然而高点击量并没有给“小臭臭泰歌”带来高收益，泰歌直率的向《互联网周刊》记者表示，“每个月也就分几百块钱，具体的结算方式我也不懂，反正给多少就拿多少，不给也无所谓。”可以说，大部分UGC上传者将兴趣爱好放在第一位，把盈利看得很淡。因此，用户不会为按照市场需求制造内容，只是随心所欲拍一些喜欢的视频，这也是导致UGC视频的质量不高的原因之一。
与此同时，缺乏商业模式、版权纠纷缠身也一度让UGC的唱衰之声此起彼伏。也正是由于UGC商业模式的空白，让视频网站纷纷放弃UGC业务转向大力购买版权剧。
高额购买版权剧再低价卖出广告，这一进一出并没有让视频网站尝到甜头儿。视频网站又开始重新将目光聚焦在UGC上，近年来，各大视频网站逐步发展PGC（即精品UGC），其中不乏经典之作，如56网的《微博江湖》、搜狐《丝男士》、PPS爱频道的《亲宝儿歌》等。无论是UGC还是PGC都能够为视频网站带来大量的忠诚用户，在版权同质化严重的环境下为自己争取更多机会。各大视频网站不约而同的发展UGC业务也是看到了未来碎片化时间下短视频的机会，这也符合强调用户的参与和分享的“互联网精神2.0”。
UGC终获广告主认可
早年间，由于UGC的内容审核力度不足，广告主担心自己的广告被贴在不良视频片头。但是，随着视频网站发展的发展，版权和低俗内容审核力度的加强以及视频清晰度的大幅提升，广告主的顾虑也随即减少。
UGC带着商业模式重回人们视线，潜藏巨大商机。有数据显示，2006年，美国UGC广告收入为4.5亿美元，2007达到10.4亿美元，2011年激增至43亿美元。以UGC为核心的Youtube，广告收入一路高歌猛进，国外广告主更是会毫不犹豫的将广告预算中最大的一块分给Youtube。PPS旗下UGC部门“爱频道”，2013年为视频上传者提供的分成金额高达1000万，今年预计分出2000万人民币。据悉，爱频道提供的分成金额并不存在“自掏腰包”的情况，完全来自扣除平台费用后的广告收益。要知道，PPS爱频道上线时间还不足两年。
56网副总裁李浩告诉记者，“UGC的变现不存在问题，只是单价比版权影视剧低而已。”有数据显示，2012年中国在线视频行业UGC视频贴片广告平均CPM为7.1元，较2011年的6.2元增长14.9%。相信随着视频网站对UGC内容的重视，其广告价值及CPM将会有所提升。据悉，爆米花网与云视、盛世骄阳、淮秀帮在内的多家视频公司展开合作，爱奇艺也成立了马东工作室等专业内容生产部门。
对于广告主而言，除了综艺节目、影视剧在内的传统长视频以外，广告主会选择通投、定投广告，并不会固定投在某一个视频上，拥有相同的受众人群，UGC和长视频拥有一样的商业价值。在影视剧或是UGC视频添置贴片广告效果并无大异。PPS创始人，爱奇艺联席总裁张洪禹告诉记者，PPS最近两个季度，UGC广告增长速度很快，广告主分布和长视频基本保持一致，覆盖快消、汽车等多个领域。
除了广告主愿意为UGC买单外，用户为UGC内容付费也指日可待。国内多家视频网站财报显示，广告收入半壁江山，但会员费的收入不断攀升，逼近广告收益。以“56我秀直播”为例，粉丝通过平台给主播送花、礼物，56网从中抽成，这部分收益和该平台的广告体量非常接近。
早在2009年，56网推出“56看看”平台，鼓励用户上传原创、有价值的视频，视频的前15秒或者30秒免费观看，如果用户喜欢，可以再花一两毛钱看完视频。李浩认为不发达的支付环节是“56看看”没有成功的主要原因，随着移动支付的发展，未来不排除用户为UGC内容付费。同时，他认为与PC端不同，早期移动梦网模式下，用户就养成了手机浏览内容付费的习惯。而用户习惯无疑对用户付费UGC内容的成型起着决定性作用。
广告收益入不敷出
移动互联网的飞速发展给予UGC新的生命力，市场培育程度的不断加深也提升了广告主对于UGC内容的认可，越来越多的UGC视频片头出现贴片广告。
尽管广告主的青睐能排解视频网站的一些烦恼，但目前国内视频网站尚未实现UGC业务的盈利。这主要是因为成本过高，无论是带宽服务器、运营成本以及后台维护保障都需要投入很大的人力和物力，广告收入刨去上传者的分成后，还不足以支撑消耗的成本。
在张洪禹看来，UGC的风险比长视频更大。他告诉记者，“PPS内部有版权库，所有UGC版权信息，审核人员都会认真搜索。很多视频会出现标题和内容不符的情况，这都需要人工审核。每个视频编辑都会从头到尾看，听声音，看字幕，仔细检查有没有违规的内容。”PPS内部的指纹识别系统可以提炼视频关键信息，无论上传者如何更改标题，都能准确判断视频内容。一旦某个视频被认定有问题，系统可以自动化发现类似视频。同时，版权库可以收录版权商提供的版权信息，提前预警，实现“24小时通知删除”。目前，PPS的UGC业务还处在投入阶段，短视频何时能带来收益很难判断，更多的商业模式和体系也尚处于探索阶段。
社交网络助力UGC发展
社交网络的发展孕育了一批有UGC意愿的年轻用户。他们原创文字表达自己的感悟，当文字不足以表达感情时，他们上传图片、照片，当一张照片略显单薄时，他们使用九宫格。当图片还不能够准确表达时，短视频应运而生。其实，短视频的概念在不断衍化，与长视频相比，三五分钟的视频就是短视频，而现在人们口中的短视频多是以秒计算的。
关键词：微视频；旅游技能训练；实践运用
教育技术学中的微视频在旅游技能训练中的实践应用是非常重要的，不但能够帮助教师摆脱传统教学中的枯燥，而且能够让学生在形象生动的微视频教学中更好地了解旅游技能训练方式，进而进行技能训练。因此旅游专业的教师在旅游课程教学过程中，要摆脱传统教学方式的束缚，善于采用微视频进行教学。
一、高职旅游专业教师微视频的制作
1.高职旅游专业教师微视频制作的要求。微视频是指短则30秒，长则不超过20分钟的视频短片。旅游专业教师在进行旅游技能训练的时候要充分利用教育技术学中的微视频进行教学，首先就需要制定适合学生的微视频，以便在教学过程中让学生通过小电影、记录短片、DV短片以及视频剪辑等微视频形式引导学生进行思考、交流，了解旅游专业的技能训练需要注意的部分，并能进一步进行旅游训练。在微视频制作的过程中，教师可以采用手机、摄像头、DC、DV等多种视频终端进行录制，也可以采用网络上现有的视频短片，让学生能够通过多媒体课件进行展示交流，让学生都能积极主动参与进来，能够随时下载观看，或者让学生能够创新性地参与到视频录制之中，展示摆台、铺床、插花等技能训练方法。
2.充分调动全班学生积极参与。旅游专业的教师在微视频制作的过程中，要引导学生在教学过程中增加动手能力的环节，让学生的实用技能得到培养。教师可以帮助学生组建合作小组，共同合作录制微视频，一方面可以让学生扮演视频角色，另一方面可以引导学生通过手机等形式进行微视频的拍摄录制。
3.采用微视频进行旅游专业技能训练的优势。教师在进行旅游技能的训练时，如果单凭教师的口传身授，势必会让学生感到枯燥乏味，而且学生不可能从教师的口述中了解到旅游技能的各个侧面。而微视频的引入使教师让学生从简单的实例出发，通过案例教学，引导学生根据技能训练的需要进行真实项目的模拟。教师要提高学生学习兴趣，促进学生使用技能的提高，就要引导学生进入教学情境。微视频的引入让学生能够迅速走进教学情境，进行旅游技能的演练，提升学生技能。
二、教育技术学中的微视频在旅游技能训练中的运用尚存在一定的不足
1.微视频引入教学还有一定的成长空间。时下，微视频是一个大市场，不但国内几十家大网站都在应用，而且微视频作为教学形态的一种逐步走进中高职旅游专业的技能训练教学中。但是不能不说，微视频创新不足，有些教师简单将现有的微视频搬上课堂，缺乏针对性，更不用说创新性引导学生进行技能训练。因此，在微视频课件的选择上，还有一定的成长空间，还需要更具有针对性地录制相关视频，使学生能够从微视频中获取最大的信息量。
2.教师在使用微视频进行教学的过程中对微视频的利用不够。在运用微视频进行旅游技能训练时，有些教师单纯地让学生观看微视频，而未能创设让学生能够参与到微视频的情境中进行旅游技能训练，致使学生在观看微视频的时候满眼热闹，而在观看之后，知其然，不知其所以然，技能训练的深度和广度都不够。
三、巧用微视频，提高旅游技能训练效果
1.巧用微视频，提高旅游技能训练效果。教育技术学中的微视频作为一个良好的交流平台，在旅游技能训练的过程中不但能够引导学生形象生动地感知各项旅游技能，还能进一步激发起学生对旅游专业的热爱。作为旅游专业的教师，要巧用微视频，提高旅游技能训练效果。教师首先要激发起学生对旅游的热爱，让国内旅游专业的学生从创造力和表现力等方面激发起学生对新旅游的认识。教师要加强学生旅游技能训练，让学生从微视频协助旅游技能训练中获益，提高技能训练效果。
2.采用微视频提高旅游从业者的素质，关注旅游技能训练方式。旅游专业的学生要不断从当今旅游业迅猛发展的过程中感知到旅游技能服务质量进一步提升的空间，让学生从微视频中感知到不同旅游从业者的服务状态、服务素质以及旅游技能的提升。如教师可以引导学生通过微电影大赛展示在旅游过程中存在的种种问题，让旅游专业学生能够在服务质量上下工夫，提高旅游技能。高职旅游专业的教师要关注学生基本的生活状态，让学生通过微视频的便捷性以及“传染率”更新旅游技能训练方式。
四、教育技术学的微视频在旅游技能训练中的效果评析
1.针对微视频利用程度加强微视频的开发与应用，可以强化旅游技能训练效果。在高职旅游专业学生旅游技能训练的过程中，旅游专业教师利用微视频课程的开发与应用，围绕某一个旅游技能培训项目或者某个知识点展开在线视频研讨。教师要组织学生进行课题研讨，针对不同的训练项目，教师采用不同的训练方式进行训练。教师要做好学生的引导工作，以生为本，针对不同学生旅游技能上的不足，选择相应的微视频进行训练，加强微视频的开发和利用。教师要在微视频利用效果上加强研讨，并采用一课多上、多课一上的形式进行专项训练，加强训练效果。
2.做好效果评析工作。微视频在旅游技能训练中不但在课堂上教师要通过微视频加强引导，更重要的是教师可以将相关的微视频传到校园网站，供学生进行浏览，并加强思考，成为继课程教学之外的课外延伸教学，让学生增加课外学习研讨以及在线学习。而在教学资源设计、开发以及应用的过程中，教师要通过颠倒教室教学模式与“混合学习”教学模式让学生聚焦技能训练专题项目，使学习形式以及教师课程授课形式更为活泼生动，让学生在旅游技能训练的过程中主体突出，重点集中，突破技能训练难点。在这个基础上，教师要加强微视频参与教学效果的评析工作，对各项教学指标做好统计，选择不同的效果评析方式进行学生技能提高效果评析，使学生的旅游技能训练步入实效。
关键词：身高体重选材训练
田径是所有运动项目的基础，也是奥运会金牌最多的项目，体育强国都是田径强国。虽然2004年雅典奥运会中国奖牌总数居世界第二，但田径项目仅获2枚金牌。其中短跑是一个典型的速度项目，其水平高低对田径水平产生重要影响。在北京奥运会中牙买加人尤塞恩博尔特以9.69秒的成绩再次刷新了世界纪录，这不得不引起我们的反思。专家认为：造成短跑成绩差异的主要原因是步长与步频技术动作质量的差异，步长与步频是决定短跑速度的直接因素。身高、体重与运动员的步长与步频密切相关[2]。
1研究对象与方法
1.1研究对象国内外优秀短跑运动员
1.2研究方法①文献资料法。参阅和搜索了河西学院图书馆CNKI全文数据库有关中、外男子短跑优秀运动员资料参考文献多篇，图书馆报刊、杂志，并利用Internet广泛收集国内相关的文献资料；观看优秀短跑运动员的比赛视频，并统计和分析相关全程跑的技术参数，作为本课题研究的重要参考依据。②对比分析法。运用所查资料对国内外运动员的身体差异进行对比分析。
2国内外优秀短跑运动员对比分析
2.1步长、步频是影响短跑成绩的主要因素从表1可以看出国外运动员的步频与国内运动员的步频大小差距并不是很大，更甚至超过了国外运动员。
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从表1可以看出，博尔特跑完100m全程步数仅用了41.247步，比鲍威尔少了3.242步。在整个队伍中亦以“超大步伐”处于首位。而博尔特的平均步频只有4.257步/s，在整个队伍中是最慢的。博尔特的平均步长达到了2.424米，而国内只有陈家全达到2.18米。但是陈家全的步频要比博尔特的步频快0.309步/s，从而更加进一步说明了步长、步频是影响成绩的主要因素。
2.2身高对短跑成绩的影响体育专家认为：身高与短跑运动员的步频、步幅成正比，身高高的短跑运动员特点是：步频慢、步幅大；身高低的短跑运动员的特点是：步频快、步幅小，那么是身材高大的运动员适宜从事短跑运动吗[2]？从表2、3中发现，国外优秀短跑运动员的平均身高是1.82米，国内优秀短跑运动员的身高是1.74米，相差了0.08米。而从步频反面来看，双方的步频差距并不是很大，但是步长差距却较为明显。从表1中，伯纳尔只有1.78m的身高，也能跑出略低于博尔特的步长。可见，身高与短跑有着一定的潜在关系，但不是主要因素。
专家们认为，身材高的运动员其灵活性、协调性相对要比矮个运动员差些，因而，步频能力并不十分突出[3]。从表1中可以看出，国内优秀男子100米跑的步频已经超过了世界优秀短跑运动员的步频，只是国内优秀短跑运动员步长与身高的差别相对国外优秀短跑运动员比较大。
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2.3身体形态的差异性分析身体形态是人体结构的外部表现。包括身高、体重以及四肢的长度和比例等。短跑运动员的体能能力的高低，集中表现于身体形态、身体技能和运动素质，以及三者之间最佳组合，而身体形态又是其运动素质水平的物质基础条件。[1]
3短跑运动员选材的基本要求
3.1身体形态①身高。在短跑运动员的选材方面，首先，要考虑短跑运动员的身高。以优秀短跑运动员身高、躯干短、下肢较长的特点为选材提供了理论依据。如表1中，博尔特的身高1.96米，体重88公斤，本身就具备躯干短、下肢较长的特点，从而保证了他跑时的超大步幅。②下肢。下肢长直接影响步长和步频。所以要求在一定的身高条件下，下肢较长，尤其小腿长于大腿的运动员练短跑更为理想。比大小腿长[大腿长/（小腿长十足高）×100]，大腿相对较短，能使跑时支撑阶段重心前移速度较快，大小腿折叠前摆快而省力。小腿较长者，在角速度相同情况下，“扒地”速度较快，有利于完成支撑缓冲动作及缩短支撑时间。
3.2遗传遗传因素一直以来是运动选材过程中被忽视的问题。进行短跑运动员选材时要看：第一，父母的身体形态、机能和健康情况；第二，母亲孕育时的年龄及健康情况；第三，兄弟姐妹及家族情况。
3.3身体素质①速度：主要测试30m-60m跑的能力。②速度力量：短跑运动员除要求腿部具有快速力量之外，还要求上肢也要具有良好的快速力量素质。③速度耐力：是指运动员的运动技能和各种素质在运动过程中的综合表现。
3.4跑步的技术动作跑是单脚支撑与腾空相交替，蹬与摆相结合的周期动力。周期性技术不仅表现在动作结构方面，还表现在节奏方面。由于技术结构的逐步完善与短跑运动水平的提高成正比。
3.5心理素质运动员在进行竞技体育运动时，既是身体运动（生理运动），又是心理活动。心理活动可以控制和调节运动员的训练与比赛。[1]选短跑运动员一般选外向性、活泼性和心理平衡、稳定性好的；以及自控能力、竞争意识强的短跑运动员。
4短跑训练方法的设想
4.1步频与步幅步频和步幅是决定短跑速度的主要因素。它们相互影响、制约，并对立统一。改善步频和步幅是提高短跑速度的关键，其练习方法主要有：原地快慢交替摆臂；高抬腿跑、后蹬跑；快速小步跑和跑台阶练习等。
4.2力量练习力量是短跑运动员最典型、最重要的力量。爆发力是力量典型的表现形式、是力量训练的核心。运动员只有具备良好的爆发力素质才能在短跑运动项目中取得优异的成绩。
4.3全身性训练①以提高步长为突破口，加强步长能力训练。②加强上肢、腰腹肌力量训练，重视运动员的整体训练水平的提高。③正确处理好步长、步频能力的发展关系，优化训练效果，促进步长、步频能力的协同发展。④在神经支配下，发展快速力量的训练，即爆发力。
4.4放松技术放松技术是掌握运动技术的前提，高速跑中的放松能力是短跑获胜的关键。放松技术对短跑运动员的作用：一是减轻神经系统的负担，加快大脑皮质兴奋与抑制的转换，有利于提高步频；二是增强神经对肌肉系统的控制能力，增加主动肌的收缩力量，减小对抗肌的阻力；三是增大肌肉、关节的运动幅度，有效地提高步幅；四是增强技术动作的节奏感，减小神经系统和肌肉系统的能量消耗。
5结束语
综上所述，身体形态是客观存在的因素，直接影响着短跑运动成绩。步长和步频始终是影响短跑成绩的主要因素。所以，根据短跑运动员身体形态的差异性，要求我们必须对短跑运动员的选材精挑细选；对运动员的训练要做到科学与实践经验相结合，并制定出科学有效地训练方法。这样才能更好的促进我国田径短跑事业的发展。
参考文献：
[1]杨永辉.对我国100m跑成绩滞后的主因透视与分析[J].山东师范大学学报（自然科学版），2006，12（2）：146-150.
关键词:短视频;著作权;侵权;保护
一、短视频的现状
近十年来，随着移动智能终端的普及和软件开发技术的发展，3G/4G用户数量的增长和移动终端的手机摄像头的像素逐步提高，使得互联网上通过文字、图片与视频及其组合的短视频发展十分迅速，而其也逐渐形成了可视性强、实时性显著以及表现形式丰富的特点。2015年至2016年短视频行业的爆发，使短视频成为互联网+时代社交平台的一个重要入口。但其蓬勃发展的同时，短视频相关权益面临侵权问题也接踵而来。目前，短视频综合性平台上在呈现大量创新性短视频的同时，也出现了众多“雷同”短视频，其内容、表现形式甚至是语言都与原创作品一模一样，这种想象的出现导致原创作者的创作激情受到了严重的打击。例如，网红“papi酱”定期推出的短视频，一经推送便会出现各种各样的复制版。复制者通过抄袭他人的原创作品，来占领原应属于原创作品部分注意力资源和视频流量。此外，有些视频制作者抄袭他人创意或直接将他人视频片段放入其制作的视频当中的行为，不仅毫无独创性，更是对原创作者著作权的严重侵犯。
二、短视频著作权保护的必要性分析
受到《著作权法》保护的作品必须具有一定的载体，而且要求是有独创性的表达。通过文字、图片与视频及其组合的短视频可能涉及到文字、美术、音乐与舞蹈等作品的内容。短视频融合了文字、图片、语音和视频等内容，直观、立体地满足用户的多元化的表达与沟通需求。而短视频制作的创作主体多种多样，一些短视频是社交个体通过自身的选景拍摄、自导自演完成，还有一些短视频室友专业的制作团队以独特的编辑、剪辑完成。无论是单独还是团队合作，短视频多是以独创性的内容，辅以一定的技术效果，让人为之一笑或引发人们一定的思考。短视频是作者的智力成果，它花费了作者的大量精力，具有一定的创造性，应当予以保护。如果不对短视频进行著作权的保护，任由他人对创作者的创作作品进行随意的复制、改动，不仅会对创作者的创作热情的一种打击，同时会助长这种侵权行为风气的助长，扰乱互联网的管理秩序。另外，由于他人对短视频内容的篡改而引发的对他人肖像、名誉等造成伤害的侵权诉讼必回大量增加，如果对短视频保护没有具体的规定，是否会减损法院的公信力。
三、短视频著作权保护之建议
(一)给予短视频自身的保护
对于短视频本身是否可以给予类似摄制电影方式创作的作品保护?我国的《著作权法》尚未对短视频的保护做出具体的规定，如果给予短视频以类似摄制电影方式创作作品的保护力度，对于制作人随意复制并上传至短视频综合性平台的作品，如果其内容与其他短视频作品内容“雷同”，则可认定其侵权，应当承担相应的侵权责任，赔偿应比照类似摄制电影作品来合理确定。
(二)提高第三方综合平台的注意义务
短视频第三方综合平台是短视频内容、推送短视频至其他短视频分享平台以及提供短视频播放服务的一个综合性平台。第三方综合性平台在、推送短视频时，开启了侵害他人短视频内容著作权危险的可能性，那么短视频第三方综合平台有义务去控制危险，使之其不得侵害他人的合法权益。根据我国《侵权责任法》第37条对避风港原则和红旗原则的规定，互联网网络服务提供者具有一定的反应时间，即并非平台上一有相关的侵权行为，网络服务提供者就承担责任，而要求其明知有侵权行为在其平台上发生或被通知有短视频侵犯他人的著作权却未采取任何措施的，才承担相应责任。①在此情况下，虽然短视频第三方综合平台并无实质性审查短视频内容的义务，但仍应履行一定程度上的注意义务。具体来说，短视频综合平台应当在短视频被他人推送或上传到平台时，尽到基本的审核注意。换言之，短视频综合平台在短视频推送或上传自平台时，审查短视频的标题、大致内容是否与他人短视频相同，如果相同就应当立即通知推送、上传人进行修改，否则不能允许其进行。
四、结语
随着移动智能终端的普及与软件技术的快速发展，带动了短视频行业的迅速崛起。短视频作为未来广告与营销的重要平台，具有较为远大的发展前景。短视频具有强大的发展潜力的同时也面临着被侵权风险，但其作为一种社会的智慧财产，是创作者的智力成果，应当予以保护。笔者认为，对短视频进行著作权保护，不仅需要给与短视频其自身以著作权保护，同时第三方综合服务平台也应当承担一定的注意义务。
［参考文献］
［1］李娴娴．影视作品的著作权问题研究［D］．中国海洋大学，2012．
Papi酱做直播也能火吗？
严格来说，虽然Papi酱之前在文字和图片平台也做过相应的努力，但直到最近一年找准了核心用户的定位后，才通过短视频这种载体火了起来，一时之间洛阳纸贵，估值1.2亿的Papi第一单广告就卖了2200万元。
不过就在Papi大火的2016上半年，直播市场也以令人瞠目结舌的姿态爆发了，投资了Papi的罗振宇亦不甘寂寞尝试了直播，这让我不禁好奇：像Papi酱这样有内容生产、策划和传播能力的网红，能在直播领域再续辉煌吗？
首先，我认为Papi也可以放胆去尝试做一下直播，主要有三层原因：
1)用户定位：短视频的用户基本上都是互联网产品的用户，尤其以90后的女性为多，他们本身观看短视频的需求也是消遣、娱乐和打发时间，这些用户在直播也能满足他们相应的需求的情况下，对直播产品的接受度会非常高；
2)内容属性：Papi的大部分的内容，以轻松的搞笑和吐槽为主，而除了一小部分用作严肃的在线教育的直播，现今大部分的直播平台都是以泛娱乐的需求为主的，这部分的需求自然能够被Papi的内容给满足；
3)粉丝迁移：由于直播自带互动属性，上来就是0观众的话，好像就算你有再好的内容准备在那里，对着空气说话还是显得有点尴尬。而明星和网红自带粉丝的特质，对于需要互动的直播来说，就显得很有优势了。
但是就算这样，如果你以为，从短视频领域转战直播的Papi一定能驾驭得了直播，甚至在原有的人气程度更上一层楼的话，那你就大错特错了。在短视频领域成功的Papi如果要做直播，仍然有一个关键素质未经检验：
那就是即时的临场应变能力。
比如这期以“女人真是不好做”为主题的视频，以传播量来看在Papi全部的内容里绝对能够排到Top5。如果Papi没有做过这样一个短视频，而是直接开个直播和大家开聊这个话题，你觉得效果会如何？我的猜测是，其它先不说，Papi肯定没法在直播中用3分29秒就让你笑这么多次吧？
那些Papi原本精心策划好的内容，还有最重要的，整个内容的呈现流程，是很难在直播里被完美地展现出来的。要想在移动直播时代红起来的人，不管他们具体是聊哪个分类的内容，都必须是有即兴发挥能力的人，而且是可以持续的即兴发挥的能力，这有像极了欧美非常推崇的即兴脱口秀。(请原谅到现在我所知道的人里，貌似只有罗永浩有这种现场应变的能力。)
也许你会说这个要求太高了，不管是老罗的演讲，还是郭德纲的相声，Papi的短视频等等，都是事先经过精心准备和策划，排练了无数次，淘汰了无数个版本，最后精益求精才呈现出来的样子，需要随机应变的直播的内容质量哪能和它们相提并论？
不过，如果降低要求，将即兴发挥的应变能力放在特定领域，其实还是有相当一部分人能够做到的。除了秀场和泛娱乐直播，直播领域还有两类很重要的直播类型，就是游戏直播和体育赛事直播里，由于已经有一块主要的内容(游戏和赛事)呈现在那里，配合时间的推进，主播只需要有一定程度的对内容进行二次解读和即兴发挥的能力即可。
甚至，包括类似YY这种秀场直播，由于表演和互动形式基本固定，主要以静坐唱歌和闲聊天为主，主播只需要有一定的变通能力即可。
所以，Papi如果想在直播领域继续凯歌高奏，由于需要一项可能需要长期训练才能获得的能力(即时的临场应变)，加上直播本身的特性，用户定位、内容属性和推广平台都需要重新推敲，我认为成功难度丝毫不低于她在短视频领域的探索，相当于二次创业了。
那么Papi酱这样的短视频网红，到底如何用好直播呢？
如果我们把明星(线下成名的)和网红(线上成名的)对应起来看，可能答案会开始清楚。我们可以看到，今年已经有不少的娱乐明星尝试了直播这种形式，为什么类似范冰冰、王宝强这样的一线明星在用直播的时候，会如此的驾轻就熟？恐怕这和他们在线下无数次的影视会和粉丝见面会的锻炼有关。
原本，明星未必个个都能在现场live这种互动形式中游刃有余，毕竟电影和电视剧演得好，其实也要经过无数次NG、无数次策划和无数次排练的，这个过程很类似短视频的生产过程。
但是，因为明星有在各地做线下会的需求，随时会面对突然涌出的粉丝，刁钻的记者提问，各种现场的意外等等，这才锻炼出了即时的临场应变能力。也许，这种能力不一定每个明星都那么强，但要应付在线的直播互动确实绰绰有余了。
由此我们可以看到，对于网红来说，可以把直播作为短视频的补充，类似“粉丝见面会线上版”的存在。由于直播对于观看时间和平台的要求(特定的时间特定的平台)，直播内容的消费没有短视频来得那么方便。因此，来参加Papi直播的粉丝，必然会是粉丝群体中比较忠诚的那一批，他们更渴望和Papi有互动，有面对面的现场感，有直接为偶像打气并获得反馈的荣誉感。由于不像一线明星那样拥有那么多的资源，直播很可能会成为短视频网红维护粉丝性价比最高的方式。
所以我认为，Papi如果尝试做直播，人气肯定不会低，但这是以维护现有粉丝为主要目标的直播，而不是开拓更多新粉丝甚至在直播领域升起一个新网红的机会。直播会帮助Papi增加和粉丝互动的机会(毕竟短视频只是单向传播)，并减轻维护粉丝的成本，但Papi的主战场还是会在短视频。
直播对于短视频平台又意味着什么，补充or颠覆？
短视频VS直播，这两者之间的差别，可能要比你想象中大得多。
我们知道，所谓的互联网1.0时代到互联网2.0时代，其实只是文字这种载体，从单向到了双向互动而已，也就是从门户时代到了社区时代。虽然视频由于硬件等方面的约束，这个升级来得慢了一些。但是，互联网的首要本质一直都是信息的传播渠道，不管是文字、图片、声音还是视频，都会经历这个从1.0到2.0的过程。
现在由于智能手机、4G和WIFI的普及，移动视频内容终于从单向传播(长视频+短视频)，渐渐走到了双向互动(直播)的这一步，所以这个风口，大家都不想错过。但是这个风口，对于现有的短视频平台来说，到底是补充还是颠覆？
我在之前的文章中提到过：
移动直播类产品可能天然更适合一些大的平台来做，因为直播这种形式的本质其实还是一个工具，它必须搭载合适的关系和场景，才能让在此工具上生产出来的内容被最大效率地传播和消费。微博上天然就有粉丝围观大V的娱乐生态，而陌陌上则有陌生人之间相互发现的社交需求。这两个平台如果能够接入直播类产品，会极大丰富自己主流程的深度，且和自己的产品定位也是符合的。
有了直播以后，微博上的明星可以随时随地用直播来分享自己的近况，上飞机前，化妆中和晚会上台前，这些场景都是极好的移动直播场景，而且天然就是让粉丝感兴趣的内容。陌陌上的直播，可以不再只是秀场主播的那种展示才艺获取打赏的模式了，也不只是移动场景下各类吃喝玩乐的实时直播，它还也可以一个人成为结交新朋友的方式之一。”
与此相类似的是，直播也可以作为短视频平台上的网红维护和粉丝之间关系的重要工具。虽然Papi还未开始做直播，但已经有不少美拍上的网红达人开始用直播管理自己的粉丝了。这批网红除了持续生产短视频内容之外，也会开直播和粉丝互动，甚至开直播的频次要高于短视频内容的频次。比如下图这位@Skm破音，就是美拍上一位歌唱短视频达人(知乎上还有过关于他为何能在美拍火起来的讨论)，他之所以能人气一路飙升，除了靠他的歌技，可能也是因为他是美拍上开直播和粉丝互动最频繁的网红之一。
当短视频网红已经有一定粉丝积累的时候，直播是一种很好的维系粉丝关系、了解内容反馈，甚至是给予他们新内容灵感的方式。反过来，好的直播内容，甚至可以被剪辑成短视频，再做二次传播。暂时，我只在美拍app上看到了这种把直播和短视频的内容运营深度打通的形式。基于平台层面主导的内容打通，而非某几个网红的个人行为，美拍帮助其平台上的网红焕发了更强的生命力。毕竟除了一部分最顶级的网红，大部分网红的内容有时会趋于雷同，用户如使用团购一般看过后就毫无忠诚度可言了。
结语
如果你要问，那些以文字、图片和音频起家的网红，有无可能在直播领域分一杯羹？我觉得很困难。我们可以以微博上的“网红变迁史”为例，哪怕用户、内容和传播平台类似，靠文字、图片和短视频而火起来的网红，总不是同一拨人。
核心原因可能是：他的内容生产环节是否需要露脸，可能是很致命的一环。我们可以找到大量能写会画的名人，但现场演讲非常磕馋，有的甚至与人基本的沟通也有问题(这反过来造就他全情投入在创作上)。
哪怕，跨过了露脸的这一关，那些在美国早期的无声电影时代成名的艺人，仅仅是因为到了有声电影时代，有了要说话的对白，很大一批人也被淘汰了。
关键词：短视频；互联网平台；直播助农；营销方案
1直播助农的优势
1.1直播容易引发关注
如今，快手、抖音等平台所提供的农业产品直播最为明显的优势便是主播可以进行现场演示，观众得以直接确认商品的外观形态。经营者甚至可以在直播期间直接试吃或是试用，以令观众能够对产品的实用性有更为全面的了解。主播通过该方式可以激发观众的消费欲望。以各个水果产地直播为例，经营者可以通过试吃的方式，向观众展示水果的口感；还可对水果安全进行基本的检测，使得观众认可食品的安全性；也可为观众展示精美的外观包装等，引起观众的购买热情。在直播助农的帮助下，我国各个地方的水果开始销往各个地方。
1.2便于品牌效应的形成
直播更为容易产生品牌效应，以知名主播薇娅为例，薇娅是主播中的代表人物，历经数年的经营逐渐形成了上亿的粉丝群体，每次直播带货，仅需要数个小时便可创造数千万元的销售额度。故而，农业产品直播带货也可通过经营不断培养粉丝群体，保证诚信经营，逐渐累积知名度，进而形成品牌效应，一旦构成品牌效应，并拥有忠诚的消费群体，销售量自然可以得到显著的提高。这种直播号培养所需要的时间长度相较于实体店知名度培养时长而言更短，这也是短视频直播品牌最为显著的优势。
1.3政府提供支持
直播助农离不开政府方面的支持。由于2022年疫情所产生的负面影响，各个地区农产品销售也都受到不同程度的打击，在此情况下，各个级别政府均在积极倡导农村开展直播带货活动，乃至许多地区县长以及镇长亲自作出示范。而政府的大力支持也令农产品直播带货的账号数量不断增加。直播带货的具体内容也有明显的不同，例如吃播、创意短视频等，部分地区甚至引入高水准的影视制作公司，以保证短视频直播整体质量。
1.4成本低廉
直播助农最为显著的优势便是帮助农民节省了大量的成本，不需要农民支付实体店的租赁费用，仅需要在智能手机中开通账号便可进行直播或是上传短视频。对大部分农产品而言，实体店租赁成本费用往往占成本中的主体，每年需要支付的成本费用多达数万，乃至数十万，农民将所节省的费用直接投入在成本开发以及包装之中，针对品牌效应的提高而言具有积极意义。
2短视频平台直播助农营销方面存在的问题
2.1直播助农营销团队不能充分应用平台优势
相较于传统电商直播平台而言，主播在短视频平台之中开展直播带货的主要优势体现在能够充分应用平台之中上传短视频的功能，第一时间告知观众直播时间、直播内容以及直播之后精彩的片段，以最大限度吸收观众的关注度，同时积极开发潜在的消费群众以及用户黏度。然而，就目前而言，我国许多主营农业产品的营销号中，仅部分高质量营销号强调该方面内容，并愿意投入成本提高短视频内容质量，许多农业营销号往往不会应用短视频在直播之前先进性预热或是针对直播期间的精彩片段予以剪辑、。即便部分营销号进行，但是因为缺少专业性的视频拍摄、剪辑以及制作团队，导致该类型短视频存在不同程度的问题，例如视频清晰度较差、拍摄技巧简单、剪辑混乱以及内容简单等，往往不能激发消费者的关注度以及购买欲望，对直播热度的帮助较为有限，不利于直播的推广与品牌效应的形成。
2.2视频缺乏观众的吸引力
短视频直播平台的使用者基本可以区分为两个群体：第一，开展直播营销的主体，即在直播平台开展生产以及营销活动的使用者，该类型群体也是直播的经营者。第二，直播销售的主要目标，拥有购买意向或是潜藏的购买意向的群体，即消费者。如今，直播助农的热度处于不断上升的状态，然而就目前我国短视频平台农业商品销售情况而言，我国在短视频直播平台之中开展直播带货的经营人员总量依旧较少，在我国许多农业销售人员之中，占比依旧为少数。即大规模的农业生产者以及经营者尚未将短视频直播平台视为营销的主要渠道之一。不仅如此，虽然如今短视频平台用户规模明显上升，然而大部分用户依旧仅重视平台之中的短视频功能，一般仅在碎片化时间中使用软件，作为放松个人压力、娱乐休闲以及一种求知渠道，而并非是购物平台，也没有足够的时间观看整个直播活动。尤其是针对农业产品而言，大部分消费者更倾向于在线下购买或是前往专业的电商平台进行采购。故而，农业的生产者以及经营者还需要进一步开发通过短视频平台观看直播采购农业商品的市场。
2.3直播助农营销队伍宣传质量不高
针对直播带货的农民而言，其对直播营销这一新兴模式知之甚少，可能仅了解短视频平台直播带货的基础操作，但如何进一步扩大自身的影响力以及知名度，使得自己的直播得到更多人的认可，都是农民所不了解的内容。如今，社交媒体平台总量不断增加，然而许多农民因为受教育程度不足以及对直播平台的缺乏了解，不具备多媒体平台基础操作能力，也不了解怎样借由商业化方式经营一个乃至数个营销账号。
2.4商品质量难以保障
以次充好是直播平台带货最为常见也难以解决的问题，在视频之中，为观众展示的优质产品，以吸引更多的用户。但是在发货时间，却采用劣质商品作为替代，导致用户个人经济利益受到严重的损害。部分商品已经过期或是变质，消费者在食用之后，身体将受到严重的损害。如今，质量难以得到保障，也成为许多网民在直播平台采购时最为担忧的问题。另外，许多用户在采购商品之后发现出现追责困难的问题。原因在于我国目前并未于农业领域全方位建立责任追溯体系。
3短视频平台直播助农营销的问题解决方案
3.1明确平台宣传方向
短视频平台发展的初期阶段，较为常见的运营方法是经营者上传短视频，而直播营销仅仅是一种衍生物。不仅如此，伴随生活质量要求的提高，人们关于农业产品的要求更为苛刻，在挑选时考虑的内容也更为全面。一些传统、大规模且专业开展电商的直播平台趋势已经累积了十分良好口碑，所以民众在挑选以及采购农业产品时，普遍是选择大规模专业电商平台。因此，为了有效破除这一刻板的印象，短视频平台必须强化电商化直播能力，以此改变民众针对平台的认识。例如，政府可以联合平台共同建立农业有关的话题活动，以此引发民众的网络讨论与关注，借此提高热度，引导更多平台用户参与其中，强化消费者的粘性。此外，企业可以接住合理的宣传方式，向受众传输更为正积极的信息，即处于当前平台严苛的审核制度之下，保证直播营销的农业商品拥有较高的质量，或是保证价格更为实惠。
3.2提高用户吸引力
用户吸引力的提高主要集中在如下两个方面。3.2.1提高直播内容的多样性，以保证用户多样化需要得到满足丰富的直播能够令观众更为方便地获得直播所具有的增值服务。不仅限于对商品的基础介绍，同时能够令消费者的求知欲等各种需要得到满足。如今，信息技术快速发展与普及，使得人们对信息的需求也呈现多样化，仅仅重视与强调产品的介绍，由于没有创新，往往不能吸引更多消费者群体，所以必须尝试在直播内容之中融进更多元化的元素。使得直播能够最大程度展现农产品所具有的优势，例如主播在介绍产品期间，也可同时教授消费者该类型商品的烹饪技巧，以满足部分对烹饪技能有需求的消费者；或是在介绍产品的同时，也向消费者介绍农产品或是品牌背后的故事，不仅可以增加民众对商品有关内容的了解，同时也实现了品牌文化内涵的传播，容易引起消费者情感的公民，并有效增加了农产品的知名度。例如抖音某一直播号在直播期间，同时讲述了仙女献瓜的传说，以此介绍蜜瓜背后的故事，内容更为新颖，且视角也十分独特，也令观众对蜜瓜传说的求知欲得到满足。3.2.2积极开发不同平台营销渠道在新媒体环境现，媒体社交平台也向多元化方向发展，各个平台的属性与传播效果之间都有明显的差异，所以经营者在不同的平台需要运用不同的营销方案，使得营销效果达到最佳。针对农业商品的宣传也需要尝试依赖不同的媒体，例如依靠微博以及微信号开展宣传，构建独特的品牌形象，同时经过设计优秀的农产品外观包装或是邀请知名度较高的人担任品牌代言人，以提高直播间的流量，增加品牌在市场的知名度。
3.3建立专业的视频团队
短视频直播的存在也是对人类视觉、听觉以及触觉能力的一种引申，画质高、画面优美以及音效优秀的直播自然可以得到观众的认可，逐渐累积大量消费者。所以，短视频制作质量十分重要。经营者理应引入专业化的团队或是针对直播助农团队予以培养，以达到专业化运营的水准，要求从事直播助农的人员开展技术方面的学习，包括录制技巧以及各种设备的应用方式。直播策划方面，也需要采用合理的营销方案，例如怎样借助买赠、抢单等方法刺激消费者的消费欲望。另外，在沟通与交流方面，经营者也需要积极学怎样和受众开展沟通，以争取受众的信任以及青睐。
3.4构建农业商品质量追溯体系
农产品质量追溯体系实则是将农业商品生产基地、商品营销网络以及最后的销售点均归入监管范围之列，接住信息技术予以全方位监督以及控制。需要短视频平台驻站经营者在销售的商品之上粘贴质量二维码标识，否则不能发货，借此从根源上避免假冒伪劣商品的出现。同时，短视频平台也必须承担一定的审核责任，需要承担全部用户销售商品的认证工作，凡是无法供应质量凭证的产品，均驳回对方的申请，或是在审核过程中发觉存在质量问题，即便仅一次也必须列入黑名单之中，并采用代为赔偿制度，即从经营者提交的保证金之中划转部分资金赔付消费者。另外，为了确保所有商品的质量，应确保全部的农产品均包装上柜，且所有包装之上粘贴质量追溯标识码，保证通过扫码能够追溯至产地，如果消费者发现质量问题，可以直接与产地进行协商调换，以此避免传统直播平台之中难以调换的问题。
4结束语
短视频直播助农营销如今依旧热度不减，但是在质量、内容以及支付方面等问题尚未得到有效的解决，而诱发上述问题的原因也多种多样，例如缺少监管法律以及国家行业监管不足等。故而，从事直播助农的经营者不仅需要了解直播助农的优势，同时也需要明确当前存在的问题，并通过明确平台宣传方向以及提高用户吸引力等具体方案，以期推动我国农业经营模式的改变，进一步提高农村经济水平。
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其实这4个短语是4个超“强悍”视频短片的名字。说它们“强悍”，是在于近几年来，许许多多对电脑性能自信满满的玩家，在它们面前都不由得发出感叹―“被打败了”。
这几个视频短片倒底有什么特别？近几年电脑性能突飞猛进，随便找一台主流配置的电脑，播放高码率的1080p高清视频都属于小儿科。那为何大多数电脑都会在这几个视频短片面前折戟沉沙呢？
原因在于它们都是基于4k×2k像素级图像格式标准。4k×2k是4000×2000像素级图像格式的简称，它是数字影院影像格式的规定标准，由美国7家著名电影公司组成的业界团体“DCI（国际电影数字标准化组织）”提出并通过。同时通过的，还有2k×1k格式标准。现如今，4k×2k已经成为电影业界的标准格式，平时所说的4k电影、4k放映机、4k影院，也都是基于这一标准，只是说法更加简化而已。而我们现在所看的很多大片，都是用4k摄像机拍摄，并且4k影院也逐渐在全球普及开来。
我们已耳熟能详的720p、1080p，属于高清格式；而本文的主角，4k×2k所对应的2160p，则属于超高清格式。需要提及的是，4k×2k标准有两种规格，一种是针对超高清影院的，画面比例为1.8:1，分辨率为4096×2160；而另一种则是针对普通超高清家庭应用，画面比例为16:9，分辨率为3840×2160。我们在前面提到的4个2160p超高清短片，其中有3个就是3840×2160，另一个则是4096×1744的。
从字面上看，2160p格式相比现在已成为主流的1080p格式只是翻了倍。但实际上2160p格式的视频清晰度是1080p视频的4倍，因为前者横向和纵向的像素数量都是后者的两倍。通过我们制作的示意图，也许大家更容易理解几种格式之间的差异。
当然，2160p格式的差异不仅仅是分辨率和像素数量，相应地视频文件码率也由此大大增加。1080p格式中20多Mbps的高码率，在2160p动辄上百Mbps，更高到近300Mbps的码率面前，显得并不起眼。对于高清玩家而言，只要CPU性能强，基本上都会选择软解，因为软解使用简单，而且画质最好。但是，能流畅软解1080p的CPU，在面对拥有“变态”码率的2160p视频时，多数都会败下阵来。事实上，我们在准备这篇文章的时候，就刻意挑选了多款CPU作为挑战对象，从低端到高端，从仍在一些玩家HTPC机箱中服役的老型号产品到现在售价高达数千元的“新贵”，从台式机CPU到移动版CPU……虽然难以搜罗市面上更多型号的CPU加入挑战，但如此所得的最终结果，相信也能起到一定的参考作用。让大家以参测CPU的表现为标准，对自己所用CPU在面对2160p视频软解的性能有一个大致的评估。
测试中我们安装了最新版的完美解码，解码设置依照默认状态(软解)，而播放器为PotPlayer。
《Sintel》(《辛特尔》)是一部4k开源电影，立项于2009年5月，由Blender基金会赞助，最后在2011年2月与公众见面。这部超高清动画短片片长14分47秒，讲述了一个吉普赛女孩寻找自己的宠物飞龙的故事。它是这4部短片中时长最长，且唯一拥有剧情的。视频分辨率为4096×1744，屏幕比例2.35:1，码率为35Mbps，视频文件大小为3.9GB。
这部少女时代的短片时长3分33秒，是由1个MV和3个现场版视频合成在一起组成的2160p短片，所以画面结构为“田”字型。这部短片的码率比前面的《辛特尔》高出许多，达到了101Mbps，画面比例为16:9，视频文件大小为2.7GB。
《鸭子飞了》是在玩家当中流传得最广的2160p超高清测试短片，短短16秒的时长，文件大小竟达到了500MB，而码率也高达248Mbps。可以说大多数玩家了解到2160p超高清概念，都是从这部片子开始的。
CrowdRun(网上也称“万人长跑”)的视频其实有两个，都采用CRF编码(固定质量模式)，分别为CRF25和CRF22(CRF后面跟的数值越低质量越好)。两段短片的时长都为10秒，画面比例为16:9。其中CRF25的文件大小为163MB，码率137Mbps；而CRF22的文件大小为335MB，码率是本次几部短片中最高的，达到了281Mbps。
CRF25
CRF22
从选择的这些CPU播放2160p超高清视频的最终结果来看，高分辨率和高码率的2160p视频完全可称得上是在“鲸吞”CPU的性能。老型号的双核CPU在面对这些2160p视频时，几乎是无能为力的；中端的一些CPU，如AMD羿龙ⅡX4940、英特尔酷睿i32330M、英特尔酷睿i7720QM也仅仅能流畅播放像《辛特尔》这样码率相对较低的2160p超高清视频。如果遇到码率更高的，也是一样力不从心。而高端CPU在播放测试中，它们也没能把这几部对性能要求高得变态的短片全面通吃，这点在播放码率高达281Mbps的CrowdRunCRF22这个文件时就能看出，近来人气度超高的英特尔至强E31230，以及AMD顶级的推土机架构8核处理器FX8150均出现了卡顿现象。真正全部通过的，仅有目前售价高达7000多元的英特尔酷睿i73960X，但我们也可以看到，它在播放CrowdRunCRF22这个短片时，CPU占用率亦上升到了53%。
站在个人玩家的角度，用当前的主流CPU或中高端CPU去播放2160p视频，以流行的话来讲就是纯属“找虐”。那么2160p存在就当前来看是否毫无意义呢？我们认为恰恰相反。它的出现对于硬件技术的进步和产品的革新有相当积极的推动作用。
首先是终端显示设备的进步，当前主流的独立显示设备肯定难以达到如此高的分辨率，除非组建多屏系统。在这方面，厂商的步伐还是跟得比较紧，例如夏普早在2008年就过4k×2k超高清液晶面板，之后夏普、奇美等厂商也都展示过超高清液晶电视机。而索尼也于2011年9月了一款型号为VPL-VW1000ES，标准分辨率为4096×2160的投影机，针对的是顶级家庭娱乐。
其次是存储系统的进步，2160p视频拥有极高码率，必然造成视频文件体积的剧增，届时一部时长超过1小时的超高清影片，容量肯定会超过100GB。现在主流的BDDL(50GB)肯定难以承载。但要知道在2010年，就有了BDXL标准，四层碟片的容量就有128GB。事实上蓝光光盘还有8层碟片的规格，达到200多GB是没有问题的。
最后是CPU，它的进步不用多说，我们只需要看看这几年的发展就能预见，当几年后超高清娱乐更加接近我们的时候，CPU的性能一定是能够满足相应需求的。
当然，我们也承认，2160p离我们还有一段不小的距离。但我们也要提醒大家注意，目前1080p成为主流视频格式，2160p概念初现，这种情况与当年DVD成为主流，而720p和1080p还是高端概念的情况何其相似。
在文章结束前，我们想告诉你，其实前面提及的几部超高清短片都不是最“变态”的。假如你正好在使用英特尔酷睿i73960X这颗顶级处理器，并且有足够大的硬盘和足够快的宽带接入，那么去页面下方这个地址的网站看看吧。里面提供了一个视频下载(日本动画《叛逆的鲁鲁修》)，分辨率为7680×4320，至于它的容量大小，看看图片上圈出来的地方……祝你好运。
索尼顶级家用4k投影机VPL-VW1000ES，预估售价近17万人民币。
7月9日，国家广电总局和国家互联网信息办联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》。根据通知要求，视频网站的网络剧、微电影等网络视听节目一律先审后播，在节目播出前，视频网站需组织审核人员进行内容审核，审核通过后方可上网播出。
对此，搜狐视频、爱奇艺、优酷等多家主流视频网站官方表态，认为这对视频网站来说是利好消息。此次通知中所说的先审后播指的是视频网站的自审。而搜狐视频、优酷等网站均表示，网站对原创视频的审查一直存在。
但这标志着政府监管部门开始收紧原创短片的监管。此前，原创视频的监管非常宽松，多家视频网站的相关人士对《投资者报》记者表示，目前网站方面很少因为监管原因删撤内容。“政策监管都有滞后性，但互联网视频内容审核从宽到紧是一个大的趋势。”易观国际分析师董旭对本报记者表示。
据悉，此次新规审核标准的制定及审核员的培训将由网络视听节目服务协会统一安排，参加培训和考核后的审核员，由视听协会颁发相关证明。
业内认为，微电影等原创短片市场近两年来快速发展必然带来监管的加强。艾瑞市场咨询的最新研究报告显示，2011年我国在线视频行业市场规模为62.7亿元。预计2012年视频行业版权市场将更加活跃，市场规模将实现翻番，达到126.3亿元。在此背景下，保守估计，微电影市场容量也已经远超100亿元。
董旭认为，微博成为原创短视频传播的重要渠道，也是促进广电总局收紧对原创短片审核的一个原因：“微博已经成为视频短片的一个重要传播渠道，这改变了此前视频主要通过视频网站等平台单向传播的方式，传播影响力增大，监管难度加大，广电总局通过要求视频网站自查原创内容，可以在源头上更好地完成监管。”
“目前的管制非常宽松。”乐视网公关总监任冠军告诉本报记者，视频网站原创内容很少因为监管原因被撤下或者删除的。搜狐视频、爱奇艺等网站的相关人士也对本报记者做相关表示。
董旭认为，此次视频审核新规是视频网站原创节目从宽趋严的标志，“互联网行业发展快速，政策对行业的把握需要一段时间，会有滞后性，但行业发展壮大后收紧监控是趋势所在。”
新规“先审后播”的规定，无疑将加大视频网站的审核成本。“视频网站的内容审核量会增加，这提高了人力成本。”董旭指出，但她同时表示，“这对视频网站格局不会有颠覆性的变化，因为视频网站的主要成本在版权、带宽上，与高昂的版权费用相比，人力成本占比较小。”
根据搜狐视频、爱奇艺等网站给本报发来的官方表态来看，对于这一视频审核新规，目前各视频网站表示欢迎。
行业基本面积极:互联网业务收入同比增长23.9%，增速回升3.9%。工信部本次公布数据显示，2018年1-5月，中国规模以上(上年度互联网和相关服务收入300万元以上，完成年报工作的省份按照2017年检结果核定的互联网和相关服务企业)互联网和相关服务企业(简称互联网企业)完成业务收入3325亿元，同比增长23.9%，增速较2017年同期回升3.9个百分点。而研发投入增速较一季度回落6个百分点，1-5月全行业研发投入144.5亿元。研发投入增幅较一季度回落。1-5月，全行业研发投入144.5亿元，同比增长17.3%，较一季度回落6个百分点。
电商板块表现突出:收入超互联网行业总水平，仍为行业增长点。工信部本次公布数据显示，2018年1-5月，信息服务收入规模达3004亿元，同比增长22.1%，占互联网业务收入比重为90.3%。在信息服务收入中，电子商务平台收入1164亿元，同比增长39.1%。电子商务作为互联网和相关服务业中的新业态，收入远超行业总水平，发展速度迅猛。2018年6月21日，商务部例行新闻会上，商务部新闻发言人高峰指出，从全球范围看，中国电子商务经过十几年的发展，
已经从“跟跑”阶段进入了“并跑”阶段。在部分领域，比如市场规模、技术的应用等方面已经处在“领跑”的角色。从数量上看，中国网络零售额近年来年均增速超过40%，自2013年起，已经连续五年稳居全球第一大网络零售市场。从质量上看，中国电子商务业态模式创新层出不穷，质量和服务水平不断提高，线上线下的融合日益的紧密，市场秩序日趋规范。据前瞻产业研究院的《电子商务行业发展趋势与投资决策分析报告》，在支付方面，2017年非银行支付机构发生网络支付金额达143.26亿元，同比增长44.32%。因此，电商的支撑环境也在不断优化，移动支付渗透到消费的各个应用场景，各种公共服务平台创新不断，带动互联网信息服务收入保持稳步较快增长。在内因外因同步发展的良好势头下，电商产业在中国的数字经济中占据引领地位，仍为互联网行业增长点。
另外根据工信部本次公布数据，在信息服务收入中，网络游戏(包括客户端游戏、手机游戏、网页游戏等)业务收入743亿元，同比增长24.5%，高于2017年同期22.1%的增速，且增速持续保持在20%以上，产业增长迅速且稳定。
100亿次——这个数据是业内机构保守估算的国内每日短视频播放量；90亿元——这是投资机构预测的2016年国内视频直播市场净利润。在业内人士看来，量变引起质变，视频直播行业经历了前几年的孕育，终于在今年实现了爆发。
在过去几个月里，移动视频直播领域的花椒、映客等都陆续获得了资本的大规模投入。各类移动视频直播软件更是如雨后春笋般涌现，据统计数据显示，国内一共有200多家与直播相关的创业公司。资本界大佬的重金布局、视频直播公司数量的疯涨，似乎说明移动视频直播行业已然迎来了春天。然而，站上风口的移动视频直播行业，繁荣背后是同质化严重、内容缺失等问题，洗牌或为时不远。
快速流行
“2014年左右是4G时代初期，短视频是主流，最具代表性；如今，又出现了一种新的传播形态——直播。”直播平台“一直播”的联合创始人雷涛在第十五届中国互联网大会——移动视频高峰论坛上表示。
在3G时代，以微信为代表的应用将1分钟左右的短音频推向了移动互联网。进入4G时代，移动互联网下载速率大幅增长，流量价格大幅降低，更多用户不再担忧移动数据流量，使得短视频应用和直播应用开始呈现爆发式增长。“智能终端的普及和4G的广泛应用，成为移动视频产业真正普及的土壤。”雷涛说。
据业内机构测算，目前国内每天通过移动互联网传输的短视频播放量超过100亿次。确切的数字很难统计，雷涛认为在200亿次左右，“这样的规模，是新浪、今日头条等主流的图文类互联网媒体每日页面浏览量的10倍左右。”
之所以流量如此巨大，做视频技术出身的易直播创始人陈建文认为，这是信息传播的规律使然：“在互联网发展早期，信息大多通过文字、语音、图片来表达。但它们都是浅度的信息交互，随着信息呈现出大爆炸的形式，在解决了信息的广度和效率之后，下一步急需发展的是信息的深度，这个解决方式一定是视频。”
视频直播的兴起，与“80后”“90后”“00后”的社交习惯变化直接相关。雷涛表示，视频直播平台对内容创作的要求不高，严格地讲，视频直播并不属于内容型产品，但与短视频相比，视频直播优势明显。实时交流互动、无时长限制、门槛低，都是视频直播的特点，也是其快速流行的原因。
从2005年9158开创网络视频聊天业务，视频直播进入探索期，随后经历了游戏直播平台大量涌现并赢得市场关注启动期。目前，迎合用户社交与娱乐需求的手机直播使得视频直播进入高速发展期。然而，要进入应用成熟期——业务模式成熟、市场格局稳定，娱乐直播进入稳定发展阶段，易观国际分析师董旭认为，还需要很长时间。
问题重重
为了体验视频直播，记者参考《易观：2016中国娱乐直播行业白皮书》，下载使用并比较了娱乐直播用户使用时长TOP3：YY、映客、ME直播。
尽管不同直播平台在讲述着不同的初衷和故事，但记者并没有发现它们在产品形态上的不同点。点击进入各种平台的直播间，大多时候各式各样的主播或是哼着歌，或是看着画面左下角即时滚动消息回应着粉丝的问题，页面的顶部位置不断显示着有新的观众进入该直播间，主播也会不断地和他们打招呼，或是发出各种向大家讨要礼物的请求……
行业过热、同质化竞争，也同样给投资人乾元资本董事长周波带来困扰，“作为一个股权投资机构，其实更想寻找在一些更加细分领域的市场，有创新性业务模式的企业。”但是当200多个直播平台放在一起，形成“巨头效应”的平台虽然存在，单个企业在行业内的成长性，却是“看不清楚”。
要成为品学兼优的“好孩子”尚且不易，直播平台还必须做好遵纪守法的“乖孩子”。“由于发展参差不齐，总有为监管部门或政策难以容忍的内容出现，因此，直播平台首先要考虑怎样避免触犯政策上的红线。”周波说。
“如果平台有政策、法律风险，大笔资金是不敢进入的。一旦被查封，可能意味着几千万甚至几亿元资金全部打水漂，这是大多数投资机构无法承受的。”周波说。
对此，中国网络视频研究中心主任、凤凰卫视资讯台原台长钟大年认为，“从媒体功能上，视频直播的创新是积极的，但是在表现方式上，必须有界限，应当把公共平台看作个人展示理性实践的场所，而不是展现生理冲动的地方；网络直播具有很强的媒体属性，它能够让公共领域变得更个性化，因此网络直播平台要有操守、要规范、要自律”。
细分和窄众才能胜出
“虽然不断有许多新的公司出现，但很多产品看起来是一样的。尽管现在各种融资的消息开始热起来，但直播视频产品其实还有待观察。”直播视频平台未来到底要干什么，陈建文认为，到目前为止市场上的产品还没有给出好的答案，他希望能够坚守自己的社交初衷先做出一点更好的东西出来。
目前国内的视频APP平台仍处于探索阶段，接下来产品、定位、变现、商业模式上的突破仍是每个直播平台都需要面对的坎儿。“内容‘可供性’差、监管难、粉丝忠诚度低，可能是视频直播产业不得不直面的问题。”雷涛同样认为，视频直播是新生事物，在最初的“野蛮生长”时期确实产生了不少乱象，要想长期健康发展，还需要严格的自律和监管。
“不过视频直播这个产业仍旧值得同行努力一下，如果这件事做成功了，一定是件社交方式上变革的大事。”陈建文说。
不少业内人士认为，2016年视频直播APP将迎来洗牌，一些没有牌照、资质、核心竞争力以及没有很好的资本支持的平台都会被洗掉，而在今年年终移动视频直播行业的格局将初现。
雷涛认为，这个格局将不局限于个人的移动视频直播，“移动视频当下很热，很多内容生产者、创业者都想做基于直播的内容。但是，移动视频不只有视频直播。到2022年，移动互联网流量有80%将由移动视频内容贡献，其中有一部分是直播，另外可能会有很多其他内容，这些内容加上短视频、长视频点播和直播，才能称得上是完整的移动互联网视频。”
【关键词】省级卫视滚动字幕频道建设
近年来，省级卫视竞争环境貌似波澜不惊却暗地风云雷动瞬息万变，各卫视台抱定“得剧者得天下”的功用思维，继续想方设法扩大电视剧的竞争优势，千方百计居有奇货之余，更是利用“田忌赛马”之术展开节目编排的疯狂大战。为追求收视率，卫视频道版面经常是针锋相对、相向而动，变更次数之多、幅度之大、速度之快当属历史之最，这就对频道的节目导视、宣传推广、品牌建设等提出了更高要求，一种新的竞争武器应运而生，那就是滚动字幕系统。
滚动字幕系统是指在电视屏幕框内上下方位横向或左右方位纵向游走的图文及其包装设计的总称。之所以称其为系统，是因为滚动字幕看似简单，却含有字幕模板、字幕栏头、字幕内容、游走速率，编排顺序等核心要素，构成相当复杂；而且，在日常使用时要考虑受众心理、传播有效性等相关变量，运行相当讲究。虽然学界和业界鲜有人给出相关定性分析，但从传播学的角度，可以说滚动字幕是一个完整的媒介体系，宛如一个附属于电视媒介的新型小媒体。首先，它具有附属母体——电视媒体的部分传播特征，如传播速度快、受众广泛、覆盖面广等；其次，它又有一些自身的传播优势，如更及时、可重复、到达率高等；另外，由于滚动字幕的目标受众是收看这个频道的所有观众，所以它还具有针对性强、传播更加有效的特点。
综观现今并存的报纸、广播、电视、互联网以及新媒体等传播媒介，集如此多传播优势于一身的委实不多，滚动字幕系统可以作为一个优质传播阵地，大有作为。但是，滚动字幕系统毕竟为电视媒介的一部分，其运用也有所限制。从电视频道建设的角度，滚动字幕系统运行应和电视屏幕播出相协调，而不能各自独立或对立，出现两者传播不和谐的情况。根据当前电视频道建设的实际情况，利用滚动字幕系统来进行电视节目导视、节目宣传推广、观众互动、频道品牌建设等是一个行之有效的方式。以安徽卫视、湖南卫视、江苏卫视、重庆卫视为代表的省级卫视于2007年底率先启用滚动字幕系统。现以安徽卫视近年滚动字幕的操作实践为例，对滚动字幕对卫视频道建设的功能进行归纳总结，以求教于同仁。
一、高到达率、超人性化的节目导视
目前频道的常规导视基本是采取设置时间点的方式，在规定的时间点出现导视标版进行下一阶段节目的预告，受频道版面的约束比较多。滚动字幕导视与之相比，有两大优势：一是高到达率。滚动字幕的时间点设置非常灵活，既可以在最佳的时点“卡位”，又可以多频次重复滚动，很容易被观众接收到。二是超人性化。当前为了适应竞争，绝大部分频道节目变动频繁，滚动字幕可以及时反应，以最快的速度在屏幕上进行告知；另外它还能针对观众可能不易察觉的播出变动进行“温馨提示”和“特别提示”，让观众不会错过想收看的节目。
以安徽卫视现有的滚动字幕导视为例，每天从早晨到凌晨，约设置了40个时间点，每个时间点字幕内容走两遍，这样的曝光频率意味着只要观众收看这个频道达到10多分钟，就能接收到频道节目播出的信息。而且，这些信息的内容有轻有重，编排顺序有先有后，不仅仅是简单的告知，还有着强烈的引导功能。
二、循序刷新、集束式的宣传推广
和户外POP、电视宣传片、纸媒软文、网络炒作等相比，滚动字幕系统在频道重点剧目和大型活动的宣传推广上可以发挥其特有优势。首先是成本低，能在循序渐进中不断刷新宣传的兴奋点。各频道目前通行的做法是：根据每一部电视剧或大活动的自身特点，提炼出多个能吸引观众的兴奋点，编写成多个不同版本的宣传语，在宣传的不同时期逐一高密度循环播出，让观众在常变常新中对这部剧或活动充满期待。如安徽卫视在做《第一剧场》剧目《水浒传》字幕宣传时，提前20天介入，从概念、演员、故事等方面编写了12条宣传语，分近期播出、即将播出、正在热播三个阶段，每天交错循环滚动播出，为聚拢观众起到了很好的作用。其次是覆盖全，能跨人群、跨频道进行集束推广。在不同的时段、不同的剧场，频道的观众是不一样的，字幕宣传既可以针对目标人群做定向宣传，也可以对潜在观众做拉动宣传。在不同的频道，字幕宣传也可以有一个地域覆盖的合集，最大限度地扩大到达率。如安徽卫视在做重点剧目或活动的宣传时，经常在安徽经视、安徽影视、安徽文体等频道同时循环游走字幕，并相应错开时间，让集束推广的效用最大化。
三、真实有效、增值无限的观众互动
电视机构一直渴望和观众进行有效互动，但早期一直苦于找不到恰当有效的方式，2004年横空出世的“超级女声”投票机制让人眼前一亮，人们蓦然发现短信互动有着让人惊喜的魔力和能量，而滚动字幕系统正是搭载短信互动的最佳平台。
利用滚动字幕系统进行短信互动，尤其是短信互动直播，其真实、即时的特点使得互动的有效性非常强。若再结合以良好的策划和引导，能为频道带来人气聚拢、话题炒作、收视期待、短信收入等增值，这是其它宣传推广渠道所难以具备的。本着为频道建设做贡献的原则，可以利用滚动字幕系统在以下方面开展短信互动：（1）大型活动短信互动、（2）栏目/节目短信互动、（3）重点电视剧短信互动、（4）重要节庆短信互动。
经过一系列精心策划和组织，近几年安徽卫视在每年一度的《国剧盛典》等大型活动中进行滚动字幕系统的互动直播，不仅短信互动量屡创新高，在全社会也引起了强烈反响。在栏目/节目方面，安徽卫视选择了《我为歌狂》、《男生女生向前冲》等有话题性的节目进行互动直播，与节目形成了良好互动的局面，对收视率的提升起到了不错的正向作用。在重点电视剧方面，安徽卫视黄金档的《第一剧场》几乎每部剧都进行话题设置，让观众通过短信互动发表自己的观感，极大地调动了他们收视热情。在端午节、中秋节等中华传统佳节中，安徽卫视还开通了滚动字幕祝福传递平台，为观众传递美好的祝福和愿望，让他们对频道充满信任、期待和依赖。
四、贴近贴心、细节制胜的品牌建设
频道品牌建设是个系统工程，需要每个渠道和环节的协调配合。滚动字幕系统每天都和传播对象见面，是品牌建设的一个重要“窗口”。打造一个优质的“窗口”，可以有效为品牌加分。
如何打造一个优质的“窗口”？首先是滚动字幕游走的文字的品质。其最低要求是不出错，如不出现错字、别字，不出现语法和文句错误，不出现内容和时间上的错误等；更高的要求是文词优美、言简意赅、简明易懂等。文字的品质对品牌的影响是一个放大的不对等效应：出错给观众差的影响特别大，对品牌极为不利；而优美给观众好的影响可能不那么明显，但作用是潜移默化的，会形成内心认同和口碑宣传。
近年来，“抖音”“快手”“火山小视频”“梨视频”这些接连涌现的短视频APP促使短视频的观看和拍摄成为时下人们互联网生活中必不可少的一部分。而所谓“短视频”即短片视频，是一种互联网内容的传播方式，指在互联网新媒体上传播的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的内容，融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题［1］。我国短视频发展经历了萌芽期、蓄势期、转型期，至目前迎来全面爆发期仅用了15年时间［2］。根据中国互联网络信息中心的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，短视频用户规模迅速发展，截止至2018年6月，用户已经达到5.94亿，占整体网民规模的74.1％［3］。由此可见，互联网时代下短视频用户规模日益增长。据Trustdata数据统计，有88％的互联网用户会使用短视频社交；79％的互联网用户通过短视频获取新闻资讯；70％的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV或音乐专辑；41％的互联网用户电商购物时会观看短视频展示［4］。由此可见，在短视频用户规模增长的同时，短视频已发展成为人们互联网生活中的重要传播和社交方式。与之前传统的信息传播方式相比，短视频具有明显的特点：一是信息传播快速化。短视频短平快的特点加上互联网的即时性，大大提高了信息的传播速度。同时，在短视频平台和用户联结而成的人际圈作用下会使“信息以N次幂的速度飞速传播和无线覆盖”，每一个用户既是短视频的观看者，也可能是短视频的者，或是短视频的传播者，因此短视频平台中的信息传播具有其他媒体无可比拟的快速化。二是参与主体全民化。短视频平台中的视频制作和拍摄并不需要特别专业的摄影设备和后期处理技术，用户只需要拥有一台手机就可以随时随地摇身一变成为拍摄者，随后通过网络上传到短视频平台就完成了短视频的制作和。低门槛、低成本的短视频制作使以往的精英话语权被瓦解，短视频的主体既可以是耄耋老人，也可以是垂髫幼童，既可以是企业单位，也可以是学校商户，大众话语权的赋予使参与主体日趋全民化。三是传播内容个性化。短视频平台给了者一个发声筒，在一定程度上拓展了用户的主体性，用户可自己想要传播的内容，个性化地表达个人观点，彰显本我风采，展示自我生活。通过这种个性化的表达，能收获一定的关注度和“粉丝”，甚至成为短视频平台中的“网红”。四是输出信息多元化。短视频平台为平民大众提供了话语权，来自各个行业、各个阶层的个体在话语权的释放中实现了自由表达的愿望，这样一个开放的短视频平台中的信息网罗万象、囊括万千，彰显着短视频平台信息的多元化。
二、短视频备受青少年青睐的原因
根据MobData2017年短视频行业研究报告显示，短视频APP的用户在18~24岁年龄层占比最多，达到了35.1%。24岁以下用户构成了短视频用户主力军。其中高中及以下学历占比高达七成。同时，短视频APP用户中，消费制造业人员占比最高，达到18.1%。学生和服务业人员的用户分居第二、第三位［1］。由此可见，短视频平台中青少年群体已成为其主要用户，那么接下来我们将进一步探讨短视频备受青少年青睐的原因。（一）提供了释放和表达真实自我的自由空间。短视频APP在青少年群体中的风靡正是因为它给青少年提供释放和表达真实自我的自由空间。“现实中，许多人都在用一个真实的载体承载着一个虚伪的内心，而在网络中，绝大多数人则在用一个虚拟的身份掩饰着一个相对真实的自我。在这没有实际利益的指使，一切都变得简单明了，纯而又纯”［5］。具有话语权释放、全民狂欢特点的短视频平台为长久压抑在应试教育中的青少年提供了可以宣泄自我真实情感、表达自我想法的一方天地。同时，青少年具备较强的自我实现意识，“当他们强烈的自我实现意识一旦在现实环境中受挫就会倾向于到网络环境中去塑造一个新的自我来实现自己的想象，感受新的自我体验和自我设计，从而获得更大的‘生理’自我的满足”［6］。短视频平台为青少年创造了一个表达自我的机会，一定程度上避免了青少年沉沦于挫败的现实而难以自拔，满足了青少年需要自由释放、表达的需求。（二）实现了青少年对自由平等的诉求。短视频平台的开放性和自由性消解了现实中的等级限制、阶层之分，使得个体“成为一个彻底的虚拟的传播符号，一个真正自己主宰自己的自由精灵”［7］。应试教育中老师和家长让青少年肩负起“高分”“名校”“体面工作”的重压，生命的自由性未能充分实现，平等更难企及。然而，对自由和平等的向往是人类的永恒追求，尼葛洛庞帝说，“在网上每一个人都可以是一座没有执照的电台”［8］7，短视频平台让每一个人都可以成为视频中的主角或是创作人。它所具备的包容性满足了青少年对自由平等的诉求，他们可以在短视频的空间里自由地表现自我，发表看法，自由地创作自己的专属作品，自由平等地被他人欣赏和欣赏着他人的作品。（三）顺应了青少年被关注认可的渴求。马斯洛的需要层次理论中指出人在满足了生存需求、安全需求等较低层次的需求时，就会追求社交的需求、尊重的需求和自我实现的需求。随着人们生活水平的提高，需求层次也会有所提升。已经满足低层次需求的青少年自我意识较强，渴望自我实现，对他人的评价较为敏感，希望得到他人的认可，获得他人的关注，成为众人中的焦点。短视频平台设置虚拟的“关注”模式，使用户优先接收到“被关注”对象的信息动态，并可对喜欢的内容点赞、评论、转发等。青少年通过在抖音、快手等短视频平台不断“刷”热门视频，学习并模仿录制短视频，最后“晒”到短视频平台中，获得他人的点赞、关注和评论，收获自己的“粉丝团”，找到趣味相投的朋友，从而在“刷”“晒”“评”过程中获得在现实生活里较难以收获的成就感、存在感、满足感和幸福感。正如尼葛洛庞帝所说，“在广大浩瀚的宇宙中，数字化生存能使每个人都变得更容易接近，让弱小的孤寂者也能发出他们的声音”［8］205，青少年正是在短视频平台中通过短视频这种简单易行、自由平等而又极富娱乐性的方式来获得“光环”，从而赢得尊重，自我实现这一更高层次需求的满足。（四）迎合了青少年对求新求异的追求互联网时代的飞速发展“扩展了人类的感官，改变了人类认知世界的方式，激发了人类探索未知领域的豪情，网络世界给人们无穷的惊喜与刺激，将人类求新求异的心理预期推向了新的高度”［7］。麦克卢汉将“求新”本能和“好奇”情绪列为人类主要的本能和情绪之一。青少年正处于心智成长的时期，对新事物乐于体验，求新求异心理较强。短视频平台中十几秒到十分钟不等的视频信息改变了以往的读图和文字阅读方式，内容也更多元化，从模仿秀到脱口秀，从生活小片段到才艺展示等，这些多方面、多角度、多类别的信息铺陈在开放的短视频平台中，携以诙谐幽默的方式呈现，具备娱乐化、多样化、新奇化的倾向，打破了功利化教育场域中填鸭式学习的单调乏味，给青少年以新鲜感和独特感，迎合了青少年对求新求异的追求。
三、“短视频热”对青少年价值观的影响
（一）“野百合也有春天”——人生价值观的迷失。短视频之所以在青少年群体中风靡就在于它给予青少年自由表现自我、抒发情感的平台，让每一个个体，即便是在学校教育场域中处于弱势地位的青少年也能成为短视频中的“主角”和“红人”。正如“野百合也有春天”，短视频平台让学业成绩平平的青少年获取成就感，他们的原创作品能被粉丝甚至是社会名人“点赞”“评论”“转发”“模仿”，这将有利于青少年强化主体意识，形成自我认同感，彰显自我价值。然而青少年时期的价值观尚未形成，变动性较大，在各种价值观的碰撞中容易迷失方向，陷入个人主义的利己泥沼中。火爆的短视频平台在张扬青少年个性的同时，极易导致青少年迷失自我，过度抬高自我，沉醉在“自带光环的幻觉”中，形成以自我为中心的利己本位、个人本位的价值观，难以融入现实社会，最终导致青少年在人生价值的思考中迷失自我。（二）“乱花渐欲迷人眼”——审美价值观的放逐。短视频平台的迅速发展为大众创设了一个“景观社会”。法国思想家居伊德波指出“生活本身就是被拍摄好的，展现为景观的庞大堆积”［9］。各式各样的短视频正带领着人们步入信息多元化的景观社会，这在一定程度上拓宽了青少年的审美选择，激发了青少年的审美意识，延展了青少年的审美视野。然而“乱花渐欲迷人眼”的短视频信息也呈现着同质性、娱乐性的特点。恶搞、模仿秀等这些让人眼花缭乱的视频赢得了青少年的注意，促使他们在获得快感的同时，在不知不觉中被这些“景观”束缚。青少年的审美价值观尚未完全形成，在短视频平台中信息泛娱乐化的影响下他们的审美情趣也会倾向流行化、娱乐化、感性化。例如一些明星红人在短视频平台中推荐的“好用”产品会瞬间成为“断货王”，诸多青少年不考虑自身实际和经济能力就盲目“跟风种草”。各大短视频平台中“爆款舞”让我们看到了“全民跳舞的奇观”，人们关注的不是舞姿是否专业优雅，单纯是为了娱乐。因为“和长视频时代不同，注重观赏性的‘审美’需求在短视频浪潮中所剩无几，取而代之的是‘审丑’”［10］。这导致青少年的审美价值观被放逐在诺大的信息广场中，导致青少年只关注感官享受、娱乐搞笑，最终导致青少年无法抗击泛娱乐化的短视频信息侵袭，使他们的审美意识走向庸俗化。（三）“潇洒走一回”——道德价值观的遮蔽。短视频信息的多点、多向传播大大提升了信息传播的速度和覆盖面。眼球文化的泛滥导致某些用户为了赢得关注度和播放量，违背社会主流价值观、信息消极的视频。尼尔波兹曼在《娱乐至死》中指出娱乐过度“会造成大众的低智化与社会公德的丧失”。在现实中，一些视频平台中时常出现微商售卖假货、脏话、低俗视频等。短视频作为当前青少年生活中重要的娱乐方式，将会对青少年道德价值观的养成产生重要的影响。青少年正处于自制能力和认知能力较弱时期，在接受短视频信息时道德判断能力欠缺，道德自制能力薄弱，容易盲目相信甚至模仿视频中的言行举止，追求潇洒放纵，最终造成道德行为失范。同时，开放的短视频平台使其呈现出价值观多元化的趋势，传统的价值观极易被短视频中的各类信息颠覆和解构，“青少年的道德价值观最终会倾向中性立场，价值取向的中性和模糊性突出表现在道德评价的日益宽容上”［11］57。青少年对短视频平台中的信息难做或是不做任何是非评价，缺乏明确的道德评判标准，最终导致青少年的道德价值观被遮蔽。（四）“熟悉的陌生人”——交往价值观的扭曲。据QuestMobile的《中国移动互联网2018半年大报告》中显示，移动互联网用户使用时长达5小时，其中短视频用户使用时长、总时长持续增长，占比达8.8%，已超过综合资讯类APP［12］。青少年作为短视频用户的主力军，俨然已将短视频平台视为自己表达心理诉求和获取他人认可的主要方式。据相关采访称“57.2％的受访者承认使用抖音出于一定的社交需要，表示使用抖音可以‘与他人有共同的话题’‘认识有趣的人’”［13］。当青少年热衷于在短视频平台中与他人的交往时，将会把对短视频社区中粉丝和关注人的关心替代现实生活中对同学、亲友之间的关注，导致自己在现实中与他人的关系日益疏远。“当一种新技术的介入代替了以前的一些活动就会出现替代效应。由于替代效应，学生在某种活动上花费的时间越来越少，他们在该活动领域的各种技能的发展水平也会较差［14］。”因此，当青少年沉迷于短视频平台的刷屏、点赞、评论、拍摄中时，他就会习惯于通过短视频平台表达自己的状态和想法，习惯于和自己的短视频社区“圈中人”分享自己的心情，日渐丧失现实人际交往的能力，最终导致青少年的交往价值观被扭曲，他们会选择逃避现实中的人际交往，从而导致交流能力下降，人际关系淡漠，意欲表达失灵等问题。
四、“短视频热”影响下青少年价值观教育的建构