关键词：新闻传播；媒体融合；影响作用
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2014）08-0022-02
媒体融合是新媒体时代媒体发展的最终结果，其对具体社会的舆论格局、媒体格局、文化与思想状况、使用信息的形式，甚至社会的运转方式，都具有重要影响。
一、媒体融合的发展现状
虽然我们还很难想象新一代媒体的详细模样，但是我们似乎已经看到了媒体融合的宏伟蓝图。媒体融合之后可把手机、电脑、电视机、收音机、报纸等媒体的特点与功能融为一体，借助无线传输技术，成为不久的将来人们阅读新闻信息的新终端。我国在媒体融合对新闻传播影响方面的研究比较落后，但是媒体融合的趋势已经出现端倪。详细表现在以下几点：
第一，各类新媒体参与新闻传播，从各个门户网站到搜索引擎，融合的媒体利用以往媒体生产新闻的能力，集合新闻信息，在当前传播各类新闻中具有重要作用。
第二，手机在新闻传播及行政部门公共信息中的作用也备受关注，自媒体，例如微博、微信、MSN、QQ、BBS等媒体在传播新闻中的积极作用也不可轻视。
第三，传统媒体借助新媒体在传播新闻活动中发挥重要作用，例如将微博、微信、博客内容转发到传统媒体、网站与手机为受众提供了参与各类直播节目的机会、收集信息获得新闻线索、计算机协助报道新闻等。
第四，传统媒体借助网络途径与数字技术，衍生出了新兴媒体，比如网络电视、移动电视、网络广播、电子杂志、手机报、电子报等。可见，当新一代新闻接收终端随着媒体融合的出现，媒体新闻势必成为必然的发展趋势，“融合新闻”也会成为新闻传播的主体。
二、媒体融合对新闻传播的影响
媒体融合对新闻传播的影响是多方面的，本文主要从信息主体、接收终端、组织形式、经营模式、产权结构几个方面详细分析媒体融合对新闻传播的影响作用。
（一）信息主体多元化
在网络传播与数字技术的共同推动下，一般公众享有了前所未有的参与传播新闻的能力，他们利用微博、微信、MSN、QQ、BBS、博客、手机、播客等工具，已经形成了一对一、一对多、多对多的传播模式，可以随时表达观点、新闻，使得新闻信息的主体表现出多元化趋势。媒介融合速度不断加速，使得信息传播主体多元化趋势更加明显，并且接受者与传播者一体化是新闻传播的典型特征。依据CNNIC（中国互联网信息中心）2014年7月的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2014年6月，我国网民达6.32亿，较2013年底增加1442万人。互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。我国手机网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人。手机上网的网民比例为83.4%，相比2013年底上升了2.4个百分点。我国域名总数1915万个，网站总数273万个，我国网民的周上网时长达25.9小时，相比2013年增加0.9个小时。每天都有海量的微博、微信、短信、图像、图形、文本、音频、视频，庞大的信息源都可作为传统媒体利用与开发的对象。虽然信息的提供者主要为个人、企业、社会团体及政府等，但是承担与采集新闻信息的还是职业的新闻一线人员。专业的媒体在新闻信息传播中占据主要地位，但必须承认的是，新媒体已经在改变大众传媒格局，在世界区域内，很多“草根记者”在一些突发的、重大事件的现场多的最新消息一次次引起轰动效应。
（二）接收终端统一化
接收终端一体化，其实就是将接收终端进行融合，这一过程是建立在数字聚合技术高度发展的基础上的，这里所说的终端融合是指设备终端的融合，也可称为3C融合，涵盖消费型电子产品、计算机、电信等。借助某种协议，可实现消费类电子产品、通信、计算机这些信息的互通互联与共享。比如，电视与电脑的有机融合，数码相机、MP3等影音设备和电视、电脑、手机的融合等。融合接收终端的目的是为了满足消费者对新闻信息的一体化与多样化需求，当前单一形态的新闻内容已经不能满足消费者的需求了，他们现在需要的新闻信息可能同时涵盖视频、音频、图像与文本等。在该要求下，新型的接收终端必须能够提供多种形式的服务，并能将各种形式的新闻信息有机整合，最终展现到消费者跟前。接收终端的有机统一，从表层看就是硬件设备的融合，其实涵盖了三个内容：1.接收终端硬件的有机融合。2.构成了多种类型媒体信息的统一平台。3.以终端设备为载体的服务于内容的融合，及以在线虚拟终端为载体的服务于内容的融合。比如，部分牌子的MP3能大量下载歌曲，生产厂家可在音乐服务器上为客户提供下载服务。
（三）组织方式一体化
在媒体融合环境中，新闻传播的形式颠覆了以往媒体间的壁垒，有效整合全部媒体，实现统一规划，构建了一体化的组织形式。该组织形式其实就是打破了传统的行业管理与区域管理，借助各种媒体制造流程的控制与设计以实现资源共享、优势互补、机构重组，实现各种类型媒体的集体运作。融合与集中后的组织形式，借助各种媒体的介质特点，在新闻信息的传播中达到产品各异与资源共享，变竞争关系为合作关系，强强联手做好区域市场，落实聚能效应，扎实保护好媒体市场。比如，美国的媒介综合集团，在21世纪初斥资四千万美元，在佛州坦帕市建成了一栋传媒大楼，名叫“坦帕新闻中心”，把旗下的电视台、编辑部、坦帕论坛报、集团网站都汇聚在一起运营。组建了“新闻总编部”，全面管理三种媒体所生产的新闻报道，在新闻信息采集与编辑上倡导三种类题共同操作完成。我国在类似问题上较为落后，在组织形式上尚未实现一体化，但已启动了整合新闻生产流程的实验。比如，某省日报报业集团就和当地的移动通讯等媒体合作，开发出《某省手机报》，推出了国内第一家数字报纸，和科技公司合作推出了“跨媒体与数字报刊出版系统”，实现数据库、光盘出版、数字报纸、传统报纸等产品的多元化出版及一体化生产工作。借助报刊与网络互动，颠覆了传播的行业与区域限制，创造了统一平台，大大提升了融合媒体的影响力。但是，由于我国媒体融合的研究较为落后，要想实现组织形式的一体化，还需要一个较为漫长的过程。
（四）经营方式综合化
媒体融合背景下的经营，是多个媒体的共同运作，特别是在新闻信息的与采集上，均是联合行动，该方式可大大降低设备、资金、人力上的投入，减少新闻加工的成本。并且，各种类型的媒体联合运营，可有效保护已经覆盖的媒体市场。和电视、广播、报纸等传统传媒相比，媒体融合与之有着本质区别，该区别就是经营方式的综合化，这种本质区别为创新新闻传播方式创造了更大的发展空间。由于在任何地点、任何时间，一般民众都可借助发短信、写博客、写日志、发起个人对个人、多人对多人、个人对多人互联网聊天，从社会全局来看，该新闻传播形式已经从传统媒体占主导作用的单项式转变成了专业媒体发起和一般民众集体参与的互动式、分享式，使得人际传播与大众传播密切结合汇流与结合。随着信息技术的不断发展，媒体的融合能力不断提高，与接受新闻的方法与手段也更加多样化，传播新闻信息将广泛借助多媒体形式，最后在新型终端上录、说、写、看、读、听等方法的自由组合与选择，新闻循环播展现出更为便捷、人性化、自由的特点。但是随着新闻传播方法和手段的日趋变化，对新闻传播信息的加工与整合的难度也更大，怎样精确定位内容、选择恰当表现形式、管理与控制传播流程等，将是媒体融合背景下新闻传播中必须思考的问题。
（五）产权结构多样化
当前手机、互联网、电视、广播、期刊、报纸等媒体的融合就成为媒体产权的融合。信息技术已经成功打破了媒介间的壁垒，使得相同内容呈现多市场、多渠道、多介质传播有了可能，为媒体的有效融合创造了条件。产权融合的多样化，不再局限于传统的企业重组，而是展现了新媒体时代新的运营理念。传媒企业借助合并、收购等方式，进行产品整合、内容共创、内容重整、整体策划、组织重构，构建了产权结构多样化的大规模传媒集团，运营高效益大规模的媒体业务，落实一加一大于二的发展目标，为传媒企业带来高利润高效应，践行低成本运营。比如早在21世纪初期，美国与时代华纳在线合并，借助控股、参股等运营手段实现媒体产权的有机融合，构建了跨媒体产权的媒体航母。不但可以扬长避短，还可大幅降低重组成本，更有利于开展合作。但是，当前我国的传媒企业产权还没有正式进入市场，尚且归属于政府部门。我国自加入世贸组织后，出版分销与广告市场慢慢开放了部分市场，但产权还具有浓厚的政府气息，因此我国媒体产权在融合上具有很大的局限性，目前主要集中在一些民营媒体中。在信息技术的促使下，媒体融合在全球范围内蔓延，在中国的民营媒体企业频繁并购与国外媒体产权高度集中的呼应下，我国的新媒体、网络、电视、光比、期刊、报纸利用集团化道路以实现扩大规模。同样在本世纪初期，我国的6大合并成立了当前的中国光比电视电影集团，是局台合一的经营模式，从该事件可以看出我国的传媒业在产权融合上又迈出了一大步。
总之，在信息技术的影响下，媒体融合成为必然趋势，并在全球范围内快速蔓延。为满足消费者不断提高的信息需求，我国的媒体必须顺兴发展趋势迈出转型的脚步，这也是新媒体时代媒体经营的新理念。所以，我们必须深入研究媒体融合对新闻传播的各种影响，坚持融合，在融合中革新，在革新中前进，不断推动新闻传播的法制化、多样化、民主化、真实化、客观化与实效性，使新闻传播能更好地为社会、市场及群众服务。
参考文献：
[1]董向东.媒体融合对新闻传播的影响研究[J].软件导刊（教育技术），2010（3）.
[2]张生花.媒体融合对新闻传播的影响研究[J].出版广角，2013（18）.
关键词：融媒体环境下；县级台；发展策略
一、融媒体时代的基本概述
融媒体时代的发展主要得益于信息技术的应用，其具体指为从内容与形式等各方面使媒体形态包括网络、电视、报纸等融于一体。其中融合的内容主要体现在策略性、所有权以及结构性等方面的融合，也包括如新闻报道或信息收集方面的融合。融媒体时代中县级电视台的发展与网络的融合将成为主要表现形式，要求县级电视台保证自身在党群关系中桥梁作用得以发挥的同时注重与网络的融合，打造适合电视台发展的节目品牌。
二、融媒体环境下，县级电视台新闻节目现状
（一）会议方面的新闻太多；许多县级电视台的新闻节目报道新闻比较多，将报会当成了习惯，为了凑数就将一些根本没有传播价值的领导、会议的日常活动，以及一些事业单位的日常工作作为新闻，让观众十分反感。
（二）解说词结构混乱、主题不明，采用过多的空话套话，而且播报时许多长句子，洋洋千言但是逻辑混乱，根本没有考虑到主题与结构。甚至有一些电视台照搬领导讲话。
（三）标题提炼不精，难以凸显新闻价值；一个好的电视新闻标题有利于观众理解新闻、锁定收看与加深印象作用，但是许多县级电视台的新闻标题较为直白、平淡，根本无法吸引观众眼球，比如“第一中学进行军训活动”、“某地发生火灾”等，过于普通缺乏吸引力，丧失了新闻的魅力。
（四）过多的“大杂烩”，针对当前中心或者重点工作的报道极少；大多县级电视台记者人数比较少，而且主要服务于党委政府机构，因此外采处于被动，知致使新闻缺乏了目的性。
（五）不重视同期声；在电视新闻中的同期声，不管是发挥新闻优势还是展示个性魅力，都具有极大优势。所以许多电视新闻中都比较重视运用同期声，事实上短期中合理运用同期声，是能够弥补播报画面的不足，让新闻更为客观、真实。
（六）编排不足处多；对于电视台新闻而言编排极为重要，能够展示出编辑的意图，发挥新闻节目能动创造性，体现出新闻价值。但是县级电视台在编排之时因受到来搞限制，大多数时间都花费在领导职位的排序模式上，根本没有注重编排效果，严重影响到新闻节目的看点，让观众感到厌恶。
三、融媒体时代县级电视台发展的策略
（一）准确定位电视台节目
县级电视台在节目内容上更应体现出切合百姓生活的如新农村建设或其他惠民政策等内容。电视台实际进行节目策划过程中首先应保证满足政府思想工作要求，使电视台发挥其政策宣传工作。同时，节目内容需贴近百姓生活，根据受众群体对节目的需要进行节目的创新，充分挖掘区域中的文化特色与人文风俗习惯等，将其融入节目内容中，这样可避免受众群体的流失。
（二）做好融媒体传播平台的构建工作
融媒体时代下许多新兴媒体的出现为传统电视媒体带来极大的冲击。县级电视台自身为实现持续发展且在激烈的媒体竞争环境中更具竞争优势，应进行融媒体传播平台的构建，利用平台实现双向互动的目标。在平台构建的基础上还需保证节目编排体系的进一步完善。例如，在节目组机构设置方面，可设置相应的服务机构、指挥机构以及协调机构等，保证节目无论从信息采集或播放等方面都由相应的机构承担，一定程度可使节目制作效率得以提高。
（三）创新意识的增强
电视台节目播放中创新意识的融入是适应融媒体时代的必然选择。传统县级电视台节目存在的如节目类型单一、数量较少且多以新闻为主等问题，很难使受众欣赏电视节目的需求得以满足。因此，应从节目设置上进行一定的创新，如新闻报道播出后，可设置如《本周焦点》《乡村趣事一二》等类型节目，保证观众了解时事新闻的同时可体会区域百姓生产生活现状，节目对受众的吸引力因此得以增强。无论是传统媒体时代还是新媒体时代，一个好的新闻节目，必定是内容为王。在融媒体时代，一些自媒体的消息并非都是小道消息，或是街头巷尾的谈资，其中往往包含着一些对社会对人类有价值的东西，需要靠我们媒体把一些看似碎片的信息进行有效归类整合，同时亮出媒体观点。作为县级台，由于人员素质和客观条件等因素的制约，或许无法纵横天下，放眼世界，也可能驾驭不了特别重大的题材，但可以扬长避短，发挥本地化、地域性、接近性的优势，办出自己的特色。
（四）加强电视台团队建设
融媒体时代下县级电视台的发展主要依托于高素质的团队。针对存在的福利待遇较低或工作环境较差等现状，政府相关部门应加大财政扶持力度，保证人才队伍建设水平得以提高。同时，电视台自身也需适时开展相应的培训活动以及思想政治教育工作，保证人才专业技能与道德修养得以提高。
四、总结
融媒体时代为基层电视台带来机遇的同时也使其面临较多的困境。实际发展过程中应正视融媒体时代的内涵，分析发展中可利用的机遇以及当前存在的问题，从电视台节目定位、融媒体传播平台构建、创新意识增强以及团队建设水平的提高等方面使基层电视台适应融媒体时展要求，吸引更多的受众群体。实践证明，在融媒体的时代，只要敢于创新，小平台可以变成大舞台；只要善于创新，县级电视新闻一样大有可为。
参考文献：
[1]李莉.融媒体时代县级电视台新闻节目的出路[N].科学导报，2015-03-31（B03）.
在智能技术层出不穷的现代，互联网、大数据、云计算等新技术不断更迭，传媒技术也相应不断更新，从而形成了融媒体时代。当前，媒介融合成为了传媒行业发展趋势，传统媒体与新兴媒体之间的融合形成了较为特殊的媒体行业现状。通过社会调查数据，我国网民数量超过了6.3亿人，互联网与手机移动端成为了我国信息传播的主要途径，［1］也成为了人们娱乐交流的重要载体。融媒体背景下，新闻传播方式日新月异，要使新闻传播行业顺应时代不断发展，培养综合性的新闻传播人才至关重要。当前我国在新闻媒体人才培养方面，还未完全从传统人才培养模式中脱离，导致新闻传播人才无法适应融媒体发展的需求。基于此，分析融媒体背景下新闻传播人才培养问题并提出相应的改进对策，对新闻传播行业的发展尤为重要。
二、融媒体时代新闻人才培养现状及问题分析
随着新媒体时代的到来，学者在媒体融合的基础上提出了“融媒体”的概念，也就是指“各个媒体行业为了满足社会及经济的发展需求，通过互联网与数字技术的支持，实现媒体形式与传播方式的融合”。在融媒体背景下，我国高校新闻传播教育也需要进行相应的改革，从针对性传播人才培养转换为综合性人才培养。虽然高校对新闻传播人才培养体系进行了改革，但是仍未实现根本性变化，其中最为重要的几个问题如下：首先，缺乏先进性的培养目标，无法满足融媒体发展的需求。当前互联网时代，媒体行业发展迅猛，但是媒体行业的发展与媒体技术的发展相比总是处于落后状态，通常高校刚制定出一套新型的人才培养方案之后，媒体行业又出现了持续更新的技术与变革，自从“融媒体”概念出现之后，高校除了增加了数字媒体专业之外，并未出现实质性的更新培养方案。当前，我国高校的新闻教育模式仍然较为保守与传统，更多还是依赖于课本与传统的教学方法，无法满足融媒体时代的综合性新闻传播人才需求。［2］其次，新闻传播人才教育缺乏实践性。我国教育行业中最为严重的问题就在于理论与实践的结合，在新闻传播人才教育培养中同样如此。当前，我国新闻教育模式仍然为公共课程专业课程学习毕业实习。学生仅有的实践机会就是几个月的毕业实习，虽然该阶段能够有效提升学生的专业技能，但是时间过短，实践仍然严重缺乏，导致学生期望、媒体行业需求与学生技能之间有一定差距，尤其是在融媒体环境下，高校无法供应媒体行业需要的新闻传播人才，大力培养的传播人才已无法顺应社会与行业的发展需求。最后，我国新闻办学水平参差不齐。我国新闻教育行业历史悠久，但是不同院校之间的教学水平参差不齐，软件及硬件都有明显差距。新闻专业的应用性较强，但是大多数教师都缺乏实践经验，甚至很多教师都不是新闻行业出身，专业素养、教育思想等严重落后，更加阻碍了新闻传播人才的培养。
三、融媒体环境下新闻传播人才的培养对策
融媒体背景下我国新闻传播人才严重不足，而培养与打造全新的专家型新闻工作是时代及行业的发展需求。成为全媒型人才，不仅要掌握最为基础的理论知识，同时还需要突破传统的思维限制，树立全新的传播理念与思维。想要成为新闻传播专家型人才，就需要在该领域进行深刻的研究。当前，在融媒体环境下，媒体行业的核心竞争力已经不限制于新闻的收集与，而更多表现在新闻的整合与深度挖掘上，不断提升新闻的价值及内涵。另外，在融媒体背景下，受众有多元化需求，新闻需要不断细化，将“小新闻”转变为“大传播”，将新闻拓展与深入到知识与服务相融合的领域。［3］以上需求对新闻传播人才的培养提出了更高要求，要顺应时代需求培养知识结构综合型与专家型人才，为此高校可以从以下几点加以改革：
（一）优化课程，培养融合型知识结构新闻传播人才新闻传播人才的培养与传媒业态及传媒技术有密切联系，往往新闻传播专业课程会受到媒体中介的影响，专业化有较强区分性，但是在媒介融合的时代背景下，为了培养专业复合型的新闻人才，就需要对课程加以融合。为了培养综合性人才，就需要修订与改革新闻传播人才的培养方案，完善教学课程系统，以动态教学模式应对当前多变的媒介社会的迅速发展，打破传统教学模式中的课程壁垒，从而实现课程之间的相互渗透与影响，在新闻采集、编写、评论、策划及传播等多方面加以整体性运作，打破不同课程之间的隔阂，实现学生综合素质的提升。［4］另外还需要对教学内容加以改革，创新教学组织形式，并且在教学中融入新型的教学技术，综合运用文字、图片、音频及影像，结合实际案例，开展现场型与任务型的教学，促进跨专业、跨院校与跨学科之间的交叉融合。同时也要求改变传统的教学模式与突破专业限制，在教学中贯穿跨媒体、跨文化及跨学科的融合知识结构及教育理念，使得新闻人才具有更强的创新性。
（二）教育学科交叉，培养融合型新闻传播人才融媒体发展背景下，新闻传播人才的关注点已经不再是传统的新闻传播知识，而更应该将其他学科知识融入新闻传播工作，提升不同学科之间的交叉性，在强调新闻传播学生新闻基础能力的基础上，引入其他学科体系。这不仅意味着专业内不同课程壁垒的打破，同时也需要缩小各个专业之间的鸿沟，从而培养能够适应多元环境的新闻传播人才，不断加深不同学科之间的交叉与联系。从国际化角度来看，培养多学科集成与交叉的复合型人才成为了全球新闻传播教育的发展趋势，例如哥伦比亚大学新闻学院就与其他学院合作创建新闻学—计算机学、新闻学—商学等双学位人才培养模式，实现新闻传播人才的跨学科交叉培养。在我国，武汉大学及人民大学在新闻传播人才培养中，就不断淡化专业分割，以大类培养模式强调学科间的融合，而复旦大学则是引入“2+2”教学模式，在新闻传播教学中融入其他学科的基础教育体系，实现了新闻学科与其他学科之间的融合，从而实现了人才的综合性培养。
（三）将理论与实践融合，培养综合能力强的新闻传播人才作为一门应用性较强的学科，新闻传播人才培养要高度重视实践教学，改善传统新闻教学中“纸上谈兵”的弊病，在媒介融合的时代背景下，培养实践性强与理论知识扎实的人才。为此高校应该为学生提供更多的实践平台，不仅在教学体系内部进行结构改革，还需要增加实践教学在课程教学中的占比，例如在开展传统的新闻写作与编辑课程的同时，增加网络策划、媒体写作、人工智能分析等实践性较强的学科。［5］另外，高校还需要打通校外实践渠道，与新闻媒体企业合作，为学生走向社会提供支持，提高学生解决问题的实践能力。
【关键词】媒体融合;医学学术期刊;现状;发展对策
媒体融合是指各类媒介（信息传输的通道）多元化下的新作业模式，这一模式冲破了传统的传播形式和功能限制，呈现出多功能发展趋势。而新型网络媒体正是媒体融合的典型例子，其主要结合了报刊、电视、广播等各类传统媒体功能，并进行优化整合，使传统媒体受到了很大的冲击。在媒体融合时代，医学学术期刊与新媒体融合发展，不仅可以实现优势互补，取长补短，而且可以优化资源配置，使传播效果达到最大化。傅晓琴[1]认为学术期刊应该坚持以内容为主、技术为辅的原则，促进期刊内容资源与新媒体技术的融合发展。但在目前的新形势下，医学学术期刊如何借鉴新媒体优势得以长远发展，如何探索出适合自身的媒体融合之路，是医学学术期刊编辑亟待解决的重点问题。《浙江医学》是浙江省影响较大的综合性医学学术期刊，重点反映浙江省医疗卫生科研水平和成果。本文以《浙江医学》的新媒体融合发展实践探索为例，探讨适合媒体融合时代医学学术期刊的发展对策。
1媒体融合时代医学学术期刊的现状
据中国科技期刊发展蓝皮书（2019）的数据统计，在4973种科技期刊中，医药卫生类期刊为1126种[2]，主要影响力集中于国内，在国际上地位相对较低，论文外流现象十分严重。与国外媒体融合出版情况比较，我国医学学术期刊出版情况并不乐观，具体表现在：（1）我国绝大部分医学学术期刊虽然拥有了自身的网络平台，但主要工作仅仅是在线编辑或者审稿，同时对期刊的基本信息进行简单介绍，给用户提供的延伸服务并不多。并且，许多医学学术期刊网站并未及时对内容进行更新，即使已经印刷出版了一段时间，其网站上也无法搜索到当期目录。（2）我国医学学术期刊网络电子化程度并不高，网络出版特色不鲜明。虽然，很多医学期刊都能出现在各期刊数据库中，但相关的网络功能不足，借助网络对期刊进行宣传也很少。（3）许多医学学术期刊即使开通了网站、微信公众号、微博等新媒体平台，但后续缺乏管理和维护，导致新媒体平台不能及时更新，内容推送有一定的滞后性[3]。（4）大多期刊网站并未开拓能够与广大读者、作者进行交流沟通的渠道，即使征稿也只是将征稿通知放在网站公告上，并未开辟读者和作者交流窗口，也并没有专业人员解决读者提出的相关问题。这些问题的存在使媒体融合出版流于形式，距离优秀的多媒体融合模式还需不断探索和努力[4]。
2媒体融合时代医学学术期刊的发展策略
2.1以纸质期刊内容为基本
同新媒体相比，传统纸质期刊的优势是内容更具专业性。医学学术期刊属于小众纸质媒体，要想在媒体融合时代得到发展进步，实现全新的复合出版模式，应该以纸质期刊内容为基本。在出版转型阶段，更需要重视其内容的专业性，以增强自身的竞争优势，如增加选题与组稿内容，制作出比同类期刊更具特色的内容、栏目。为此《浙江医学》向各学科带头人组约优质稿件（如述评或指南解读），集中反映各个医学领域新成果、新理论，为临床医师了解和掌握本专业学科发展方向提供参考。自新型冠状病毒肺炎疫情发生以来，《浙江医学》向全国广大医药卫生科技工作者征集关于“新型冠状病毒肺炎”的原创研究成果文章，同时积极向专家组约相关防疫工作成果，组织策划“新冠肺炎”重点号及专栏，相关病例诊治经验发表后即受到广泛关注。本刊始终坚持以内容为基本，在疫情形式最严重的时期，积极为新冠肺炎防治搭建学术交流平台，是国内较早刊发疫情专题的学术期刊之一。审稿专家是学术期刊内容质量的引领者和把关者，如何有效地发挥其作用以提升期刊内容质量，本刊从以下几方面着手：（1）开展审稿专家的把关行为调查：选取审稿专家为主要研究对象开展问卷调查，对影响审稿的主客观因素进行研究，并对如何进一步提高期刊把关质量、促进期刊的传播进行探讨。（2）不断完善审稿要求：通过不断完善和量化审稿标准和要求，审稿专家能够快速定位期刊的办刊导向和层次水平，同时，也让审稿专家与期刊编辑和稿件作者之间拥有共同语言，便于沟通联系。（3）定期调整审稿专家库：对审稿时间较长、未达到本刊审稿要求的审稿专家进行调整，并按照各个学科的细分内容针对性地增补审稿专家。本刊每月总结送审情况，不断优化审稿专家的学科及年龄层，为审稿专家库注入新鲜力量。目前共有三百余位审稿专家，审稿质量和速度得到有效保障。
2.2以复合型人才为保障
随着各类媒体的融合发展，编辑所面临的不只是纸质稿件，更多的是电子稿件；需要加工处理的内容不再只是单一的医学文稿，还包含声音、视频等；所面临的多媒体出版系统也不是一个单纯的图像、文字加工平台，而是集文字、视频等为一体的多媒体平台[5]。新的形势对医学学术期刊编辑提出了更高的要求，不仅要具备一定的医学专业知识，还要能熟练运用多种现代网络技术，对文字编辑、图像处理等各类软件都要有全面的了解，并能灵活地运用。要达到这一要求，本刊每年选派人员参加各级编辑继续教育培训班以及关于新媒体融合发展类的学习班，开阔视野，提升能力，培养网络化、数字化的复合型编辑；同时定期组织业务学习，夯实编辑业务。编辑只有不断提高自身专业素质和能力，在多媒体融合发展中占据优势，才能掌握更多的主导权，为医学学术期刊向媒体融合发展作出贡献。
2.3以学术媒体平台为支撑
2.3.1网站门户网站是作者和读者了解期刊的最重要途径，已经成为科技期刊对外宣传的重要窗口[6]。目前许多医学学术期刊均已有自己的采编系统平台，但大多数平台依然处于仅有投稿、审稿、编辑等简单功能的阶段。本刊于2015年开通官方网站，为更方便作者、审稿专家、读者的投稿、审稿、查询及浏览，本刊逐渐完善网站的功能，根据用户体验及反馈意见对网站二级页面的内容及形式不断调整，完成百度搜索页面的官网认证、微信公众号与网站内容对接等，并及时将新出刊、过刊文章与会议报道实时上传网站。为扩大宣传及影响力，便于作者及读者检索文章，本刊网站中所有文章均实现免费下载。由浙江省卫生健康委员会主办的中国（浙江）卫生健康科技研发与转化平台是浙江省卫生健康科技研发转化资源汇集、需求对接、成果转化的公共服务平台，是推动浙江省“临床+研发”高端医疗平台建设的重要内容。本刊完成了与该转化平台的单点登录功能设置，即用户在该转化平台上注册登录后，可以通过“期刊投稿”一栏直接单点登录到浙江医学杂志社官网进行投稿，无需重新注册用户信息。目前该平台仅《浙江医学》实现了单点登录功能。
2.3.2微信公众号微信公众平台是近年来应用较广泛的媒体形式，分为服务号和订阅号，服务号具有自定义菜单功能，且侧重于为用户提供服务，群发的消息会显示在用户的聊天列表中，提醒用户查看。微信公众平台的出现改变了传统的信息接受和传播方式，也给学术期刊的定向、精准传播提供了机会。但张艳萍[7]研究发现，科技期刊经营者大多没有重视微信公众号的运用，有相当一部分的科技期刊开通微信公众号属于跟风，开通后并没有投入相应的人力和物力进行运营，大部分的公众号处于休眠和半休眠状态，成为“僵尸号”，并没有很好地发挥微信公众号的跨媒体传播优势。本刊于2016年开通服务号，定位于为用户提供与网站相关联的各项服务，如论文搜索、稿件查询、过刊查询等，以及推送各期专家约稿。因纸质期刊出版到可在各大数据库查询到文章需要1个月左右，具有延迟性，因此本刊在清样后即进行微信推送，使读者能在第一时间阅读各医学领域的最新成果或新理论，保证了文章的时效性。新型冠状病毒肺炎疫情防控期间，本刊微信公众号共推送疫情专题6次，并附上网络优先出版网址，供广大读者阅读、下载。自开通微信公众号以来，平台推送的文章受到了广大读者的好评，阅读量、粉丝量不断增加，为《浙江医学》的宣传、推广起到重要作用。
3媒体融合发展过程中需要优化的方面
我国医学学术期刊的媒体融合仍处于探索阶段，在新兴媒体的整体规划和多媒体的深度运用等方面尚缺乏成功经验。笔者结合本刊在媒体融合发展过程中遇到的问题，认为在这几方面需要优化。
3.1利用新媒体优先刊发流程
学术期刊中稿件的正式刊出需要经过初审、复审、终审、编辑修改、校对等步骤。因此，提供便捷的服务，尽可能地缩短这些过程时间，可以加快稿件刊出进程。目前本刊审稿阶段均在网站的投审稿平台实现，稿件经编辑部初审后选择合适的审稿专家，通过邮件发送审稿通知，审稿专家接到通知再登录审稿平台进行审稿。但审稿专家多为各学科带头人，平时工作繁忙，电脑也并非时时在身边，时间一长容易忘记审稿。为提高审稿效率，缩短审稿周期，可尝试开发采编系统移动端，例如APP或微信平台审稿端，为审稿专家收到审稿通知后随时进行审稿提供便捷。当稿件完成三审三校后，传统流程需要进行排版、清样、印刷，再上传至万方、知网、维普等数据库。新媒体的优势就是传播速度快，学术期刊可以利用新媒体的优势，在稿件达到刊出标准后，附上DOI号，进行在线网络优先出版或者开放获取，并在微信公众号、网站上，便于作者、读者阅读、下载、引用，传播效率优于纸质期刊。
3.2人才和技术支持
要实现期刊与其他形式媒体的深度融合，离不开人才和技术的支持[8]。目前我国学术期刊的主办单位以高校、科研院校以及学会为主，往往缺乏新媒体运营相关专业人才。本刊新媒体工作目前由编辑人员兼任，尽管每年均积极参加新媒体融合发展的相关会议，但并没有系统学习新媒体运营的相关知识。新媒体的发展十分迅速，编辑部可以引进相关专业人才专门负责新媒体运营，或者支持编辑人员进行新媒体发展方面的系统学习。在技术方面，可以考虑与新媒体公司合作，集中内容融合、服务融合、采编融合和传播融合的多方面优势，使得学术期刊更好地发展[8]。
4小结
关键词：媒体融合；广播电视；新闻人才培养
随着我国的科技水平不断的发展，数字技术和互联网技术业取得了巨大的进步，并且被广泛的应用在了社会各个领域当中。多媒体融合已经成为了我国媒体的主要发展方向。在我国的三网融合工程进入实施阶段之后，我国的媒体市场和传媒产业也随之发生了巨大的变化。媒体融合所造成的传媒界革命，不仅仅是传媒产业所面对的机遇和挑战，同时也对广播电视新闻专业人才的培养提出了新的时代要求。
一、媒体融合环境对广播电视新闻人才的新要求
在传统媒体环境下，对于新闻专业人才的培养强调的是基础技能和基本理论知识的学习，高校在相关人才的教学过程中主要关注的是学生基本知识的传授。随着社会的发展以及广播电视行业需求的不断更新，我国高校对于广播电视新闻专业人才培养的重点内容也作出了一定的调整。广播电视新闻人才必须具备采编、评论、包装、营销等实用技能，但是在媒体融合环境下，仅仅具有上述的技能是远远不够的。在当前媒体融合的环境下，新媒体和传统媒体不断发生摩擦，也存在诸多的矛盾。对于媒体融合环境下广播电视新闻的发展，我国也处于模糊的摸索状态。因此，当前亟须解决的问题是培养一批专业的高素质人才对相关的道路进行清晰的探索，并为我国在此行业中开辟一条崭新的道路。当前，促进媒体融合，为广大人民群众带来利益的核心办法就是培养广播电视新闻专业人才。早在媒体融合概念出现的时候，相关教育部门就提出过关于此行业内专业人才培养的问题。当前的环境需要的是全面型的高素质人才。全能型的人才不仅要掌握相关的基础理论知识，还要对行业的发展现状、发展前景以及发展过程中需要掌握的运用性技能有全面的把握。从本质上来说，培养全面型的人才就需要转变教育观念，使专业人才的培养和通识人才的培养并重，并且注重素质型人才的培养。
二、媒体融合环境下广播电视新闻专业人才培养的有效策略
（一）建立健全新闻工作者管理机制与体系
为了培养符合媒体融合背景要求的广播电视新闻人才，需要电视台建立起新闻工作者管理机制。首先，就需要建立竞争机制，设立科学合理的考核制度，目的是为了激励广播电视新闻工作者的工作热情，从而也淘汰掉一些思想素质偏低、专业技能较差的广播电视新闻工作者；其次，还需要对全体工作者落实聘用制度，面向全国进行招聘，目的是为电视台招揽更多优秀的新闻工作者；最后，就是要建立激励机制，通过考核，对表现优秀的新闻工作者进行表扬与激励，从而调动员工工作的积极性，提升新闻工作者的整体工作水平。
（二）提高教师的专业素养
当前人才培养无法达标的一个极其重要的原因是教师的专业素质问题，因为教师的技能以及专业理论知识也是在他们学生时代以及传统的教学过程中累积经验得来的。对于当前的媒体融合环境下的新要求、新技能等的掌握，他们也处于一个探索的阶段。要从本质上解决专业人才的培养问题，首先需要提高教师的专业素质。当前的解决办法是，教师可以事先被派遣到相关的组织机构进行具体的学习和进修。在老师掌握了相关的理论知识之后，还要对其需要的实用技能进行培训。直到老师取得了相关的合格证之后，才能实施对学生的教学工作。在当前的教学环境下，老师和学生要互相探讨、共同进步，以便更好地适应当前社会经济发展的需要。
（三）提高人才专业素质
媒体融合环境首先对人才的专业技能提出了更高的要求。当前环境下，相关专业人才需掌握采编、评论、包装和营销等专业技能。由于最新兴起的自媒体，专业人才在具备专业技能的同时，还要有较强的信息整合能力。在实际的操作过程中，专业人才需要做的不仅是实现从传统媒体向新媒体的完美转换，同时还要兼顾两种媒体之间的传播活动。这就要求相关的专业人才掌握编导、顶光技术等新型技能。综合来讲，广播电视新闻专业人才不仅需要具有强大的专业技能，还需要一定的管理能力。另外一点，广播电视新闻人员的专业技能体现在其独特的敏锐性。要实现广播电视新闻专业人才的培养，高校需要制定与环境相匹配的教学任务和计划。在培养的过程中，适当加入新的课程也是十分必要的。另外，广播电视新闻专业的学生需要在学校的安排下多参加培养实战能力的实习活动或者是知识论坛等，这样不仅可以提高学生的实际操作能力，还可以在整个过程中培养他们作为新闻工作者独有的敏锐嗅觉。
（四）岁搭建立体化的实践平台
广播电视新闻专业是一门实用性较强的专业，其主要的培养目标是为我国的新闻传播事业培养高素质的专业人才。因此应该注重对新闻专业学生实际操作能力的培养，槠涔菇ㄒ桓隽⑻寤的实践平台，使其实际操作能力可以得到提高。我国可以仿照国外有成功经验的高校院系，加大对新闻媒体实践教学的重视力度，创造各种条件让学生获得新闻实践经验。必要的话，借助国家教育行政平台，创设属于自己的报纸、广播电台、微信公众平台等媒体，为学生提供丰富的实践平台。
三、结语
媒体融合已经成为当前社会发展的必然趋势，也是改变媒体行业现状的重要转变。新媒体的出现虽然对传统媒体产生了一定的影响，但不得不说新媒体确实为我国传媒业发展带来了帮助。因此广播电视新闻人才需要适应当前新媒体背景之下的工作要求，努力改善当前的工作现状，不断提升自身业务能力与思想素养，进而为我国广播电视行业发展做出贡献与努力。
【参考文献】
关键词：微信；新媒体；电视媒体
近年来，我国电视微信摇红包逐渐成为一种吸引观众的方式，通过微信“摇电视”等活动点燃了用户的参与热情，通过新媒体与观众进行互动，由此在新媒体的冲击下，电视参与人数逐年上涨，在微信“摇电视”活动中，微信用户参与次数超过72亿次，快速吸引观众的注意力，丰富了受众的节目体验。微信“摇电视”等新媒体与电视媒体进行合作，打破电视与手机的界限，有效实现新媒体的融合，促使微信用众与电视观众进行跨屏互动。在新媒体与电视媒体融合的过程中，观众能够积极主动的参与活动，积极与电视媒体进行节目互动。
一、地方台媒体生存现状
要想研究微信等新媒体与电视媒体的融合状况，首先要研究电视台媒体的生存现状，文章主要以浙江地区的电视台为例，观察当今电视媒体在新媒体发展中的机遇与挑战。
在新媒体的快速兴起时，传统的电视媒体受到严重冲击，电视收视率逐年下降，观众流失严重，其中主要的流失对象是年轻观众，年轻观众很大部分都转战网络，面对人员流失、收视率下降的情况，浙江电视台等媒体都主动寻找电视台的持续发展路径，在电视媒体中积极开办自办节目，电视内容逐渐由传统的电视新闻内容朝着电视剧、娱乐节目等转变，并且在传统节目演变中，逐渐由单一的节目逐渐变为电视互动，例如浙江电视台近年来举办的“奔跑吧兄弟”等节目，开通网络互动以及微信互动，让微信用户积极参与节目讨论，并且在电视年会上，出现微信“摇电视”等活动，观众在互动中逐渐实现了参与电视节目的目的。
二、新媒体与电视媒体的融合运用
（一）观众参与媒体节目互动
微信“摇电视”有效的实现节目互动，电视媒体与新媒体的融合不仅促使观众与节目进行交流，还让观众之间实现互动，有效实现电视媒体与社交平台的对接。微信“摇电视”主要应用在节目直播中，微信用户进入设置好的互动界面，参与节目互动，进行投票、竞猜等。浙江卫视《中国好声音》等节目，让观众通过“摇电视”参与投票，观众投票的结果很大程度上决定着最终的选择结果。
（二）观众自由进行评论
现代信息技术的发展中，在新媒体环境下，用户作为信息接收者、者和传播者，在与电视节目互动的过程中，能够进行自由评论，观众可以在朋友圈发表评论、图片等。微信与电视媒体的合作，进一步扩大了电视的作用，逐渐由电视新闻转变各种电视娱乐节目，电视媒体有效的扩大了评论的作用，充分实现观众互动。
三、新媒体对电视台媒体的扩展
目前，微信用户占比超过全国人口总数的20%，全球使用人数逐年增加，已经成长为媒体传播信息的新平台。现代电视台借助微信等新媒体信息，通过微信平台建设微信公众号，进行节目推广，增强与观众的互动，培养观众黏性，实现新媒体与电视媒体的有效融合。
电视媒体利用微信弹幕“弹一弹”“摇一摇”等让观众得到存在感、满足感，与观众进行互动。目前，全国超过50多家电视台与微信建立联系，例如浙江卫视、东方卫视、湖南卫视等。在浙江的年终晚会上，通过微信“摇电视”，让观众对喜爱的节目进行支持，观众在参与节目投票中，通过积极互动为观众带来新鲜的体验，拉近新旧媒体的关系，促使现代媒体朝着多元化发展，在实际生活中，扩展电视媒体的作用。
微信“摇电视”打破了电视等传统媒体的空间、时间的限制，有效的实现互动，促使观众逐渐由信息被动接受者变为主动接受者。
现代电视媒体改变节目的编排方式，例如在节目的编排上，通过官方微信征集编排建议，让微信用户能够参与节目，了解节目的流程，并将创意建议整合在节目中，创新节目的内容、形式，使观众获得良好的节目体验；另外，在节目的实际播出中，借助微信“摇电视”活动。吸引观众积极参与互动，吸引观众的注意力，有利于观众反馈节目意见，提高节目的质量。
四、结语
近年来，在新媒体的冲击下，电视台所面临的收视率下滑、年轻观众严重流失，在这种情况下，使用微信“摇电视”，加强与电视媒体的合作，加强对于观众的互动，引起观众的电视收看兴趣，提高了电视收视率，同时经过与微信观众的互动，将微信用户转变为电视用户，增强用户黏性，完美的实现了新媒体与电视媒体的有效融合。但在新媒体的开发中，要注意媒介渠道的过度开发的问题，在现代新媒体开发的过程中，出现一种广告植入过多的情况，针对这种情况，电视媒体要想留住观众，就要避免这种情况的发生，在充分运用新媒体技术的过程中，坚持循序渐进，适度而为，要丰富、创新电视台的节目内容和形式，使电视媒体突破瓶颈，不断创新，在新形势下找到新出路。
【参考文献】
[1]唐丹.浅谈新媒体与电视媒体的融合发展与竞争[J].活力，016（C1）：70.
【关键词】三网融合；广电；发展现状；解决策略
“三网融合”又叫“三网合一”，指的是电信网、有线电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。三网融合不仅打破了传统的传播媒介的界限，而且开拓了新的信息传播渠道，使信息的传递比以前更加畅通。自三网融合以来我国广播电视改革取得了巨大进步，但仍有些问题需要提出与解决。本文主要研究三网融合背景下广播电视发展现状，针对其出现的问题提出相应的解决策略，为我国广播电视事业在三网融合背景下的进一步发展提供借鉴。
一、三网融合背景
1.三网融合的社会背景。我国三网融合方案早在2001年十五规划中就已经提出，但是由于各种因素的干扰，三网融合方案十多年来发展很缓慢。直到2009年的经济危机，人们开始反思中国网络发展现状，力求将中国网络实现联合和创新。2010年，国务院颁布了《推进三网融合总体方案》，明确了以后国家网络发展总方向，指出三网融合是推动国家信息化建设的重要步骤。
2.三网融合的现实紧迫性。近几年，我国网络发展异常迅速，到2010年，我国约有网民4.6亿，网民人数增加，使三网融合的建设迫在眉睫。另外，我国广播电视行业壁垒较多，在一定程度上阻碍我国广电及网络事业的发展，三网联合可以打破这些行业壁垒，使用户可以使用各种终端通过各种网络连入互联网，促进广电及网络行业的和谐稳定发展。
3.三网融合的国际现状。从全球角度来讲，三网融合已成世界发展趋势，在欧美、日本等发达国家，三网融合业务早已开展了近二十年。为了紧跟世界发展潮流，中国也需要实行三网融合，促进我国技术进步，使我国信息产业规模和业态得到飞速发展。为此，三网融合需进行调整，使三网实现混合经营，一定程度上增加三网的市场竞争，使我国三网在一定程度上与欧美等发达国家相竞争。
二、三网新媒体融合的发展瓶颈
1.标准落后。我国数字电视发展速度较为缓慢，与标准难以确定有着直接的关系。没有较为明确的标准所产生的影响就是广电网络行业的恶性竞争。因此，要使我国的数字电视得到快速稳定发展，就要尽快的定义标准，只有这样才会使三网融合沿着健康的道路发展。
2.网络整合困难。我国有线电视网络一般是自筹资金、自主经营、自主管理，这就在一定程度上呈现出网络的分散性。这种网络的分散性给网络的管理与整合工作带来困难。因此，整合市场模式，通过资本、资产整合更换，在一定程度上会降低网络的分散性，给网络的整合工作带来便利。
3.业务发展的商业模式不合理。三网新媒体业务发展的商业模式不合理，在很大程度上是由于没有建立可行的体系分配价值。商业模式不合理不仅仅使我国各新媒体的发展受到重重阻碍，还会给国家网络资源整合与配置带来消极影响。因此，建立合理的业务发展商业模式对三网新媒体的快速发展有重大作用。
4.用户准入条件高。三网融合虽然给用户带来便利，但是准入条件过高使得用户因费用问题无法正常使用，这在一定程度上也给三网融合普及到大众的实施带来阻碍。因此，要想降低准入条件，就必须从以下几个方面来考虑：第一，要降低安装的成本；第二，要降低实际使用费用。这样就会大大激发用户的使用热情，使企业增加收入总额。
5.差别不明显，用户和服务太笼统。差别不明显，用户和服务太笼统也是三网新媒体融合后出现的较大问题，这使得经营者的实际盈利降低。因此，经营者想要获得更高的商业利润，就必须细分服务、细分用户。根据用户的需求，提供个性化的服务，从而使经营者获得更多利润，使企业得到更进一步的发展。
6.大规模的营销策略，引导消费者需求。目前我国三网新媒体的发展更多的依赖于两个或三个卖点的质量和用户，这在一定程度上束缚了三网新媒体的发展，这也是三网新媒体发展过程中必须经历的阶段。因此，三网新媒体应该拓展发展空间，进行大规模的营销策略，以此来引导消费者消费需求，进而刺激消费者消费。
三、广播电视创新发展策略
1.创新广播电视节目理念，革新广播电视节目内容与形态。在三网融合的新背景下，各大媒体发展异常迅速，这就使得媒体之间的竞争越来越激烈，对于广播电视来说依然如此。因此，广播电视行业要想在日益激烈的竞争环境下生存，就必须对自身进行改革。在广播电视节目方面，广播电视应该创新广播电视节目理念，革新广播电视节目内容与形态，使自身节目迎合观众需求，进而提高收视率，促进广电进一步的发展。
2.以受众为中心，多维度满足受众需求。广播电视节目的观众是广播电视节目收视率的决定者，也是广播电视赢利的主要依据。因此，广播电视在制作节目时应充分考虑受众需求，以受众为中心，通过市场细分找到目标受众，多维度满足目标受众需求。只有这样才能使广播电视在竞争激烈的环境中保持不败，在市场份额中争取一席之地。
3.广播电视节目要重视与新媒体合作。现在社会已经进入多媒体时代，各个媒体间的联系相比于以前更加错综复杂，尤其是实现三网融合后，广播电视在进行自身发展的同时应该注重对于新媒体的合作，在合作中获得更多发展，逐步实现互利共赢。然而需要注意的是，这种合作并不是表面上的合作，而是将广播电视节目的创意、制作过程及信息反馈中融入新媒体，实现整体深入合作。
4.广播电视节目要注重对资源的开发与保护。三网实现融合后，各个媒体之间的竞争日益激烈，找的自己的资源并加强对自己资源的开发与保护是媒体持续发展的重要保障。这对于广播电视来说亦是如此。广播电视的资源要做到独特性，这样才可以使自己的节目具有不可替代的价值。同时，加强对资源的保护，使资源真正的做到为己所用。
5.创新主持人策略，凸显品牌主持人价值。近几年，邀请具有知名度的主持人担任主持已成为普遍现象。广播电视媒体除了可以邀请具有知名度的主持人担任主持以提高节目知名度外，还应该培养本节目自己的主持人，运用创新主持人策略，打造出具备全面、综合、高质的品牌主持人，凸显品牌主持人价值。
关键词：移动互联网；传媒行业；融资需求和渠道
中图分类号：F83文献标识码：A文章编号：1001-828X（2015）003-000-02
一、我国传媒产业现状
最近十年，是中国传媒产业迅速发展和变革的重要时期。仅从产业总值上看，2004到2013年，年增长率保持连续十年的两位数的增长。
2014年4月19日的中国传媒产业发展报告（2014）称，2013年中国传媒产业总产值规模是8902.4亿元，同比增长16.2%，增长率较2012年上涨近4个百分点。
报告称，电视、互联网及移动互联网媒体成为产业增长的主要支柱。2013年传统媒体和新媒体的竞争更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体。统计数据显示，2013年传统媒体广告市场的整体增长仅为6.4%，低于同期GDP增速，其中，报纸广告同比下降8.1%，6家报业上市公司中，有3家的广告收入降幅超过两位数。
传媒产业细分领域示意图（来源于网络）
上面的这一系列数据，至少说明，移动互联网时代的中国媒体正处于一个迭代期。传统媒体阵营受新技术冲击，要么被市场和用户淘汰，要么从内部改革适应外部环境，要么注入外部血液完成转型。总而言之，目前状况的中国传媒产业正处于一个变革的时代。
二、传媒产业与资本的双向需求
过去两年，依赖于广告创收的传统媒体哀鸿一片。创刊于1999年的新闻晚报于2014年1月1日正式休刊。几乎同时，北京地区最知名的都市报之一北京青年报也大量裁员、缩减成本。过去一段时期，以生产内容为主营业务的传媒似乎江河日下。然而，在资本市场，传媒领域却颇受青睐。
BAT等互联网巨头，都纷纷利用资本的触角，大力进军传媒产业。
2014年9月，腾讯宣布以优质IP（知识产权）为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式成立。更早前的6月，阿里巴巴以62.44亿港元的价格收购文化中国60%股份，成立阿里巴巴影业。
2013年10月，苏宁联合联想控股旗下弘毅资本以4.2亿美元战略投资PPTV；阿里联合财团，以5亿人民币投资入股广东21世纪传媒公司，该公司旗下拥有21世纪经济报道等财经媒体。
2014年10月，雷军控制的北京瓦力还曾出资5000万和百度投资了国内电视剧投资制作公司华策影视。同年11月，小米公司在二级市场购入千万美元优酷土豆股票；此后，小米又联合顺为资本宣布，两家公司将3亿美元入股爱奇艺。
2015年1月，阿里巴巴以“3亿美元现金+价值7亿美元数据+阿里退还部分股权”的方式，战略投资并控股中国最大的多屏整合数字广告平台――易传媒。
在前一章提到，“中国传媒产业目前正处于一个变革的时代。”也正因为如此，资本在其中扮演的角色极为重要，只有拥有足够的资本才能在变革的浪潮中得以生存。
体制落后、资源配置不合理以及资金匮乏，是当下一些传统媒体面临的主要三大问题。而引入外部资金，则是打开未来大门的金钥匙。因为传媒可以借助资本市场的资金，借力市场化的现代企业制度来转化落后体制，优化各项资源的配置。
当下，传统媒体需要借助外部资本从困局中走出。同样，财力雄厚的大企业尝试在经营领域中加上内容生产的版图。因为我国的传媒产业具有很高的行业准入门槛，在此之前高高的政策壁垒将市场资金一律挡在门外。而随着各项改革的深入，企业进入传媒的可能性逐步增加。
在2014年8月召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上，提出，“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”
所以，新型传媒集团的建立，必须得有资本的推动。
另外，按照“十二五”规划，我国2015年文化产业总值比2010年至少翻一番。由此可见，至少在政策层面，文化传媒行业发展空间巨大，而这一空间正好迎合了资本的逐利性。
这种双向的需要与被需要，加快了资本进入传媒产业的速度。
三、传媒产业各融资渠道特点分析
传媒产业获取资本的渠道主要分为内源融资和外源融资，本文主要详述外源融资。传媒产业的外源融资渠道主要由：1.证券市场融资；2.债券市场融资；3.基金市场融资；4.股权融资；5.风险投资；6.银行融资就这6种融资渠道，将其优劣性做出分析。
（一）证券市场融资
由于我国传媒产业政治属性很强，所以国内传媒产业受政策局限和影响较大，与其他产业的企业相比较，传媒企业的上市的确更为复杂。
上市融资分为直接上市和借壳买壳上市两种方式。
1.直接上市。拥有强大实力、品牌资源或独特经营优势的传媒企业适合主板直接上市。比如，湖南电广传媒和上海文广就都是在主板直接上市。主板直接上市的优点有：a融资量较大；成功上市后能形成良性循环，市场效应较好，有利于持续融资。而主板直接上市的缺点则是：对上市企业的各项报表数据要求较高，审批流程严格，且目前等待上市企业较多，上市前的等待时间较长。当然，优质传媒企业也可以选择创业板上市。像此前的华谊兄弟、光线传媒就是通过创业板获得融资。创业板对上市公司没有盈利要求，只要有资质的传媒企业通证监会的审核，都可以申请上市。这为一些已经有独特经营优势的企业提供了另一种容易渠道。
2.买壳借壳上市。虽然拥有一定规模，但还达不到直接上市条件的传媒企业，可以尝试买壳借壳上市。而主要的操作方式分为：股权置换、资产置换和股权协议转让。买壳借壳上市的优点是，大大降低了中小型传媒企业的股权融资门槛，便于这些企业解决资金需求问题。但买壳借壳上市的缺点也比较明显：第一，壳资源本身都有不良资产，传媒企业仍然要清理这部分不良资产，为此付出成本。第二，壳公司本身的资产和人员都需要耗费大量的精力去安排处置。第三，买了壳之后，也需要经过一年的辅导才能申请增发股份，仍然需要过证监会那一道关卡，长时间内可能仍旧无法融资。
这些对于处于快速变革中的传媒企业来说，似乎很难承受。
（二）债券市场融资
公司法规定：发行债券的股份有限公司的净资产额不得低于人民币3000万元，有限责任公司的净资产额不低于人民币6000万元。
发行债券融资的优点是：1.相对证券市场融资门槛低；2.风险较小，一般不会因大市场环境的变化而给企业带来致命性的财务危机；3.股权结构不因发行债券而产生变化，不会影响传媒企业的独立性。
发行债券融资的缺点是：1.融资规模受企业净资产额度影响，一般融资规模较证券市场更小。2.融资的利息成本较高，债券到期后需要一次性支付较多的本金和利息。
（三）基金市场融资
基金市场融资的特点有1.利息低或偿还期限较长；2.方法灵活，既可以由具备实力的传媒企业设立基金，也可以由持续盈利的传媒企业购买基金，升值融资。
基于以上两点，比较适合中小型传媒企业。这在发达国家市场中是一种较为常见的融资渠道。但因为我国的传媒企业多是由事业单位或国有企业转变而来，其公有属性必须要保障，也使得多数基金资金无法进入传统媒体。
（四）股权融资
股权融资是国际上通行的传媒业快速吸收资本的一种方式，包括跨媒体、跨行业甚至跨国的兼并重组。由于我国传媒业的政治属性，跨国兼并重组的可能性较小。而跨媒体、跨行业的兼并重组有利有弊。由于国内目前并没有大型的传媒集团，所以跨媒体兼并重组的案例并不多见。而随着近两年传媒领域的进入门槛放低，一些跨行业的兼并重组正在越多越多地出现。（如前文所述）。
（五）风险投资
风险投资是近些年兴起的一种融资方式。但在传媒领域，风险投资比较倾向于有新技术含量的传媒或者新媒体。比如分众传媒就曾得到风险投资的大力扶持。风险投资对利润回报要求较高，并不适合盈利周期较长的传统媒体。但是，近几年，也有一些风险投资开始关注到传统媒体领域。
（六）银行融资
从商业银行贷款是传媒企业融资的主要渠道，目前采用这种方式融资的传媒企业仍不占少数。但银行贷款的期限一般较短，银行审批较为严格。且银行并不会与贷款的传媒企业共担风险。所以银行融资适合能保证较高利润率的传媒企业。
四、结论
上述融资渠道有利有弊，而随着金融业和传媒业改革脚步的推进，传媒业或许会有更多的融资渠道。移动互联网大潮正在冲击着传媒行业，传媒企业的经营理念、能力和方式都在经历着前所未有的考验。翻滚的大潮中，抓住了资本这条安全绳，也就抓住了屹立潮头的机会。作为传媒企业，需要正视中国传媒的行业特点以及企业本身的经营状况，选择最为适合的融资方式，集聚充沛的资本。当然，“多元化”是一条最能均衡风险和收益的融资渠道。
参考文献：
[1]崔保国，何丹梅.2014年中国传媒产业发展报告.传媒，2014，08.
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[5]孙慧英.中国传媒业与资本市场互动研究.厦门大学，2002.
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[9]张锐.蓝皮书：2013年度中国传媒业资本运作报告.北京电影学院，2014，5.
关键词：互联网；融媒体；大数据；应用技术；互联网终端设备
随着网络实时速度的指数级提高，互联网终端设备的更新换代，媒体行业迎来了高速发展的机遇。互联网背景下，每一个互联网用户都可以成为媒体内容的生产者，媒体行业迎来了融媒体时代。媒体主体的多元化、媒体生产的多渠道性、媒体内容的实时性等是融媒体时代媒体行业的典型特征。融媒体时代的特征导致媒体内容相较传统媒体时代而言呈现不同量级的增加，大量的媒体信息充斥互联网平台，人们不再面临媒体资源的短缺，而是面临对媒体资源进行合理筛选的困境。各融媒体企业大量内容竞争客户的关注，不论是传统的官媒、私营纸媒，还是互联网媒体，都要在残酷的市场竞争中，积极改革，熟练运用大数据技术，拓展盈利渠道，扩大用户群体。
1.互联网融媒体行业大数据技术应用的历史沿革
1.1互联网融媒体行业大数据技术应用的时代背景
随着全面深化改革工作的进一步推进，我国的媒体行业也迎来了改革的机遇。国家鼓励推动传统媒体行业和互联网媒体之间的合作。在激烈的竞争中，媒体肩负着表达国家文化，彰显国家软实力的重要使命。媒体肩负着表达地区文化，促进地区文化事业发展的特殊使命。传统媒体主要依托于传统媒介进行大众传播。传统媒体依靠传统的传播媒介和技术手段进行媒体内容的传播，在长时间的内容传播中提升媒体的公信力和影响力。随着新媒体的发展，传统媒介的社会影响力开始降低，随之带来传统媒体社会影响力的降低。为了提高媒体服务民众的能力，传统媒体需要积极适应融媒体竞争环境，使用大数据技术服务于民众的媒体内容需求。[1]
1.2互联网融媒体行业大数据应用的试点
我国在融媒体发展进程中，逐步形成了中央官方媒体、地方官方媒体和私营媒体三方竞争的格局。融媒体发展试点主要是地方官方媒体。地方的官方媒体积极开展媒体运营和大数据技术的积极融合，发展大数据应用媒体产业，为大数据技术的广泛应用推广奠定了基础。表一是部分享有国务院新闻转播源地位的地方官方媒体的统计名单。截至2022年年末，一共有接近60家地方官方媒体成为可以向国务院提供新闻的传媒企业。这些企业都拥有相对出色的业务能力，都深入运用了大数据技术。其中一些公司的大数据产业项目部门产生了可观的盈利，能为企业持续创造经济价值。表2是截止到2022年年末，部分互联网融媒体中小企业的经营业绩记录，记录了这些企业在大数据产业方面的盈利水平。
2.互联网融媒体行业大数据技术应用的现状
2.1部分中小融媒体企业的大数据应用现状
部分互联网融媒体中小企业的经营业绩记录，即表2表明，融媒体行业的大数据产业部门，通常的利润来源主要为信息咨询、广告投放、媒体卖货、数据业务等四个方面。由于大数据业务目前并不在融媒体企业的主营业务范围内，并不占据企业的主要经营精力，因此相关的企业经营数据并不能直接反映大数据技术应用带来的企业利润。所以，笔者只能将大数据业务收入归入到数据业务收入之中，通过对数据业务收入的观察发现，融媒体企业的数据业务收入水平在随着时间尺度而不断增加。相应可以得出一个结论，融媒体企业在未来会加大对大数据应用业务的资本投入，融媒体企业会随着利润占比的变化，提升企业中的大数据业务占比。
2.2融媒体企业的大数据应用特点
根据对行业的大数据研究，融媒体企业积极探索大数据技术应用，注重建立企业的大数据资料库。大数据资料库的普遍建设是融媒体行业现阶段的大数据应用的主要特点。媒体企业根据大数据资料库的信息反馈，进行商业信息的整合，帮助企业进行媒体内容的制作，以满足不同群体对于媒体内容的不同需求。许多媒体企业还将大数据业务独立出来，专门为客户提供大数据服务，运用服务器收集分享大量的商业信息，提供商业报告。大数据业务的核心就是大数据资料库的构建。大数据资料库是媒体内容的产出依据和资料来源，是传媒企业的运营基础。大数据资料库可以帮助变革媒体企业的媒体内容生产方式，使媒体内容的生产趋向于工业化和体系化。统一的大数据运营平台可以协调企业各部门间的独立媒体运营行为，帮助企业形成全公司的人员整合，促进业务能力的提升。[3]
3.互联网融媒体行业大数据技术应用的问题
3.1缺乏大数据应用长久机制
根据目前的阶段性调查研究显示，大部分媒体企业都没有大数据业务方面的长久规划，也并不打算成立专门的大数据部门来拓展企业盈利边界。只有少部分企业成立了专门的大数据业务部门，并且取得了一定成效，增加了利润。还有一小部分企业虽然没有专门的大数据业务部门，但是有关于大数据业务的长久规划。在开展大数据业务的少部分企业中，大都普遍注重大数据业务的短期回报，一旦企业投入过多或者其一段时间的回报不及预期，企业就倾向于减少对大数据部门的业务投入或者撤销大数据部门。大数据技术的应用本身又是非常复杂的，尽管有少部分的技术应用可以在短时间内实现，但是大量的技术应用需要投入不少的时间和资金才能够被实现。一旦较复杂的大数据技术应用实现，企业就可以极大增加自己的盈利能力。因此，企业应该建设大数据资料库，提升企业的长久盈利能力。
3.2缺乏大数据应用技术投入
大数据业务的盈利能力是大多数传媒企业专注提升大数据技术应用水平的关键。如果大数据业务没有短期的盈利可能，企业就会丧失对拓展大数据业务的兴趣。融媒体背景下的传媒企业多数都在盈利周期短、资金成本低的大数据应用方面有所投入。但是在成本高昂、盈利周期偏长的大数据应用项目方面，融媒体企业普遍缺乏投入意愿，对这些项目的投入落后于其他较容易的项目。很多企业对关于高成本、长周期的大数据应用项目，没有建设的意愿，也没有建设的计划。大多数融媒体企业，也没有在年度投资计划中，加入大数据应用方面的内容，没有划拨一定预算用来建设基础的大数据数据库。缺乏对大数据应用技术的投入，短时期内并不会造成融媒体企业的竞争劣势，反而可能因为成本没有增加，增加了企业的利润。短期的利润增加带来的是企业长远竞争力的削弱。
3.3大数据业务收入不足
根据统计数据得知，大多数的融媒体企业并不以大数据业务的收入作为企业的主要盈利来源，大数据业务的经营也不在这些企业中占据主体地位。大数据业务甚至还没有重要到被企业列入到支出收入表格中，这充分说明大数据业务在融媒体企业的整体业务收入中占比过低，也说明大数据技术的利用程度在融媒体行业中相对不高。
4.互联网融媒体行业大数据技术应用的改革建议
4.1利用大数据技术拓展媒体内容
大数据技术可以被用来帮助传媒企业的媒体内容生产，利用大数据技术，融媒体平台可以搜集大量的网络信息和热点信息，根据这些信息整理编辑、创造新的媒体内容，并利用大数据技术做媒体内容的传播。很多传媒企业都开始利用大数据技术便利内容的生产，将大数据资料库作为内容编辑的最大素材库。
4.2利用大数据技术改进媒体经营
大数据技术可以被用来改革融媒体的经营模式，使融媒体企业的经营更加便利于产品的生产和传播。大数据技术可以给用户送达符合其浏览偏好的特定信息，以客户为立足点重构信息内容，传播只针对特定客户的定制媒体内容。提升媒体经营的商业广告转化效率，提升客户群体对融媒体企业的接受度和忠诚度，实现公司盈利能力的提升。[4]
4.3利用大数据技术服务社会大众
融媒体企业既是以盈利为目的的经营主体，也是大众服务的提供者，融媒体企业的产品有特殊的公共性质。业务范围内，并不占据企业的主要经营精力，因此相关的企业经营数据并不能直接反映大数据技术应用带来的企业利润。所以，笔者只能将大数据业务收入归入到数据业务收入之中，通过对数据业务收入的观察发现，融媒体企业的数据业务收入水平在随着时间尺度而不断增加。相应可以得出一个结论，融媒体企业在未来会加大对大数据应用业务的资本投入，融媒体企业会随着利润占比的变化，提升企业中的大数据业务占比。表22022年部分融媒体企业营业状况营业收入同比增长营业利润同比增长净利润同比增长营业外收入东方网17.64亿元151.93%3530万元84.02%0.37亿元12.65%856.47万元北方网39265.11万元160.88%-870.32万元-32%-501.11万元-21.51%1504.32万元因此融媒体企业在注重利用大数据技术提高利润的同时，应该利用大数据技术提升自己服务社会大众的能力。当然，在互联网环境下，大数据技术的应用应该是主要服务于融媒体企业的自身业务发展。融媒体企业的大众服务不同于公共服务机构的无偿服务，其对大众服务的提供是有偿的。只是融媒体大众服务的有偿性通常不是通过用户的浏览来实现，其利润的获取通常是依靠广告商的广告投放、平台的销售提成等来实现。融媒体大众服务的有偿性是间接的。这种间接的有偿服务依赖于大众服务的水平高低，大众服务的水平越高，企业的盈利才越多。因此，提升企业服务大众的能力也就是提升企业的盈利能力，两者具有一致性。[5]
结语
互联网技术的兴起带来传统媒体的大规模扩张，大数据技术的应用也会带来融媒体企业的繁荣。抓住技术变革的时代红利，积极运用大数据技术，能增强融媒体企业的市场竞争力。大数据技术的广泛和深入应用，变革了融媒体行业的竞争模式，使企业的内容生产和内容传播行为结合到一起，缩短了企业的盈利周期，促进了整个行业的发展。
参考文献
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[4]许辰铭.浅谈大数据分析在媒体行业中的应用[J].视听界（广播电视技术），2018（1）：74-79.
关键词：数字媒体;“动漫”设计;艺术
中图分类号：J218.7文献标识码：A文章编号：1005-5312（2016）05-0134-01
在现代信息网络技术不断拓展的领域之中，数字媒体技术成为了一种跨媒体的技术，它以其独特的优势广泛应用于各行各业中，渗透进入了书刊、影视、动漫、摄影摄像等领域，有力地拓展了传统文化领域，尤其是在与“动漫”设计相融的过程中，提供了良好的数字动画设计空间与环境，对“动漫”设计具有深远的影响，具有极为巨大的发展潜力。
一、“动漫”的起源简介
“动漫”涵括了动画和漫画概念，它最早出现于动漫讯息刊物《动漫时代（AnimeComicTime）》，并在时代的发展历程中，衍生出动漫电影、“动漫”广告、游戏、“动漫”影视等形式，我国一些经典的“动漫”片，如：《黑猫警长》、《葫芦娃》、《魔方大厦》等，在计算机动画技术的融入下，渗透了“关键帧”的制作技巧，极大地提升了“动漫”制作的效率。
通常的“动漫”设计技术可以称为“时序动画”，它源于动态几何图形的数学问题，其设计和制作过程是将静止的各图案按照顺序，用快慢不同的速度加以展示，让观众欣赏到时间先后顺序、快慢控制状态下的动画。在其设计与制作技术的具体环节中，主要采用绘制、过渡和衔接的技巧，运用计算机技术实现“动漫”的流畅与自然。
二、数字媒体的涵义及融入“动漫”设计中的制作技术阐释
数字媒体是当前的主流媒体模式，以交互式的特点而广为应用，其实质是一种信息载体，用二进制的方式对文字、图像、音视频信息施以记录、存储和处理，包括有：实物媒体、逻辑媒体、感觉媒体等，并主要分为四种：其一，感觉媒体，指对人的所有感官产生触动的媒体形式。其二，表现媒体。是将人体的感官触动、感知等信息进行存储，并对这些感官信息进行处理后加以传输。其三，显示媒体。指利用输入和输出设备对人体的感觉进行显示，例如：打印机、话筒、摄像机、投影仪等。其四，储存媒体。这是对人体的感觉媒体加以长期存储的载体，如：U盘、移动硬盘等。
数字媒体融入“动漫”设计的技术，是基于时序动画制作基础，对同一画面上不同目标加以改变而实现。其设计变化原理类似于多项逼近任意连续函数，主要体现为：（1）选取曲线函数上的任一点，记录该自动点的目标速度、范围及类型，运动状态持续至接收到中止命令，这属于半自由点运动。（2）曲线上各点间具有几何约束关系，一点动而其他点皆动，会产生整幅动画的改变，称之为受约束几何对象的运动。（3）自由点可以随意改变，与此相关联的几何对象也会发生改变，这称之为拖动自由点引发的运动。（4）利用目标的变化导致图形呈现出变化，则是“动漫”设计最为本质的运动变化状态。（5）相对固定的目标在一定几何关系的变换下，可以取得与另一目标的关联，并引发固定目标的运动，则称之为几何变换创建的运动。数字媒体的“动漫”设计可以运用上述技术，得到策划的某类效果，并通过制作器和播放器，进行“动漫”设计的编写和播放。
数字媒体“动漫”设计技术可以参考Flash软件制作动画中的“关键帧”设计思维，它主要运用“补间”动画、遮罩动画和引导层动画功能，实现对“动漫”的目标大小、位置、形状的控制改变。在数字媒体“动漫”设计技术下，可以设计“动漫”人物不同维度的造型，表现出“动漫”人物的思想、观点、运动状态等，从而营造出具有空间感和层次感的场景。例如：国外优秀动漫作品《玩具总动员》、《冰雪奇缘》、《冰河世纪》等，就融入了数字媒体技术，运用AutodeskMaya、AdobeAfterEffects、NUKE软件，揉合了动作捕捉技术、AutodeskMaya调节技术，为“雪宝”创设出特色的骨骼系统，并在“雪系统”中，采用雪的粘性、破碎等物理现象，用数字媒体创设出恢宏、如梦如幻的视觉刺激效果。又如：《魔比斯环》的“动漫”设计中也采用了大量的3D数字制作，造成了震撼的视觉效应。
然而，在使用高科技的数字媒体技术融入“动漫”设计的过程中，还要注意两个方面：其一，要借助于数字媒体技术，而不能依赖于数字媒体技术进行“动漫”设计。富于立体感、层次感的数字媒体技术可以给人以新鲜、刺激的视觉享受，然而如果数字媒体成为了喧宾夺主的工具，则会丧失“动漫”的本质，消弥“动漫”的内涵。因此，要在数字媒体融入“动漫”设计之时，以“动漫”的实质性特征为出发点，进行高科技的融入，实现“动漫”艺术内涵与科技商业化的结合，使“动漫”具有持续的吸引力。其二，要设计出中国富有特色的“动漫”作品，不能对国外作品亦步亦趋，要根据中国观众的审美口味，创设具有中国特色的“动漫”作品。
三、数字媒体的发展对“动漫”设计的影响剖析
（一）数字媒体促使“动漫”设计进入了全新的时代
在丰富、多元化的数字媒体艺术表现形式之下，“动漫”设计步入了全新的发展时代，数字媒体以其交互性、开放性、兼容性的特点，将传统信息产业、大众传媒产业、通信产业相整合，呈现出大众传媒的“小众化”、“分众化”趋势。数字媒介借助于网络，实现了跨地域、跨文化的传播，扩大了传统传媒的视野，将庞大的信息资源在网络平台上进行传播，促进了由单一媒体向多元媒体、单向传输向双向互动的根本性转变。
（二）拓展了“动漫”设计的创作形态
数字媒体融入“动漫”设计之中，渗透入全新的艺术语言，在艺术创作的过程中，借助于计算机软件，设计和制作富于震撼性的视觉效果。如：计算机可以对照相机拍摄的照片加以特色处理，通过多种元素的添加、删减、修改，赋予照片以全新的视觉效果。在视频影像的设计与制作中，也可以利用数字媒体技术，创设出全新的意境。
（三）延伸“动漫”设计的表现内容
传统的“动漫”设计要受到诸多条件的制约，而引入了数字媒体艺术表现形式，则延伸了“动漫”设计的表现内容，使“动漫”设计的空间更为广阔，例如：在对历史时代的“动漫”画面展示时，就可以借助于数字媒体技术，从多元化、多层次的维度，对古代历史场景进行还原和表现，在计算机技术的支持下，将古代历史风云变幻、天马行空的场景置于观众的眼前。
（四）提升了“动漫”设计的创作效率
在数字媒体的计算机应用技术之下，极大地缩短了制作、设计时间，节省了人力、物力的资源浪费，对于设计、制作流程也进行了优化和整合，呈现出较高的效率。另外，我们在提高“动漫”数字媒介设计的效率的同时，还要重视“动漫”艺术作品的本身价值，要在引入数字媒体技术的同时处理好与艺术创作之间的关系。
四、结语
我国的“动漫”设计与制作市场正在不断扩大，数字媒体的融入给“动漫”设计提供了全新的理念和场景，在计算机软件技术的支撑下，极大地丰富了“动漫”设计的内涵，并使“动漫”设计作品在画面、场景布设等方面更为精良，效率得到了整体提升。
参考文献：
[1]潘明歌，高婷.数字媒体对动漫形象品牌运营的推动与影响[J].大众文艺，2013（11）.
[关键词]传统媒体新媒体融合
中图分类号：G206.3文献标识码：A文章编号：1009-914X（2016）03-0150-01
2013年对我国新闻传播也提出建立“现代传播体系”。该体系的主要特点就是新旧媒体的融合。新媒体正处于发展的最佳时期，传统媒体若是没有走出创新的道路，必然要被新媒体挤出媒体市场，怎样才能走出传统媒体和新媒体融合的路径，我们根据当下的媒体发展环境、应对措施和发展趋势三个方面进行分析。
一、媒体的发展环境
1.媒体的现状
网络时代对于媒体有着划时代的意义，媒体由于网络的冲击，发生巨大的变革，由于新媒体的参与，媒体的格局发生变化，呈多样化的发展趋势，彼此之间的竞争愈演愈烈。面临新媒体如此猛烈的发展趋势，传统媒体产生生存危机，其要以新思想、新观念，走出具有自己特色的融合发展的新道路，任何应对措施都必须坚持正确的政治思想和舆论导向。
2.融合的必然性
网络媒体可以凭借自身的优势消除各个媒体、国家、产业、之间的界限，实现媒体的大融合，其受众群包括所有的群众，并且相对于传统媒体而言成本低廉，门槛低，可重复性，可搜索，传播范围广、打破空间限制的优势。客户可以根据自己的需求选取适合自己的信息接收，而传统媒体具有一定的被动接收性，同时用户的参与度也不断加深。网络媒体还可以根据特殊用户的需求，点对点的实施专项。
传统媒体由于多年发展，其权威性和丰富的资源决定其并不会快速消亡，新媒体却正处于最佳的发展期，两者的融合使媒体发展的必然趋势。传统媒体利用网络媒体的优势，扩大传播范围，开展媒体业务，打破媒体界限，与各个商业相互合作，丰富自身的传播渠道，这样促使传统媒体与时俱进，同时也是网络媒体内容主提供方，两者融合，互助互利，共同创建现代传播体系，促进我国媒体与国际媒体逐渐接轨。
二、融合道路的应对措施
1.观念的转变
网络媒体的发展逐渐改变媒体的发展模式，其具有信息的即时性和海量性，信息交流的平等互，充分体现受众的主观能动性。传统媒体必须深刻认识到媒体发展的变化，改变自身的单向传播的方式、适应受众的选择功能，建立双向传播的模式，注重信息传播的个性化和多样化。根据受众的需求，建立个性化、针对性的用户体验的网络媒体。
1.分析受众，找准市场定位
传统媒体面对新兴媒体的冲击，其如何扭转不利的局面。传统媒体的权威性深入受众的心理，往往来自于传统媒体的信息更加容易获取人们的共识，但是其灵活性远不如网络媒体。利用两者的优势，传统媒体可以建立具有自己特色的网络媒体。
电视网络建立并不仅仅是电视栏目的移植。首先是对媒体受众的分析，根据数据分析可知，网络媒体的受众大多数为年轻人，他们更加关注的是曝光率和粉丝数，而传统媒体的重点在于收视率和可视性，因此电视网络公布的视频应该针对年轻人关注的话题进行传播，才能真正融入网络媒体；其次是根据受众的不同，传统媒体应该对公布的信息进行调整，在传统媒体与新媒体融合的过程中，传统媒体可以根据其公布的信息和视屏的浏览量和转发量来逐渐调整其公布的内容和风格，找准自己的市场定位。
2.资源共享
无论是新兴媒体还是传统媒体，其吸引受众的亮点仍然是内容。现今我国媒体多样化的发展趋势，2003年我国首次成立中央数字电视传媒有限公司，其负责央视付费频道市场化的运营现今数字频道基本普及，还增加30多个境外频道，除了网络电视、还有手机电视等传播媒介，网络媒体将这些媒介集成在一起，丰富网络媒体的信息资源，为受众提供个性化、多样化的信息服务。
3.增加受众的参与度
网络媒体具有很强的互动性和伴随性，人们不仅仅可以通过网络媒体浏览信息，还可以通过投票、发表言论和搜索等途径参与信息传播。传统媒体可以利用新型媒体传播途径的多样性，采取不容方案进行传播，增大受众的点击率，以此同时传统媒体利用新兴媒体受众参与度高的特点，增加传播信息的互动因素，将受众作为传播媒介的一个重要成员。传统媒体也尽可能的利用网络媒体的传播优势，利用图片、视频、文字等充分体现自身丰富的资源，更好的与受众进行沟通交流。
三、未来媒体的发展趋势
根据媒体的发展现状和媒体融合的必然性可知，媒体的发展不仅仅是单个方面的突出就可以立足于媒体市场，未来媒体的发展必然呈现多元化、个性化、体验化的发展模式。在传统媒体和新兴媒体的融合道路中，内容、网络、终端、技术、资本、人才和受众是决定其主流媒体地位的发展要素。七个要素的相互依赖、整合才能持续保持传统媒体的主流媒体的地位和舆论导向的权威性的不动摇。
传统媒体在未来几年的发展道路上主要建立三个内容：一是融合媒体的信息指挥中心；二是整合信息内容的汇聚平台和技术平台；三是建立信息汇聚平台、语音视频共享平台、电子商务和信息服务平台。
未来媒体的发展要遵循融合媒体的发展规律，以网络媒体为主体，遵循受众的意愿，建立用户体验的融合媒体，即抛弃传统媒体的专断独行，我播你看的传播模式，而建立面向用户、你爱我播、互动参与的传播模式，媒体和用户融为一体，在潜移默化中控制正确的舆论导向，而非实施传统媒体的霸权主义。
网络媒体、传统媒体的融合道路要以互联网为主体，顺应网络媒体的发展规律，正式网络媒体的积极作用，为融合道路建立良好的政治和市场环境的基础，并且重视市场机制的运作，两者在竞争、合作中互助互惠，共同进步，形成双赢的局面。
结语：综上所述，21世纪是信息大爆发的时代，网络已经渗入到人们生活和工作的方方面面，因此现代传播体系必然要正式网络媒体的积极作用，真正认识到网络媒体和传统媒体融合的必然性。传统媒体在融合道路上不断丰富传播形式，优化传播内容，顺应受众需求，逐渐将其融合到新媒体的网络环境中，顺应现代媒体的发展趋势。
参考文献
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[2]朱春阳、张亮宇、杨海.当前我国传统媒体融合发展的问题、目标与路径[J].新闻爱好者.2014（10）
【关键词】媒介融合；生产流程；规制融合；多维内涵
媒介融合是在数字技术、网络技术的发展和放松规制的语境下，不同传媒产业通过并购、重组和整合，达到内容、平台、网络、渠道和终端的融合，实现数字化、互动化、集约化的融合新闻生产的过程。媒介融合在不同的语境中有不同内涵，需要积极面对。对于传媒业来说，需要改造新闻采集、编辑流程和组织架构，再造新闻生产的流程，建构新的新闻生产模式。对于传媒规制者来说，需要树立融合规制理念与思维，为媒介融合创造良好的制度环境。
一、媒介融合的发展与演变
数字技术的发展催生了媒介融合。一旦文字、图像、声音、视频和动画等各种信号被数字化，以二进制数的形式记录、处理、传播、获取信息，在计算机中用0和1表示，可以以无数种方式来改动和处理它，并把它传给各种终端，就产生了媒介融合。媒介融合是我们生活的数字化的媒介环境。
1994年，第一次提到“媒介融合”概念的是《纽约日报》，它在报道《圣荷西水星报》与美国在线共同推出名为《水星中心新闻》电子报服务的时候，文章标题是“第一次媒介融合”。1995年，《论坛报》《时报-镜报》、奈特-里德报业、先进出版公司、考克斯公司、甘乃特报业、赫斯特、《华盛顿邮报》和《纽约时报》各出资100万美元组建了新世纪网络公司，通过互联网获得读者和在线广告。2000年，美国媒介综合集团在坦帕市新建了一座传媒大厦，一共投资4000万美元，将《坦帕论坛报》、电视台WFLA-TV、网站TampaBayOnline一起搬入新大厦办公。虽然一起办公的报纸、电视台与网站各有独立的人力资源、办公区域和运作机制，但是，可以共享资源。对于突发新闻事件，设有专人指挥，能够在第一时间内传递新闻给三家媒体，协调对新闻的采访与。
有了媒介融合的实践，理论工作者开始总结媒介融合。美国南加州大学安利伯格传播学院教授拉里・普莱尔（LarryPryor）从新闻生产的角度给媒介融合下个定义，他认为，融合新闻发生在新闻编辑部中，新闻从业人员一起工作，为多种媒体平台生产多样化的新闻产品，并以互动性的内容服务大众，通常是以一周7日、每日24小时的周期运行。美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁・尼其森（AndrewNachison）从不同媒介之间的合作和联盟角度给媒介融合下个定义，他认为，媒介融合是印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。[1]
2003年，美国西北大学教授李奇・高登（RichGordon）根据不同传播语境下融合所表达的含义，归纳了美国当时存在的五种“融合新闻”的类型：信息采集融合、新闻表达融合、策略性融合、结构性融合、所有权融合。[2]美国鲍尔州立大学（BallStateUniversity）的戴默（LoriDemo）等几位学者在论文――《融合连续统一体：媒介新闻编辑部合作研究的一种模式》中提出了“融合连续统一体”这个新概念，具体包括交互推广、克隆、合竞、内容分享、融合等不同媒介融合层面。[3]这些学者分别从不同角度描述了媒介融合的多维内涵。
我国关于媒介融合的研究始于2005年，著名学者蔡雯教授在美国作访问学者期间将媒介融合这个“舶来品”引入国内，她系统介绍了美国媒介融合的现状以及融合为传媒业带来的变化。她认为，媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通信技术为核心的科学技术的推动下，不同传媒产业组织在经济利益和社会需求的驱动下，通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、渠道融合和终端融合的过程。[4]
随着互联网技术的不断发展，网络技术从Web1.0向Web4.0快速推进，我国的媒介融合也在不断演进，具体可以分为如下三个阶段。
第一个阶段――传统媒体建设新兴媒体。这个阶段，传统媒体直接把内容搬到互联网，处于“翻版阶段”。信息的传播是单向性的提供，受众被动接受。传统媒体是主要的信息提供商，互联网仅仅是一个新兴载体。报纸等传统媒体纷纷开设自己的新闻网站，提供电子版报纸，报纸开始实施数字化战略。
第二个阶段――传统媒体与新兴媒体互动发展。网络成为媒体与受众的互动平台，用户既是网站内容的消费者，也是网站内容的制造者，博客（Blog）成为这个阶段的互联网新应用。传统媒体与新兴媒体在技术和平台上完美融合，报纸网站的内容与印刷版有了较大区别，新增了利用网络的优势与特点而传播的内容；广播电视网站除了转播广播电视台的新闻外，开始提供自己编辑的新闻；网络媒体开始利用自身优势来进行新闻内容的取舍与传播。2007年，国家新闻出版总署公布了报纸网站、手机报、多媒体数字报刊、数字化平台、电子阅读器、手机二维码、户外数字媒体、电子商务、移动采编系统等九大类“数字报业的创新方向”。
第三个阶段――传统媒体与新兴媒体融合发展。人工智能、云计算、物联网、关联数据和语义网络等，形成了人和网络之间的互动与沟通。微博、微信、客户端等新兴媒体促使媒介融合从内容融合、平台融合到了更高层次的产业融合。基于互联网的新兴媒体综合了包括声音、图像、影像、动画等多种媒介形式，成为综合的信息服务者，开展电子商务、游戏娱乐、网上社区等其他服务项目。
二、多维视野下的媒介融合
媒介融合作为一个被广泛使用的概念，因使用语境不同，具有不同的所指，厘清其不同内涵尤为必要。总体来说，包括如下几个层面的意义。
（一）媒体融合
媒体融合是指报刊杂志、广播电视等传统媒体与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播渠道有机联结在一起，衍生出不同形态的信息产品，通过不同平台传播给受众，实现全媒体传播的业态。例如，人民日报社高度重视媒体融合工作，已经从一份报纸转变为全媒体形态的“人民媒体方阵”，成为拥有报纸、杂志、网站、网络广播、网络电视、手机报、电子屏、微博、微信、客户端等10多种载体的新型媒体集团。媒体融合的方式多种多样，例如，传统媒体积极涉足新媒体业务，开办微博微信公众号；依托自身的丰富媒体形态资源，介入网络、IPTV、移动电视与手机等多媒体领域；与互联网、手机等新媒体合作，发挥多平台互补优势，通过多渠道传播全媒体信息。
（二）内容融合
在媒体融合之前，我们已经习惯了媒体机构单一介质的运行。如报社以纸张为介质，以文字、照片、图表等传播符号进行信息传播；广播电视台以电波为介质，通过声音、画面、视频共同完成新闻信息的传播。随着数字编码技术和数字压缩技术的发展，文字、图片、音频和视频的数字化成为可能，数字化后的素材和内容促进了内容融合。媒介融合促进了内容生产的融合，受众既是信息接收者，也是信息生产者。博客、微博、微信、微视频、飞信以及QQ、MSN、人人网等社会流工具SNS（SocialNetworkingServices）逐渐盛行，用户原创内容的爆发式增长，为内容融合开辟了新的途径。
（三）网络融合
网络融合主要是“三网融合”，就是指广播电视网、电信网和互联网的融合，三网功能趋于一致，能够提供包括文本、语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，并逐步整合成为统一的信息通信网络，实现业务之间相互竞争，网络互联互通、资源共享。三网融合的本质实际上是广播网和通信网都与互联网融合，三网融合的核心是提供综合信息服务。网络融合目的是促进不同网络之间的寡头竞争，消除垄断，提高国民经济与社会信息化水平，让人民群众享有更加丰富多样、快捷方便的信息和文化服务。
（四）平台融合
随着智能化终端的不断涌现，网络的数字化、宽带化、交互化与智能化的不断推进，广电平台、网络运营平台、移动互联网客户端平台、电商平台、社交平台以及政务平台等多种平台逐步融合。例如，中央电视台正在建设中国视频云服务平台，已经成立央视新闻、央视影音、4G手机电视平台等项目组，加快实施融合发展项目，建立互联网电视、IPTV、手机电视、移动电视等四大平台的协同联动，向手机、电视机、台式电脑、平板电脑、移动电视和户外大屏等多种终端分发内容。
微信、微博、二维码平台、客户端成为媒体与受众互动的最便捷的融合平台。微信、微博传播新闻信息，制作话题；二维码平台连接线上线下，与用户实时互动；客户端成为最活跃的传播平台、经营平台。特别是随着4G智能手机的大量普及，移动客户端成功超越电脑版客户端。各个传统媒体纷纷建立各种客户端，例如，报纸客户端、节目客户端、频率频道客户端、新闻客户端、阅读客户端等，形成了客户端矩阵。例如，湖南广播电视台的移动客户端“芒果TV”、安徽广播电视台的“啊呦”、四川广播电视台的“熊猫视频”、浙江广播电视台的“中国蓝”等，影响力较大。一些地市级媒体的客户端影响力超出了当地，覆盖全国，成为重要的传播与经营平台。
（五）终端融合
终端融合分为两个层面，一是数字终端设备融合，二是终端设备融合所带来的信息平台和服务平台的融合。终端融合最终实现通过单一设备就可以兼容所有类型媒介。例如，电视、手机、电脑都具有打电话、上网、看电视的功能，电视屏、手机屏、电脑屏等三屏逐渐走向合一。在媒介融合时代，将打破原有的传统媒体单一的传播渠道，将报纸、广播、电视、网站、手机等不同的载体视为一体化的“融合信息终端”，以新闻内容在不同载体的相互嵌入，以新闻内容的多形态化，实现全天候传播，满足受众多元化、个性化的信息需求。
（六）所有权融合
发达国家的媒体所有权融合是通过并购重组等资本运营的方式实现的，呈现跨媒介、跨行业与跨国界的特点。由于条块分割的管理体制的阻隔，我国传统媒体单打独斗的局面较为普遍，迫切需要所有权融合，形成具有核心竞争力的多媒体传媒集团。通过政府的推动，我国也形成了一些所有权融合的跨媒体传媒集团，例如成都传媒集团、佛山传媒集团、牡丹江新闻传媒集团等，这些传媒集团涵盖广播、电视、报纸、杂志、网站以及出版等领域。但是，我国传媒集团还存在产权不清、主营业务不突出、受众定位缺乏差异化等问题，没有实现资源共享与一体化运营，甚至形成了地方垄断。我国鼓励通过市场手段实现所有权的融合，近年来，这方面的所有权融合不断推进。2015年文化传媒行业并购事件总共超过165起，排除有23起未透露并购金额的案例，其它并购事件的金额近1500亿元，同比增长高达50%。
（七）机构融合
媒介融合要促进组织机构的融合，改变传统媒体和新兴媒体分立单干、各自为政的状况，适应融合新闻生产的需要，构建融合型的组织结构。例如，BBC的媒介融合不仅仅呈现在终端上，而且体现在新闻传播过程中组织结构的调整与生产流程的整合中。BBC将原来各自独立的广播、电视和网络新闻部搬入一起办公，共享资源，形成一个跨平台的多媒体新闻中心，将融合理念贯穿于新闻生产、传播和反馈过程中。BBC新大楼的新闻编辑部堪称“超级编辑部”，中心是一个由八个工作台组合成的棱形的中心调度区，广播、电视、网络等不同媒体的工作区围绕大厅中心呈四处放射状。由中心区向两边呈放射状散开的工作平台，一半是面向国内受众的国内部，一半是面向国外受众的国际部。这样的编辑部设计恰恰体现了BBC媒介融合的理念。
（八）管理融合
管理融合包括宏观层面与微观层面，宏观层面体现为国家的媒体管理体制的融合，微观层面是指媒体内部的管理机制的融合。为了促进融合，2013年我国合并了新闻出版总署与国家广电总局，成立了融合性的规制机制新闻出版广电总局。国家推动传统媒体和新兴媒体融合发展，坚持不同媒体之间的优势互补、一体发展，推动在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。例如，我国对IPTV、手机电视与互联网电视集成播控平台，遵循《互联网视听节目服务管理规定》，实行融合规制。在微观管理层面，中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台和一些省级广播电视等传统媒体探索与新兴媒体在人事管理、资产管理、导向管理与运营管理的一体化，实现传媒资源与生产要素的有效整合与共享融通。
三、融合新闻生产的流程再造
媒介融合的基础是生产形态的融合，其核心是开发与共享内容资源，生产与传播融合新闻。因此，它必然要改变新闻传播流程，形成有别于传统媒体的新闻生产方式和营销方法，实现从载体到内容，从采集制作到传输、接收的数字化和网络化，形成新的融合生产流程。
（一）再造融合新闻生产指挥中心
再造媒介融合时代的新闻生产流程，核心是要建立新闻信息指挥调度中心，对整个新闻生产流程实施有效指挥调度和有序调控管理。
按照融合新闻生产的要求，新闻信息指挥调度中心的管理模式是：调度中心位于这个平台的中央位置，其他纸媒、广播、电视、网络、手机等业务部门环绕周围。调度中心统领选题管理、线索管理、内容管理、用户管理、任务管理和数据库管理，统筹新闻信息采集平台、线上线下编辑平台、信息平台与用户管理平台，并使之一体化运行。新闻信息指挥调度中心的决策层，要是一个既懂管理又能协调新闻生产的创新团队，其中起到核心作用的是一名擅长在多媒体传播中进行整合传播策划的管理者，只有这样，才能真正发挥决策与领导作用。
针对重要新闻和突发事件，新闻信息指挥调度中心要实行滚动式信息管理和重大新闻动态式的整合策划，指挥中心根据其稿件的新闻价值，决定呈现的方式，转而分发给各自编辑业务部门进行深加工，并分别在不同介质平台上对外。信息调度中心通过数据库储存、加工和处理，形成自有的信息库和内容超市，供新闻生产者选取或向外传播。[5]
（二）全能记者的多媒体信息采集
媒介融合时代的全能记者，必须具备跨媒体传播思维，同时又是“一专多能”的新闻信息采集者，能够娴熟地运用报纸、广播电视、网络等多种媒体的采写技能。特别是在重大事件和突发事件的报道中，需要跨媒体思维进行新闻信息采集，这考验着记者的思维能力、采访技能与现场应变能力。
掌握了多种媒介技能的“全能记者”，具备能写、能拍、能摄的基本技能，能够承担文字、图片、音频、视频等多种形式的报道任务，为多种不同媒体提供新闻作品。美国密苏里大学和南加州大学等大学都在重新设置新闻学课程与培养计划，为未来的“全能记者”培养多方面的才能。这种未来记者的基本技能是，可以携带一个苹果电脑、索尼数字摄像机、录音笔和移动卫星手机，完成所有音频、视频以及Flash的编辑工作。“全能记者”能够根据不同媒体的传播特点采集文字稿、图片、音频与视频资料等进行报道。[6]
融合媒体时代，在后期编辑平台，必须有一支适应媒介融合的新闻编辑队伍和运行机制。融合媒体时代的新闻编辑，除了必备新闻策划能力、对信息的整合能力、编辑能力、把关能力，还要熟悉数字化媒体设备技术，对来自记者的新闻信息、用户信息、数据库信息进行分层处理，了解各种媒体的操作技能和传播特点，具备深入解读新闻能力、快速的现场反应能力、多媒体信息整合能力等，成为“一专多能”的复合型人才。
新闻编辑要对各类信息资源进行综合分层处理，实现新闻资源整合开发。所谓分层，包括两个层面：其一，是要按照多形态多终端传播的要求，对内容资源进行分类处理。其二，按照受众的需求，对内容资源进行多媒体分层开发。根据新闻内容及传播媒体的特性，对相关的内容资源进行整合。新近发生的资讯类信息，编辑要及时编发到网络、手机、广播电视等媒体上，提高其传播的时效性；需要现场报道的，则可考虑编发电视节目和视频节目；需要进行深度报道的，可发挥平面媒体的特点进行深入解读，也可用电视专题节目、视频专题节目的形式做深度报道，还可以利用微博形式，吸引受众参与其中。
（四）多媒体终端的信息传播
信息传播终端是新闻传播流程的最终出口，也是媒介融合时代新闻传播流程构建中不可或缺的环节。融合新闻生产需要具备一套可以在统一界面上加工与编发文字、图片、音频、视频的数字化管理平台，编辑根据各种不同终端的特质加工整合，以报纸、广播、电视、手机、互联网、户外大屏、移动电视等多媒体渠道多媒体信息，满足受众个性化的需求，扩大受众规模。跨媒体信息的融合终端主要有三大类：即网络终端（电脑）、移动终端（智能手机、Pad）和电视终端（IPTV、互联网电视）。
信息终端是与用户接触最密切的端点，加强信息终端的用户管理，是提高新闻信息传播与服务效应的关键环节。用户终端管理要集中解决好三个问题：第一，建立用户生产信息内容的上浮机制，使用户生产的内容（UGC）成为专业新闻生产（PGC）的有效补充。第二，建立用户信息反馈机制。及时收集用户对多介质信息终端的信息接收和反馈状况，通过大数据分析，寻找用户的兴趣点；依据用户对所接受新闻信息的意见和评价，及时改进新闻产品。第三，建立用户档案资料。要利用数据库和信息推送技术，对用户进行细分，建立用户管理档案，为用户提供个性化、针对性强的新闻产品。
注释：
[1]AndrewNachison，Goodbusinessorgoodjournalism？Lessonsfromthebleedingedge，Apresentationtotheworldeditors’forum，HongKong，June5，2001.
[2]StephenQuinnandVincentF.Filak，ConvergentJournalism：AnIntroduction，Elsevier，2005，P5.
[3]Dailey，L.，Demo，L.，&Spillman，M.（2003），Theconvergencecontinuum：Amodelforstudyingcollaborationbetweenmedianewsrooms.PaperpresentedattheAssociationforEducationinJournalismandMassCommunicationConference，KansasCity，MO.
[4]蔡雯.媒体融合与融合新闻[M].北京：人民出版社，2012：6.