［关键词］方岩 胡公文化 swot分析 对策
浙东名胜永康方岩是植根于丹霞地貌的一枝山水奇葩，早在1985年，方岩风景区以其惊心动魄的险峰绝壁、鬼斧神工的天然石雕像、星罗棋布的岩洞室、异彩纷呈的飞瀑平湖，素有“人间仙境”之美称，被批准为浙江省首批重点风景名胜区。同时，方岩历史悠久，人文荟萃，文物古迹触目皆是。久远的历史积淀了方岩深厚的人文底蕴，围绕方岩独特的地貌和胡公、陈亮、刘英等人物形成了佛山文化、灵山文化、名山文化和英雄山文化 ，其间所蕴含的风景美、人格美和民俗美互为表里，给予了游客丰富的审美体验。
景区swot分析法是通过对景区发展有利因素及不利因素的准确分析,确定景区发展中的威胁,寻求发展机遇。其意义在于对景区的旅游发展过程进行科学分析，研究和预测,为景区的开发规划及经营管理决策提供依据。本文用swot分析方法对永康市方岩风景区作一个定性的分析, 以求更好的发展和管理决策。
一、优势分析
1、胡公文化的垄断性
山不在高，有仙则名。方岩在浙江可谓是妇孺皆知，能够名扬四方的根本原因在于其是江南最大的地方神胡公大帝庙的所在地，胡公的善男信女数以千万记，香火长盛不衰。1958年8月21日，毛泽东对永康县委书记说：“方岩山上有个胡公大帝，香火长盛不衰，最是出名的了！其实胡公不是佛也不是神，而是人。WWw、133229、COm他是北宋时期的一名清官，为人民办了很多好事人民纪念他。”“为官一任，造福一方” 。毛泽东语录壁，高4米，宽6米，建于1996年，是方岩山上一个具有深刻的思想文化的内涵的新景点。如今这八个大字就镌刻在胡公祠前照壁上，与进山的入口处的宋高宗御书“赫灵”照壁遥相呼应，辉跃久远。毛主席对正史上一笔带过的胡公给予了如此高的评价。因之而形成的绚丽多彩的胡公文化，成为方岩旅游文化中最闪耀的亮色。随着胡公逐渐被神化，祭祀活动的规模和范围也日益扩大，内容和形式越来越丰富多彩，逐渐发展成为具有广泛群众性和鲜明地方特色的民间庙会，其内容也逐渐杂糅着越来越多的敬神祈佑的因素，形成了方岩地区特有的胡公文化。在一定意义上甚至可以说：没有胡公，也就没有方岩。
2、地理交通便利，城市知名度高
中国科技五金城永康位于浙江省中部，“七山一水二分田”是典型的江南之乡，距省会杭州200公里，距国际大都市上海350公里，距宁波北仑港200 公里，距温州200公里，到中国小商品市场义乌和横店影视城也仅需要一个小时，金温铁路330 国道、金丽温高速公路贯穿境内。永康更是以其五金产业久负盛名，素有“百工之乡”的美誉，2009年的9月11日，中国建筑金属结构协会授予永康市为“中国门都”，更是把永康推向了全世界！每年的9月26号——28号召开的中国五金博览会，更是吸引了来自全国各地乃至国外商家的眼光，由此所带来的商务旅行者更是不计其数。
3、自然旅游资源和人文旅游资源的结合
得天独厚的自然景观的背后是文化。方岩景区的发展，胡公文化是一个方面，方岩景观是另一个方面。自然景观为“形”，胡公文化为“神”。“形”在天然，而“神”在于开发过程中有意引导。现在方岩的胡公祠，胡公殿，胡公塑像，胡公会馆，“为官一任，造福一方”语录壁，赫灵璧等等，无一不是胡公文化内涵的发掘和外延的拓展。使旅游者在欣赏自然景观的同时，还能领略当地的文化风情。
二、劣势分析
1、信息化的程度较低
方岩景区网站内容更新滞后，缺乏互动，旅游者无法及时获悉景点的新信息、新动向，无法与景区在网上进行交流；缺乏电子商务功能，随着旅游大众化，出行散客化的趋势，旅游者在出游前进行网络媒体的信息收集已经成为持续增长的行为特点。宣传力度的不足导致了景区知名度的下降，远远没有体现其旅游资源应有的价值。
2、基础设施水平较低
（1）旅游设施
旅游设施包括提供食、宿、购物、娱乐等服务设施 。方岩风景区现有为数不少的家庭旅馆,旅游接待能力较强。但是由于景区其他设施没跟上,过夜游客不多,即使在五•一，十•一黄金周,这些住宿设施的入住率都不高,在旅游淡季更是无人问津,大多处于惨淡经营,勉强维持的状态。而且有些宾馆、旅馆周围的环境破坏较严重,附近有许多违章建筑,随处可见当地农民擅自修建的低矮民房,杂乱无章,极大地影响了景区的美观。方岩风景区内的娱乐设施较少,缺乏有特色的旅游商品,没有创造适应当代游客要求的娱乐条件以及购物条件。
（2）旅游服务水平不足
现代旅游客源市场竞争的焦点是对游客的旅游服务竞争。旅游服务包括促销过程中的服务,游客旅游过程中的吃、住、行、游、娱、购服务以及旅游产品售后服务等 。良好的旅游服务不仅需要现代化的促销手段,健全的旅游服务接待设施,更需要高水平的管理人才和高素质的服务人员。方岩风景区的旅游从业人员大多没有经过正规的训练,旅游服务质量不高,不利于该区旅游业的可持续发展。
（3）景区管理不完善
方岩风景区管理机构设置比较健全,具备了一定的综合接待能力。但该区管理措施的实施及人员的安排上仍存在不少问题。主要表现在管理比较混乱,缺乏严格有序的管理制度。方岩风景区位于方岩镇的若干村子之中，景区的一切活动都与当地村民的利益息息相关，其中不少的村民也是景区的工作人员，文化水平与素质相对低下，这样的管理状况难让游客放心。
三、机遇分析
1、综合整治和政府支持
2009年省政府把方岩核心景区搬迁建设工程列为省重点工程，当前方岩核心景区村落搬迁工作正在紧锣密鼓中开展，方岩景区核心村落搬迁建设完成后，除了观光，还会增加一些休闲旅游服务内容。根据规划，搬迁后，方岩核心村落历史遗存，将形成老街区，街区内保留有许多文物古迹，在街区内可以以服务招标的形式搞旅游经营活动，来增加当地老百姓的收益，提高社区居民的参与程度。另外，旅游项目新增劳动用工将通过劳务公司派遣，主要吸收方岩当地人员，经过培训后上岗保证村民收入。省政府对方岩旅游的高度重视为方岩风景区的进一步发展提供了大的背景条件。
2、申报世界自然遗产
永康方岩是以丹霞地貌为基础形成别具特色的景观风貌和空间格局——“丹霞翠谷”，并在此基础上积淀悠久丰厚的历史遗存：有着极具特色的书院文化和岩洞寺庙文化，自然景观和人文景观水乳相融、相映生辉的部级风景名胜区。尽管2009年“中国丹霞——浙江方岩”的世界自然遗产申请没有通过，但是方岩申报世界自然遗产，对于增强自然资源保护意识，实现自然资源永续利用，提升旅游经济，做强做大全县旅游产业，促进县域经济可持续发展，让永康走向全国、走向世界，具有十分重要的意义。待搬迁建设工程完成以后，相信方岩定能通过世界自然遗产的申请，从而打响自己的品牌，大大有利于自身旅游业的发展，吸引更多的游客。
四、挑战分析
1、区域竞争日趋激烈
永康所处的这一地区山水遍布,森林覆盖率高,以原生态山水风光为主的旅游资源十分丰富。金华、武义、兰溪等周边地区都在依托资源优势大力发展山水旅游,区域竞争十分激烈。根据旅游目的地空间竞争行为的理论,当多个类似的旅游地在同一区域出现时,它们各自的吸引力往往会出现此消彼长的变化 。目前，永康周边地区的旅游景区也是不在少数，比如兰溪的诸葛八卦村、金华的双龙洞、东阳的横店影视城、武义的寿仙谷等等，都会在一定程度上“稀释”了客流。2、游客需求的差异化
随着竞技水平和文化水平的提高, 旅游者更为注重有实质性内容的旅游。表现出旅游需求日益差异化, 要求提供的旅游产品必须多样化。而方岩景区的旅游产品目前来说类型比较单一,主要是观光游,因此面对游客的多样化需求,方岩面临着丰富旅游产品的巨大挑战。
3、 旅游环境质量的下降
五金产业集群为永康服务业、旅游业的发展做出巨大贡献的同时，也带来了许多环境上的负面影响。当前，永康的每个镇都竞相开发自身的工业区，这势必会对方岩景区的山体、水体等自然景观造成一定的破坏，从而损害景区的旅游形象，如何合理的解决好此问题也是政府的重中之重。
五、方岩风景区可持续发展对策的探讨
1、合理定位突出核心
根据方岩风景区旅游资源的特点，该区应该是集自然、文化、休闲、度假等方面于一身的，那么在这些要素之中，就要确定哪些是核心要素哪些是辅助要素。笔者认为，在当前景区竞争如此激烈的情况下，惟有增强景区的不可替代性——即与众不同之处，才能吸引游客的眼球。因此，整个方岩风景区应强调“奇岩绝壁、苍劲雄伟”的山体意境，主打“胡公文化”品牌。以独特的丹霞地貌、孤峰绝壁来弥补山水资源遍在性较大的缺点，以历史底蕴深厚的“胡公文化”为景区注入强大的文化内涵。围绕胡公文化而形成的民俗集民间歌舞、游戏、竞技和杂艺于一体，富有观赏性、参与性和娱乐性。这些多姿多彩的活动增加了旅游者的情趣，开阔了旅游者的视野，其间自然流露出的纯真质朴之美展现了方岩旅游文化的迷人风韵。
2、采取正确的营销策略
经过上面对方岩风景区的现状分析,笔者认为该区要以品牌塑造为主要的营销策略, 创造景区特色, 增加旅游竞争力, 提高市场份额。待现今这一阶段的方岩搬迁建设工程完成以后，争取成功地申报世界自然遗产，从而打造有影响力的品牌，让“中国丹霞——浙江方岩”闻名于世。
3、改善基础设施条件
通过对景区的综合整治和搬迁工作，改善方岩景区的基础设施、管理水平和从业人员的素质，使景区的面貌恍然一新。加大整改过程中基础设施建设投入和宣传促销投入,提高管理人员和服务人员的素质,为游客提供个性化的旅游产品和服务，并尽量培训当地农民参与旅游服务行业,就地解决剩余劳动力。
4、树立可持续发展观，保护旅游环境
要改善生态环境,解决景区周围产生的工业、农业和生活污染,将景区附近的工业设施迁出或废除,使之服从当地旅游业的发展需要,有效保护方岩风景区的旅游环境。另外要加大环境保护宣传的力度,提高当地农民和旅游者的环保意识；发展旅游景区，不仅只是追求经济效益，更要注重社会效益与环境效益的统一。
参考文献：
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【关键词】情景分析法；房地产营销；实践
近年来，我国的房地产行业发展势态良好，全国各地的房地产营销行业如火如荼。部分房地产企业将情景分析法应用于房地产营销中，取得了非常好的效果。情景分析法是前景描述法或者脚本描述法的又一称谓，即以假设某种态势或者现象将持续到未来很长的一段时间为基础，对探讨对象可能出现的状况或者后果进行预测分析，这种直观的定性预测方法，经常被用来对预测对象未来即将发展的情况进行预计和预测。
1、情景分析法在房地产营销中应用
情景分析法在房地产开发中的应用，总体看来，其步骤大致可概括为：初次项目定位、房地产市场综合分析、剖析项目所处区域市场的行情、选择重要影响决策因素、具体分析主导因素、最终定位项目。
1、1 确认判断焦点
在房地产营销中应用情景分析法，首先就是要对确认决策焦点，汇聚情境的发展焦点。焦点决策，是企业在发展到一定规模所面临的重要决策内容，意在履行企业的经营使命和实现企业产品在营销视野下的长远发展。从企业的长远发展来看，必须综合考虑可能影响企业发展的多方面因素，对不确定因素和必然事件进行综合分析，具体确定其对实现企业经营目标所产生的影响程度和敏感程度，来判断企业在投资过程中承担的投资风险，进而判断企业是否具备这种承受能力，并将其纳入到影响企业发展的关键因素当中来。
房地产营销已经呈现出了全员营销的势态，地产营销理念已经渗入到房地产开发的每个环节中，成为整个房地产开发过程中的重要部分。在房地产项目进行开发初始，往往会承担着政治、政策、利率、通货膨胀、市场供求、财务、运营等多方面的风险，这些种类的风险整合在一起就成为项目产生变化的中决定性因素。所以，对于房地产营销团队来说，必须放弃固化的思维模式，注意异常变化和综合因素来决策脚本。
近几年，房价持续走高，一路飙升，政府必然会出台相应的宏观调控政策。所以，对于房地产开发上来说，如何提升工程项目的开发成本和明确项目定位，是该项目能否收益的重要措施和手段。针对这一现象，营销部门必须做好项目策划宣传，规划有吸引力的营销手段，并将营销理念深入到各个项目环节中，形成鲜明的决策焦点，是整个团队明确项目的发展方向，并根据项目的地理位置、环境条件来合理确定项目定位。
1、2 明确关键性决策因素
所有影响目的关键因素都是影响项目的关键性决策因素。各个因素对于整个项目来说存在着非常密切的关系，这些因素的变化将会导致形成若干不可预知的事件。根据每个事件的逻辑请将形成相应的脚本雏形，搭建情景分析的基本框架。
做好房地产营销，就必须了解与项目关系密切的税收、土地、金融等相关政策，分析其国家宏观发展的形式，深谙微观房地产市场和个人需求情况，并将二者进行科学的对比分析，通过市场调研弥补市场竞争中的盲点，将宏观发展形势和微观市场因数统一起来考虑，做好房地产市场营销分析报告。
1、3 合理分析外在动力
要充分认识房地产营销过程中的可能出现的外在动力，通过度对治和经济等各方面的外地推动力进行综合分析，来确定决策因素的未来发展态势，进一步分析若干事件脚本中的具有推动力的因素，合并推动力相近的时间，再次形成二级脚本。例如，银行之所紧收银根是为基于减少贷款额度还是减低企业开发资金，是刻意降低购买要求还是限制投资。在进行营销策划时，就必须将这些可能进行逐一提炼，对地产市场进行深层次的分析。
1、4 选择不确定的营销主轴
在不确定性的驱动力群组中，归纳出至少三种相关的构成面，被成为不确定主轴，这是情景分法内容的主体框架结构，进而产生情景逻辑。在这种情况下，必须重申重要事件和因素的重要性，理清时间和因素之间的联系，将可以用统一方法进行处理的时间合并考虑。
房地产的销售过程中风险大，需合并处理，所以必须制定行之有效的对策和策略。与此同时，地产宏观市场的变化以及区域房地产市场中各种政府措施的相关干涉都会成为房地产营销工程中重要的驱动力，所以，根据情景分析法的要求，房地产营销人员必须要认清并把握住重要的外在驱动力因素。
1、5 增加情景内容
选择至少三个问题情境，并对情境内容进行具体的细节描述，赋予情境本身丰富的内涵。营销团队需要将所有的可能发生的情景事件联系起来，编制成脚本文件，作为后期制作房地产营销策略的重要依据。
处在不同市场竞争条件下的地产项目，需使用其所处市场的相应特质因素来细化本项目的具体营销要求，在严格遵守国家相关政策、法规的基础上，营销员必须要以市场为导向，用最饱满、丰富的语言详尽其销售项目，制定出符合市场走向、符合消费者需求、极富吸引力的营销方案。
1、6 解读决策含义
决策是情景分析法在房地产营销中的主体。认真解读情景内容，正确认识决策在营销管理决策上的重大意义。可以通过适当模拟演示，提高营销人员对问题的认识程度，熟知脚本文件中的事件的重要影响，明确每一个问题情景的重要内涵，知晓该情景对项目开发即将会产生怎样的反应。
2、情景分析法对于房地产营销的重要作用
从理论上来讲，情景分析法适用于如房地产开发这样周期较长的行业。情景分析法利用抽象的思维方式，对房地产营销进行科学有效的管理，预测未来市场可能发生的情景变化，及时做出率先的应对，对于该项目在激烈的市场竞争中占据发展的制高点具有重要的现实意义。在房地产营销中营销团队对于政治、经济、技术和社会发展的未来趋势认知度和对未来市场的研究判断进行综合整理，以此给项目营销方案的制定提供定性脚本。定性脚本法可提高营销团队对环境威胁的警惕性，使营销战略更具有灵活性，同时有利于把握项目未来发展的脉搏。
3、结束语
情景分析法在房地产营销中的成功应用，有助于营销团队制定柔性营销战略，以应对时刻可能变化的房地产市场环境，降低开发风险，将项目收益做大化。
参考文献
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[关键词]河南省；艺术创意；产业发展；研究分析；可持续发展
[中图分类号]F121 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2014）8-0091-02
1 引 言
艺术的发展具有自身独特的规律和特征，另外，商业的发展，同样也有自身的特色所在。合理地将艺术与商业进行结合，将是全面促进艺术创意产业可持续发展的一个关键性的对策方案。艺术创意，指的是作者在进行艺术创作之时，运用自身的主观意图以及主观想法，针对艺术的表现手法、创作动机以及象征性意义等进行独特的定义。另外，艺术创意也是一个艺术创作人员自身创作价值的完美体现。艺术创意在艺术领域当中是通过独特的艺术思维来进行文化生产的一种具体方式，同样的，也是当前时代大众文化消费的一个必然产物，对于人们发展以及生存将起到关键性的作用和意义。艺术创意与艺术创新之间有着一定的区别，艺术创意主要指的是表达创作者自身的思想和情感，而艺术创新则主要是针对艺术领域当中的不断开拓进取。当前时代艺术创意产业有着较好的发展前景，深入的对其可持续发展的对策和具体方案进行研究，对于很好的促进艺术创意产业稳步前景有着关键性的作用。
2 艺术创意产业概念以及背景分析
针对艺术创意产业的相关概念以及产业的背景进行探析，将是全面的探讨河南省艺术创意产业可持续发展对策的关键性环节。首先，创意经济的相关概念是由德国著名的经济学家、史学家熊彼特的在1912年提出来的。在当时，熊彼特就曾经指出现代化经济发展的根本性动力并不是劳动力以及资本，而是创新。而创新的关键点，就在于现代化信息以及知识的不断产生、使用以及传播。根据其观点，创意产业应该是为人们的生活提供艺术性的、文化性的以及具有一定娱乐价值的服务项目。一些与创意产业相关的产品，诸如表演艺术、视觉艺术、电视电影以及录音制品等，都是创意产业当中的重要产品。同时，如果深入的进行研究和分析，则会进一步发现创意产业的相关服务项目可以说占据了人们生活中的巨大部分比重，存在于现代化生活大的每一个角落当中。在创意产业当中，发展的关键点就在于创新以及与现代化商业发展的良好结合，这将是今后创意产业发展的两个基本方向。
艺术创意产业，是对文化创意产业之中的艺术性创意进行研究的一项内容。其研究和发展的重点就在于艺术领域当中的相关理论和发展经验归纳与总结。以此为基础和依据，不断地发现和寻找艺术创意产业发展的基本思路和方式，为今后的工作奠定坚实的基础条件。总体而言，艺术创意产业与现代化文化相互结合，是学术发展的一个重要要求，并且对今后的社会实践以及科学创新都有着重要的作用。艺术创意产业的发展以及相关概念提出，有其独特的时代背景。当前的时代是一个信息化时代，一些视觉文化以及媒介的革命，已经是在很深的层次之上对人们的生活形成了影响，并且在无形的对人们生活方式和阅读习惯带来巨大变革。现代化的人们不再像以往一样运用传统的方式来进行传媒，而是运用网络、电视以及新媒体带来快速的、信息化的生活享受。现代化平台具有几个显著特征，即图像化、音像化、信息化以及视觉冲击力强。在未来的经济竞争当中，其本质就是综合文化竞争力以及艺术的竞争，所以对于艺术创意产业而言还需要很好的对当前时代的需求以及消费的需要、文化建设的需要等进行分析，根据时代的背景提出可持续发展的对策与方案。
艺术创意产业为人们提供大量的与艺术相关的、与文化相关的产品以及服务项目，包括我们生活当中常见的歌剧、戏剧、歌舞和电影、游戏以及绘画雕刻等，都是艺术创意产业当中的核心内容。艺术创意产业主要是以大众文化的审美形态为发展的基础，旨在为满足大众文化的需求、服务大众的娱乐要求，并且在艺术创意产业当中，其文化的特征与一般类型的艺术文化有着本质性区别，其更多的是强调社会文化以及艺术等，与娱乐的结合。现代化的社会发展与大众审美色彩有着紧密的结合和深刻的内在联系，并且在大量的社会活动当中都有大众审美文化的色彩在其中。对于艺术创意产业而言，还需要将具有审美艺术形态的文化特征与现代化生活结合在一起，使得并不具有艺术特征的文化可以蕴涵更加深刻的、更加饱满的审美内涵，进而被大众所喜爱以及接受。
3 河南省艺术创意产业可持续发展的对策分析
根据上文针对文化艺术产业的相关概念以及时代背景进行探析和研究，可以对现代化文化艺术产业的相关内容与关键点有着全面的掌握。下文将针对河南省艺术创意产业可持续发展的基本对策和方向进行概述式的分析，旨在更进一步的推动艺术创意产业的前景，为现代化的工作奠定坚实的发展基础。
正如上文所阐述的，艺术有着自身独特的发展规律，同样商业也有自身的发展特征。适当保持两者之间发展的张力，达到一种内部逻辑的和谐，将是全面的解决艺术创意产业与商业之间存在冲突和矛盾的关键点，并且也是促进艺术不断向前发展的一个重要内容。艺术与商业之间的关系存在有两面性的特征，要求艺术创意产业在发展的历程当中适当的保持与商业之间的张力，也正是促进当前阶段艺术创意产业可持续发展的重点工作环节。
主要的来讲，艺术创作应该有以下几个方面特征和规律：首先，艺术的创作是艺术品与艺术创意之间的完美结合，并且也是意象的完美统一。而在艺术创作当中，还需要以非理性的思维作为主导思想，注重想象以及创作灵感在整个创意过程当中的应用。对于艺术创作者而言，也需要具有自身鲜明的情感以及个性，生活体验，也是艺术创作当中必不可少的一个环节，所以总体而言，艺术创作是创作者自身个性以及生活相互结合的一个作用过程，只有很好地符合和遵循艺术创作与发展的基本规律，才能够创作出具有极高艺术价值的、不朽的艺术作品，进而推动和促进艺术创意产业的不断向前发展。
对于商业而言，也需要很好的遵循自身的发展规律。资本扩张是不断地促进商业进步与繁荣发展的关键点。但是，在艺术创意产业当中，过分的追求经济效益，过分的商业化发展，则会导致一种不均衡的发展局面，对于艺术创作而言，也有着较大的不良影响。当艺术的发展逐步的往商业化以及世俗化等方向发展之时，一些过度的商业运作以及商业性的工作，则会进一步的打破艺术创作的基本规律，打破其内在的发展特征和原则。艺术创意的产业化运作以及经营，会使得商业过分的追求经济利润，而忽略了艺术创作的本质特点，并且使得资本逻辑在艺术创作之中没有节制的扩散，最终对整个艺术创作形成了极大的不良影响。资本的逻辑思维控制了艺术的创作逻辑，并且也遮蔽了艺术的根本内涵以及精神思想，掩盖了艺术创作的基本规律，进而使得艺术创作失去了原有的生命力，显得毫无活力可言。
一是资本的逻辑思维，在一定程度之上破坏了人们的艺术思维和创造性的思想，而资本的逻辑思维，则进一步的取代了艺术方面所独有的形象思维。艺术形象思维，总体而言是将艺术创作的意境与形的完美结合，而不是与资本的结合，这一点非常关键。只有很好地把控了艺术创作的根本性原则，才能够在当前时展的背景之下很好的促进艺术创意产业的可持续发展，并且在艺术制作之上不断地出现杰作。当艺术的创作过度的与资本以及经济利润相互结合之时，则会导致艺术由原本的高尚、优雅而变得低俗，失去了艺术本应该具有的旺盛的生命力，并且失去了自身的崇高性，变得毫无价值和意义可言。所以，针对艺术的资本化经营，则会进一步导致艺术作品变得更加平面化、普通话、浅薄化以及庸俗化，失去了自身的高雅特征。另外，艺术商品会逐渐地变成普通商品，以往旺盛的活力以及价值将会不复存在，而逐渐地变成了一种低俗的、沉沦的商品。
二是艺术创作的过程和其创作的思维，应该更多的是依靠创作者本身的直觉和思想灵感等，同时结合创作者自身的顿悟以及想象等重要思维形式。一个完美的、杰出的艺术创作应该是从非理性的思维角度出发，从中捕捉到生活的点点滴滴，捕捉到各个细小的信息，进而将信息进行编码以及重组，最终形成一个完美的艺术作品。但是，从商业运作的角度出发来进行艺术创作，则会过分的追求利润和经济效益的最大化，从一种利益的角度出发对艺术创作的资本进行盘算和比较。这其中有着重要的差别。通过直觉和创作灵感进行艺术作品的制作，更多的需要艺术创作者本身的个性以及自由，是一种超越了功利性的思维表现，但是从商业资本的逻辑角度出发进行艺术创作，则完完全全是一种功利性的思维。这两者存在着本质上的差别。如果两者发生了激烈的碰撞，则会导致艺术失去了生命力和活力，在商业资本等思维逻辑之前败下阵来。
所以，对于当前阶段的河南省艺术创意产业的可持续发展而言，如果过分的注重商业炒作，过分的进行资本运作，则会进一步的抑制艺术创意的生命力以及艺术家的创造灵感，这一点在本质之上是违背了艺术创作的内在规律的。如果将商业化的成分过分的加入到了艺术创意产业当中，则会导致艺术成为一种完全的交易商品，没有内在价值可言。艺术与资本在内涵之上，其实是水火不容并且势不两立的。过分的艺术冲击不仅会打破商业与艺术之间应当保持的张力，还会使得艺术品失去价值。只有很好地保持了艺术与商业之间的张力，才能够促进艺术创意的不断发展，并且实现艺术的兴旺发达，推动艺术创意产业的可持续发展。
4 结 论
综上所述，根据对现代化艺术创意产业的基本内涵以及相关的概念和背景进行全面探究，从实际的角度出发深入地论述了艺术创意产业发展的基本前景以及其与商业存在的内在价值，同时，也详尽的分析了艺术创意产业与商业之间应当保持的一种张力，全面的探析了艺术创意产业与商业运作之间的内在含义以及本质上的区别联系，保证艺术与商业之间的联系可以建立在一种平衡的基础之上，为了更进一步促进艺术创意产业的可持续发展，为当前阶段的艺术创作不断前进奠定坚实的基础条件，并且使得艺术可以在更加具有价值和内涵的层面之上影响人们的生活、熏陶人们的情感。
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旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。旅游资源主要包括自然风景旅游资源和人文景观旅游资源。对旅游者具有长久吸引力的是旅游风景区特色的景观和文化，和自然景观相比，文化起着灵魂的作用。同时，若不能有效开发景区资源，而使得景区资源在不经意间遭到破坏的话，对整个景区的文化旅游也是一种伤害。因此，文化资源的开发与保护在文化产业，特别是文化旅游产业的发展中有着重要影响。
一、峨眉山景区旅游资源介绍
峨眉山是全国知名的风景名胜，其旅游景区近年来在自然与文化资源的开发与保护上成效卓著，以下分别从S（优势）、W（劣势）、O（机会）、T（威胁）四方面来简要介绍其资源开发与保护的内容。
（一）优势分析
峨眉山在中国各大名山中具有独特的优点：雄秀兼备。正如唐代李白所叹“蜀国多仙山，峨眉邈难匹”，宋代诗人范成大则概括为“秀甲天下”。峨眉山管理部门在充分认识到这两大特色后，以此为突破口，充分打造峨眉山的秀美风景，使之成为景区吸引人的一大理由。而峨眉山在开发路线时，考虑到以特色吸引人，分别划以冷线的连绵山峰与部级自然生态保护林区和热线的金顶体验游。冷线路以游客步行上山为主，沿途的原始森林保护区可以让人将城市的尘嚣与繁杂一洗而尽，热线路则主要为时间紧凑的游客准备，平稳的盘山公路带着游客由下而上感受到了不同气候带的自然生态变化。
（二）劣势分析
峨眉山是国家5A级景区，但景区的管理远不如九寨沟、黄龙、青城山-都江堰等四川省内5A级景区管理成熟。主要表现在：一、允许私家车开入景区，增加了景区的环境保护压力，同时更增加了景区车辆、人流量的负荷，使得本来就举世闻名、人满为患的景区在游人稍多的双休日，就已不堪重负，堵车的情况时有发生；二、允许村民在景区山道上自行贩卖小商品，使得峨眉山这一本来文化底蕴非常厚重的景区，商业化异常严重，村民一味地向游客兜售小商品，更有甚者见游客不买便大肆刁难，使得游人游兴大减；三、景区缺乏足够的垃圾清运人员，在景区内随处可见的垃圾，以及野生猴吃剩的蕉皮、花生壳，严重影响了景区形象。
（三）机会分析
近年来，在国际大环境的改变与国内一系列政策的扶持下，峨眉山旅游资源的开发有其一定的优势和基础，这主要表现在以下两点：首先，资源垄断性强，劳动密集度大。一方面，峨眉山作为世界自然与人文遗产，是世界上具有垄断性的旅游产品。另一方面，峨眉山所在的峨眉山市以及山附近的城市农村人口相当多，合理利用这些劳动力为景区服务，是成本更低而竞争力更强的投资。目前，国家对节假日有了新的安排，人们的出行时间更加分散，同时西部的发展已经初具规模，近年来成都对全国乃至世界人民的吸引力大大增加，这给峨眉山的发展提供了更大契机。
（四）风险分析
目前，峨眉山上的某些村民在峨眉山旅游红火的时候，由于思想的狭隘，只顾及自身的经济利益，而忽视了对自身资源保护的认识。同时，法律法规的不完善以及有关部门的管理混乱、保护措施的不及时，也导致资源受到损害。在这种情况下，人们只能干着急，却没有有效的法律或科学的管理发挥作用。峨眉山当年的收费与管理混乱的局面也是由于没有制定有效的管理方案而出现的。因此，注重资源保护和文化品牌开发的合理结合是景区走向可持续发展的必由之路。
二、从峨眉山景区SWOT分析得到的思考
景区的开发原则应该遵循“保护为主、合理开发”。在保护文化资源和文化遗产的基础上，开发和巩固在国内外有影响的品牌文化产品、文化产业，做到开发是可持续的开发，是保护性的开发而非掠夺性的开发。比如利用峨眉山多天然峭壁的有利条件，在金顶或山中其它地方开展攀岩、滑翔等活动，定期在峨眉山举行以峨眉山为题材的摄影比赛，举办一些全国性乃至国际性的会议等等。其次，社会效益和经济效益相结合。社会效益是经济效益实现的前提，经济效益是社会效益实现的保障。文化品牌的开发要注意挖掘内涵、提升品位、整合营销，把文化优势转化为品牌优势，把品牌优势转化为经济优势，实现文化品牌的社会效益和经济效益的有机统一。
关键词：农业旅游 文化 地位 创新 浙江省
一、引言
随着我国城市化进程的加快，越来越多的人们面临着现代都市人口众多、工作繁忙、生活节奏紧张的状况，都市人的心理压力越来越大。所以暂时远离喧嚣的都市生活环境，寻求一种回归自然的享受，已经成为都市人的渴望。农村迷人的自然风光、清新的乡村气息、新鲜的瓜果蔬菜、特色鲜明的民俗文化，都对都市人有着强烈的吸引力。
农业、农村、农民问题，始终是我国经济和社会发展的决定性的基础，目前，“三农”问题正处于一个关键时期，农业经济结构调整，释放大量的劳动力，但农民收入下降，负担过重，土地减少，权益得不到保护，一系列问题越来越突出。2003年中央经济工作会议上，党中央、国务院提出把解决“三农”问题作为当前工作的重中之重来抓，这充分说明了中央对“三农”问题的高度重视，同时也为农业产业结构的调整、农业产品的升级、农村经济的全面发展提供了良好的机遇。2006年，中央1号文件的出台更是对农民的增收问题给予了极大的关注。在这样的背景下，顺应市场的需求，近年来在广大农村地区所兴起的一种新型的旅游模式――农业旅游，为解决农民增收问题、促进农村经济的发展，同时满足现代人的旅游需求，提供了一种有益的尝试，成为解决“三农”问题的一个新的亮点。
但目前不少地区在农业旅游发展过程中市场分析和定位不准确，对旅游者的消费行为认识不清，不重视文化的挖掘和产品的创新，导致产品雷同，市场需求不足。这些问题正成为限制农业旅游进一步发展的障碍，要使我国农业旅游进一步得到健康、快速的发展，就必须解决目前存在的各种问题。出现这些问题的原因之一就是缺乏对农业旅游者消费行为特点的深入分析，没有找准农业旅游产品中导致旅游者不满的主要因素。
本文以浙江省农业旅游为例对农业旅游者的满意度进行深入的调查和分析研究，指出在农业旅游产品开发中文化内涵处于一个重要的战略地位，并结合国内外参考文献的检索分析及浙江省农业旅游的特点，提出在农业旅游产品开发中从文化维度进行产品创新的一些思路和对策。以期对我国在发展农业旅游中如何认识旅游者的需求，开发旅游者满意的农业旅游产品起到一定的借鉴作用，使农业旅游得到健康快速地发展。
二、方法原理与数据分析
（一）数据来源
本文以浙江省参加农业旅游的旅游者为调查对象。于2005年5月发放100份问卷进行了问卷预测试，根据测试的结果及出现问题，同时征求了有关专家的意见，对问卷进行了修改。在7～10月期间对浙江省的农业旅游景点采用现场调查方法进行了实地抽样调查。此次调查共发放问卷800份，回收733份，问卷回收率为91、6%，其中有效问卷595份，有效问卷回收率为74、4%。
农业旅游者对旅游产品供给各要素满意度的判断这一部分主要以定量分析为主，采用五级利李克特量表，满意程度表示为非常满意、基本满意、一般、不太满意、非常不满意，相应赋值为5、4、3、2、1。
（二）方法原理与结果分析
1、产品各因素满意度分析
将各调查样本的数据输入SPSS软件后，可得出农业旅游旅游者对产品各因素的平均满意度数值，见表1。
2、各因素重要性分析
将农业旅游产品各因素及综合满意度进行相关系数分析，其各因素与综合满意度的相关系数如表2所示。
以上所得的是其他各变量与综合满意度之间的线性相关性。与综合满意度相关系数越大，则其与综合满意度的线性相关性越强，也就意味着它对旅游者最终满意度的影响越大，在旅游者对产品的感受中越重要。通过分析，可以得出旅游产品构成中各要素的重要性程度。
根据各变量与综合满意度的线性相关性大小，可以将农业旅游产品各构成要素的重要进行排序，其重要性程度依次是：文化内涵、安全措施、交通状况、游览项目、饮食情况、服务人员素质、景区讲解、当地居民态度、景区环境、住宿条件、基础设施、农副产品质量、农副产品价格及景区价格。
在不少学者的研究及我们的定性调查中，往往认为文化内涵在农业旅游产品中并不处于重要的地位，但从表2得到的数据分析，虽然所有的满意度变量都与综合满意度存在线性相关，均对旅游者的综合满意度有显著性影响。但最强的线性关系存在于综合满意度和文化内涵两个变量之间（r=0、331），表明文化内涵这一因素在对综合满意度的影响中是最重要的，说明在旅游者的潜意识里，还是看重农业旅游中不同的文化内涵体验的。
3、效能与重要性数据整合分析
对效用和重要性数据进行整合，对旅游产品的开发具有重要的战略意义，在分析中，效用可以用各因素的实际满意度水平来表示。根据这一思想构建一个效用与导出重要性模型。
在图1中，效用指标用所有样本中各要素的平均满意度水平来表示，数据从表1中获得，相对重要性指标用各要素的满意度与综合满意度的相关系数来表示，数据从表2中获得。其垂直和水平的中轴线是分别根据各要素的满意水平和与综合满意度相关系数的平均值来确定的，位于垂直中轴线左边表明该要素满意度水平低于平均值，位于右边则表明高于平均值，
位于水平中轴线下边表明其重要性低于平均水平，位于上边则表明高于平均水平。
图中右上方象限的区域属于平衡区域，位于这一区域的因素属于重要性较强，而满意度水平也较高的类型，两者处于较平衡状态。图中右下方象限的区域属于机会区域，位于这一区域的因素属于重要性较弱，而满意度水平却较高的类型。图中左下方象限的区域属于监控区域，位于这一区域的因素属于重要性较弱，且满意度水平也较低的类型。图中左上方象限的区域属于关键区域，位于这一区域的因素属于重要性较强，而满意度水平却较低的类型。这一类因素是需要重点关注的因素，需要立即进行干预，对其分配的边际资源能引起综合满意度最大的改变。在对旅游产品的开发中，应重点对这方面因素加强投入，以获得最高的投入产出价值。
由此可以看出，文化内涵、安全措施、游览项目、人员素质及景区讲解五项位于重要性较高，而满意度水平较低的关键区域，这是一个“行动区”，需要立即进行干预，将边际资源尽可能多地分配到这些方面去，提高旅游者对其的满意度，最终提高旅游者的综合满意度。尤其是其中的文化内涵方面，其对旅游者的满意度具有很高的重要性，但同时又发现在目前的农业旅游过程中，旅游者对文化内涵的满意程度较低，这一现实状况正是今后在农业旅游产品开发中需要重点提高的。
三、 农业旅游产品文化创新对策探析
（一） 构造宁静的景观文化
在调研中发现，农村中优美的自然环境是吸引旅游者的一个重要因素，而对景观环境的要求是与都市环境截然不同的一种宁静氛围。在农业旅游产品中要努力增加“大自然”在游客心目中的份额。田野、农舍、篱笆、稻田，暗夜中明月的照耀、星光的闪烁，让游客纵览农家风情，漫观萤光树影。脚踏乡间小路，听那“路边的老牛在歌唱”，追寻梦牵魂绕的乡情乡音，使游客能尽情地感受乡村的异地风光。
（二）营造舒缓的氛围文化
在农业旅游者的主要旅游动机调查中可以看出，休闲度假是其最主要的方面，农业旅游者在旅游中最希望的就是放松都市工作和生活中的紧张情绪。农业旅游产品就应该满足他们的这种需要。“日出而作，日落而息”，抛开钟表，没有号令，任凭自己意愿行止起坐。如炊烟轻袅、闲云舒卷，营造舒缓闲淡的氛围。
（三）突出独特的农耕文化
具有特色也是吸引农业旅游者的重要因素之一，而独特的农耕文化更是农业旅游产品区别于其他旅游产品的一大优势。在农业旅游产品开发中一方面要把农耕的生活形态一些典型景象提纯集粹，再现于农业旅游景区的乡野大地中。如稻田、荷塘、水车、石磨、蓑衣、踏碓等。牛羊慢踱、鸡鸣狗吠、村口老树、门前小溪等都是农耕生活形态的绝好展现。另一方面，插秧、割稻、灌园、牧牛羊、饲鸡兔等农事活动的展示也是很具吸引力的一种原始农耕文化的体现。
（四）展现纯朴的民俗文化
在农业旅游中，需要大力地挖掘各层面的民俗文化内容，在开发中保护，在保护中开发。物质层面的文化主要有古镇、古村落及各种民间工艺品，它是民俗风情的一种表现，在开发中应结合农村农耕文化特点进行设计；体制层面的文化主要体现为农村各种传统节庆活动，要将这些节庆活动进行挖掘，原汁原味地展现给旅游者；心理层面的文化主要体现在农村的纯朴民风上，在农业旅游中所有的服务人员都应该体现淳朴和亲情，尽量弱化商业气息。
（五）提高景区人员素质及文化素养
在研究中发现，景区人员的素质和景区的讲解也是属于旅游者比较看重而又普遍不满意的因素。目前，由于在农业旅游产品开发中，对人员选择时不够重视素质因素，且对人员缺乏培训和提高，加上部分人员服务意识淡薄，商业意识过重，导致游客在旅游中对服务产生不满。
在产品开发中，应大力提高人员素质和景区讲解质量，对讲解人员和其他服务人员定期培训、严格考核，一方面加强对其道德和素质教育，另一方面增强其自身对农业文化的了解和掌握，并掌握较好的表达和沟通能力。农业旅游者在旅游过程中对农业、农村各种不能完全理解的文化，景区人员应很好地把农业旅游的文化内涵清晰、形象、生动地表述出来，进而提高旅游者的满意度。
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[3]尹振华、开发我国乡村旅游的新思路[J]、旅游学刊2004、
[4]黄继元、论生态旅游的文化可持续发展[J]、生态旅游理论辨析与案例研究、
二、知能构建
1、区域可持续发展的内涵
区域可持续发展是既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。其基本思想包括鼓励经济发展、保证资源的可持续利用和良好的生态环境、谋求社会全面进步。衡量一个区域是否实现可持续发展，必须梳理出一个衡量指标，才能有助于发现区域发展过程中的不足，制定可持续发展的方向和具体措施。高中阶段衡量区域是否实现可持续发展的主要指标分为：生态可持续发展、经济可持续发展、社会可持续发展（表2）。
2、区域环境问题的分析
区域环境问题的形成与其特定的自然地理背景和特殊的人类活动密切相关，对其分析应在把握区域特征的基础上，围绕该区域突出问题，从问题的形成机制切入，寻求治理与发展措施，构建如图1所示的分析方法。
例如，我国黄土高原、南方低山丘陵及西南喀斯特地形区等地的水土流失分析可建立如图2所示的分析思维。
又如，对近年来的社会热点――PM2、5等大气污染问题的分析，从区域自然地理背景和人类活动入手分析其形成原理（图3），再从成因入手，即可找出解决此类问题的治理对策：加快调整能源结构，开发新能源，降低化石能源比重;健全环境监管体制，加大政府管理力度;控制燃煤污染，改进燃煤技术;发展公共交通，加强交通废气治理;合理规划工业布局、城市功能分区;植树造林，加强绿化。
3、流域的治理与开发
某流域的利用和开发，与其本身的自然环境有关，搞清其流域内的自然环境特征，是避免盲目开发、引发环境问题的首要条件，其分析模式如图4所示。
以淮河流域为例（图5），其水系水文特征需从支流数量、水系分布形态、流速、河道弯曲度、河床等角度去把握;气候围绕淮河地处南北方过渡地带的特征，理解北方降水变率大、暴雨集中和南方暴雨历时长、强度大的特点在淮河流域的结合;地形突出上游和下游地势落差的对比性。人类活动主要从农业、工业、生活角度出发分析淮河流域的水环境，如围湖造田、过度垦殖、占用河道、排放污染物等行为加剧淮河流域洪涝隐患和水体污染。把握淮河流域总体区域环境特征有助于更加清晰地确定防洪、发电、供水、航运、养殖为流域开发的主体方向。对人类活动特征的整体把握有利于进一步明确治理重点，同时需强调产业活动在不同流域位置应作出不同的调整，如中上游优先发展电力、合理安排农林牧业、发展旅游业，重视生态保护;中下游优先发展低污染企业、生态农业，加强航运建设。此外，水利设施（水库、防洪堤坝）的建设、设置专门管理机构实现跨省协调管理也是淮河流域治理的重点。
通过对淮河流域综合治理与开发基本思路的梳理，可更加清晰地了解其它流域治理与开发的方向和路径。
4、区域资源的开发
对区域湿地资源、矿产资源的开发分析，应把区域优势资源作为切入口，明确原有开发体系中存在的问题，做到在开发中关注治理，实现环境和资源的保护。如对区域湿地资源开发与保护可形成图6所示的分析方法。
世界上有不少因矿产资源开发而迅速成长的区域，但其对某一资源开发利用的合理程度会影响区域可持续发展状况。如德国鲁尔区曾因“煤”而兴，也曾因“煤”而衰。通过了解德国鲁尔区资源开发与区域可持续发展的内容，有助于整理区域资源开发与区域可持续发展案例研究的基本思路，探究区域资源开发与区域工业发展的关系，认识资源型区域发展中的限制性因素，科学地提出解决问题的策略（图7）。
5、区域农业的可持续发展
一个地区农业和农作物类型发展，与该地区农业生产的条件密切相关。不同区域不同的农业布局，对农业发展也会产生巨大的影响。某些地区不合理的农业布局、农业生产方式（如轮荒、大水漫灌）将产生诸如水土流失、土地盐渍化等影响农业可持续发展的生态问题，因此，只有深入分析区域农业生产的条件、布局特点和问题，才能探寻区域农业可持续发展的方法和途径，其分析模式如图8所示。
以美国为例，其农业从早期的不科学开发导致土地退化、农业生产力下降等一系列问题，到现在的生态与农业良性循环，是一部农业发展的参考史，对各国农业发展都具有一定的借鉴作用。首先从气候、地形、土壤、水源的优势组合及各要素的时空组合差异，为美国农业生产地区专门化提供了自然背景，市场、交通、科技、政策等为各专业化地带的形成提供了社会经济条件，上述因素促成美国农业地域专门化，形成一系列诸如小麦带、玉米带、乳畜带等农业专业生产区。早期农业开发过程中出现的水土流失、土地沙化、沙尘暴等问题，指明了美国农业实现可持续发展的突破口，由此推出的推广农业新技术、发展生态（精确、有机）农业、限耕休耕、补贴政策等措施，促进美国农业可持续发展。通过了解美国农业的发展史，有助于整合区域自然优势和农业重点发展方向，认识农业发展限制性因素和目前开发过程中的主要问题，探索区域农业开发和生态保护两者之间协调发展的有效对策。
6、区域工业化与城市化进程
一个地区的城市化水平受多种因素影响，但城市化水平与经济发展水平之间的关系最为密切。城市化进程中最显著的特点是城市人口的增加和用地规模的扩大，而城市人口数量的增加，主要是为满足城市第二、三产业发展对劳动力的需求，实现农村人口向城市集中并向非农产业转型。因此，城市化过程与工业化、第三产业的发展紧密相联。但工业化和城市化在促进地方经济发展的同时也不可避免地产生了一系列环境问题，因此，要结合当地实际，借鉴其它地区的成功经验，促进经济、社会、环境的和谐发展。其分析模式如图9所示。
在我国不同区域，工业化发展优势的差异巨大，如珠三角的外资优势、苏南的大城市经济外扩优势、温州的个体私营优势，依靠不同优势快速发展的工业化，都将有效带动城市化的发展。工业化带动城市化发展的常见模式可归纳为两类：第一类是工业化带动乡镇企业发展，促使乡村工业化、乡村变城镇，城镇数量猛增，城市人口比重提高;第二类是城市内部工业发展迅速，导致城市用地规模和人口规模扩大，城市人口比重提高。无论哪种模式，在发展过程中均产生了一系列社会环境问题，如资源消耗、环境污染、地价上涨、交通拥堵等，此时产业转移、升级带来的产业和人口的再分配，是解决上述问题的有效方法。对珠三角、苏南、温州等经济发达地区而言，需要发展资金、技术密集型产业和第三产业，吸引资金和人才，减轻资源、交通、环境的压力，才能实现区域工业化和城市化的可持续发展;对于中西部地区而言，在承接外来产业时，应注重发挥自身劳动力、资源优势，但需关注资源、环境的承载力，避免先破坏后治理的局面，同时地方政府需具备预测产业发展前景、超前规划城市和产业布局的意识，从而促进中西部区域工业化和城市化的可持续发展。
三、图像突破
1、区域分布图的正确判读
区域分布图是地理信息最重要的载体，无论是自然地理要素，还是人文地理要素，都可用区域图来呈现。近年来，全国各地的高考试卷中大多借助区域图设计地理问题，所占分值比重大，如2014年高考山东卷第36题塞内加尔河流域及河口三角洲边缘的沙洲示意图（图10）。熟练掌握区域图的判读方法，快速、全面、准确地从区域图中获取地理信息，并正确解读所获取的地理信息，是必须掌握的重要地理技能。对于区域图的判读、分析，需从以下角度把握。
第一，建立空间整体定位意识。清楚空间整体定位的要素有经纬度位置、海陆位置，也包括某项重要的地理事物，如地形、河流、湖泊、交通线、国界线、城市等。在教学过程中应经常性地、有意识地去思考空间整体定位的方式。只有具备空间整体定位的意识和能力，才能真正认识区域。
第二，关注图例与注记。图例与注记，不仅从表面上帮助区别地图上的地理事物以及了解它们的分布情况，而且对图例与注记的分析，是明确命题者命题意图、答题方向的重要指针。
第三，学会区域分析方法。首先，掌握区域地图的判读方法，通过抓典型图例和注记，前期定位;直观轮廓，初步定位;瞄准经纬度数值，准确定位。整合信息，归位验证的区域地图判读方法，对确立区域地理位置，解决区域问题较为有效。其次，正确判断预测区域特征。正确有效的区域分析途径（图11），应先从区域位置入手，判读区域气候，再联系区域地形对区域自然特征作总体评价，然后借助区域气候、地形、水文、资源等要素并结合系统地理中农业、工业、城市、交通等区位理论，对区域人文要素进行判断与预测。区域特征分析要特别关注对区域气候的分析，气候是区域特征中最活跃的要素，它对区域其它自然与人文要素都具有极为重要的影响，也是历年高考试题中再现率最高的知识点之一。在区域气候分析中，一定要弄清楚影响区域气候有哪些因子以及它们与区域气候要素（气温、降水、光照等）之间的因果关系，对区域气候的成因、特征、差异等做出综合性解释（图12）。
2、区域景观图和景观示意图的正确判读
景观图是表示某种地理事物景观现象的图像或照片，它是地理图像系统中的重要组成部分，是地理知识的重要载体，通过直观呈现景观，再从景观图中提取有效信息解答问题，是区域发展与环境保护的常见考查内容之一。
景观示意图是将重要的自然、人文地理要素以具体符号的形式将区域信息具体化和形象化的图像，能有效展现区域内各要素的时空分布特征和内在联系性，所以景观示意图也是区域发展与环境保护试题中常见的图像之一。
地理景观图和景观示意图可分为自然景观和人文景观两部分。自然景观主要有地质地貌景观（海岸、黄土、冰川、风沙、喀斯特等地貌类型）、水文景观、生物景观等;人文景观有人种、城乡风貌、名胜古迹、古今建筑、工农业生产情景等。对地理景观图和景观示意图的判读，关键要把握以下三点：第一，结合材料和题干读图名，准确判读明确图中表示何种地理要素或要说明哪种地理现象即描述图名;第二，解读图中信息的地理意义，细心观察图中各地理要素的特征和相互关系;第三，根据设问，联系图中信息，提取与设问相关的部分，联系有关知识作答。
四、方法提炼
1、区域特征的分析方法
自然地理要素和人文地理要素共同组成区域总体特征，任何区域的可持续发展都基于自然地理要素的基础之上，一旦打破自然地理各要素之间的平衡，环境问题随之出现。人文地理要素的动态变化是可持续发展社会经济部分的具体表现，只有与自然地理要素之间保持协调，可持续发展的内涵才能全面呈现。因此了解区域特征的具体内容，将有利于预测区域发展问题，并为更好地解决问题提供依据。
（1）自然地理特征分析。①气候特征：主要由气温特征和降水特征组成，气温特征主要表现为年均温或年温差，主要影响区域积温状况和生长期，决定农业熟制和主要农作物类型。降水特征主要表现为年降水总量和季节分配状况，主要影响区域径流补给类型。气候特征综合影响区域的水文特征、植被类型、土壤特性、地质作用（灾害），并影响人文地理中的农业生产、交通建设和城镇布局。②地形特征：主要从地形类型、地势高低、地表起伏等角度描述。③河流水系特征：流域面积、流程、流向、水系特征、河道特征（河谷宽窄、河床深浅、河道弯曲）、支流数量等。④河流水文特征：流量、水位季节变化和汛期、含沙量、冰期（或凌汛）、流速等。⑤湖泊特征：水量、水位或面积（季节、日）变化、水温（或结冰期）、能见度、盐度、补给方式、内流湖（外流湖）等。⑥生物特征：自然带类型、植被类型（森林、草地、荒漠）、生物多样性以及植被的特殊性状（如耐寒性、耐旱性、耐盐碱、喜光等）。⑦土壤特征：土壤属性（酸性、碱性）、土壤类型（红壤、黄壤、灰化土等）、肥力状况、土壤问题（盐碱化、沙漠化、水土流失等）。
（2）人文地理特征分析。农业生产、工业生产、城市建设、交通建设、能源资源开发、商贸旅游等是组地理的主要内容，以农业和工业为例，常见人文地理要素分析角度如表3和表4所示。
2、区域自然要素的动态变化分析
自然地理要素由气候、地形地貌、水文、土壤、植被五要素组成，每个要素都作为地理环境的一部分，与其它要素相互联系和作用。环境问题的产生由自然因素和人为因素共同导致，人为因素往往体现在人类对自然环境某一要素产生了负面影响，并由此引发其它要素甚至整体环境的改变，从而产生环境问题影响区域可持续发展。
自然因素动态变化是分析环境问题的重要角度，掌握其动态分析角度有助于发现区域环境问题，并为治理措施的制定指明方向，具体分析应注意以下几方面。
（1）气候。气温变幅大的地区风化作用强，风化壳厚;极端气温的高低影响风化和冻融作用的强度;降水强度大，增强对坡面的侵蚀作用;蒸发强度和降水季节特征影响地表径流和地下水的水位，影响水盐运动;风力强度影响风力侵蚀、风力搬运及沉积作用。
（2）地形地貌。地形类型、坡度影响地表径流速度和对坡面的侵蚀强度;高海拔或高纬度地区的坡向，影响冰雪的融化量，增加对土壤表层的侵蚀强度;土质疏松、岩石破碎利于风化、侵蚀;喀斯特地貌发育地区，地表植被状况差，地下水埋藏深，土壤层浅薄，地表水资源短缺。
（3）水文。河湖等地表径流影响区域的水资源状况、土壤层的含水量;影响河流相关侵蚀地貌和堆积地貌的形成和演化;影响入海口水环境;影响区域水循环和自然环境的净化能力。
（4）土壤。土质疏松易于流水、风力侵蚀，加重径流含沙量，与土地沙化、水土流失等关系密切。
（5）植被。地表植被覆盖状况将影响水土流失、风沙发生的频率和强度，影响区域水循环，对土地沙化、盐碱化、水土流失、石漠化的影响明显。
3、地理综合思维构建
本专题核心内容为：认识区域发展背景，梳理区域发展问题，评价区域生产活动，提出区域问题解决对策，预测区域发展前景。针对区域发展问题涉及的知识面广、分析问题的思维要求高等特点，在复习中需宏观把握知识系统，充分挖掘案例内部知识组成及各部分的联系，着眼全局并弄清主次、因果、并列等关系（图13）。一方面使基础更扎实牢固，使知识可摘取，可拼合，也可融合，为综合思维扫除知识障碍;另一方面建立概念图的过程，也是梳理和完善思维的逻辑链，感受“综合性”特征，弥补自身分析思路的欠缺之处，提升综合分析能力的途径。
五、经典研习
例题：（2014年北京文综）读图14和相关文字材料，回答下列问题。
20世纪50年代以来，针对海河流域频发的旱涝灾害，在流域西部、北部修建了大量水库，在东部新开了多条入海河道。
（1）结合流域气候和地形特点，分析修建水库和新开入海河道的自然原因。
（2）海河流域人均水资源占有量不足全国的1/7，针对流域水资源匮乏的现状，简述农业生产应采取的对策。
（3）指出河源地区旅游开发和景区建设给河流带来的环境问题，并列举一项应对措施。
（4）依据2014年《政府工作报告》精神，京津冀地区逐步淘汰钢铁、水泥、平板玻璃等行业，加快产业结构调整。简述京津冀地区产业结构调整的方向以及对改善大气质量的作用。
【关键词】景泰蓝 非物质文化遗产 财务分析
【中图分类号】F231、5 F275
一、研究背景
非物质文化遗产的保护和传承是我国文化产业当前面临的重要课题。景泰蓝作为我国非物质文化遗产之一，其产业模式呈现出明显的手工艺企业营销特点，从财务角度对其进行分析探讨将对其他非物质文化遗产项目有借鉴意义。目前，我国现存的生产景泰蓝产品的企业中，北京珐琅厂独树一帜，其通过多年的自主研发，先后承接了中南海、人民大会堂等国家重要外交接待场所景泰蓝建筑装饰工程，将景泰蓝工艺技术与现代建筑建造理念相结合，实现景泰蓝工艺应用领域的拓展，为景泰蓝发展与传承做出了重要贡献，可以说，珐琅厂是景泰蓝工艺在我国当前发展的一个重要缩影。而近年来，科技飞速发展，对传统手工艺行业带来不小的冲击，对景泰蓝行业整体发展造成较大影响：一方面，从大部分生产制造景泰蓝企业来说，产品结构过于单一，主要以生产摆件为主，应用领域相对狭窄，同时由于景泰蓝成本较高，受众群体相应较小，造成市场份额较低，市场拓展严重不足；另一方面，产品手工制作，无法实现批量生产、难以构成规模经济，企业盈利能力不足；三是产品技术要求高，工期长，在培养接班人方面受到一定限制，加之传统手工业受到科技飞速发展的冲击，传统技艺面临着失传的危机。
二、财务分析
纵观国际财务报表分析的历史发展，财务报表分析兴起于19世纪美国，发展至今，海外W者提出不同观点主要有以下几种：美国南加州大学教授WaterB、Neigs指出，财务分析的本质在于搜集与决策相关的各种信息，正确分析和解释相关信息；美国纽约市立大学教授LeopoldA、 Bernstein则认为财务分析不是独立的分析行为，而应当包括概论分析、会计分析、财务分析三大部分，以预测企业未来发展状况；台湾政治大学教授洪国赐则认为：“财务分析以审慎选择的财务信息为起点，作为探讨的根据；以分析信息为中心，揭示其相关性；以研究信息的相关性为手段，以评核其结果”。各种理论虽呈百家争鸣状态，但财务管理的基本理论则保持一致。
在我国，财务报表分析起步较晚。20世纪初期开始兴起，直到改革开放后才得到迅速发展，比国际水平较为落后。我国在财务报表分析领域仍有巨大的发展和进步空间。财务分析的前提和基础是真实的财务报告，分析时需要遵循客观性、全面性、可比性、相关性等原则。财务报表分析主要是透过现象看本质的过程，将枯燥的“商业语言”反映成有利于经营管理的信息，改善经济决策。
文章基于社会实践，依据北京市珐琅厂2014、2015和2016三年财报数据，运用财务分析方法，揭示珐琅厂在传承与发展景泰蓝文化中可能存在的问题并有针对性地提供有效建议。
（一）三大主表分析
1、资产负债表
资产负债表利用会计恒等式，将企业特定日期的经营状况分类列举。考察北京市珐琅厂资产结构的变化，与上一年相比，企业的流动资产各组成要素大多处于相对稳定的状态。其中，2014年企业不存在应收票据，2015年出现大额应收票据，但对比销售收入，其占销售收入增长额的1/6，判断是赊销所致。非流动资产方面，企业的在建工程增幅明显，大部分源于出租房地产的翻修和扩建，预示企业未来营业收入可能增加，获利能力增大。在流动负债方面，预收账款出现下降44、98%，经过访谈同时对比利润表中销售收入，预收账款的减少额为本期销售收入的26%左右，应当是企业交付订单，预收账款确认为收入导致变动。总体上，流动负债减少36、43%，主要驱动因素为预收账款的变动。所有者权益方面，盈余公积的增加为48、61%，其变动与利润表中的净利润变动符合比例，未分配利润同理，所有者权益的变动主要由于净利润所驱动。整体来看，企业发展处于较为稳健的发展状况。
而资本结构方面，企业的预收账款下降44、98%，其减少额占本期销售收入的26%左右，表明企业的销售模式发生一定的变化，从一定程度上体现出在销售谈判过程中，企业作为产品生产者的卖方在交易中的地位可能发生变化。
2、利润表
从企业年销售情况来看，2016年营业收入增幅达28、21%，有较大程度的增加；而与此相配比，营业成本增长28、82%；在总营业成本中，主营业务成本增长较快，达50%，表明在单位成本一定的前提下，企业产品销量有显著提升。
目前企业的发展战略也有所转变，正处于从艺术品到收藏品转变的战略路线实践期，建筑装饰成为企业发展的新增长点，在企业的财报中具有一定的体现，其成为企业利润新的贡献点。根据统计资料，占企业销售比例约为65%的实体店销售，25%左右的承揽政府工程销售，这两项能给企业带来较为良好的毛利率。值得一提的是，产品的消费群体依旧是当前面临的问题之一，基于问卷分析结果如图1所示。可以看出，年轻人群体最不倾向于购买景泰蓝产品，既不了解，也由于价格昂贵。年轻人对于产品的陌生，认可度较低，购买意愿显著不足。这也是影响景泰蓝产品市场受限的重要因素。
3、现金流量表
现金流量表显示资产负债表和利润表如何影响企业现金和现金等价物，从公司的经营、投资、融资角度考察短期生存能力。在经营活动的现金流量中，变动较为明显的是经营活动流出的现金，其中，购买商品、接受劳务支付的现金增长占比较大；这与景泰蓝产品的价值结构紧密相连，作为一项集技术和劳动力为重要成本构成的传统制造类产品，劳动力占据产品成本的重要组成。另外，支付各项税费的现金有所增加，增幅高达40、76%，表明在营改增过程中，企业的增值税进项税额抵扣受到限制，企业的原材料购进过程中，一些规模较小、不够规范的供应商无法提供增值税发票，造成企业进项税额抵扣难以实现，最终导致税费增加的结果，这也是企业当前面临的一个财务问题。
在控制了其他要素的影响后，上述两项较大程度的变化导致企业经营活动的现金流量净额下降98%。企业现金流不足，对于企业发展可能存在不利影响。另外，由于产品生产周期长，订单跨会计期间情况非常普遍，导致产品销售收入与现金流增幅不匹配，这也是权责发生制和收付实现制差异的结果。
（二）财务比率分析
比率分析法是财务报表分析中最重要、最常用的一种方法。其消除了规模的影响，通过对比企业在同一时期财务报表中的相关项目，运用专门方法计算出一系列反映企业不同方面能力的财务比率，根据这些比率的计算结果，捕捉其背后产生的经济含义，并得出结论。
1、短期/长期偿债能力
基于财务报表，企业债务结构以流动负债为主，企业2015年流动比率为1、56，表明每1元流动负债都有1、56元流动资产作为偿债保障；企业2015年速动比率为1、02，其排除了存货和预付账款等流动资产，以快速变现的资产为偿付指标。企业存货快速变现的能力存在质疑，所以可以认为企业存在着一定的偿债压力，但考虑到手工艺企业特殊的性质，只要企业按时完成订单，对预收账款就不存在偿还压力。而珐琅厂在景泰蓝行业一直处于领先地位，极少出现违约风险，由此，我们对于流动负债进行调整，重新计算上述比率，得到如下结果：2015年调整后流动比率2、79，调整后速动比率1、82。由此看来企业在短期偿债能力上是健康的，这也符合实地调研过程中，企业重视偿债风险的结果。
长期负债方面，总债务存量比率方面，资产负债率比率较高，企业的杠杆率比较高。总债务流量比率方面，由于财务费用（主要是利息费用）为负，利息保障倍数等比率无过高参考价值。换句话说，本年仅靠理财的收益可以偿还利息费用。但是，现金流量债务比方面则显得差强人意，其原因是本期的经营活动现金流量净额较低，但考虑到企业经营周期往往高于一会计期间，关于现金流量的比率的说服力较低，另外企业具有着充足的货币资金存量可用来偿付债务。根据报表，企业长期负债很少，仅占19%，且全部为递延收益。同时企业具有较高的债务杠杆，其中以良性负债预收账款为主，为企业提前收到现金保证流动性，充分利用货币时间价值以及杠杆作用提供了便利。这是企业在长期的市场开拓过程中具备的议价能力，其预收账款的政策亦能表明其在与客户的交易中处于优势地位；而在资产负债表中，可以发现，预收账款的显著减少一定程度上表明这种优势地位可能发生了变化。
2、总资产周转率
总资产周转率即企业运用资产赚取利润的能力，揭示了企业对经济资源的管理以及运用情况，反映企业资金运营周转情况。总资产周转率受到资产结构的影响，分析得出企业2015年总资产周转率为0、57，企业的流动资产占比较大，因而总资产周转率也相应较低。这也是手工艺品行业的生产周期长、周转率低的特点。企业产品生产平均周期在一年左右，甚至大部分超过一年，因此，一定程度上表明企业资产利用率尚需提高，从而提升企业的营运能力。主要方法是提高收入或是降低资产数量。在提高收入方面，大师作品有着更高的收入提升空间，企业可以增大宣传力度，提升景泰蓝的大众认知。同时降低存货等资产，如再投资或去库存等。
为了使大众认识景泰蓝这一部级非物质文化遗产，企业建设了景泰蓝博物馆，其中的作品都是高价值藏品，并不参与销售，作为企业的存货难以参与周转，变现能力不强，同时对企业现金流也产生不利影响。
3、销售毛利率
销售毛利率为毛利占销售净额的比例，它是企业销售净利率的最初基础，没有足够大的销售毛利率便难以形成盈利。依据报表，产品毛利率变动为15、98%，增长幅度明显，基于产品本量利分析可以看出，产品的价值结构发生了一定的变化。
4、总资产净利率
依据报表，2015年和2014年总资产净利率为10、9%和6、1%。将总资产净利率拆解为销售净利率×总资产周转次数。回顾企业的两项重要指标，总资产周转次数对于手工为主要工序的企业来说，应该尽最大可能提高劳动生产率，然而与一般劳动密集型产业又不同，通过参观工人车间，我们发现景泰蓝的生产工艺复杂，要求细致认真，同时质量又是收藏品和艺术品之本，企业难以提高生产效率而不牺牲产品质量。销售净利率要求降低成本的比例。首先，以人工成本为主的企业主营业务成本占其中的一半左右，而制作工艺经过企业历史上的努力已经降低了成本，人工成本经过访谈已经降低至很低的水平，从非遗传承的角度已经不能满足吸引年轻人进入行业的要求。关于期间费用，企业整体规模较小，行政开支较小，管理费用主要为折旧费用，降低空间有限，销售费用主要是销售人员工资和展会费用，这也是收入确立和扩大的保障。企业也许无法轻易降低费用，但可以提高销售费用的效率，让每一单位销售费用带来更多的收入。
（三）成本分析
不同于一般劳动密集型的行业，景泰蓝产品工艺复杂、技术含量高、生产周期长，而且以手工生产为主，难以实现规模经济。产品成本高，销售利润较低，对于整个行业发展前景来看，并不乐观。鉴于上述特征，再加上劳动力的工资支付水平受到生产成本的限制，产品生产中的手工艺过程很难吸引年轻人进入行业。
三、结论
（一）根据财务分析得出目前企业面临的发展瓶颈
1、产品特点导致无法实现规模经济。传统的手工艺品造成了产品无法实现规模经济，当面临较高的外部市场风险时，容易导致企业盈利水平受限，面临较大的压力。与此同时，产品周转率低，造成盈利能力提升显著不足，企业特点所致，可抵扣的费用较少，造成企业面临较高的税负，严重影响企业的利润和现金持有水平。
2、受众少，宣传模式单一。根据问卷结果分析来看（如图2），景泰蓝工艺品的受众以较大年纪的消费群体为主，年轻人在产品消费群体中占比较低。这方面的市场开拓能力有待于进一步提升，否则将会成为限制企业发展、实现盈利增长的阻碍。从目前的宣传模式和力度来看，当前企业主要通过展会宣传（在广州、深圳、昆明等地举办景泰蓝相关展览吸引群众）、并与多家媒体（在电视台、网络商城、报纸上进行景泰蓝专题介绍）合作的方式等。但因为广告投入成本过高，对于企业整体的利润存在重要影响，且受限于当前的生产规模，无法有效应对大批量订单，因此企业的广告宣传仍需谨慎考虑。
3、传承不足。鉴于成本的限制以及手工艺行业的特征，工匠劳动力薪酬支付不足，行业对年轻人的吸引力远远不够；企业目前采用的“师傅带徒弟”的教学方式，平均出师周期将近一年（按照完成工时计算出师），而真正能够独立完成某一道工序需要更长的时间，这无疑也带来较高的成本；此外，景泰蓝产品在年轻人中接受程度较低，吸引力不足，大多数年轻人并不会选择从事手工艺业，这也成为限制该行业发展的重要因素。
（二）基于财务视角的景泰蓝传承与发展建议
1、扩大经营规模、研发适合大众的新产品，被更多人群接受，扩大市场占有份额，实现规模效益，增强企业的获利能力。鉴于景泰蓝制作工艺复杂、价格昂贵，应当考虑不断强化景泰蓝装饰性作用，在一些重要场合全部或部分采用景泰蓝装饰。例如雁栖湖APEC会议厅中使用的景泰蓝斗拱，首都机场专机楼中采用景泰蓝内装饰。这样不仅仅实现大规模收入，同时也提升景泰蓝知名度与认可度。
2、改进产品生产思路，提高品牌意识。将传统工艺做精、做细，做到极致，通过挖掘文化内涵、高级订制等，为企业创造更多利润。近年来政府选用景泰蓝作为我国国礼，使得景泰蓝的国际认知度提高，逐渐在国家政府的支持下打开国际市场。
3、做好营销策略。利用网络媒体宣传、网络经营等手段，拓宽网络销售途径实现低成本带来较高回报，多措并举，扩大企业知名度，从景泰蓝悠久历史及制作工艺等角度出发，让更多的人群了解、认知，认可产品，并逐渐成为企业的忠诚客户。
4、进行纳税筹划，选择供应商时在价格一定时，选择一般纳税人企业，加大进项税抵扣额，降低税负。政府从正外部性角度为企业发展、景泰蓝保护提供支持。例如，制定相关规章政策，对企业进行适当的税收减免，或对北京市珐琅厂研发创新产品进行经费补贴等。另外，珐琅厂在部分手工流程雇佣残疾人，实现企业增值税额的加计扣除。
5、加强预收款管理，根据本年财务报表中所反映的情况分析预收账款下降的主要原因，有针对性地在销售谈判中利用产品优势、品牌效应，谈判技巧等保证预收账款有一定的稳定数额，确保有足够的现金流，使企业生产经营能够正常运转。
6、加强校企合作，找到对口生产基地，保证企业的生产能力。招收符合企业用人标准（如一定美术修养）的有目标有情怀的大学生，提供较为快速的上升途径以及各类培训，吸引人才。同时，企业在维持自身盈利状况的情况下，对高技能人才提供适当薪资补贴。吸引、留住人才。加强企业经营管理，提高企业知名度、影响力，提高员工福利待遇，让技术人才、管理人才有归属感、荣誉感、幸福感，达到外部人才愿意加盟，现有人才不愿离开的良好氛围。
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根据国内有关旅游文化产业园方面相关的研究成果，结合阜康市天山天池旅游文化产业园在建设中出现的实际情况，通过对旅游文化产业园区建设典型的案例（例如，西安曲江新区、曲阜旅游文化产业园）的发展模式进行实证分析，借鉴典型案例在园区开发建设中成功的经验与启示，立足阜康市地方文化特色以及丰富的旅游资源现状，提出打造天山天池旅游文化产业园的对策与建议。
［关键词］
旅游文化产业园区；运营管理模式；产业集聚；天山天池
天山天池位于阜康市境内，距离省会乌鲁木齐市45km，具有独特的地理优势，是全国著名的旅游胜地之一。天山天池不仅富有独特的文化内涵和自然风景，同时还带有浓郁的新疆民俗风土人情，让本来具有色彩斑斓的天池文化增添了更多的内涵。无论从神话还是从鳞次栉比的风景来说，天山天池文化都有其独特的文化含义和游览价值。随着国家提出文化强国战略，目前我国旅游与文化产业交融发展已经成为新的发展趋势，我国各地的旅游文化产业已经蓬勃发展起来。因此，阜康市作为天山北坡经济带上重要的旅游城市，通过抓住当前发展旅游文化产业园区的难得发展机遇，在借鉴全国旅游文化产业园区成功经验的基础上，将当地的旅游资源和文化资源有机结合，发展具有地方特色的旅游文化园区。同时准确对园区性质和发展战略定位，合理功能分区，科学规划产业布局和用地布局，选择适合园区运营管理模式，促进旅游文化产业园区的又好又快发展，是当前阜康市经济发展中面临的一项重大课题。
1研究区域概况
天山天池景区处于87°46′E～88°44′E，43°45′N～45°00′N之间，隶属于新疆维吾尔族自治区阜康市，其东侧为吉木萨尔县，西边连接着米东区，南边和乌鲁木齐相望，北边连着福海县；整个天池东西长为76km，南北长为198km，总共有8528、8km2。天池由南到北贯穿峡谷，呈阶梯形状交错着，由崎岖山地慢慢走向宽广平地过渡，气温也由原来湿冷山地变成干旱平原，这些所有转变仅在80km范围之间，海拔落差5000m，整个地形地貌表现出规律性带状分布，这正是展现了西北干旱地区独特的自然现象。
2旅游景观资源
2、1自然和人文景观资源
景观资源调查是揭示一个地区景观资源吸引丰度的重要步骤，也是了解风景资源及其特色、品质和空间分布状况的重要途径，通过对景观资源的筛选、分类和评价可以为景区进行合理、有序的规划、开发和建设提供依据。参照国家建设部主持制定的中华人民共和国国家标准《风景名胜区规划规范（GB50298-1999）》中对风景资源调查内容的分类规定，在实地调研与资料分析相结合的基础上，对天山天池风景名胜区的旅游景观资源进行分类
2、2天山天池旅游文化产业园
天山天池文化产业园是阜康市人民政府按照生态立市、文化兴市、产业强市、惠民富市;的战略选择，以天山天池国家重点风景名胜区为依托，以文化和旅游的深度融合为重点，全力打造的文化产业聚集区和国际旅游度假区。文化产业园南起天池景区游客集散中心，北至吐乌大高速公路之南，东至四工河冲积扇，西至甘沟，总规划面积约23km2，以休闲、度假、会展、购物、娱乐、创意文化展示等为主要业态，目前已启动实施了新疆馆、五江天山温泉国际大酒店、丝绸之路奥特莱斯、王母悬圃文化园等一批重大文化旅游项目。2011年，文化产业园区投资2亿元建成了天山天池游客集散中心（景区门票处）；产业园核心区道路、集中供热、供排水、电力地埋、绿化景观等基础设施配套建设项目已基本完成主通道建设；投资1、5亿元的世博新疆馆迁建项目已完成场馆建设；丝绸之路奥特莱斯项目（总投资35亿元）已完成项目区土地平整工作和三大区域基础工程；五江天山温泉国际大酒店（总投资11、8亿元）已完成主体建设，计划2015年10月完成装修投入试运营。2015年还将争取启动梦幻天山欢乐谷主题乐园、未来水世界、天池马文化游乐园、天池书画院、温泉小镇等项目。产业园雏形框架已初步形成，今后天池景区非物质文化遗产保护展演基地和西王母文化培育保护基地等项目也将落地文化产业园。
3新疆天山天池文化旅游产业园区可行性分析
3、1园区战略价值分析
天山天池位于新疆旅游的核心区，紧邻全疆旅游集散枢纽乌鲁木齐市，依托多样化旅游资源和产品，未来将成为新疆旅游的门户服务枢纽和新疆;的区域旅游名片。天山天池旅游文化产业园区的建设，结合天山天池地方特色的精品旅游项目和文化产品，将着力打造以天山为核心的世界级旅游目的地。这将加快新疆特别是乌昌经济圈国际化进程，构建中亚首席区域性国际城市，实现多民族共荣发展。
3、2园区区位条件分析
3、2、1战略区位。
天山天池旅游文化产业园临近亚洲内陆重要的国际门户城市乌鲁木齐市，作为中国向西开放的桥头堡拥有绝佳的区位交通优势；随着高铁的开通，乌鲁木齐市的陆上交通枢纽地位将得到进一步强化。未来产业园区依托乌鲁木齐市的区位优势，可以共享国际国内客源。
3、2、2地理位置。
天山天池位于亚洲大陆的地理中心，立足中亚五国，联系世界各地。
3、2、3外部交通。
这里有26条国际航线联接中亚和俄罗斯主要城市，通航城市总数超60个，38家航空公司在地运营。这里有亚欧大陆桥国际铁路线，国内高铁通车后至西安约9小时，至北京约11小时，至上海约14小时。同时，丝绸之路开启亚欧互通有无、东西文化沟通的陆上通道。
3、3文化价值分析
天山天池地处世界四大文明的交汇地，中国文化、印度文化、希腊文化和伊斯兰文化交汇形成了独具特色的新疆天山天池文化，其具备承载跨区域共同价值观;的潜力。从文化资源类型上来讲，神话宗教、高山湖泊、异域风情等多条文化发展轴线交汇，贯穿人类时间、空间、民族的演进脉络，影响深远；从文化资源质量上来讲，深厚的文化底蕴以及多元化价值的综合体现，带来丰富的历史、文学、民俗、宗教、美学、朝圣、科普、考古、艺术等价值。以高山湖泊主题的文化产品体现着自然文化价值；天山;、天池;寓意其山水资源禀赋的顶级性，具有极高的观赏价值与科普价值。
3、4资源禀赋条件分析
新疆的天山北坡与法国波尔多、美国加利福尼亚共同处于北纬44°纬度线上，是全球三大酿酒葡萄黄金产区之一。适宜的光照、温度、水及土壤为生产优质葡萄提供了极好的自然条件。但是与丰富的资源相比，目前天山尚未形成具有世界影响力的酒业品牌和葡萄酒旅游度假基地，旅游产业化程度不高。
4结论与对策建议
4、1结论
本文以阜康市旅游文化产业园区的开发建设模式为研究对象，对国内外关于文化和旅游的研究现状进行总结归纳，阐述了旅游文化产业园区建设所依据的相关理论支撑，针对目前阜康市旅游文化产业园区的发展现状以及特有的文化和自然景观资源，采用定性和定量相结合、理论和实证相结合的方法，借鉴国内西安市曲江新区、曲阜新区旅游文化产业园的建设的成功经验，论述了文化产业与旅游产业相结合的创新思路，并得出以下结论，为阜康市天山天池旅游文化产业园区的建设提供科学的指导。
4、2对策建议
4、2、1深入挖掘地方文化内涵，大力发展文化产业。
阜康市拥有比较丰富的旅游景观资源，其中以位于古丝绸之路的北道之上的天山天池最为著名，该景区不仅具有优美的自然景观、风光水域、生物景观，同时将人文景观、民族风情和文化古迹融为一体。但是当前天池旅游资源开发过程中，涉及天池文化中悠久深厚的历史文化背景并没有充分利用。因此，在旅游产业文化园区建设中需要充分挖掘天池文化内涵，在建设天山天池旅游产业文化园区过程中大力发展天池文化产业，通过旅游产业带动文化产业融合发展，充分理解和把握具有市场性的文化产业和具有公益性的文化事业的特点和内在联系，走出一条符合阜康市当前经济社会发展实际地文化产业和旅游产业融合发展的园区建设新路子。
4、2、2统筹旅游和文化资源，实现规划理念创新。
以主题化、景点式的规划理念为核心，以瑶池、西王母古老的传说和天山壮丽地景为支撑，打造天池文化特色核心区。通过国内外规划设计的知名专家学者在园区规划过程中充分考虑当地特有的文化景观资源和旅游景观资源，科学合理地制定符合地方实际的产业园区总体规划，力求把天池旅游文化产业园区建设成丝绸之路经济带上文化产品、高新技术、技术创意、科研人才等聚集的重要场所，形成新疆天山北坡地区文化、旅游和经济新的增长点。
4、2、3完善基础设施建设，加大政府支持力度。
对于产业发展的基础环境，不仅是先进的硬件设施，还包括对产业发展软环境的改善。通过持续改善基础环境，给予更多优惠政策等途径能吸引更多企业入驻，尤其是有实力、有品牌的企业，尽快提高产业集群的规模和质量。阜康市政府应该通过加大政府的政策倾斜力度为产业园区进一步发展提供资金和政策支持。进一步完善园区内相关的配套设施建设，针对关系民生的道路、绿化、环保等公共服务设施的建设，政府应该加大资金倾斜力度，并且优先划拨专项资金；对于旅游文化产业园区内开展的重大项目，其中涉及的水利、暖通、路网以及电力等基础设施建设，阜康市政府可以从项目的专项管理资金中按比例进行补贴。
4、2、4建立金融服务平台，促进旅游文化产业发展。
成立阜康市天池旅游文化产业投融资以及担保公司，通过财政资金来盘活园区内土地、文化以及景观资源，通过园区内重大的文化产业项目的实施，来带动旅游和文化产业的投资和发展。出台相关政策积极支持风险投资、产业投资、创业投资等公司进驻产业园区，提供金融信贷、融资担保、司法担保、履约担保、投资中介服务等政策允许的相关等服务，推进园区内旅游文化产业融资平台的完善，有利于吸收更多社会和金融资本投资旅游文化产业发展。
4、2、5实施重大项目带动战略，加大招商引资力度
天池旅游文化产业园要继续发展壮大，需要依靠重大项目的实施来带动，以重大项目对大企业或者集团进行招商引资。这就需要政府引进国内文化产业中国营企业投资，发挥其在资金雄厚、企业管理经验丰富、文化创意多样和市场销售方面的优势，形成园区内一批有发展前景的文化产业集团。同时，阜康市政府应该积极出台相关政策条例，降低行业准入门槛，积极支持和鼓励民营企业入驻产业园区，充分发挥其较强的市场洞察敏锐度高、人才创新性比较强、企业运行效率高等诸多优势，促进阜康市旅游文化园区的建设。
4、2、6优化产业结构，打造文化园区品牌。
阜康市政府应该对产业园区内的产业结构进行优化，科学合理进行资源配置，将园区产业集群的市场效率充分发挥出来，持续提高园区产业集群的核心竞争力。天山天池旅游文化产业园区品牌的建立和推广，具有很强的外部效应，不仅有利于企业开展交流与合作，开拓国内外市场，也有利于提升整个区域的形象，为招商引资和未来发展创造有利条件。因此，相关部门应发挥自身职能，全力打造旅游文化产业园区品牌。
作者：张锐 王承武 王凯 单位：新疆农业大学管理学院
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