摘要：当今社会,互联网的浪潮席卷而来，我们可以感受和领略到由互联网技术所引发的全球性的新的经济崭新状态，在这个经济环境发生巨大改变的背景下，我们发现女性消费者的消费心理、需求和行为也发生了较大的改变，女性消费产品的设计理念也在多元的网络环境和模式下，产生较大的转变，变得更为注重与女性消费者的情感体验相结合的设计。而在以女性消费者为目标受众的茶品设计领域，也要顺应互联网经济的时代背景，实现有效的设计策略，设计出更为新颖、更能够激发女性消费者的情感体验的茶品创新产品。
关键词：互联网；经济；女性；茶品设计；策略
在互联网经济发展背景下，女性消费者的消费需求、消费心理和消费行为发生了较大的改变，在以女性消费者为目标群体的茶品设计领域，也要全面分析经济转型时期女性消费者的转变趋势，研究女性消费者在茶品选择偏好、情感体验、消费行为等方面的变化，提出适宜于女性茶品消费者的开发设计策略，以更好地推动茶品在女性消费群体的消费。下面笔者就来谈一下互联网经济背景下女性茶品的设计策略，希望能起到抛砖引玉的作用。
1互联网经济背景下女性茶品消费市场前景预测
女性茶品消费者主要以新一批的都市白领女性为主导，据互联网经济报告最新显示，全新的“她经济”正在来临，由此可以看到女性茶品消费者的人数规模庞大。女性茶品消费受到“欲望”驱动的力量相较于“需求”而言更大、更为强烈，据互联网相关数据显示，女性消费者对于茶品的消费贡献巨大，她们具有更为强烈的购买热情和冲动。同时，女性茶品消费者的支付能力极强，在全球范围内的职业女性占据较大的比例，她们的工作投入度越高，则对茶品消费市场的影响力越大，在女性的经济能力更为独立的状态下，社会进入到了一个追求个性、忠于品牌的“小时代”。
2互联网经济背景下女性茶品消费行为的变化
在互联网经济的时展背景下，中国女性茶品消费者的购物模式出现了较大的改变，她们不再按照购物清单进行购物，而是更倾向于随意浏览型的购物，具体变化表现为以下几个方面：2.1女性茶品消费者选择偏好的变化女性茶品消费者的选择偏好的改变对于茶品设计有极大的影响。在传统的设计理念之下，产品的形态、外观、功能等要素是影响女性消费的选择偏好因素，而在个性化、开放式的互联网经济背景下，女性茶品消费者的选择偏好更倾向于自身的审美心理、性格因素、价值观理念、生活环境、家庭需求、教育背景等要素，更为注重精神满足和享受，是基于享受和发展需求的选择偏好消费行为。在传统的女性茶品消费行为之中，主要是出于礼节往来需要、美容养颜需要、基本实用价值功能等选择偏好要素，而在互联网经济背景下，女性茶品消费者更为侧重于茶品的形象、口感、个性化符号、情感体验等。
2.2女性茶品消费者选择渠道的变化
传统的女性茶品消费者的选择渠道，大多是通过海报、影视广告宣传、明星代言等方式，进行直线式的传播，这种传统的营销方式是一种单向式的、反复刺激的方式。而在互联网经济背景下，女性茶品消费者的选择渠道不再局限于单向的产品投放，还可以通过社区营销、虚拟网络平台中的网络店铺、移动端的社区卖家等，呈现出一种新型的、“圈式”的传播渠道和模式，女性消费者可以与茶品设计者进行直接的交互、对话，在多边的关系和模式之下，女性茶品消费者可以在透明、便捷的购物互联网渠道之下，获得自己所需的茶品。
2.3女性茶品消费者体验需求的变化
在互联网经济时代背景下，女性茶品消费者不再单纯关注茶品的基本功能、功效性、性价比等要素，还更为关注和追求茶品的体验型需求，追求更为理性化、个性化的消费产品。
3互联网经济背景下的女性茶品设计策略探索
在互联网经济背景之下，女性茶品的开发设计要深度走入到女性的生活之中，感受不同场景和生活状态下女性的心理和生活习惯，要让茶品设计能够达到打动人心的效果，可以给女性茶品消费者产生愉悦的消费体验。基于互联网经济时代下女性消费者的变化，我们可以从以下几个方面，提出女性茶品设计的策略：
3.1女性茶品的概念设计策略
在女性茶品的概念设计策略应用之中，要对女性茶品的概念进行全新的定位，突破原有的茶品概念，融入互联网经济时代下的女性体验消费需求，打造融合情感体验概念的茶品，并且要使女性茶品设计的概念更有规则和逻辑，更容易被女性茶品消费者所接受和认同。例如：就茶品的制作工艺而言，女性茶品消费者并不热衷于茶品的制作工艺及茶品的渊源，而是更关注茶品的口感、包装、外形等，基于对女性茶品消费者的消费心理和消费需求，在对茶品的概念设计过程中，要突出茶品的时尚、艺术元素，并强化茶品的交互性体验和趣味性体验，淡化茶品的产地、制作工艺、冲泡方法等概念。并且，在女性茶品的概念场景设计策略中，要依照女性生活不同场景和使用行为，进行不同的概念设计：
（1）车载茶品。在设计时要考虑女性消费者的饮用便利性，不应当采用复杂繁琐的茶品饮用或携带方式，要采用令人愉悦、轻松的茶品概念设计。
（2）书房、办公茶品。这要考虑职业女性在工作场景中的提神醒脑的功能，要设计可以对女性起到提神醒脑功能的茶品，并体现出与女性的生活品位、个人情趣相吻合的设计。
（3）卧室、休息私人区域的茶品。为了使女性消费者享受到舒适、甜美的睡眠环境和氛围，需要设计具有安神功能的茶品。
（4）公众正式场合中的茶品。这要充分体现出女性茶品消费者的个人审美观念和审美品位，可以设计一些个性化、定制化的茶品，以充分体现出女性消费者的独到的审美价值观，并流露出得体的待客之道。
3.2女性茶品的形态设计策略
女性茶品消费者的形态设计策略，要基于女性消费者的消费需求和心理，扩展茶品的形态，使之与女性茶品消费者的消费行为相契合，如：原生茶叶、固体颗粒、混合茶块、跳跳茶、粉末状细茶、液态胶囊等，设计者要从不同的角度，进行女性茶品的形态设计，要重点考虑女性消费者的环境差异、文化差异、教育背景差异等，设计不同的茶品形态风格，具体包括有：
（1）以不同茶种为主题的形态设计。在对女性茶品的形态设计之中，可以以不同茶种为主题，将茶品的形态风格与独特的地域性、历史性和文化性内容相链接，使之生成独特的形态。如：日本的樱花茶就可以设计为樱花的形态，并还可以衍生出变幻的形态。
（2）以不同角色为主题的茶品形态设计。在不同角色的介入之下，可以使茶品形成不同的形态风格。如：以英雄人物为主题的茶品形态设计，就可以将茶品设计为红黄配色或深浅绿色混合搭配的液态茶品形态。如下图所示：
（3）以星座、生肖为主题的茶品形态风格。这主要是依据女性消费者的不同星座、生肖等个人的专属符号，进行个性化的茶品形态设计，使之与女性消费者的个人元素符号相吻合，可以使女性茶品消费者感受到新颖而富于情感的体验。如：水瓶座的女性可以推出与其个性化的元素符号相契合的茶品形态，还可以直接设计与其相关联的标志符号。
（4）以季节变幻为主题的茶品形态风格。在对女性茶品的形态设计的过程中，还可以提取不同季节的元素，作为茶品的形态风格。如：绿色的春茶、红色的夏茶、黄色的秋茶、雪白的冬茶等。
（5）以不同年龄段的女性主题茶品形态。可以将少女阶段的茶品形态设计为粉色、成熟女神的茶品设计为时尚的简约形态茶品风格、居室女性的茶品可以设计为关爱而温情的茶品形态风格。
（6）基于不同思想和文化观念的女性茶品形态风格。这主要是考虑不同女性消费者的思想观念和文化观念的差异性而设计的，可以提取儒家文化元素、道家文化元素、佛家文化元素等内容，设计不同符号的女性茶品形态。
3.3女性茶品的包装设计策略
在互联网经济背景下，女性茶品的包装设计应当体现出不同地域和民族的文化元素，具体来说，中国女性的茶品包装设计可以将水墨、中国结、太极八卦、古长城、青花瓷等元素，融入到茶品包装设计之中，使其富含中国悠久的文化和历史内涵，散发出不可抵挡的中国风。日本女性的茶品包装设计可以利用和风元素，以其细腻、淡雅为主要元素，设计出抽象化、简洁和含蓄风格的茶品包装。韩国女性的茶品包装设计可以突出简洁、明快的设计元素和风格，创设出现代前卫、精致美观的茶品包装设计风格。意大利女性的茶品包装设计要充分运用自然元素，并用手工制作的方式，制造出具有浓郁海洋风情、极具奢华、时尚和性感的包装设计风格。
4结束语
总而言之，在互联网经济时代背景不断渗透和融合的背景下，女性茶品设计要关注新经济时代下女性的消费需求、消费心理和消费行为，要充分实现与女性茶品消费者的互动和对话，运用各种不同的女性茶品设计策略，创设出个性化、时尚化的女性茶品，从而更好地满足女性茶品消费者的情感诉求和心理体验，吸引女性茶品消费者的眼球，展示出女性茶品设计的不同风格，从而突破常规，更好地传播出茶品的属性和全部价值，散发其不可阻挡的魅力。
参考文献
[1]许晓云,李智,高博宁.以互联网思维为导向的产品设计与调研方法研究[J].工业设计,2016,(07):134+189.
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[3]陈晨.互联网背景下尤溪茶品供应链的机理研究[D].东华大学,2015.
[4]李彬蕙.互联网经济背景下女性茶品的开发设计策略研究[D].东华大学,2015.
[5]王蓉.移动互联网背景下服务型产品的人性化设计研究[J].机械设计,2014,(04):126-128.
[6]张敬文.浅谈移动互联网产品设计及用户研究[J].大众文艺,2014,(06):98-99.
一、研究意义及背景
当你环顾四周，你不得不承认当前世界正在经历一场革命性的变化，信息化革命正以前所未有的方式对社会变革的方向起着决定性作用，而我们也因此正在步入信息化时代。互联网金融这一新兴的金融模式伴随着信息化时代的到来应运而生。这种以依托于支付、云计算、社交网络以及搜索引擎等互联网工具，实现资金融通、支付和信息中介等业务的新兴金融模式在几乎一夜之间成为了金融领域的热点话题。
同时伴随着电子信息化、金融技术创新化和全球经济一体化进程的不断发展，全球金融业进入了一个崭新的时期，而这些概念和技术的创新带来了许多金融领域新兴概念、事物的出现和发展。而在此大背景之下，同时由于经济自由度不断提高，专业化非银行金融机构在金融系统中的地位不断提升，影子银行这一相对于传统银行的概念被提出。由于其对金融运作效率有着显著的提高，因此影子银行这一概念无论在金融市场还是学术研究领域都得到了广泛和强烈的关注。
二、互联网金融概念及业态
1.互联网金融的崛起
谈到互联网金融的崛起就不得不提到与其息息相关的余额宝。正是阿里巴巴公司在2013年6月推出的余额宝业务将“互联网金融”这一概念真正的推广给了整个社会，让这个早已存在的名词成为了引领时代潮流的新概念[1]。
为什么余额宝有着如此大的推动力？我们只需想象一下不远的几年前，我们投资股票时必须到每个城市为数不多的几个证券交易大厅去排队买股票，盯着十几秒一换的大屏幕不停的观察，而现在我们只需拿出手机，随时随地解决了问题。几年前我们需要跑遍城市的所有商店去买一件急需用品，而现在我们只需轻点几下即可。这种例子数不胜数，而正是顺应了信息化时代这样的大潮流，互联网金融这一概念才能如此迅速和强劲的崛起。[2]
2.互联网金融的主要业态
随着互联网不断发展，其提供的服务层出不穷，而从其推进主体来看大致可以分为三大类：首先，是网络化的传统金融业务。这些业务将传统线下业务转为网上业务，大大提高了消费者的便捷性，同时降低了金融机构如房屋租金等方面的成本；其次，互联网推出的金融业务。这些业务包括第三方支付、P2P互联网借贷、借于网络的大众筹款等方面；最后，互联网公司和金融机构合作产生的新业态，余额宝就是这种类型的服务。[3]
三、影子银行概念及特征
1.影子银行的定义
和互联网金融一样，影子银行的概念似乎也是在一夜之间成为了金融界、学术界的热门话题。这一概念的突然走红和美国次贷危机有着密切的联系，在2007年，太平洋投资管理公司（PIMCO）执行董事麦凯利在分析次贷危机缘由及影响时最先提出[4]。甚至，一些持有全球信贷过剩理论的学者认为，正是影子银行的存在导致了次贷危机的爆发。
关于影子银行的定义，各方学者也并未达成一致。而现在较为流行和统一的一个定义是：影子银行属于一种能够进行期限、信贷、流动性转换的金融中介，相比于传统银行，虽然二者皆有类似的功能，但是影子银行却游离于监管体系之外。
2.影子银行的优势与缺点
由于影子银行业务的自由性和其游离于监管之外的特性，影子银行的优点和缺点同样明显，这种矛盾导致了影子银行即对我国银行业是极大的补充，同时又存在着极大的风险。
影子银行的优势在于其极大的灵活性。作为自由市场经济的产物，影子市场的业务和发展完全取决于市场，市场发展导向银行业务趋势，这种灵活性是传统银行无法比拟的。然而，影子银行的缺点也同样突出。由于其脱离于监管之外，其业务也无法得到明确的监管。[5]
四、互联网金融是否属于影子银行的界定
1.影子银行的界定
在我国，影子银行仍未有统一的标准来界定，不过大致可从以下三个关键标准来判断是否属于影子银行的范畴。首先，影子银行需要具有商业银行的特征，能够完成商业银行的所有业务。其次，影子银行是游离于监管系统之外的，这是它与传统银行最主要的区分点。最后是银子银行业务交易的自发性和不确定性，由于影子银行的业务完全由市场决定，因此相比于传统银行，并不存在固定业务，只要是市场需要的业务，影子银行均可以承担。[6]
2.互联网金融是否属于影子银行的界定
由互联网金融概念、业态等方面判断，又通过影子银行界定方法进行界定后，笔者认为互联网金融属于影子银行的范畴，是特殊银行，即影子银行的进一步特别化。
判定互联网金融为影子银行的原因如下：首先，互联网金融拥有传统金融业务，也即满足了影子银行界定的第一条具有商业银行的性质。其次，网络金融目前而言还不属于银监会等金融监督机构监管之下，即也满足影子银行游离于传统监管系统的性质。最后，随机性、自发性、不确定性更是网络金融业务最主要的特点，从这点来说，互联网金融完全符合影子银行的界定标准。
【关键词】大数据云计算技术应用分析
因为互联网进程的推进，让信息时代中，数据成为了主流探讨的问题。由于数据的处理与分析，能够得到相应的操作数据。因此，在互联网时代中，如何更好的进行数据处理以及资源整合，是目前数据时代的主要处理方式与手段。而大数据时代，则对于数据的处理和整合配置要求更高，对于处理的效率也有一定的要求。因此，随着大数据时代的到来，对于传统的数据处理方式以及处理效率，已经无法满足现代人们对于数据处理的要求。因此，为了能够在大数据时代以及环境下，能够更好的实现对于数据的处理效率。那么，采用云计算技术是必然的选择。云计算机技术可以实现高效的应答处理，基于互联网进行数据的访问，并且能够进行合理的资源配置，从而实现高效率的大数据环境下的数据处理。
一、大数据环境与互联网数据分析
随着信息时代的进程逐步加快，人们的生活与工作，更多的以数据形式来体现，从而实现了数据的时代。在网络数据不断的递增，并且出现了数据庞大的现象的时候。谷歌最早通过大数据的概念，来形容目前的大数据时代。因此，大数据时代的到来，与互联网数据的呈现息息相关，并且起到了非常重要的作用。那么，对于大数据而言，其存在哪些问题和与人们生活与工作相关的内容呢？互联网数据与大数据而言，两者又有着怎样的必然关联呢？
1.1大数据时代以及大数据环境分析
大数据实际上在一些科研领域中一直有这样的概念，但是由于科研原因，其被人熟知的范围相对较小，属于专业性领域的名词。但是，随着互联网时代的到来，人们对于互联网的熟悉，造成了人们对于数据的概念更加深刻。而互联网环境下，数据是最为主要的资源和呈现方式，这也在一定程度上实现了人们对于互联网数据的认识。因此，由于互联网的推动作用，造成了人们现代所熟悉的大数据时代。那么，大数据时代的代表和标准是什么？
首先，大数据是一种数据的表现形式；人们在互联网时代中，越来越重视数据的作用，由于信息的交互以及远程的沟通，实际上都是网络数据在进行交互，从而形成现在网络化的大数据时代。那么，大数据必然是数据的一种集中表现形式，一种宏观的概念。大数据的目的是通过对互联网数据资源的整合，实现最佳的数据环境，从而进行相应的数据处理。
其次，大数据时代的标准就是数据整合与资源合理分配；大数据时代，数据的整合非常重要。由于数据的交互一般是以零散的方式进行，非常难以得到更好的应用。因此，采用资源合理分配以及数据整合，是非常有必要的。
最后，大数据的代表既是互联网数据；大数据原本就是专业学术领域的名词，而由于互联网的发展，带动了大数据的概念开始转移到互联网世界中，从而被人们所熟悉，并熟知。
1.2大数据环境与互联网数据分析
互联网是基于数据而建立起来的，不管是互联网的资源还是互联网的协议，实际上都可以采用数据的形式进行呈现，从而凸显数据的重要性。因此，对于互联网数据而言，是形成大数据环境的基础。实际上，在大数据没有从科研领域进入互联网领域的时候，就已经开始了意识到了数据的庞大性。互联网产生的数据是非常庞大的，那么在信息时代的发展进程中，如何合理的应用这些数据，以及如何更加有效的利用这些数据，成为了目前互联网时代的一种管理模式。当大数据环境已经形成并得以蓬勃发展的时候，相关人员开始注意到了大数据的重要性，并且明确了大数据环境下，互联网数据的可行性以及价值。因此，对于大数据环境下的互联网数据而言，可以从以下几个方面进行分析：
第一，大数据环境下，互联网数据的价值得以体现；互联网的数据一般情况下，是为了能够体现网络资源以及资源之间的交互，尤其是在信息交流的过程中，数据的价值体现非常重要。但是，由于互联网的交易价值开始不断被重视，从而在一定程度上影响了对于数据的价值参考。也就是说，实际上大数据环境下，互联网的数据的价值得到了显著的提升。基于大数据的检索技术得以开发和应用，就是为了能够更好的方便对于数据的检索和参考，从而有效的提高其应用价值。
第二，大数据环境下，基于大数据的互联网数据分析更具实际意义；大数据环境下，实际上更加注重对于互联网数据的应用。一些交易网站的建设，一般也都是基于大数据而进行设计与开发的。目前，随着计算机互联网技术的不断深入，让更多的互联网使用用户开始注意到了大数据的重要性。通过大数据的检索可以获取非常庞大的数据信息，根据这些数据信息就可以进行相应的数据处理，从而保证网站的浏览量以及网站的价值。
总之，大数据环境下的互联网数据是非常重要的，并且在一定程度上取代了传统的互联网数据理念。
二、大数据环境下的云计算技术应用
基于以上分析，对于大数据时代以及大数据的环境，都有了非常细致的了解。那么，对于大数据的环境下，如何应用云计算技术呢？采用云计算技术，有着怎样的优势呢？
首先，对于云计算技术的应用，主要是为了能够提高大数据环境的处理效率。云计算是一种广义性的概念，云实际上就是网络的代名词。采用云计算的方式，实际上就是严格遵守网络的计算方式，对数据进行相应的计算，从而保证对于大数据的网络化价值体现。
其次，大数据环境下，采用云计算技术，更重要的是为了保证数据的安全防护。由于大数据环境的出现，让网络数据开始变得更加复杂，从而出现了诸多的网络数据安全问题。尤其是基于大数据的一种检索方式，会让互联网的使用者的安全信息受到侵犯，从而影响了数据的使用安全。而采用云计算的方式，则可以在严格遵守互联网的模式环境下，针对性的进行数据检索，而不会将用户的信息随意的进行呈现，从而降低了互联网用户的安全系数，给大数据环境的发展，带来了一定的影响。
最后，大数据时代是网络信息发展的结果，因为互联网的广阔的应用范围，从而造成了在大数据环境下，可以最大限度的获取最多的信息。但是，正式由于数据的处理过于庞大，从而需要一定的计算方式，来提高数据的处理效率。此外，对于大数据而言，已经不仅仅是数据的庞大的单一表达。实际上，为了大数据也已经融合进入了处理效率的因素，也就是单位时间内处理信息的数量。因此，基于以上的需求，采用云计算的方式，是非常必要的。
三、结语
本文分析了大数据的基本概念以及在互联网环境下，大数据时代的到来以及大数据环境的一些特点，从而解析了为什们需要使用云计算技术的原因。在大数据环境下，互联网数据的价值得以体现，并且成为了最具参考价值的实用性数据。基于大数据的相关技术开发，非常普遍，并且得到了广泛的应用。例如，在搜索引擎中，就出现了基于大数据的搜索机制，从而让数据信息更方便被检索，从而实现了数据的价值体现。当然，设计云计算的原因不仅仅是为了能够让大数据环境下对于数据的处理更加高效与便捷。实际上，也是为了能够更好的进行数据的安全防护。由于大数据的相关处理方式，让用户的网络信息开始出现了一定的危机。那么，云计算的处理方式，是会严格按照互联网的访问机制进行，从而降低了用户的信息风险，提高了大数据的应用范围和应用价值。
参考文献
[1]王佳隽，吕智慧，吴杰，钟亦平.云计算技术发展分析及其应用探讨[J]，计算机工程与设计，2010（20）：4404-4409
“互联网+”的潜在含义，可以用一个“互联网+？=？”的公式来表示。在这个公式里，只有一个因素是明确的，那就是互联网，后面的加什么，可以自由联想。
创造心理学家们认为，创新思维的心理学机制就是二元联想。那么“互联网+”，就是把互联网作为二元中的一元，另一元可以是任何东西，由此激发的创意可以是无限的。
我们不妨从教育的角度来自由联想一番。
互联网+学校=？是现在的校校通、班班通吗？是电子书包、电子白板进课堂吗？我的回答：是，又不是。将网络引进学校和课堂，是大势所趋，但这些只是硬件设备，如果我们的思想不是互联网的，依然起不了任何作用。君不见很多学校虽然连通了网络，却禁止学生在学校上网，连学生自带的手机和笔记本电脑，也要被没收；课堂上虽然也有了电脑，甚至每人一个iPad，且美其名曰电子书包，却只允许学生使用“电子书包”里事先制作的资源，最多只能上学校局域网中的教学平台，学习的内容也紧紧围绕教材和考试大纲，这与互联网何干？与互联网思维何干？
互联网+课堂=？是把实体课堂教学录像放到互联网上让大家看？是，又不是。将一些名校名师名课程的视频放到网上，有助于优质资源的社会共享，促进教育公平。但如果只是简单照搬，效果可能不好。在网络学习中，要求学习者都花40分钟到1小时去看一堂课，显然不太适合，这也就是10分钟左右的微视频（微课）在网上流行的原因。网上学习个性化程度非常高，传统的“课”的概念应该有所改变，不再需要规定固定的上课下课时间了，甚至不再需要过于拘泥于学科与专业知识体系结构了，而应该让学习者以问题为中心、以个人需要为中心，打破原来的学科知识体系，构建个性化的、有利于问题解决的知识结构。
互联网+教师=？互联网时代，教师还能像从前那样一成不变地进行教学吗？教师职业还会永远是铁饭碗吗？恐怕未必。举个例子，如果有一天你讲的课，网上有一个老师比你讲得还要好，学生都跑到网上听课去了，你上课的时候大家都在台下玩手机，甚至对你讲的内容提出质疑，你该怎么办？如果你所在的学校决定，让学生通过网络学习某一门公共课程，承认网络学习的学分，原来教这门课的老师会不会面临下岗？笔者曾经预言，未来的教师将分为两种：一种是线上讲公开课的明星教师，一种是线下的辅导教师。你相信吗？
互联网+学生=？如果你还是学生，你还会认为只有在课堂上才是学习吗？你走在路上，乘车，玩游戏，看手机，是不是学习？你还会认为只有考试得高分才意味着学习好吗？你还会认为只有书本里的知识才是有用的，网上的那些看上去零零散散的信息与知识都是无意义的吗？如果你不懂得将那些碎片化的知识整合成有用的知识体系，你将会落后时代一大截！
这样想下去你会发现，“互联网+”不是一个简单的相加，加完之后一切都会发生改变。互联网是刀、是斧、是锯，将原来的一切都分解成碎片，然后再以互联网为中心重新组建起来，成为新的体系、新的结构。“互联网+”的本质就是碎片与重构呀！
“互联网+教育”的结果，将会使未来的一切教与学活动都围绕互联网进行，老师在互联网上教，学生在互联网上学，信息在互联网上流动，知识在互联网上成型，线下活动成为线上活动的补充与拓展。
123观察盘点了2015年上半年互联网圈的8组热词，让你一文通览半年来的互联网经济发展概况。
重要提示：除了“互联网+、O2O”排名第一，其他排名不分前后，嗯哼
1、互联网+、O2O
李克强总理在今年“两会”期间提出了“互联网+”的说法，将众多线上+线下的模式包括在内；当然，最先提出“互联网+”概念是腾讯的小马哥。话说小马哥在“两会”期间召开临时新闻会的目的就是抢先说出这几个字……也是蛮拼的。
互联网+线下零售、服务业，将O2O这个存在多年的商业模式，提到了一个新的理论高度，各种O2O模式也迅速铺开，成为创业热潮中最热的一股。BAT也纷纷加码O2O市场。
2、A股、私有化
按理来说，A股和中国互联网的关系不大，不过自从今年A股走强，乐视、暴风科技、中文在线等并不赚钱但股价异常雄起的“妖股”风起云涌——涨停板算什么，连续十多个涨停板才叫牛。
多支互联网概念的“妖股”走强，吸引了不少美股中概股企业提出私有化，理由大抵是——国外资本市场不了解国内互联网企业的商业模式导致市盈率太低。这些私有化的美股中概股企业，包括市值不足峰值一半的盛大游戏、分众传媒、奇虎360、当当网、欢聚时代(即YY)等(当当如今的市值甚至只有峰值的1/5)，以及登陆纳斯达克仅半年之久的陌陌。其中，盛大游戏、分众传媒已经有借壳登陆A股的方案。
对此，骆逸航(PingWest创始人)说道：伟大的公司不会热衷私有化和A股游戏。但按照这个趋势，应该还会有更多的中概股进行私有化——伟大与否与我无关，赚钱才是正经事。
3、合并同类项
滴滴和快的的补贴大战一路打过来，双双壮大成出行O2O领域的巨无霸，但却让其他竞争者很受伤，最终结局是老大和老二在一起；
58同城和赶集网这对相持10多年的对手，即便是广告大战，也是针锋相对，竟然也在今年携手称和。
这两组联姻让人大跌眼镜的同时大呼过瘾，互联网分析师们纷纷表示，巨头联姻、行业整合是中国互联网企业成熟的表现。
老大、老二的合并，有时候碾死了后面的同行小弟，有时候也带动了行业其他竞争者的发展，比如Uber和百姓网先后得到了百度的投资。
4、上门服务、补贴大战
美团、京东、大众点评、58同城等巨头扎堆进军上门O2O领域，有趣的是，除了美团有阿里投资之外，京东、大众点评、58同城三家巨头都有腾讯的投资，也都在微信、手Q上占据了入口，其中大众点评和58到家的业务多有重叠……不知道腾讯对三个干儿子打架有何看法。
除了巨头们建立的平台，各类上门服务、代跑腿服务也层出不穷。先不说各类上门服务、代跑腿服务是否节约了社会资源，至少给用户节约了时间。
此外，各类上门服务之间的补贴大战，几乎没有停止过，基本上处于要么大家一起补贴，要么你补完了我来贴、我贴完了他来补的状态。
5、大众创业、众创空间
大众创业、万众创新的热潮，推动了众创空间、孵化器、类WeWork服务的兴起，一时间，各类孵化器、众创空间遍布各地。
众创空间、孵化器给许多“地主”指出了一个发展方向。归根到底，为创业者服务是一件值得大书特书又有利可图的事。
6、众筹
兴起多年的众筹在2015年渐入佳境，点名时间等独立众筹平台有所转型，但淘宝、京东两大电商平台推出了众筹平台，没有让众筹成为过去式。
尤其是京东众筹，成为京东金融业务的重头戏，不但推出较为常见的商品众筹，还推出了股权众筹等业务，对创业项目在前期获取资金、种子用户、曝光度方面起到了不小的帮助作用。
在众筹平台之外，各类商品预售、会员卡预充值也纷纷包装成“众筹”的面目出现……刨去概念、节操，这至少说明众筹可以成为项目获取用户、影响力、资金的一种可行方式。
7、Uber、专车、黑车
虽然Uber在国内的盘面没有滴滴铺得大，但因为优质的用户体验、出乎平常的营销方式，赢得了用户的赞誉，再加上几次查抄和钓鱼执法，Uber逐渐已经成为专车服务的代名词。Uber，以及滴滴专车服务的兴起，也让“黑车”这个名词有了不同的含义。
在业内人士看来，2015年互联网金融发展突飞猛进，一方面满足了中小企业及中低收入者的投融资需求，为大众创业、万众创新打开了大门；另一方面，在互联网金融快速发展的同时，由于缺乏统一监管和风险管理规范，行业发展乱象丛生，在此情况下推出的互联网金融健康发展指导意见，也被认为2015年是行业监管的元年。
在行业爆发式增长的情况下，短短两三年时间，东方财富、等公司从新兴成长股变身为新兴白马股，市值从一二十亿元迅速膨胀到几百亿乃至超千亿元。从细分行业看，金融产品销售、征信、网络贷款、众筹等行业迅速推进，成为年内互联网金融的重要看点，通过资本的视角去梳理年内互联网金融关键词，或可以一窥行业投资发展的现状。
关键词一：板块涨幅惊艳市场
从去年年中开始启动，并在去年下半年崛起的牛市，在今年上半年达到高潮。从二级市场表现看，互联网金融板块惊艳牛市，领涨所有版块。根据国信证券的研究报告，在144个wind概念板块指数中，A股市场中涉及互联网金融概念的上市公司总共49家，这49家公司组成的互联网金融概念指数，引领了本轮牛市走上高点，穿越波峰波谷，始终是概念板块中的佼佼者。
统计数显示，从2014年7月22日到2015年6月12日，互联网金融板块指数在所有概念指数中涨幅雄居第一，期间涨幅高达546.74%；如果计算从2014年7月22日到2015年12月11日期间涨幅，互联网金融板块指数涨幅也高达347.80%，在所有概念板块指数涨幅中位居第二。
在上述互联网金融指数板块个股中，涨幅居于前10的是、银之杰、中科金财、赢时胜、信雅达、东方财富、中天城投、金证股份、万家文化、腾邦国际。在上述概念股中，涉及互联网金融业务要么是通过并购、投资互联网公司；要么是通过公司自己搭建平台等方式建立互联网金融业务板块；还有的是成立投资于互联网金融公司的基金。
在业内人士看来，在历次完成的牛熊市中，总有一个代表性的、领先行业涨幅的投资主题板块，例如2013年的手游传媒等，而在2015年的市场中，互联网金融板块无疑是行业领头羊。
关键词二：监管元年
相较于传统金融业监管严、准入门槛高，并实行严格的“分业经营、分业监管”，互联网金融行业准入门槛相对较低，监管政策相对宽松，让行业在诞生之初就获得了快速发展的机遇。但是硬币的另一面，随着市场蛋糕的迅速膨胀，使得行业发展良莠不齐，也让不少不良企业混迹其中，行业内外对于政策与监管的呼声越来越高，对行业进行监管也被提到前台。
7月18日，央行等十部委联合《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，明确规定一行三会分别对互联网金融分为七大业态领域进行监管，央行监管互联网支付，银监会监管网络借贷、互联网信托和互联网消费金融，证监会监管股权众筹融资和互联网基金销售，保监会监管互联网保险。同时对网络借贷等进行明确界定，提出了建立客户资金第三方存管制度，加强消费者权益保护，提升网络与信息安全，增强行业自律，防范金融犯罪，体现出政策鼓励和风险防范并重。
7月31日，央行《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》，根据该意见稿，将对网络支付进行限额管理，每个客户的第三方支付账户每日累计金额不能超过5000元，对综合类支付账户、消费类支付账户分别规定的年累计20万元、10万元限额。同时，其中第三方支付账户余额仅指存在于第三方支付公司的虚拟账户，对于第三方账户开立、转账都做出严格限制。
在业内人士看来，尽管同互联网金融行业发展步伐相比，监管仍有一定的滞后性，但是随着监管政策的不断推出，标志着互联网金融平台已开始从野蛮生长时代逐步过渡到规范有序的发展道路上。
关键词三：大数据征信起步
今年伊始，央行印发《关于做好个人征信业务准备工作的通知》，要求八家机构要做好个人征信业务的工作，互联网金融行业进入到全新的发展时期。随后，阿里推出了“芝麻信用分”、拉卡拉推出了“考拉分”、华道征信推出了“猪猪分”，首次在互联网上实现了个人用户信用的量化和应用，征信服务在互联网金融行业得以落地。
在招商证券看来，征信是现代金融体系的重要基础设施，通过对金融活动主体进行信用评估，减少了信息的不对称，可有效降低金融系统的信用风险和交易成本。随着央行近期已下发《征信机构监管引导》，首批个人征信牌照落地在即，征信行业的市场化进度明显提速。对比海外成熟市场，我国征信业在数据采集、覆盖范围、产品种类和法律监管等多个方面具有较大的提升空间，高成长性凸显。从需求、技术、政策三个角度来看，征信业的黄金时代已来临，面对近800亿的市场空间，对比海外成熟市场，我国征信业在数据采集、覆盖范围、产品种类和法律监管等四个方面具有较大的提升空间，高成长性凸显。征信市场的巨大空间，在大数据时代开始迅速进入黄金发展期。
关键词四：问题网贷平台持续曝光
在互联网金融子行业中，P2P行业应该是最“野蛮生长”的了。一方面是行业的迅猛爆发，另一方面则是问题平台的持续曝光。网贷之家和盈灿咨询的统计数据显示，截至2015年11月底，全国P2P网贷平台数量多达2612家，同比增幅近70%，行业单月成交量已突破千亿大关，历史累计成交量已达12314.73亿元。截至11月底，P2P网贷行业贷款余额已增至4005.43亿元。预计2016年，行业年成交量将高达2万亿元。
在野蛮生长的另一面，是问题平台的触目惊心。网贷之家统计数据显示，年内被曝光的问题平台多达874家，其中11月以来达163家，12月份截至目前有84家，在临近年底的情况下，呈现逐步增多之势，而e租宝等成交额达数百亿元的问题平台曝光，再度给行业带来信任危机。另一方面，则是上市公司对网贷平台的追捧，以及网贷公司进军资本市场。12月18日，宜人贷宣布首次公开募股发行价，以每股10美元发行750万股美国存托股票。
在业内人士看来，问题平台的频频出现，也让投资者对于行业风险防范的意识升高，非理性畸高利息收益在回落，不规范问题平台增速也在收缩，随着监管制度和行业政策的完善，以及投资者对风险的认知提高，最具有互联网精神的P2P行业发展空间巨大，将在逐步净化中震荡前行。
关键词五：众筹临“风口”
作为大众创业、万众创新的重要渠道，通过发起人向投资者募集项目资金的众筹模式，正在面临行业爆发的风口。平安证券数据显示，始于2011年的我国互联网众筹平台，到今年7月份，已经发展到224家，其中股权众筹平台有107家，平台融资额度为13.8亿元；据中国电子商务研究中心预测，2025年预计中国众筹融资将达到460亿至500亿美元，行业仍将快速增长。
从政策支持看，今年9月，国务院印发了《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》，加快推动众创、众包、众扶、众筹(以下统称四众)等新模式，在更大范围、更高层次、更深程度上推进大众创业、万众创新。
从淘宝众筹和京东众筹两大众筹平台发展情况看，截至2015年9月4日，淘宝众筹平台累计筹款金额为60572万，其中单项筹款人数34.8万人，单项筹款金额为2366万。成立于7月1日的京东众筹，两个月累计金额就达到8.7亿元，单项最高筹集金额为7202万元，单项最高支持人数为35.9万人。而上市公司中，金证股份、新开普、美邦服饰等都开始涉足众筹领域。
关键词六：消费金融万亿蓝海启动
同成熟市场发达的信用消费相比，国内的相关市场亟需打开，在技术发展及政策推动引领下，消费金融万亿级蓝海市场有望被打开。从整个消费信贷占总贷款余额的比例来看，目前中国消费性贷款余额的占比只有20%左右，与欧美发达国家50%左右的比例相比有着明显的差距。但是随着刺激消费政策的持续出台、消费金融牌照管制放开、居民消费能力提升和消费观念的升级，以及消费金融产品和授信主体的多样化，有望出现爆发性增长。国海证券研报显示，2014年中国消费信贷规模达到15.4万亿，预计2019年将超过37万亿，相较于2015年将增长1倍，消费金融万亿级蓝海市场打开。招商证券预计，未来几年中，消费信贷将保持20%以上的平均增速。
消费金融的发展，核心要素是场景打造和风险控制。从发展现状看，消费场景的线上转移使线上的消费金融平台更具备渗透力，电商消费金融平台以电商自身的消费场景为基础，完善电商生态，并进入到教育、装修、医疗、租房等领域，部分P2P公司选择以消费金融为切入点进入，进而构建消费场景大生态。对于风险控制，更加突出个人征信，对于银行和已经建立起大消费生态的电商巨头，通常基于自身生态提取真实数据完成征信；对于自身缺乏数据积累的平台，通常选择与第三方增信机构合作的方式，这也使得消费金融公司与个人征信公司的合作极具空间。
关键词七：移动端理财大爆发
随着移动互联网时代的到来，财富管理行业也正在快步进入移动端时代。不管是在“双11”大战中的移动端下单占比的迅猛提升，还是股票基金交易等，开始迅速从传统网络转移到手机客户端。
从互联网金融相关公司布局看，也开始发力移动端。10月份金证股份公告称，拟以现金方式向刘琦、师敏龙等15名交易对方购买其合计持有的联龙博通100%的股权。公司与交易对方协商确定本次交易价格为5.3亿元，联龙博通作为向商业银行提供全流程的移动金融业务解决方案的公司，拥有“手机银行”、“移动商务”、“移动支付”三大服务产品平台。
【关键词】物联网；互联网；信息交换和通信
一、物联网―概念
物联网（TheInternetofthings）的概念是在1999年提出的，它的定义很简单，把所有物品通过射频识别等信息传感设备与互联网连接起来，实现智能化识别和管理。
物联网把新一代IT技术充分运用在各行各业之中，具体地说，就是把感应器嵌入和装备到电网、铁路、桥梁、隧道、公路、建筑、供水系统、大坝、油气管道等各种物体中，然后将“物联网”与现有的互联网整合起来，实现人类社会与物理系统的整合，在这个整合的网络当中，存在能力超级强大的中心计算机群，能够对整合网络内的人员、机器、设备和基础设施实施实时的管理和控制，在此基础上，人类可以以更加精细和动态的方式管理生产和生活，达到“智慧”状态，提高资源利用率和生产力水平，改善人与自然间的关系。因此，物联网的定义是：通过射频识别（RFID）、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物体与互联网相连接，进行信息交换和通信，以实现对物体的智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。
二、物联网―原理
物联网是在计算机互联网的基础上，利用RFID、无线数据通信等技术，构造一个覆盖世界上万事万物的“InternetofThings”。在这个网络中，物品（商品）能够彼此进行“交流”，无需人的干预。其实质是利用射频自动识别（RFID）技术，通过计算机互联网实现物品（商品）的自动识别和信息的互联与共享。而RFID，正是能够让物品“开口说话”的一种技术。在“物联网”的构想中，RFID标签中存储着规范而具有互用性的信息，通过无线数据通信网络把它们自动采集到中央信息系统，实现物品（商品）的识别，进而通过开放性的计算机网络实现信息交换和共享，实现对物品的“透明”管理。“物联网”概念的问世，打破了之前的传统思维。过去的思路一直是将物理基础设施和IT基础设施分开：一部分是机场、公路、建筑物；另一部分是数据中心，个人电脑、宽带等。而在“物联网”时代，钢筋混凝土、电缆将与芯片、宽带整合为统一的基础设施，在此意义上，基础设施更像是一块新的地球工地，世界的运转就在它上面进行，其中包括经济管理、生产运行、社会管理乃至个人生活。
三、物联网―技术架构和应用模式
从技术架构上来看，物联网可分为三层：感知层、网络层和应用层。感知层由各种传感器以及传感器网关构成，它的作用相当于人的眼耳鼻喉和皮肤等神经末梢，它是物联网获识别物体，采集信息的来源，其主要功能是识别物体，采集信息。网络层由各种私有网络、互联网、有线和无线通信网、网络管理系统和云计算平台等组成，相当于人的神经中枢和大脑，负责传递和处理感知层获取的信息。应用层是物联网和用户（包括人、组织和其他系统）的接口，它与行业需求结合，实现物联网的智能应用。
四、物联网―认知误区
（1）把传感网或RFID网等同于物联网。事实上传感技术也好、RFID技术也好，都仅仅是信息采集技术之一。除传感技术和RFID技术外，GPS、视频识别、红外、激光、扫描等所有能够实现自动识别与物物通信的技术都可以成为物联网的信息采集技术。传感网或者RFID网只是物联网的一种应用，但绝不是物联网的全部。（2）把物联网当成互联网的无边无际的无限延伸，把物联网当成所有物的完全开放、全部互连、全部共享的互联网平台。实际上物联网绝不是简单的全球共享互联网的无限延伸。即使互联网也不仅仅指我们通常认为的国际共享的计算机网络，互联网也有广域网和局域网之分。物联网既可以是我们平常意义上的互联网向物的延伸，也可以根据现实需要及产业应用组成局域网、专业网。现实中没必要也不可能使全部物品联网，也没必要使专业网、局域网都必须连接到全球互联网共享平台。今后的物联网与互联网会有很大不同，类似智慧物流、智能交通、智能电网等专业网，智能小区等局域网才是最大的应用空间。（3）认为物联网就是物物互联的无所不在的网络，因此认为物联网是空中楼阁，是目前很难实现的技术。事实上物联网是实实在在的，很多初级的物联网应用早就在为我们服务着。物联网理念就是在很多现实应用基础上推出的聚合型集成的创新，是对早就存在的具有物物互联的网络化、智能化、自动化系统的概括与提升，它从更高的角度升级了我们的认识。（4）把物联网当成个筐，什么都往里装。基于自身认识，把仅仅能够互动、通信的产品都当成物联网应用。
参考文献
[1]马建．物联网技术概论[J]．机械工业出版社，2011
1、互联网：概念、产品、服务
从一九八七年首次E-mail发送胜利算起，中国互联网事业已经进入了第一六个年头。这一六年，中国互联网事业获得了长足的发展，目前互联网在中国已经经至关普及，互联网也步入了商业可运营阶段。三七二一高档副总裁田健把我国的互联网发展划分为3个阶段。在一九八七年至一九九六年普及阶段，中国互联网处于基础设施建设时代；而从一九九六到二00二年信息爆炸式发展阶段，以门户网站、各地信息港为代表的1大批中文网站的呈现，使互联网上信息急剧增长，培育了大批的互联网用户。自从二00二年末，中国互联网开始正式进入商业运营阶段。
在这3个时段中，中国的互联网企业也完成为了从概念到产品再到服务的转变。概念阶段的互联网公司更多的是投资者导向，有点跑马圈地的味道，喜欢炒作概念，吸引公家以及投资者的注意力。一九九八年以来，互联网公司走向产品阶段。在此阶段，有3大门户网站对于新闻内容的不断强化，有三七二一推出网络实名、二六三推出电子邮箱等。产品阶段的互联网公司开始初步关切自己的产品如何给互联网用户带来价值，开始关注网络利用。服务阶段的互联网公司是生意导向，重视市场钻研与谋划，关切如何知足客户需求，强化内部运营以及管理。如果说概念阶段的互联网企业更关切点击率以及走访率，关注“眼球”的集中度，那末此时他们更关切如何“粘住”用户。
最近，三七二一公司推出了“金色航班”服务体系，某种程度上是在引领互联网企业向服务转型。在客户需求从产品向服务转变的今天，企业应当匡助客户更全面地具有网络品牌资源，挖掘更多的网络商业机会，运用更有效的网络营销法子。同时，从客户的需求动身，晋升客户的虔诚度、晋升客户的网上品牌成为互联网企业必然选择。
为自己的服务体系进行品牌塑造，在良多传统的公司里是比较常规的市场运作法子。而在互联网企业中，这应当是比较新的尝试。这说明互联网企业对于服务的注重，也是他们“为客户创造价值”的经营理念的具体体现。
2、客户价值：开启精细化运营时期
从互联网用户的角度来看，网络营销阅历了3个阶段。第1阶段为网上播送式营销，如网上广告、商情等；第2阶段为网上直推式营销，如数据库营销、直邮、短信等；第3个阶段是网络关联式营销，这是1种通过定义某些概念在特定情形模式下的相干性，使品牌以及商性能够树立互相关联、互相作用的营销法子，如垂直门户、实名、搜寻等。
关联式营销下客户所关切的价值包含：企业具有在网络上展现自我的途径，具有与现实世界相统1的网络品牌；企业能够运用有效的工具以及手法突显自己、命中目标用户直至完成销售；企业可涉及大量的商业机会以及潜伏需求，能够为自己带来利益。
毫无疑难，在互联网时期，网络营销意义突显，然而如果没有优良的运作，也很难保证客户能够在这方面胜利。对于客户价值的深刻发掘，在三年之前的互联网企业中似乎很少见到。如今钻研客户的需求、提出有效以及有针对于性的解决方案，已经经成为了1些互联网企业的常规理念，这就是互联网精细化运作的表现。只有这样，才能真正施展互联网的功能，也才能真正为客户带来价值，让网络更有“粘性”。
3、客服体系：新的竞争优势
互联网公司的“粘性”不单单来自网站自身。互联网企业的客户集中在中小企业群，这些客户对于于互联网的利用可能其实不是那末精晓，他们还需要更好的服务支撑。只有树立畅通便捷的客户服务通道、快速响应的客户服务机制以及高效互动的客户服务环境，才能匡助客户更全面地具有网络品牌资源，挖掘更多的网络商业机会，运用更奇妙的网络营销法子。
关键词：主动营销互动营销关系
这是一个变化的时代，层出不穷的新产品、铺天盖地的广告、越来越难以琢磨的顾客，和日益弱化的品牌忠诚度，与不断提升的顾客的权利形成了鲜明的对比，应当说对于每一个营销者而言，这既是一个充满挑战的时代，同时也是一个充满机会的时代。互联网所提供的丰富的信息从根本上改变了营销者与顾客之间的关系，使传统的营销模式发生了革命性变化，一个主动营销的时代到来了。值得注意的是，随着电子商务环境的建立和完善，电子商务创造的以信息交换为媒介的网上虚拟市场，也催生了营销模式的创新，新的营销模式―电子营销（E-MARKETING）应运而生，由此也衍生出全新的互动营销模式。那么主动营销与互动营销的关系如何，企业又应当如何在这两种新型的营销模式中做出选择呢？
主动营销的模式与创新
在信息技术飞速发展的今天，采用更为主动的方式通过网络挖掘对自己产品感兴趣的客户的营销方式，就是所谓的主动营销。在主动营销模式下营销者与消费者的有效沟通就显得更为重要。主动营销以其客户明确、营销方式和手段明确以及可作跨地域跨时空营销的特征赢得了越来越多的营销者的注意，成为信息时代新的营销方式。
据统计，美国30%～50%的消费者和经销商在购买之前，都会在网络上搜索同类产品的信息，如果企业没有在互联网上信息，就有可能失去巨大的商业机会。调查显示，87.6%的用户得知新网站主要是通过搜索引擎；65%～70%的用户在点击搜索结果的时候会选择前10条，用户利用搜索引擎的目的性很强，点击了某个企业的网站链接，就有可能发生购买行为。
事实上，网络越是发达的地方，购买前使用网络搜索的就越多。美国60%的企业都使用网络营销工具，并且已经将网络营销作为公司核心营销策略之一，而在中国，这个比例仅为5%。虽然今天网络还不可能直接影响交易的全部过程，但已经成为了有力的营销工具，特别是国际贸易的营销工具。网络所构建的电子商务的信息平台已经并必将更加深入的影响贸易的理念和方式，同时也必然会进一步推动营销方式的变革。
遗憾的是大部分的中国企业，尤其是中小企业主动营销意识还很不够，很多的企业，还没有很好的利用互联网所提供的信息交换甚至是交易的平台，没有真正的去主动营销。尽管中国互联网产业整体发展已经与世界同步，但是互联网的主角―企业，还没有充分利用网络营销的手段发掘商机，实现有效资源配置。随着网络经济对于传统经济的不断渗透，中国企业，特别是中小企业如果不能有效利用低成本高效率的网络营销的手段，将面临着极大的竞争劣势。
互动营销的方式与特点
互动营销强调企业和消费者之间交互式交流的双向推动，改变了传统营销中企业对消费者的单向推动。随着居民收入的提高、消费意识的成熟以及消费理念的转化，差异消费、个性消费成为时尚，互动式营销通过消费者积极参与生产的全过程，使企业既可获得大批量生产的规模经济，又能使其产品适应单个消费者的独特需求，既满足了大众化的需求，又满足了个性化的需求，从而实现最大限度地提高消费者对产品的满意度。
在互动营销中要更好的了解目前公司与客户互动的状态，盘点可能的互动点，寻找关键互动点，设定互动点的服务水准，规划与推动互动点的再造方案同时还要衡量互动点的管理绩效。同时更精确地锁定客户，对客户深入的了解和记忆，为客户提供差异化、定制化的产品与服务以及建立经常性的互动关系和树立终身服务的理念都是十分重要的。只要做到了上述几点才能把握住互动营销的精髓，更好的开展互动营销，推动企业的发展。
主动与互动营销比较
无论是主动营销还是互动营销都是基于网络平台的营销模式，互联网提供了海量的信息，给了消费者更多的选择，也给了企业更多的机会。
主动营销的实质是通过企业一系列的宣传和，借助网络平台向消费者传播更多的信息，推动消费者主动提出购买的意愿，从而促成企业的销售。可以说主动营销的过程也是企业在互联网上制造概念“病毒”的过程。这种战略的核心是制造出有着快速复制、快速传播和快速传染能力的概念“病毒”，然后通过消费者之间的人际关系网，让你制造的“病毒”迅速的传播开来，使你的产品概念和营销概念深入人心快速复制并广泛传播，从而将信息在最短的时间内传向最广大的受众。一些广告商将传播知识或开展娱乐作为传播概念“病毒”的载体。联合利华公司为了给Mentadent牌牙膏做广告,专门建立了一个网站。网页上不仅展示露齿微笑的形象,还向消费者提供免费样品,和口腔保健咨询服务。Mentadent品牌形象渐渐深入到访问者心灵中。这种营销方式通过设计物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等方式，激活消费者的购物潜意识。通过主动的出击，企业更好的服务了顾客，这就是主动营销的魅力所在。
互动营销则利用互联网络互动性强的特点，将营销由营销者单方面的努力转变为营销者和消费者的互动。Yoyodyne公司是H＆RBlok公司、Reader'sDigest以及MCI等众多公司的商，该公司吸引了100万用户参加游戏和有奖竞赛，该公司只要玩游戏的人自愿提供一个电子邮件地址，在它提供的网址中随意访问什么网址或阅读什么广告，通过这种方式Yoyodyne公司帮助广告商同用户建立联系，以便掌握更多的消费需求信息。这种传播方式大大加快了传播的速度，同时也使得广大消费者在不知不觉中了解了该公司的产品，可以说这是一种非常有效的传播方式，他很好的利用了互联网的互动特性，使互联网成为传播概念的有力工具。
网络强大的通讯能力和电子商务系统便利的商品交易环境，缩短了企业与消费者之间的实际距离，同时也促使营销者和消费者的沟通方式进一步发生变化，消费者希望可以亲自参与到产品的设计、生产、评测环节中去，并且成为企业经营全过程中重要的、积极的参与者。在网络环境下，通过电子商务手段，企业将信息以多媒体方式在网上传播，并以智能搜索和查询的方式，方便消费者主动在网络上搜索信息，这样企业可以直接面对消费者，和消费者进行沟通、交流，从而共同创造新的市场需求。
应该说主动营销和互动营销都是通过互联网的传播和互动，向消费者和目标顾客传递大量的信息，推动顾客主动购买并传播企业的产品概念，通过制造并传播，帮助企业实现快速扩展的目标。无论企业选择主动营销还是互动营销都应该很好的把握消费者的需求，提升消费者服务意识和水平。营销是手段不是目的，营销者营销方式的选择是为企业的目标服务的，因此，无论主动营销还是互动营销，将消费者放在首位才是最重要也是最根本的。
参考文献：
1.王昕.互动营销理念.工业企业管理，2002
参考,为迎接21世纪电子商务更大浪潮的到来做好准备。
［关键词］电子商务；商务模式；发展趋势
［中图分类号］F752［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2011）23-0124-01
在现阶段,全球资讯瞬息万变,商机与危机并存,不能掌握第一手资料,不了解世界经济脉搏将被时代所抛弃。当今社会已经进入一个网络世界和崭新时代,网络是今后发展的主要趋势。因特网、电话全国联网、银行电子清算网络,肯德基、麦当劳连锁店等网络形式的生意,无一不在我们眼前频频出现,并与日俱增,可以说,用网络经营自己,是一生也挖掘不尽的宝藏。网络财富的突然增长,并不是剥夺或者限制其他财富的生产资源,也不是将其他财富强迫性地转移到自己的身上,而是通过技术创新和应用创新为社会提供有价值的服务,最终形成了巨大的社会资源。那些成功的案例(yahoo,google,ebay,amazon等企业)频频说明,没有传统的资源和资本(土地、矿产、机器),同样可以生产出巨大的社会财富,网络正在通过虚拟方式为社会创造巨额的新财富,并正在成为创造财富的发动机。这就是人们通常说的信息财富。与过去的财富形态不同的是,它是基于信息服务而产生的。它的财富生产秘密在于：通过网络为社会提供一种崭新的工作、学习与生活方式,使人类的生活质量呈现快速提升态势。社会生产与生活方式的转移,必定带来社会价值方式的转移、财富生产方式的转移。网络使信息资源成为社会的一种重要生产资源,并使整个社会资源配置更加合理,并且能够使信息财富实现更大程度的共享。一句话,即通过信息创造财富,通过共享和创新创造新价值。
互联网实验室认为,2000年以后,网民对休闲娱乐和交友的需求明显上升,而相对而言,以获取信息为主要目的的网民减少。此为“网友时代”。进入2004年,“网商时代”开始来临,“网商”开始成为互联网世界新的主题。“网民时代”、“网友时代”和“网商时代”三者之间的关系不是相互割裂和相互替代,而是环环相扣、相互联系、相互依存的,是网民需求从初级到高级不断演化的过程。互联网世界主题的变迁,既意味着互联网应用主体及其需求发生了变化,也意味着互联网企业应用重心的转移。事实上,互联网世界的每一次主题跃迁都伴随着一大批互联网企业的快速成长。
1电子商务的内涵
电子商务是一个不断发展的概念,电子商务的先驱IBM公司于1996年提出了ElectronicCommerce(E-Commerce)的概念,到了1997年,该公司又提出了ElectronicBusiness(E-Business)的概念。但我国在引进这些概念的时候都翻译成电子商务,很多人对这两者的概念产生了混淆。事实上这两个概念及内容是有区别的,E-Commerce应翻译成电子商业,有人将E-Commerce称为狭义的电子商务，将E-Business称为广义的电子商务。E-Commerce是指实现整个贸易过程中各阶段贸易活动的电子化；E-Business是利用网络实现所有商务活动业务流程的电子化。E-Commerce集中于电子交易,强调企业与外部的交易与合作,而E-Business则把涵盖范围扩大了很多。
狭义的电子商务就是利用Web提供的通信手段在网上进行交易,又称为电子交易,广义的电子商务指包括电子交易在内的利用计算机网络技术进行的全部商业活动,如市场分析、客户联系、物资调配、内部管理、公司间合作等,亦称作电子商业(E-Business)。这些商务活动可以发生于公司内部、公司之间及公司与客户之间。电子商务的基本特点有三个：①虚拟性。无门面、无实际商品；②充分利用网络技术。商品的展示、宣传、挑选、咨询、谈判、结算均在网上进行；③包含三个基本系统：商品信息系统(产品数据库)、资金结算系统、商品配送系统。
221世纪电子商务的发展趋势
近年来电子商务在世界范围内发展迅速,1999年世界电子商务交易总额达到980亿美元,比1998年增长了160％。我国去年电子商务交易额为2亿元,只占世界交易额非常小的一部分。这与我国作为一个世界贸易大国的身份极不相符。而差距不仅在数量上,从交易类型来看,世界电子商务中企业对企业的大宗贸易额占77％,企业和消费者之间的只占23％,而我国的交易额大多是在企业对消费者之间完成的,而且很多网民只是抱着一种试试看的态度,购买的多是图书、音像制品等小商品。去年下半年以来,电子商务在我国的一些大城市发展迅猛,电子商务公司以平均每天两家的速度诞生,目前国内的电子商务网站已由2010年年初的100家发展到目前的300多家。然而据调查发现,一些网站只是注册了域名,建立了网页,描述了自己的经营方向,而没有实际内容,个别网站甚至只是一个“空壳”。
随着政府对电子商务的大力扶持,企业对网上经济的不断投入以及网民数量的不断增加,我国电子商务的发展将出现以下一些趋势。
(1)互动性越来越重要。通过互联网,商家之间可以直接交流、谈判、签合同,消费者也可以把自己的反馈建议反映到企业或商家的网站,而企业或者商家则要根据消费者的反馈及时调查产品种类及服务品质,做到良性互动。电子商务重新定义了传统的流通模式,减少了中间环节,使得生产者和消费者的直接交易成为可能,从而在一定程度上改变了整个社会经济运行的方式。
(2)电子商务向纵深化发展。电子商务的基础设施将日臻完善,图像通信网、多媒体通信网将建成使用,三网合一的潮流势不可当,高速宽带互联网将扮演越来越重要的角色,制约我国电子商务发展的网络瓶颈有望得到缓解和逐步解决。电子商务一方面破除了时空的壁垒,另一方面又提供了丰富的信息资源,为各种社会经济要素的重新组合提供了更多的可能,这将影响到社会的经济布局和结构。新一代高速互联网方案迟早会出台并付诸实施。
(3)专业化与个性化齐驱并进。互联网的出现、发展和普及本身就是对传统秩序型经济社会组织中个人的一种解放,使个性的张扬和创造力的发挥有了一个更加便利的平台。就消费者个人来说,则使消费者的实现有了更有力的技术基础。消费者个性化定制信息的需求将会强劲,个性化商品的深度参与成为必然。面向消费者的垂直型网站和专业化网站前景看好,面向特定行业的专业电子商务平台的发展潜力巨大。
(4)电子商务所具有的开放性和全球性的发展趋势。互联网的最大优势之一就是超越时间、空间的限制,能够有效地打破国家和地区之间各种有形和无形的壁垒,对促进每个国家和地区对外经济、技术与合作等的交流将起到巨大的作用。因此我国电子商务企业必须走向世界,同时也面临着世界电子商务强手的挑战。
3结论
近来，第二代门户的讨论还没有平息，有关下一代门户的讨论又逐渐开始。对于下一代门户，业界提出了IG（InternetGateway）这样一个概念来概括它。从字面来看，IG就是互联网入口，力主个性化、信息门户传播方式变革的IG就是下一代门户。时至今日，国内外很多互联网巨头纷纷开始暗自圈地，而且都将目标锁定在下一代门户上，争夺IG的野心可见一斑。
IG概念不仅仅影响国内外互联网行业的发展，同时也撼动了全球IT产业链。细数一下卷入这场门户之争的参战企业，真是一场IT行业的世界大战。其中不乏很多我们熟悉的面孔：从软件巨头微软到传媒大王默多克新闻集团,从传统门户新浪、搜狐到国际搜索大亨Google，从新门户代博客、QQ再到中国搜索。互联网世界里还从没有什么可以一下吸引这么多巨头的目光，可谓前所未有，盛况空前。
2005年底到2006年初这不足2个月时间里，微软、Google、默多克新闻集团相继发难,先是微软率其WindowsLive大军挺进Web2.0门户竞争阵营,继而Google抛出其锦囊妙计――GooglePack,意欲通过向客户提供上网必备工具集合,来占领桌面入口。在国内，很多互联网企业早就开始酝酿战略转型：2004年底腾讯新门户战略，2004年8月搜狐推出第三代搜索引擎搜狗，2005年新浪推出新搜索引擎爱问。
挖掘这种变革的原因，归根结底是网民的需求变化使然。纵观互联网发展历史，对于提高通信效率的需求催生了email、IM；对于海量信息处理的需求催生了网络搜索；对于互动娱乐的需求催生了网络游戏；对于网络信息生产方式变革的需求催生了第二代门户；对于网络信息传播方式的变革需求必将催生出下一代门户。
IG概念诞生于中国，这也是过去10年中，为数不多的几次我们赶在世界互联网浪潮的潮头上。过的得10年里，虽然中国概念股登陆纳斯达克让我们激动不已，但是我们要看到，在过去的大部分时间里我们一直在追。追着美国概念跑，追着海外资本跑，追着纷繁复杂的高深技术跑，追着形形的商业模式跑。那是因为过去我们一直在学习，但是现在我们有充分的理由相信，卧薪尝胆的中国人在中国互联网第二个10年开始之时，在这个互联网下一代门户之争中，我们完全有能力成为全球网络经济的领跑者。
现在中国移动互联网的用户数为4000万，而到2008年，中国将迎来8000万移动互联网用户。接受记者采访的国内著名的WAP门户运营商――北京邦邦网络科技发展有限公司CEO黄志敏先生说，届时国内的移动互联网增值服务商将迎来产业黄金发展期。
互联网的概念包含两个层面：一是基于TCP/IP的计算机网络，二是运行于该网络上的服务。有线互联、无线互联和移动互联三种接入模式如同带动互联网高速发展的三架马车。如果说不同的接入方式、多样的网络终端构成了互联网躯干，那么服务则是互联网的灵魂。丰富的网络增值服务与应用，既是用户的需求，也是市场的方向，更是移动运营商的商机所在。
移动互联与增值服务将是未来几年内无可争议的市场热点和行业焦点。而二者的有机结合，无疑会迸发出无穷的市场能量。正是看准了这样的市场机遇，邦邦才适时地提出了塑造“国内领先的移动互联网增值服务商”的全新战略定位，并形成了以增值服务推动移动互联业务发展的营销战略。