大家好，我是××县分公司市场部的××。我竞聘的岗位是市分公司市场拓展部分管县分公司的本地电话产品经理岗。作为一名基层的员工，能有机会参加竞聘，这体现了公司对基层员工的关心和信任，也感受到公司不拘一格使用人力资源的改革动力！我相信这种科学合理的用人机制一定能给公司的经营管理带来新的活力和动力。而我自己，对公司给予的这次竟聘演讲的机会，表示感谢！下面请允许我陈述自己竟聘的理由以及如何搞好本地电话产品经理的工作设想。
1、我熟悉各类电信业务和技术，受过严格的专业培训，具备良好的通信综合素质，既有通信专业的学历，也有湖南大学网络学院计算机专业的本科学历。在职工作13年来，我先后被公司选派到武汉邮电科学研究院、北京国际交换系统有限公司、北电网络公司、中兴公司等单位和厂家接受交换、传输、电源、数据、多媒体新业务的培训。通过这一系列的学习和专业培训，使我成为一名知识结构合理，一专多能，既有技术、又懂业务、三会营销的复合型管理人员。滴水之恩，当涌泉相报，长期来我在自己的岗位上踏实高效工作以回报企业的培养，也希望有机会在要求更高，压力更大的岗位上回报企业多年来的培养教育———真可谓“欲穷千里目，更上一层楼。”这也就是我积极参加本次竟聘的原因和动力。
2：参加工作13年，我做过4年的传输、交换、数据、移动、农村模块局综合维护工作，4年的支局长、3年的设备维护中心主任、2年多的市场经营部具体分管策划、公话、渠道建设、业务管理等工作，不同的工作历练，培养了自己勤于思考、敢于创新、勇于实践、超越自我的工作风格。对照本次产品经理工作职责要求，基本上与自己现在所从事的工作一致，熟悉县级分公司电话经营模式、市场策划、产品营销途径和切入点、农村电话市场潜力、市场竞争环境、产品营销渠道的流程协调、基层营销组织工作的弊端等具体情况，能够做到轻车熟路和胸有沉着，并卓有成效地开展工作。
3、我在多年的工作中取得了良好的业绩。在支局锻炼期间，曾率先提出电话村、电话路、电话街三点一面的转动发展思路，支局业务拓展、基础管理、客户服务等各项工作同频共振，协调发展。20xx年在百万电话大行动中被荣立市公司“二等功”一次，在设备维护中心做主任期间，××的维护基础工作和网管工作一直在全市名列前茅，设备维护中心被授予“创建省级青年文明集体”光荣称号；到市场部工作后，先后针对铁通低价位抢夺县城宽带客户，建议采用包年宽带与预付费小灵通捆绑营销，不但促进了宽带业务拓展，同时新发展小灵通400户；针对县城先农小区客户搬迁较多，铁通实施拉引营销策略，进行用户策反工作的严峻形式；建议及时采用客户交100元移机，赠用户100元话费实行现场移机绿色通道，同时有效地引导客户搬迁新居的购买欲望，大力推销来电显示业务；做到了稳住了存量，又激发了增量。在公话方面提出“网吧+话吧”和校园后勤+ip超市等发展模式，开创了我县ip公话发展局面。以上的业绩受到了县公司领导的肯定和认可，本人20xx年被评为市分公司“优秀人才”。回顾过去“诸往矣”，展望未来“不足兮”。我将努力迎接新挑战、抓住新机遇、创造新优势、满怀信心搞好本次竞聘的工作。
在过去的5年中，中国彩电行业经历着产业转型、技术升级、需求膨胀等变化，促使中国彩电市场快速发展。奥维咨询（AVC）数据显示，中国彩电市场销售量规模由2006年3563万台增长到2010年的3998万台，增长率达12%，销售额则由2006年的927亿元增长到五年后的1515亿元，增长率达63%。面对“十一五”期间彩电市场规模发展趋势，主要特征如下：
（1）彩电产品技术升级，实现彩电产品的新一轮替代
在过去的五年内，平板电视的发展对于整个彩电行业具有划时代的意义，也促使着中国的彩电市场朝平板化、数字化、高清化、网络化等方向上快速推进。尤其从2008年起，随着中国奥运会的召开，更进一步推进了平板产品市场渗透。据奥维咨询（AVC）数据显示，平板产品市场份额由2008年第一季度的29%上升到2010年第四季度的93%，基本实现了对CRT产品完全替代。相比CRT而言，平板产品的价值更加具有诱惑力，同时也促进了彩电厂商对平板产品的推广积极性。面对高速增长的平板市场，即提升了整个彩电市场的营收额，同时也带动了整个彩电产业的整合与发展，其带来的经济效益是不可估量的。
（2）平板市场增速维稳，平板季节性需求特征显现
据奥维咨询（AVC）数据显示，2010年中国彩电市场液晶电视零售规模为3347万台，同比增长42%（2009年较同期增长101%）；等离子零售规模211万台，同比增长24%；平板市场在高速的增长期后，同时季节性需求特征在增速维稳的发展走势中显现。
2、基础技术不断完善，应用技术多方发展
伴随平板电视需求的快速增长，消费者对平板电视的评判标准越发强调时尚、实用、美观以及可靠性等因素，企业只有打造高精品质平板电视，建立竞争差异，才能获得更多消费者的认可。在“十一五”期间中国平板电视不断完善技术的同时进一步加大了应用技术的发展。
（1）LED背光液晶技术，赋予彩电产品曼妙的身姿
2009年LED背光液晶电视的出现，凭借其超薄的机身、节能的功效、时尚的造型、美妙的画质等优势被越来越多的消费者接受，使其在彩电市场的中快速渗透。据奥维咨询（AVC）数据显示：2010年是LED背光液晶电视发展的黄金时期，其市场规模已达到560多万台，全尺寸产品市场渗透率已达29%，奥维咨询（AVC）认为，推动LED背光液晶电视快速发展的关键因素有以下几个方面：
第一，产业链逐步完善，解决LED背光液晶电视快速发展的后顾之忧。在LED背光液晶电视快速发展的状况下，面板和上游芯片是促进LED背光液晶电视推广的重要环节。2010年随着海信、康佳、清华同方等企业积极涉足LED产业的中上游制造，中国彩电行业正在加速突围。
第二，彩电厂商合力推动，LED背光液晶产品出样增加，产品线逐渐完善。2010年，在LED背光液晶技术逐渐成熟，上游资源相对充裕等多方因素之下，彩电厂商积极开展双向布局，从横向布局来看，从19英寸到55英寸全线布局；从纵向布局来看，配合市场定位，开发面对不同消费群体的产品，从而满足不同的消费需求。随着LED背光液晶电视生产规模化、产品多样化、价格平民化等特点，使其成为产品彩电市场核心的消费产品。
第三，消费需求升级，拉动时尚节能LED快速上量。相比CCFL背光液晶电视而言，LED背光液晶电视的优势非常明显，其中，相比CCFL背光液晶电视节能30-50%；LED的无汞生产过程非常环保；LED背光源更利于制造超薄型液晶电视；LED光源的亮度均匀性较好等优势均受到消费者的热捧，使其不但得到了产品的升级，同时创造了更好的社会效应。
（2）iTV、3D、智能TV，颠覆传统电视的使用形态
随着平板电视基础技术的发展，其搭载的应用技术将实现从“看电视”到“玩电视”的转变、从单向传输向双向互动的转变、从单一的产品销售向综合的内容运营转变。据奥维咨询（AVC）的监测数据显示，2010年年底iTV的市场渗透率为19.1%，对于今年刚上市3D电视的市场渗透率也已经达到了1.1%。
而智能电视的发展将给国内彩电行业发展带来新的机会。首先，智能电视整合产业链芯片、软硬件、内容商优势，联合推进互利共盈；其次，智能电视的发展促使行业模式转变，推动中国制造向中国创造的产业转型升级。智能电视的到来为彩电发展和应用带来无限可能，这也是其魅力所在。但智能电视的发展目前还处于导入期，尚不成熟且成本较高不利于普及。另外，如果智能电视无法实现内容与应用的拓展，完善产品面向大众市场，那将只是互联网电视的量变，难以实现突破吸引消费者。
3、竞争格局渐趋稳定，尺寸莫须一味求大
据奥维咨询（AVC）数据显示，在优胜劣汰的市场竞争环境下，使得中国彩电市场品牌参与度逐渐集中，国内与国外品牌的竞争格局趋于稳定，具体体现在如下几个方面：
（1）国内品牌的本土化优势发挥作用，抵制外资扩张性竞争步伐。
自2009年下半年以来，受全球金融危机的影响，外资品牌对于中国市场的扩张性战略暂露头角。他们通过采取代工形式，降低成本，推出低价格产品冲击国内品牌市场份额，尤其在节庆时期（如“国庆黄金周”）使其国内品牌在城市市场有所下降。但同时国内品牌借助家电下乡等惠民政策，通过扩大产品覆盖、强化三四级市场渠道开发，改善售后服务，巩固了国内品牌在农村市场中的绝对优势地位，并弥补城市市场份额的流失，使得国内外的品牌格局依然维持在70：30的比重。
（2）国内品牌全尺寸产品线布局，抵制外资竞争的关键
“十一五”期间，在海峡两岸平板工作小组的协调下，台湾面板企业加大了对中国大陆整机厂商的面板和模组供应，缓解了彩电企业面板资源匮乏的困境，为国内品牌平板产品全尺寸布局提供了有力的资源保障。对于国内品牌而言，平板产品全尺寸布局有利于市场覆盖，同时也有利于三四级市场的平板产品下沉。据奥维咨询（AVC）数据显示，目前彩电市场的销售产品的平均尺寸为35英寸。
4、价格两年下降五成，惠民政策成助推器
随着平板技术的不断成熟、市场规模的不断扩大、资源及生产成本的降低及市场产品竞争的加剧等多方力量的共同作用下，平板产品价格也随之下乡，促使平板产品的普及。据奥维咨询（AVC）数据统计，32英寸的CCFL市场均价有2008年年初的5844元下降到2010年年底的2806元；40-42英寸的CCFL市场均价有2008年年初的10405元下降到2010年年底的4508元。32英寸的LED市场均价有2009年第二季度的7970元下降到2010年年底的3634元；40-42英寸的LED市场均价有2009年第二季度的12441元下降到2010年年底的6280元。由此可见，平板产品主要尺寸的价格降幅达到50%左右。其中，外资品牌通过代工降低产品制造成本，并采取进攻性的低价策略导致的产品大降价，根据奥维咨询（AVC）的监测数据显示，2010年外资品牌液晶电视的整体价格降幅，连续半年持续超过国内品牌4%以上，这在行业尚属首次。
从彩电市场销售状况来看，惠民政策加速了平板产品的快速普及。首先，家电下乡政策加速了平板产品的渠道渗透，并且以优惠的价格让利农村市场消费者。第二，依旧换新政策，加速了CRT产品的替代更新进程，将实际的价值让利消费者，鉴于此，惠民政策推进了产品价格的下降，促进了平板产品的市场普及。
展望“十二五”，中国彩电行业有望一日千里
1、2015需求规模超6000万，中国成全球彩电市场主要推动力
随着国家“十二五”战略的正式启动，中国彩电行业进入深度结构调整的新一轮景气周期，将继续快速稳健发展，有望引领世界彩电行业发展格局，屹立于强国之林。据奥维咨询（AVC）预计，2010年彩电市场的需求规模超过6000万台，而推动彩电规模增长的主要原因有以下两个方面：
（1）经济政策拉动需求增长，彩电成为耐用消费品市场的主要产品。
首先：经济持续增长，居民购买力增强；城镇化进程提速，居民户数快速增加。据奥维咨询（AVC）分析显示，城镇与农村的家庭收入与百户拥有量关系完全一致。然而从当前的城乡情况来，农村家庭收入滞后城镇8年，彩电百户拥有量落后11年。以此类推，当“十二五”规划预期：2015年居民收入实现翻番得以实现，将很大程度上促进市场消费购买力的提升，从而拉动彩电市场的消费需求。
其次：人口红利提升新购需求。据奥维咨询（AVC）预计，家庭彩电消费进入人口红利时代，未来五年城乡新建家庭年均超700万户，直接带动彩电消费需求年均900万台以上。
第三：更新换代需求旺盛未来五年。以CRT电视10年使用年限测算，据奥维咨询（AVC）预计，2015年CRT电视历史累计更新换代率达到40%，累计规模2.5亿台，年均更新换代规模2500万台；至2022年，CRT电视历史存量基本更新完毕。
（2）未来5年中国平板显示产业将是全球市场的主要推动力
对中国平板产品的发展现状而言，掌握上游面板资源是平板产品发展的重要环节之一。近两年，在政府部门的大力支持下，中国大陆已逐渐具备面板生产能力，政府大力扶植的京东方8.5代面板生产线将于2011年迈入量产，随后三星、友达、LGD等高世代线产品也将逐步量产。据奥维咨询（AVC）数据显示，未来产业链上游投资超过3000亿，成为全球最主要的平板显示器件的供应国，TFT-LCD面板、模组超过1亿台（以32“计算），PDP面板/模组超过500万台。
2、产品/技术发展多元纷呈，3D/智能将成市场主角
（1）LEDBL平民化，iTV标配化，智能化成为新应用
从各类液晶产品发展方面来看，LED背光液晶逐渐替代CCFL背光液晶，使其价格逐渐的平民化，并且继续快速渗透，实现产品普及。奥维咨询（AVC）预计，2015年LED背光液晶电视市场渗透率将超过94%。而网络功能及智能化应用技术的发展，将进一步促使彩电产品的差异化竞争，并且促使彩电企业运营模式的转变，给彩电市场注入新的机会与挑战。
（2）中国3D电视市场或将高速成长
鉴于当前3D技术的不完善，如3D片源的不足、不易于长时间观看等问题，使得3D电视短期内将实现以差异化和高端形象配合LED的发展战略，企业能达到销售规模和盈利能力的可持续性。奥维咨询（AVC）预计，2015年中国3D电视的市场渗透率37%
3、品牌竞争压力依然存在，盈利能力或将走出低谷
据奥维咨询（AVC）预计，未来彩电市场品牌竞争压力犹存，而竞争压力的根本主要来源于非理性的价格竞争所致，具体原因如下：
（1）产业间的结盟。从字面上来讲，产业间的结盟以优势互补的方式带动整个产业的协调发展。然而这种方式也将导致资源、技术的恶性竞争威胁，合理的协调和把握产业联盟的优势，将对彩电行业发展发挥重要作用。
（2）内外资品牌间的竞争。随着外资品牌“去制造化”的步伐愈发扩大，凭借其低价的产品、品牌的效应、技术的先进性、上游资源的优越性等有力条件使其在中国彩电市场中实现进一步扩张。而这种扩张的根本价格的持续下降及渠道的下沉，对于农村市场价格体系造成一定的威胁。
（3）资源的过剩。随着中国再建的多条面板高世代线逐渐量产，奥维数据（AVC）数据统计，从2011年到2013年，大陆面板产量将达到1.3万片以上，高世代线累计面板产量增长一倍以上。而从国内零售市场需求增长情况看，到2013年，消费需求累计增长率仅为52%，因此我们预计未来面板供应必将供过于求。面对这种供过于求的局面，价格战在所难免，对企业的运营能力将具有重大的挑战。
4、渠道模式不断创新，新型渠道快速上位
家电零售渠道的发展与彩电行业的发展可谓是息息相关，渠道结构稳中求变，降低渠道费用率和提高可控性成为各方博弈的重点。
（1）渠道模式创新，平衡渠道结构是关键
纵观渠道发展状况，全国性家电连锁积极进行转型，推进精细化管理：针对不同消费需求实行门店类型多样化；加强与企业定制服务的合作，合作方式的多样化；同时涉足产业上下游，推出自己品牌的产品；大举推进线上商城。家电企业在保持与连锁渠道紧密合作的同时，坚持自有渠道的建设，并优化发展其它渠道：众多品牌开设网上商城，对三四级市场渠道进行持续优化。
（2）彩电行业的电子商务发展迅速，未来5年有望分享彩电10%的销售规模。
随着互联网技术的快速发展，促使电子商务发展进程加速。而对于家电业而言，家电行业中较为知名的京东商城、新蛋网、苏宁易购、国美网上商城、淘宝电器商城等品牌凭借其价格、配送等优势，已被消费者认可。面对这种现金直销式的家电渠道模式，为利润率相当较低的彩电行业缓解成本压力，如进场费、终端建设费及高额的渠道返利等成本，并且能以更低的价格让利消费者。奥维咨询（AVC）估算，2010年电子商务渠道实现的彩电规模占到销售总规模的1%，预计再未来三年后将达到5%，未来五年后将占到10%的销售份额。
综合看“十二五”，十大趋势助推中国彩电行业奋发图强
综合前文趋势，为了清晰描述行业发展前景和方向，推动彩电行业理性、健康发展，奥维咨询（AVC）经过深入分析，联合中国视像行业协会共同中国彩电行业未来五年（从2011年到2015年）的十大发展趋势：
趋势一，未来五年，中国彩电市场当之无愧保持全球最大彩电市场地位
在“十二五”规划中，伴随着中国城镇化进程提升、人口红利、更新换代和刺激内需政策等方面因素的拉动下，中国彩电行业的内销规模在2015年将发展到6000万台，彩电百户拥有量达到：全国141/城市156/农村119。。
趋势二，未来五年，中国彩电行业的转型升级会进入新的阶段，电视配件设计越来越人性化，“SmartTV”将成为必备功能，3D功能将向小屏幕电视延伸，裸眼3D和OLED显示有望逐渐兴起
技术升级是未来彩电行业发展的重要环节之一。目前主要的彩电技术如LED背光、3D等将是未来五年内彩电市场主要产品，并实现普及。在新技术实现普及的进程中，首先：产品成本的降低是关键因素之一；其次：统一技术标准，实现产品与产品，品牌与品牌、软件与硬件等方面的全面兼容；第三：提升核心技术研发能力，拥有市场的话语权。
OLED作为新型的平板显示技术，在平板电视产品中逐步应用。凭借其技术的先进性定位高端，打造差异化产品形象，成为彩电行业中新的利润增长点。
趋势三，未来五年，中国本土显示产业链将会趋于完整，核心部件进口比例降到30%以内
在北京、深圳、南京、苏州、广州等区域相关产业园区的推动和BOE、中电熊猫、华星、龙飞和LGD、三星等多个高世代面板项目的共同努力下，未来五年，中国本土产业链项目将高速发展，全面具备从玻璃基板前段、模组封装、主要核心部件等显示上游资源的全产业制造能力，形成基本完整的产业链格局，TFT相关组件的进口将大幅下降，彩电行业面临的上游产业链制约显著缓解，中国平板显示产业在全球的话语权和竞争力显著增强。
趋势四，未来五年，三网融合迎来实质性发展
在国务院的统一部署和推动下，电信网、广播电视网和互联网三网融合将会进入实质性的发展阶段，促使数字电视广播单向接收向双向交互的改变，内容格式的多样性、服务方式的差异性、接入途径的广泛性将成为电视产业发展的新趋势。其中iTV、smartTV等新的电视应用技术将逐渐普及，将实现智能化特征，开放式平台的运用，功能的无限拓展。
趋势五，未来五年，中国彩电企业的商业模式创新真正破局
未来随着中国彩电行业的应用技术研发和产品形态的创新将会不断强化，特别是智能电视与三网融合、三屏融合趋势相互促进，中国彩电行业的差异化竞争和商业模式创新将会逐渐成为行业新的成长动力。数字技术、网络技术、显示技术的融合发展，从设备生产商、内容提供商、信息传输商、接收终端制造商等行业实现技术创新和业务创新，将调动整个产业，各个环节，实现共赢商业模式。
趋势六，未来五年，渠道创新加快发展，电子商务有望十占其一
从现在开始，中国彩电行业的渠道模式创新也将会不断上演，不断降低渠道的费用率和增强渠道的自主控制性，会成为未来厂家和渠道商之间博弈的重点；同时在信息化浪潮的推动下，家电产品的电子商务面临的买卖双方信任度偏低、支付不安全和物流配送体系不健全的问题会应该根本的改观，彩电行业的网络销售未来5年有望分享获得快速发展，并分得至少10%的行业蛋糕；
趋势七，未来五年，实体渠道规模进一步做大，中国将诞生全球最大家电连锁渠道商
随着渠道功能的拓展，渠道不仅仅成为产品销售端的重要出水口，还会成为厂商与消费者之间的沟通平台和服务载体；围绕销售渠道进行的便利化、服务化、网络化和专业化创新将会成为增强用户粘性的重要来源。
伴随渠道定位的改变，大连锁渠道的业态也将发生显著改变，未来家电连锁渠道的大型卖场比重将显著下降，连锁渠道商开店的主要形态逐渐让位于社区店、便利店和体验店。这样在中国城市化趋势和集中居住的社区改造因素带动下，未来五年中国家电连锁将渠道还将获得更大的发展空间，出现门店数量有望超过3000家的连锁巨无霸。
趋势八，未来五年，中国彩电行业将会诞生千万级规模的品牌企业，中国品牌进入全球第二集团
未来几年中国彩电市场的品牌竞争压力犹存，但竞争的结果是本土品牌的竞争力将会进一步得到强化，特别是一线品牌抓住中国产业链建设取得重大进展和中国市场规模的快速放大的历史机遇，进一步巩固和提升目前的市场份额优势，品牌集中度有望获得显著提高，因此到2015年在中国彩电市场有望诞生市场占有率超过20%的自主品牌。同时伴随全球广大新兴市场的崛起，“十二五”期间，中国彩电企业的自主品牌出口和全球化运作有望迎来新的机遇，一批中国彩电品牌开始在新兴国家市场占居相对主要的市场份额，中国彩电企业的全球话语权将会得到显著增强。
趋势九，未来五年，中国成为引领全球彩电新产品新技术发展趋势的发源地
“十一五”期间，中国彩电行业在全球彩电行业竞争格局中仍然处于跟随和弱势地位，欧美市场的消费趋势和发展节奏对中国市场产生巨大的影响。但是在“十二五”后期，随着中国GDP的继续高速增长，人均收入的进一步提高，中国将产生一个超过一亿人的庞大中产阶级，这样到“十二五”末期中国彩电市场的消费能力，特别是对大尺寸高端电视和前卫产品的购买需求，将会成为最主要的消费动力之一。因此中国消费者将会在十二五期间通过自身的购买行为对全球市场产生强大的磁吸效应，中国有望先于欧美成为一些跨国企业新产品的首选要地。
在区域市场发展上，仍以西欧最为成熟，共囊括全球47%的市场占有率。其中，尤以法国在网络电视服务上，因以低价策略拓展市场见效颇丰，如Free以月租费29.99欧元捆绑网络、语音加电视服务，令高卢鸡的网络电视服务独步全球。其次，北美占比约17.5%，以Verizon及AT&T为主的运营商，到2009年秋的用户已各突破270万及180万。亚洲则以中国进展最为快速，随着大陆中国电信扩张，网络电视用户已突破300万；台湾岛内的中华电信网络电视用户发展持平，相比2008年北京奥运会所带来的装机潮，2009年在网络电视用户上几乎颗粒无收。但在今年世界杯足球赛期间，一个月内新增用户逼近6万，形势喜人，然要叫座又叫好，用户数需达到150万方持平，而目前总数刚破71万，欲止亏转盈，何只路漫漫，中华电信寄希望在两年内有所改变。
2005年是大陆网络电视产业起始元年，形成了由网络设备商、电信运营商、节目集成商和IP-STB运营商等构成的产业链，2008年《一号文件》颁布之后，大陆网络电视产业进入快速增长期，此得益于该项政策进一步放开电信业开展网络电视条件。此外，基于中国电信在上海“欢乐体验”的网络电视促销成功，上海成为大陆首个网络电视用户超过数字电视用户的城市。
2008年大陆网络电视用户达236.4万，比2007年增长99.2%，其中尤以上海、福建、江苏等省市网络电视用户的增长最快，而网络电视初期用户增长较快的省市如黑龙江、河南等反倒趋缓，其他较具增长潜力的省份有广东、浙江等。
虽然目前多数电信营运商在网络电视投资尚未转亏为盈，但不可否认的是电视服务对用户ARPU提升具一定效益，且随着市场成熟服务普及已渐高，新的一年将有更多新兴国家的新运营商进入市场，共同推动产业效益。展望2010年网络电视用户市场，全球网络电视用户将达4,300万，西欧、北美仍将为主要市场，但最具增长潜力的市场则来自亚洲，包括亚太及东南亚，中国将仍为市场关注焦点。
在面临网络电视新形式服务及卫星电视服务双重夹击下，有线电视服务即使遭遇金融滑铁卢，数字转换过程仍将继续进行以维持服务竞争力。到2009年夏有线电视用户约为4.8亿户，数字有线电视用户近1.5亿户，全球有线电视数字化普及率已超过三成。
观察2009年上半年各区域市场有线电视数字化进程，北美方面，约有7,100万用户。其中，美国在Comcast及TimeWarnerCable等运营商发放的数字机顶盒及DTA（DigitalTerminalAdapter），用户已达4,150万，市场数字化比例已超过65%。欧洲方面，数字有线电视用户已达2,800万，数字化比例超过三成。其中，英国在VirginMedia独占市场下，数字化程度居全球之冠，达96%。在亚洲方面，拥有近三亿的有线电视用户，数字化比例约25%，其中中国及印度堪称全球前二大有线电视市场，中国为全球有线电视数字化用户最多的国家，已超过5,500万，数字化比例超过三成；印度虽拥有8000万的有线电视用户，但在法规障碍、缺乏投资及网络过于零碎等问题下，目前数字化比例仅约2%。
展望2010年全球数字有线电视服务市场之发展，中国仍将成为推动市场增长的火车头，步伐则由城市渐往市郊及乡村地区移动；印度若能顺利通过有线电视网络数字化五年计划，将可成为最具发展潜力的市场；欧洲在部分国家已关闭模拟电视情况下，将促使电视服务在各方竞逐下更具多样性。同时，东欧市场的崛起将成为欧洲市场另一波新动力；北美市场方面，虽已过用户高增长期，但为抵抗网络电视竞争、降低用户流失，将更为积极进行数字化转换。
对用户而言，在选择电视服务时除了受运营商在宣传阶段所推出的价格优惠外，电视节目为决定消费者选用哪一服务的关键，也因多数消费者，对某些特定节目的偏好，因此，服务运营商将尽可能满足用户对节目的要求以吸引用户加入或借以留住客户。特别是对网络电视运营商而言，在现有电视服务中为新军，多数的电视节目资源皆掌握在有线、卫星或无线电视手中，若要有效吸引用户，势必以IP整合Cable/Satellite/Terrestrial等方式，方利于用户节目接收，但Cable及Satellite多为付费节目，除非进行策略联盟或运营商拥有该项资源才敢如此搭配，因此短期内将以地面无线电视为首选，以增加消费者节目接收的可选择性。
换言之，未来IP数字机顶盒整合其他接收方式的混合式机型将会增加。除了迎合消费者需求外，主要来自地面模拟信号的数字转换，目前包括瑞典、瑞士、荷兰、德国、美国、芬兰等国皆已完成地面信号数字转换，随着数字地面无线电视服务推出，将激发免费与付费电视平台之间的竞争。运营商为增加自身的竞争力，将同步提供另一节目接收渠道，此将带动混合式数字机顶盒的销售。
数字机顶盒将扮演家中多媒体内容传输的主角，集家中所有的媒体资源之大成。从数字家庭角度望之，未来不会仅是单纯进行模拟及数字信号间的转换器，特别是运营商寄望借助数字电视提供多元化服务以带动营收增长下，数字机顶盒的功能将往高级应用发展，如整合VoIP、Modem、Wi-Fi、G.hn及蓝光播放机等，只是此类产品投入成本高，后续维运问题复杂，且产品加价到消费终端时，这笔费用非多数用户可承担，因此短期内尚难以进行大量投产及建设。
线上线下双管齐下
平板电脑和一体机等新产品的异军突起，云计算的不断发展等行业趋势，使得电脑行业的产品线变得越来越长。长城电脑电脑事业部副总经理辜建国指出，长城电脑希望能够借助其长期积累的技术研发优势，为用户提供全线产品，并希望借此机会提升其市场地位。
据了解，此次长城电脑参加暑促活动的电脑产品，就涵盖了台式机、一体机、笔记本电脑等产品，其中包括大量畅销产品与新品，如获得德国IF设计大奖的嘉翔D系列、拥有业界最薄一体机称号之一的新品嘉翔Z7一体机等。
辜建国介绍，今年长城电脑举办的夏季暑促活动规模较大，涉及面较广，分线上、线下同时展开。线上活动是以“SHOW我长城，神马都给力！！！――长城电脑邀您留下‘心’中最美记忆”为主题的创意秀拍摄大赛。活动期间，消费者只要将含有长城电脑产品、长城电脑logo、长城电脑店面、长城电脑户外活动或长城电脑广告牌等元素的照片上传到指定活动专题页面，就可参加比赛。值得一提的是，为了让消费者更好地了解长城电脑暑促活动和产品信息，长城电脑还开通了长城电脑新浪官方微薄。
线下活动是大型买赠活动：凡在暑促期间在长城电脑专卖店购买长城电脑嘉翔D-D32600I7、嘉翔D-D32300I5系列产品，可获赠价值1588元豪华品牌箱包一个或等价礼品；凡购买长城电脑笔记本电脑T43-M1I231BOUWN，台式机嘉翔B-600-D3620EN、嘉翔B-900-D32100I3N，一体机嘉翔Z-700-Z736500EN系列产品，均可获赠价值498元品牌零压力健康枕一只或等价礼品；凡购买长城电脑笔记本电脑T46-MB940BOUWN、T46-M1I231BOUWN，台式机嘉翔B-500-D36500EN系列产品，均可获赠价值128元清凉大礼包一份或等价礼品。
发力3D产品和平板电脑
从本次暑促记者还看到，长城电脑正在发力3D产品和平板电脑产品。
目前，3D技术正在走向成熟，3D产品正在得到普及，各电脑厂商纷纷推出了3D显示器。其中，长城电脑推出了长城GMAX系列3D显示器Z2599和Z2799。同时，长城电脑还了五星3D显示器标准，希望通过该标准的引领3D时代显示器的消费方向。借助3D显示器与五星3D显示器标准，长城电脑推出了“中国心”嘉翔D系列3D台式机产品。据了解，长城电脑正在规划3D一体机和3D笔记本电脑等产品。
数十倍增长的市场
随着2015的“黑色星期五”落下帷幕，根据支付宝的数据显示，成交额增幅已经超过了30倍，加上随后的“网络星期一”，海外购市场动辄数十倍的增长，已经让其从当初个人或小平台生意发展到足以吸引巨头的金矿了。随着整个市场体量的上升，各方资本的涌入让海外购逐渐有从蓝海向红海发展的态势。
盘点海外购格局
最初的个人代购为海外购消费市场立下汗马功劳，但随着整个市场的规范化和资金量的上升，个人代购市场将逐步萎缩至完全消失，取而代之的是洋马头、跨境购等专门的海外购电商平台，未来是B店将对C店的海外购店铺造成新一轮的冲刷。
随着整个市场的高速发展，淘宝、京东、亚马逊等传统电商也开始重视海外购市场，纷纷开通海外购业务，数年来国内电商平台积淀下数量巨大的消费流量是其开展海外购业务最大的优势，加上电商品牌的认可度已经为其面对的消费群体打下了坚实的基础。
相比拓展业务的国内传统电商而言，顺丰、圆通等传统快递企业也涉足海外购领域，则为整个海外购行业引入了不少新鲜感。快递企业本身也拥有庞大的用户数据，只是这类数据通常不会显露在表面而已，加上快递企业在电商领域扮演的重要角色以及其本身在仓储、物流上的优势，都让开展海外购业务成为水到渠成的事情。除了快递企业的扩张外，国内各种保税区的出现以及依托保税区开展的区域性电商平台，同样得到各路资本的大力支持，成为海外购市场的新生力量，从而让行业竞争变得更为激烈。
用规模构筑壁垒
绝大多数海外电商平台并没有所谓的核心竞争力，无论是产品还是物流，大多数海外购依旧以产品价格为核心竞争力，通过快速扩张最大限度获得用户流量，从而以规模构筑行业壁垒，最终在积累的市场竞争中生存并壮大起来。
通过规模构筑企业壁垒的做法，有可能让海外购领域出现类似打车、团购领域一样的发展模式，手握资金和流量资源的平台最终有望得到最大的行业红利，而整体实力稍弱的平台，则可能在不断烧钱中被清理出去。从这个角度看，背靠阿里的天猫、已经上市的京东或者财大气粗的苏宁易购都有可能在这场海外购长跑中取得最后的胜利。当然，亚马逊这种本身就是“外来户”的平台，仿佛在开展海外购业务时具有天生的优势。
当然，并不是说小平台就会在长跑中注定消亡，相比已经上市的企业而言，针对垂直领域的小平台本身具有很大想象力，且初期股权也较为灵活，很容易引来资金“豪赌”，只要顺利拿到C轮融资，就有望在长跑中生存下来，而在细分领域中获得自己的生存空间。
近日，2017中国消费市场发展年会暨第二十五届中国市场商品销售统计结果新闻会在北京举行。会上，国美联合中华商业信息中心了《2016年我国家电市场运行情况及未来发展趋势展望》报告（以下简称“报告”），报告对2016年家电市场总体运行情况、家电市场发展特点及2017年家电市场发展趋势进行分析，通过大数据挖掘中国家电消费市场的升级潜力，给家电行业健康发展提供数据支持。
家电市场回暖零售企业加速转型
从近五年家电市场的情况来看，随着国家政策红利消退，2014年开始，我国大型零售企业家电销售额增长缓慢，甚至出现下滑。但随着以国美为代表的零售业谋求积极转型，2016年国内销售额实现了三年以来的首次正增长。
报告显示，2016年全国百家重点大型零售企业家用电器零售额同比增长0.5%，增速较上年提高4.3个百分点。其中，空调市场回暖趋势明显。
报告显示，家电市场消费群体年轻化特点显著。其中，80后家电消费占据主要消费的74%，成为家电产品的主要购买者。
报告指出，作为核心的用户群体，80后更注重科技、时尚与生活方式的结合，注重产品性价比，以及注重多元的精神需求，其中80后消费者对新兴消费形式接受度高，是线上购物的主力人群。
在新消费主力的影响下，使用新功能，新科技商品成为新时尚，产品功能保持快速更新迭代，以满足消费者的消费需求。出席新闻会的专业人士普遍认为，自主终端和VR等智能应用更加普遍，家电行业将继续朝着智能化方向发展，实体店将给消费者智能化和场景化的购物新体验。
此外，消费升级作用明显，消费者对家电需求呈现高端化、时尚化、个性化特征。
报告认为，消费升级背景下，线上中高端消费人群不断扩大，过去依靠价格优势迅速扩张的家电网购市场，也在朝着高端化、智能化的方向发展，消费者需求的变化将带动家电行业及产品结构全面升级。
同时，随着消费者个性化需求的增加，越来越多消费者希望参与到购买活动的各个环节中去。商家也将目光聚焦于同消费者的社交互动上，零售业的社交化趋势愈加明显。
业内人士表示，在家电零售市场回暖的过程中，电商告别流量竞争，深挖消费潜力，线上线下进一步加速融合；零售企业也完成了从“商品为王”模式到“渠道为王”模式，再到今天“消费者为王”模式的转型，积极探索“新零售”模式下的行业发展新契机。
六大趋势主导2017年家电市场
报告认为，市场集中度将继续提升、家电健康概念日益深化、厨电市场将保持较快增长、农村市场仍具有较大发展潜力、继续将智能化、多渠道方向发展将、舒适家装体验将成为未来家电的六大发展趋势。
趋势一：市场集中度将继续提升
在家电产品普及率接近饱和，改善型需求潜力巨大的背景下，家电龙头企业的技术优势和资金优势愈发明显。2016年国家陆续出台家电新标准，标准提升和市场规范将更有利于大品牌的发展。同时，2017年家电企业生产成本持续提高，大企业对原材料议价能力明显强于小企业，因此家电市场强者愈强的局面将更加明显。
趋势二：家电健康概念日益深化
从生活方式的改变，到生活水平的不断提高，人们对自己和家人的健康以及环境卫生的重视，也反映在家电行业，越来越多的消费者愿意在购买家电时，为家电产品所带有的健康功能付费。报告显示：企业通过提升产品健康功能，并引导消费者进一步通过使用家用电器产品，提高对健康安全的诉求将成为2017年家电行业的一大亮点。
趋势三：厨电将保持较快增长
人们家庭观念和品质要求的持续提升，厨电的需求量将保持较快增长。随着新技术、新产品的快速出现，未来，厨电市场高端产品占比将进一步扩大。据中怡康测算数据显示，2017年，家电整体规模将达16403亿元，同比增长4.5%。其中，白色电器、褐色电器、厨卫电器、生活电器零售额同比增长分别为0.5%、5.4%、9.9%、11.9%，厨房电器和生活电器产品增速远高于传统家电的增长。
趋势四：农村市场潜力很大
城市电商市场日趋饱和，增长空间有限，而农村电商潜力无穷。在互联网+的浪潮下，以国美为代表的互联网电商开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发展。根据报告可看出，我国城乡家电市场差距依然明显，随着国家层面政策的支持，家电行业也将更加注重农村消费潜力，实体渠道和电商渠道将继续下沉，以高品质、同价格的商品为广大农村消费者带来生活的便利。
趋势五：智能家电成为新热点
智能家电正在成为新的热点。报告指出，2017年，我国家电生产企业将继续朝着智能制造方向发展，销售端则更多地呈现多渠道统合发展的特征。值得注意的是，销售方面，电商与实体点的竞争关系依然存在，但“线上+线下+物流+服务”的模式逐渐成为主流，打造线上与线下相结合的零售模式，成为更多家电企业转型的新思路。
趋势六：舒适家居引领消费升级
报告指出，未来5年间，中央空调、中央新风、中央净水、智能家居、中央热水、中央供暖等非传统意义的家电零售新模块，平均市场潜在消费能力都将达到千亿元以上，舒适家居未来五年内市场规模将达到2万亿元。由于家装与家电消费群体高度重合，将传统家电零售和智能舒适家居紧密结合，将为消费需求升级带来更优选择。
家卖场向“家电+家装”提供商的转变
在新零售模式中，互联网加实体才是新的发展趋势，在电器方面，国美在线正式提出“不止有家电”的品牌定位，开启了“家庭消费生态链”布局。通过家电加家装，实现家电卖场向提供商的转变。在零售方面，通过“零售+娱乐+休闲”模式，将零售与体验相结合，VR智能乐园建设，探索VR影院的可复制模式；成立电竞、网咖公司；深化烘焙教室，成立餐饮公司。在服务方面将服务产品化，突出国美与其他零售商的差异性，提高服务的门槛。国美用科技的力量将零售行业进行科技化的转型，让客户通过产品体验，了解产品后再下单购买，这种以用户为核心的服务体系相信更能被大众接受。这种线下体验店多场景不仅为用户提供了新的交互渠道，也为商家创新了销售场景，最终实现平台、商家、消费者三方良性生态闭环发展。
一年一度的CES(国际消费电子展)历来不缺看点，今年的焦点之一是电子书阅读器。
1月7日，是CES2010开幕第一天，三星推出了两款触摸屏电子书阅读器E6和E101。去年中旬，三星首款电子书阅读器产品面向韩国销售。当地观察人士认为，E6和E101在国际消费电子展上亮相，标志着三星电子书阅读器正式在国际市场“披挂上阵”。
不过，三星并非惟一在CES大展上推出新电子书阅读器的厂商。在展会开幕之前，美国消费电子协会(CEA)研究主管肖恩・杜布拉维克预测，“未来数天电子阅读器领域将有重大产品推出，”大量公司会在展会上电子书阅读器。
美国消费电子协会是国际消费电子展的创办机构。据该协会介绍，在本届展会的展位预订期间，首次设立的电子书阅读器展区是一大热门，由于很多厂商希望参展，协会特意增加了展位并扩大了展区面积。
果然，为期四天的展会简直成了电子书阅读器的秀场。
热闹的CES
提起电子书阅读器，离不开亚马逊和索尼的名字。但是，在今年消费电子展上，索尼在诺大的一片展区里只为电子书阅读器辟出一小块地方，摆放的也仅是三款老产品。
与索尼甚为低调不同，今年唱主角的是一批后辈。多家厂商携各自电子书阅读器产品纷纷登场，数量超过以往任何一次国际消费电子展，并且有可圈可点之处。
在设计上，E6和E101延续了三星手机的招牌设计“滑盖”；springDesign和enTourage两家公司不谋而合地推出了双屏产品，前者还开创性地采用了谷歌的Andmid操作系统。
在智能手机领域，黑莓凭借另辟蹊径定位于商业用户而冲出重围。如今。PlasticLogic公司也有类似想法，其电子书阅读器有8.5×11英寸大，更适合显示商业文件。
以往的电子书阅读器，屏幕上是一片黑白世界。英国《经济学人》曾指出，价格低廉的、彩色的、能够观看视频的电子书阅读器正在向我们走来。不考虑价格因素，高通的产品正是《经济学人》所描绘的。
新面孔不仅限于科技公司。美国赫斯特报业集团的电子书阅读器不仅屏幕可以弯曲，在内容方面还拥有得天独厚的杂志资源，甚至具有广告平台。还需指出的是，赫斯特报业集团不是第一个进军电子书阅读器领域的非科技公司，美国最大的图书零售商巴诺于去年10月推出了自有品牌产品，旋即被视为亚马逊和索尼的劲敌。
消费电子展上的热闹景象无疑证明，相关厂商对于电子书阅读器的态度，正从试探变成趋之若鹜。
产业链风生水起
电子书阅读器不只是拨动了终端厂商的心弦，还震动了整个产业链。
由于受到技术、版权和出版商等多方面因素限制，电子书阅读器问世后的多年里一直是边缘产品。直到亚马逊在2007年推出Kindle后，电子书阅读器市场逐渐升温，亚马逊也因此成为市场的王者。
2009年圣诞节后，亚马逊宣称节日当天该网站电子图书销售量首次超过传统印刷书籍，并把功劳归于其销售情况火爆的阅读器。去年11、12月两个月，亚马逊接连宣布Kindle销量创历史新高。
业内数家权威调研机构的数据均显示，迎来火爆销量的不是亚马逊一家，而是整个行业。iSuppli预计，今年全球电子书阅读器销量将达到1200万台，2012年将达到1800万台。ForresterResearch预期到2013年底，仅美国市场的电子书阅读器销量就能达到1300万台。
面对诱人前景，产业链上的企业正在以实际行动证明自己看好这一市场，并要不遗余力地尽早分得一杯羹。
一直紧迫亚马逊不放松的索尼，定下力争2012年占据全球40％市场份额的目标。为此，索尼正努力吸引用户。2009年初通过与谷歌合作，扩充了50万本电子书；去年年末，索尼又宣布与新闻集团达成协议，其电子书阅读器用户将能够订阅下载电子版的《纽约时报》《华尔街日报》和《MarketWatch》。
飞思卡尔半导体营销主管格伦・巴切斯认为，分析师对去年该市场的增长估计过于保守，该公司正在与至少20家公司合作，期望今年推出电子书阅读器。另外，飞思卡尔计划在今年新芯片，将使电子书阅读器的材料成本降低约25％。包括Kindle在内的现有的大多数电子书阅读器，都在使用飞思卡尔芯片。
从地区来看，动作最大的是我国台湾地区的业者。继台湾将电子书列为重点产业，并定下2013年实现1000亿元产值的目标后，去年12月末，当地200多家厂商共同筹划组建起“电子阅读产业推动联盟”，希望集合上、中、下游厂商，共同打造完整的产业链。联盟成员包括华硕、明基、奇美、台达电、广达、仁宝、英业达等硬件厂商，以及中华电信、威宝电信、远传电信等运营商。
在产业链总动员之际，价格似乎被业者看成“稍后再考虑”的问题。目前的电子书阅读器售价基本在200美元以上，三星的新品价格达到699美元。面对居高不下的售价，调研机构一直在不断地提醒业者，只有降低价格，才能真正吸引消费者。Gartner给出的建议是99美元，ForresterRe-search认为这个数字要低至50美元。
值得注意的是，分析人士整体上对电子书阅读器未来若干年的表现持乐观态度，但对于长期前景则有不同看法。来自调研机构Frost&Sullivan的詹姆士・布雷姆表示看好电子书阅读器的长期表现，理由是它将填补智能手机和笔记本之间的空白地带。而ForresterResearch则指出，当前人们越来越倾向于用智能手机阅读电子书，而不是阅读器。该机构分析师罗特曼直言，“电子书阅读器是一种过渡的技术。”苹果公司CEO史蒂夫・乔布斯也是不好看电子书的“大腕”之一，他曾为此讥笑贝佐斯的Kindle是“好看但不中用”。
中国机会
如今的IT市场，没有中国参与肯定不完整。热闹的电子书阅读器秀场上。汉王、微星等组成的中国军团也说明了这一点。
从终端上看，除原有的汉王、翰林、博朗、易博士等厂商外，方正、大唐电信等也相继推出电子书阅读器产品。联想移动CEO吕岩近日表态，联想对电子书阅读器市场不会只是观望。同时，坊间已有传闻称，联想几个月前成立了电纸书事业部。从内容方面看，盛大、龙源等厂商都有所布局。
3G赛场上，电子书阅读器或将成为中国三大电信运营商的新赛事。近期，中国移动将携手汉王、大唐和华为等推出适用于TD网络的电子书阅读器。据汉王科技电纸书事业部总经理王邦江透露，中国联通和中国电信也对此表现出浓厚兴趣。
调研机构DisplaySearch预测，今年中国市场电子书阅读器销量将由去年的80万台猛增至300万台。在2015年之前，中国有望超越美国成为全球最大的电子书阅读器市场。
三、四级城市市场为LCDTV新增长亮点
2008年中国LCDTV保持旺盛的直接因素来自北京奥运，厂商们靠着产品推陈出新与价格战连手做大市场，而藉由运动盛事提携，更让LCDTV规格朝高清（HD）甚至全高清（FullHD），以及可解决动态残影的100Hz/120Hz倍频技术迈进。拓上海子公司总经理张光平表示，2008上半年日、韩厂商凭借成本优势展开价格肉搏战，成功掠夺市场，中外品牌不仅在销售金额上差距愈来愈大，从前十大销量排名来看，本土厂商占34.36%，日、韩厂商则高达51.12%，相形之下，本土厂商已失去先前优势。
随着LCDTV市场基数增大，其增长速度将稍稍放缓，在此同时，也将面临着PDPTV放量增长的约制，综观后奥运时代LCDTV所面临的挑战，PDPTV可说是虎视眈眈在后，经历多年萧条，PDPTV藉由奥运重获市场关注，2008年第一季销量达44万台，无疑将瓜分中国彩电的部分商机。但若就整体而言，中国已启动三、四级城市市场，预计2008年之LCDTV销售量将达345万台，占全LCDTV市场1,272万台的27%，而未来两年，三、四级城市市场对LCDTV的需求将逐渐扩大，平均年增长率超过40%，2010年销售量更可望达704万台，占市场比重30%以上，三、四级城市市场俨然是未来中国LCDTV的新增长亮点。
智能型手机及CMMB电视手机成市场焦点
中国手机市场需求趋于疲软下，未来一年最主要的挑战不外乎通膨压力与经济减速，而这也将是手机业者的获利和生存能力之一大考验，然在此市况下，中国手机市场仍不乏亮点，拓上海子公司总经理张光平指出，未来一年内中国手机市场的商机落在多媒体娱乐、触摸屏、低价智能型、超低价、TD-SCDMA以及CMMB电视手机。
以2008年上半年中国智能型手机（特别是低价）的销售状况分析，出货量约1,600万支，预计全年度可达3,090万支，约占2008年中国手机销售数量2.15亿支的14.4%，战力不容小觑。另一方面，由中国国家广电总局推动的中国移动多媒体广播电视（CMMB；ChinaMobileMultimediaBroadcasting）标准，于今年7月宣布CMMB标准在Intel与华旗、华硕、Fujitsu、Haier、联想、Samsung等终端产品携手合作，获得全线突破后，CMMB已成为中国电视手机的事实标准。随着CMMB大规模建网，以及上、下游产业链日益壮大，CMMB所主导、推动的中国手机电视／移动多媒体电视市场，即将进入爆发增长期，并一举将中国电视手机市场多年来的踌躇不前，推向大规模普及发展，拓上海子公司研究员高小强预测，2011年中国电视手机出货量将超过1亿支，而采用CMMB标准的电视手机将占据大部分市场份额。
Q1:贵公司(您)对2009年所属产业的景气是持何种态度？理由是什么？
原因:当前的宏观经济环境，对全球来说颇具挑战性，因为经济发展必需应对信贷紧缩和全球性的市场低迷。虽然各家公司或许会降低其产量，但他们仍将继续在新产品和新品开发方面投入资金。我坚信：半导体市场今后将继续呈增长之势。尽管我们预计近期谨慎之风将占主导地位，但是，那些希望在各自的市场中保持领先地位的公司必需不断地创新。创新需要在研发方面持续投资，专注于开发在效能上有别于竞争对手的系统级产品，并使用最先进、最尖端的组件。因此，虽然近期经济呈现低迷，但我对于未来的持续增长仍然抱持信心，特别是对于像凌力尔特这样一家专注于高效能模拟产品的公司而言尤其如此。市场对于此类产品将始终会有需求，因为在全球的众多应用中，它们都将继续被领先的系统级产品设计所采用。
Q2:展望2009年,贵公司预期能在那些应用市场有所斩获?可描述相对应解决方案。
凌力尔特的策略是开发广泛的产品，包括工业、通信、汽车、运算、高阶消费和航天产品。透过密切关注市场发展趋势和机会，并快速灵活地采取相应的对策，凌力尔特在不同区块的专业市场上均取得了强势的增长(根据特定时期的市场机会来确定自我发展策略)。在该公司的发展历程中，面对新兴市场的不断出现和发展，凌力尔特适时地推出了各种创新产品，从而推进了自身的增长。以下是我们预期会在今后实现增长的某些主要市场。
汽车-目前，汽车制造商的销售正呈下滑之势，并在采取适当的措施来减少产量和开销。然而，我们将继续与这些公司开展合作，同时，他们均制定了积极的发展计划，并将在其新款车型上增添更多的电子产品。大多数汽车制造商都预计：在未来的几年里，车载电子产品的数量将增加一倍甚至两倍。有鉴于此，我们预测针对汽车应用的电子产品销售将有所增长，而不会受到每年汽车销售量的影响。
我们将继续开发针对汽车应用的新型、先进产品。我们的产品在诸多的汽车系统中被采用，从车用电子、LED照明、导航和娱乐系统，以至于电子转向系统和煞车、引擎控制和尾气排放系统管理等一应俱全。凌力尔特在该市场中所赢得的成功，归功于该公司产品的高质量和可靠性以及我们做出专注于该市场的承诺。
此外，每一家主要的汽车制造商还都制定了开发节能型电动汽车和混合动力电动汽车的计划。这一发展趋势，为我们的创新模拟产品开启了更多的市场机会。例如，我们近期推出的LTC6802电池堆监视器就提供了监视一个大型电池堆(比如：混合动力汽车和电动汽车中所使用的电池堆，以及电池后备系统)中每节电池的高效而可靠的方法。该组件实现了电动汽车、混合动力电动汽车、单脚滑行车、摩托车、高尔夫球车、轮椅、小船、叉式升降机和机器人中所使用的长串串接电池中每节电池的精准电压监视。
绿色增长市场-节能或能量收集应用的产品将获得发展机会，而且它们不大受市场状况的影响。目前，人们对于节能和环境问题的关注，使众多的应用均很重视功率优化。凌力尔特的节能产品将协助开发出功率转换效率更高、功耗更低且电池使用寿命更长的系统。我们的LED驱动器实现了寿命更长的新一代低功率照明，适合的应用包括汽车、医疗、运算和办公照明。作为电源管理领域的业界领导者之一，我们的创新解决方案还将在推动创新替代能源系统(例如：太阳能和风力发电)的进程中发挥作用。
【关键词】新形势创新思维营销工作
一、“电力营销”的基本环节
电力营销作为电力企业的核心任务，贯穿于电力行业运转的每一个环节。基建项目初期的接网审批即是电力营销的首要环节，只有接入电网，一个发电厂才真正有了市场。电力营销的第二个环节是获得物价局的电价批复。风力发电属新能源产业，不但要保证标杆电价，更要全力争取新能源电价补贴的全额批复。电力营销的第三个环节是改善设备状况，确保在电网有足够吸纳能力的情况下充分发挥设备能力，最大化实现电力上网。电力营销的第四个环节是关注上网电价执行情况，加强与省电力公司等相关部门公关力度，确保电费按时、足额进账。
二、新能源发电营销工作的重点内容
公司坚持“大力发展新能源”和“建设新型企业”的战略方针，积极部署各项工作，确保实现年度营销工作目标。
（1）加强接网审批力度；争取新能源电价批复。近两年，风力发电迅猛发展，新建电厂接网审批及新能源电价补贴批复难度不断增大。从当前形势分析，接网审批工作将成为日后风电场建设的瓶颈，公司领导对此项工作高度重视，组织开发部与计划财务部研究政策、讨论方案，积极推进接网审批工作有序进行。
新能源开发将受到全世界重视，国家有望出台新能源产业更大力度的补贴政策，公司将时刻关注新形势、赶超新步伐，在充分保证内部资料齐全的情况下积极与物价局、发改委等相关政府部门沟通、协调，争取各项补贴全部落实到位。
（2）抢占市场，争取上网电量最大化。在电力市场产销失衡的恶劣条件下，全国经济呈回暖趋势，社会用电量将有所回升，公司有望乘此“东风”加强内部管理，时刻保证风机及输电线路状态良好，提高发电设备平均利用小时，确保即需即发、即发即上网。
（3）努力实现100%的电费回收率。2009年11月，国家调整风力发电电价结构，提高电价补贴标准，进一步鼓励风电行业发展。但受经济形势影响，电网公司资金回收时间滞后及区域分配不均衡现象严重，使公司电费回收工作面临更大挑战，营销部门将系统分析当前形势、深入研究政策文件、营造有利氛围，发挥营销人员特有的韧劲，保证标杆电费每月足额进账、补贴电费季度结清，努力实现100%的电费回收率。
三、把握市场脉搏，认清三个市场
在我国以煤炭为主的能源供给结构和以工业为主的能源消费结构下，发电企业经营业绩与宏观经济之间已形成了微妙的“翘翘板”关系。即当宏观经济持续向好，刺激煤炭和电力的需求，利润对煤价上涨的敏感性超过电量增长，发电盈利空间不断被压缩，反之当宏观经济下滑，对煤炭和电力需求减弱，由于煤价对市场的反应更加灵敏下滑更快，发电企业的盈利空间将逐步回升。我国发电企业在2008年的巨额亏损和2009年的扭亏为盈便是这种“翘翘板”效应的反映。此外，当CPI、PPI等指标的攀升，国家通过将调整货币政策紧缩信贷。如在2008年前三季度，央行连续6次提高存款准备金率，加剧了企业现金流压力和经营亏损。反之当经济下滑，国家将反向操作货币政策来拉动经济止跌回升。如2009年，我国全年放出9.57万亿的天量信贷，发电企业资金成本和财务费用大幅降低。金融市场的周期波动，加剧了跷跷板效应。
四、创新营销理念，开展多元化营销
在复杂多变的外部环境下，发电企业的营销工作必须不断创新，以三个市场为基础，开展多元化营销。
（1）煤炭市场。发电企业要力争与煤炭企业签订中长期协议，避免短期现货市场价格的波动，多方寻求战略合作伙伴，适时引进进口煤；适时考虑涉足燃料经营市场，向产业上游延伸。
（2）电力市场。关注区域内发电装机进度和机组检修计划、以及区外来电、重大社会活动等信息，合理安排厂内机组的检修计划；加强机组检修与调停的经济效益分析，降低机组检修的发电机会成本和提高在运机组的发电收益；在有边际收益的前提下，积极参与各种形式的电力市场竞价。
（3）金融市场。发电企业要加强对存款准备金率、市场利率、央票发行、信贷数量及等信息的分析预判，根据信贷控制前松后紧的特点，提前做好全年的资金安排；同时加大银行承兑汇票的开具力度，扩大票据结算规模。
（4）热力市场。随着我国化工、医药、食品、纺织等行业的不断发展和分散供热小锅炉的关停，300MW及以上的大燃煤发电机组的集中供热逐步成为热力市场发展的新趋势。发电企业应积极进行机组供热技术改造，不断开拓热力市场；积极参与供热管网投资与建设，最大程度的掌握热力市场的话语权和市场份额。
（5）辅助服务。在欧美国家，发电企业可通过辅助服务市场获利，有些发电企业辅助服务成为主营业务。我国辅助服务市场已列入电力市场的远期规划。发电企业要积极进行辅助服务技术升级和改造，为将来参与辅助服务市场做好准备。
（6）公共关系。关系营销理论认为，营销活动是企业与顾客、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程。发电企业与这些重要利益相关方建立承诺互信和双赢，发展成为紧密的伙伴关系。其次，根据菲利普·科特勒的权力营销理论，发电企业应加强对政府部门、电网公司、专业机构等权力部门的营销活动，提高市场竞争力。
（7）研究培训。新形势下，发电企业需要加强对一些重大课题的研究，如怎样在三个市场中抓住机遇同时规避风险、如何在低碳经济下设计企业最佳发展路径、区域电力市场化向何处去等问题。同时，发电企业应加强对各级营销人员关于宏观经济与产业发展、营销理论、财务和金融等相关知识的培训。
中国市场振奋人心
《汽车纵横》：能否请您为大众汽车在中国市场2016年的表现做个总结。
海兹曼教授：2016年的中国市场是振奋人心的，全年中国狭义乘用车市场增长约达18%――几乎没有人能够想到这一年中国车市能够获得如此快速的增长。
大众汽车集团2016年在中国市场的销量靠近了400万辆的重要关口，并且实现了约12%的增长，这些销售数据在我看来确实是非常令人高兴的。尤为可喜的是，这一增长还不包含我们的SUV车型、新能源车等细分市场蓄势待发的全新车型。能够取得如此出色的成绩，我感到非常满意。
说到这些我们尚未展开新一波攻势的细分市场，这里就不得不提到SUV市场，未来，我们将会有一波全新的SUV产品在中国市场投放，我对于这一系列的产品充满信心。目前，我们已经在中国投放全新一代途观SUV车型，即将投放中国市场的是大型七座SUVTeramont，以及斯柯达即将投放的大型SUV柯迪亚克KODIAQ。到2018年，我们将会引入小型SUV产品，其中包括一汽-大众会推出的SUV产品，SUV的产品阵容在接下来几年将越来越完整。
当然，销量并不是我们的唯一目标，我们希望在中国能够实现一种增值的盈利性增长，希望能够以令人惊艳的产品来满足主和客户的需求，为他们带去更具价值的产品和服务。
解读穆伦演讲，在中国不裁员，
继续投资
《汽车纵横》：今天上午大众汽车集团CEO穆伦先生简单地介绍了“携手同心―2025战略”，您可否详细介绍一下这个战略在中国市场将如何执行？
海兹曼教授：“携手同心―2025战略”，这一战略其实是针对整个集团的转型而采取的重要战略，而中国市场同样也是集团全球汽车市场转型中的一个重要组成部分。
在很多方面，我们所采取的策略以及所开展的工作都是直接与中国市场相关的。大众汽车集团所开展的多个工作领域，包括数字化，网络约车，新一代的经济型车型及产品阵容的扩充等，我们都把中国市场放在其中一个非常重要的位置。
穆伦先生此前也强调了这一战略中的四大核心领域均已取得重要进展，这四个方面包括核心汽车业务的转型正在按计划进行、全新移动出行服务业务正逐步成形、集团一贯的卓越创新力进一步得到提升，同时从财政资金方面获得强大助力，这些都是与中国市场有着直接的联系。同时中国市场是全球最大规模的新能源车市场，其在战略中的重要性不言而喻。
《汽车纵横》：穆伦先生在上午的演讲中还提到‘大众汽车需要更多的资金进行投资’，在中国，大众汽车有哪些利润增长点？会有新的投资吗？
海兹曼教授：除了传统业务，也就是车辆以及维保这两种传统业务之外，我们正在积极开拓新的领域。比如说在车联网以及在数字化领域开拓新的业务模式。第二种模式便是与首汽集团这样的公司合作，通过在分时租赁市场的耕耘，相信也会为我们传统业务带来有益的收入。同时也包括和滴滴出行的合作项目，这不仅是在新车以及车队用车方面创造新的机会，也会创造出新的收入来源。
以上的几个合作项目在新能源车的销售上也创造了非常光明的前景，因为新能源车，包括纯电动汽车，要在个人消费者这一市场实现重大突破有一定的难度，但是在车队销售上却有着广阔的前景，所以，与首汽和滴滴出行的合作对于扩展纯电动车、新能源车市场具有非常重要的意义。
除此以外，在传统业务当中，也有一些在中国市场尚有巨大潜力的领域，比如说二手车市场。因为目前中国二手车市场车辆的平均车龄是6到8年左右，但是，消费者热切希望能够获得车龄在2年左右的较新的二手车，所以我们认为这一市场仍然有巨大的潜力。
说到新的收入来源，我想说的是新能源车还有一个新的收入来源――充电服务，充电服务本身便能提供一个新的收入来源。总之，在中国市场，大众汽车仍然拥有发展的广阔空间，能够在较多领域创造出全新的收入来源，并通过积累，为未来的发展投资做准备。
中国市场对于大众汽车集团来说发挥着中流砥柱的作用，在战略层面上，我们将很多的资源放在中国市场，深度结合中国国情做出决策，以便我们更好地服务于中国客户。今后，我们将会在中国市场保持以往约40亿欧元的总投资规模。
《汽车纵横》：穆伦先生在上午的会上说，要削减成本，并制定了集团的总目标，大众汽车对于在中国成本的降低是否也有一个目标？大众汽车在中国市场将如何削减成本？会不会裁员？
海兹曼教授：在削减成本方面，并不是总部向大众中国下达降低成本的任何指标，而是我们在中国的股东会议上，或者是我们的管理层因地制宜地去制定相关的降本目标。因此，如果涉及到与降本相关的指标，这些指标都是我们在与合资各方根据中国市场情况共同决定的。
我觉得在中国市场，我们目前的重中之重是要提高生产力。这一方面与我们的生产工艺有关系，另一方面也与我们的员工数量有关系。目前，我们在中国的进展相当不错，成本的控制也达到了我们的预期，总之，我们正在与两大合资企业加强合作，全面提高我们的生产力。
2016年，我们在中国实现了10%以上的增长，这也说明我们在生产力的提升方面已经达到初步的预期，并且我们将会通过提高生产力，来实现降低成本，而不是裁员。事实上，一汽-大众正在紧锣密鼓地准备位于青岛和天津的两家新工厂的投产。
与中国合作伙伴，有挑战性，开拓新领域
《汽车纵横》：能否谈谈你们与一汽-大众和上汽大众的合作？除了造车之外，是否还有新的领域的合作计划？
海兹曼教授：在与合资企业的合作方面，我们在整车生产之外也在积极地开拓新的领域。比如说，在供应链方面、在采购方面，我们正在开展相关的合作。再者就是在二手车领域，我们甚至达成三方的合作，共同开拓二手车业务。另外一个合作领域就是研发，我们正在快速扩充两大合资企业以及大众汽车本身的研发力量，以确保在研发上我们能够达成一个协同效应。
当然，与一汽-大众和上汽大众在这些方向上的合作是有挑战性的。对于集团总部来说，（他们）需要更好地理解合资企业的业务发展与竞争环境。
《汽车纵横》：据了解，大众汽车与一汽集团正在研发经济型车，是传统燃油车还是新能源车？经济型车对于大众汽车在中国的发展有怎样的战略意义？
海兹曼教授：经济型汽车这一项目是与一汽-大众共同开展的。在经济车型的项目上，我们首先会推出传统内燃机车型，随后才会考虑推出新能源车车型。
经济型车属于一个体量很大的市场，同时正以两位数的幅度高速增长中，这是大众汽车集团（中国）需要大力耕耘的领域。在经济型车领域，最有可能实现销量突破的应该是SUV，SUV的增速在过去几年间是相当快速的。
因此，经济型车对于大众汽车的战略意义一方面是希望能够填补以往在这一市场的空白，再者我们也希望通过经济型车的研发，为我们在低成本制造上积累经验。
10万辆！江淮电动车的目标销量
《汽车纵横》：在新能源汽车领域，大众汽车在中国市场的销量目标是多少？
海兹曼教授：大众汽车集团将全力以赴推进新能源汽车在中国市场的投放和研发。我们所制定的目标如下：2022年计划在中国市场将会实现约40万辆新能源车的销量；到2025年，计划为中国消费者提供约150万辆新能源汽车。大家应该能感受到，除了大众汽车，很少有其他的车企会对未来的新能源汽车的规模制定如此清晰的目标。
《汽车纵横》：能否简要介绍一下大众汽车在中国实现新能源车本土化生产的具体规划？
海兹曼教授：在技术路线上，到2025年，我们预期实现销量目标的新能源车中绝大多数将会是纯电动车，小部分是插电式混合动力。在具体的生产研发上，目前我们所处的阶段是实现插电式混合动力车型的本土化生产。
之后到第二个阶段，我们将会基于MQB平台和MLB平台打造电动汽车和插电式混合动力汽车。在第二个阶段，我们将推出续航里程超过300公里的纯电动汽车。
而到了第三个阶段，我们会开始进行定制化的纯电动车生产，将会拥有与内燃机车型相比相当的空间和舒适度。第三个阶段我们将基于MEB平_打造纯电动车，其续航里程在400公里乃至600公里。
其他豪华车品牌以及运动型车品牌也拥有由定制化的生产平台生产新一代的纯电动车，其续航里程也会达到500公里。
刚才我所介绍的是大众汽车在中国实现新能源车本土化生产的路线图，在此基础上，我们也会引入非常丰富的进口车型作为补充。比如，保时捷品牌的进口车将会为我们本地新能源车阵容带来有益的补充。
《汽车纵横》：您提到2025年在中国市场实现约150万辆的新能源车销售计划，那么届时，大众汽车集团在中国会推出几款不同的新能源车型呢？
海兹曼教授：说到2025年在中国市场约150万辆新能源车销量的达成，在具体的车型和相应数目上我目前并没有一个明确的数字可以提供给您。但是，为了实现这样的销量规模，我们必须推出覆盖各个细分市场的新能源汽车，包括三厢车、小型车或者SUV车型等，大众汽车希望尽可能布局所有细分市场。
《汽车纵横》：大众在新能源汽车领域的目标确实野心勃勃，但我们比较担忧的是电池的供应等问题。
海兹曼教授：电池确实非常重要，我们也注意到目前韩系电池被排除在动力电池的目录之外，而韩系电池企业是我们此期重要的电池供应来源。
所以从业务上说，我们会将中国新能源车的电池主要转向中国本土的供应商，比如，目前我们正在与中国的电池企业CATL就电池的供货进行非常紧密的洽谈。
鸡蛋不能放在一个篮子里，在电池大量采购的问题上，我们还是倾向于与比较多元化的厂商合作，既不能全部是韩系，也不能全部是CATL，必须要有一个比较丰富的供应商目录。总体上，我们会高度重视新能源汽车全车以及电池系统的安全性和可靠性。
《汽车纵横》：大众与江淮汽车的电动车合作进展如何，大众对于这个项目有具体的销量目标吗？
海兹曼教授：为了实现从传统汽车制造商向世界领先的、可持续移动出行解决方案提供者的转型，我们积极追求与第三方的合作，助力我们在研发上实现突破。与江淮汽车在纯电动车方面达成的合作就是这其中的重大项目，目前我们正在等待中国政府部门的审批结果。不过我们双方已经在同步开展若干个合作项目，预计在2018年可以实现第一款纯电动车的上市。
五月初始，因“五一假期”期间证监会积极推出多项改革新政而开盘大涨，降低存款准备金率、蓝筹股行情等预期也比较高涨，但仍有不少机构对五月抱有谨慎态度。
4月股市尽享制度性红利
市场在经历了3月份的调整之后，4月份迎来大幅反弹。一方面，沪深两市交易所近期宣布，将大幅降低证券交易费用，沪深两大交易所降低股票交易费用降幅达25%。其中，上交所交易经手费由0.11‰降至0.087‰，深交所从0.122‰降至0.087‰。沪市的交易过户费（由登记结算公司收取）从0.5‰降至0.375‰，深市维持0.025‰不变。这些费用的下降显示管理层呵护市场的政策意图。
另外，沪深交易所分别推出了创业板与主板的退市的征求意见稿。根据意见稿，退市制度的推出，一方面有利于蓝筹股投资价值的提升，另一方面将加快目前面临退市压力的相关上市公司进入资产重组的步伐。
随着市场重心的上移，市场在2400多点上升的压力不断增加。从行业来看，推动市场4月份大幅反弹的典型行业主要是证券和房地产，这两个行业在4月份的涨幅分别都超过了15%，成为推动市场反弹的主要板块。
5月市场流动性“顶”下偏宽
随着经济指标的不断下滑，5月降准的窗口有望开启，将进一步缓解市场对资金需求的压力。财政存款上缴与中央国库定存到期量增加，市场预期金额为4793亿元。
悲观的是，虽然政策放松的预期很高，但传统的财政、货币政策“顶”却也明朗。财政的增长受制于下滑的财政收入和低迷的土地成交，货币的结构性调整并无趋势性意义，而全局性放松意味着金融审慎监管原则的弱化。如果出现大级别的财政刺激和信贷放松，无疑在自掘坟墓，这种“理性”认识的推论即为――传统周期股以及股指上行空间的有限。
同时，5月份融资需求压力增大。我们注意到截止到4月22日，证监会在审和过会待发企业共计666家，其中主板357家，创业板309家。
“估值重估”将是5月主基调
湘财证券朱礼旭对《小康・财智》记者说：“展望5月份，经济基本面的‘平淡无奇’难以推动市场继续上行，但市场在偏松的货币政策与流动性相对充裕的支撑下将呈现区间震荡行情。随着退市制度逐渐从创业板向主板延伸及城商行IPO启动预期的增强，市场进一步上行的压力不断增加，板块分化与结构性行情就是市场未来运行的主要特征。”
大通证券李哲明对《小康・财智》记者说，总体上当前点位的估值属于合理水平，纵向看属于历史较低区域，横向看略低于国际平均估值水平，有一定相对估值优势。同时A股各指数分化仍旧严重，小盘股（中小板、创业板）估值下调的压力较大。
朱礼旭建议，从投资机会来看，建议关注证券、保险、食品饮料、日用品、酒店旅游、纺织服装等行业的投资机会。从主题性投资机会的角度，建议关注受益证券交易费用下降的券商股及受退市政策出台影响且大股东实力雄厚的部分ST股。
板块分析
《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中关于文化产业的发展论述体现出在新的经济形势下，发展文化产业对于推动经济发展方式转变的作用明显增强；在“限娱令”、“限广令”为代表的系列管理政策落地并被逐步消化之后，《纲要》对文化产业发展力度的强调，以及金融支持文化政策有望趋于落实，有益于提升行业估值。
而近期由于受A股整体风格转换影响，传媒板块中，主板上市公司走势明显优于创业板公司，但该趋势可能不具长期持续性。下一阶段的投资主线可能围绕确定性成长展开。由于传媒行业尤其互联网子行业的自身特征，行业内的企业业绩分化非常严重，选择业绩超市场预期从而拉低估值水平的公司成为首选。国泰君安分析师推荐可关注公司：华谊兄弟、光线传媒、华录百纳、东方明珠、广电网络、天威视讯。另外，建议关注出版行业的低估值带来的阶段性投资机会，如凤凰传媒、中南传媒、博瑞传播、中文传媒。
个股分析
中南传媒：
行业类别：出版业
催化因素：单季度收入利润创新高
投资亮点：
1.单季度营收增长创新高。2012年一季度营业收入同比增长44%，增长率创下了上市以来的新高。一季度的增长主要来自教材教辅和贸易经营收入的大幅增长。公司随着改制以后市场化运营水平的提高，从2008年到2011年公司的营业收入的年增长率分别为11.1%、14.2%、17.5%、22.97%，增长率逐年加速，从一季度的情况来看年内有望继续迈上新台阶。
2.教材业务蓄势待发。随着教材教辅改革的进行，公司拥有自主版权的湘版教材将有望扩大在全国的市场占有率。与华为的合资公司也正在探索电子书包等教育电子化产品和服务。预计在试点之后，电子教材和相关产品将成为巨大的新市场。
3.数媒业务抢占先机。公司加大数媒产品及电子出版物的推进，天闻数媒的电子书包业务正在试点，虽然目前尚处于投入期，但对抢占数字教育和数字阅读大市场的制高点有重要意义，预计在1-2年后有望成为利润的快速增长点。
4.媒体类型进一步丰富。全资子公司近期获得湖南省广播电影电视局颁发的广播电视节目制作经营许可证。未来如果进入电视节目领域，可使得生产的内容可以为多种媒体协同传播，产生更高的内容收益。
【业绩报告】2012年第一季报：基本每股收益0.1000元，主营业收入14.18亿元，同比增加43.99%，归属于母公司所有者净利润1.86亿元，同比增加26.23%。
【风险提示】出版业数字化转型风险；版权保护不力风险；通胀成本上升风险。
凤凰传媒：
行业类别：书、报、杂志、资料出版业
催化因素：文化Mall建设全面铺开
投资亮点：
1.文化Mall建设项目全面铺开，打造多元业态创新盈利模式。公司以南京、徐州、靖江为代表的凤凰国际书城销售平均增幅超20%。公司上市募投项目拟投资新建的5个文化MALL项目均在有条不紊地推进中，预计2-3年后能够开始贡献业绩。其中，苏州项目目前已进入招商阶段，预计于今年底开业。文化Mall模式主要为满足“一站式”需求，布局包括书城、电影院线、展览、一线品牌零售等。
2.公司现有现金7.2亿元，未来有望进行跨行业、跨区域、跨媒体的一系列并购，之前合作的海南教材出版项目已经在推进完成中，而厦门创壹软件、杭州凤凰游侠网项目、华东克莱门特早教项目也在快速推进中，公司未来有望凭借资金和品牌的优势，进一步加快并购，从而达到完善产业链布局。
3.受益于三方面原因，公司今年业绩可能超预期:(1)一季度成本和费用控制效果显著，如果保持下去，业绩将大幅提高；(2)发改委整治教辅市场及一教一辅政策有利于大型出版集团，市场份额有望提高；(3)省外扩张积极推进，教材教辅省外销售收入有望大幅增长。
【业绩报告】2012年第一季报：基本每股收益0.1100元，主营业收入18.37亿元，同比增加20.03%，归属于母公司所有者净利润2.80亿元，同比增加116.79%。
【风险提示】文化MALL项目的经营风险；收购整合的风险；教材教辅改革的风险。
光线传媒：
行业类别：广播电影电视业
催化因素：栏目制作与广告稳定增长
投资亮点：
1.公司节目制作能力继续强化，与卫视合作稳步推进。2012年一季度节目制作与广告收入6015万元，同比增长26%，增长主要来自公司承制卫视节目。
2.公司未来3-6个月股价可能的催化剂在于外延扩张。公司在年报中明确表示将通过外部股权收购等方式拓展新媒体渠道，进行产业链延伸。近期视频网站继优酷土豆合并后，搜狐腾讯爱奇艺又结成战略联盟，视频行业整合的进一步加剧或许能为公司提供更好的外延扩张机会。
3.对美片引进配额的大幅增加，必然带来更激烈的竞争。每年34部美国电影，使得平均每月便有近3部引进电影，大片真空期将减少，这对国内制作水平中等，主要由各类热钱投资，在大片真空期依靠明星等单一卖点获取票房的电影，将是致命打击，有助于挤出部分热钱，形成行业有序竞争。
另一方面，竞争加剧和总体票房的提升，将会增大国内电影发行营销市场，同时海外电影公司也会加大对华电影营销，光线传媒的营销、发行和影院业务将收益。
【业绩报告】2012年第一季报：基本每股收益0.1800元，主营业收入1.09亿元，同比减少15.74%，归属于母公司所有者净利润0.19亿元，同比增加40.77%。
【风险提示】电影业务市场竞争及创作风险；与卫视合作的拓展进度风险。
华谊兄弟：
行业类别：广播电影电视业
催化因素：“内容+渠道+衍生”娱乐巨头优势明显
投资亮点：
1.2011年年报公布显示，公司主要收入中电视剧收入占比42.8%，电影收入占比23.1%，艺人经济收入占比20.6%。在电视剧制作上，公司今年将保持产量温补增长，提高剧集品质来提升单片价格。
2.关于影院排片档期：目前，电影院完全是市场导向的，能够赚钱的影片就实行超级排档期。进口片有优质的内容和广泛的观众基础，排片一定是占优势的。华谊兄弟在国内发行公司中，属于排片较强的。
3.关于电影分账比例：在短时间内制片方可以获得50%的分账比例是可以期待的。目前，在全球其他地区分账比例均高于中国大陆地区。
4.艺人经纪业务保持稳定增长，对公司整体品牌效应大。目前华谊的艺人经纪业务在行业内是属于绝对的领先地位，3-5年内其他公司是无法追赶的。艺人经纪除了每年为公司稳定贡献利润外，最重要的在于其对公司整体业务产生的品牌效应。公司在艺人经纪业务上扩展性的布局，例如模特经纪业，进入一年，就能够实现盈利，现在中国在全球能够进入前40名的顶级模特大部分是华谊的艺人。
【业绩报告】2012年第一季报：基本每股收益0.0500元，主营业收入2.36亿元，同比增加40.91%，归属于母公司所有者净利润0.29亿元，同比减少21.56%。
【风险提示】产业政策风险；电视剧销售不达预期风险；电影票房不达预期风险。
华录百纳：
行业类别：广播电影电视业
催化因素：一季报亮眼，全年增长可期
投资亮点：
1.公司是老牌电视剧生产企业，对项目运作的掌控能力强，电视剧运作主要依靠的是贴近市场需求的策划能力和生产资料（编剧、导演、演员）的调动搭配能力，显著差异于华策（依托剧本和销售）和华谊（主创人员工作室机制）。这种运作方式的优点是不会因为主创人员的变动而影响公司的价值。
2.2012年全年高增长可期。制作规模扩大、精品剧播映权价价格上涨将是主要驱动因素。公司2012年全年计划投资制作电视剧10-13部，其中上半年预计开机5部，下半年5-8部。一季度，在整体电视剧网络版权价格下跌的背景下，公司版权价格仍然较2011年全年有所提升，电视剧市场两极分化，公司定位于精品剧制作，抗风险能力较强。