[关键词]高校博物馆；科普；教育
近年来高校博物馆飞速发展，每年都有大量新博物馆的兴建，高校博物馆的作用越来越突出。高校博物馆与社会公共博物馆相比有着巨大的资源优势和开发潜力。高校博物馆通过博物馆藏品举办展览和博物馆组织的各种活动进行教育，充分开展活动对观众科学知识的普及具有重要意义。
一、高校博物馆的教育功能
目前高校博物馆参差不齐，在藏品数量和质量、场地面积及人员配备上各不相同，但功能上大体相当。高校博物馆与其他一般博物馆一样，具有收藏、教育、研究之功能。博物馆教育具有直观性、实物性、广博性的特点。（1）与社会性博物馆相比，高校博物馆独特的地理优势，环境氛围更加突出了其科研、教育功能。高校博物馆大量的实物资料供科学研究，并与学校教育相结合，利用博物馆实物资源，直观生动的教具具有普通教学不可比拟的作用。高校博物馆经常开展带领学生参观学习的活动，开展科普教育有利于增强民族自信心和自豪感，提高大众科学文化素养，促进科学文化的发展，丰富校园文化。
高校博物馆应立足于实践教学与科学研究，抓好科普教育工作，传播和普及科学文化知识。高校博物馆拥有强大的科学研究团队，同时作为教育机构，背靠学校，肩负着教育重任，科研应服务于教育，二者相结合。博物馆开展科普教育，显示科学成果，弘扬科学精神，发挥教育职能的同时可提高工作效率和社会效益。科普教育是博物馆工作的重要内容之一。
二、国内外高校博物馆科普现状分析
据国家文物局相关数据统计，我国现有博物馆3271家，其中高校博物馆300余家，包括人文艺术类、纪念类、中医药类、综合类、社会科学类等类型，形成了完整的博物馆科学体系（2）。高校博物馆传统的科普工作包括举办科普展览、知识讲座、巡回展出、开展文化沙龙、夏令营活动等，进行知识、文化的传播。
国外高校博物馆将科研资源和博物馆的科普教育相结合，表现出了高校蕴藏着参与科普工作的巨大潜力，通过高校博物馆来进行科学的传播，反映出了它在公众理解科学文化方面的社会责任感。而且通过高校博物馆这个形式平台，展现高校科研的最新成果，既保证了它的吸引力，又能使其科研成果为公众所知晓。
高校博物馆面向公众开放，促进了高校科普教育的资源开发与利用（3）。此外，某些西方发展国家有着一套完整的高校科普教育体系，奠定了科学传播的基础。并且把科普教育同教学工作相结合，把科普工作常态化，用着通俗易懂，喜闻乐见的方式进行科普教育，提高了科普教育的效率性、针对性和实用性。并且将科普教育纳入了高校人才培育计划和课程体系当中，还专门开设了科技传播选修课等等（4）。高校博物馆普教育形式的创新，成为引领科普教育的潮流。
三、高校博物馆科普教育实施中的困境
（一）观众范围狭窄
在对高校博物馆观众调查中发现，公众普遍对高校博物馆不了解。高校博物馆深藏在大学校园中，缺乏社会沟通，社会公众缺乏高校博物馆的相关信息，造成博物馆被孤立。高校博物馆的观众大多为在校学生。然而随着各大院校的扩招和各校区的兴建，许多本校的学生都不知道到学校有博物馆。高校博物馆的观众范围狭窄是制约其发展的重要因素。科普教育缺少观众的参观与支持是提高教育质量的制约因素。
（二）资金不足
博物馆普遍面临着资金不足的困境，我国高校博物馆除少量国家直属外，一般隶属于所在院校，资金主要来源于大学拨款和社会捐赠，许多高校博物馆展厅面积小，藏品数量小，开放时间短，大多数高校博物馆全年开放达不到100天，全年开放200天以上的寥寥无几，这成为博物馆发挥科普教育职能的障碍（5）。
（三）宣传不足
高校博物馆科普活动缺乏宣传，像北京大学地质博物馆等少数知名博物馆外在官方网站介绍教育活动的相关信息，一般高校博物馆甚至没有官方网站，博物馆内的信息只能依靠公众传播，公众消息滞后，影响博物馆工作。相比之下社会性博物馆多数有微信平台甚至数字化工程提供馆内最新资讯，便利宣传博物馆活动。少数比较大的博物馆像吉林大学，设置并开放陶艺坊，并设置官方微信平台，更好的宣传博物馆的陶瓷藏品，一般高校博物馆并没有相关宣传。
四、高校博物馆科普教育的几点设想
（一）面向社会，加强宣传
要更好的发挥博物馆的教育职能应该广泛的宣传，扩大观众影响力。高校博物馆要面向社会，积极寻求社会帮助，向依靠社会公众办馆转变。在社会主义市场经济的体制下，高校博物馆要摆脱资金匮乏的困境应积极寻求社会、政府及企业的赞助与支持，在人力、物力上得到社会帮助。博物馆场地出租是博物馆资金来源的途径之一，也是宣传博物馆的一种形式，国外大型时装秀和电视节目经常在博物馆内举行。
此外，志愿者工作是高校博物馆提高工作水平与效率的有效手段，志愿者不仅节省开支，还能增强博物馆教育活动的活力。博物馆应运用好高校的人才资源优势，做好各学院志愿者招收与培训工作，吸引更多公众前来参观，观众是衡量博物馆工作质量的标准之一。
宣传资料的印刷上借鉴欧美一些国家，根据观众认知能力的不同，设计符合不同人群的宣传册，像欧美一些国家有供儿童和成年人两种不同的宣传册，独具特色的儿童宣传册使藏品中深奥的知识更易于理解。儿童科普教育可以借鉴台湾博物馆的科普实践经验，为小朋友设计学习单。
（二）调动社团，加强协作
博物馆是涉及多种学科知识的交叉性学科，社团汇集各个学科学生，是大学里最为活跃的团体，可以为博物馆工作提供知识力量，注入新鲜血液，使博物馆充满生机活力，各个学院的社团成员运用专业知识，为博物馆观众研究和教育活动的策划积极进言献策并身体力行。心理学成员运用专业知识设计符合不同年龄的科普教育活动和讲解形式；特殊教育学成员为博物馆设计盲文及符合残疾人士的教育服务设施；广告学和影视学的成员可以制作宣传影像资料，彼此合作，充分利用人才资源。
（三）创新科普新形式
博物馆根据藏品特征、观众年龄特点和接受能力开展符合实际的科普教育活动。高校博物馆的科普教育应充分尊重人的主体性，以往博物馆教育偏向以物为主，强调展览的科学性，过多的关注物，忽略了人的情感。高校博物馆教育与教育相结合，借鉴国外教育形式，围绕所学内容，运用博物馆藏品布置作业，让观众自主学习。例如：瑞士教授让学生到当地博物馆参观，寻找和挑选出具有文化特色的展品实例，将之拍摄下来，并利用课余时间形成讲述内容，下次拿到课堂上进行演讲。这样使参观更具有目的性，充分调动学生学习兴趣，让学生自己探索。
开辟科普实验室，开展更多科普实践活动，寓教于乐。近年来随着人们认识的深入，不少家庭选择带着孩子到博物馆休闲娱乐，并运用这一公共服务学习知识。高校博物馆应抓住这一契机，设置科普实验室，开展包括亲子活动在内的多种科普活动，让兴趣者亲自动手，体验其中的奥秘。像上海师范大学博物馆开展中学生篆刻体验主题活动，使学生动手制作，了解藏品科技内涵，实现了博物馆教育实现贴近生活，贴近实际、贴近群众的方针。
运用新技术，博物馆传统科普设备为多媒体、电视等，人工讲解不仅费时效率也不高，随着电子技术的发展，国家博物馆等已经率先开通微信讲解服务，各博物馆也纷纷效仿，高校博物馆应积极推进高科技讲解技术，不仅节省人力，提高效率，并为观众提供便利。
注释：
（1）王宏钧.中国博物馆学基础[M].上海：上海古籍出版社.2001
（2）李晓涛.高校博物馆发展：路在脚下.中国文物信息网http：//.cn/plus/view.php？aid=55408.2015
（3）徐延豪.借鉴国外经验推动教育科普资源开发.中国科协书记处书记.
（4）格局特色的国外科普盛世.气象局网站
一、博物馆在旅游宣传中存在的问题
（一）对博物馆旅游的宣传重视程度不够
过去的博物馆，多数属于政府扶持的事业单位，无论在人员的管理和馆内的设施上，都存在坐、等、靠”的思想，并且这一思想格外的严重，这就在一定程度上阻碍了博物馆的发展，进一步说，也是社会在发展的过程中，必然要面临的课题之一。随着社会的不断发展，自给自足的管理模式已经逐渐蔓延，单一的依靠政府扶持已经不能满足博物馆发展的需要，开展有效的宣传工作势在必行。并且很多博物馆从领导到职员，还没有充分认识到宣传的重要性，还怀着酒香不拍巷子深”的陈旧思想，坐等观众的参观，却无法提供任何吸引观众前去的展览和内容；另一种情况就是，一些博物馆能投资几十万甚至几百万的金钱来制作他们的展览，但是却单单对宣传置若罔闻，试问，展览作的再好，单凭博物馆内部人员的口口相传又能使多少观众了解呢？在旅游中，博物馆对于宣传的重视程度不够，是影响客源最大的障碍。
（二）博物馆旅游的宣传载体单一
宣传载体的发展，可以用日新月异来形容。但是受到传统宣传方法的局限，很多博物馆还是把宣传重点放在报纸和电视上，认为只要在报纸上有所刊登，在电视上播放了几秒钟或者几分钟的节目就达到了宣传的目的，其实这是远远不够的。现在的宣传载体早就已经不止于原来的这些形式，认识并学习全新的博物馆宣传载体形式是很多博物馆认识自身宣传不足的途径。
（三）博物馆旅游在宣传方面存在一定的盲目性
所谓的盲目性”就是没有目标和标准，不知从何处下手。当下的博物馆旅游，有许许多多的单位就存在这一的状况。究其原因，是对自身博物馆性质认识的不够，博物馆旅游已经成为了城市旅游的一部分，在这样的机遇面前，博物馆必须认清自身特点，不能毫无目标地选择宣传对象，这样的宣传并不能起到良好的宣传效果，反而是在浪费人力、物力和财力。
（四）博物馆旅游的宣传没有固定组织机构
博物馆除了开展展览之外，还有一部分组织是面对观众的，在过去这个部门多数叫做群工部”，后逐渐改名为宣教部”，宣教部顾名思义，其意思为宣传教育，但是多数博物馆只注意到了教育，将讲解、服务的工作比重加大，全面忽略了宣传的意义。注重教育并无错误，但是如果能够更加深入的开展宣传工作，将宣传工作开辟出一个部门来进行工作计划并实施，其结果将会是使更多人走进博物馆，而它的进一步结果，就是可以对更多的人开展教育。
（五）博物馆旅游的宣传形式单一
许多博物馆的宣传形式只有在博物馆内开展教育活动，参与活动的人员也往往只有有限的几个群体，这样单一的宣传形式不但活动开展者会觉得乏味，更加无法吸引公众的参与和媒体的报道热情。这些全无热情的常规活动阻碍了博物馆旅游宣传的开展。
二、博物馆在旅游宣传中的对策
（一）博物馆做好旅游宣传首先要建立宣传部门
如上文所述，博物馆要开展好宣传工作首先要建立相应的宣传部门，建立相关制度，学习旅游宣传最新的方式方法，加强部门内部人员的管理工作，并具有大数据统计的能力和参观人员问卷调查的能力，只有具备了博物馆旅游宣传的素质和能力，并且博物馆给予足够的重视与支持，使宣传人员开放思路，抓住重点，这是博物馆做好旅游宣传工作的首要条件也是必要条件。
（二）博物馆旅游宣传要开展多样化的活动
博物馆旅游宣传的活动应多样化、丰富化，不单单要把观众带进博物馆，还可以将博物馆的展览或者活动带出博物馆，走进学校、社区、机关单位等地，活动形式可以是讲解，还可以是表演或授课，这样对于博物馆的宣传也将会起到一定的促进作用。
（三）充分认识博物馆自身特征，选择正确的重点宣传对象
每个博物馆都有自身的特征，准确地找到自己博物馆的代表性标签尤为重要，目前我国的博物馆主要分为以下几个部分：红色旅游博物馆、民族民俗博物馆、遗址性博物馆等。找准了标签就可以选择相应的宣传对象，这样有针对性的对公众进行宣传可以达到事半功倍的宣传效果。
（四）紧跟互联网+”形式开展宣传工作
互联网+”已经走入了我们的生活，也越来越多地影响着我们的生活。博物馆的旅游宣传工作要与时俱进，紧跟时代步伐，充分利用互联网资源进行博物馆旅游的宣传。
（五）发挥市民的城市情缘”开展宣传工作
一、精心筹备，分担“首创”压力
第一，详尽的策划方案编制。
“纪念铁人逝世42周年研讨会”的微直播工作是大庆油田宣传铁人精神、大庆精神的又一崭新渠道，也是油田宣传工作的创新尝试。“首创”有压力更是动力，“把工作想全、做细，把风险量降到最低”。策划方案越编越细，不但包括微直播的时间、地点、邀请嘉宾等预知内容，还把这次微直播执行期望要达到的效果，执行方式、微博预内容、工作人员分工及现场布置进行了详尽的描述。为了现场感更为强烈，计划本次微直播模仿奥运电视实况转播的模式，分微直播预告、微直播倒计时、微直播进行时、微直播结束4个时段进行。
第二，大量的背景资料准备。
策划方案需要大量的背景资料填充和丰腴才能具有可实施性。伴随策划方案准备有25类背景素材，无论是文字材料还是图片，从特邀嘉宾的背景故事、铁人廉洁奉公的事迹挖掘、新征文物的来龙去脉到参观观众对铁人馆留言的整理、现场发言人员的稿件，往年纪念日活动的图文报道乃至铁人馆讲解员晨训、日常讲解、工作人员巡检、志愿者服务、物业人员扫雪等花絮片段一应俱全。按照各阶段需要微博的文字稿根据准备的材料相继初出茅庐。
第三，全面的预热工作启动。
让本次微直播的工作“活”起来，通过微博的网络影响力，让这次纪念活动“火”起来，是真正的目标所在。
从几年来铁人馆官方微博在网络粉丝群中沉淀的良好形象入手，在各微博采取多种形式激励网友参与：在人民网微博平台达成协议，首页创建本次活动的微直播通告页面，并首页滚动显示当天微直播全过程；在新浪微博平台提前微博邀约与其长期互粉关注，互动良好的官方微博，如新浪微博中纪念馆、刘少奇纪念馆、雷锋纪念馆、平津战役馆等博物馆微博，“中国新闻周刊”、“中国石油报”、“大庆电视台绝对现场”、“大庆党史”等媒体微博进行参与；发动腾讯网共青团体的官方微博关注当天活动并能参与活动话题讨论，等等。
二、沉着应战，得益“微粉”支持
第一，活动顺利进行，传播影响超出预期。
11月15日，研讨会如期举行。从上午8点30分至11点30分的三个小时活动举办期间，共发博文174篇（其中人民网46篇、新浪网78篇、腾讯网60篇），纪念日活动照片192张。平均1分钟一条活动报道。
活动当天，仅新浪网微博就有16546人次观看本次微直播，博文曝光率上升115.75%。新浪网、人民网、腾讯网收到网友微博转发共计842条、评论461条，留言185条。活动结束第二日，新浪网友有44120人次观看本次微直播。在腾讯网上，一条微直播的预告就达到7627次的预览量，平均每条微直播博文都达到600次以上的阅读量。网友粉丝的鼎力支持影响着直播时段博文的曝光率，高频率的博文曝光吸引来更多网友参与活动、关注活动。活动结束一周，本次微直播的博文曝光率还在持续上升，陆续收到三网网友微博转发、评论达1300多条。
第二，互动高潮迭起，知名博主烘托气氛。
本次微直播活动因主题鲜明、策划新颖、粉丝团热切回应，直播博文吸引了微博世界中“舆论领袖”们的关注。
全国政协委员、人民日报海外版原总编詹国枢，原人民网总裁何加正，北京大学生态文明研究中心副主任鄂云龙在人民网关注了本次微直播并给与博文转发和回复。
中国石油报、青岛民众广播电台等多家媒体官方微博，焦裕禄的女儿焦守云等知名人士，平津战役馆等国内大馆的微博及粉丝群体在新浪微博进行热烈地转发和评论。
三、占领阵地，透视“传播”新领域。
铁人纪念馆官方微博是在微群体中一直宣传正能量的精神家园，它逐渐累积了两万多受众的固定粉丝群，一直与国内部分大馆、部分媒体微博保持着良好互动，正能量的微传播为这次微直播，活动的微宣传互惠互利，也是能更好调动粉丝参与其中，吸引来詹国枢、何加正、杨禹、韩可胜、焦守云等知名人士，媒体、同行的关注，让这些微博世界中有强大粉丝团支撑的“舆论领袖”看博文、转博文甚至评博文的良好基础。