技术：媒介融合的根本动力
媒介融合强调的是媒介发展的一种趋势，这种趋势的发展来源于信息技术的进步。特别是以互联网及以手机为代表的自媒体出现之后，新的媒介形态与传统媒介形态相互融合，媒介融合形势不断向前推进，同时成为了媒介社会发展的新特点。
以往对媒介融合的理解，往往只是简单地认为传统媒介是在新兴媒介带来的压力下而同新兴媒介合并，以随时应对激烈的市场竞争。然而，仅仅依靠媒介之间的竞争所产生的压力来理解媒介融合的出现是不够深刻和全面的，媒介融合的根本动力来源于技术的进步。信息借助于传播技术的发展可以进行多种方式和特点的传播。这种全新的媒介形态影响着人类的生活，并逐步成为了一场传播方式的变革。技术的进步加速了媒介融合的脚步，也只有依赖于技术的发展所呈现出的媒介融合，才能从更为本质的意义上建构出媒介社会的现实意义。在这样的媒介社会环境下，任何一个危机事件都将受到更为广泛的关注，并有可能致使危机信息迅速泛滥。
危机事件这类备受公众关注的信息，在失控的状态下形成威胁，并借助于技术本身肆意传播，整个社会因此而陷入到“危机”状态中。此时，技术更像是危机发展的加速器和扩大器，技术不仅可以成为化解危机的有力工具，又可能成为流言泛滥的助推手。没有科学理论指导的信息是危险的，因此危机传播需要一种新的理论模式，以适应当前的媒介融合环境。这对更深入地理解危机传播有着重要的指导意义。而了解技术发展下危机传播的新特点，对有效的化解危机，稳定社会恐慌情绪有着不容忽视的现实意义。
以手机为代表的自媒体出现之后，任何人都可能成为信息的者，这些自媒体包括微博、博客、BBS等一系列即时网络通讯工具。在危机传播中，自媒体更突显出了不同于传统媒体的强大功能。如2008年5月12日四川汶川特大地震发生之后，许多公众通过博客、论坛等地震后的最新情况。许多网友将自己拍摄的视频上传到网上，向公众提供了许多珍贵的现场资料。媒介融合下的危机传播展现出了与传统媒介状态下不同的新特点。
媒体驱动型的公民参与。以自媒体为代表的新兴媒介使公众可以随时随地传播信息，具有自主化、平民化的特点。媒介提供的平台给予了公众公开的对话空间，公民可以利用媒介第一手资料。在舟曲发生泥石流灾害时，首先报道这则危机信息的是一名学生，他利用微博向公众播报了当时的现场情况。连续上传有关灾害的300多条微博后，公众关注度迅速上升到万人以上。此时，公民通过媒介技术提供的平台，进行危机传播信息的公开报道，参与到危机传播的过程中来，公开、公正、客观的报道信息，为化解危机传播中公众猜疑的恐慌心理提供了有力的支撑。融合的媒介形态使公民逐渐参与到信息传播中来，媒介技术的进步又为公民随时随地传播信息提供了可能。公众借助于信息技术，使得危机事件更为迅速地传递到世界的每一个角落，这种互动性的传播方式也为媒介化社会的形成起到了推波助澜的作用。
互动参与性的媒介环境促使公民在整个危机传播中通过自我“赋权”获得重要地位。在这样一个媒介高度集合化时代，每一位公众都可能成为即时报道的“记者”，通过媒介危机事件的真实信息。公民通过新媒介形态自我“赋权”，使得政府在危机传播的过程中改变了传播观念及传播方式。一些网民被称为“公民意见领袖”，运用媒介平台表达自己的观点和意见。“这个群体已明显具有了一定的内在社会责任感和自主参政意识，体现了一定程度上的公民意识的觉醒。由他们开辟出来的议政渠道也体现了具有批判功能的公共领域的特征，表现出一种向成熟公民社会靠拢的趋势。”
在传统的媒介社会中，危机事件多以控制掩盖手段进行处理。政府、专家通过媒介传达给公众一种所谓“真实”信息。当公众无法通过媒介途径去揭露事情的真相时，危机事件就被掩盖过去，公众开始猜测危机事件可能出现的诸多后果，有些缺乏理性的判断，出现了新形势下的“集合行为”。这是在集体共同的推动和影响下发生的个人行为，是一种情绪冲动。而公众在开始时，并没有形成一个共同的态度，而在媒介融合的形势下，公众之间的互动更加随意和便捷，利于他们集中于对某些事件产生倾向性，逐渐导致一些共同的态度和行为。并且这些态度和行为比起有组织的群体和行为更为自发、短暂与难以预料。在媒介社会下，这样的“集合行为”涉及的范围也更为宽广，容易滋生出对危机的集体恐惧心理，甚至出现一些过激行为。
在集合行为中，公众容易失去理性判断力，群里模仿表现的极为突出，并且多为无理智的、条件反射性的模仿。当一些公众都开始模仿某一种行为及态度的时候，其他公众极容易成为“沉默的大多数”。在不确定性极高的危机事件中，大多数人会认为和其他人保持一致是最为安全的选择，事实上这种无理性的相互模仿可能导致最不安全的结果。一条不够客观的信息往往可以通过新媒体一瞬间传递到世界的每一个角落。一部分公众并没有通过自身经验与常识去判断信息的正误，反而加大了对错误信息传播的力度。新形势下的“沉默的螺旋”使公众成为了猜测状态下错误信息的“传播者”，公众恐慌情绪也会随之加剧。
危机传播的方法和策略
观察监测、防护预警。危机事件发生前的那一段时期，也就是危机潜伏期，有效的观察检测可以减少危机事件的最终爆发。就台湾食品“塑化剂事件”，截止2011年6月6日，台湾地区公布的受塑化剂污染的问题企业增加到276家，相关产品增加到924种。“塑化剂事件”严重影响了国民健康及台湾形象。然而，如果不是检测员意外发现，那这则信息将持续“潜伏”下去。目前台湾地区人心恐慌，食品大量搁置的现象同监管部门的惰性执政不无关系。因此，在危机传播的潜伏期，如果做到及时地观测预防，能够很大程度上避免危机事件的爆发。对于潜伏期的预防，通常会采取两种方式，“一是政府建立专业机构、权威部门进行预警；二是对社会舆论的预警。”在媒介融合环境下，这两种预警都可以借助新媒介得以实现。首先政府设立的专业机构可以通过媒介向公众预警信息，其次设立专门的新闻发言人与公众进行网络对话，了解公众对于当前事态的看法。这样有助于政府及时知晓公众的看法及意见，做出适时调整。
信息公布，引导舆论。危机事件的公布在整个危机传播过程中尤为重要。因为这是化解危机、稳定民心的重要阶段。政府通过媒介向公众客观公正地报道关于危机事件的各种信息，包括危机发生的原因、目前的情况以及取得的阶段性成果。在“人人都有麦克风”时期，迅速及时地公布信息，可以有效防止流言的产生。如果公众首先接触到的是政府第一时间的信息，那么舆论导向也会向政府部门倾斜，更有利于政府对危机事件的处理。在汶川地震之后，传统主流媒体开始全面大规模报道的同时，也在网络上设置了“集体疗伤平台”，组织了网上援助，通过手机短信的方式向公众发送了安民信息，政府和媒体也可根据公众的舆论要求和建议，适时调整政策，凝聚社会力量，有效地引导舆论，进行科学决策，稳定社会情绪。
事后处理，形象修复。当危机事件发生之后，对危机事件的处理以及政府部门的形象修复是急需解决的问题。此时，公众心理正处于相对敏感时期，他们渴望了解有关危机事件的相关后续报道，对危机事件展开全面的回顾。政府部门需要通过从不同角度分析和研究危机爆发的原因，借助新媒介互动性强的优势，成立专门的信息专栏，对危机事件的处理工作及时做出更新报道，使信息更加透明化，让公众广泛参与到问责中来，重新建立公众的信任。“在危机传播中，当通过大众媒介渠道传达出来的政府的言行举止，与公众的期望在较大程度上达成一致时，政府就能在领导公众战胜危机的过程中获得理解、认同、信任、支持与配合。”在第一时间让公众知晓政府针对危机所做出的处理策略，并及时公布阶段性成果，这不仅可以有效的化解流言，更保证了形象的及时恢复。
合理引导公众参与
媒介技术的发展使公众参与成为媒介融合形势下危机传播理论模式的主要特点。公众参与已经发展为危机传播一般意义上的传播方式，它不再是只有危机传播才具有的特殊环节，任何一则信息的讨论公众都可以借助媒介平台参与进来。在这样的背景之下，科学合理引导公众参与则是构建危机传播理论模式的主要方式。
危机事件的紧迫性和威胁性要求人人参与进来，全面动员，集合力量。在危机传播过程中，公众极容易产生对政府的信任危机。美国学者福山曾经提出：“要建立社会普遍信任，必须大力发展社会中间组织。”即要培育出相对健全的公民社会，使之能够在政府、媒介、社会之间建立有机的联系。危机事件发生后，公民利用媒介平台自己的观点及看法，此时，政府及媒体如果不做出合理的引导，极容易导致流言的产生。因此，政府及媒体应努力在道德、法律意识上对公民进行合理的引导，使公民参与不仅仅只是一个加入的过程，更要成为解决危机事件的重要力量。
随着以互联网为代表的新媒介的飞速发展，传统的传媒产业的经营模式与格局正在悄悄地发生着变化，这种变化集中地体现在融合媒介与融合新闻的兴起。
何谓“融合媒介”？顾名思义，就是将原先属于不同类型的媒介结合在一块。最早的媒介融合是将报纸搬上网络，因在编排方式甚至版式设计上都保持着原有报纸的风格，故称为“电子报纸”；以后由于机顶盒的发明，人们把互联网和电视合为一体，诞生了“网络电视”；而手机媒介的出现再一次打破了已有媒介的界限，开辟了一个阅读视听的新时代。
随着传播技术的发展，融合媒介的前景已经远远超出人们的想象。在新媒介上捷足先登的美国传媒企业已经认识到这一新的趋势，正在努力把传播技术发展提供的可能性转变为媒介产业的现实经营模式。
媒介的融合促进了新闻传播业务的变革，产生了“融合新闻”。融合新闻不是媒介之间在新闻报道上的合作和联动，而是根据不同媒介的需要，将同一内容的新闻素材制成不同的新闻产品。这就像到菜市场去统一采购原材料，然后再根据顾客不同的口味制成不同的菜品。
融合新闻需要由团队合作来完成，如某地发生了一个突发性事件，编辑部立刻向现场派出采访小组，小组由有经验的文字记者、摄影记者、电视录像记者或者熟悉各种技术手段的“多媒体记者”组成。他们将采集的素材迅速传回编辑部门，然后再由精通各类媒介的编辑在图表制作和设计网络交互式传播的专家配合下，制成不同类型的新闻产品。也许他们的第一批产品是用于网站的简讯、图片或是用于广播的口播新闻，紧接着也许是为电视提供的能够比较完整地表现事件现场的电视节目，最后也许才是为报纸提供的既有更多文字信息，又有相关背景资料介绍的深度报道。
虽然融合媒介与融合新闻在短时期内还不能取代传统媒介和传统新闻，但它却预示着新闻传播以及传媒产业未来发展的趋势。在我国，融合媒介与融合新闻也已经初露端倪，如一些广播电视传媒集团已着手建立新闻采编中心，统一采编制作音频、视频节目，然后分别向旗下各广播电台、电视频道、网站或IPTV输送。有的报业集团也对麾下的子报、网站、手机短信所需新闻采取共同采访、分类制作的方式。
融合媒介与融合新闻将会给未来的新闻传播业务以及传媒产业带来哪些变化呢？
满足受众对媒介个性化的需求
大众传播媒介是一种“点对面”的单向线性的传播方式，网络传播是一种交互式的传播方式，受众在信息的选择上有了更多的主动权，也就是说受众不再是被动的接受媒介“推”来的信息，而是主动地从媒介中“拉”出自己需要的信息。网上搜索技术的不断提高和RSS（新闻聚合）等软件的应用，更加速了传播向个性化的方向发展。
融合媒介与融合新闻可以根据不同受众对新闻内容和形式的偏好，制成不同类型的产品供他们选择，以满足受众对新闻个性化的需求。如同一新闻事件，可以先用最快的速度和最简洁的语言从互联网或无线短信中发出，以满足那部份生活节奏快而只需了解事实梗概的年轻人和上班族；然后将载有对新闻事件及相关背景详细介绍的报道见诸报端，这也许是时间较为充裕而对事件的经过有浓厚兴趣的中老年读者的最好选择；而制成生动直观的电视节目向观众娓娓道来，可能是家庭妇女和孩子们的所爱。随着电子网络技术的成熟和无线通信技术的发展，我们可以预测，一种超薄型的移动平面显示板将会出现，人们会在一个终端上将文字、声音、图像自由的转换，真正拥有一份尼葛洛庞帝所描绘的《我的日报》。
实现内容决定形式的优化传播
从本质上讲，所有的传播媒介都是传播信息的载体或工具，而信息本身才是一切传播活动的主体和灵魂。正是传播媒介对传播信息内容的制约促进了传播科技的发展，而人类传播科技的每一突破性进展，每一新的传播工具的诞生，都意味着对传播信息内容境界的一次突破。融合媒介与融合新闻把我们带进了一个“内容为王”的时代，我们可以更多更方便地根据信息内容传播的需要来选择和决定使用什么样的媒介，内容产品的生产进一步与传播的载体分离，载体的使用将完全服务和服从于内容。这样，它能够使信息在更大范围内得到交换和共享，减少信息在传播过程中的衰减，提高传播的整体效果，从而达到信息优化传播的目的。
有利于网络媒体集约化经营
融合媒介与融合新闻不仅促进了网络媒体的整合和传播业务的变革，而且给传统媒体带来了深刻的变化。传媒产业属于文化产业的核心部份，传统上它包括新闻服务业、出版发行和版权服务业、广播电视电影服务业等等。以互联网为代表的新媒介的异军突起，打破了这种传统的行业分类，加速了传媒产业中的不同形态和门类在同一操作平台上的渗透和融合，实现了传媒产业的全面升级。
传统的传媒企业划地为牢、各自为阵，有着相对独立的经营理念、运作模式和细分市场。融合媒介与融合新闻使各媒介从独立经营转向多媒介联合经营，它可以使传媒企业的人、财、物、讯（息）等资源得到合理的配置，从而降低生产成本，增加效益。既能对已占有的媒介市场起到保护作用，又能不断去开辟新的利润增长点。正因为看到这一点，一些已经拥有若干种类的媒介并期望在未来市场上获取更多利润的美国传媒企业，在本世纪初就开始了对融合媒介与融合新闻的尝试，并对企业从经营理念到业务流程进行了一场全方位的变革，为将来运用新媒介争夺市场打下基础。美国传媒企业的这些变化对中国传媒企业具有启示作用，我国在传媒产业结构和经营模式的调整中要充分地考虑到媒介的融合。随着网络技术和多媒体技术的不断发展，传统媒介之间的技术鸿沟将会进一步打破，传媒产业之间的界线将会越来越模糊，取而代之的将是统一的“数字内容产业”。
符合媒介生态发展的客观规律
关键词：媒介融合；融合新闻；传播；策略
中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2016）10-0016-02
随着社会的快速发展，数字技术也得到了相应发展，在数字技术高速发展的背景下，媒介行业也发生了彼此相互融合的局面。因为媒介的融合，数字技术的加入，导致了信息处理、传播等技术和形式也发生了翻天覆地的变化。面对这些变化，人们对新闻传播的形式也提出了新的要求和期待，所以在媒介融合的背景下出现了融合新闻的现象。在本文中，会针对媒介融合，融合新闻以及融合新闻的传播进行简单的分析。
1媒介融合的相关内容
1.1媒介融合的概念
媒介融合的相关定义直到现在都没有一个固定的说法，都是一些学者对其进行相关的论述，一般存在两种说法，即广义说和狭义说。从广义方面来说，媒介融合就是将所有相关的媒介进行融合，并且将相关的运行要素也一并进行融合。从狭义方面来说，媒介融合就是将两种或者两种以上的媒介彼此结合在一块，呈现出一种新的媒介形态。无论是广义中的概念还是狭义中的概念，媒介融合都指出了传统媒体和新媒体相互合作，彼此渗透的特点，这种结合，不仅仅是指传播技术，传播形式，传播工具的相互融合，更是指彼此之间的运行机制，信息生产理念等相关的规定也要进行相应的融合。
1.2媒介融合呈现出的特点
首先，媒介融合后的媒介内容呈多媒体化。信息技术、数字技术以及广播技术等相关技术的相互融合，为信息的生产提供了高科技的保障，在传统媒体和新媒体的相互融合下，信息的内容就呈现了新的姿态，在对信息生产的过程中，利用技术对信息进行图片，声音，文字，视频等多种呈现和传播方式进行创造。然后，经过上一条的简单分析，就会很容易的发现，媒介融合后无论是生产信息还是传播信息，都利用了当今社会快速发展的数字技术，这就说明媒介融合后呈现出了技术化的特点。最后，媒介融合后的媒介世界呈现出更加系统化的特点。因为各种媒介进行相互融合，融合后的结果肯定是彼此之间取长补短，进行优势互补，所以说融合后的媒体会更加的具有系统性。
2融合新闻的相关内容
2.1融合新闻的概念
融合新闻与媒介一样也没有具体的概念或者定义，只是存在形象化的概念。对于融合新闻，有时候也会被人们称为多样化新闻，它主要是指在媒介融合的背景下，从事新闻职业的工作者，他们利用多媒体进行相关新闻信息的传播活动。它是传统媒体和新媒体进行相互融合的产物，它是由各种不同的媒体利用各自的优势和特点针对新闻的搜集，生成，传播等程序进行操作的结果。
2.2融合新闻具有的特点
在媒介融合的背景下，新闻信息的相关工作都是利用多种特色的形式表现出来的，而且在此基础上，观众也可以利用网络技术对自己所关心的新闻信息内容进行相关的设定。综上所述，融合新闻具有以下特点：首先，融合新闻是一份具有多样化特点的产品；其次，因为多种媒介的参与，所以融合新闻会进行全介质的传播；最后，因为个人可以进行新闻内容的相关设置，所以它又具有私人化需求的特点。
3融合新闻的传播效应
3.1融合新闻内容的传播效应
在融合新闻内容方面的传播效应具有两个：一是，长尾效应，它是指融合新闻的内容涉及的方面或者领域比较的全面或者多，所以它容易为新闻行业带来可观的效益；二是，叠加效应，它是指融合新闻内容由于各种媒介的相互融合，导致融合新闻所传播出的新闻内容具有更加功效的特点，绝对是大于各个媒介独自产出的效果的简单的相加。
3.2融合新闻报道方式的相关传播效应
首先，面对着多种媒介的传播，融合新闻的报道方式也就变得各式各样，由于新闻都是由某个窗口弹出来的，所以说融合新闻报道方式具有“窗口效应”。其次，因为媒介融合后，新闻的内容也将是相互参考的内容所以，只要某一个媒介生产出某个信息，其他的媒介也将会得到相应的相关内容，根据物理现象中的水波能产生共振的特点，所以就将融合新闻的这种现象称为“波纹效应”。
4促进融合新闻传播的相关策略
由于各个媒介都会存在着自己的优势和劣势，所以要想将融合新闻的内容进行完美地生产，就要进行以下的策略。首先，利用各个媒介的特点进行分工合作，将不同的工作分给不同的媒体，充分发挥各自的优势，也就是要将单一化的内容生产模式演变成利用全媒体进行生产的模式。其次，融合新闻相关的内容制作工作和工作等，也都要利用彼此合作的方式进行。
5结束语
社会的发展，带动了其他行业的发展，各个媒介就在时代背景快速发展的情况下，为了能够适应社会的发展，所以进行了相互融合，同时又促进了新闻行业的发展，推出了融合新闻这一新产物，为了能够保证融合新闻的健康发展，对融合新闻进行详细的了解有着非常大的意义。
参考文献
[1]杜琳.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究[D].锦州：渤海大学，2014.
三网http://融合在概念上主要指高层业务应用的融合，主要表现为技术上趋向一致，网络层上实现互联互通，业务层上互相渗透和交叉，ip交换平台成为统一的应用平台。三网融合是媒介融合的一个特殊的表现阶段，在我国主要表现为广电行业和通信行业的双向进入。三网融合是我国信息化时展所要经历的必然阶段，它为受众建构了一个新型的全媒体环境”，而媒介受众的变化必将对新闻传播产生深远的影响。
一、受众使用媒介的变化
1.受众使用媒介需求方面的变化
三网融合时代来临，现有的产业格局和意识形态主导的媒介改革都要遵循媒介格局演变的规律，即首先应考虑信息传播过程中受众和媒介的互动关系，强调内容服务的公共属性和媒介终端的用户体验。
从猎奇需求”转向实用需求”。信息时代是一个以信息和速度制胜的时代，人们的生活习惯发生了很大的变化，与此相对应，受众的媒介使用习惯也发生了改变。现在的消费者接触媒介已经从猎奇需求”转向实用需求”，单纯的眼球经济”已经无法吸引更多的用户。人们获取信息的需求开始向本质回归，信息开始成为受众选择媒介的最主要因素，受众的观点开始汇聚成为主流”，精英群体权力话语体系开始消融。从媒介与受众关系的本质来看，受众接触媒介的本质目的是为了选择信息。传统媒体时代，受众对于媒介的选择是第一位的，对于信息内容的组合性选择是第二位的，三网融合将彻底颠覆这个现状。在三网融合时代，受众将被赋予新的选择信息的权利，受众对于信息的需求也上升到新的层次，单纯的猎奇需求”已经不能概括受众选择信息的完全形态，实用需求”将成为用户选择媒介信息的最大根据。
受众需求的碎片化”趋势。碎片化”的概念来源于托夫勒《第三次浪潮》中的文化碎片化”（blipculture），指的是后工业社会文化逐渐分化、瞬息万变的特征。同样，受众的碎片化”也是此意。社会转型时期的一个重要特征即是社会阶层的分化，不同利益群体的出现，不同的态度观念群体的消费观不同，故而受众群体的需求层面也不断走向多样化。随着时间的推移，受众需求会出现不断的分裂和聚合。无论是商业型还是政治属性的媒介，都要尊重受众的需求，这也是传播规律衍变的需求。
三网融合时代，受众的不同生活行为习惯将改变其对于媒体的评价，正如西方的经典受众理论使用与满足”理论所言，受众对媒介的接触是建立在媒介评价机制上的，即媒介所承载的信息给受众的印象直接影响到受众的选择，所以媒介的一切活动都应该围绕在信息这个圆点上，使受众掌握自主选择组合信息的权利。
2.受众使用媒介效果的变化
全媒体环境改变受众触媒习惯。媒介的接触习惯很大程度上是由媒介的结构因素决定的。媒介结构即是指在某一地点和时间里可以获得相对稳定的媒介渠道、选择空间和内容系列。在三网融合时代，受众面临的媒体环境将被彻底颠覆，媒介接触成为受众生活中必不可少的一部分。人们梦寐以求的传播理想得以实现，受众能够控制自己消费的媒体和内容，无论何时何地，均可以多种方式进行双向沟通，获得想要的信息。全媒体环境的建立实际上是建立以受众为中心为原则的媒介环境，这样的变革势必改变受众的交往行为习惯和生活方式。［1］
受众表达的话语空间增大。话语权”概念来自福柯提出的话语（discourse）和话语建构（discourseconstruction）概念。话语权首先是一种符号表达，其次才是一种权力体现，话语权作为公众行为自由的权限，并不是完全政治意义上的概念，而是渗透在公民日常生活状态之中。就传播学的角度而言，受众话语权的赋予象征着影响力和控制力，以及对于受众群体社会地位的肯定。故而话语权的平等分配很大程度上体现了整个社会媒介形态的进步。
在三网融合时代，话语权回归主要的表现形式就是符号互动基础的平等趋向和自媒体”（wemedia）的出现，自媒体不是一种完整的媒体形态，而是代表了一种个性张扬的信息传播形式。三网融合时代，传统媒体的自我分化和转型升级，为传受互动提供了技术基础，也深化了话语权主导方式的变革。网络技术的发展、媒介的进步，正在慢慢颠覆我们传统的传播模式，文化精英主导的话语权系正在走向衰落，话语权将从文化精英”主导回归到普通民众的手中。
3.受众使用媒介形态变化
作为受众生活方式的虚拟社区”的建立。在传统媒体时代，受众接触媒介的行为只是日常生活中的调剂，而在三网融合时代，媒介已经成为受众生活中的一部分，用户已经深深卷入”媒介内容之中。在互动性媒介的虚拟社区”中，出现了强调社会心理共同体”状态的沉迷族，人们可以脱离现实世界在网络上建立起属于自我的精神家园。虚拟社区存在于和日常物理空间不同的生活空间，社区的居民，我们称之为网民，他们根据共同的需要、兴趣进行交流，这样，产生了共同的文化和对社区的认同感与归属感，从而沉迷其中。
传受双方的深度互动。新型的媒介形态给受众提供了一个沉浸体验”式的消费，这种消费能使接受者长时间地、完全地沉浸于媒介符号建构的符号环境之中。新媒介形态用海量的信息为网民提供社群性体验”服务，给受众带来娱乐、教育、逃避现实和审美的感受。
二、对新闻传播的启示
1.培育新闻专业主义
在美国等传媒发达国家，传媒行业在长期积淀中形成新闻专业主义，此理论强调传媒行业特有的价值追求和从业规范，新闻媒体是以服务公众为目的的社会公器。这种内在的动力和制约，对媒介所面临的多种外部性的社会力量，起着不可缺少的平衡和调节作用。在目前的三网融合进程中，广电行业掌握有内容
转贴于http://
资源的优势，而建立综合信息平台、进行台网互动”是其所要面临的最大挑战。在传媒变局的大环境中，传媒行业尤以广播电视业为主导http://，更应该树立新闻专业主义的行业价值观念，注重职业素质的培养。
从三网融合的新闻业务角度来看，融合新闻”是媒介变局下新闻信息表达新的践行形式，即融合多种媒介表达新闻。就整个媒介发展的历史而言，三网融合不过是整个媒介社会发展的一个历史阶段，不同介质、不同属性的媒介打破固有的形态，紧密地结合到一起。虽然新技术的运用会使受众更深刻地参与到媒介内容的制作中，并且把关人的地位也发生了转变，但是信息社会中专业的媒介信息者是不可或缺的。在此新的历史阶段中，新闻专业主义的含义也就得到了新的诠释。第一，在新的媒介环境下，不仅要靠对内容的把关选择，还应该通过对信息的过滤、整合，凸显传播者的引路”功能。第二，用户参与信息内容制作必然会存在信息质量参差不齐，内容散乱无章。媒介从业者应坚守职业规范和专业主义精神，客观、理性地筛选信息，并为受众提供高质量的信息内容聚合和平台。
总之，媒介技术是推动媒介社会持续发展的动力，但是媒介作为一种社会现象，需要遵循媒介自身的发展规律，三网融合条件下，广电等媒介产业的深刻介入将为受众提供一个更为个性化的信息交流和舆论表达平台，而新闻专业主义理念中合理化的成分也必将会在新的媒介发展阶段得到新的诠释，媒介将承担海量信息的集散、筛选和深加工的职责，对不同的信息载体加以对接合作，实现资源利用的最大化。
2.创新新闻报道方式
三网融合的平台创新昭示着媒介生态环境的衍变，其中包括传播社会环境的改变和各种传播力量之间相互影响和竞合。不管是外界力量抑或原生力量，都促使着传统新闻媒介的报道方式发生转变。
我国目前的新闻媒体在内容上出现很大程度的同质化和碎片化，其根本原因是没有形成成熟的采编和运作机制。我们应根据本国的特点，结合我国当前的新闻体制、舆论环境等现实条件，探索媒介融合的新途径。
3.实现多元化发展
关键词：大数据；新媒体生态；传统媒体；融合转型
中图分类号：G206.2文献标志码：A文章编号：1001-862X（2016）04-0140-005
面对大数据的无处不在与新媒体对人类生活的深度嵌入，传统媒体面临融合转型的迫切使命。大数据影响着社会各个行业，新闻行业如何面对大数据、利用大数据成为当下媒介融合的关键因素。[1]借鉴他人的转型经验、把脉当下媒体融合发展的崭新实践，探索出一条适合于自身特点的实现路径，是摆在传统媒体面前的全新而又充满挑战的时代课题。
一、用精确化定位，把握传统媒体实质
1.系统思维。系统思维的具体内涵：一是要立足于全媒体语境。任何媒体如果要想在新媒体语境中生存，其必须首先思考的是当下面对的是一个“共在”的时代，麦克卢汉预言的地球村已变成现实。二是以服务受众的信息需求为根本。全面、系统、充分地分析、理解新媒体语境下的传收特点与受众兴趣，在宏观考察的基础上审慎地寻找适合于自己的媒介定位。三是充分激活媒体资源。全面科学地分析媒介自身的资源与优势、问题与不足，充分挖掘利用自身的全部资源，最大限度地调动每一个人员的积极性，充分发挥每一个元素的潜在价值。四是谋划媒体特色发展。在传播大系统中，分析理解当下受众特点，谋求自身传播特色，在产品的结构、层次与核心要素方面有高度的自觉，把控每一个具体环节，打造特色栏目，吸引集聚受众注意力，在数字传播中寻找机会。
2.目标受众。从读者到受众、使用者、用户，受众接收信息的状态已从被动转向主动。新的传播语境下，必须最大限度地满足并吸引受众合理、健康、正常的信息需求。融合转型的一个根本点首先在于媒介定位，其关键点在于对目标受众的分析与聚焦。具体言之，就是在日常的传播活动中如何实践不间断的传播能够满足并吸引目标受众的文本信息。从媒体定位到传播实践，这是一个从宏观、中观到微观，理念、方法到表达，一个不断层级化、具象化、精细化的对传播信息的发现与呈现过程，一个环环相扣的传播链条。链条中的每一个环节，都追求实践与理念的相渗与共融。媒体人不仅要在理论与实践上关注目标受众，在理念逻辑与实践逻辑之间保持内在的张力，最大限度地实现理念与实践的逻辑自洽。
3.精算成本。我国媒体目前实行的是“事业单位，企业化管理”，所谓企业化管理，就是媒体在经营上引入有限的市场逻辑，虽然这种经营模式与西方完全的市场逻辑有着根本的不同，但在对媒体经营成本的精打细算上应当是相似的。所谓有限就是媒体资本投入实行政府主导，坚持社会效益第一、经济效益第二的原则。所谓市场逻辑就是让市场这只无形的大手在资源配置中发挥积极的调控作用。数字传播语境下，面对激烈的市场竞争，开源节流、增收减支、精算成本，是一个必要的经营法则。因此，媒体运营成本精打细算，盘活用活媒体资源，最大限度地增收减支获取收益，是媒体经营的法宝。传统媒体那种粗放经营的理念必须迅即调整为精细化运营理念，必须最大限度地激活媒体资源，让企业成本最大限度地释放出活力、转化为利润。有美国媒体出售报业大楼，组建“移动编辑部”[2]的探索与实践，其中的一些因素值得思考。它不仅是让编辑部的功能前移，让新闻传播更加快捷高效，而且通过减少办公空间，减少不动产资源，减少其运营成本，以提升媒体竞争实力。
4.释放特质。传统媒体主要包括报纸、广播、电视，相对于互联网是比较封闭、单一、自足的传播介质。传统媒体时代，传受关系分界清晰，传播者与接受者处于不同传播向度，整个社会的信息呈现还未达到过剩状态。互联网几乎颠覆了人类传统的传播方式，改写了人类传播的历史，让人类迅速地告别“光与电”[3]，走向“共”时代、“融”时代。新媒体对传统媒体的冲击是现实的。但是，人们必须清醒地看到，媒介本身即是信息，作为不同的传播介质，其自身特有的传播功能，尤其是媒介自身日积月累的“文化塑造功能”[4]不能彻底改变，相反，必须自觉地关注这一特殊功能，并最大限度地释放其独特价值。应当认为传统媒体与新媒体是融合转型，融为一体，彼此之间不是相互替代，而是和而不同，生态型呈现，不同媒介介质既彰显出它们各自独有的功能，更表现为生态性融存在。就像文字、声音和图像，它们既有各自的特质，又叠加性地丰富着人类传递信息的手段。因此，从媒体介质的文化塑造功能出发，特别是从媒体应当承担的社会责任出发，媒体人既要考虑满足受众对媒介介质的偏重喜好，更要将媒介的主流介质与其生态性共在结合起来。
二、坚持数字第一，打造个性化贴身服务
1.主动融合。美国数字激进主义以先验的理想的数字化，对传统媒体进行根本的改造，坚信“互联网第一”、“技术至上”、“占据进步高地”[5]，虽不免“激进”，但其背后确实彰显了媒体人对新媒体传播语境的高度关注与自觉，对传统媒体融合转型的强烈追求，他们成立创意实验室用来培养全体员工的数字化转型意识，尤其值得我们借鉴。必须立足现实，变被动为主动，变徘徊为探索，变危机为机遇。所有媒体人都必须警觉：只有融合转型才能获得新生，要用一种积极、主动、创新的姿态适应转型，实现新闻传播的持续发展，与之相反，任何迟疑或等待都会带来难以挽回的被动效应。应该积极主动地站在数字科技发展前沿，融入新的传播理念，探索自身媒体在新的传播语境下的发展之路。
2.创建平台。传统媒体平台单一，无论是作为平面媒体的报纸，还是电子媒体的广播、电视。如今，以数字化为基础、互联网为平台的新技术将传统媒体与新媒体融汇成一个有机的整体，将印刷版、网页版、平板电脑、智能手机终端系统内在地融合为“全能包”。新媒体语境下争取核心竞争力的一个有效路径就是由“内容供应商”转为既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户所特有开放性的数字内容实体的“平台型媒体”[6]，充分发挥平台本身的功能价值，让不同的媒介在其传播过程中，既展示出各自的个性，又能够构建自身品牌，并在突出自身优势中提高传播效能。[7]但结合到具体的媒体，如何创建平台、使用平台，却没有一个固定不变的模式。但是任何平台或终端，都不仅具有媒介自身运营的价值特质，而且还能够在媒介运营中满足不同受众的阅读兴趣并形成其平台黏性。平台的创建必须充分地考虑媒体的整体实力与运营特色，特别是对受众兴趣的满足及其吸引力，以及媒介自身文化塑造功能的彰显。媒体平台既是媒体运营的重要技术终端，也是构建媒体影响力、塑造媒介品牌力的一个独特工具，受众在经常性的借助特定媒体平台获取信息的过程中，其行为过程本身就在自觉不自觉地形成对特定媒体平台的阅读黏性。
3.平台黏性。传统媒体常用“忠诚度”来表达受众对媒体的依恋，其本质就是对内容的被动性接受。新媒体语境下的用户黏性，强调的是传播者与受众之间的平等互动和传播者对受众的信息服务。媒介的平台建设是新媒体语境下打造媒体传播的一个基础性工程。相对于传统媒体，当下传播语境的平台建设，仅是一个镶嵌在互联网上的个体传播介质。个体介质的打造凝聚着媒体人全部的资源与智慧，是媒体传播的内容、技术、经营、管理、品牌等融合呈现的特色工程。所谓打造用户黏性，实际上就是充分发挥媒体传播中每一个元素――平台、内容、服务、界面、体验、场景等对受众的内在吸引力、注意力，并使这种注意力在日积月累的集聚中固化为对媒体的信任与依恋。换言之，用户黏性的形成并不是某个独立的因素，其实是媒介传播各要素的层级性参与及其程度不同的功能彰显。
4.个性推送。从传统的大众传播到当下的分众传播，特别是web2.0时代的到来，媒体传播入口变得日益“社交化”与“私人化”，收受行为的入口选择成为信息获取的起点。大数据对受众阅读行为轨迹数据的捕捉与分析，使得从既往传播行为的大数据分析中容易获判受众的阅读习惯，由此信息的个人推送变得更为精准，分析用户的阅读行为成为传播的内源性驱动力。如何利用大数据分析发现受众的信息需求，发现特定受众收受信息的“入口”惯性，进而让信息传播活动的聚焦前移到受众信息“入口”的选择，从入口端开始吸引受众的阅读行为，并直接转化为持续的传播接收活动，已经成为媒体人的重要竞争策略。聚焦用户接收信息的环境与空间，实时在线状态，生活惯习，精心分析并递送与之适配的阅读信息，以最大限度地满足并吸引用户在传收过程中从传播到传通，最大限度地提升传播行为的收受效果。
三、以产品为王，构建受众参与与专业呈现体系
1.内容新特。大众传播时代，总体上信息是稀缺资源，受众获取信息的路径并不多，受众对信息的获取还没有形成个性化要求。互联网的诞生，由于传播渠道的方便、多样、快捷，移动终端的使用，受众对信息的接收始终处于在线状态，大众信息无处不在。在这样的传播语境下，传统意义上的大众信息仍然需要，但由于阅读上的方便就不再能够吸引受众，大众信息传播对读者已失去了传统的魅力，分众传播应运而生，传播满足特定目标受众需要的个性化信息成为趋势。追求传播产品的独家、独到、独特是媒体的竞争之策，是吸引受众阅读的魅力所在。换言之，只有追寻传播题材的独家性、内容的新颖性、产品的独特性、技术的优质性、时机的正当性，才是媒体提升自己的影响力，并最大限度地吸引受众持久注意力的不二法宝。
2.价值发现。传播的内容包括事实（信息）与价值（意义）。狭义上的新闻只报道事实，追求事实的新闻价值，真实、客观、全面、公正、平衡地报道新近发生的新闻事实信息。实际上，任何事实报道的终极目标都必须展示出其价值。狭义上的新闻之所以特别关注于报道事实，其本质在于将事实的价值判断权最大限度地赋予受众。然而，互联网语境下信息传播的多而杂，一般受众很难揭示出某些事实的深层价值。而受众在对重要事实信息的收受过程中，既欲知其事，亦想明其理，这就要通过对事实信息及时地进行深度解读，让受众知道事实背后的真相与价值。因此，当下的新闻传播，既要报道事实信息，也要追求事实信息的真相、深度与广度，适时对事实进行观点性解读，从狭义的事实性报道延伸到广义的价值性呈现。对新闻事实的现场报道、深度追踪、观点性分析能够更加立体地满足受众信息的全方位需求。融媒体语境下的新闻竞争不仅表现在及时报道独家的事实，而且还在于能否进行独家的深度解读，报道事实与揭示价值同等重要。
3.专业呈现。数字化互联网时代，职业新闻传播主体，民众个体传播主体，非职业、非民众个体的组织（群体）传播主体形成了一个共在的“三元”类型结构，他们在宏大的信息场域中共在地传播着新闻，形成了一个众声喧哗的新闻传播图景。所谓“人人都是记者”、“人人都有麦克风”、“人人都是新闻发言人”，新媒体语境让传者、受者融为一体，传统意义上的职业新闻人变得身份模糊。面对这一共在结构，作为职业的新闻工作者，如何凸显自己的职业身份，展示自身的专业品质，承担应尽的社会责任，运用专业主义理念“塑造新闻权威”[8]，是一个必须仔细思考的当下命题。传统的新闻传播中，“谁”是职业的新闻工作者，其身份界限自明，新闻人自觉地追寻着自己的“生产性权力”[9]。新的传播语境，传播主体的多元，作为职业的新闻工作者应当更加自觉地担当起新闻报道的专业职能，在高度的自觉与责任中，用自己良好的专业素质进行更加专业的新闻报道，在新闻报道的实践中更加充分地展示自己的“专业功能”[10]，为提升新闻报道的整体水平及受众新闻报道的整体专业素养作出引领。实际上，新媒体语境下的美国新闻业已经遭遇严肃新闻缺失的现实问题。[11]在当下中国的新闻传播语境中，新闻人必须在新闻实践中自觉地把新闻报道的“导向主义”与“专业主义”有机地结合起来。[12]
4.受众参与。从传者本位、受者本位到传受本位，受众在传播中的地位日益凸显，从被动到主动、从接收到互动。更有媒介将受众感兴趣的话题采用“分包”或“众包”的方式，分配给各地受众，让他们共同完成某一个事件的报道任务；一些媒体充分调动资源，激发各地受众就某一新闻事实通过不同的受众新闻源共同提供关于某一个新闻事实的信息报道；把公众媒体与社交媒体链接起来，充分给予受众参与、互动、体验的机会。这些新闻报道实践，大大拓展了新闻报道的受众体验，汇聚了新闻报道的信息资源，尤其是激发了受众参与报道的热情，展示了受众的传播智慧。实际上，这一过程本身也是吸引受众、培养受众参与传播过程，提升其新闻报道的专业素养及其媒体黏性的有效途径。传、收之间的共同参与、互动、体验是培养媒介用户黏性的深度模式，在满足受众参与新闻报道的现实需求中，也从一定程度上减少了媒体的支出性成本。
四、拓展多元化经营，盘活传统媒体融合资源
1.精准广告。就目前而言，发行与广告收入仍然是媒介运营的主要收入来源。但在新媒介语境下，传统的经营模式已经发生了根本的改变。面对新的传播环境，如何富有成效地经营好自身媒体的发行与广告始终充满着挑战与智慧，它需要媒体人实践的机敏与适时的探索。人们已经发现，网络的高流量并不一定带来广告的高收益。传统媒体那种粗放的广告经营思路必须进行调整，广告投放变得更加精准化。美国《那不勒斯每日新闻》创建以业务类别为基础的销售单元[13]，变一般广告销售模式为商业单元销售模式，值得借鉴推广。以业务类别为基础的销售单元探讨了广告销售更加精准的投放模式。实际上，针对不同的媒介介质如何组织广告与发行，广告与发行的价格如何确定，纸质媒介、网络媒介、社交媒介、移动终端以及其他不同的媒介介质之间，如何既有单独价格又有整体的价格，什么样的价格对受众才更有吸引力，对于每一个媒体，在其融合转型过程中都是必须深思熟虑并认真探索的。
2.付费阅读。在大众传播背景下，报业的运营基本上是靠广告收入，发行收入微乎其微。但传统媒体不仅运营良好，而且收入可观。新媒体语境下，媒介的运营面临的是危机与困境，不仅广告费急速下滑，发行收入也异常艰难。面对这一困境，媒体人应考虑新闻的价值及其商品属性，思量并探索着新闻付费的模式。华尔街日报网站设立根据内容收费的付费墙，美国其他报业也在探索着不同类型的付费墙。[14]我国《解放日报》、《南方周末》、《羊城晚报》、《晶报》、《深圳晚报》也都在尝试着提高报纸的售价。确实应当形成这样的共识：新闻资源的传播成本是十分昂贵的，优质的新闻必须卖个好价钱。但问题在于传统媒体天长日久培养出的免费习惯很难改变，必须重新培养受众付费阅读的良好惯习，才更加符合新闻的商品属性。应当认为，受众之所以愿意花钱购买新闻，一是因为新闻从其本质上满足了人类物质交往与精神交往的现实需要；二是随着人们收入水平的逐步提高，花钱购买新闻完全是一个可以接受的日常文化消费行为；三是受众付费使得媒体的收入提高，而随着媒体收入水平的提高，媒体就更有能力推出高品质的新闻，这有利于媒体运营的良性循环。
3.社会服务。传统媒体只是传播新闻的单一经营理念，在新的传播语境下应该拓展，必须从媒介产品转换到泛媒介产品，超越传媒集团理念，把自己打造成媒介产业集团。充分利用并激活媒体的所有资源，运用传媒的技术、平台、专业、管理、资金、人才等优势，寻找并利用商机为社会及受众提供相关服务，拓展媒体与社会广泛深入的业务交往，提升媒体与社会交往的深度与力度，用媒体的资源与智力直接服务社会需求，展示媒体的专业实力、形塑媒体的影响力，让媒体在多样化的经营中获取更多收入，从而更具竞争优势。实际上，泛媒介的经营理念已在探索。美国《圣罗莎新闻民主报》设立“媒体实验室”，为商家提供各种类型的市场在线信息服务，为用户提供数字化服务，如普通网站开发使用、个性特色网站设计、优化搜索引擎功能等等。
4.收费策略。当下美国报纸网站实施内容收费已成趋势。如前所述，国内报纸提价也在实践中探索。针对某个媒体，是否收费，哪些项目收费，什么时机收费，并不具有通用的模式，必须充分考虑研究自身媒体的传播内容、在受众心目中的黏性、媒体运营情况、收费后受众可能引起的消极反应等诸多因素，寻找收费的合理时机、技巧，把控好收费的时、度、效。关于如何收费问题，美国报业一直在实践中探索。比如，从一开始读者在缴纳订阅费之前不能看到任何内容的硬付费；调整为要么限定内容，或者限定数量的计量付费；报纸网站免费开放绝大部分新闻内容，但对本报最有竞争力的独家新闻、独特栏目长期维持收费状态即残缺吸引；或报纸、网站、社交媒体、手机和移动终端的捆绑订阅；或在互联网上进行一些小额的微支付。实践已经表明，付费并不是一个简单的收费行为，而是一个充满策略技巧与精进渐行的机智性、探索。
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关键词：媒介融合;电视+;电视文化
中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1672-8122（2016）02-0004-04
2014年8月，中共中央全面深化改革领导小组第四次会议审议并通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，意见围绕推动传统媒体和新兴媒体的深度融合，强调应从内容、渠道、平台、经营、管理等多方面加强媒体融合，注重对传统媒体传播力、公信力、影响力的打造，在新时期构建立体多样、融合发展的现代传播体系，建成一批具有竞争力的新型媒体集团和新型主流媒体”。
同时，2015年5月，国务院办公厅又印发了关于《三网融合推广方案的通知》，这意味着“互联网+”的媒介融合时代正式到来。
“互联网+”作为国家推出的行动计划，无疑有助于媒介融合认识的不断深化。正如媒介生态学者尼尔・波斯曼所认为的那样：无论是哪一种大众传播工具，它的迅速发展都会对当时的社会产生巨大的影响。在这种大众传播工具的作用下，会逐渐形成一种新的政治、教育和文化形态[1]。在媒介融合时代，传统电视行业究竟该如何转型与融合？能否借鉴“互联网+”的思维方式，创建以电视为中心的“电视+”模式，将成为一种融合思维的新尝试。
一、媒介融合的现实之困：电视与“互联网+”
目前电视在推进“互联网+”的媒体融合实际上是一种媒介繁殖式的嫁接，绝大部分所进行的尝试都无外乎于以传统媒体为主、为母，把部分互联网因素用单一线性的方式与电视进行简单粗暴的拼接，基本招数是推进新闻客户端、影音播放器，开通微博、微信公众号，研发“摇一摇”等。这些拼接后的新媒体产品与媒介形态都是以辅、以子的概念存在着，以这种方式进行的“互联网+电视”的尝试，必然使电视在与互联网进行融合时式微势危，使传统媒体的转型、融合与升级之路收窄、僵化。法国著名媒介学家雷吉斯・德布雷曾经就媒介对社会的影响中指出，从人类使用媒介的历史来看，任何一种新媒介其实还是某种意义上的旧媒介，因为这与人类的媒介使用习惯密不可分，相比于对媒介工具使用的历史，人类的媒介使用习惯的历史更为悠久[2]。
因此，当一种新媒介出现时，它必须要寻找到与旧有媒介的共性与差异，在原有旧媒介习惯中比照改进媒介基因，在这种媒介进化中嵌入既有的社会结构场域，并持续与之互动。从这个意义上来看，要做到媒介融合的理性再造，必须要深刻剖析互联网与电视的基因文化图谱。
为互联网与电视的这种基因异质性的存在，从媒介融合的效果上看，虽然电视机构对媒介融合进行了诸多不懈探索，但仍没有取得理想效果，一直处于媒介融合发展中的弱势，对于互联网的运用只停留在媒体繁殖阶段，并未实现媒体增值。对于传统电视行业来讲，这种以互联网为中心的媒介融合方式是无法长久成活的。
1、用户VS受众
互联网的使用者是用户：围绕“用户”需要和诉求进行精细化的分析，以分众化、个性化的内容吸引“用户”反复使用，培养用户惯性。如移动互联网简化的页面设计，新博推送文章等都是以用户的精细化需求出发。
电视的使用者是受众：对于电视来说，长期以来都处于话语权的中心，传播、控制、主导着内容和形式。电视在内容的选择和呈现上掌握着主动权，电视与受众是单一线性的播受关系。
2、平台为王VS内容为王
互联网是平台为王：内容+关系是互联网构建的重点。打造媒体平台，社区化、生态化、系统化是互联网在商业网站与客户端建设中的服务、内容社交化倾向，并且可不断复制。
电视是内容为王：电视长期以来的“内容中心论”是靠高质量的内容掌握传播中的主动权。但因为互联网版权问题的出现，使得内容的复制变得异常简单，文化工业下优质内容的价值出现急剧损耗。让电视的核心竞争力受到挑战。
3、服务为主VS传播为主
互联网是以服务为主：互联网的用户粘性养成是不断为用户提供更为技术性、便捷性、互动性、舒适性的体验。比如提高网站显示的清晰度、回看、下载以及离线播放的切换，定制信息的推送和大数据下的云备份等。
电视是以传播为主：电视拥有“传播”“内容”“受众”形成的一条链式反应结构。电视在这个链条中处于最初的一环，掌握着“传播”的权力，“受众”在链条中居于最末端也就是被动接收“内容”的一端，链条具有单向度和非回环性特点。
4、产品经理思维VS艺术创作思维
互联网是产品经理思维：互联网提供的内容都可认为是以用户为前提的产品。注重的是产品设计的更新、产品效果的分析、产品技术的优化，产品渠道的拓展，产品市场的运营、产品数据的挖掘等等。
电视是艺术家创作性思维：电视强调形象性、视觉性，注重的是感性的表达与灵感的呈现，强调直觉在艺术创作中的意义，并刻意营造视觉奇观和通感体验，是典型的艺术作品创作模式。
二、媒介融合的逆向思维：用“电视+”主动拥抱“互联网+”
传统线性思维下的媒介发展过程昭示着新旧的媒体的融合是信息社会发展的必然趋势，然而该以谁为逻辑起点实现协同化融合，媒介理论所强调的逆向思维的价值给了我们重要的启发。在信息技术的架构下，媒介的社会存在和生产机制已然变成了一种全面、复杂的网格化融合。融合的逻辑和近路是以信息技术范式的弹性为基础，以特定技术的高度聚合为系统。而今天，我们以传统媒体为思维起点，关注和剖析传统媒体的基因特性仍然具有相当的价值，因为，英国媒介研究学者索尼娅・利文斯通（SoniaLivingstone）就认为“新媒体的发展从某种意义上来说就是杂交化的过程，它是一种新理念与旧有技术的持续性发酵”[3]。这也印证了美国受众研究学者詹姆斯・韦伯斯特（JamesWebster）和英国学者肖恩・摩尔斯分别对媒介与受众收视习惯的研究结果，他们的研究证实了“即使受众的媒介接触平台变得更为多样化，但人们收看电视的习惯被现代性的工作生活惯例所形塑的状况并没有发生剧烈的改变。人们的媒介消费习惯仍然主要受到了日常生活节奏的影响[4]。
正如喻国明的说法，如果将互联网看成是一种新媒介而电视视作为传统媒体，那么互联网应该是一种三维媒介，电视即是一种低维度媒介、二维媒介[5]。高维度的媒介物种本应拥有高维度的基因，正是这种不同的基因特质带来了互联网与电视融合过程中的排异性。因此，媒介融合的思维方式不能简单一味的用“互联网+”去涵纳植入其他媒介，而应尊重不同的媒体特性和基因属性，从逆向出发，依据不同的融合主体进行差异化的融合。传统电视行业在媒介融合的逻辑下，应以电视的文化特性为融合载体和逻辑中心进行融合粘聚。
从性质和内涵上讲，电视文化是一种典型的、影响力最大的视觉文化。它具有以下特征：
1.高技术文化。它是以高新技术为基础的、可不断机械复制的影响文化。
2.最具影响力的大众文化。它是一种声像一体、生动直观、明白易懂的影像文化。它是一种在电视传播实现了“信息的共识分享”基础上实现的“全天候”文化。是一种以家庭为中心的休闲文化。超越年龄、角色和身份界定的“大公共”文化。
3.消费文化。它是视觉文化中一种满足精神需求的体验文化。渴望行动、追求轰动，包括体验、窥视、宣泄和冲动的体验，着眼于公众物质消费和精神消费需求和欲望的创造[6]。
因此，传统电视行业必须以电视文化为融合基点，整合传统电视媒体的优势资源，引进互联网思维，用“电视+”主动拥抱“互联网+”，通过传统媒体基因与互联网基因的碰撞裂变、深度融合，有效整合各种媒介生产要素，在资金、人才、空间上突破，破除体制机制壁垒，激发融合发展活力，最大限度释放新闻生产力。从而实现体制机制、生产流程、产品形态、传播方式等的系统创新和整体转型。
三、媒介融合的中心粘聚：以“电视+”为中心的策略
在媒介融合中，要让电视成为融合粘聚中心，打造“在播-在网-在场-在商”的多元电视传媒服务产业链。
（一）电视+电商
电视作为一种消费文化，在媒介融合中应充分得到重视和放大。2006年5月，托夫勒在与海蒂合作著述的《财富的革命》[7]一书中曾经多次使用了prosumer（消费生产者）这个名词，虽然它是在表达在未来的经济发展中的一种生产与消费的合一现象，但这种消费环节和生产过程相连接的主流消费经济模式在我们今天的电视内容生产和制作中同样适用。
消费者也是生产者，电视受众也是用户，要让受众在观看电视节目时满足其消费需要，并在消费过程中使用户参与到新一轮生产过程之中，使电视用户实现生产――交换――分配――消费的循环。这一逻辑可以适用于电视与电商的融合，譬如上海东方卫视播出的电视节目《女神的新衣》、深圳卫视播出的《宅人食堂》等，就是电视和电商的双平台对接尝试，创造了“内容即商品”、“内容即价值”的“电视+电商”内容、平台、技术、资本融合模式。
（二）电视+社交
电视是最具影响力的大众文化具有聚众的作用，因此，电视本身就具有社交的功能，而“电视+社交”所形成的就是一种社会化媒体。美国传播学者霍华德・莱茵高德（HowardRheingold）确定了社会化媒体的三大核心特点。
首先，社会化媒体有可能使每个人在网络中同时作为内容的生产商，经销商，以及消费者;其次，社会化媒体的力量来自于它的用户之间的连接;第三，社会化媒体可以让用户自行协调相互之间的活动的规模和速度[8]。因此，电视+社交就是一种媒介融合的形式，为受者与受者之间不同的社会化媒体形式的融合提供了平台，其特征是受者与受者之间的融合。依托信息技术的强大互动性、开放性、平等性等传播特征，拓展电视的UGC（UserGeneratedContent，用户将自己原创的内容通过进行展示或者提供给其他用户），如新闻现场亲历者直接将图片和视频通过手机等移动工具上传到博客、微博、微信等社会媒体上，并展现在电视上，形成“参与式新闻”[9]。
（三）电视+产业
“媒介即讯息”的提出者加拿大学者麦克卢汉认为媒介本身就是有意义的讯息，并且在他笔下媒介有着更为深刻而广泛的意义[10]。同样，梅罗维茨的关于“媒介情境”的理论，也从技术和情境入手，关注人类如何受到不同媒介本身特质的构建，以及媒介与人类及环境的互动关系。作为信息载体和中介物的媒介（medium）一直是媒介理论关注的重点，这种媒介概念并不是一般意义上所谈及的媒介（media），而是一种泛媒介。因此，从这个层面来说，以电视为中心的媒介融合，可以是多形态的电视产业融合，形成“节目+会员+渠道+产品”的“电视+产业链”的协同化发展。
形成“电视+产业链”的三级进阶，第一层是建立呼叫中心。使传统的电视台通过热线与观众形成连接，将热线这一沟通渠道变成商务网站和呼叫中心;第二层是观众变用户。将收看电视节目的观众内化为消费者;第三层是在拥有信息中转站和海量潜在消费群体后，与采购、分销、供应等多重渠道商进行合作。形成“频道+渠道”、“线上+线下”的发展模式，把节目变成服务、把频道变成渠道。例如：电视+汽车、电视+美食、电视+教育、电视+婚恋、电视+房产、电视+医疗等。
（四）电视+大数据
大数据具有海量（Volume）、多样化（Variety）、快速（Velocity）和灵活（Vitality）等特点，其战略意义在于通过对这些含有意义的数据进行专业化处理，进一步提升受众反馈的价值，拓展用户分析广度与深度。大数据（bigdata）技术为传者了解受众行为提供了有力的支撑，从而使传播具有了针对性。
电视+大数据是要打造“智慧融媒体”，构建生态级媒体云平台。即以电视为中心重建用户连接，融合的媒介就已不再仅仅是传播信息内容的载体和渠道，而是一个生态场域，媒介融合后的电视将成为大数据信息资源平台、智能传播平台和用户沉淀平台。
通过自身或者借助互联网抓取用户的信息，并利用大数据技术对用户进行画像，以数据收集为基点，将会走向政务云、商务云、产业云，最后是区域云，是服务区域方方面面的云平台，“电视+大数据”的融合就是要建立区域型生态型媒体平台。
媒介融合是一个具有丰富内涵和超级体量的开放性、动态的复合概念，既包括传统媒介的新媒介化、数字化、网络化、视频化、终端化、互动化，也蕴含着新媒介与传统媒介的叠化、意识形态化与文化价值的多元化;还包括各类不同属性传媒机构之间的重构化。以“电视+”为主导，挖掘“融”的能量，打破过去以媒介类型划分的组织结构;以电视文化为逻辑起点，建构以产品和服务为项目的信息形态，打通体制以内和体制以外的资源要素，兼容并蓄新旧媒介的技术属性，从而更为全面地满足受众对于媒介的多元化需求，实现最广泛的用户聚合。
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“媒介融合”的两个层次
媒介融合的两个层次，第一个层次指的是形式与规模层面的融合，第二个层次指的是功能与结构层面的融合，第二个层次的融合是更深层次的融合。而这两个层次的融合，第一个层次与国内的媒介产业化息息相关，第二个层次和数字化是密不可分的。
国内的媒介产业化，自1978年恢复媒体广告经营以来，已经进行了三十余年。①虽然媒介产业化是以“媒介事业转企业自主经营”的名义诞生，然而客观上对媒介融合，尤其是广电媒体的融合起到的作用却是巨大的，这其中最重要的是从1999年开始的“集团化”。②1999年，“82号文件”出台，③对原有的广播电视单位进行了行政重组，使得原来各自独立的电视台、广播电台、有线电视台被整合到了一起，形成了一个规模更大、资源更丰富的传媒集团。集团化在客观上促成了一种电视、广播、报纸等不同媒介在形式上和规模上的一次“融合”，并且这一“融合”普遍在全国范围中迅速完成，反应出不同媒介经营者对于优化配置资源、强化竞争优势的心态。④然而，在行政命令驱使下的这种“集团化”，终究是一种形式与规模上的媒介融合，集团大而不强，并没有很好发挥出其应有的优势。第一个层次的媒介融合，以媒介所承载的信息形态为区分，“合”有余而“融”不足。
媒介融合的第二层次，与数字技术的发展是紧密相连的。在数字技术被广泛应用之前，媒介消费者通过各种不同的媒介来满足各自不同的媒介消费需求，通过电视台、电视机来满足看电视的需求，通过广播电台和收音机来满足听广播的需求。然而，随着数字技术的发展，原来任何一种媒介所承载的信息都能够被转换成标准和统一的“0”和“1”。媒介消费者不再只是用收音机才能听广播、不再只是用电视机才能看电视，甚至以文字为表现形式的新闻、文学作品都不只是用报纸和杂志作载体。这不禁让人反思：“媒介消费者”，其实消费的不是“媒介”，而是“媒介”所承载的“内容”。正是由于数字技术的出现和应用，使得“需求”摆脱了“途径”的束缚，清晰地让媒介经营者认识到传统意义上的“媒介”其实包含了两大内核：一是“内容”，二是“渠道”。
数字技术从根本上改造了传统“媒介”的格局，使传统的“媒介产业”演进到“内容产业”与“大众传媒产业”两个庞大的产业――大众传媒产业具备大规模向社会传递信息的技术手段和产业组织，而其产品形式就是内容产品。⑤从这个意义上讲，数字化在“媒介”内部进行了结构和功能上的区分，将媒介逐步分裂成“传输渠道”和“内容生产”两类（下文简称“渠道”和“内容”）。而这两类媒介的界限并不完全清晰，同时它们根据自身的资源优势和特点，与同类或不同类的媒介进行合作与互补，于是形成了第二个层次的媒介融合――功能与结构层面的媒介融合。
“媒介融合”的三个阶段
在媒介产业化与数字化的背景下，媒介融合的两个层次循序渐进，由浅入深。笔者认为，虽然从时间维度具体提出媒介融合进程的里程碑有一定难度，但是，媒介融合发展至今，从“内容”与“渠道”的角度入手，总体上可以分成三个阶段，这三个阶段分别具有其鲜明的特征。
首先，内容的渠道拓展与延伸。这一阶段主要发生在互联网在国内早期发展的若干年时间里。这一阶段，一方面，国内互联网市场基本形成了以新浪、网易、搜狐等门户网站为代表的互联网市场格局，这些网站从传统媒体中分流了大量的用户和流量，成为了媒介消费者消费“内容”的一条重要“渠道”，给传统媒体造成了巨大的压力；另一方面，以广播、电视、报刊为代表的传统媒体，内容生产是其与生俱来的特征，尽管在互联网的冲击下，通往媒介消费者的渠道――广播频率、电视频道、报纸、杂志逐渐萎缩，但媒介消费者消费的终究是内容而非渠道。因此，在彼时彼刻，传统媒体为了应对互联网的挑战，展开了渠道的拓展与延伸，上文所提到的地方广电集团化，就是“渠道的拓展与延伸”的一种表现。而从报业方面来看，自办网站、“报网互动”成为当时报业发行渠道的拓展和延伸。⑥
媒介融合的第一个阶段，传统媒体以“内容”为核心，在长期的发展过程中积累了很多的资源和优势，面对互联网的“渠道”冲击，或主动或被动地寻求渠道的拓展与延伸。这样既符合自身发展的利益和需要，对当时的网站而言，能够低成本地获得大量内容，也是渠道生存和发展的必要条件。
其次，渠道的资源整合与优化。随着互联网的发展，国内网站的数量迅速增加，种类也日益丰富，搜索引擎、视频网站、社交网站不断涌现，使得“渠道”在短短几年内爆发式增长。然而，伴随着“渠道”的增长，渠道与渠道之间的竞争变得激烈和白热化。
渠道之间的竞争，也可以从两个层面来观察。其一是资本层面。在全球互联网投资热潮的影响下，国内的互联网市场，同样经历了大量的创业――上市――并购的案例。尤其是在视频网站领域，大量资本的涌入使得互联网视频行业经过几轮洗牌，形成了目前的竞争态势，不少曾经出现在网民面前的甚至红极一时的视频网站，而今早已淡出互联网视频渠道竞争的第一梯队。
在这一阶段，经过几轮资本层面的资源整合和优化，优胜劣汰，渠道竞争格局日益清晰和稳定。随着这一格局的清晰和稳定，在当前的几大类媒体中形成了一类以“内容生产”见长、渠道萎缩、受众流失的媒体，比如电视台、广播电台、报纸等，和以一类“传输渠道”见长、缺乏原创内容、掌握大量用户的媒体，比如门户网站、视频网站等。两者相互依存也相互竞争，融合更加深入。
第三，以内容为核心的渠道竞合。渠道竞争的第二个层面，就是内容层面的竞争，因为媒介消费者本质上消费的是内容，而不是渠道。只有拥有优质内容的渠道，才能拥有更多的用户和流量，才能获得更多的收入。
目前，媒介融合就处于这一阶段――以内容为核心的渠道竞合。在经过资本层面的竞争后，依然生存的渠道，需要靠自身盈利才能继续发展，要盈利主要靠广告收入，广告收入的来源在于用户和流量，用户和流量则取决于渠道所承载的内容，这就是渠道运营的逻辑。因此，渠道需要内容，需要优质的内容，来帮助其在渠道竞争中获得长期而稳定的优势。
而作为内容生产者，尤其是优质内容的生产者，由于其产品的稀缺性，在“内容”与“渠道”的合作中往往占据更加主动的地位。不论是影视剧的网络版权、电视版权，还是新闻的转载成本，都在不断提高，这也迫使“渠道”为了节省长期采购成本而自行投资进行原创内容的研发与生产。从2013年至今，已有大量知名记者编辑、主持人、节目制作团队从以内容见长的传统媒体流动到以渠道见长急需优质内容的新媒体。
“渠道”和“内容”的关系从采购变成渗透，凸显当前内容资源的稀缺性和重要性，也反映了媒介融合进程到了一个新的阶段。
值得关注的两个问题
目前，我国的媒介融合正处于围绕内容而展开的渠道竞合阶段。在这一阶段，显而易见，内容在整个媒介融合的发展过程中处于核心地位，这意味着“渠道”强的一类媒体会围绕内容加大各方面投入，也意味着“内容”强的媒体会提高合作门槛，同时倚仗内容优势发展专属渠道。除此以外，围绕内容的核心地位，笔者认为这一阶段还有两个值得关注的问题。
一、围绕内容版权的问题。内容版权市场在国内的发展较快，并且在不断完善和规范的过程中。由于对内容资源的竞争日趋激烈，所以围绕内容版权的问题也呈现出一些新的问题。最典型的案例就是今年上半年爱奇艺和芒果TV就《爸爸去哪儿》网络视频版权上演的一场版权大战。在这一案例中，有几个值得关注的点。
首先是湖南台台长吕焕斌表态：“今后，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由‘芒果TV’独播出，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。”⑦这一表态传递出一个信息，不少电视台已经开始曲线布局独播策略，扶持自有平台，视频网站的内容资源萎缩趋势已经愈发明显。
其次是爱奇艺在网络播出过程中，对于植入广告的处理。作为渠道的爱奇艺将《爸爸去哪儿2》剧中的植入广告品牌乐视TV打上了马赛克，同时将伊利QQ星的角标模糊处理，剪掉了片尾特别鸣谢乐视TV部分，这种做法使得《爸爸去哪儿2》的网络收视对湖南卫视的经济效益大打折扣。
电视台与视频网站，前者属于“内容生产”型的媒体，后者属于“传输渠道”型的媒体，前者需要后者提供网络收视和版权收入，后者需要前者的内容来维持高流量和高广告收入。双方在这种合作关系中不断发生摩擦和矛盾，所以掌握内容的媒介将以内容为核心资源，借势发力建设自身渠道。但视频网站也不会坐以待毙，国内四大主流视频网站中，搜狐、优酷、土豆三家综艺版权购买力度不大，出于成本因素考虑，视频网站都加大对自制内容的投入，以减少对电视台内容的依赖。
二、围绕内容规制的问题。中国的媒介都是处于“可管可控”的范围内的，网络媒体也不例外。⑧这种“可管可控”，集中反映在对内容的规制方面。2011年，国家广电总局办公厅“181号文”的出台，⑨实际上对所有在电视屏幕上呈现的内容――不论是智能电视、机顶盒、手机或电脑的airplay功能，都具有监管的效力。这无疑给互联网视频又套上了一个紧箍咒，这一紧箍咒在今年7月再次发威，对百度、阿里、乐视等7家互联网电视服务提供商进行检查并要求对违规内容进行整改。
“渠道”型媒体从前的内容来源是以采购为主，采购内容的价格虽然高，但内容基本都已通过审查，播出风险低。而现今转投入大量资源进行内容生产或低成本集成UGC内容，因而不可避免接受政府部门的监管，内容受到政府部门的规制，面临更大的播出风险。由政府部门主导的内容规制，客观上对“渠道”型媒体向内容领域渗透与融合提高了门槛。
结语
综上所述，媒介融合起始于相同或不同形态媒介的合并、合作，随着这一进程的深入和扩大，并且在数字化的推动之下，不同形态媒介之间的壁垒被打破，媒介融合又发展成为一种不同媒介围绕内容而展开的更广泛和深层的竞争与合作。笔者猜想，在不远的未来，我们所说的传统意义上的“媒介”，将越来越有可能作为一种面对受众的渠道而存在，而在媒介的上游，则是无数与之紧密关联但不再隶属于媒介本身的内容生产者――这将是未来的传媒。（作者单位：浙江传媒学院）
注释：①②黄升民，马涛：《“媒介产业化”再思考》，《中国广播》，2013（10）。
③1999年，国务院办公厅转发信息产业部和国家广播电影电视总局《关于加强广播电视有线网络建设管理的意见》（简称82号文件）。主要内容包括：电视与广播、有线电视台与无线电视台合并；停止县级办台；台和网分离。
④黄升民，周艳：《1998：力量游戏与市场整合》，《国际广告》，1999（1）。
⑤赵子忠：《内容产业论》，中国传媒大学出版社，2005，第18页，内容产业与大众传媒产业的不同在于：大众传媒产业强调“传媒”，媒介是决定传媒产业的核心部分，产业内分类是按照媒介的形态进行的；而内容产业则强调“内容”，内容部分从媒介中独立出来，形成大规模的内容产品生产，并且通过更为广泛的传输渠道和信息终端，进行更大规模的交易。
⑥林如鹏，顾宇：《媒介融合背景下的报网融合》，《暨南学报：哲学社会科学版》，2009（1）。
⑦http：///article/19521
【关键词】媒介融合电子报刊版面视觉说服力
电子报刊的全面发展是在20世纪90年代，国内最早发行的电子报刊为《杭州日报・下午版》。电子报刊和传统纸质报刊各具优势，媒介融合使得二者之间的优势形成互补、融合之力，亦更具吸引力，更能增强传播影响力。然而，读屏时代下的电子报，目前依然是以短平快的时效新闻信息传达为主，图文结合是其吸引注意力的主要视觉手段，与传统纸媒报刊相比，并没有发挥好其多媒体、互动性的数字媒介特色和传播优势。对电子报的研究，目前主要涉及用户需求、编排设计方面，关于版面视觉说服与传播方面的研究很少，文章就视觉说服对改变读者态度的作用及增强信息传播的策略进行分析。
1电子报刊版面视觉设计现状
1.1互动体验差，影响读者阅读积极性
传播学中对说服性传播的研究，其主要领域就是关于说服对态度改变的研究[1]，与传统纸质报刊在阅读感受上的深度五感体验相比，数字媒介电子报刊则能够充分凸显受众的媒介参与感受即互动性体验。然而，今天的电子报刊基本是纸质报的电子版，在用户体验功能和信息结构上缺少变化、创新，且由于屏幕的视觉域限制，其丰富性和互动性都没有得到有力展现。换句话说，数字媒介实时交互的便捷性和吸引力，在电子报刊上并没有得到合理利用，这一现象主要是因为电子报没有很强的视觉吸引力和视觉说服力。
1.2视觉叙述形式缺乏创新，吸引力和传播力弱
电子报版面设计的基本出发点是便捷时效、清晰易读。目前国内电子报刊多以图文为主，可视化的图形和视频也多以链接形式呈现，在网络、平板或手机屏幕上，整体视觉和印刷版相似，导航与页面层级多在三级以内，版面竖3分栏为主，整体形式比较刻板单一。由于目前报刊仍以纸媒为主要盈利点，所以电子报的也多以维护和提升品牌传播影响力目的为主。这种情况下便出现了品牌间为节省资源而相互借鉴、链接的情况，许多品牌电子报版面设计雷同，缺乏品牌个性、创新性，新闻信息传达的视觉形式及视觉叙述缺少整合设置，视觉说服力弱，从而影响了新闻作品对读者的吸引力和传播效能。
2媒介融合下的视觉说服优势
媒介融合的显著特点就是全媒体和互动性[2]，它是一个融合或整合多种传播形态（互联网、广播、电视、报纸、图书、杂志等）和表现形式（博客、微博、微信、文字、图像、声音等）的动态发展过程。媒介融合时代以其实时、双向的传播优势对传统媒体造成重大冲击，传播理念的更新和受众角色的转换，也影响了电子报刊媒介传播的视觉表达。媒介融合为电子报刊的流媒体制作、多媒体集成编排的形象整合设计提供了前所未有技术支持，以往对电子报刊中图文编排、空间布局、稿件组合和导读引导等视觉设计的关注，开始转向对融媒背景下集成流媒体的交互方式及议程设置的叙事互体验上。多媒体技术提供了电子报刊个性化形象设计和交互式阅读体验的可能，个性化的帮助、检索和定制服务及交互式的阅读体验是媒介融合下特有的视觉说服优势。然而，多元素的融合也容易产生杂乱无章的效果，电子报刊视觉设计各要素及整体文化理念要与品牌统一的识别系统保持风格一致性。
3影响电子报刊版面视觉说服力的因素
3.1信息繁杂多彩
电子报内容信息之海量是影响视觉说服的首要因素。在说服性的传播研究中，视觉说服即运用视觉要素作为一种主要的说服手段，被认为是一种有效的说服技巧[3]。电子报刊版面在运用各种可能的视觉要素（媒介）作为说服手段，使所要表达的信息从众多内容中凸现出来时，以版面中由文字、图片、音频和视频、色彩构成的主要说服要素，构成视觉要素整体，直接作用于读者五感系统和潜意识，异彩纷呈的内容和视觉说服手段，直接影响读者思维和行为意识的说服效果。
3.2板块形式多元
电子报的版面视觉形态主要受报刊品牌定位、受众划分、媒介形态和信息叙述形式因素影响。各个板块上的信息内容通过界面所展现的视觉形态，是由多个视觉元素组合生成的整体，各视觉要素并非是随心所欲的简单套用，而应该结合电子报的相应版块主题来恰当确定。形式的多元在一定程度上也是干扰视觉说服效果的重要因素。
3.3传播时效为主
为争得时效性，目前电子报刊基本是纸质版的直接扫描，缺少运用互联多媒体形式进行多元深度展示的形式表达。信息的时效性应建立在品牌定位、受众群、媒介形态及信息表现形式等因素为基础的框架之上，一味地强调时效性，容易忽略信息的说服效果。此外，电子报品牌整体和各子栏目板块的整体包装规范、统筹等，也受到电子报新闻编辑自身的视觉修养和技术素质高低的影响。
4增强电子报刊视觉说服力的策略
4.1明确受众定位，营造版面主题视觉修饰环境
清晰的受众定位能够帮助品牌建立具有独特个性、独具风格的视觉形象，形象的塑造转化为可生成意义的视觉符号，增强对读者的说服传播效果。报刊视觉符号是编著者对“造型、结构、故事、意义”建构的一种综合分析方法，从读者的角度看即是“描述故事的方法”[4]。不同受众群体的生活环境（生活地、年龄、职业、文化水平、收入水平等）、阅读习惯（阅读时间、地点等）、兴趣偏好的差异化，要求电子报刊在符号化视觉传播形式上必须有所区别，具体表现在电子报刊不同板块上的风格及模块层序组合的结构差异方面。
视觉对电子报主题修饰情景反映的范围是相当庞大和复杂的，根据修饰效果可以将视觉设计元素分为六种策略，即排列、强调、清晰、简洁、语气、风格[5]。这里需要对语气和风格元素做一下解释，语气是通过视觉语言表达对主题和读者的态度，最明显地表现在电子报刊的整体色调和背景上，起到引导和保持读者注意力的作用；风格受限于读者浏览电子报刊的媒介设备与环境，旨在能够与读者建立一种信任关系。
主题修饰环境的营造，需要视觉设计要素策略的相互融合，共同作用。例如，图文并茂后加入视频片段或计算机模拟影像、可视化的插图表格等，能够丰富视觉感受，增强叙述说服力。即使是在新闻资源雷同的情况下，仍能够通过对版面的视觉塑造，张扬个性的创新，针对不同版面的目标受众进行有的放矢的视觉说服。视觉修饰环境的营造并非是对每一条新闻都加以修饰，而是能够根据议程设置，系统规范相关议程的主题新闻，形成一条主要信息的视觉线索，其余可做常态处理。
4.2协调议程设置，强化传播目的和效果
议程设置关乎电子报刊的可读性与否及新闻话题传播影响力的高低。在信息丰裕的媒介融合时代，新闻事件仅依赖时效性已很难获得更多用户关注或话题参与，让受众产生粘合力，而议程设置却是吸引受众关注、引导舆论向心力、提升电子报刊版面视觉说服力的重要战略途径。
当年电子报iPad版TheDaily失败的主要原因之一就是因为混淆了新闻内容和广告之间的矛盾主次，出现不合理的议程设置。品牌视觉形式符号的建立是增强视觉说服力至关重要的组成部分，视觉心理作用于受众视觉感官，视觉形式本身产生的品牌认可，在某种程度上甚至可以超过认可品牌的产品本身。“仁者见仁，智者见智”，这一点充分表明了读者视角的差异化，然而通过独有的视觉符号形式表达，能够在讯息传播过程中最大限度地达到新闻事实与受众的认知统一性。通过媒介将新闻作品的传播意识融入到读者的感受模式之中，能够达到最理想的传播效果。议程的协调建立在修饰环境营造的基础之上，是对电子报栏目及品牌整体的整合营销传播，强化了品牌各要素的统一性和完整性，通过对视觉各要素的统一配置、协调使用，提高视觉感知力，增强视觉说服力。
4.3完善故事性叙事，让读者产生共鸣
视觉符号是对某一文化系统的意义拆解和衍生，其本身就具有叙述性、故事性。新闻作品所涉及的相关文化符号系统本身，也是由图形、文字、色彩符号元素组合成的具有特定语境的故事语义。故事性叙事元素的融入，能够使读者紧扣新闻主题思想，产生话题兴趣，增加与品牌的粘合度，同时也能够培养潜在读者群。相比国内电子报而言，国外电子报的新闻评论要活跃很多，如华盛顿邮报。一方面是公众阅读新闻环境的原因，另一方面，也与电子报的视觉说服力有关，华盛顿邮报电子报基本每条主题新闻都以图片、文字和视频结合的呈现方式，文字叙述和视频、图片叙述既具有相对独立的故事性叙事，又共同建构一个相对完整的大故事。此外，加上对关键词做加粗、划线、换色等突出显示处理，既快速引导读者阅读，也增强了屏面的视觉节奏感和审美，丰富的视觉体验和说服力，为读者带来具有沉浸感的故事体验甚至引发共鸣情感。从审美的角度来说，也满足了受众“在电子报纸的审美方面，倾向商业与文艺的结合，提倡方便快捷的阅读版面”的“快餐文化”式的视觉需求[6]。
4.4大胆创新，赋予人文情怀
电子报刊集融东西方文化于一体，优良的视觉说服应建立在对品牌具有的民族认同感基础之上，这其中包括新闻主题与视觉形式的统一、屏幕中音画风格的协调等诸方面。视觉形式起到深化、升华主题作用，而非是简单的版式拼贴，如常见的“国际风格”版式，虽能够合理拼版，传达信息，但却不适合所有特色主题和差异化的表达。主体（电子报编辑、新闻作者）的阐释能力以及创新意识的培养，融于新闻作品编码到读者解码过程中的人文情怀，都能够通过视觉要素得以呈现，实现说服读者作用。人文关怀，意味着在版面中不滥用不文明、充满暴力的视觉元素刺激、吸引读者视觉，在学习借鉴优秀案例的基础上，发挥主观能动性，进行大胆创新，赋予更多人性化体验。
结语
电子报刊版面视觉说服力的强弱，直接影响到新闻报道作品意义的诠释和传达。媒介融合下的电子报应该克服信息海量、版块多样、时效性等因素的制约，通过清晰的受众定位、议程设置的协调、故事性叙事以及赋有人文情怀的大胆创新，形成定制化、深度化和精致化的视觉说服传播机制，以增强读者对报刊信息的信度、效度和理解力，实现增强新闻信息传播及影响力之说服目的。
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【论文摘要】媒介融合是当前媒介发展的一个主要趋势。本文重点分析了媒介融合的四大驱动因素:数字和网络技术的发展;对受众综合性媒体内容、主体性的地位及个性化的信息需求的满足;传媒行业的激烈竞争演变为合作;国际国内政策法规由控制转为支持。
“媒介融合”的概念,其英文单词Convergence,根据《牛津高阶英汉双解词典》,有两个意思[1]:(1)线条、运动物体会于一点,向一点会合、聚集;(2)(用于比喻义)两种事物相似或者相同。
因此,媒介融合就有两层意思,第一层意思是“会聚”“结合”,是将不同的媒介结合为一个共同体,是低层次的“融合”;第二层意思才是融合,是将不同的媒介形态“融合”为一种,是突破媒介形态的内在的统一,是融合发展的最高阶段。事物的发展过程是一个从低级到高级的过程,那么媒介融合的过程也应该是一个从低层次融合到高层次融合的过程。因此,笔者认为“媒介融合”是指各个媒介之间包括内容、技术、所有权、组织结构、文化等要素的一个从低级到高级逐渐发展统一的过程。正如AndrewNachison在“融合媒介”的定义中所强调的:“融合媒介”最值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台,而是媒介之间的合作模式[2]。笔者认为,这才是“媒介融合”的核心部分,也是当前媒介发展的一个主要趋势。
任何一个事物或现象的产生都有其必然的因果联系,媒介融合也不例外,它的产生,是技术进步、受众需求、传媒行业竞争和政府政策等这四个方面共同作用的结果。
一、数字、网络技术的推动
媒介发展的历史表明,技术的力量是媒介变革的根本动力。
数字技术的发展带来了传播方式和媒介形态的革命,使得传统的媒介边界走向消解,为媒介内容的共享提供了可能。而网络技术的发展,则是在实施这种共享,使得人们在任何时间、任何地点可以接收到任何形态的信息内容。如在手机上看报纸、看电视、上网。可以说,数字技术和网络技术的发展为媒介间的融合提供了必要的条件,是媒介融合的基础和前提。
二、受众需求的召唤
在媒介发展的进程中,受众的需求是支撑每一个创新和进步的最重要的内驱力量。
融合能满足受众对综合性的媒体内容的需求。网络媒体一出现就带有传播内容多媒体性、信息容量超限性和信息链接无限性的特质,这些特质使人类的信息传播方式产生了革命性的变化,也带来了人类信息消费方式的改变——由传统媒介的对信息分割式消费向综合性消费模式转变。可以说,受众对于不同的媒体内容的综合性需求是随着网络媒体的发展而被逐步激发的。
融合能满足受众对主体性地位的需求。在以传统媒介为主导的传播活动中,种种的不便使得受众迫切地需要改变这种不利处境,变被动地位为主体地位。受众对主体性地位的需求,要求传播媒介所传播的内容更丰富,接收更自由、无地域性,具有互动功能,这些需求传统媒介和网络媒介任何一方都很难满足。网络具有多媒体性、传播范围无限性和互动性,而传统媒介拥有巨大的采编队伍和大量的信息资源,只有传统媒介与网络相结合,才能实现双赢。
融合能满足受众对个性化信息的需求。个性化、多样化是现代社会的特征之一,现代受众已不满足于信息同质化的大众传播,而倾向于适合小众口味的内容和个性化的信息服务。网络媒介具有易检索的功能,这样,只需要将传统媒介丰富的信息内容进行整合和分类加工,受众就能在网上轻松地获得自己想要的信息。传统媒介和网络媒介只有集中各自的优势,相互融合,对媒介内容加以整合和分类加工,再通过不同渠道传播到特定的人群,使不同层次、不同兴趣爱好、不同信息需求的受众都能够获得适合自己的传播内容和讯息,这样才能充分满足受众对个性化信息的需要。
三、传媒行业竞争的驱动
网络媒介和传统媒介作为两种不同的传媒,必然存在竞争。两者通过激烈的竞争,优胜劣汰,调整组合,最终将形成新的、适应市场需要的经营模式。
1、传媒行业的竞争态势
传统媒介和网络媒介作为两大传媒,他们之间的竞争主要是综合实力的竞争,通过对媒介受众覆盖率、受众媒介接触时间和媒介经营收入等几个方面的比较,可以了解这两大媒介的竞争态势:
(1)传统媒介的受众覆盖率高于网络媒介。根据统计数据显示,在传统媒介中,电视的受众覆盖率最高,占96.23%;广播居其次,达到95.04%[3];报纸没有专门的受众覆盖率统计数据,但按照一份报纸的实际阅读人数为3人统计,报纸媒介的覆盖率大约在24%上下。网络媒介的受众覆盖率相对较低,目前我国网络媒介的覆盖率为16%[4]。
但网络媒介是技术上最领先的媒介,随着技术的发展以及人们对新媒介的逐渐熟悉,其受众覆盖率将会达到较高的水平。
(2)网络媒介正在挤占传统媒介的受众接触时间。
根据统计数据,报纸的受众日平均接触时间为39分钟[5],电视为176分钟[6],且呈下降趋势。而网民的周平均上网时间为16.2小时[7],日平均为2.3小时,即139分钟,已经趋近于电视的日平均收视时间,而且呈飞速上升形势。
——网络媒介正在挤占受众原先接触传统媒介的时间,而且呈不断上升趋势,而传统媒介正在流失受众接触的时间。
(3)网络媒介的经营收入赶超传统媒介。从2001年开始,虽然报纸、广播的广告经营额总量在不断增长,但是其广告经营额占全国广告总经营额的比重却变化不大。电视的广告经营额占全国广告经营额的比重虽然在不断增长,但2005年和2006年的增长率分别为21.87%和21.6%[8],可见电视媒介的广告经营额增长放缓。
而网络媒介虽然起步晚,但是它的经济增长点多,且正处于新兴阶段,发展潜力巨大,总体呈上升趋势。传统媒介不想继续走下坡路,网络媒介也想更加快速发展,那么他们只有合作,才能使双方受益。
【论文关键词】媒介融合网络媒介传统媒介合作
【论文摘要】媒介融合是当前媒介发展的一个主要趋势。本文重点分析了媒介融合的四大驱动因素:数字和网络技术的发展;对受众综合性媒体内容、主体性的地位及个性化的信息需求的满足;传媒行业的激烈竞争演变为合作;国际国内政策法规由控制转为支持。
“媒介融合”的概念,其英文单词Convergence,根据《牛津高阶英汉双解词典》,有两个意思[1]:(1)线条、运动物体会于一点,向一点会合、聚集;(2)(用于比喻义)两种事物相似或者相同。
因此,媒介融合就有两层意思,第一层意思是“会聚”“结合”,是将不同的媒介结合为一个共同体,是低层次的“融合”;第二层意思才是融合,是将不同的媒介形态“融合”为一种,是突破媒介形态的内在的统一,是融合发展的最高阶段。事物的发展过程是一个从低级到高级的过程,那么媒介融合的过程也应该是一个从低层次融合到高层次融合的过程。因此,笔者认为“媒介融合”是指各个媒介之间包括内容、技术、所有权、组织结构、文化等要素的一个从低级到高级逐渐发展统一的过程。正如AndrewNachison在“融合媒介”的定义中所强调的:“融合媒介”最值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台,而是媒介之间的合作模式[2]。笔者认为,这才是“媒介融合”的核心部分,也是当前媒介发展的一个主要趋势。
任何一个事物或现象的产生都有其必然的因果联系,媒介融合也不例外,它的产生,是技术进步、受众需求、传媒行业竞争和政府政策等这四个方面共同作用的结果。
一、数字、网络技术的推动
媒介发展的历史表明,技术的力量是媒介变革的根本动力。
数字技术的发展带来了传播方式和媒介形态的革命,使得传统的媒介边界走向消解,为媒介内容的共享提供了可能。而网络技术的发展,则是在实施这种共享,使得人们在任何时间、任何地点可以接收到任何形态的信息内容。如在手机上看报纸、看电视、上网。可以说,数字技术和网络技术的发展为媒介间的融合提供了必要的条件,是媒介融合的基础和前提。
二、受众需求的召唤
在媒介发展的进程中,受众的需求是支撑每一个创新和进步的最重要的内驱力量。
融合能满足受众对综合性的媒体内容的需求。网络媒体一出现就带有传播内容多媒体性、信息容量超限性和信息链接无限性的特质,这些特质使人类的信息传播方式产生了革命性的变化,也带来了人类信息消费方式的改变——由传统媒介的对信息分割式消费向综合性消费模式转变。可以说,受众对于不同的媒体内容的综合性需求是随着网络媒体的发展而被逐步激发的。
融合能满足受众对主体性地位的需求。在以传统媒介为主导的传播活动中,种种的不便使得受众迫切地需要改变这种不利处境,变被动地位为主体地位。受众对主体性地位的需求,要求传播媒介所传播的内容更丰富,接收更自由、无地域性,具有互动功能,这些需求传统媒介和网络媒介任何一方都很难满足。网络具有多媒体性、传播范围无限性和互动性,而传统媒介拥有巨大的采编队伍和大量的信息资源,只有传统媒介与网络相结合,才能实现双赢。
融合能满足受众对个性化信息的需求。个性化、多样化是现代社会的特征之一,现代受众已不满足于信息同质化的大众传播,而倾向于适合小众口味的内容和个性化的信息服务。网络媒介具有易检索的功能,这样,只需要将传统媒介丰富的信息内容进行整合和分类加工,受众就能在网上轻松地获得自己想要的信息。传统媒介和网络媒介只有集中各自的优势,相互融合,对媒介内容加以整合和分类加工,再通过不同渠道传播到特定的人群,使不同层次、不同兴趣爱好、不同信息需求的受众都能够获得适合自己的传播内容和讯息,这样才能充分满足受众对个性化信息的需要。
三、传媒行业竞争的驱动
网络媒介和传统媒介作为两种不同的传媒,必然存在竞争。两者通过激烈的竞争,优胜劣汰,调整组合,最终将形成新的、适应市场需要的经营模式。
1、传媒行业的竞争态势
传统媒介和网络媒介作为两大传媒,他们之间的竞争主要是综合实力的竞争,通过对媒介受众覆盖率、受众媒介接触时间和媒介经营收入等几个方面的比较,可以了解这两大媒介的竞争态势:
(1)传统媒介的受众覆盖率高于网络媒介。根据统计数据显示,在传统媒介中,电视的受众覆盖率最高,占96.23%;广播居其次,达到95.04%[3];报纸没有专门的受众覆盖率统计数据,但按照一份报纸的实际阅读人数为3人统计,报纸媒介的覆盖率大约在24%上下。网络媒介的受众覆盖率相对较低,目前我国网络媒介的覆盖率为16%[4]。
但网络媒介是技术上最领先的媒介,随着技术的发展以及人们对新媒介的逐渐熟悉,其受众覆盖率将会达到较高的水平。
(2)网络媒介正在挤占传统媒介的受众接触时间。
根据统计数据,报纸的受众日平均接触时间为39分钟[5],电视为176分钟[6],且呈下降趋势。而网民的周平均上网时间为16.2小时[7],日平均为2.3小时,即139分钟,已经趋近于电视的日平均收视时间,而且呈飞速上升形势。
——网络媒介正在挤占受众原先接触传统媒介的时间,而且呈不断上升趋势,而传统媒介正在流失受众接触的时间。
关键词：宣传思想意识形态元媒介媒介间性
宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。
――摘自新华网关于主席在全国宣传思想工作会议上重要讲话的报道
主席在全国宣传思想工作会议上的讲话中强调，经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。宣传思想部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来，班子要强起来。各级宣传部门领导同志要加强学习、加强实践，真正成为让人信服的行家里手。
电视媒体是党的意识形态工作的重要阵地。适应新媒体技术，为党的意识形态传播工作带来机遇，是作为媒体工作者的专业职责和本分，也是媒体工作者因势而谋、应势而动、顺势而为的主动姿态的体现。因此，在新媒体时代的媒介格局中，电视如何占领意识形态传播领域的制高点、如何在党的意识形态工作中做到守土尽责，成为各级电视媒体在今后的舆论宣传工作中的重要议题。本文从跨媒体传播的角度出发，分析电视如何应对新媒体技术点燃的一场看不见硝烟的意识形态战争，如何跨越新媒体和传统媒体之间的文化障碍，形成强大的新旧媒介文化融合驱动力，重建电视的媒介意见领袖的地位，在意识形态传播领域实现最大程度的社会认同。
一、看不见的硝烟：新媒体时代的媒介意识形态战争
尼尔・波斯曼认为，新技术和旧技术的竞争，是为争夺时间、注意力、金钱和威望而竞争，主要是为自己的世界观夺取主导地位而进行的竞争。一旦认识到每一种媒介都有意识形态偏向，我们就知道媒介之间的竞争是隐而不显的。这样的竞争是激烈的竞争，这是意识形态竞争特有的激烈的竞争。他认为，媒介与媒介之间的竞争主要是世界观和意识形态的冲突。新技术竞争点燃的是全面的战争，技术变革不是数量上增减损益的变革，而是整体的生态变革。
现今，以数字技术为主要标志的新媒体技术已经从根本上改变了现有的媒介生态环境。传统媒体与新媒体之间的竞争，不仅在市场经济中处于白热化状态，在意识形态传播领域，也即将打响一场激烈而持久的战役。
本文关注的重点正是新媒体技术点燃的意识形态领域的竞争。需要解释的是，本文所指的意识形态并非是一个政治术语，而是指作为整体的一种媒介文化、一种媒介世界观。媒介环境学派的前辈、现代传播学始祖哈罗德・伊尼斯认为，在人类历史上，一种新的媒介技术的出现往往会造成新的知识垄断，将知识赋予的权力从一群人手里转移到另一群人手里。尼尔・波斯曼的思想和伊尼斯一脉相承。他认为，新媒介并非像它的发明者宣称的那样惠及所有人的生活，当新技术闯入一种文化，其结果将是在短期内难以预料的，而最难以预料的后果是技术引起的意识形态领域的变革。“每一种工具里都嵌入了意识形态偏向，也就是它用一种方式而不是用另一种方式建构世界的倾向，或者说它给事物赋予更高价值的倾向；也就是放大一种器官、技能或能力，使之超过其他感官、技能或能力的倾向。”值得注意的是，波斯曼所指的意识形态是一种认识论，是一种看问题的方式。他打了一个很形象的比方：“在手握榔头者眼中，一切都是钉子”。借用他的比方，我们同样可以认识到：在新媒体的领域里，一切都是被解构和重构的对象。此时，曾经作为“元媒介”和“认识论中心”的电视媒介面临严重挑战。
而新媒体点燃的这场没有硝烟的战争，也改变了整个媒介传播环境，影响到了每一种媒介的生存方式。在行业观察者眼中，媒介行业竞争格局在市场层面的输赢或许能够被简单判断，但从长远来看，其意识形态层面的竞争态势则未必明晰可见。尤其是作为传统媒介重要形态的电视，在这场战争中的命运可谓复杂难料。电视出现之初也曾被看作是一种新媒介，并因其在技术融合方面的创新而被赋予“元媒介”的地位。那么，在现今的时代，电视是否还能维持其“元媒介”的地位呢？毋庸置疑，电视面临的最强劲挑战来自于新媒体，尤其在作为意识形态高地的新闻传播领域，和自媒体相比，电视似乎失去了其在时间和空间上的技术优势。以微博自媒体为例，微博的信息具有即时、生动的特点，时效性强。例如，2013年8月22日，新浪微博@济南中院将案进行庭审直播，微博成为众多传统媒体记者获取消息的第一渠道。在上述案例中，电视失去了“第一时间”和“第一现场”的地位，难免沦为微博自媒体的“二道贩子”。
然而，个别案例的出现，并不意味着电视即将失去在意识形态传播领域的领袖地位，而将意见市场的优势拱手让予新媒体。
二、看不见的沟壑：媒介文化差异所建构的意识形态传播之障
如上文所言，在新媒体时代，若单论及技术层面的媒介竞争，电视或许在某种程度上失去了部分优势，然而，在意识形态领域的传播中，技术竞争一时的输赢并非为最致命的地方，对于传统媒体阵营来说，最具威胁力的现象是：传统媒体文化在新媒体阵地中频频被解构、被消解、甚至被重新建构。
值得一提的例子是，2012年，中央电视台在中秋和国庆双节期间播出的系列电视节目《你幸福吗？》。从电视传播的角度来看，节目原本的意义应该在于：通过追问普通百姓的幸福观，在整个社会层面建构超越个体生存方式的中国式幸福观。然而，该节目通过电视播出后，却在自媒体上引发了一场意义解构的集体狂欢：在网民的帖子中，掺杂着调侃、质疑、嘲笑和自嘲等各种嘈杂的声音。节目播出一个月后，《你幸福吗？》节目创作人员在新浪微博举办的“微访谈”中，试图解答网民质疑、达成意见和解，然而，在网民们非理性解构式的狂欢中，节目组主动通过自媒体发出的声音太过于微弱。这个案例可以看作是电视试图在新媒体阵营中夺回话语权的一次尝试。很显然，对于涉及意识形态领域的公众议题，这样的应对方式非常被动。笔者的理解是，网民对于主流电视所传递的意识形态进行狂欢式的解构并非纯粹出于恶意，最根本的原因是，互联网文化本身具有“去中心化”的特征，它通过对权威、中心和主流文化的消解，形成了自身话语体系和文化特征。而在网民的眼中，中央电视台正是主流媒介权威性的象征，且不论其节目内容，其特殊的媒介身份本身就容易成为互联网文化消解的对象。
在这场看不见硝烟的战争中，新媒体和传统媒体、主流媒体与自媒体之间形成的话语对峙与文化裂痕，是当前意识形态传播领域面临的最大挑战，而跨越这道看不见的文化裂痕，为公众传递真实的社会图景、建构意义完整的话语体系，是电视作为主流媒体的社会责任与媒介使命。因此，在当前的媒介竞争环境中，弥合由于媒介文化差异而造成的话语裂痕、建立具有强大融合力的媒介文化，是电视媒介占领意识形态传播制高点、重新赢得“元媒介”地位的关键。而下文谨慎引入的媒介间性概念，有助于我们从一个崭新的角度进入电视媒介的意识形态传播研究。
三、媒介间性：实现最大程度的社会认同，助电视占领意识形态传播制高点
“媒介间性”这一概念最初来源于人学学科和艺术理论。作为一个舶来品，媒介间性关注的重点是媒介与媒介之间的关系。最近一些学者主张，媒介间性如果被作为一种各种媒介间的文化、经济和社会关系而被广泛理解，它将会是一个有生命力的概念。
20世纪80年代，克里斯托弗・巴姆提出对“媒介间性”三种不同的理解。第一种是涉及到一个创作的主题从一种媒介转移到另外一种媒介；第二种是认为媒介间性是文本间性的一种特殊形式；第三种是在另一不同的媒介中，对一种媒介的特殊美学传统进行再创造。而施勒特提出四种媒介间性的讨论，其中第三种是可转换的媒介间性，涉及到了对于一种媒介在另外一种媒介中的表征。而可转换的表征常常有本体论的暗示，因为它假设一种媒体的本体意识的觉醒。可转换的媒介间性的反面就是本体媒介间性，本体论的媒介间性意味着：一种媒介在与其他媒介相关联时界定自身的本体，也就是说，单独对一个特别的媒介下定义是不可能的，除非与其他媒介相比较。芬兰学者海尔克曼将“媒介间性”确定为检验特定历史背景下的各类媒体之间关系的一种方法。这种关系包括不同媒介技术之间经济、社会、文化方式之间的关系。“媒介间性”提供了一种方法，用来评估社会和文化的影响力、技术发展为媒介带来的后果，更侧重于媒介形式的衔接、以及持续改变的文化与社会环境下媒介与媒介之间的接合与再接合。媒介间性侧重于媒介之间跨媒体关系的衔接和改变。作为一种经验研究，它侧重于媒介在历史背景下的跨媒介关系。国内学者杨霜认为，互媒体性（媒介间性）突出这样一个焦点：即每一种新媒体与旧媒体之间都存在密切的联系，而这种相互关系以具有强大冲击力的新媒体的作用为中心，具有各种媒体在震荡的媒体环境中寻求新的平衡关系的特点。
从媒介间性的角度来看，新媒介与传统媒介之间并非替代关系，媒介与媒介之间的文化关系也并非不可调和，因此，如果将“媒介间性”概念引入意识形态传播领域研究，其概念的核心可以简单表述为：一种融合的媒介文化。如上文所述，新媒体点燃的全面的媒介战争已经使得媒介内容生产与传播进入间性时代，单个媒介（电视、报纸、广播、杂志、互联网、自媒体等等）生产出来的内容再也不是相互独立、互不相关的，而是你中有我，我中有你。可以预见的是，媒介在重新界定各自的角色和社会属性的过程中，多种媒介话语体系将相互杂糅、相互渗透，新媒体时代媒介传播最终会形成融合的媒介文化。在新媒体时代，谁能率先跨越媒介与媒介之间的文化障碍，谁就将占据媒介意识形态领域竞争格局中的“元媒体”地位。
那么，在这个媒介间性的视角下，电视媒介如何发挥优势，成为媒介文化融合的强劲驱动力呢？
（一）重建新媒体时代的电视媒介概念，是提高意识形态传播力的前提
以媒介间性的概念观之，在新媒体时代，电视媒介的概念已经悄然发生变化。长期以来，电视被认为是一种家庭媒介，然而，户外电视、手机电视、互动电视等媒体技术的出现颠覆了电视作为传统家庭媒介的概念，电视也可以被看作是个人媒介、公共媒介、互动媒介。技术发展带给电视媒介的种种可能，意味着业界亟需重建电视媒介的概念和媒介文化体系。
媒介研究学者奥斯兰德认为，电视是媒介融合的典范，将戏剧和电影的表现技巧融合在一起，电视在童年时期更接近戏剧，在成年时期则学习了电影的技巧。“电视不仅仅是简单地改变了现有的媒介形式（戏剧、电影、广播），而是改变和融合它们，把它们变成不一样的东西，电视本身。”奥斯兰德的观点到现在仍然具有借鉴性。随着媒介技术的发展，电视的表现形式和话语体系一直在发生进化式的改变。在电视作为家庭媒介的时代，电视新闻、电视剧、电视娱乐节目是电视生产的主要内容，但是，随着家庭不再是观看电视的唯一环境，电视的收视环境日益复杂，其概念的外延和内涵也将发生巨大的转变，而这种转变往哪里走，将直接影响到电视的内容生产与意识形态传播机制。因此，新媒体时代的电视媒介新概念将会更加宽泛和具有包容性，电视的媒介表现形式和话语体系也将更加贴近新媒体技术发展的步伐。
（二）掌握媒介文化融合主动权，是电视赢得意识形态传播主导地位的关键
媒介融合不仅仅是技术驱动的产业融合，也包括话语融合与文化融合。以媒介间性视角来看，传统媒体与新媒体、电视和社交媒介之间的文化关系并非是不可调和的。而在媒介融合的态势下，电视媒介话语并不一定处于被动地位。以往，由于新闻采访权归属于传统媒体机构，传统媒体一直占领着意识形态传播高地，然而，社会化媒体的出现，改变了信息时代的传播权力格局，社会化媒体赋予公众传播权，信息在公众领域空间自由流动，分割传统媒体的传播力市场，挑战传统媒体新闻生产主导地位。在新媒体时代，新闻生产出现了私人空间和公共空间两个生产领域，网民自由表达和记者采访权之间的话语相互博弈，倒逼电视媒体新闻生产与传播机制发生改革。
因此，主动掌握媒介话语博弈与文化融合的趋势，赢得媒介融合的主动权，是电视赢得意识形态传播主导地位的关键。在未来的意识形态传播竞争中，电视主动吸收社会化媒体的话语特征，掌握媒介话语融合的主动权，首先在内容生产机制中实现UGC（UserGeneratedContent）和PGC（professionalGeneratedContent）之间的整合是第一步。内容生产的整合将带动传统媒体和新媒体之间的话语互动，形成和谐的话语互动性。媒介间性意味着媒介边界的消失，不同话语体系的融合有利于电视实现跨越媒介边界的传播、建立理想的意识形态传播机制。
（三）建立具有包容性的话语体系，是电视占领意识形态传播高地的保障
在新媒体时代，媒介话语体系与文化价值观往往是多元的，面对多面向的文化和内在价值观，许多传统媒体在处理争议性公众议题时往往适得其反。有学者认为，在市场化等因素的影响下，大众媒介向巨大的媒介市场灌输意见，取代了包含多样性的交流与传播，讨论的范围分散和缩小，臆造信源，意见趋于集中化。在一定意义上，致使大众媒介在报道和传播争议的过程中，自身也陷入争议。因此，建立具有包容性的媒介文化和价值体系，是电视做好意识形态传播的关键。
笔者认为，电视生产与传播的机制改革首先应关注的是电视的个人化倾向：电视节目可以通过互联网和手机APP终端收看，这意味着电视面对的是相对私密的收视环境和相对开放的网络文化。作为主流媒体话语生产的代表，电视应主动融入这种相对私密的文化环境，大而空的、权威式的、单向度的文化传播姿态，往往会引起个人收视心理的抵触和网络文化的反弹，进而引起新媒体文化对主流媒体意识形态的意义解构与消解。当然，意识形态传播领域的挑战远不止于此，除了个人化，公共化、碎片化、互动化等新的传播环境，都期待电视媒介能够重建更加具有包容力和文化活力的话语体系。
四、小结
【关键词】三网融合；受众；媒介；新闻传播
三网融合在概念上主要指高层业务应用的融合，主要表现为技术上趋向一致，网络层上实现互联互通，业务层上互相渗透和交叉，IP交换平台成为统一的应用平台。三网融合是媒介融合的一个特殊的表现阶段，在我国主要表现为广电行业和通信行业的双向进入。三网融合是我国信息化时展所要经历的必然阶段，它为受众建构了一个新型的“全媒体环境”，而媒介受众的变化必将对新闻传播产生深远的影响。
一、受众使用媒介的变化
1.受众使用媒介需求方面的变化
三网融合时代来临，现有的产业格局和意识形态主导的媒介改革都要遵循媒介格局演变的规律，即首先应考虑信息传播过程中受众和媒介的互动关系，强调内容服务的公共属性和媒介终端的用户体验。
从“猎奇需求”转向“实用需求”。信息时代是一个以信息和速度制胜的时代，人们的生活习惯发生了很大的变化，与此相对应，受众的媒介使用习惯也发生了改变。现在的消费者接触媒介已经从“猎奇需求”转向“实用需求”，单纯的“眼球经济”已经无法吸引更多的用户。人们获取信息的需求开始向本质回归，信息开始成为受众选择媒介的最主要因素，受众的观点开始汇聚成为“主流”，精英群体权力话语体系开始消融。从媒介与受众关系的本质来看，受众接触媒介的本质目的是为了选择信息。传统媒体时代，受众对于媒介的选择是第一位的，对于信息内容的组合性选择是第二位的，三网融合将彻底颠覆这个现状。在三网融合时代，受众将被赋予新的选择信息的权利，受众对于信息的需求也上升到新的层次，单纯的“猎奇需求”已经不能概括受众选择信息的完全形态，“实用需求”将成为用户选择媒介信息的最大根据。
受众需求的“碎片化”趋势。“碎片化”的概念来源于托夫勒《第三次浪潮》中的“文化碎片化”（Blipculture），指的是后工业社会文化逐渐分化、瞬息万变的特征。同样，受众的“碎片化”也是此意。社会转型时期的一个重要特征即是社会阶层的分化，不同利益群体的出现，不同的态度观念群体的消费观不同，故而受众群体的需求层面也不断走向多样化。随着时间的推移，受众需求会出现不断的分裂和聚合。无论是商业型还是政治属性的媒介，都要尊重受众的需求，这也是传播规律衍变的需求。
三网融合时代，受众的不同生活行为习惯将改变其对于媒体的评价，正如西方的经典受众理论“使用与满足”理论所言，受众对媒介的接触是建立在媒介评价机制上的，即媒介所承载的信息给受众的印象直接影响到受众的选择，所以媒介的一切活动都应该围绕在信息这个圆点上，使受众掌握自主选择组合信息的权利。
2.受众使用媒介效果的变化
全媒体环境改变受众触媒习惯。媒介的接触习惯很大程度上是由媒介的结构因素决定的。媒介结构即是指在某一地点和时间里可以获得相对稳定的媒介渠道、选择空间和内容系列。在三网融合时代，受众面临的媒体环境将被彻底颠覆，媒介接触成为受众生活中必不可少的一部分。人们梦寐以求的传播理想得以实现，受众能够控制自己消费的媒体和内容，无论何时何地，均可以多种方式进行双向沟通，获得想要的信息。全媒体环境的建立实际上是建立以受众为中心为原则的媒介环境，这样的变革势必改变受众的交往行为习惯和生活方式。［1］
受众表达的话语空间增大。“话语权”概念来自福柯提出的话语（Discourse）和话语建构（DiscourseConstruction）概念。话语权首先是一种符号表达，其次才是一种权力体现，话语权作为公众行为自由的权限，并不是完全政治意义上的概念，而是渗透在公民日常生活状态之中。就传播学的角度而言，受众话语权的赋予象征着影响力和控制力，以及对于受众群体社会地位的肯定。故而话语权的平等分配很大程度上体现了整个社会媒介形态的进步。
在三网融合时代，话语权回归主要的表现形式就是符号互动基础的平等趋向和“自媒体”（wemedia）的出现，自媒体不是一种完整的媒体形态，而是代表了一种个性张扬的信息传播形式。三网融合时代，传统媒体的自我分化和转型升级，为传受互动提供了技术基础，也深化了话语权主导方式的变革。网络技术的发展、媒介的进步，正在慢慢颠覆我们传统的传播模式，文化精英主导的话语权系正在走向衰落，话语权将从“文化精英”主导回归到普通民众的手中。
3.受众使用媒介形态变化
作为受众生活方式的“虚拟社区”的建立。在传统媒体时代，受众接触媒介的行为只是日常生活中的调剂，而在三网融合时代，媒介已经成为受众生活中的一部分，用户已经深深“卷入”媒介内容之中。在互动性媒介的“虚拟社区”中，出现了强调社会心理“共同体”状态的沉迷族，人们可以脱离现实世界在网络上建立起属于自我的精神家园。虚拟社区存在于和日常物理空间不同的生活空间，社区的居民，我们称之为网民，他们根据共同的需要、兴趣进行交流，这样，产生了共同的文化和对社区的认同感与归属感，从而沉迷其中。
传受双方的深度互动。新型的媒介形态给受众提供了一个“沉浸体验”式的消费，这种消费能使接受者长时间地、完全地沉浸于媒介符号建构的符号环境之中。新媒介形态用海量的信息为网民提供“社群性体验”服务，给受众带来娱乐、教育、逃避现实和审美的感受。
二、对新闻传播的启示
1.培育新闻专业主义
在美国等传媒发达国家，传媒行业在长期积淀中形成新闻专业主义，此理论强调传媒行业特有的价值追求和从业规范，新闻媒体是以服务公众为目的的社会公器。这种内在的动力和制约，对媒介所面临的多种外部性的社会力量，起着不可缺少的平衡和调节作用。在目前的三网融合进程中，广电行业掌握有内容资源的优势，而建立综合信息平台、进行“台网互动”是其所要面临的最大挑战。在传媒变局的大环境中，传媒行业尤以广播电视业为主导，更应该树立新闻专业主义的行业价值观念，注重职业素质的培养。
从三网融合的新闻业务角度来看，“融合新闻”是媒介变局下新闻信息表达新的践行形式，即融合多种媒介表达新闻。就整个媒介发展的历史而言，三网融合不过是整个媒介社会发展的一个历史阶段，不同介质、不同属性的媒介打破固有的形态，紧密地结合到一起。虽然新技术的运用会使受众更深刻地参与到媒介内容的制作中，并且把关人的地位也发生了转变，但是信息社会中专业的媒介信息者是不可或缺的。在此新的历史阶段中，新闻专业主义的含义也就得到了新的诠释。第一，在新的媒介环境下，不仅要靠对内容的把关选择，还应该通过对信息的过滤、整合，凸显传播者的“引路”功能。第二，用户参与信息内容制作必然会存在信息质量参差不齐，内容散乱无章。媒介从业者应坚守职业规范和专业主义精神，客观、理性地筛选信息，并为受众提供高质量的信息内容聚合和平台。
总之，媒介技术是推动媒介社会持续发展的动力，但是媒介作为一种社会现象，需要遵循媒介自身的发展规律，三网融合条件下，广电等媒介产业的深刻介入将为受众提供一个更为个性化的信息交流和舆论表达平台，而新闻专业主义理念中合理化的成分也必将会在新的媒介发展阶段得到新的诠释，媒介将承担海量信息的集散、筛选和深加工的职责，对不同的信息载体加以对接合作，实现资源利用的最大化。
2.创新新闻报道方式
三网融合的平台创新昭示着媒介生态环境的衍变，其中包括传播社会环境的改变和各种传播力量之间相互影响和竞合。不管是外界力量抑或原生力量，都促使着传统新闻媒介的报道方式发生转变。
我国目前的新闻媒体在内容上出现很大程度的同质化和碎片化，其根本原因是没有形成成熟的采编和运作机制。我们应根据本国的特点，结合我国当前的新闻体制、舆论环境等现实条件，探索媒介融合的新途径。
3.实现多元化发展
新闻传播可以综合文字、图片、音频、视频、图表等多种符号表达方式，并且，根据传播媒介的不同，新闻叙事也会有符合传播规律的独特个性。随着媒介融合的推进，新闻信息的传递由传统的以文字语言为主的架构，转向于建构多元素的视觉传达体系。
新兴媒介形态的出现，例如手机电视、IPTV和HDTV等信息载体属性迥异，信息传播者应该将媒介内容重新打包、重新定制，以适应不同媒介的属性，最大限度地挖掘新闻的产业价值，降低新闻的边界效应。随着信息渠道的不断增多，传统媒介的数字化生存与受众对于新闻内容的分享和参与将成为新闻传播的必然趋势。国外的手机电视终端出现后，相应出现了可供受众关于节目的评论和交流信息的应用，类似于微博、Twitter的社交信息平台和新闻节目打包出现，是传统新闻媒介自身角色转变的良方。因此，新闻传播实现多元化发展是三网融合背景下媒介发展的必由之路。
［本文为2011年湖南省科技厅软科学课题《三网融合背景下农村信息传播的现状及发展对策研究》（课题编号：2011zk3120）的部分成果］
参考文献：
[1]刘长乐．全媒体时代的思维转变与战略实施[J]．中国记者．2011，（5）．
关键词媒介融合；新闻从业者；焦虑情绪；工作要求；工作控制
中图分类号G214文献标识码A
作者简介黄丽媛，武汉大学新闻与传播学院博士研究生，湖北武汉430072；沈阳，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，北京100062
一、前言
国内以新闻从业者情态为对象的研究最早可追溯到世纪初：其中以新闻从业者焦虑情绪为切入的一类研究作为新闻实务层面新闻人：作实践研究范式下的显性研究议题备受学界、业界关注。纵向对比发现。此类研究尽管均以“焦虑”为研究对象，但是就“焦虑”的外在表现、驱动因素等呈现历时性变化。2000年以来，以五年为一个周期，新闻从业者焦虑情绪的驱动因素发生着由简到繁，由内到外的巨大转变。（表1）此变化或与国家政策、传媒生态、产业格局的系列变化息息相关：
2014年以来，分析新闻从业者焦虑情绪时，一类研究主张在传媒人事制度转型中，领导与员工价值观的冲突产生着价值焦虑；工作流程转型中，时间全天化、节奏高频化、舆论压力常态化及转型加剧了竞争、竞争继而推进量化、量化最终放大压力而萌生职业焦虑；同时转型方向不明朗导致了身份焦虑。另一类研究则认为媒介融合是造成近年新闻从业者焦虑情绪的主要动因，以传统媒体新闻从业者尤为明显：1.对于依旧供职于传统媒体的新闻从业者来说，“哀叹传统媒体正在日落西山，担心行业的前途和自身的命运，对新旧媒体融合的前景普遍表现出担忧，甚至患上了‘融合焦虑症”’；2.对于已经从传统媒体转型到新媒体的从业者，自觉“在工作当中经常会有虚幻感、玻璃心”；3.而对于还在犹豫留守抑或离开的新闻从业者，如何选择、传统媒体职业权威性是否继续存在以及尼葛洛庞帝之间一“我在数字化世界中有什么前途”等疑惑，令其承受着超负荷的身心压力，深陷精神困境。
基于此，本次研究认同新闻从业者的焦虑情绪不仅会影响其个体务实、求真的职业心态，更会间接影响其供职传媒的公信力和可持续发展；甚者，长期处于焦虑情绪下的从业者将不自觉地把焦虑情绪附加到新闻报道中，进而将焦虑传导至公众、社会，从而进一步放大社会焦虑。因此，本次研究以此为逻辑起点，拟采用实证研究方法，一则对当下传统媒体新闻从业者的焦虑情绪程度进行量化评估；一则对自变量媒介融合与因变量新闻从业者焦虑情绪的相关性一探究竟；引入调节变量，阐释其中介效应的同时以期解构如上相关性的发生机理、内在缘由。
二、文献回顾及研究假设
“焦虑是人们对可能造成心理冲突或挫折的某种特殊事物或情境进行反应的一种心理状态，它伴随着某种不愉快情绪体验”，新闻从业者的“焦虑情绪”在此概念范畴下。美国马里兰大学新闻学院一项调查表明，如今的新闻记者不但对自己的前途越来越担忧，而且对日新月异的媒介技术充满焦虑。本次研究重点关注对象是传统媒体新闻从业者的焦虑情绪，以报纸媒体从业者为例。
（一）传统媒体新闻从业者焦虑情绪相关研究
1971年，伊利诺伊大学教授约翰斯顿及其同事对全美新闻从业者进行了调查研究。该研究在新闻从业者研究史上成为里程碑式研究，并为日后同类研究奠定了基础框架与研究范式。20世纪80、90年代后，全球范围内有关新闻从业者的系统调查研究不断涌现，代表性成果如《全球记者》。国内对于传统媒体新闻从业者的焦虑情绪研究大致归结为三类：
1.文化心理面向。“当新闻从业者感到他们所属的组织无法提供实现专业理念的空间时，他们就会感到困惑，甚至失望，其心理根源在与专业人士与组织成员这两者之间的张力”，该研究在对新闻从业者的生存状态和心理压力等问题展开讨论时，将研究视角更多投射到文化心理面向，开启国内研究新闻从业者的全新维度。关于“成名的想象”相关议题的讨论在学界、业界尚未得到定论后的一个年代后，“理想”再次与“新媒体”关联，“当代中国新闻社群分别在理想/现实、新媒体/传统媒体二元对立基础上建构着各自的神话。本来在新闻社群中占据优势地位的传统媒体新闻人逐渐感觉到这种优势位置感的消逝，表达着身份认同危机下的焦虑情绪”。而对于记者等新闻从业者对自身职业角色产生混乱、焦虑和迷惘等，研究主张都应当回到新闻工作的社会价值来审视当下的困惑。
2.政治经济面向。该面向研究以上世纪80年代国家政策主导驱动下的国内媒介市场化，及处于该进程末端的人事制度改革和福利政策的变革为研究起点。2000年伊始，传媒尝试实施非终生合同聘用制和业绩与个人收入直接挂钩的绩效考核制等多重弹性用工制度，新闻工作成了任务导向型工种，及时劳动取代了及时供应，雇主与受雇者之间的责任和承诺被打破，取而代之的是永久的不安全感㈣；且国内“许多媒体还采取了‘末位淘汰制’，连续三个月处于末位的员工必须离职或重新选岗，这进一步加剧了职业的不安全感”。在此背景下，“新闻民工”现象、“新闻民工”心态成为热点研究视角。“民工心态”的记者，他们基本可以享受编制内同行待遇，但仍感觉受到不公平待遇和职业地位受歧视；伴随工作实践中无力感和挫败感的加深，“新闻民工”意识的自我定位也在加深；进而“当我们的媒体市场化后或者产业化以后，中国新一代新闻工作者正在陷入严重的工作和生活窘地”。甚者，这种民工化思维往往使记者伴随着个人价值实现的相对剥夺感和职业倦怠，直至将其个人与组织严格分开，工作中甘于被动应付。
3.实证类研究。据上文已知晓，采用问卷调查法对新闻从业者进行比较系统的研究始于上世纪70年代初。由于国内针对新闻从业者焦虑情绪的研究常见于思辨性研究，因此在实证类研究文献回顾部分，本次研究将关键词由焦虑情绪拓展为“情绪态度”。国内该类实证研究较早见于1994年，由陈祟山、祝建华等主持展开，系统介绍了上世纪九十年代早期中国新闻工作者的总体情况。1997年，中国人民大学舆论研究所和全国记协国内部进行的新闻工作者职业意识和职业道德研究，对当时新闻从业者的基本价值观、传媒功能认知、新闻报道价值等进行了统计描述。新千年以来此类实证研究多集中于新闻从业者的职业生存概述、职业化水平、工作满意度等面向，如2002年陆晔等对社会转型和新闻改革过程中相关权利关系作用于新闻从业者的方式、程度；2006年吴飞在其研究中指出新闻从业者对“同事关系、领导能力、工作弹性、社会影响”等内在或激励因素的满意程度要高于“报酬收入、福利待遇、升职机会”等外在或摄生因素。2009年周勇在对125位新闻工作者在线调查基础上得出结论，转型期“焦虑情绪在中国新闻工作者中普遍存在”；2014年赵云泽课题组在对1245份调查问卷的分析基础上明确“职业倦怠已经成为新闻工作者面临的普遍问题”。
（二）媒介融合语境下的传统媒体新闻从业者焦虑情绪研究
当前中西方学者就媒介融合议题研究呈现智者见智的多样化态势。其中“融合新闻”从应用新闻学的角度展开对媒介融合发展的研究，讨论主体分个体与媒介组织两个层面。个体层面标志性成果如“超级记者”，义称“背包记者”。此类研究重点围绕记者在融合变革下职业素养的新要求与业务功能的新认知展开，因此，本次研究议题一媒介融合与传统媒体新闻从业者焦虑情绪相关性归属融合新闻个体层面研究范畴。
在讨论如上变量相关性时，国外相关研究结论较中立，主张真正决定融合的不只是科技过程或其他，融合通常以不可避免的公司化和集中化等含义流传于媒介工业，从而左右着人们对于融合的期待和理解，融合是一个新的媒体意识形态，一种促进新自由主义全球市场的思维方式；且媒介融合一定程度促成记者由“一匹孤独的狼”转向“多媒体团队的一位成员”，同时伴随着多媒体意识的强化。国内同类研究结论则相对明晰，提出新闻记者积极投身于媒介融合，就必须进行自我职业能力的提升，这又无形巾增加了职业压力，打击了新闻记者的从业积极性，产生职业倦怠感；个别新闻从业者“倾向于将新闻理想的失落归咎于新媒体转型引发的压力”；而在一项调查中，多数受访者表示，“对于报业融合和转型主要采取不合作、不认同两种态度”。
（三）JDC理论模型
中西方众多学者就工作压力、职业情态的影响、调节变量进行了深入研究。其中，Karasek于1979年提出了里程碑式的工作要求――工作控制模型（JobDemands-ControlModel，简写为JDC模型）。在该模型中，工作控制和工作要求被认为是影响工作压力的两个重要变量，增加工作要求的同时应该提高从业者工作控制，才能激发从业者工作积极性。
工作要求，指存在于组织环境中的反映员工工作任务量、复杂程度、时间要求、工作不确定性与冲突的因素，即工作压力源。对应在媒介融合进程下的新闻从业者，“单一业务技能的编辑人员已难以胜任跨媒体的编辑任务，编辑的身份将在裂变中被消解，被整合”；面对变革“每一位编辑都应当以更高的标准要求自己，以认真而冷静的自省精神认识自己，从社会责任、专业技能、协同合作等方面，提升新媒体环境下编辑主体的核心价值”。
工作控制，指个体能够对工作行为施加影响的能力，细分为技能判断力和决策自由度。在媒介融合对传统媒体新闻从业者焦虑情绪的相关性关系中，引入如此主观性、个人化的叙事语句作为调节变量，一则可直观了解传统媒体新闻从业者在传媒结构化转型过程中不断调适和寻找“位置感”的话语策略，一则有助于推测新闻从业者对其职业意义等相关命题的信仰和坚信度。
（四）研究假设与模型
本次研究围绕新闻从业者，特别是传统媒体新闻从业者的焦虑情绪展开。遵循该议题已有研究下实证类研究范式，以当下新闻从业者焦虑情绪主要动因之一――媒介融合为自变量，探究其与传统媒体新闻从业者焦虑情绪的相关性；基于JDC理论，引入工作要求和工作控制调节变量，以期阐释媒介融合与传统媒体新闻从业者焦虑情绪相关性的发生机理。基于此，提出研究假设如下：
H1：媒介融合对传统媒体新闻从业者焦虑情绪具有显著的正向影响作用。
H2：工作要求在媒介融合对传统媒体新闻从业者焦虑情绪相关性中具有正向中介作用。
H3：工作控制在媒介融合对传统媒体新闻从业者焦虑情绪相关性中具有负向中介作用。
研究模型如图1所示：
三、研究设计
（一）研究变量测试
1.自变量媒介融合：拟采用Lau&Woodman（1995）开发的组织变革量表作为初始量表，结合传媒组织特征进行了改良。量表分为5个指标，共计16个题：媒介融合给我带来的影响指标3个题；媒介融合变革的强度和重要性（以对组织的重要性为主）指标3个题、媒介融合的预判及意义指标3个题、媒介融合开展的显著性指标2个题、对媒介融合变革的个人控制指标5个题。
2.因变量焦虑情绪：拟采用xie（1995）对焦虑研究所应用的焦虑情绪受测量量表。该量表包括5个题项，如我会因为工作感到烦躁或神经紧张、工作经常使我忙得几乎发狂。
3.调节变量：工作控制与工作要求，均以Karasek在JDc理论模型中开发的量表为基础，结合传媒特征进行改良，其中工作要求量表包括6个题，工作负荷指标3个题，时间压力指标3个题；工作控制量表包括7个题，技能判断力指标为4个题，决策自由度指标为3个题。
（二）研究数据及分析
研究前期共收回调查问卷219份，填写方式为在线自愿完成，时间跨度为2015年9月1日至10月1日，受访者均为供职于报纸媒体的新闻从业者，样本分布于北京、上海、天津、广东、湖北、河南、黑龙江、河北、江苏、浙江及其他。运用SPSS22.0进行数据分析和假设检验，对总体样本的特征与结构分析拟采用描述性统计分析方法；对各变量及指标之间的相关关系拟采用皮尔森相关分析法；对媒介融合对焦虑情绪的预测作用，工作要求、工作控制的中介作用等验证拟采用回归分析法。小样本预调研数据分析显示，上述各量表克隆巴赫系数均大于0.8（受篇幅所限不再详述），说明本次研究采用量表信度较可靠，且可用于正式调查。各量表中测量题项的测量均采用李克特量表形式，1对应非常不同意，5对应非常同意。
四、研究结果
（一）新闻从业者人口统计学素描
本次受访者以男性居多，占比56%；其中-2135岁年龄段人群占1：L75%，总体呈年轻态势；工龄在五年以下者居多，十年以下者占比近七成；近六成有跳槽经历，追问其未来半年是否将跳槽，四分之一受访者给出肯定答案。此外，样本总体呈双高态势，即高学历、高收入。其中，58%的受访者学历为本科，博士研究生超高学历者占L：L5%；而4l%的被访者工资水平在8000元以上，6000元以上者占比接近六成。
（二）新闻从业者焦虑情绪显著性分析
1.传统媒体新闻从业者焦虑情绪显著。本次研究以焦虑感受测量量表五个问题所得值的均数作为焦虑程度值。根据SPSS22.0样本统计结果.可知，反应焦虑程度的指标均值为326，大于题目平均值3，并且经过t检验得知，显著性为0.000小于0.05，即传统媒体新闻从业者当下焦虑情绪显著。
2.焦虑情绪在学历、工龄属性中差异显著。检验焦虑情绪在不同属性下是否差异明显时，发现存性别、年龄、是否有跳槽经历三个属性中，不同类别下的新闻从业者的焦虑情绪差异并不显著。尽管如此，《青年记者》以晚报都市报青年记者为调研对象，充分验证了年轻一代新闻人的职业因惑和从业焦虑。此外，学历属性下的最高学历一博士研究生类别受访者，较其他几项低学历受访者的焦虑情绪更高，且p值0.005小于水平显著性0.05，即不同学历的新闻从业者焦虑程度存在显著差异。且在工龄分组中，工作21年以上的新闻从业者的焦虑程度最高，且p值0.038小于水平显著性0.05。
（三）媒介融合与新闻从业者焦虑情绪呈正相关
根据SPSS22.0person相关性分析可知，焦虑情绪与媒介融合在水平显著性0.05上相关显著，几‘为正相关。（表2）在此基础上，进一步以媒介融合量表中五个指标为自变量，以焦虑情绪为因变量构建同归模型。首先0ANOVA分析结果显.示，F值为12847，大于10，且显著性为0.000小于.0.05，即此因变量适合做回归分析，并且回归方程.具有统计学意义。最终通过系数表格得到方程为“焦虑=3.730-0.017。影响+0.274*强度和重要性.+0254*意义-0.458*显著性+0.397*个人控制”；自变量p值均小于0.05，因此具有统计学意义。根据该方程，媒介融合总体与新闻从业者焦虑情绪正向相关。其中，媒介融合变革的强度和重要性（以对组织的重要性为主）、媒介融合的预判及意义、对媒介融合变革的个人控制三项指标对新闻从业者焦虑情绪的影响作用尤其显著
（四）调节变量对媒介融合与焦虑情绪相关性的中介效应
加人工作要求和工作控制变量后，自变量媒介融合与因变量焦虑情绪相关系数和决定系数均有所提升，说明如上两个调节变量的加入具有显著影响力。
1.工作要求变量。加入工作要求调节变量.其对应p值为0.000小于0.05，具有显著的统计学意义，说明工作要求对焦虑有显著影响，并且由于系数为0.621，表明工作要求在媒介融合与焦虑情绪中起显著的正调节作用，即工作要求升高时，自变量媒介融合对因变量焦虑情绪的作用也相应增加。（表3）
2.212作控制变量。加入工作控制调节变量，其对应p值为0.003小于0.05，具有显著的统计学意义，说明工作控制对焦虑有显著影响。并且由于系数为0.289，表明工作控制在融合变革与焦虑情绪相关性中，较工作要求变量发挥偏弱的正调节作用，即工作控制升高时，媒介融合对焦虑的作用仍会相应增加。（表4）表4工作控制在媒介融合与焦虑情绪相关性中的调节作用回归分析
五、研究假设修正与讨论
（一）研究假设及模型修正
综上分析，假设1“媒介融合对传统媒体新闻从业者焦虑情绪具有显著的正向影响作用”成立，假设2“工作要求在媒介融合对传统媒体新闻从业者焦虑情绪相关性中具有正向中介作用”成立，假设3“工作控制在媒介融合对传统媒体新闻从业者焦虑情绪相关性中具有负向中介作用”不成立。研究模型修正如图2：
（二）结论与讨论
本次研究通过实证调查发现，本轮以政府行政力主导驱动下的媒介融合变革，不仅诱发了原本在上一轮传媒产业变革便已萌发的新闻从业者焦虑情绪，而且使其朝着更严重、更严峻的方向发展。在此过程中，借鉴塞缪尔斯托夫等提出的“相对剥夺”概念，即传统媒体新闻从业者一方面要对付媒介融合下的更高工作要求一更多工作量、更短工作时间，一方面相对于新媒体从业者或传统媒体引进的新媒体部从业者，认为与之对比未能获得其认为应得的精神认同与物质回报，自觉受到相对剥夺。上述因素的重合叠加更使得传统媒体新闻从业者的焦虑情绪持续堆积、增长。