日前国务院下发的《“互联网+”行动指导意见》，明确提出了推进“互联网+”的11个重点领域，包括创业创新、协同制造、现代农业、智慧能源(600869，股吧)、普惠金融、公共服务、高效物流、便捷交通、绿色生态、人工智能等。这也释放出一个信号：传统产业与互联网融合，电子商务只是其中一个方面，在消费互联网之外，传统产业借网转型还依赖于产业互联网的迅速推进。
眼下，传统产业对电子商务的热情不难理解。对于生产制造企业来说，将销售环节上网实施起来相对简单，对原有生产流程影响较小，却又能在短期内看到“真金白银”的收益。同时，2014年我国电子商务市场交易规模达13、4万亿元，依然保持高速增长，电子商务市场的高度成熟对生产企业也存在天然的吸引力。
但是，产业融合不能仅仅将目光停留在电子商务。除“上网”外，“互联网+”对传统产业的意义，更在于其开放、平等、透明的特性，使信息和数据真正流动起来，从而产生巨大的生产力，通过打破信息不对称，促进产业跨界升级，驱动传统产业在业态和运行模式上“进化”。可以说，“互联网+”对传统产业的改造是全方位的，技术创新、管理模式创新和新商业模式的生成需要协同发展。
事实上，产业互联网是个不小的范畴。以制造类企业为例，网络化和智能化的渗透可以提升从产品研发到营销模式的各个关键环节和领域的水平。比如，在研发中引入众包、众设等新型创新模式；在生产环节中推广智能工厂、智能车间，发展柔性制造、数据制造、网络制造、云制造等新型生产模式；在管理上实施精益运营管理、智能分析与决策等新型管理模式；在营销上发展精准营销、需求创造等新型营销模式；还可以形成一系列新的包括在线监测、远程维护等生产性服务业，拓展制造业的服务价值链。
关键词：“互联网+”；社会主义核心价值观；传播
中图分类号：G416 文献标识码：A 文章编号：1673-8268（2017）01-0007-05
社会主义核心价值观包含着引领方向、扶正祛邪之“道”，也作为教化育人、治国理政之“术”，根植于中华优秀传统文化之中，承载着国家与人民对中华民族伟大复兴“中国梦”的共同精神追求。社会主义核心价值观教育的成效，与传播方式的创新和选择密切相关。从传播学的角度来讲，社会主义核心价值观教育是一个传播性教育。在数字化、信息化和移动化的传播新格局下，以政府宣教、官方传达为主的社会主义核心价值观传播方式已难以吸引受众。2015年中共中央印发的《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》指出：“以加强高校网络等阵地建设为重点，积极培育和践行社会主义核心价值观”，凸显了互联网传播的重要性。互联网已经成为受众接受社会主义核心价值观教育、获取社会主义核心价值观信息资源的主渠道。
“互联网+”的新技术呈现出破界性、双向性、海量性、多媒体与超文本等新特征，从而打破社会主义核心价值观传播的时空限制，建立传受一体的交互模式，发挥高效快捷的搜索功能，形成社会主义核心价值观传播的技术支撑，进而实现“用人类优秀成果滋养网络空间、修复网络生态”的目的。按照强化互联网思维，促进新兴媒体融合发展的指示精神，新形式下的社会主义核心价值观传播要顺应“互联网+”的时代要求，以“互联网+社会主义核心价值观”思维为契机，实施“融媒体”的社会主义核心价值观传播战略，提升受众对社会主义核心价值观资源的接受度，完成从单向、孤立、平面的宣传报道，转向互动、多元、立体的崭新传播模式。
对于“互联网+社会主义核心价值观”可以分为三个层面来理解：其一，“互联网+”是指“互联网思维+”，即形成的一种互联网思维：其二“互联网+”是指“社会主义核心价值观+”，即利用互联网扩大社会主义核心价值观的功能和作用：其三“互联网+”是指“意识形态生态+”，即形成以社会主义核心价值观为主流意识形态的网络传播生态和网络教育生态。
当前，社会主义核心价值观如何更好地契合“互联网+”的新特征，真正实现“让社会主义核心价值观在互联网上传播流行起来”？既要防止过于强调互联网的强大功能而忽略社会主义核心价值观的本质，又要避免因缺少真正的互联网思维而弱化社会主义核心价值观的传播效果。具体而言，亟需关注三方面的着力点。
一、形成互联网跨界创新思维理念，提升社会主义核心价值观传播效果
“互联网+”应用范式加速了当代世界的变化，造就了一个传播型社会，这也不可避免地改变了传统互联网的传播观念和传播方法论
“互联网+”将以互联网的规则、精神和价值，重新构建互联网与一切客观事物的关系格局，这为社会主义核心价值观以官方新闻媒体发声为主的传统传播方式带来了革命性的转变，强化了传播效果。
其一，“互联网+”重塑传播观念。互联网思维强调“在互联网、大数据、云计算等科技手段的支持下，利用互联网的规则和机会来创新”，“设善人与人、人与物、人与信息、人与社会、人与自然以及物与物之间关系的规律和方法”。由此可以反映一个事实：互联网已经改变了人类获取信息的方式，人们的行为规律都发生了深刻而明显的变化。如何真正理解、认知由于互联网思维改变所引发的传统传播规律和方式的变革，关乎到社会主义核心价值观的传播力、引导力、影响力和公信力。这需要社会主义核心价值观的传播者们树立一种互联网思维传播观念，主动以互联网的思维方式来思考、分析国内外用户的需求和特点，敢于打破传统传播链条和传播形式，以创新、跨界的视野为用户提供多样化体验：树立数据思维，从“海量”数据中精确筛选价值信息，整合优质信息资源，创新网络信息采编模式，实现信息资源在数量、时间、空间上的科学合理配置。信息资源处理的准确性和效率决定了信息传播的影响力，这也是社会主义核心价值观提升互联网意识形态控制力和引导力的关键。
其二“互联网+”创新传播手段，“互联网+”成为社会主义核心价值观可以因势利导、顺势而为实现好网络化传播的引擎，也成为全方位推进社会主义核心价值观传播创新的关键之举。首先“互联网+”要保证社会主义核心价值观传播导向的正确性。“互联网+”作为一种意识形态传播的形式，所传播的意识形态价值取向和立场观点的正确性是基本要件，这也决定了社会主义核心价值观传播的成败。其次，“互联网+”要找准社会主义核心价值观传播的受众点。意识形态的教育和传播，务实是第一原则，要能够以大众口味为信息创新点，以期达到由“众口难调”转变为“众人皆捧”的目的。最后“互联网+”要增强社会主义核心价值观精品传播意识。社会主义核心价值观传播应强化市场意识、融合意识、用户意识，精选选题，融合资源，打磨精品，做到产品有深度、有广度，形成社会各界推动社会主义核心价值观传播的合力。
其三“互联网+”重构传播格局。“互联网+”的时代气息为社会主义核心价值观传统式传播格局提供了跨越式发展的契机。首先，互联网对社会主义核心价值观传播理念的重构。社会主义核心价值观传统的“我传你受”关系随着“互联网+”的兴起逐渐消逝，取而代之的是“互联网+”开放、平等、共享的去中心化精神，使社会主义核心价值观传播理念从政府主流媒体的单一渠道传播转变为多向互动传播，从后期媒体转变为实时传播，从社会主义核心价值观的内容硬性传播转变为迎合受众接受心理的内容多样化传播。其次，互联网对社会主义核心价值观传播全过程的重构。互联网的发展转变了社会主义核心价值观资源生产的全链条，重构了资源的结构和风格，以及受众的习惯和心理。最后，互联网重新定义了社会主义核心价值观传播的产业形态。一是传播服务的大数据应用。大数据的应用直接解决了社会主义核心价值观各类资源精准投放的问题。针对不同职业、不同文化程度、不同年龄等各类群体提供个性化的定制产品服务，强化受众黏度。二是传播资源的泛社交化。互联网基于网络新型社会关系所形成的网络社群日趋明显，使社会主义核心价值观的传播圈层化和社交化越发突出，完全改变了传统意识形态简单宣传的传播形态。
二、关注互联网受众主体能动作用，强化社会主义核心价值观主体价值
“互联网+”对社会主义核心价值观的重要意义，在于强化了开放环境中互联网对社会主义核心价值观传播的积极意义，以互联网思维充分遵循“以人为本”的根本精神，发掘受众的主体性，而不是以传统的行政思维主导用户需求，从而达到社会主义核心价值观在互联网实际生态中以文化人的最大效度，不断增强互联网主体黏度。
（一）以人为本：明确“互联网+社会主义核心r值观”的传播意义
尊重人性是“互联网+”的根本精神，互联网力量之强大源于人的创造性最大限度的发挥。社会主义核心价值观的思想精髓满足主体的精神需要，而互联网是主体接受社会主义核心价值观教育的创新方法之所需。所以“互联网+社会主义核心价值观”的传播逻辑是基于人的本质需求，规避了传统价值观教育传播手段的单一生硬，彰显了互联网理念促进主体全面发展的网络德育价值。
一是互联网个体传播格局使价值观引领成为人之所需。“互联网+”打破了以机构为单位的传统传播格局，以个体为单位的社会传播格局促进了人的主体性最大限度地发挥与拓展，价值观引领也随即成为网络主体的迫切所需。当前一些网络“大V”将非主流意识形态渗透到互联网上“肆无忌惮”的个人“思想发声”扰乱了网络的清新空气，尤其是对作为网络主力军的青年群体极具诱导性和干扰性。社会主义核心价值观作为主流意识形态应担当起网络价值观引领的作用，满足网络主体明辨是非、澄清真相、扶正祛邪的迫切精神诉求。社会主义核心价值观应充分利用网络格局变化特点，激活个体敢于发声、勇于辩驳的主体意识，引导个体运用互联网手段主动进行资源配置和功能整合，使每一个网络主体不仅是受众，更是社会主义核心价值观资源的分享者和传播者，促进网络主体主动正确“发声”，自觉担当起“网络清道夫”的角色，营造“互联网+社会主义核心价值观”传播精神的浓厚氛围，还给属于互联网的“碧水蓝天”。
二是互联网技术兴起使教育方法的创新成为人之所需。“互联网+社会主义核心价值观”的思维，使互联网从一种传播工具演变为传播社会主义核心价值观的建构性力量，使个体获取信息的渠道由传统依赖转变为主动建构，进而表现出强烈的实践体验需求，这也是“互联网+”对社会主义核心价值观传播技术的创新独到之处。以虚拟体验平台为例，移动互联网技术可以最大限度地满足用户体验，实现“理趣”的多样化手段。通过社会主义核心价值观虚拟主题公园、主题展览、主题游戏等虚拟空间平台，积极调动网络主体的多种感官能动性，将社会主义核心价值观文化内涵转化为身临其境的虚拟体验平台，为网络主体适配各种场景服务，让网络主体在参与互动、游戏娱乐中强化对社会主义核心价值观的理论认同，并感受互联网技术的无限魅力。这种足不出户的虚拟体验支持网络主体日常使用的移动客户端，使网络主体潜移默化地获得更多的价值观体悟，达到事半功倍的教育和传播效果。同时，社会主义核心价值观将呈现出混合式传播方式，依托新技术创新形式，发展线上线下的融合创新。
（二）以文化人：突显“互联网+社会主义核心价值观”的传播目的
“互联网+”时代的到来，使社会主义核心价值观传播具有了资源聚合、实践体验、社交分享等“融媒体”传播特点。但是，无论何种传播形态，其出发点和立足点始终要以化人和育人为根本目标，培养人们能够自觉自律地接受、认同和践行主流意识形态，推动社会主义核心价值观占领互联网传播主阵地，这就是社会主义核心价值观以文化人“知止”作用在互联网中的功能拓展和教育优化。
社会主义核心价值观作为当代中国的主流文化，是社会主义先进文化的核心思想精髓。“文”就是社会主义核心价值观的文化哲思“化”就是要对人进行社会主义核心价值观教育，以社会主义核心价值观的深邃思想文化内涵来“化”人们的精神世界，使人们在育心、育德、育人的社会主义核心价值观教育活动中最大程度地挖掘潜能并加以实现，使之在观念、心理、行为上达到对社会主义核心价值观的文化认同，找寻到自身安身立命的价值根本，从而发挥社会主义核心价值观对“人类灵魂”的教育作用。
所以，互联网传播社会主义核心价值观，要紧紧抓住以文化人的根本精神，这也是对中国传统文化之人文精神的充分彰显。以互联网传播社会主义核心价值观来理解“以文化人”的深层次内涵有两个维度：一是以圣人之精神和情操作为“文”，以互联网观念更好地完成“文明的教育化”过程，塑造文明化的社会人。二是以人的社会需要为“文”的教育内容，以互联网观念更好地完成“教育的文明化”过程，塑造教育化的社会人。前者重点在于作为主体的人去学习，而后者更多强调作为主体的人去参悟，二者合一说明“互联网+社会主义核心价值观”传播过程是一个外在输送与内在生成的学思统一过程。
人既是“互联网+社会主义核心价值观”传播的对象和主体，也是“互联网+社会主义核心价值观”传播的目的，实现以文化人是“互联网+社会主义核心价值观”传播的价值旨归。从本质上讲，“互联网+社会主义核心价值观”传播的核心要义就是解答“互联网+”时代下如何坚守以文化人的社会主义核心价值观之根本精神的问题。所以，“互联网+”不能使人成为网络的奴隶，而是要让互联网为人所用：人主动运用互联网的过程，就是自觉接受和践行以文化人的过程。简言之‘‘互联网+”不是让人去逞能，而是让人能够更好地完成自我管理和自我约束的文化涵养与文化修行。
三、打造互联网意识形态生态环境，发挥社会主义核心价值观引领作用
“互联网+”重新构成了一个网络生态系统。如果将移动互联网比作一个圆环，网络用户的网络行为则形成了一个闭环。在互联网生态圈中，网络用户对社会主义核心价值观的黏度将被记录下来，点击次数、搜索内容、使用群体等数据细节将反映社会主义核心价值观传播的全貌，从而有利于打造互联网意识形态生态圈，发挥社会主义核心价值观的引领作用。
（一）以权威信息平台强化社会主义核心价值观生命力
互联网的去中心化、扁平化等特性将构成社会主义核心价值观的网络生态系统，网络用户接受社会主义核心价值观教育的机会将不断增多，各类以社会主义核心价值观为主题的自媒体也将层出不穷，社会主义核心价值观将在互联网中绽放出强劲的生命力。然而，互联网积极传播的同时也带来了大量的非主流意识形态信息，浑水摸鱼、混淆视听，甚至泛滥成灾，冲击着社会主义核心价值观的公信力和权威性。虽然互联网为社会主义核心价值观提供了海量的信息内容和多样化的传播渠道，但传播的生命力仍旧主要取决于社会主义核心价值观传播内容的含金量，优质上乘的信息资源才能最大程度地达到传播的预期目的，这就需要打造权威信息平台。
一是汇聚一批学术界专家和党报资深评论员，加强传播学、马克思主义理论、信息技术学等不同专业专家之间的沟通联系，发挥各自专业所长，为社会主义核心价值观设计不同板块，打造一批经得住公众评论检验的精品栏目，确保社会主义核心价值观信息内容权威真实、鲜活可信。二是充分利用互联网“融媒体”的传播优势，将社会主义核心价值观与文字、音频、视频、图片、3D动漫等多种信息资源相互结合，将生硬刻板、抽象乏味的社会主义核心价值观理论知识转化为通俗易懂、寓教于乐的多媒体信息，使社会主义核心价值观能够形象自然、亲切直观地表现出来，提升网络用户的使用频度和受教育效果。三是依托互联网的大数据、云计算等信息技术手段，挖掘呈现出网络用户的心理需求和关注焦点，根据不同目标人群来“量身定制”社会主义核心价值观的信息服务。如针对少数民族地域，应充分考虑到少数民族用户的喜好和需求，为其提供有侧重性的主题信息网络宣传资源，提升社会主义核心价值观的适用性和实用性。四是在发生突发事件形成网络舆论时，要及时有效地组织权威发言人第一时间权威发声，不仅要客观、真实、全面地呈现事态全貌，而且要能够以社会主义核心价值观的视角进行事件的分析解读，向公众传播积极向上的正能量，引导网络意识形态舆论走向，消除人们的错误认知，解疑释惑，稳定人心，将社会主义核心价值观打造成为一个有公信力、值得信赖的权威网络信息品牌。
（二）以中国文化自信发出社会主义核心价值观最强音
社会主义核心价值观是中华优秀传统文化的精华凝结，不仅是立足于中国的文化资源，而且也是全人类的宝贵思想文化。“互联网+”的双向互动性，使网络中任何一个人都可以成为社会主义核心价值观的使用者和生产者。“与世界分享你的知识、经验和见解”将逐渐成为网络主体的新常态，这种社交化生态环境将进一步促进社会主义核心价值观“对外输出”的广度和效度。社会主义核心价值观也将向世界表达中国文化自信的最强音。
这并不是新浪的愚人节玩笑，它在4月1日这天，改版了。新版的新浪首页，页面更加清新、清爽，内容越发精准、简约，顶部的搜索框默认为了微博内搜索，在顶端工具栏或页面第一屏左边栏，多出了新浪移动端的产品下载链接。
作为中国互联网门户网站领跑者之一，此次改版是新浪成立15年以来，一次重大变革，新浪联席总裁兼COO杜红表示：“新浪此次改版，基于满足和贴近用户不断涌现的个性化、社交化、本地化和移动化方面需求，并希望改版能够打通新浪网与新浪微博两大平台，使两者之间产生协同效应。”
“四化”门户：贴近用户 提升流量效率
随着互联网快速发展，用户网络信息获取行为越发主动化，他们对于精准信息与个性化需求越来越高。面对这一变化，新浪基于十多年来对于用户行为习惯的挖掘，依托自身数据积累与分析，从用户访问习惯和兴趣偏好角度出发，为用户提供个人菜单，将相应内容进行个性推送，为用户打造自己“个性化”首页；其次，依托新浪20多家地方站设置，通过为用户进行地方化内容精准匹配，突出“地方化”优势，收获用户好感；另外，通过对微博与门户的“全面打通”，使得用户可以通过微博账号直接登录新浪网，并能够通过搜索框，直接进行微博信息浏览和微博推送，实现平台“社交化”特点；在此次改版中，针对用户体验，新浪加强对于移动终端访问进行优化，让用户能够在新版新浪网首页，直接进行相应新浪APP应用下载，为用户提供“移动化”体验。
新浪此次改版，从“四化”角度出发，精准满足用户内容需求，有效提升他们网页停留时间，提升用户黏性，而这也为广告主提供更多精准营销机会。“随着消费者媒体接触习惯不断改变，广告主也在不断调整营销方式。”华扬联众媒介副总监薄雨楠告诉《成功营销》记者说。从广告营销方面的变化上看，首先就是提高了广告与信息的相关性，通过用户兴趣偏好推荐相关广告，大幅度提升了互动广告的使用率。其次，通过这些变化，提升了广告点击及互动效果，为广告主提供更大的营销价值。
在此次改版中，通过基于大数据关联算法，挖掘用户兴趣内容与广告内容的结合点，制定匹配的投放策略，从而提升广告实际转化效果，提升访问深度，使流量更加有效率。
展示广告新标准：互动功能广告
对于互联网竞争来说，第一战必然是入口之争，对于互联网广告来说，门户即入口，入口即流量，流量即金钱。随着互联网媒体越发碎片化发展，互联网入口也越发多元化，尤其是随着移动互联网的崛起，极大冲击和颠覆着传统门户网站，迫使门户网站纷纷顺应这种趋势和变化，进行变革，获取广告主更多青睐，保持自身竞争力。
“互动功能型广告”将成为展示广告新标准的转折点。此前雅虎通过改版与Facebook实现打通，强调其社交性，推行互动型广告，而这次新浪打通微博与门户网站，也是对于微博商业化价值的一次挖掘。当前，新浪微博已经具有5亿多注册用户，此次新浪通过打通新浪网、新浪微博双平台连接，让用户可以通过微博直接登录新浪网，不仅实现流量导流，同时，它通过对互动广告产品进行创新升级，通过将用户广告浏览与企业官方微博实现连接，在促进用户与品牌互动同时，缩短品牌营销途径，有效提高广告到达率，并通过社交分享，进行好友影响，深化品牌与用户关系，提升品牌口碑，强化用户黏性。
此次新浪首页通过改版后，从页面布局、内容形式、广告信息展示以及产品体验方面，进行资源优化整合，将网站创造与用户创造进行聚合，不仅满足用户个性化定义需求，同时改变传统展示广告形式，顺应展示广告逐步趋向功能化的行业趋势，使其成为人与广告精准互动、人与企业品牌精准互动的重要接触界面。通过实现广告投放更为“标准”、“简单”，从而力图最大程度体现“广告社交化”特点。此次新浪功能广告推出，通过将营销核心进行前置，有效缩短营销路径，提高了广告到达率，促进品牌与用户互动，从而让新浪网实现从一个传统展示型的门户网站，转型成为基于大数据与社会化构建的精准互动营销平台，为更多的广告主及合作伙伴提供精准数据创造营销价值。
新浪广告产品技术总监姜安琦表示，2013年，会是新浪广告产品创新的一年，互动广告的推出，是新浪整体广告产品创新战略的第一步。新浪后续会推出基于用户行为定向的精准广告系统，并无缝对接新浪互动广告，做到广告创意优化和定向投放技术优化进行联动，进一步发挥新浪网的核心媒体资源优势，为广告主提供更多样性的广告产品和服务，达到广告主、用户、媒体三方共赢的目标。
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让广告搭上互动列车
伴随着新浪首页改版的进行，社会化媒体与门户网站的打通为广告主提供更为丰富营销机会，因而，新浪广告推出互动广告形式，在精准广告基础上，帮助企业更好与用户实现互动。
对于新浪来说，门户广告业务无疑是其最主要的营收来源之一，然而随着广告主对于传统展示广告关注度不断下降，以及新媒体不断发展，广告主越发注重进行精准广告投放，与消费者进行更多互动沟通。为满足广告主这些营销需求，随着新浪改版打通门户与微博平台连接，新浪适时进行互动广告模式。
“互联网广告市场具有多环节服务、多终端投放、多维度效果评估特点，因而我们需要一个能够服务到所有这些环节的平台。”新浪广告产品技术总监姜安琦告诉《成功营销》记者，这就是新浪互动功能广告模式出现的缘由。
姜安琦表示，现在新浪平台能够为广告主提供的互动广告，一共有四大类：
第一，社交型互动功能广告，它是指当用户在新浪网进行企业广告浏览时，可以通过互动广告社交组件选择，通过微博关注、转发等，将新浪网广告流量引流到微博平台，实现企业与粉丝互动，并有效影响用户好友。
第二，品牌传播型功能广告。不同于以往展示广告，它通过进行视频广告创意呈现，承载更为丰富企业内容，通过目标受众精准投放，更为有效丰富满足用户需求，获取用户好感，提升营销价值。
第三，产品展示型功能广告。对于有多图分类展示的客户，可提供广告素材/图片可自动或手动切换展示；多图也可多链接的展示客户多产品的广告形态，实现最大化的对于客户产品的多维度展示。
第四，信息收集型功能广告。不同客户可根据各自的营销需求定制不同的表单，以实现广告中顺畅完成收集用户信息的过程；广告中新增了营销功能，直接引导用户的深层次交互。
“为更好地配合新浪这次首页改版，我们的互动广告也从‘个性化、社交化、本地化、移动化’四个方向，为广告主需求提供相应匹配。”首先，新浪能够根据广告个性特征，进行广告创意展现，并通过将用户微博信息，嫁接到广告内容上，满足广告个性化需求，有效提升用户黏性；其次，新浪门户与微博平台的联接，为广告提供更多社交体现，让用户在新浪网看到广告内容时，能够通过微博转发分享，促进品牌与用户互动，扩大营销范围；另外，新浪根据企业营销需求，在进行线上营销推广同时，将相应信息进行地方下发，建立用户线上线下联系，有效实现地域互动；最后，随着移动互联网发展，在进行互动广告产品升级过程中，选用能够在移动领域运用的HTML5技术融入，为未来实现更多新的广告创意和模板，打通移动环境投放提供基础。
“新浪推出的这些互动广告形式并不是单一存在，企业能够根据自身营销需求，对其相应组件进行任意自由地组合，从而最大限度提升广告营销互动效果。”姜安琦表示，互动广告推出的初衷是，希望通过这样的广告产品和平台，为业内互联网相关从业人员，提供服务平台。“在新浪这个广告创意制作平台，新浪广告通过对一些组件进行标准化制作，让它就像是Photo Shop工具一样，为广告主提供不同广告样式、创意与模板，让品牌能够根据营销需求，自由选择不同创意组合，有效提高营销效果。”
【观点】
在媒体融合中挖掘门户潜力
胡延平 DCCI互联网数据中心创始人
尽管随着网络媒体新形式的不断出现、发展，门户网站依然蕴藏着不小的发展潜力，这主要是由于用户对于浏览式新闻信息获取方式依然存在需求，而广告主对于拥有核心影响力和用户覆盖的门户，对于品牌广告投放，具有相当的信任度。
门户网站与其他互联网媒体，是一种多元互补的关系，随着互联网服务形态的变化，当前网络媒体发展，彼此之间也在相互影响，不断进行深度融合。此次新浪门户改版整体方向是正确的，变化也较大。从首页来看，页面更加清爽，一定程度优化用户体验，同时，通过打通与微博链接，借助微博带动门户流量引流，提升品牌传播价值，另外，通过将新浪门户内容优势，延伸至微博平台，为广告主提供更多营销机会。
对于新浪门户未来发展，它还需要从两个方面进行不断优化。第一，依托新浪微博优势，加大社会化互动体验力度；第二，在信息量大爆发时代，进一步减少网页信息淹没问题，降低用户阅读障碍。在多平台营销服务方面，当前新浪已经迈出了第一步，它还需要在正确方向下，不断进行更多平台优化与价值提升。
广告主看重微博商业机会
薄雨楠 华扬联众媒介副总监
随着网民接触互联网媒体形式不断增多，广告主为更好与消费者进行互动沟通，开始考虑进行更为多样网络营销投放，而这也促使了门户网站纷纷变革。新浪此次改版，打通门户与微博平台连接，是一件挺有突破价值的事情。
对于网民来说，微博已经成为他们主要的信息获取平台之一，新浪此次通过把微博搜索、微博推荐整合到新浪首页，不仅优化用户体验，而且也方便了广告主进行跨平台营销，将社会化营销与门户内容优势结合，能够有效帮助企业与用户实现互动，提升品牌口碑。同时，新浪通过为企业提供更多互动广告投放形式，改变以往首页硬广购买形式，这也是企业乐意看到的。
另外，随着移动互联网的快速发展，广告主对于移动端越发注重，而新浪微博当前移动端对于用户的广泛覆盖，以及其“随时随地”特点，也备受广告主关注。因而此次新浪强调从移动领域进行变革，也表明了它已经开始加强对于移动端广告布局，广告主也希望在未来发展中，新浪微博在移动领域能够有更多的商业合作机会。
互联网门户的再造与重生
肖明超 新生代市场监测机构副总经理
在我看来，门户没有死，它需要适应新的用户需求和行为环境下进行再造和自我革新，进行重新定义。
境界一：东风既来借势扬帆
数字营销的第一大境界即“借势”。
先简要回顾一下现代营销的发展。在互联网普及之前，营销主要是以纸媒、电视媒体等传统渠道为载体，通过广而告之的方式，向亿万消费者传播信息。这一时期的营销，中规中矩，广告投放简单粗暴，不管消费者是否需要，都被各种广告包围，广告主则往往需要砸重金才能换来差强人意的效果。当时的媒体发展状况决定了营销的局限性，没有针对性、消费者不买账、广告回报率偏低，并且往往遭到消费者的强烈反感。只有非常优秀的广告文案才得以真正广为流传，深入消费者心中。互联网普及之后，营销获得了更广泛的传播渠道，即网络，网络营销应运而生。这一时期，营销突破了纸媒、电视媒体等传统渠道的界限，向网络渠道扩展。由于网络传播更迅速、覆盖面更广，一度受到营销行业的热烈追捧。横幅广告、弹窗广告充斥各大网页和视频网站。然而，好景不长，用户渐渐对这类广告产生排斥，网络营销的渠道红利逐渐被消耗殆尽，优势渐渐丧失。就连弹窗广告的发明者都叹息，后悔研发了这样影响用户正常体验的糟糕功能。网络营销的瓶颈在于，增加了营销传播的途径，营销内容并没有实质的丰富和提升。
在这样的形势下，移动互联网时代的到来可谓恰逢其时，打破了网络营销的困境。智能手机几乎人手一部，消费者的行为习惯与传统互联网时代相比，产生了显著的变化，移动化、碎片化、交互式体验渐渐成为常态，产生了新的盈利增长点，内容和渠道并重的数字营销得以借势而生，顺势而长。
经过几年的发展，数字营销凭借优秀的成效吸引了各行各业的青睐。汽车行业作为营销领域的主力，依然成为数字营销时代的主力军，各大汽车品牌纷纷投身其中。秉承东风Honda百万量级车型CR-V的优良品质，源自于Concept V平台的东风本田XR-V在2014年11月18日震撼上市。为了配合新车上市活动，新意互动为东风本田策划了一场颇具创意的营销。众所周知，微信已经成为移动数字营销最佳展示平台，于是新意互动结合微信平台的特点，为东风本田设计了首款专属汽车表情，在新车上市之际于微信平台同步，开启了汽车营销表情沟通的新时代。这套贴合了用户习惯的微信表情，将用户最常用的“hi”、“bye”、“汗”、“亲亲”等日常交流表情，和车主常处的“堵车”、“被贴条”、“雨雪天”等用车窘境的表情巧妙融合，兼顾品牌信息传递和用户习惯的完美平衡。酷萌的汽车表情拉近了用户和品牌的距离，提升了品牌好感，成功吸引目标人群积极参与，并引发用户朋友圈自发分享。随后新意互动借助微信大号发起恶搞互动对话，产生了病毒传播的量级效果。为了适应移动互联网时代信息的碎片化，此次营销活动制作了不同创意、不同风格的多个版本精准投放，力图覆盖更广泛的目标人群，进行传播渠道的深度覆盖。借助移动主流平台微信，新意互动通过一场生动精准的营销活动，为东风本田赢得了目标人群的喜爱，最大限度地促进了终端销量的提升。
借助移动互联网的大势，整合营销在汽车行业发挥出极致的效果。东风标致308S于2015年4月15日登陆国内市场，凭借3个“S”―“Sport运动”、“Supreme品质”、“Smart智能”，开启中国车市超级智能运动的全新时代。为了给东风标致308S上市进行预热造势，提高产品USP表现力，映盛中国进行了精准的潜客搜集，通过E-CRM进行关注培养，积淀新车口碑。在此基础上，推出众筹形式的移动整合营销，在有赞平台搭建众筹认购页面，并设置总计180000元众筹购车金，并将其与产品官方微信、微博等平台进行绑定，参与众筹。在营销策略和创意方面，映盛中国将移动平台与传统平台相融合，将电商平台与互动传播相融合。传播阵地覆盖BBS、微信、微博、移动新闻客户端等多个阵地，同时创新的众筹形式对目标用户进行精准筛选，并对筛选后用户深度捆绑传播，高效精准。微信、微博、有赞微商等移动平台造势，确保活动长时段高覆盖与高声量，以移动聚势;10元众筹购车形式带动网民传播事件，不断聚集产品待购用户群体，以众筹聚人;通过众筹活动产品传播，贴合产品性格打造传播内容，以传播聚神。通过映盛中国的整合营销，东风标致以破界之力，辟破局之地。
移动互联网时代，DSP的兴起推动了RTB市场的快速发展，成为精准化数字营销的重要平台。对P2P金融企业来说，传统的应用市场等分发渠道虽然可以提升安装数量，但并未提升用户质量，许多用户只是下载了，却并未安装以及打开，实际激活率很低。鉴于此，玖富理财移动客户端选择了与摩比万思合作，进行移动DSP推广，从地域、人群、时间三方面的定向投放实现精准营销，有效触达目标人群。首先，摩比万思筛选目标城市人群进行投放，减少无效用户的干扰，同时对表现好的区域加大投放，其他区域利用素材更新交替优化投放;其次，在筛选出的目标人群中，根据用户的收入进行层级划分，将目标人群划分为三个收入层级，对不同层级的人群给予不同的次数广告曝光量;再次，根据移动用户手机使用行为，寻找到金融类APP间的使用频率最大的区间，加大该时段目标人群的广告投放量。随着摩比万思HiVans智能系统的自动学习功能，广告投放正在变得越来越精准，后期的转化效率也越来越高。
东风既来，借势扬帆，此乃善假于物也。
境界二：始于内容赢在创新
数字营销的第二大境界即“创新”。对于数字营销，移动互联网不仅为其提供了更丰富的传播渠道，更为创新提供了更多的空间。
家电行业的竞争已经近乎白热化，如何在日益加剧的竞争中进行高效的品牌营销呢？我们来看一下今年五一期间聚胜万合MediaV为西门子家电策划的脑洞大开的创新营销。继微电影征集灵感狂想六部曲之后，西门子家电继续推广品牌策略，结合2015年“有灵感，活出彩”品牌年度主题，在聚胜万合MediaV的协助下，西门子家电开展了灵感活出彩之引爆五一脑动节活动。活动预热阶段，聚胜万合MediaV通过病毒视频引发网友对脑动话题的关注和讨论;正式上线后，手机活动站又通过与苏宁易购和微信红包的合作，吸引网友参与有奖互动;在这期间，西门子家电官方微信平台还展示了妙趣横生的创意造型，让网友在脑洞大开的节奏里体验缤纷。什么是脑动节？全国网民对脑动节是怎么看的？通过对群众的随机街头采访，西门子家电五一脑动节的概念初见端倪。以渠道传播，以内容互动，以创新制胜，引发用户充分关注，大幅增强了品牌影响力，这就是创新营销的力量。
跨界整合营销正成为创新营销的一抹亮色。作为营销的主力军之一，酒类品牌与时俱进开始探索顺应时代潮流的营销模式。针对中国市场，法国名酒品牌人头马携手国内知名数字整合营销服务商新合传播集团，通过富有创意的跨界整合营销为品牌营销注入了新的活力。为了实现高效的品牌创意营销，新合传播集团为人头马CLUB品牌打造了系列自制网络剧《男人不醉》，首开酒类品牌自制剧先河。人头马CLUB特优香槟干邑先后于上海、北京启动演员海选活动，并拍摄真男人微视频上传至主流网络平台进行大众评选，通过线下比拼才艺、线上甄选角色的O2O模式引领选秀新潮。与此同时，新合传播制作了三支以线下海选花絮为主的视频投放于互联网和移动端，增强品牌与用户之间的互动，并围绕营销主题制作了一系列移动社交轻应用，成功引爆朋友圈。这是人头马CLUB初步尝试新媒体互动，成功吸引了用户的广泛关注。依托精准人群、多维定向及有效优化的移动营销投放策略，人头马CLUB的跨界网剧营销取得了超出预期的效果。新合传播以行之有效的创意执行、多元化的跨界合作方式以及精准的移动营销投放方式，将人头马CLUB的品牌营销理念与网剧作品本身进行了有效融合，在引领社会男性寻找真实的自己的同时，深度传播了人头马CLUB品牌的内容价值。
同样需要重视营销创新的还有竞争惨烈的拼车行业。拼车业务的发展弥补了出租车及专车市场供给不足的现况，互联网巨头纷纷加入“拼车大战”。市场需求从基本出行延展到价格、体验、社交，在线用车市场进入高速发展阶段，拼车市场竞争越来越激烈，各大拼车软件疯狂争夺市场用户。为了吸引用户，打造品牌知名度，派瑞威行为嘀嗒拼车策划了“每一个素材都是一部电影・嘀嗒拼车”的创新营销。该营销活动采用热点话题性创作点、政策及社会属性创作点以及从情感出发的创作点进行创新尝试。为了呈现最具创意的文案，嘀嗒服务团队号召公司才人组成嘀嗒文案头脑风暴小组，根据APP属性，社会现状等等不同的点进行创作。派瑞首家独创真人拍摄视觉创新，从需求、组合模式、车型分类到场景划分，每个素材都有一个脚本，每个素材都是高颜值的演员，有完整的故事情节以及由美术指导担任拍摄导演，每个素材都是一部电影。同时，派瑞通过对行业趋势及广点通的深入理解，在最合适的契机进行资源推荐，在产品与市场的动荡时期与客户携手共同度过难关。通过专业团队、素材创意以及合作共赢三大策略，在双方的共同努力下，嘀嗒拼车在广点通上达到极致突破。
随着移动数字营销的推进，广告位变得越来越无足轻重，取而代之的是对时机的把握，如何抓住转瞬即逝的机会呢？在Cheil鹏泰看来，与其寻找一个绝佳“广告位置”，不如找到一个绝佳的“广告时机”，为泰康人寿精心打造的“泰康瞬间”就是这样诞生的。通过把情景广告程序搭载在移动App上，让广告进入具体情景。在“泰康瞬间”中，这个情景是手机的意外碎屏和修复，当画面中出现“我们尽最大努力，为您缓解意外带来的伤害 -----泰康保险”的时候，品牌价值深入人心。Cheil鹏泰与中国著名的移动app联盟--“安沃”着手联合开发了更多基于手机用户使用情境，并和用户情绪相结合的广告内容。目前已拓展至光线、运动速度、地理位置、声音方面的精准广告创意，并将这种移动端的富媒体广告形式推广于更多的品牌。Cheil鹏泰用创新告诉我们，每一个瞬间都蕴含着无限的机遇。
始于内容，赢在创新，是数字营销提升品牌影响力的关键。
境界三：超越营销纵情忘我
数字营销的第三大境界即“忘我”。为什么这么说呢？因为数字营销的融入性和交互性淡化了营销的痕迹，更加注重消费者的体验和感受。
说起美食，不禁令人垂涎三尺。美食的营销是否同样诱人呢？为了在众多餐饮品牌中脱颖而出，味千拉面围绕微电影展开了别具一格的餐饮营销。目前，国内餐饮市场竞争日趋激烈，过去将产品“推”给消费者的硬广效果愈发苍白，数字营销则有了大施拳脚的机会。微电影作为一种更有效的沟通方式，与消费者达成心灵层面的沟通，进而实现品牌价值的有效传播。传漾科技通过PC端和移动端的精准投放锁定目标人群，实现人群导流和精准聚焦。在地铁、校园、电台、媒体会进行推广，实现受众的全面覆盖。同时，在微博、微信平台围绕微电影主题发起话题讨论，引发感性共鸣，吸引网友踊跃参与和分享。此外，发送优化券和礼品带动门店销售。传漾科技以线上线下结合的O2O模式打造出全方位立体化整合营销，线上视频点击量达165666次，门店到店率提升65%。当美食与微电影相遇，是味蕾和视觉的双重盛宴，整合营销潜移默化中展现出不可抗拒的魅力。
2014年，距特仑苏提出“不是所有的牛奶都是特仑苏”这句Slogan刚好10年，华扬联众北京特仑苏团队开始为其筹备品牌刷新活动，制定了“更好2015”的整合营销主题，希望借助2015新年到来这个人们对未来生活最为期待、最充满想象力的特殊时刻，进一步强化品牌精神“更好的生活”在消费者心目中的认知。通过创意众筹配合H5系列活动让消费者更好地融入特仑苏“更好”大家庭。同时，华扬联众在各大主流移动平台热推“更好2015”话题，结合线下节日消费赠礼，营造了贴近消费者生活的多维化情景式营销。特仑苏2015年1-2月销量同比增长36%。不知不觉中，数字营销让人们离美好的生活更近，这一次，特仑苏带给我们的是“更好”的生活。
旅游已经成为一种生活态度，人们的旅游需求更加多样化。为了吸引目标消费者的关注，夏威夷旅游局和银联国际携手互动通富媒体广告平台，推广春节shopping day活动，加大旅游项目的宣传。互动通作为富媒体平台的行业领先者，借助通栏画中画联动、视窗和底浮通栏等富媒体表现形式，进行了具有趣味性的互动营销。互动通从媒体、地域和关键词三个角度锁定了目标族群，并结合夏威夷旅行元素，制作了PC、移动双屏互动小游戏，用夏威夷风情感染受众。用户在社交平台分享游戏成绩可有效实现二次传播。在享受游戏乐趣之余，用户还可通过WAP落地页详细了解银联优惠信息、岛屿信息以及行程预定通道等，轻松制定专属行程。随着消费者越来越重视体验，互动已经成为数字营销不可或缺的重要方式。
超越营销，纵情忘我，反而容易俘获消费者的芳心。
关键词：互联网思维；创新；政治工作
一、树立“去中心化”思维理念，把握军队政治工作的新特点
第一，互联网思维精髓是去中心化。互联网时代，军队政治工作需要去中心化，改变粗放式指导，不搞“大锅煮”，这是当前时代的热点，也是军队政治工作需要的创新。首先，内部信息的流传控制难度加大。到了互联网时代，加上搜索引擎关键字的导入控制，互联网信息传播节点的垄断依旧很强，依旧可以通过军地协作控制住传统媒体端和重点网站管控舆论，但是难度逐渐加大。而在军队有些单位信息控制的办法只有简单的粗暴的禁止上网，对上级下发了官兵适用智能手机的相关规定研究不够。其次，信息对抗中模糊事实界限，传统信息流通的节点被打碎。在当前部队同样面对新的信息流通模式，如何取信于基层官兵网民，传统依靠传统报刊媒体的做法基本失去了作用。对于推进军队政治工作，传统信息流通的节点被打碎，接近消亡，传统媒体的信息控制难度增加，成本提升，难以适应这一变化的单位领导陷入彷徨。
第二，必须强化“去中心化”的思维理念。在当前信息网络条件下推进军队政治工作，增强军队政治工作的实效性，实现由“中心管控”向“分散服务”转变，必须强化“去中心化”的思维理念，建立自媒体传播渠道，充分发挥官兵的主体作用。首先，政治工作者要主动作为积极适应互联网时代的变化，切实认清互联网新媒体给政治工作带来的新变化和新挑战。这其中最大的挑战就是去中心化，传统信息流通的节点被打碎带来的的有利是如果军队政治工作者能适应互联网时代的变化，重新建立起从属于自己的信息流通节点和方法，那么信息的传播效率会显著提升，时间成本则大大下降。这就是互联网时代，政治工作者需要学习创新方法，建立了一个有效的信息流通渠道。其次，要充分发挥官兵在政治工作中的主体作用。广大官兵既是政治工作的客体，也是政治工作的主体，在网络化条件下更是如此。对于网上政治工作，建立自己的自媒体传播渠道已十分迫切，要、争做“互联网思维”达人十分重要。而同时，运用好互联网的平台思维，把单位网站打造成官兵活动的平台。要通过网络想方设法地使官兵积极参与到政治工作中，给他们搭载广阔平台，让广大官兵唱主角，使他们从被动的受教育者变成主动的践行者。如此，方能最终形成积极主动、昂扬向上的政治工作格局。
二、树立“快速精准”的服务理念，增强军队政治工作的针对性
第一，强化“快速响应”意识。互联网具有高度的开放性和透明性，随着移动互联网的普及，信息的在时间上呈现出快速和碎片化的特征，通过网络终端传播者可以随时随地和传递信息。互联网信息的碎片化和传播的裂变式特征对军队政治工作提出了新的更大挑战和更高要求，要求军队政治工作必须时时在位、处处在场，以应对随时可能发生的网络舆情和官兵思想波动。从这个意义上来说，军队政治工作成了全时全域性的工作。因此，政治工作者必须具备“快速响应”的思维理念，对官兵的理论疑惑和实际诉求及时进行回应和解答，在第一时间引导官兵，一旦出现不良信息和负面话题，必须及时发现，实时回应权威信息、澄清事实的原本面貌，为官兵及时释疑解惑，果断阻断不良信息的传播，将不良热点事件的影响消灭在萌芽状态。
第二、强化“信息服务”意识。各种骤然兴起、影响深远的互联网大事件，基本遵循着一日几次更新播报变化的规律，将其中所有事态发展欺负清晰展现，持续抓住用户注意力，这原本是有实力的电视媒体如CNN或者央视才能做到的新闻滚动更新，却由于没有了派遣记者和后台视频制作的流程，变得异常简单，任何在场有社交软件的人都可以担负起这个任务，简单的文字加图片就可以将用户注意力牢牢抓住。而反观军队的旅团视频播报和政工网，基本维持在几天一更新的频率，网络播报模式才刚刚起步。对于同样是信息提供者的网上政治工作者来说，学搞演讲、搞微博、搞社区、搞口碑传播，形式很容易学，但如何走进基层官兵，究竟每天f什么，怎么说，什么时候说，这是面临的新挑战。这都需要抓紧建好自己的网上品牌，比如微信公众号，迅速权威消息、及时回复官兵留言。
第三，强化“精准”意识。与此同时，为了对应信息的快速更新，政治工作“精准”的快速更新也成为另一个支持信息传播的焦点。只有政治工作服务的“精准”不断体现出变化，信息快速更新才不是无病，这对于政治工作的内容创新和用网能力提出了更高的要求。因而，这里所说的运用好互联网思维，所追求的不仅仅是一个快字，精准（信息精准、投放精准、控制精准）更重要，也就是如何因人而异的开展网上政治工作的内容服务。军队政治工作是做官兵的工作，传统的信息传播语境下，因为传播媒介的限制，无法做到精确“服务”于群众，而当前有了网络与平台（微信、微博与政工网、局域网），就需要树立快速精准的意识，用好媒介平台，发挥好网络功能作用。
三、树立“转型融合”的思维理念，扩展军队政治工作的新格局
第一，在内容服务转型中建立情感认同新格局。微博时代的网络骂战，双方发言的对与错，道理和逻辑都已经不再重要，重要的是在情感上更相信谁，由此可以看到了一场没有结果的信息对抗。各种热门事件，对于地方群众来说，有可能是一场闹剧，但对于来说，这是个很好的传播典范。如果能建立起有效的情感品牌，有足够的亮点，迎合官兵在情感上、价值观上的需求，就能有足够强大的传播效力，比如刘亚洲上将的文章便是如此。因为这些人看的不是他们个人，看的是他心里认同的东西。对于网上政治工作者来说，同样需打造自己的情感品牌，让官兵同样发自内心的认同，凝聚人心士气。对于提供内容服务的政治工作来说，也是如此，只要有能打动官兵情感的内容存在，官兵就会认同这些价值观，提供的也就是官兵的需求的。
第二，在思维方法融合中扩展顶层设计新格局。互联网思维方法重点就是要树立跨界融合、群众至上、开放共享的理念。首先，挖掘群众至上的新时代内涵。军队的宗旨是全心全意为人民服务，到了互联网时代，这一宗旨仍然不变。要强化士兵的主体地位，主动服务新时代。其次，树立跨界融合的新思维理念。互联网思维里的跨界融合讲的是融合，是转型，是互联网与传统的结合。政治工作同样需要做好上层的战略设计，顶层设计好网上政治工作的跨界融合，需要讲究融合、跨界、转型，是同政治工作的优良传统和方法的结合，把所有有助于政治工作开展的方法、媒介服务于官兵的现实需要。最后，创新开放共享的新管理模式。互联网特别是移动互联网进入军营和官兵生活中并迅猛发展，不管愿不愿意，都使部队网上管理模式正在从单向管理转向双向互动开放，从线下转向线上线下融合共享，从单纯的层级监管向更加注重各级协同管转变。
参考文献：
作为企业的网络营销负责人，你是否遇到过以下的困境：网络营销的可衡量性反而绑住了你准备大干一场的双手？
网络营销往往因其可衡量性和低投高产的优势吸引着广大企业，基于不同的广告种类，产生了CPC、CPA、CPS等多种不同的效果评价模式。广告界流传的一句名言为：“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪50%，也不知道浪费在哪。”对传统媒体，企业决策人可以容忍高昂的广告费和浪费率；但对于网络媒体，企业决策人却往往要求更为严苛，必须用完备的评估模式证明“每一分投入都有产出”。
假如你身处这样一个相对严谨保守的企业环境：虽然你的目标消费者转向互联网的趋势不可阻挡，网络成为补充品牌与消费者深度沟通的最佳渠道，但归于你部门的营销预算有限，你只能谨慎地稳步推进网络营销，如何用这5%的资源做出105%的成绩？
不做也是错
一见记者，好丽友在线营销主管曾拓就坦言：“其实我们还处在网络营销开始阶段，不确定能否达到你们的报道要求。”这样一种谦和的学习态度，确实是很多企业网络营销人身上的特质，倒不是因为经验或成绩少，而是在互联网这个瞬息万变的疆域，新事物、新模式不断涌现，只有保持开放学习的心态，才能不断实现营销创新。
目前，好丽友在中国的产品线主要包括四大系列：派、口香糖、饼干和膨化食品，目标消费群体广泛。其中，派类产品面对的主体消费群是小学生，这类人群的上网时间相对有限，而口香糖和薯片类产品的消费群体则主要是年轻人，他们对互联网的依赖更为明显。
相对于其他大型快消企业，好丽友开始网络营销较晚，2009年网络营销才作为一项独立职能被确立。去年好丽友内地销售额已突破30亿元，年营销预算过亿，但其中95%的市场费用投入了传统媒体。面对如此境况，好丽友公共事务部经理张晓艳和在线营销主管曾拓称“互联网营销广阔的前景，促使我们必须越来越重视这种沟通形式”，利用有限的资源做出“令人印象深刻”的网络营销案例。“我们的投入会是个逐步增加的过程，并且希望投入的每一分钱都有效果。”在他们看来，在互联网，企业并非不做即不错，不做也有可能被动地陷入危机公关。决策层应该更多地鼓励尝试网络营销，尝试多种手段，即使失败，也有所成长。
打好组合拳互动是精髓
曾拓的一项重要工作是协调好丽友各品牌经理、公司和网络媒体团队之间的工作，围绕品牌和产品策划营销活动。在过去的两年中，企业进行了多次互联网营销尝试。如在2009年时旗下一款“好多鱼”产品与当时颇为流行的游戏“跑跑卡丁车”进行联合促销，得到了广大消费者以及游戏玩家的关注。另一款名为“薯愿”的产品是好丽友公司在2009年推出的一款旗舰产品，其最大卖点是“非油炸”和“焙烤”工艺，目标消费群为18~29岁的年轻女性。在产品上市初期，便通过网络推广的手段来吸引消费群的关注，提升产品知名度，同时传达焙烤的薯片是低油脂的、非油炸的健康理念。在其广告创意上，根据产品的独特卖点，在广告中体现了烘烤的工艺并增加了互动性的内容，吸引网友点击。活动期间，大量的互联网广告曝光，吸引了大量用户注册、参与，互联网在产品上市初期的宣传过程中产生了很好的效果。“我们希望利用网络与消费者实现互动以及深度沟通。从以前的单向传播走向双向互动，让消费者更乐于接受我们想传达的信息。”
随着网民数量的持续增长、消费者在网络媒介上花费的时间越来越长，网络已经成为品牌与消费者沟通的重要工具。“未来，互联网营销的重要性会不断提升。”虽然目前来看，网络在好丽友的每个营销活动中并非占据很多，却是不可或缺的组成部分。“如果传统媒体追求的是广度，网络媒体则是深度和互动。今年我们强调的就是活动的互动性。”曾拓说道。
2010年8、9月份，好丽友对已经畅销中国多年的巧克力派产品进行了升级，相比原来的产品在重量上有所增加，同时口感、口味上会有提升。但是，重量上如此小调，消费者很难察觉。如何向消费者传达产品升级的信息？首先需要知道产品所面对的消费者及其媒介习惯。好丽友巧克力派主要面向的消费群是8~15岁儿童以及他们30~45岁父母，针对这两个群体，好丽友通过传统媒体实现高渗透，例如投放儿童频道、少儿节目和电视剧时段的电视广告。
但是，巧克力派不仅仅是儿童产品，它也是很多白领和大学生的零食选择，而他们接触更多的媒介是网络，如MSN、QQ、SNS、微博等。“我们采用传统媒体+网络媒体的组合使用，既让产品信息到达主流目标消费群，与年轻消费群实现互动沟通。”张晓艳说道。
这一组合方式也适用好丽友的其他很多产品。“一方面，网络媒体为好丽友某些产品提供了补充；另一方面，有些针对年轻人的产品则直接选择网络媒体作为主要手段。但我们更看重的，是网络互动性强的特点。”曾拓解释说。
超越传统的精准
每年6月的高考牵动着无数家长的心，在这场考试中，苦读数年的万千学子将接受为期2天的检阅；中考也会在月底进行。社会各界的高度关注也使6月成了名副其实的“考试”月。与此同时，各路商家也竞相掀起一轮新的“考试营销”：各类考试相关产品粉墨登场，竞显神通。
好丽友另辟蹊径，借“熊猫派派福”产品，以传递祝福这种温馨、人性的方式为学子们的考试加油助威，助力考试减压。借“福”的概念给即将参加考试的同学送出一份关爱，一份“金榜题名”的祝福，在成长的路上留下一个美好的心愿。
除了网络的互动性，这一媒介更利于定向，实现精准营销。活动选择了“考试在线”等针对学生的网络媒体，将“福文化”更加精准地传递给他们。在互赠祝福中，品牌形象得以提升，可谓润物细无声。
2010年，曾拓做了很多“基础”性工作，完善了作为企业网络营销主阵地的官方网站和子品牌网站及其日常运营体系。“我的KPI中有一项重要指标――至少有一个让人印象深刻、精彩成功的网络营销案例。”随着今年《功夫熊猫2》事件营销等一系列活动的展开，他期待年末能交出满意的答卷。
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好丽友数字营销精英如是说：
•引客容易留客难。官微、SNS等逐渐成为主流的沟通工具，媒体价值不断增大，但这些媒体有自身的特点，企业必须准备充分。要把客人引进来很容易，难的是如何把他们留住。客人来了，如果招待不周，引起他们的不满，这就适得其反了。既然要做，就必须做好。
传漾科技CEO徐鹏表示，精准营销将成为下一个互联网投资热点，过去10年卖流量的网络营销方式将逐步被取代。传漾科技独立开发的Media Matrix“一站式”网络营销平台，将凭借技术优势在网络精准营销领域抢占先机，并利用融资迅速完成布局扩张。
一站式+精准
当你打开某网站首页时，右下角的奥迪视频广告也许会被你无情关闭，但是喜欢车的我却可能会津津有味的反复观看。我和你的不同行为以数据的形式真实地反馈给奥迪和其他车商，从此我会经常看到有关汽车的广告，而你却不再被汽车广告困扰。完成这一切的就是互联网营销领域的“新贵”——视频广告左下角的上海传漾科技。
徐鹏告诉记者，“互联网营销的一大特点就是可计量性，现在很多网站都在依靠流量获得广告，但是广告主并不知道这些流量对产品销售是否真正有效。互联网营销发展到今天，广告主需要让自己的预算更加高效，而我们可以用技术满足广告主的需求。”
此次传漾科技推出的Media Matrix就是集用户群分析、媒体分析、媒介计划、精准营销和效果监测等功能于一体，为广告主提供一站式网络营销方案支持。目前国内市场尚无同类产品。这个平台涵盖了传漾Max平台下的1000多家优质媒体资源，可供广告主任意的选择和组合。
Media Matrix平台可以帮助广告主一站式的实现主要需求，比如：追踪用户的网络浏览行为轨迹，从而判断出目标人群；指导广告排期，告知广告主一周中哪些天投放广告效果最好；引导广告分布，告诉广告主投什么样的媒体，搜索引擎、门户网站还是微博效果更好；分析投放到达率，告诉广告主该不该追加投放额，追加多少效果最好。
徐鹏表示，一站式精准营销是在美国和欧洲被证明了的成熟商业模式，目前美国60%以上的互联网广告都是通过这种平台的。而平台化产品的优势是改变了广告投放劳动密集型的本质，其给广告主带来的回报将几倍于传统商的模式。
网络精准营销潮起
在易观国际CEO于扬看来，数字精准营销将成为继电子商务之后又一个资本追逐的热点。传漾科技的融资速度有力地证明了这一点。
传漾科技成立于2009年3月，之后两年的时间里，传漾科技就获得了两轮私募融资。第二轮投资方代表，海纳亚洲创投董事总经理龚挺更是直截了当的公开表示，将对传漾科技给予持续的资金支持。
徐鹏告诉记者，拿到第二轮融资后，传漾科技将迅速进入“圈人圈地”环节，深入二线城市，完成在西南、西北、华中、华南等地区的布点，同时开展大规模人员招聘。
在徐鹏看来，传漾的商业模式前景非常广阔。据统计，2010年互联网广告共计356亿元，其中不到10%是由他们这种模式出去的，很多互联网广告还在通过传统的卖位置的方式出售。如果达到美国60%的市场占有率，数字精准营销的市场规模将是214亿元，况且互联网广告每年还在以超过50%的速度在增长。
6月9日，昌荣互动学院邀请了百度全国新行业的销售总监们和昌荣精准总经理朱宏刚先生，就新媒体环境下，企业应该如何认识搜索营销在整合营销中的价值和众多国内知名企业营销负责人进行了互动交流。
搜索引擎的出现颠覆了人们获取信息的方式，也改变了人们在消费中的决策流程。从早期的AIDMA（注意、兴趣、欲望、记忆、行动）到今天的AISAS（注意、兴趣、搜索、行动、分享），搜索在消费者的购买决策中占据非常重要的环节，人们通过主动搜索深度了解品牌和商品，建立深度认知，从而影响购买决策。而基于人们目的明确的主动查询，网络广告也得以从单一的推送式（PUSH）广告向拉动式(PULL)广告演变。由于搜索引擎更了解用户需求，因此也被定义为“精准营销”。
从全球范围来看，85%以上的网站都是通过搜索引擎被人们找到的。对于大部分企业而言，通过优化网站从而提高搜索引擎自然结果排名（特别是不同的搜索引擎）往往是一件漫长且技术性非常强的工作，搜索引擎关键词广告能够帮助企业快速锁定相关用户的需求，有针对性地将用户导入到自己的网站中。对于那些正在开拓市场，品牌和域名还尚未在消费者心目中形成认知的企业，关键词广告和更加系统的搜索营销，是锁定目标市场、扩大品牌音量的高性价比营销渠道。
搜索广告经过几年时间的发展，精准营销价值日益凸显并被越来越多的企业重视，艾瑞数据显示，从2009年起，搜索广告年均增速已经超过网络广告规模年均增速，占比超过三成，并逐年增长。
从海量的搜索查询和不断推出的创新广告形式，到不断提升的用户分析和广告定向技术，搜索引擎正在成为一个能够同时被传统企业客户和网商客户所认可的营销平台。昌荣精准近几年跨多个行业的服务经验表明，从传统的汽车、化妆品、金融等行业，到一定程度上较为依赖互联网的旅游、网上服务等行业，搜索引擎都可以满足不同企业客户在不同阶段的营销需求：从品牌曝光、流量导入、积累会员、转化拉动到销售提升，为数众多的企业案例验证了搜索引擎是一个全方位营销平台。