，由此断定，各国的陶瓷市场竞争都很激烈。
2、市场的高档、艺术和多元化发展需求。虽然国际陶瓷市场处于疲软态势，但是由于供大于求，因而特、优、新的产品整体供需还存在缺口，集中在高档陶瓷和卫生陶瓷上面，市场竞争逐年加大，中低档产品已经不能成为市场竞争的主体，大行国际陶瓷生产国将重点转移到高档、艺术化陶瓷生产市场。另外受到消费者艺术水平、文化层次等方面因素的影响，引发产品需求不同，由于市场经济的开元文化，让人们打破大众需求，更寻求个性化发展，导致传统的大众发展形势，不适宜现代人的消费需求，现代人更喜欢个性化的产品，由此陶瓷生产方向将有大众化转移到个性化发展方向。
（三）市场生产配套以及销售中心转移
最近几年国际陶瓷市场出现销售配套化的新特点，国内外的建筑以及卫生陶瓷企业在发展中不仅需要谋求内墙、外墙和地砖系列的配套产品，更要谋求墙地砖以及卫生洁具产品的综合配套。
另外，市场发展中，世界陶瓷生产的中心地位受到制约，现在欧亚成为主要的生产基地，特别在日用陶瓷这一项，亚洲占比达到65%，欧洲占比达到30%，因而高档陶瓷生产主要集中在西欧的英国、法国、德国等国家，原因是发达国家以及地区将工业生产转移到技术密集性企业，因而劳动密集性陶瓷工业成为他们发展的重要关注点。
三、景德镇陶瓷经济发展面临的困境
（一）竞争加剧，陶瓷行业面临挑战
市场经济的发展，打破原有大锅饭的生产分配模式，导致中、高层的收入不断拉大，我国加入WTO以后，国内市场开放，因而国外的很多陶瓷生产大国将关注点集中在我国的中高层阶层，并且针对这一阶层的特点，制定相对应的政策，力求将高档日用瓷具推进中国市场，这一现状将挑战我国以生产高档瓷具为主的企业，如果企业在发展中还在停滞不前，不接轨世界市场，了解世界市场，故步自封的发展，那么在如此严峻的竞争环境中，必将被市场所淘汰。
（二）加入WTO后环保要求加剧
贸易规则中涉及的内容有环境保护，由于景德镇还没有将环境保护列入议事日程中，因而会由于环保这一项内容被拒之世界市场的门外，由此景德镇的陶瓷行业要马上了解国际市场运行规则，尽快将相关环保条例纳入日程中，尽快的参与国际竞争，将中国的瓷器文化发扬光大。
四、外语经济对景德镇陶瓷经济发展的推动作用
（一）带动净出口贸易
外语经济被定位为以他国语言为基础的经济形势，即通过语言沟通获取经济收益，外语经济在发展中始终贯穿在整个对外经济范围内，对景德镇进出口贸易有持续性影响。国际市场的开放，代表别国可以进入到我国市场参与竞争，那么随之我国的产品也可以投放到他国参与市场竞争，因而外语在此就要充当重要角色，如果不能做到良好的语言沟通，那么任何贸易形式都将失去意义。另外在贸易中各类条款需要通过外语进行解读，这也是关系到国际利益的大事，在外贸中不能解读条例，也就不能从事公平的贸易活动。由于外语的重要性日益提升，景德镇的外语教育受重视度也越来越高，一方面能够带动本地区的经济发展，另外一方面能够引进外资，扩大进出口贸易。外语教育的作用是让景德镇能够快速的融合到国际竞争平台上，对江西地区的崛起也提供必要保障。学习外语的过程中，能够了解到更多的国外风土人情和习俗、商业规则、贸易习惯等，这能更好的提升景德镇瓷器的销量，并且通过这些信息更能提高产品质量，满足当地人们需求，减免贸易中的摩擦以及争端，有助于提升国家贸易的成功率，更有利于增进进出口贸易规模，加大全省的经济收益。
（二）拉动外资
外语经济有助于加大对外交流，增进引进外资的力度、技术以及人才，扩大对外开放的规模。因而高校要加大外语人才培养，这是增进本地吸引投资的必要前提，同时提升当地外语人才的素养，也能满足当地外语市场的需求，增进对外交流的前提下，有利于市场的多元化发展进程，与此同时加大引进外资的力度，对学习外国的先进管理有极大的帮助，进而带动当地的经济增长新模式。
外语经济的发展也能推动景德镇地域技术的发展，通过学习先进的技术、贸易等，带动烧瓷工艺进步，中国虽然是制瓷大国，虽然在发展中总结优良的烧瓷工艺，但是“闭关锁国”的方式，终究不能适应变化发展的国际市场，因而需要了解国外其他先进的烧瓷技术，结合到中国烧瓷工艺中，带动新的经济增长点。同时要引进外资企业，引领当地企业发展，开发新的产品和技术，通过技术带动企业竞争优势，这里外语就充当着举足轻重的地位，借助技术的竞争带动企业的研发，也能进一步优化产业结构，调整不合理的产业，让资源配置更合理，形成更大的生产规模。
（三）推进旅游发展
旅游产业的发展也是推助当地经济发展的关键举措，通过旅游能够培育国际影响力，带动文化品牌需求，增强城市以及区域综合性竞争。景德镇除了有山西省的环境和文化旅游优势以外，外语经济的发展也能为当地带来大量客源，让景德镇的知名度打响，带动境外的旅游市场发展。在2010年景德镇旅游行业呈现出“黄金年，全年总接待海内外游客达到2、65亿人，实现2282亿元的旅游创收，相较于上一年，这两项数据分别上涨幅度为13%和15%。在此旅游行业带拉动全省旅游经济要点有积极作用，因而，外语教育需要培养出复合型外语人才，带动景德镇的旅游资源，让世界了解当地自然风景的同时，更了解到当地的文化以及陶瓷特色产业，为世界关注东方陶瓷打开“天窗”。
（四）提供更多就业机会
伴随着景德镇对外交流的逐步加大，外语类人才的需求量也逐年增大，因而发展外语经济能为景德镇毕业生提供更多的就业机会。在发展中需求量最大的是英语、日语、法语等语言，以上这些语种的毕业生就业后更容易找到相关工作，特别是高层次人才甚至会达到供不应求的阶段。外语类毕业生在传统领域内更能获得发展，“外语热”是推动外语产业链条发展的关键步骤，在逐步增强外语教育机构的前提下，涌现出各类不同的外语培训机构包括出国留学中介机构、外贸机构、翻译公司等，这些机构的涌向，为毕业生提供就业机会，同时景德镇依托自身优势，开展瓷器外贸业务，因而更需要优秀外语类人才进行外贸接洽，同时良好的外贸接洽将景德镇的瓷器推销到世界各地，会增大订单产量，进而形成贸易和人才的互动发展，缓解经济形势下的就业发展，也能维护好地域的和谐与稳定，为江西经济发展做出重要贡献。
五、外语经济推动景德镇陶瓷经济的对策
（一）加大监管，推动语言消费市场
最近几年，由于景德镇当地外语消费迅猛发展，因而林林总总的培训机构涌现出来，也出现了五花八门的考试类型，各类教辅书籍也鳞次栉比的出现，导致外语教育出现良莠不齐的状况。因此，需要加大关于英语语言产生监督管理机制，给生产和消费共赢打下坚实的基础。当前关于英语的语言消费也成为带动景德镇消费的增长点，在市场发展广阔的前提下，外语经济能带动区域经济发展。由此，就要提升行业的准入门槛，有力监管语言消费市场，并建立监管以及自制机构，确保各个机构的培训质量和师资状况，通过合理的调整，形成规模化教育模式和品牌化教育效应，以此优化英语的培训环境，形成良好的竞争机制，对语言消费市场的健康有效起着积极作用。
（二）引导大学生合理语言消费
众多的语言消费中，大学生是生力军。首选，要让学生根据自己的实际状况与需求，明确语言消费的动机，合理的进行语言消费，不要盲目的听信广告，或者“跟风”让学生了解清楚是否自己有学习的必要性，并且在学习之前搜寻好当地机构的信息。其次，尽最大的可能收集相关培训信息和和培训资料，让学生理智消费，提高学生对市场状况的判断标准，学生在此能够根据自己的实际状况选择适合于自己的消费方式。
（三）提高大学生教育的经济效益
高等院校在发展中需要主动适应市场发展需求，将市场作为教学目标导向，转变传统的教学体系，做好自身的改革和发展，在充分利用教学资源的前提下，开始各类英语课程，力求满足学生需求，更要提升英语的教育效应。高校需要结合市场发展现状，了解学生对知识的掌握情况，并结合专业化学科性质，给学生安排合理的教学模式。高校在教学时不应该将学历与外语等级联系在一起，应让一些不具备外语学习潜质的学生，在其他领域有所发展，让人才物尽其用。另外也需要引入能够适应就业市场发展的应用人才评价系统，转变我国传统四六级评价的单一性，并且让英语教学习惯以及消费习惯都得到地方区域性发展，这样才能推动外语经济得到更快和更好的发展。
六、结语
我国在加入WYO以后，陶瓷行业受到前所未有的调整，景德镇在这种竞争态势下就进入“逆水行舟”的态势，所以“不进则退”，因而发展中把握WTO带来的机遇就变得尤为重要。本文主要结合市场发展现状，分析国际市场发展形势，将外语经济和景德镇的陶瓷经济结合在一起，有利于认清当前的发展形势，并做好心理准备，凭借着“入市”的东风，完成新形势下的变革以及发展模式，其实发展中经受的最大挑战不是来自于国外的“狼”，更是我们对该行业的新型，以及发展下去的决心，更是发展中的创新，结合国际市场形势，引入外语经济模式，打破原有故步自封的经济态势，克服发展中的诸多困难，把握机遇，谋其发展，不畏艰难，奋勇抗争，为景德镇创立一个更好的陶瓷经济。
参考文献
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