2012年，中国互联网产业正在蓄势待发，龙年一跃“跳龙门”。根据CNNIC(中国互联网络信息中心)的数据，截止2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升四个百分点，达到38.3％。国家工业和信息化部电信研究院政策与经济所产业经济部主任辛勇飞在论坛上表示：“我国正处在全面建设小康社会的关键时期和加快转变经济发展方式的攻坚时期，经济和社会的发展对互联网提出了新的要求：互联网的移动化、融合化、平台化等趋势将开辟更深交融、更广交互、更高智能的发展新阶段。”
那么2012年，中国互联网产业将出现怎样的发展局面?2月21日在成都举办的第十届中国国际软件合作洽谈会上，分论坛之一――2012互联网产业发展论坛聚集了各界互联网精英，针对中国互联网产业发展中的热点问题进行探讨和发言。会场气氛热烈，嘉宾观点新颖，吸引了众多听众。论坛的焦点主要分布在移动互联网、云计算、物联网、光通信网络等四个方面。2012年，上述四个领域很可能是中国互联网产业最大的亮点。
移动互联网方兴未艾
2009年，三大电信运营商获得3G牌照，移动通信网络升级，移动互联网发展步入新的阶段。而苹果iPhone等明星终端的进入更是推动了移动互联网产业的爆发。终端+手机应用商店的模式成为各大终端厂商的主流模式，智能手机大规模普及，第三方应用大量涌现，移动互联网快速兴起。
互联网专家，北京邮电大学教授曾剑秋认为，桌面互联网发展至4移动互联网出现了新的特征，从原来独立的网络体系演变为共享的网络平台，信息传递方式由封底走向开放，商业模式由单一走向多元化，用户群则由网格化走向社会化。他引用乔布斯的话阐述了移动互联网时代的制胜之道：“比尔・盖茨看的方向是对的，移动会是趋势。然而，他忽略了体验大于功能时代的来临。”
国家信息化专家咨询委员会委员高新民表示，移动互联网相对于PC互联网的最大特点是随时随地和充分个性化，其优势在于移动性。移动互联网的发展将大大扩展互联网的空间泛在特性。随着移动互联网的发展迈入“应用为王”的时代，更多带有社交特点，能够满足用户生活需求的移动应用将走入市场。
索尼爱立信大中华区首席技术官刘川里深刻阐述了移动互联网带来的变化，“在手机的前20年，或者前15年的历史，整个手机产业的趋势是由下往上。在15年以前，你拿到手机会先注意屏幕有多大、是不是彩屏，这是由硬件驱动的。近10年，整个工业变成了从上到下，改为了软件驱动，苹果正是抓住了这一趋势。预计到2014年，全球70％以上的手机将是智能手机。”
对于未来移动互联网的发展趋势，艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文表示，2012年，移动互联网领域的竞争将会更加激烈，特别是在智能终端、手机浏览器、手机操作系统、移动IM、手机应用商店等互联网入口上。移动互联网缺乏杀手级应用的局面会出现改变，移动电商将成为移动互联网发展的重要推动力。iOS平台和Android平台分化会更明显，前者仍然是以付费应用为主，而后者将以免费应用为主。
云计算“携手”移动互联网
过去的一年，云手机成为区别于普通智能手机的新型智能终端。主打云存储、云应用功能的云手机采用了云+端的服务模式，利用云端的资源扩展了手机的功能，让移动终端变得更加强大。未来云计算与移动互联网的结合将更加紧密。
中国移动通信研究院业务拓展经理张为民在论坛上表示，移动互联网的发展离不开云计算。“互联网业务数据处理量大，且以后向收费为主，要求低成本的IT技术以在竞争中生存，云计算可以以其高处理性能、低成本、高扩展性的优势被互联网公司竞相采用。”
对于电信运营商来说，云计算带来的产业机遇显然不容忽视。张为民认为电信运营商应当并且可以利用云计算，促进自身发展。例如运营商当前的网络运营成本高于网络维护成本，可运用云计算技术降低运营成本；云计算还将使电信运营商的IDC服务模式更加灵活；并为集团客户业务、行业信息化产品提供技术支撑；并利用自身在资源、网络、用户方面的优势打造互联网平台，增强竟每优势。
物联网将逐渐“成熟”
物联网作为一种泛在网，未来将在人类生产和生活中扮演至关重要的角色。北京邮电大学教授、中国泛在网技术与发展论坛副秘书长纪阳认为，物联网是指在物理世界的实体中部署具有一定的感知能力，计算能力和执行能力的嵌入式芯片和软件，使之成为“智能物体”，通过网络设施实现信息传输、协同和处理，从而实现物与物、物与人之间的互联。纪阳表示，物联网必须以互联网和移动通信网为基础。
当前物联网的发展还面临现实层面的困难，核心的问题是难以形成标准化和规模化的市场。物联网产业是依托于工程的超大规模整合，产业链长，市场碎片化比较严重，当前物联网项目主要是行业应用和政府应用，过分依赖于政府的扶持项目。
纪阳认为，解决这些问题的关键是社会协同创新，他说，社会协同创新体系是物联网发展的前提，至少是与社会发展紧密相关的特定类型的物联网产业发展的必要条件。物联网产业的发展应当是一种结果，是行业升级所必须经历的复杂试错过程的一个结果，也是社会自发完善的一个结果。
光纤网络成互联网“支点”
未来互联网必然会向宽带、融合、泛在、安全的新一代网络转变，从而全面支撑社会经济活动并与其他产业技术深度结合。光纤是改变目前互联网环境、建设宽带网络的重要途径。建立在光通信之上的未来智慧城市，宽带无所不在，应用无所不能。
中国电信目前提出了“光网城市”的建设计划，中国电信四川公司网络发展部副总经理认为，随着中国城镇化进程的加快，城市将成为信息需求高度集中的区域。中国电信的“光网城市”计划将县级以上城市的宽带网络全部光纤化，3级以上城市实现4M以上接入，2级以上城市实现8M以上接入，核心城市实现20到100M以上光纤入户。同时大力普及宽带应用，通过从卫星到无线、3G、光纤的综合宽带解决方案，打造高速宽带网络，覆盖有人居住的所有区域。
关键词：互联网金融优势挑战传统金融
中图分类号：F830.4
文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2014）08-175-02
2013年6月随着“余额宝”正式上线，标志着互联网金融成为了我国金融市场中的重要组成部分。传统金融机构从对“余额宝”的无动于衷，到后来的集体讨伐充分说明，互联网金融已经对传统金融业构成了严峻的挑战。那么互联网金融是否会严重制约传统金融业的发展，还是能与传统金融最终形成共生关系，则成为了笔者感兴趣的问题。
事实证明，目前国有商业银行通过降低每日快捷支付的资金数额，来控制体内资金不断大量地涌入余额宝之中。不难看出，这不仅体现出了传统金融机构对互联网金融的恐慌，也暴露出传统金融机构在业务创新上已远远滞后。为此，本文的主题讨论也意在促使传统金融机构能正视自身的危机之所在。
一、互联网金融与传统金融的比较认识
根据辩证法的观点可知，某一事物的优势是相对的，也只有通过比较才能获知这一优势。为此，选择三个主要方面对互联网金融与传统金融之间进行比较。
1.基于“进入门槛”的比较认识。以“余额宝”作为互联网金融的代表为例：“余额宝”之所以能够成功，首先在于它能够充分吸纳普通投资者的闲散资金，从而通过大量汇集而形成天弘基金的天量资金存量。从中不难看出，互联网金融具有极低的进入门槛，这样一来便能适应普通民众对多元化投资领域拓展的意愿。反观传统金融，同样是货币基金项目，国有商业银行对投资者的最低投资额一般定为5万元起步，甚至部分年收益率处于7%的基金项目，其投资额要求在50万以上。可见，传统金融这一较高的投资门槛，将难以吸引金融投资意识普遍不强的国人。
2.基于“操作便利”的比较认识。以“余额宝”为代表的互联网金融项目属于货币基金，这一基金项目具有相对安全的资金收益率，而这些只能被专业人士和部分投资者所认识。这就意味着，传统金融机构在基金销售上的刚性，将直接影响到普通投资者的参与热情。反之，尽管普通投资者并不了解“余额宝”的本质，但知道投资“余额宝”之后每日都会有收益可现，且购买基金可以借助PC和移动终端瞬间完成，所有这些都极大地适应了国人对金融产品的消费偏好。
3.基于“资金活性”的比较认识。从现阶段的互联网金融产品来看，其大都属于货币基金项目，这些货币基金项目主要由基金公司与互联网企业合作来提供。那么如何降低普通投资者的不安全感呢。对此，以“余额宝”为代表的互联网金融产品推出了“T+0”模式，即可以借助移动终端每日可随时提取不超过49999元的资金，并能保证在2小时内到账。显而易见，这种资金活性实则就降低了投资者投资余额宝的机会成本。相对而言，传统金融机构只能是望尘莫及了。
二、认识引导下的互联网金融优势分析
通过以上的比较认识，互联网金融优势可以分析如下：
1.顺应了国人当前的消费习惯。当前诸多专家学者都从自己的理解上对互联网金融的优势展开了解读，但梳理这些分析结论时也发现，其中缺少从国人消费习惯层面来进行的思考。之所以提出“顺应国人的消费习惯”在于，现阶段数字化生存似乎成为了年轻一代的生活方式，从而依托互联网平台来从事各类型投资活动也纳入到了数字化生存之中，关于这一点从电商B2C模式中就能得知。因此，互联网金融产品（如余额宝）实则就将货币基金产品通过网上销售，这就与国人（特别是年轻人）的消费习惯相契合了。
2.适应了普通投资者的资金量。横向比较我国人均收入水平，当前我国仍处于中低收入国家行列。同时，在市场经济体制有待完善的今天，国民之间的收入分配不均衡现象也十分突出。这就意味着，作为正态分布中密度最大的人群，其所拥有的投资性资金数量并不多，而传统金融产品所构筑起的较高进入门槛，则使他们无法参与到优势金融产品的投资中来。可见，互联网金融的这一优势也就显现出来，即适应了普通投资者的资金量现状。事实证明，“积少成多式”的互联网金融特征能防止因金融市场波动而导致的强波震荡。
3.遵循了消费心理学的消费观。从实物商品的销售来看，当该商品的需求弹性>1时，将显著影响消费者的消费选择。将这一现象具体到金融产品之中来时可知，对于普通消费者而言投资金融产品的资金量占据自身存款总量的比例较大，这就可能使他们在投资选择上显得优柔寡断（国人消费偏好处于厌风险）。然而，互联网金融产品在购买流程上的便利性，以及植根于消费者日常生活之中的互联网特性，都极大地改善了这种投资偏好所带来的不足。
4.满足了投资者现金持有要求。与传统金融产品（如货币基金）的“T+2”模式不同，现行的互联网金融产品在投资者的资金回笼上，满足了他们对现金持有的要求。特别在当前宏观经济发展预期仍不甚明朗的当下，增强金融资产的变现能力成为了广大普通投资者的意愿。为此，以“余额宝”为代表的互联网金融产品则能满足投资者的这一要求。
三、对现实挑战的解构
尽管互联网金融成为了目前国人所热议的事件，但在此时也需要对它所形成的现实条件进行解构。具体而言，可以从以下三个方面来进行：
1.对传统金融业所带来的现实挑战。对传统金融业所带来的挑战包括：（1）资金收益率的挑战。这里可以通过资金的投资回报率来看出，国有商业银行一年期的存款利率一般维持在3.5%的水平，而当下余额宝的年化收益率处于4.6%的水平。（2）贷款业务的挑战。在P2P模式下包括阿里巴巴在内的互联网企业，利用自身强大的资金流动性开拓了面向小微企业的贷款业务，这也在现实中对国有商业银行、中小股份制银行带来了现实挑战。
2.对互联网安全所带来的现实挑战。无论是“余额宝”还是“财付通”，都需要投资者将资金打入自己在这两个平台的账户上。因此，这就对互联网安全带来了现实挑战。从媒体报道中也可以知晓，自从余额宝上线以来投资者账户资金被盗的事件也陆续发生。笔者不打算详细讨论资金被盗的原因，以及如何通过网络技术来解决这一安全问题，而是从问题导向下来呼吁业界正视这一问题。不难理解，无论互联网金融具有多少的优势可言，但面对国人普遍存在的厌风险偏好，若不切实增强网络安全性将可能导致互联网金融不战而败。
3.对产品项目开发带来的现实挑战。现阶段各种“宝”层出不穷似乎为投资者的多元化选择带来了便利，但仔细考察其产品项目运作却发现，它们几乎未能脱离余额宝的模式，之间的区别仅限于年化收益率大小。包括当前的网上信用担保类产品，不仅存在着业务运作模式相似的困局，还存在着极大的监管和约束难题，这些都体现为对产品项目开发带来了现实挑战。
然而也需要知晓，挑战与机遇并存。正因如此，无论是互联网金融还是传统金融，都应顺应时代的要求在充分借助互联网技术的基础上，不断完善自身的产品开发、营销和风控手段。
四、实证讨论
互联网金融方兴未艾，作为最热门业务之一，网络理财在余额宝、百发教育市场后，亟待新模式刺激用户。近日，百度钱包携手广东联通、富国基金联手打造的全球首款深度定制通信理财产品“沃百富”面世，意味着借助运营商优势，百度金融加速横向扩张。
此前，百度钱包于4月15日的全新，被看做是百度移动支付战略全面落地的标志。此次与广东联通、富国基金的深度合作则成为百度钱包抢占移动支付最前端入口的又一举措。百度副总裁李明远表示，随着合作的展开和各方优势资源的整合，“沃百富”必将产生优势叠加的效果。未来百度钱包还将在互联网金融、业务融合等领域进行更多、更深入合作模式的探索。它突破了以往互联网公司与运营商联合提供优惠、吸引开户的模式，彻底将“手机用户”和“支付用户”、“理财用户”、“财富用户”打通，把触角伸向移动支付的最前端，掐住“指尖经济”的源头，开创真正意义的“通信理财”产品。这对于未来移动支付的发展是有示范作用的。三方设计的产品也非常好。联通由此可以发展用户，对于百度钱包来说也是一个很好的营销亮点。长期发展下去，会为移动支付走出一条新的道路。
移动互联网时代，O2O给现代商业带来了巨大商机。通过与联通的跨界合作，百度钱包希望吸引和沉淀更多“拿着先进手机”的移动支付消费人群，他们是未来O2O消费的重要力量，也是互联网金融不可小觑的潜在用户群。
五、小结
互联网金融的优势表现在顺应了国人当前的消费习惯、适应了普通投资者的资金量、遵循了消费心理学的消费观、满足了投资者现金持有要求。互联网金融所形成的挑战则主要变现在三个方面：对传统金融业所带来的现实挑战、对互联网安全所带来的现实挑战、对产品项目开发带来的现实挑战。
参考文献：
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[2]陈汉昌.互联网金融时代基金行业的机遇与挑战[J].价值工程，2014（11）
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[4]李勇军.浅议互联网金融对传统商业银行的挑战[J].财经界，2014（8）
关键词：“互联网+”；财会改革；发展方向
一、“互联网+”的概述
（一）“互联网+”的提出背景
“互联网+”简单来讲就是“互联网+各个传统行业”，但绝不是简单的相叠相加，实际上它是创新2.0下互联网发展的新形态，是利用高速发展的通信技术和互联网平台，实现互联网与各个传统行业的深度融合，是互联网思维在社会、经济、文化、生活等各个领域中的进一步实践成果。“互联网+”是希望利用国际领先的互联网技术和力量去加速现在我国国内相对落后的社会生产特别是制造业的效率、品质等。这不仅可以加速互联网创新成果与我国经济社会各领域的融合，进一步激发全社会的生产力与创造力，而且能够有效促进与我国正在倡导的“一带一路”整体战略相结合，推动经济社会发展新形态与产品及服务的国际影响力不断扩大和提升。
（二）“互联网+”的发展历程
国内“互联网+”概念的提出，最早出现于2012年11月易观国际的CEO于扬在第五届移动互联网博览会上的发言，首次提出企业应该思考如何寻找所在行业的“互联网+”，实现企业产品和服务与多屏全网跨平台用户场景相结合。“互联网+”是当今社会高速发展的互联网创新功能与各经济领域深度融合的产物，2014年11月，在首届世界互联网大会上，李克强总理指出：“互联网是大众创业、万众创新的新工具。”2015年“互联网+”行动计划首次在十二届全国人大三次会议上被李克强总理在政府报告中提出。2015年3月两会期间，全国人大代表马化腾建议“互联网+”能够被采纳，成为国家战略。2015年7月，国务院颁布了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。近年来，新提出的“互联网+”已逐渐深入人们的生活，改造及影响着社会各行各业，会计方面也开始与互联网深入融合与探究。
二、“互联网+”下财务会计受到的影响和面临的挑战
（一）“互联网+”下财务会计受到的影响与冲击
1.传统的财务会计面临的难题
在新的社会经济发展环境下，我国传统的财务会计在诸多方面都显现出相比于现代管理会计所存在的问题和不足之处。面对崭新的社会经济环境，传统会计必然会改进缺陷，迎来一次深刻的历史性变革。在传统的财务会计中，财务会计报表是财务会计报告的核心，实际工作、生活中需要对以财务会计为基础的各类原始数据，进行进一步加工与处理，以便企业的决策者们和股东获得更加深入和有价值的信息。互联网的普及，势必会带来财务会计报表中关键信息重要性迅速提升的结果，因此传统的财务会计报告的内容和结构需要随着当前形势的变化进行深入的革新与发展。
2.“互联网+”对传统会计在确认、计量上的影响
我国会计实务中一直是将权责发生制作为会计确认、计量和报告的基础。在“互联网+”环境下，权责发生制已经不能满足信息需求者和使用者越来越多的要求，收付实现制有了生存的空间和可能。另外，在电子商务时代，款项是否能够正常收到带有很大的不确定性，销售方只有在收到现金时才能进行收入的确认，在这种情况下收付实现制反而是最简单而且是现实可行的会计确认方法。所以在“互联网+”环境下，采用何种会计确认原则应该根据社会生产、生活中具体业务、具体行为进行具体研究和具体分析。
（二）“互联网+”下财务会计工作面临的新挑战
1.“互联网+”对财会管理职能的新要求在我国，传统的财务会计管理不仅观念陈旧，而且水平低下。随着互联网技术的快速发展与应用，现实社会中各行各业的财会管理工作发生了一系列显著的变化，其中最为突出的就是日常会计处理自动化、精细化程度越来越高。我们应当与时俱进，开拓创新，更新、建立新的财会管理观念和理念，明确新时代企业的财务会计管理目标。在顾及企业生产经营活动全局的同时，也要关注局部的方面，不断强化对企业财务资金管理的力度，切实建立、健全企业对各个部门和机构有效的财务管理制度，避免资金运作、管理的僵化，以最科学的方式、最合理的安排确定存货资金的最佳结构。
2.“互联网+”对传统会计业务操作模式的新要求
目前，“互联网+”已逐渐渗透到社会经济活动的方方面面，对传统的会计业务操作模式带来了新挑战、新冲击和新要求。一方面，要求简化财务会计处理系统与流程，尽可能实现大部分会计业务能够自动化、集成化处理；另一方面，在“互联网+”环境下，人们的生产、生活中出现了高效、便捷的电子信息工具，这些新型工具的出现使得人们的日常交易、交流活动变得更加轻易、便捷起来。只有这样才能够更好地使财务会计及时、精准适应新型业务发展的需要，同时也为财务会计自身的革新与发展提供一个良好的契机与空间。
三、“互联网+”下财务会计改革与发展的历史机遇
（一）“互联网+”下财务会计所面临的发展改革机遇
1.促进会计信息化的建设
在“互联网+”环境下，现代财务会计的主要特点就是会计信息载体性质的多样化和数据处理、信息传输的自动化、网络化，而其最主要的特征又是无纸化、自动化和开放性，所有这些都有效地促进了会计信息化的建设与发展。一方面，对原始凭证和数据进行采集、加工和处理，生成各类电子记账凭证，避免浪费了宝贵的工作时间和工作人员的精力，让客户能够更深入体验其优点；另一方面，企业开展电子商务活动，能够直接地将企业信息进行网络化和共享化，从而使得会计业务与其他业务的联系更加频繁，更加紧密。企业建立的信息实现对外公开，更增强了客户对企业的认可和信赖感。
2.促进财务会计向管理会计转型
目前企业大数据处理的自动化程度很高，财务会计人员已将主要工作放在深入财务分析方面。面对这样显著变化，会计职能要与时俱进，从简单的信息处理转变为更高层次的信息分析、辅助决策。通过对大数据分析，进一步与“互联网+”时代的大环境相融合，充分发挥会计应有的职能作用，使会计工作的广度、深度、实用性和有效性得到进一步提高。在这种条件下，财会部门工作重心就应转移到管理会计方面，让财务广泛参与企业战略的全面预算管理，更大范围、更大程度上发展并提升管理会计服务企业经营战略的功能和效果。
3.促进会计相关领域的发展
互联网在会计领域中的应用已十分普遍，“互联网+会计”不仅促进了会计自身的发展，也促进了会计相关领域和各种新兴产业的产生与发展。传统会计工作一般分为不同的网格或单元，每个网格或单元之间基本是互不干扰，相互独立的；使用“互联网+”网络平台后，从以前相对独立的资源到现在的资源共享，会计的内部控制机制和服务功能发生了明显变化，产生了一些新兴行业和产业，如P2P金融。另外，由于计算机技术的空前发展和互联网技术的普遍应用，信息安全、电子商务及相关的技术产业如VR（虚拟现实技术）、跨境电商、在线教育等也得到了长足的发展。
4.促进会计专业人员的转型
“互联网+”为单位财务会计人员的转型带来了新机遇，有效促进了各行各业会计专业人员的转型。“互联网+”给财务会计人员带来了不可忽视的影响，因此，财务会计人员应与时俱进，及时补充新知识，提高财务管理能力以适应互联网发展的需要。每位财务会计人员都应在时代的变革中不断学习成长，更新、优化自己现有的财务会计知识，提高综合素质和工作能力，抓住机遇。另外，在互联网技术和大数据融合的环境下，财务会计人员应通过自身能力的不断提升，来助推企业发展转型，构建较为完备的现代企业财务管理体系。
（二）“互联网+”下财务会计工作发展与改革的方向
1.加强网络环境管理。
在现在这个“网络就是个大箩筐，什么都能往里装”的鱼龙混杂的“互联网+”时代背景和环境下，数据信息通过互联网来进行广泛传递，发送者和收件者都期待收到的数据信息与当初传输的完全一致。目前来看，财务会计管理的模式实现了革命性变化，依靠传统方式来确保数据信息真实有效和明确相关经济责任等方法已逐步被替代，数据信息的私密性、可靠性和完整性受到冲击和影响。因此，我们在建立法规制度的同时，可以借鉴国外有关最新研究成果和实践经验总结，制定符合我国国情的网络信息安全管理、企业财务报告披露的法规、准则和制度安排，加强对信息系统的调控和管理，以利于企业长远和健康发展。
2.完善内部控制机制。
从社会经济学和系统论的角度看，凡是影响企业财务会计的存在、发展及变化的因素皆构成经济环境和政策环境。在“互联网+”环境下，为了不断与社会经济环境和国家政策环境变化相适应，企业的财务会计环境也发生着巨大变化。“基础不牢，地动山摇”，企业必须提高网络安全意识及安全技术措施，建立与之相适应的内部控制制度，坚持“不相容岗位相分离”原则，实现财务操作和监督相互分离，相互制约；健全完善符合自身实际情况和过程控制系统，做到员工自我约束和企业制度约束相结合，保障企业财务科学管理、良性运行。
3.提高会计信息质量。
企业财务会计报告对于信息使用者的满足程度，主要取决于会计信息的质量。会计信息质量从根本上讲就是企业财务会计报告的“根”和“魂”。在“互联网+”的背景下，企业财务会计有更多的优势，通过互联网提供具有真实性、时效性的信息，并提高信息的相关性，来增强财务会计信息的利用效率。同时，通过不断提高会计信息的质量来扩大“互联网+”的财务会计报告消费群体，促进提升客户的体验，提高客户对企业的依赖感和信任度。
4.提升从业人员素质。
在“互联网+”时代环境下，企业的发展需要有更高素质的会计从业者。一方面，国家必须重视对高素质、复合型会计人员的培养与开发，及时出台相关政策，确保会计人才队伍建设得到保证。另一方面，企业应该通过多种方式和渠道提高财务会计人员的综合素质和工作能力，加强财会专业知识培训，强化日常教育和管理，提高业务素养和技能，不断增长其互联网应用技能和会计专业方面的理论知识，提高其运用现代计算机信息技术做好财务会计工作的能力；另一方面，企业应努力提高财务会计人员的风险防范意识，注重业务实践，增强工作履职能力，通过不断的学习和磨练，打造一流会计人才队伍，适应“互联网+”环境下各项财会工作新要求。
关键词：互联网+管理会计企业实践应用
数字经济正驱动新一轮的全球变革，企业数字化转型已成为焦点。近年来，随着移动互联网的加速发展，云计算、大数据、物联网等新技术更快融入到传统产业，使企业的思维模式、商业模式、营销模式、研发模式、运营模式、管理模式等，都必须以互联网的时代特征为出发点进行重构。管理会计作为精细化管理和价值创造的重要工具，在互联网+时代下也将呈现出新的趋势和变化。如何促进管理会计与企业业务的有机融合，使管理会计为企业战略决策和运营管理提供强有力支撑，提升企业管理水平，是本文即将探讨的话题。
一、互联网+时代下管理会计的发展机遇
互联网+时代，为了提高企业的综合竞争实力，很多的企业也积极的运用互联网的精神和思维对管理会计进行不断的创新，强有力的会计体系会给管理会计水平提升提供较大的支持，这为管理会计的发展带来一定的机遇，主要体现在以下几个方面：
（一）互联网+为管理会计提供技术支持
新的管理工具和业务模式在大数据、云计算的快速发展应运而生，在这样的经济背景下实现了资金流、物流、信息流“三流合一”的发展模式。在互联网大数据背景下，可以快速、高效的对会计信息进行处理，可以实时、规范、密集的进行会计核算。企业的管理会计可以借助互联网大数据，快速、方便的收集企业外部与内部信息、整体与局部信息、财务与非财务信息，建成高效的信息管理系统，进行实时的会计数据处理，并按企业管理规则和信息需求，提供高质量、高价值的信息报告。
（二）促进财务与业务融合，有利于完成财务转型
在互联网+时代下企业进行经营活动的时候就可以摆脱时间和空间上的束缚，在互联网市场下，通过大数据、云计算能更加快捷、精准分析掌握客户需求，可以在全国范围之内进行采购和设计，完成及时化生产、配送，并有效管控风险。在这样的时代背景下，管理会计的基础要将企业的不同层次、业务流程、环节结合，并利用先进的管理会计方法，将经营业务与财务有效的结合，使管理会计服务战略、创造价值。
（三）有利于管理会计的创新
互联网+时代，随着企业经营的市场化、国际化、信息化和转型升级，企业管理会计的思维、理念、模式⒒岬玫礁谋洌同时也加快了管理会计技术的创新，例如通过电子商务可以不断的拓宽企业上下游之间的联系，实现企业从单一的内部管理向销售商、供应商的统筹管理转变。
二、互联网+时代下的管理会计在我国企业实践中存在的问题
（一）管理会计信息存在着较大的风险
经过三十几年的发展，我国会计逐渐完成了从手工记账到计算机核算的转变，并逐渐向互联网信息共享的先进方向发展，然而在发展迅速的过程中难免会存在着一定的运营风险，主要原因包括了以下几个方面：第一互联网管理会计信息并没有得到政府部门的重视，互联网管理会计信息也没有得到法律上的严格规范，加大了管理会计信息风险；第二很多企业管理会计并不拥有专业的计算机知识，维护数据信息安全性意识也较差，例如在利用计算机对管理会计信息进行处理的过程中并没有设置访问权限或者是加密处理，导致管理会计信息存在着被泄露的财务风险；第三在互联网+背景下一些企业管理会计工作过分的依赖于云技术，这样当云技术出现问题的时候，就可能将企业管理会计信息带来较大的财务风险。
（二）不能综合的应用管理会计工具
从实际情况来看企业传统管理会计工具的种类有很多，但是很多企业应用的是本量利的方法对经营决策进行分析，很少的一部分企业采用的是目标管理法，作业成本法也是仅仅有一部分企业采用的方法。
（三）缺乏高素质的管理会计人员
一部分企业在互联网+背景下的管理会计人员素质还有待于提高，这就严重制约了企业管理会计水平的提高，也不能更好的适应互联网+时代的需要，一方面企业的管理人员采用的是基本的方法来处理会计业务，不能从管理的角度来处理会计信息，也没有充分利用电算化的手段来处理会计业务；另一方面企业一些管理人员并没有树立大数据和互联网观念，不能及时的发现存在互联网中可能引发的财务风险，也并不具备准确评估财务风险的能力，不能够在互联网+背景下更好的完成管理会计工作。
三、互联网+背景下提升企业管理会计应用的对策
从上述我们可以看出在互联网+时代下的管理会计，在企业中的应用会存在着一些问题，不利于企业管理会计水平的提高，因此我国企业要在互联网+背景下采用科学合理的方法来解决其中存在的问题，主要的应用对策如下：
（一）做好管理会计信息系统的管理工作
加强对管理会计信息系统的管理，有利于在互联网+背景下管理会计水平的提高，主要可以采用以下方法：
第一，企业要投入大量资金在管理会计信息化建设中，要认真的研究管理会计信息化建设项目和技术，企业中的相关部门要利用网络技术来建立交流平台和查询系统。
第二，为了适应互联网+背景下对企业管理会计的要求，国家要出台相关管理会计信息的法律法规，这样就可以对互联网管理会计信息不真实的行为进行严厉的打击。
第三，管理会计信息化建设的实施需要高素质的信息人才，因此会计人员为了适应会计信息化时代的要求，应该不断提高自己的素质，这不仅要求会计人员要掌握扎实的专业理论知识和技能，还要及时的掌握丰富的计算机技术知识。
（二）重视管理会计理论研究，加强管理会计技术应用
互联网+时代，不仅仅改变了管理会计的观念，还改变了管理会计的技术，通过互联网，可以提高企业管理者进行经营决策的可靠性和科学性。企业需加强对管理会计的理论研究，并根据互联网变化的趋势，积极学习国内外管理会计的先进经验，对管理会计工作中的不足之处进行改正和弥补，不断建立起与互联网+时代相适应的管理会计体系。企业可采用以下方法来加强管理会计技术的应用：
首先，企业要充分利用好互联网技术，搭建信息平台，制定管理会计信息化整体规划，并从企业实际情况出发，收集、筛选出科学合理的管理会计工具，将管理会计工具方法的应用，为了在企业经营过程中更好的发挥出管理会计的重要性作用，企业应该结合企业实践渗透、吸收管理会计，要落实好管理会计工作。
其次，企业要根据互联网发展的趋势，积极组织管理会计人员研究先进的管理会技术方法，管理会计要分阶段、分版块的进行实施，要理论结合实际的进行管理会计工作，要结合一些成功案例进行管理会计工作。
再次，企业要从价值链的角度出发，利用互联网提供的数据来分析客户和供应商的需求，分析与预测相结合，做到以信息为载体，提供管理支持和价值创造。
（三）提高管理会计人员的素质
高素质的管理会计人员是企业管理会计工作顺利进行的重要保障，因此要不断提高管理会计人员的素质，促进财务人员转型，主要可以采用以下对策：
首先，加强对管理会计人员的思想教育方面的工作，转变管理会计人员传统的财务观念，财务人员需具备战略思维，用战略眼光来考虑企业的财务问题和非财务问题。
其次，制定财务队伍转型中长期规划，不断完善和建立业财融合培训体系。要推广管理会计工作的范围，主要应该包括企业高管、财务人员和非财务人员。形成用管理会计体系进行战略思考、决策、风险管控的企业文化。
再次，定期的考核员工的考核结果，这样就可以避免进行财务培训时的盲目性，要定期总结财务培训的经验，有利于及时的发现管理会计工作的问题，也有利于纠正出现的问题。
同时，传统管理会计在实互联网+背景下完成了成功转型之后，对管理人员的组织能力、应变能力、沟通能力的要求也得到了提高，为了更好的完成企业管理会计工作，管理会计人员也应该提高自身的人际交往能力。
四、结束语
综上所述，互联网+时代，虽然给管理会计带来一些机遇，然而也会给管理会计工作带来一些问题，因此企业要将互联网与管理会计有机的结合起来，积极采用科学合理的对策来提升管理会计的水平，这样才能更好地发挥出管理会计的重要性作用。
参考文献：
[1]李瑞敏.试论管理会计在企业经营管理中的有效应用[J].财经界（学术版），2013（15）
【关键词】“互联网+”；会计；改革与发展；文献综述
一、引言
国内“互联网+”一词最早由于洋在2012年易观第五届移动互联网博览会上所提出，他认为“互联网+”是所在行业的产品和服务，是多屏全网跨平台用户场景相结合的化学公式。2015年3月，全国人大代表马化腾提交了《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的议案，他认为“互联网+”是指利用互联网的平台以及信息通信技术将互联网与各行各业结合起来，从而在新领域创造出一种新生态。2015年3月5日的十二届全国人大三次会议上，总理首次提出“互联网+”行动计划，推动移动互联网、大数据、物联网等与各行各业相结合，通过互联网带动中国经济走向国际市场。2015年7月和9月国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，互联网正在以前所未有之势介入到经济社会的各个领域，促使传统行业在各方面都发生重大的变革，同样“互联网+”也为会计行业带来了重大的机遇和挑战。
二、“互联网+”时代会计的改革与发展
（一）“互联网+”时代会计的特点
20世纪90年代，我国企业实施的会计电算化是“会计+互联网”的初始阶段，它仅仅是用计算机操作代替了手工操作，并没有充分引入互联网；21世纪以来，我国会计行业开始利用互联网技术来促进会计的发展，这一阶段，会计是本质，互联网是工具；现今是“互联网+会计”时代，互联网是本质，会计服务是内容，二者深度融合，密不可分。张术、刘其姝认为，随着经济的进步和科学的发展，互联网已经应用到了各个行业，企业的经验模式逐渐发生改变，也带动了互联网会计核算的变革；利用网络可以给会计的核算带来很多好处，网络会计是世界会计发展的新领域，有利于企业财务信息的科学性管理和集中性管理。汤谷良认为在互联网时代，财务管控只适合集权不适合分权，同时指出大数据时代财务信息的挖掘很多都来源于非财务信息，仅仅从财务信息获取有价值的信息是远远不够的。在“互联网+”环境下，企业运营的许多方面都发生了变化，传统的管理方法已不能满足现阶段的发展需求，因此需要对管理会计进行创新。谭丽霞介绍海尔在互联网时代的财务转型和管理会计创新时指出企业需用“互联网+财务”的新思维进行财务转型与变革，大力创新管理会计体系。互联网时代，企业的规模将发生变化，冯巧根指出随着“互联网+”产业集交的快速形成，企业开始由大规模的实体向小型化、虚拟化、专业化、智能化、网络化等方式转变。邵胜华认为“互联网+”时代将促使高校会计的重心向管理会计转变，财务部门作为学校的一个大数据中心，在学校所做的各种决策中所起的作用将更加突出。秦荣生也同样认为“互联网+”使会计服务的重点从财务会计转向管理会计。
（二）“互联网+”与会计的融合
笔者以“互联网+”会计为篇名对截止到2016年9月的相关研究进行检索，发现这些研究主要集中于“互联网+”环境下企业会计的发展趋势，“互联网+”模式下管理会计的框架设计，“互联网+”时代云会计内部控制的绩效评价，“互联网+”下管理会计的应用研究，“互联网+”背景下农村会计核算的研究，“互联网+审计”模式的研究等。表1是“互联网+”与常见的会计领域相融合的研究统计，其中将“互联网+”与管理会计相融合的研究相对较多，而对“互联网+”与会计其他领域融合的研究较少。
1.“互联网+管理会计”
随着云计算、大数据和移动互联网技术的发展，“互联网+”已经开始由消费领域向生产制造领域延伸，而管理会计作为企业生产决策的一部分，必须随着外部环境的改变而发生变化，在“互联网+”时代，管理会计的框架以及战略研究也将发生变化。张咏梅、于英在分析“互联网+”时代管理会计所面临挑战的基础上，借鉴财务会计的框架，从基本假设、逻辑基础、管理会计的目标、方法体系的构建、技术手段、信息质量要求、实现途径七个方面构建了“互联网+”时代管理会计的新框架。冯巧根指出在互联网时代，管理会计的战略研究正从价值链向价值网络和商业生态系统的研究转变。在互联网环境下，企业对信息的需求越来越高，王兴山（2015）从更宏观的角度阐述了信息环境对管理会计的影响，他认为“互联网+”与移动应用的出现加大了企业高层对信息化的需求。
2.“互联网+审计”
“互联网+审计”模式是端到端的互联网审计模式。随着COBIT5.0及“互联网+”时代的到来，国内学者热衷于对COBIT新旧版本比较的研究，很少有人对“互联网+”与审计应用之间的交叉融合进行研究。程平等分析了“互联网+”环境下云会计对审计的影响，认为应从制定具体的制度和政策、营造文化氛围、明确审计人员要求、构建组织结构、规范信息资源、定义服务和基础设施以及重新定义业务流程七方面来构建云会计环境下基于COBIT标准的“互联网+审计”模式。
三、“互联网+”对会计行业的影响
（一）“互联网+”时代会计发展的新机遇
“互联网+”对会计的发展具有很大的促进作用。杨军通过列举广西联通运用“互联网+”的思维对营运资金管理进行改革的成功案例，指出“互联网+”对管理会计项目具有一定的推进作用，且管理会计的应用范围与营运资金的管理模式更加广泛。秦荣生剖析了“互联网+”时代会计行业的发展趋势，指出“互联网+”促进了会计服务水平升级，提高了会计服务的效率，促进了会计服务平台的建设，改善了会计服务资源的配置，实现了全流程会计服务，优化了会计服务企业布局，改变了会计服务监管模式和会计教学模式。高一斌指出“互联网+”在职能拓展、核算技术、组织形式、服务模式等方面为会计行业带来了积极影响。戴柏华提出“互联网+”为会计改革与发展带来了一些新功能，其中包括“互联网+”为会计技术的发展提供了新支撑，为会计人员的转型带来了新机遇，为会计职能的转变创造了环境。冯巧根指出互联网时代的“大数据”为管理会计带来了机遇，提高了管理会计应对不确定性的能力；同时认为在“互联网+”环境下，企业的生产成本、交易成本以及文化成本等具有了融合的可能性，从而在很大程度上提升了管理会计的能力。张占贞、王清华对“互联网+”环境下实现管理会计的精细化进行探析，认为“互联网+”促使会计工作流程的精简、成本的降低、资金管理精细化以及财务报告适时化，同时“互联网+”促进了企业人资管理模式的转变。
（二）“互联网+”时代会计行业面临的挑战
“互联网+”对会计行业的影响是为会计行业带来了机遇，有机遇就有挑战。彭超然指出“互联网+”为会计行业提供资源共享平台、降低信息化成本、提高信息化效率的同时，也给会计信息化带来了一定的风险因素，如系统平台建设的滞后、系统安全性的缺陷、系统标准及监管法规的缺失都会对企业的正常运营造成破坏性的影响，从而抑制互联网时代会计行业的改革与发展。高一斌也同样认为互联网环境下，信息安全性将会受到威胁，“互联网+”为会计行业带来积极影响的同时，也为会计行业带来挑战，对会计行业的标准建设和系统集成方面要求更高。程平、张卢指出“互联网+”时代的云会计AIS在优化内部控制的同时，也为其带来了一定的风险，在此背景下通过对互联网下云会计AIS内部控制框架的分析，从一般控制和应用控制两个层面构建了内部控制绩效评价体系，并对云会计内部控制体系进行了评价，同时运用算例来说明该方法的具体操作。
（三）“互联网+”时代下会计发展的策略
“互联网+”时代为会计行业带来了机遇和挑战，会计行业只有扎根于经济社会的发展，服务于国家治理能力的提升和企业不断的创新，才能永葆生机。诸多学者对此提出了不同的对策和建议，其中最普遍的想法是对会计人才的培养进行变革。赵振宽、邹昭晞以酒店管理专业教学为例，分析其教学模式存在的问题并提出相应策略，认为在“互联网+”时代，地方院校应以职业创新教育为导向，对管理会计的教学进行改革。戴柏华、高一斌等多位学者也认为互联网时代应对人才培养进行改革。戴柏华同时在会计管理、企业以及会计师事务所这三个层面为会计行业迎接“互联网+”时代的到来提供了一些建议。高一斌认为在“互联网+”环境下，会计行业应从标准建设、信息化建设、组织形式、人才培养等方面进行变革。张占贞、王清华为企业管理会计更好地迎接互联网时代从四个方面提出了对策建议，认为企业首先应保障信息安全，同时建立内外结合的管理会计信息系统，注重与现有技术结合，培养互联网时代的管理会计人才。彭超然在对“互联网+”环境下高校会计所面临的机遇和挑战进行分析的基础上，从管理职能转变的重视、建设管理人才队伍、建立责任中心、引进战略思维推进绩效预算并设立绩效评价体系方面提出相应的策略。
冯巧根指出管理会计工作者需根据企业具体情况找出操作性强且具有典型性的管理会计工具或操作系统，同时提出实现互联网新经济下管理会计路径的创新，但具体怎么实施并没有提及。他同时认为“互联网+”对企业管理会计实践产生的影响是由其本身特征所决定的，要想强化中国管理会计案例的研究，就必须认识“互联网+”的本质与特性。薛贵分析了“互联网+”时代企业如何转型升级，提出了以“互联网+财务”的新思维推动财务转型，其中包括要重新对企业价值的影响因素进行评估，成本核算和管理核算需更加适时化和精细化，随着大型企业会计核算以“共享财务”形式的实现，管理会计将在企业中占有更重要的地位，会计核算、管理会计和财务管理信息化水平将进一步提升。李峰对“互联网+”背景下的农村会计核算进行了研究，在对“互联网+”的特点及农村会计核算进行分析的基础上提出了互联网背景下农村会计核算的新思路，同时在制度、政策和管理三方面为农村会计核算适应互联网时代的发展需求提出了保障措施[14]。黄世忠指出在移动互联网时代下，新颖的资源整合理念、独特且具有创新性的商业模式以及新的智能制造模式，都会促使会计人员对财务管理的边界问题、资产要素的定义和会计确认的标准问题，以及成本核算、产品定价等问题要有更精确的把握和重新思考。
四、思考和建议
（一）“互联网+”时代会计改革与发展研究存在的不足
通过对我国近几年“互联网+会计”相关文献进行研究，发现我国学者就“互联网+”时代会计行业发展的研究取得了积极成果，主要是“互联网+”时代会计的改革、“互联网+”为会计行业带来的机遇和挑战以及解决对策方面的研究，但也存在一些不足之处。第一，对“互联网+管理会计”的研究较多，将“互联网+”与会计其他领域相结合的研究较少。第二，专门对“互联网+会计”这方面研究的文献数量和成果较少，且研究群体不固定，几乎每篇文章的作者都不相同。第三，研究的内容基本上偏理论，与实践结合进行研究的较少。造成以上问题的原因主要是：第一，我国“互联网+”起步较晚，还处于摸索阶段；第二，2014年《财政部关于全面推进管理会计体系建设的指导意见》的下发使管理会计受关注度变高，再结合“互联网+”时代会计研究的重点将从财务会计转向管理，因此，学者对“互联网+”与管理会计的融合研究较多。笔者认为管理会计固然重要，但同时也要对“互联网+”时代会计其他领域的改革与发展进行研究，会计行业要想利用互联网更好地发展，就必须在各个领域都与互联网进行融合，这也是“互联网+会计”未来的发展趋势。
（二）未来研究趋势
2015年国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》的下发，标志着我国将全面开启“互联网+”时代的大门。与此同时，与互联网时代会计改革与发展相关的研讨会不断召开，预示着会计行业与“互联网+”的深度融合将成为未来研究的热点。“互联网+管理会计”将会成为学者们持续关注的话题，研究团队也将固定。同时，“互联网+”与会计其他领域结合的研究以及“互联网+”与会计相融合的实证研究将成为一种研究趋势。
【参考文献】
［1］张术，刘其姝.互联网行业会计核算的特点分析［J］.经营管理者，2013（16）：190-191.
［2］谭丽霞.互联网时代的财务转型与管理会计创新：祝贺《财务与会计》创刊500期［J］.财务与会计，2015（20）：20-21.
［3］邵胜华.“互联网+”时代高校管理会计的应用研究［J］.会计之友，2016（12）：106-108.
［4］秦荣生.“互联网+”时代会计行业的发展趋势［J］.中国注册会计师，2015（12）：20-24.
［5］张咏梅，于英.“互联网+”时代企业管理会计框架设计［J］.会计之友，2016（3）：126-129.
［6］冯巧根.中国情境特征的管理会计案例研究［J］.会计之友，2016（6）：122-129.
［7］程平，范珂.云会计环境下基于COBIT标准的“互联网+审计”模式研究［J］.财务与审计，2016（8）：59-61.
［8］杨军.“互联网+”环境下企业管理会计的实践与变革［J］.会计之友，2015（18）：2-8.
［9］秦荣生.“互联网+”时代的审计发展趋势研究［J］.中国注册会计师，2016（1）：84-88.
［10］高一斌.抓住互联网发展趋势迎接大会计时代［J］.财务与会计，2015（17）：6-7.
［11］张占贞，王清华.“互联网+”下的精细化管理会计探析［J］.财务与会计，2016（10）：58-59.
［12］程平，张卢.“互联网+”下云会计AIS内部控制绩效评价［J］.会计之友，2016（2）：127-131.
［13］赵振宽，邹昭晞.新常态下职业导向的管理会计教学改革：以酒店管理专业为例［J］.财会月刊，2016（15）：120-122.
关键词移动互联网高校网络文化影响
中图分类号：G640文献标识码：A
移动通信和互联网的不断融合，推动我国互联网进入一个新的发展阶段。据中国互联网信息中心的报告显示，截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，其中手机网民达4.64亿，占网民总数的78.5%。另据百度公司的《移动互联网发展趋势报告》中显示，2012年第4季度，移动互联网的人均上网时长首次超过了PC互联网，PC互联网用户不断向移动端迁移。在高校，对新鲜事物具有强烈求知欲的大学生群体是移动互联网应用的最活跃用户群，移动互联网环境下，大学生的上网方式、获取信息的习惯都发生了深刻的变化，这对高校网络文化建设产生了重要影响。
1移动互联网的概念及其媒介特性
移动互联网是一个移动通信和互联网相融合的新型网络，在该环境下，用户可以通过智能手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端接入互联网，随时随地享用公众互联网上的服务。移动互联网不是传统互联网的补充，它将对互联网体系架构、互联网业务及服务模式、信息传播方式产生重要变革，是继宽带之后会对社会产生重大影响的新一代互联网。移动互联网除了具备连通、共享、开放、交互等传统互联网的特征以外，更具有自身特性，主要表现在以下几个方面。
1.1上网方式的便捷性
用户上网的便捷性体现在两个方面：第一，在上网设备上，移动终端小巧轻便，可随身携带，移动终端采用触屏交互技术，操作起来更加方便灵活，移动终端如手机可以一直处于开机状态，方便用户随时上网；第二，在网络接入方式上，移动互联网借助运营商接入互联网，通讯方式更加便捷，真正做到随时随地上网。
1.2用户身份的真实性
移动互联网时代，移动终端与用户身份的关联性更强，智能手机号码就是一种身份识别，的信息均可溯源。而且，移动终端还可以通过GPS、北斗等卫星服务系统，进行精确定位，用户发送的信息，无论是微博、微信、还是手机拍摄的照片，都携带了位置信息。此外，用户身份的真实性还表现在相互交流的对象上，移动互联网时代，信息的传播很多是依据用户的社会关系，比如同事、同学、朋友等电话号码簿中的成员，用户之间的交流更加真实。
1.3网络服务的个性化
由于用户身份的真实性，网络服务商可以根据用户的访问习惯，以及信息接触方式，建立庞大的客户数据库，包括用户的年龄、性别、地域分布、爱好、职业、教育程度以及移动互联网用户的移动媒体接触习惯等，使用户更加精确化，利用这一优势，服务商可以主动向用户提供更加个性化的、一对一的服务。
1.4使用时间碎片化
移动互联网时代，用户随时随地携带着手机，互联网的使用时间呈现出碎片化特征。据2013年4月中国互联网信息中心的报告显示，手机上网充满于网民日常生活中的各种场所，其中，在路上（公交车、地铁、出租车等）的使用比例为27.2%，工位或教室的使用比例为31.2%，公园等公共场所的使用比例为13%，说明手机上网碎片化特征明显，填充了网民了日常零碎时间。
2移动互联网对高校网络文化建设的积极影响
2.1移动互联网能提高高校网络文化传播的广度
传统互联网时代，高校通过设立网络文化专题网站，提供新闻、学术、活动，以及校园BBS等服务，传播校园文化。但是，这些信息的获取受到诸多限制。首先，传统互联网时代，用户上网的终端主要是桌面电脑，学生必须在宿舍、电脑机房、电子阅览室等地方，有网络接入的情况下，才能浏览这些网站，极大地限制了学校网络文化网站内容的可获取性。其次，这些信息通过浏览器呈现，学生只有主动登录到网站，才能获得重要信息。据调查，经常主动登录到学校网络文化网站的学生比例并不高，所以，有很大一部分学生无法及时获得网站的一些重要信息，这又限制了高校网络文化信息传播的覆盖面。
移动互联网时代，高校网络文化传播的广度有了质的提高。这是因为，第一，学生采用智能手机等移动终端上网，手机可随身携带，并且可以一天24小时不关机，提供全天候的网络接入服务，学生可以在任何时间、任何地点上网，这在客观上提高了高校网络文化网站内容的可获取性。第二，移动互联网环境下，高校网站管理员可以利用推送技术，将校园网上的时政新闻、校园活动、科技讲座、校园BBS热点话题等学生关心的重要信息，推送给客户端的所有用户，这将极大地提高高校网络文化网站信息的接触率。而且，学生还可以将自己感兴趣的信息转发给自己的亲朋好友，进一步扩大了高校网络文化传播的广度。
2.2移动互联网能提高高校网络文化服务的个性化
随着信息技术的迅猛发展，高校网络文化以不同的形态不断涌现。当前，高校普遍建立了校园新闻网、BBS论坛、微博、辅导员博客等多种网络文化平台，但很多都局限于日常性事务工作，内容雷同，缺乏对大学生个性化需要的关注，致使很多网络文化平台缺乏对大学生的吸引力，难于发挥网络文化平台对大学生开展思想政治教育的目的。
移动互联网具有身份识别功能，为互联网的个性化服务提供了条件。随着移动互联网服务业务的不断发展，用户行为分析和精确信息推送越来越受到重视，移动互联网的个性化服务功能也更加成熟。新的信息环境下，人与网络正在走向有机融合，“用户寻找信息”的被动服务模式，将逐步转变为“信息寻找用户”的主动服务模式。因此，移动互联网时代，高校网络文化平台可根据学生需要，提供有针对性的个性化服务。首先，学生可以根据自己需要，从各类信息服务中，诸如进社区、假期实践等党团活动，文学、摄影、DV等文艺创作，以及科技活动、学习资源、BBS论坛、科研就业、心理在线等等，定制自己感兴趣的内容，系统根据学生的定制要求，主动推送本模块的最新信息。其次，系统也可以根据学生的访问记录，分析不同学生的需要，并提供个性化的信息推送服务。第三，随着班级移动交流群的普及应用，学生辅导员、班主任也可以根据本班级具体情况，开展有针对性的信息推送服务。高校网络文化平台的个性化服务功能，将有效提高大学生参与校园网络文化的积极性，更好地发挥高校网络文化的育人作用。
2.3移动互联网有利于高校网络文化环境的安全性建设
网络文化安全是高校网络文化建设的重点，是高校网络文化健康发展的重要前提。在当今社会信息化、文化全球化的时代背景下，一方面，高校网络文化平台为大学师生交流学习、共同进步成长提供了便利条件；另一方面网络的无序化、难控制、自由化的特点，又给高校网络文化的健康发展埋下无数安全隐患。传统互联网时代，从用户角度讲，用户身份的虚拟性，使得网民缺乏约束感，更容易在网上发表不负责任的言论。从网站管理角度讲，桌面电脑的位置的固定性，使得处理网上不良信息的及时性受到限制，比如，在传统互联网环境下，高校网络管理员一旦离开办公场所，就无法登录学校网络管理系统，因而无法及时处理网络不良信息。
移动互联网本身的特点，有利于高校网络文化环境的安全性建设。第一，移动互联网用户身份的真实性，使得用户在网上发表信息时，要做到三思而后行，很大程度上减少了不良信息在校园网上的传播。第二，移动终端随身携带，网络管理员可以实时掌握校园网的信息，能提高处理高校网络文化不良信息的及时性，比如可以通过设置关键词提醒等措施，手机报警铃声一响，就能及时发现情况，及时登录校园网信息管理系统，及时处理掉不良信息，从而避免不良信息的大面积传播。
3移动互联网对高校网络文化建设的负面影响
3.1高校网络文化的多媒体表现方式受到限制
传统互联网时代，桌面电脑是上网的主要终端，桌面电脑具有屏幕大、信息处理能力强、上网速度快等特点，高校网络文化信息可采用文字、图像、动画、视频等多种媒体形式表现，有利于全面、深入地展现丰富多彩的网络文化内容。
移动互联网时代，智能手机将成为最普遍的上网终端，因此，建设适合手机访问、浏览的高校网络文化网站，是当前高校网络文化建设中一项重要任务。但是，在移动互联网环境下，通过多种媒体形式来表现高校网络文化内容，将在一定程度上受到限制。这是因为，首先，跟桌面电脑相比，手机屏幕小得多，这就要求高校网络文化网站版面内容不能太多，图像尺寸不能太大，文章内容不能太长；其次，手机的信息处理能力较弱，上网速度较慢且受计费方式的限制，这要求高校网络文化网站上，网页内容不宜采用动画、视频等文件较大的媒体形式来展现。移动互联网对多媒体表现形式的限制，将影响到高校网络文化的表现力。
3.2学生沉迷网络，不利于良好学习风气的形成
同传统互联网的网络应用相比，移动互联网具有便携性高、能随时随地上网等优点。移动互联网为大学生使用网络提供了极大的便利，同时，也使部分学生过分依赖网络，甚至沉迷其中。在大学课堂上，上课时间埋头发微博、使用移动QQ聊天、浏览网络新闻或小说的现象已相当普遍，严重影响了课堂学习效果。而且，随着各种类型手机游戏在移动终端的日益普及，学生更加易于沉迷其中，有的学生甚至晚上休息时间还在玩手机游戏，严重影响了学生的作息习惯和身体健康，同样也影响到学生的日常学习效果。由此可见，过分沉迷于网络，将给大学生的学习、生活带来不利影响，从而不利于学校良好学习风气的形成。
基金项目：本文系武汉理工大学自主创新研究基金资助项目“高校网络文化建设与管理研究”（项目编号2013-IB-086）的阶段性研究成果
参考文献
[1]官建文.中国移动互联网发展报告[M].社会科学文献出版社，2013.