【关键词】珠江模式广播创新广播专业委员会
【中图分类号】G220【文献标识码】D
2016年12月15日，我国内地第一家经济广播――珠江经济台迎来30岁生日。由广东广播电视台主办的“潮起珠江不忘初心――珠江经济台开播30周年”研讨活动在广东广播中心举行。来自全国各地广播电视业界的领导、同行和学界专家300多人齐聚一堂，共同探讨“珠江模式”的渊源，以及互联网时代“珠江模式”的转化和创新发展模式。
中国广播电影电视社会组织联合会（以下简称中广联合会）副会长杨波，中共广东省委宣传部副部长郑广宁，广东省新闻出版广电局党组成员、副局长钟庆才，广东广播电视台党委书记、台长张惠建出席活动并致辞，为珠江经济台30年来作出贡献的广播人代表授予纪念章。广东广播电视台副台长曾少华、黑龙江广播电视台台长杨晶、上海东方广播中心主任孙向彤以及浙江广播电视集团原副总编辑董传亮等发表主题演讲。
一、不忘初心，创新发展
30年前，大潮起珠江，带着改革和创新基因的珠江经济广播诞生了。珠江经济台的开播，打破了传统的节目模式，开创了主持人直播、听众热线参与、节目大板块结合、内容全天滚动播出等全新的广播模式，“珠江模式”轰动一时，并对全国广播电台的业务改革和频率专业化转型起到了示范和标杆作用，对中国广播产生了前所未有的影响，在中国广播发展史上具有里程碑式的意义。
杨波在致辞中指出，“珠江模式”如一面旗帜，引领着中国广播改革创新的热潮。当媒体进入融合发展的新时期，广东广播坚持创新为要，大力推动资源优化整合，推进媒体融合发展，开启了媒体融合和文化产业跨越发展的新征程。郑广宁在致辞中说，要用创新的成果说话，大力推进媒体+科技、媒体+金融等业态。以体制机制创新为突破口，以新发展理念推动媒体融合发展。努力创新节目，创造出更多有思想、有温度、有品质的好节目，不断提高广播电视节目的传播力和引导力。钟庆才指出，近几年，广东广播的融媒实践和探索在业内可圈可点。融合转型的主战场在互联网，新的竞争格局需要我们在战略上进一步创新。要加快媒体融合转型步伐，积极建设广电媒体融合发展新格局。张惠建说，“珠江模式”最重要的内涵和灵魂，是敢为人先、敢于创新，敢为人先是一股勇气，敢于创新是一种精神。这种勇气和精神，是珠江经济台30年来生生不息充满活力的源泉，也是广东广播电视人不断前进和发展的动力。
（一）忆往昔峥嵘岁月
30年前广东广播创造的“珠江模式”，不仅开启了珠江经济台波澜壮阔的奋斗历程，而且引I了中国广播的改革热潮，并因此载入了中国广电改革的史册，至今中国广播界仍在享受着这一广播改革模式的成果。
当年曾带领采编播和技术人员一起去广东台学习的杨波副会长不无感慨地说，广播是办给听众听的，在当年这是广播理念的一大创新。以听众为中心，就要尊重听众的意见，满足听众的需求。
回顾过去，原南方广播影视传媒集团党委书记、曾在珠江经济台开播第一天晚上主持《莺哥夜话》栏目的白玲作为广播人代表发言，她说广播“珠江模式”所蕴含的改革创新精神已经注入中国广播人的心中，成为广播事业和产业发展的一种推进剂。
曾少华在主题演讲中表示，珠江经济台成为广东广播推进系列台改革的试验田和成功范例，30年来，广东广播人一直秉承着“敢为人先，敢于创新”的珠江精神，抓住机遇，勇于探索，逐步形成了9个广播频率组成的系列台竞相争艳的新格局，并在广东广播收听市场一直占据绝对优势，综合覆盖人口超过一个亿。
董传亮在演讲中表示“珠江模式”就是让广播真正地人性化，真正地走向生活，放下身段，去贴近我们的服务对象，所以“珠江模式”的精神就是改革创新，是一个核心思想。
（二）看今朝潮起潮落
如果说30年前“珠江模式”主要是在节目形态上创新了广播，那么当今互联网时代则给广播带来了新的机遇与挑战。面对互联网时代带来的巨变，广东广播2014年首次提出了“广播+”的发展思路，强调要坚持以广播为主体，进行主动的融合而不是被动的被“+”。钟庆才说，最近三年来，广东广播在“广播+”战略下，对广播的内容、机制和分发、渠道等进行了全面探索重组，初步形成了广东广播新的发展生态。曾少华则对“处处听得到，常常看得见，时时有温度，人人谋创新”的新的广播发展生态进行了具体诠释。
广东广播电视台以“珠江模式”“敢为人先，敢于创新”的精神为活力的源泉，不断开拓新领域。张惠建表示，广东广播电视台挂牌两年来，积极推进媒体融合，围绕发展重点转型升级，打造媒体融合核心竞争力，进一步夯实媒体融合产业基础，在融合产品、融合传播、融合产业三个方面深化媒体融合，构建起广电媒体融合发展的新格局。
广东广播电视台副总编辑、南方财经全媒体集团总编辑赵随意在主题演讲中指出，在今天媒体融合转型的时刻，同样也应该打开思维，借鉴先进理念，结合自身实际，打造适合自己的发展模式。
“在珠江广播30岁时，他们又鲜明地提出了‘广播+时代’的崭新的理念，这是中国广播主动融入中国供给侧改革，融入新经济发展的一种生命觉醒，以线上的优质内容完成线下的优质服务和产业对接，珠江经济广播为中国广播发展开辟出了一片崭新的天地。”杨晶在主题演讲中说。
（三）展未来任重道远
如今我们面对的是一个全新的媒体融合发展时代，2014年，媒体融合已经成为国家战略；2015年，新媒体发展一日千里；2016年，调研中央主流媒体，再次强调了媒体融合发展的重要性和紧迫性。融合转型是当前广电发展战略的重中之重，建设新型主流媒体的重任摆在了媒体人的面前。
新的形势下，广东广播电视人如何传承“珠江模式”的改革创新精神，继续保持敢为人先的勇气，郑广宁提出，第一，要敢于担当，认真担负起赋予我们的“48字”职责使命，用旗帜鲜明的行动说话；第二，要敢于创新，要用创新的成果说话，大力推进媒体+科技、媒体+金融等业态。
纵观近年全国广电的尝试和变革，已然呈现百花齐放之势。那么，广东广电如何在构建舆论引导新格局中继续扮演主导角色？钟庆才强调，广东广播电视台未来发展必须坚持正确方向，牢牢把握导向，要加快媒体融合转型步伐，积极建设广电媒体融合发展新格局。
杨晶在主题演讲中表示，广播媒体在本地市场拥有的贴近性、融入性、调动力、卷入度，是新媒体平台难以比肩的，互联网巨头们垂涎的最后一公里，恰恰是广播媒体最长袖善舞、如鱼得水的生存空间。董传亮认为，在格局之变时，要用广播这个声音媒体的特点来跟互联网进行融合。
孙向彤阐述了当下的新思维、新路径，上海广播电视台上海东方广播中心力图构建以阿基米德FM客户端，新闻+客户端为龙头的新媒体产品矩阵，实现广播与新媒体的深度融合、整体转型，提升广播在移动互联网的影响力。
二、深入研讨“媒体融合时代广播的创新发展”
由中国广播电影电视社会组织联合会指导，中国高校影视学会、广东广播电视台、暨南大学主办，暨南大学新闻与传播学院、广东广播电视台珠江经济台承办的中国高校影视学会广播专业委员会成立大会暨首届中国广播创新发展高端论坛于2016年12月15日至16日在广州召开。中广联合会副会长杨波、暨南大学副校长饶敏为中国高校影视学会广播专业委员会主任委员李幸和副主任委员申启武授牌。云南师范大学传媒学院教授覃信刚、中国人民大学新闻学院教授周小普、江苏广播电视总台（集团）副台长黄信、中国传媒大学学科建设办公室主任王宇、广东广播电视台副总编辑赵随意、暨南大学新闻与传播学院广播电视系主任申启武做主题演讲。来自中国人民大学、中国传媒大学、四川大学等大学以及中央台和江苏、浙江、广东、内蒙古和安徽等广播电视台的100多名代表，就“媒体融合时代广播的创新发展”这一主题，从理论和实践的双重维度进行了深入研讨，共同解读融媒时代赋予广播媒体的角色地位及其机遇挑战。
（一）强化传统广播媒介属性，实现与新媒体的融联契合
移动互联时代各种传统媒体受到不同程度的影响，而广播因其伴随性、互动性、贴近性等媒介属性，具有与互联网对接的天然优势。传统广播变革传播理念、传播手段和表达方式，将直接沟通、心灵交互、伴随关怀等社交基因与移动互联网相连接，助推现有形态体系发生变革，努力实现线上线下相容，以此来培育我们新的传播力、公信力、影响力和生命力。
申启武教授表示媒体融合并不意味着传统广播的消亡，新媒体时代，传统广播依然拥有其他媒体无法取代的优势和价值。在残酷激烈的竞争环境中，传统广播应该积极强化和挖掘自身的独特优势和价值并努力借助媒体融合给自身发展带来的机遇与空间，汲取新媒体的有益养分，加强与新媒体的互动与合作，通过强身健体、转型升级以实现与新媒体的共进共荣、共存共生。
黄信表示，实现融合转型还需要在传播、产品和社群三个维度上继续深化探索，传统广播应该从声音出发向融媒体传播形态拓展，强化传播的有效性、专业性和特色化，追寻文化情感的价值，在与网民的互动当中依托情感相通，明辨是非、澄清谬误、激发共鸣，发挥广播的作用，进而提高平台的传播力。
浙江髅窖г盒挛庞氪播学院教授吴生华在首届中国广播创新发展高端论坛分论坛上表示，广播媒体的内容向互联网媒体终端的迁移需要按照互联网媒体平台化点播的特点专门策划和制作，而广播非黄金时段的开发和系列化音频产品的联合制播，以及个性化主持节目产品等将成为不同形态音频媒体合作发展的契合点。
（二）互联网时代受众即用户，要为其需求提供服务
新媒体时代，受众的主动权大大增加。从被动接收信息的“受者”转变为既是受者也是主动获取甚至生产信息的“传者”，受众已不再是传统的信息接受者，而是信息消费的“用户”。论坛上演讲嘉宾和与会代表都阐释了为用户服务的理念。
为需求提供及时恰当的服务是新媒体时代媒介的生存逻辑，周小普教授认为，除了现实的生活需求外，人们更需要真正践行有追求、有理想的媒体，带来有温度、有温暖的媒体，能自我付出、服务社会的媒体。这是对珠江精神的放大，是新媒体时代最好的需求回答。
王宇教授谈道，生活在互联网时代，广播所面对的用户就是其服务对象，用户既是媒介消费者也是媒介内容的生产者。在互联网音频时代下，应培养属于自己的用户群体，对用户所需有精准的把握，据此打造用户社交圈，变被动收听为主动转播，实现广播的二次传播。
江苏台广播媒体中心总编室主任周万安指出，加快广播的数字化转型以满足用户需求尤为重要。应依托信息数字技术和互联网技术，以个性化、对象化的新闻信息服务来聚合各类用户。
河北大学新闻传播学院教授李亚虹提出要创建用户画像。用户画像是指建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，它以大数据等前沿技术做保障来深入研究用户信息，通过以用户个人信息、经济状况、工作信息等为分析元素进行深入挖掘，高度凝练出用户信息全貌。创建用户画像的意义在于使自身的服务对象更加聚焦，更加专注，打造出的内容能够直达用户的痛点、笑点和关注热点。
（三）在创新与融合中塑造广播崭新的媒体形象
新媒体时代，中国广播应该顺应媒体融合的潮流和趋势，积极探索与新媒体融合的方法和路径，在创新与融合中寻求突围，塑造广播崭新的媒体形象。
申启武教授提出创新与融合的基本路径是“广播为体，新媒为用”，即传统广播在生产和经营的具体实践中利用与媒体融合的机会，借助新媒体的力量来强化自身的功能和优势，以适应新媒体时代受众对传统广播新的要求。
覃信刚教授认为：品牌不要多元，多元了就没有品牌；地标也不需要多元，多元了就没有地标。广东广播的9个产品，要适应互联网、移动互联网的需求。要满足三个终端，主要是车载互联网、智能手机、收音机及其场景。
对于广播电视媒体来说，“现代传播”是一个动态的概念，广播电视的诞生，源于现代通信技术；它们的发展，也伴随现代通信技术的进步。而当通信技术进入新一代互联网时代，无疑赋予了它全新的内涵，概括起来，包括下列内容：强化互联网思维，顺应其传播移动化、社交化、视频化的趋势；强化内容的集成、整合和分发，充分运用信息高速公路上的大数据、云计算，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态；通过广播与电视，广播电视与新媒体乃至“纸媒”在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，建设“形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。”（引自《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》）
广播电视媒体推进现代传播的方向已经明确，选择怎样的路径前行，是我们必须思考和实践的重大课题。我们认为，广播电视媒体当下甚至相当长一段时间需要做好三件事情，其一，发展新媒体，尤其要发展支持现代传播的网络媒体；其二，打造新栏目，尤其要打造适应现代传播的特色栏目；其三，开辟新频道，尤其要开辟推进现代传播的精粹频道。
一、发展新媒体，尤其要发展支持现代传播的网络媒体
20世纪90年代中期，广播电视行业开始创建自己的网站，启动时间与新媒体发展基本同步。但从整个行业来看，真正有影响力的网站却少之又少，而很多非电视媒体的网站却获得了极大的商机。这其中有机制、人才等方面的原因，也与广电人的事业“长腿”和产业“短视”关联。
错过了利用互联网建设新媒体初发优势的广播电视台，从现在做起，为时不晚，或者正当其时。从武汉广电的实践看，早在2008年，我们便提出了“融合新媒体、建设新媒体”的战略抉择。随后，借助“城市联合网络电视台”，成立了武汉网络电视黄鹤TV，使区域性信息“穿越时空”，在扩大广播电视节目覆盖面方面发挥了至为关键的作用。借助武汉网络电视黄鹤TV，我们又推出了APP“掌上武汉”，直观地看，“APP”一头连着电脑，一头连着手机。但它最重要的功能还在于将广播电视的频道（频率）、节目（栏目），与广大受众紧密联系，在增强参与性、互动性方面发挥出不可替代的作用。
我们应该预见，未来的电视一定是“多屏合一”的呈现，未来的广播一定是多路同传，未来的广播电视直播一定是多媒体介入状态，未来的广播电视人，一定是“全民皆兵”。立足当下，把握大势，广播电视媒体必须借力新媒体的发展，尽快实现多线路并联直播、多媒体链接播出和“我们一起直播”。
多线路并联直播是技术进步的产物。武汉广电的“电视问政”节目在直播过程中，设立分会场，与主场互通；利用移动3G，传回多路现场信息；网络电视同步直播，受众意见及时反馈，从而更好地呈现了“百姓参与、百姓评说、百姓监督”的问政理念。
这是电视利用多网实现多个现场并联直播的一个案例。实际上，广播电视在现场直播过程中，利用广电网络进行现场直播，是最便捷、最经济的选择；利用互联网和移动通信进行远程传输也将越来越多地被采用。而电信的全球眼具备网络化监控功能，通过CHINANET连接，能够满足任何时间、任何地点的远程监控需求。
摆在广播电视新闻人面前的另一项重要任务是“链接播出”。因为电视新闻的多元信息符号已不仅是信息和影像的结合，还有文字、图示乃至电台的声音、其他电视台的图像等等。当然，这不是不同媒体符号的简单相加，而是围绕着主体信息的多种要素的多逻辑、多线索的集成。
随着全媒体演播室的建立，多媒体链接播出可望成为常态。SUN微电子公司可布・尼尔森在《传统媒体的终结》一文中预言，大多数现行的媒体样式将被以综合为特征的网络媒体所取代。而当我们广播电视媒体以综合为特征传播时，便如凤凰涅，绝不会被网络媒体所取代。
“我们一起直播！”电视人这样说，广播人也这样说。广播与电视能否一起直播？广播电视与新媒体能否一起直播？这是一个生产组织问题，也是一个技术问题。在生产组织上，如果我们拥有信息集成中心，至少在突发事件和热点引导方面可以实现同步传送；在技术问题上，如果我们的全媒体演播室向多媒体开放，为多媒体服务，那么，我们的任何一档直播节目便能实现一起直播。
当前我们要做的“一起直播”是要将传播者、受传者、传播效果之间曾经的线性顺序浓缩到同一时空。过去，“我说你听”、“我播你看”是一个定律，现在，“相互沟通、相互交流”在直播环节得到不同程度的实现。未来广播电视新闻传播，理论上包括文字交流、视频（音频）交流，用户只要配备一个简单的麦克风和摄像头，或者3G、4G移动通信、APP移动客户端，就可以在收看广播电视新闻的同时，与传播者或其它用户交流沟通。一些具有评论提示和转发提示的电视新闻，既供受众发表看法，反馈意见，也便于受众以传播者的身份继续对该条新闻进行传播。
二、打造新栏目，尤其要打造适应现代传播的特色栏目
内容资源是传媒产业竞争的关键。从内容入手才能提升建立在广播电视基础之上的新媒体核心竞争力。加强台网互动，让台与网更进一步融合，必须从打造新栏目开始。
最近几年，视频网站纷纷寻求电视元素的加盟，他们所看重的多为栏目打造。2011年5月，原凤凰卫视中文台执行台长刘春加盟门户视频的消息在业内引发震动。基于多年电视人的经验和人脉优势，刘春在跳槽半年后，搭建了上百人的班底，连续推出《微言大义》和《军情前哨战》以及自制纪录片栏目《大视野》等。同年，PPTV配合湖南卫视的《快乐女生》，带着几十个服务器、上百号人入驻长沙，直播了一档声势浩大的、长达72天的节目《快女真人秀》，24小时直播快女训练过程，自然也得到粉丝的全天候热棒，点播量超过10亿。随后，湖南卫视主持人欧弟加盟某视频网站主持选秀栏目《向上吧，少年！》，浙江卫视的陈欢接下“爱奇艺网”《健康相对论》的主持棒。
来自新兴媒体的评论认为，电视逐渐被观众抛弃，沦为“伴随媒介”。这一结论未免偏颇。只要认真分析一下，人们便不难发现，在互联网上出现的新栏目，基本的制作力量是我们的电视人，节目形态也从传统的电视节目中生发。互联网上的视频节目之所以产生优于体制内的传播效果，从我们自身考量，主要有下列几个原因：一是广播电视节目大多为易碎品，一经播出，束之高阁；二是广播电视节目往往紧跟形势，风头一过，青萍之末；三是广播电视节目在固定时段播出，多了约束，少了机缘。改变这一状况，贴地传播是一个捷径，制播分离是一条市场之路；而与新兴媒体融合发展则是一条必由之路，或者叫康庄大道。浙江卫视让主持人寻求在视频网站拓展新的空间，江苏卫视甚至选择把自己的王牌综艺节目《非诚勿扰》专门制作网络版，放在网站上先播。他们的实践告诉我们，新媒体为传统电视提供了更多的传播渠道，利用好广播电视人力和技术资源，使台网更好地融合起来，是电视不被沦为“伴随媒介”的首要选择。
打造新栏目，就是要打造能够与多媒体融合传播的节目栏目。围绕大型活动以及因之产生的“季播”节目建立融合平台应该摆在首选位置。利用融合的平台，在内容的推介上可以1+N；在声势的营造上可以1+N，在市场的运作上，也可以1+N。利用融合的平台，我们还可以依托网络传播的特点，让参与者更广泛，让内容传播得更远，让节目活跃的时间更长。
打造新栏目，内容的选择必须具有差异性，避免因内容重复而影响点击率；节目的形态必须具有多样性，避免因形式单一而丧失新奇感；传播的方式必须具有互动性，避免因自娱自乐而远距受众群。总之，融入网络的广播电视节目栏目应该转向以受众为本位，以市场为导向。《纽约时报》的一位负责人说，“我们必须加入与受众的对话，观察受众在做什么，然后可以知道我们的产品该怎样发展？”而要实现多媒体融合传播的目标，策划意识的增强，策划能力的提升，策划团队的建设是当务之急。
三、开辟新频道，尤其要开辟推进现代传播的精粹频道
电视频道和广播频率的定位，从国家层面考虑，需要坚持正确方向和舆论导向，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。作为媒体，则不仅要考虑社会效益，还要考虑经济效益，既要遵循传播规律，还要遵循市场规律。为了避免频道频率在内容传播和市场运营的“撞车”，武汉广电提出“特色化定位、差异化竞争”的思路，突出打造综合频道（频率），倾力打造专业频道（频率），探索建立面向市场的频道（频率），在创新、创优、创效（社会效益、经济效益）等方面都迈步了步伐，走在全国同类城市的前列。但是，我们应该看到，在这种运作模式下，频道频率之间各自为战的状况依然存在，频道频率制的施行，专业频道频率无不企望冲破“天花板”，并且在客观上形成人力资源、综合资源的争夺和扩充。
保持频道（频率）“特色化定位、差异化竞争”，将非公益类频道（频率）和节目栏目分离出来，以公司化带动制播分离是一个出路。问题是，制作什么？播出什么？制作的节目卖给谁？公司靠什么盈利？长沙台的“天择”公司正走在制播分离的路上，但是，“天择”公司制作的节目如果只在台内循环，肯定难以支撑大制作的成本，而要在更大的范围内落地节目，理论上可行，实践上尚需突破诸多瓶颈。比如，如何解决外销与内销的关系？如何解决制作节目栏目与打造频道（频率）的关系？如何解决本土化与大视野的关系？从媒体属性看，还有一个社会效益与经济效益的关系问题。在众多媒体对视频（音频）节目大量需求的今天，我们的生产既要面向市场，还必须找到一条既能在本台频道（频率）播出，又能够被大众认可，并能够走向更多媒体的节目采制路数。
制播分离能够解决节目栏目制作的机制问题，但绝不是制与播分离开来，就能解决影响广播电视发展的全部问题。在中央大力倡导传统媒体与新兴媒体融合发展的形势下，我们有必要跳出以往制播分离单一瞄准节目栏目的误区，转向能够适应融合发展的频道（频率）打造上来。
面向未来，我们应该着力打造什么样的频道（频率）呢？
第一，我们的频道（频率）应该探索与新兴媒体并联传播。上海文广推出的“看看新闻网”推出了24小时直播网络频道，带来了巨大的流量。其节目不仅在网上播出，而且还尝试在传统电视频道落地。深圳广电的新媒体“中国时刻”捆绑了一个传统的电视频道DV频道，节目同时在网络和电视上播出。杭州电视台将“葫芦网”与影视频道打包运作，网民能通过葫芦网上传自拍的视频，由编辑选择、审核后在葫芦网和杭州影视频道播出。
第二，我们的频道（频率）在与新兴媒体的融合中，应该能够为受众提供仓储式点播服务。我们可以发挥下一代广播电视网和网络电视的作用，开辟视频、音频和文字并存的传播和接收空间，开办视频拍客或者叫公民视频新闻。我们的新闻媒资库应该具备集成和分发功能，实现新闻资源的内部共享和外线服务。
第三，以传统媒体与新兴媒体融合发展为契机，推出在多个平台包括电视平台分发的精粹频道。融合不是目的，发展才是根本。以武汉广电为例，电视有七个主打频道，广播有五个骨干频率，各个频道频率都有自己的拿手好戏，精品节目。如果我们整合这些资源，构建一个特色频道，同时在网络电视、手机电视、地铁电视上落地，不是能够在节约人力物力的同时产生更好的效益吗？
广播电视节目资源以往在新媒体呈现，有一个“碎片化”理论。所谓“碎片化”，英文为Fragmentation，原意为完整的东西破成诸多零块。究其本质，这种传播方式是为了满足受众个性化的信息需求。对于频道频率建设者而言，他们的心中必须有大众传播，而要面向大众融合新媒体、推出新频道，就必须建立“精粹化”传播语境。“精粹化”意味着我们传播的是经过把关的、体现核心价值观的内容，也意味着是能够被大多数受众接受的，并且是真实而艺术表达的内容。从这个意义上说，“精粹化”应该成为我们广播电视媒体资源进入新媒体的传播方针。
开辟新频道，需要理论指引，更需要工作创新。比如，我们要建立“精粹化”频道，就需要具备资源整合的能力，就需要总编室真正发挥总编的功能。目前，武汉广电的视频节目在黄鹤TV、武汉地铁电视、CMMB手机电视上传播，3套人马在运作，从属于3个不同的公司。从长远看，新媒体运营归口到一个公司较好。我们策划放大电视问政的品牌效应，整合广播电视的舆论监督栏目，在武汉网络电视推出问政频道，那么，就需要有一个协调机构，有一个运营机构，有一个能够让问政与问责有机结合的支撑机构，或者叫实现途径。我们还要尽快研发适合进入新媒体的节目。虽然传统电视中有很多内容经过改编、后期处理等精加工比较适合在新媒体播放，但不能忽视为新媒体量身定做节目。
据了解，这些三网融合的标准包括内容管理、核心网、宽带接入、传输网和IP（网络之间互连的协议）承载网、业务平台及业务、终端及安全等多个方面，将共同完善我国三网融合标准体系，为三网融合试点和规模发展提供支撑服务。
三网融合能给百姓的生活带来那些实实在在的变化呢？目前老百姓要打固定电话、上网、看电视，家里需要接入3根线，但三网融合后接1根线就够了，如果选用无线接入，家里甚至都不需要接线了；目前广电、电信和网络服务都需要分别付费，而三网融合后用户只需要付一次费，就可以同时享用这三种服务了，而且费用也会因此降低；电视购物过程将更加简单，只要通过遥控器就可以进入淘宝商城，选择商品，用电子银行付款；清按遥控器，足不出户交燃气费、电费；还可观看海量的视频节目等等。
三网络融合背景下新媒体形式的出现，让人们摆脱了必须按固定时间收看电视、收听广播的束缚，在任何时候都能从互联网甚至移动通讯工具中收听收看到自己喜爱的节目。这就深刻改变了人们的收视收听习惯，也极大地增强了媒体的传播力和影响力。
三网融合进程之初，传统媒体如何挑战新媒体成为业内诸多学者探讨争论的话题。在广电总局政策的支持下，广电媒体与新媒体融合式发展进程不断提速。
广电总局在2011年2月28日举行的新闻会上传递出这样的信息：全国12个三网融合试点城市和地区已经基本完成了IPTV集成播控平台的建设，并与中央电视台总平台实现对接，广电总局已审核批准594家国内互联网视听节目服务机构。全国有线数字电视用户8799万户，双向覆盖用户近5000万，DTTV已覆盖全国308个地市以上城市，已开播16个高清电视频道。移动多媒体广播CMMB已在331个城市覆盖，用户近1000万，电台、电视台已基本实现数字化。
广电新媒体的快速发展，离不开政策的引导与支持。广电总局提出，完成“十二五”目标任务，必须准确把握中央对广播影视的战略部署和要求，针对广播影视的现实状况，找准工作着力点和用力方向，努力实现“六个重大转变”。其中第一点提出的就是加快以传统媒体为主向传统媒体与新媒体融合发展的转变。国家广电总局领导在2011CCBN主题报告会表示：以融合为方向，统筹传统媒体与新媒体，加强内容创新，大力发展新业态新服务。要从巩固壮大宣传阵地、提高舆论引导能力、满足人民群众需求的高度，把新媒体建设摆在更加突出的位置，把“丰富内容，提升品质”摆在更加突出的位置，努力推动媒体融合取得新突破，重点做好IPTV、手机电视集成播控平台的建设和管理，提升网络广播电视、移动多媒体广播电视发展水平，积极发展高清电视、视频点播、在线支付、可视交互、综合信息查询等新业态新服务，不断满足人民群众日益增长的多样化、多层次、多方面精神文化需求。
广电传统媒体在与新媒体融合发展探索方面也初见成效。中国网络电视台（CNTV）被称为网络电视台的“国家队”，CNTV是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。它将成为国家重要信息、网络文化传播主阵地和重要的信息网络综合服务平台。为推进“三网融合”CNTV建成IPTV集成播控总平台，并与12个试点城市、地区的分平台连接。
上海文广选择了与电信互相合作、共图发展，开创了“广电主导、分工负责、优势互补”的模式。上海文广建设IPTV集成播控平台，包括节目内容统一集成和播出控制，电子节目指南，用户端，计费、版权等管理子系统，构成了全程全网统一管理、统一运营、统一服务的IPTV运营、服务体系。
广播电视的信息网络化趋势改变了传统广播影视的传播观念。现代的数字压缩技术使网络信息在存储、传递方面、比传统的方式具有绝对的优势，数字化的网络传输系统集广播电视电影传播功能于一体，从而从根本上提高了传播效率，降低了传播成本，网上的广播影视可提供用户检索、存贮、下载、转发，缩短了媒介与受众之间的距离，改变了广电媒体单向流动的特征，给予受众的是前所未有的主动性和双向互动性，从而扩大了传播效果。
广电媒体与新媒体的互动融合可以说是内容与形式的关系，广电媒体与新媒体的联姻，让我们看到了媒体融合的强大魅力，体验到视觉、听觉、触觉的全新。
[关键词]新媒体广播电视媒体作用
中图分类号：G220文献标识码：G文章编号：1009914X（2013）34018201
一、新媒体传播的特点
新媒体与广播电视等传统媒体相比，至少具有以下特点：
1、传播速度更加迅速。在社会突发事件和热点问题的传播上这一特点尤为明显。新媒体作为一种自发性的意见表达形式，能在极短的时间内传播出去并形成舆论强势，满足公众“知情”和“表达”的诉求。
2、传播内容形态多元化，用户小众化、信息传递精准化。新媒体传播的内容来源多样、表现形态多元，既有专业机构提供的内容，也有用户自己提供的内容；用户可以根据自己的喜好选择信息，从而让用户小众化、传递精准化的实现成为可能。
3、传播渠道便利、接收终端多元。随着移动互联网的普及和智能终端的广泛应用，信息的接收和“随时随地”、无缝连接。
4、传播方式发生了变化，由单向传播向互动传播转变。用户能够按照自己的意愿，参与到内容的制作和传播过程当中，实现用户与媒体的“全程互动”，改变了传统媒体自上而下的传播方式。新媒体这种互动性的传播方式，使得普通民众有更多的机会参与公共讨论，对现实和社会上的各种现象、问题表达自己的情绪、态度和观点。
二、广电媒体必须与新媒体结合才能焕发新的活力
1、新媒体羡慕传统媒体说“你们有品牌、有权威性、有新闻采访权、有信息权”，传统媒体却经不住新媒体的诱惑说“你们有机制、有用户、有收入”，所以我们看到这样一种现象：各个互联网公司，甚至包括电信运营商都在业务中不断消化媒体属性，而另一方面传统媒体却纷纷转型，都想借用互联网技术使自己焕发出新的活力。媒体开始走向融合，这种趋势势不可挡。
2、电台具有丰富的内容资源，广播节目直接性、及时性的互动方式很容易跟手机发生联系。一批知名主持人拥有稳定的听众群体和规模数量的客户群体。资讯、娱乐、音乐都是电台的优势。
三、广播媒体与新媒体融合的初步尝试
在信息网络化传播时代，抓住网民，刻不容缓。那么，如何能用更加多元化的形式在网络上展现广播节目，让更多的网民接触广播、养成收听广播的习惯，正是值得我们思考的问题。
1、打破广播以时间为轴的形态，打包组合、形成专题。在保持目前网络广播节目线性播放模式的基础上，将全台资源、节目分主题、分特色、分类型进行打包组合，形成特色专题产品。如全运会专题、蓝调音乐主题、冷笑话集锦、“老罗语录”特辑等等。这样能让网民更加方便的根据自己的兴趣爱好加以选择。
2、在受众匹配的基础上，增强与多种网站的合作
广电媒体可以将相似内容、相似形式、相似受众的节目与受众喜欢的网站捆绑，如在体育网站插入体育频率的专题节目，在开心网推广适合白领群体收听的音乐节目等，以降低找寻受众的成本，提高受众接触率。而这种捆绑又分为内容和形式两方面的结合。在内容方面，可采取在新闻、专题后面配以音频点击的方法推广广播新闻及节目；在形式方面，可采用悬浮窗口、固定播放条、弹出播放器、专门板块、分享等多种方式与网站进行融合。
3、拓展网络广播的载体形式，关注网络播放器的发展
在线广播是目前网络广播所采用的最主要的形式，但需要长时间打开页面且不能断网，也是其现存的问题。而现在市面上的多种网络音乐、视频播放器则为网络广播提供了新的平台。即像音乐产品一样，可将广播产品内嵌于网络播放器当中，并且也可按专题等方式将其分类便于受众挑选。这样做既免去了受众专门寻找节目的烦恼，又方便使用、易于切换。广播与网络的完全结合，可能仍受到政策或现实情况的限制，而且这种与网络相伴的广播节目适宜采用怎样的形式等也需要进一步讨论。但毋庸置疑的是，在这个资讯时代，人们越来越习惯于被铺天盖地的信息包围。而人们在上网时，耳朵仍处于空闲状态。将沉睡的耳朵叫醒，让网民习惯广播的声音，必将是广播与互联网全方位、多角度、多形式融合的结果。新媒体发展速度一定会超过传统媒体，但是新媒体一定不会取代传统媒体，同时，新媒体发展对于传统媒体来说是一个机会。
四、新媒体在广电媒体发展中的战略作用
作为新媒体战略的重要载体，就是扩大影响、提升赢利两方面作用于广电媒体运营。要提升作用力，广电媒体的发展要在三个方面进行创新。
1、内容创新，巩固传播力。广电媒体往往采用新旧互补的方式对内容体系进行整合扩充，以扩大用户群，巩固传播力。
1.1单纯内容上的新旧互补，“旧”指的是把传统广播电视节目整体打包成为网络广播电视台，作为广电媒体网站内容的一部分；“新”指的是在网络广播电视台之外，网站同时开办符合新媒体传播规律的原创互动性节目。目前国内的广电媒体网站大多采用内容新旧互补的模式。
1.2内容采编制作组织架构上的新旧互补，将广电内容体系中的广播、电视、报纸、网站等的采编部整合成统一的新闻采编部，进行全平台采编，差异化传播。这种由组织架构新旧互补而形成的内容差异化生产模式在国外媒体整合中采用得比较多。
2、应用创新，扩充赢利点。应用创新可以从四个方面着手。
2.1丰富信息获取类应用。主要包括搜索服务和网络新闻服务，提供新闻、音视频、图片等服务内容。传统媒体时代的广电媒体网站因为只强调信息的单向传播，搜索服务基本缺失。新媒体时代的网站，搜索服务成为基本功能之一。近年来随着传播途径的延伸，广电媒体网站也开始运营移动电视和移动广播。
2.2引入交流沟通类应用。主要包括通信（即时通信）、博客、论坛、微博等应用形态。即时通信因为技术要求高，市场也较为成熟和集中，一般集中在大的媒体网站，相比之下，论坛、微博等因为使用门槛低，更新方便，被广电媒体网站采用较多。
2.3增加娱乐休闲类应用。包括网络游戏、网络文学、电影、电视剧等应用形态。例如，同城类游戏因为技术和市场准入门槛低被国内城市广电广泛引用开发，而电影、电视剧因为涉及到版权，市场准入门槛较高，投入较大，通常被资金实力雄厚的部级和省级广电门户网站采用。
2.4开发交易支付类应用。包括网络购物、网上电子支付、网络预订等应用。比如网络购物，广电门户网站要么将电视购物平移到网络，要么重新自行开发网络购物平台，也有以链接团购网的方式占领网络购物市场的。网上电子支付被应用较多的是生活消费类支付，例如水电费支付、信用卡还款、数字电视收视费支付等。网络预订主要集中在酒店、票务类等差旅预订方面。
3、联合经营，延伸产业链。广电媒体网站可以通过三种联合方式来拓展经营范围，延伸产业链，探求赢利长效机制。
3.1同行业联合，即广电媒体网站可以和专业优势比较明显的网站展开合作，寻求业务上的共通共用和技术上的支持。
3.2不同行业联合，即广电媒体网站和其他经济实体合作，在某项业务上重点进行开发。例如网站可以和房地产经销商、汽车经销商、影视剧制作商合作，开拓经营业务的网络通道。尤其和影视剧制作商的合作，可以有效解决版权问题，降低经营风险。
结语：随着社会节奏的加快和信息的重要性的增强，广播电视传统媒体已经不能满足人们的信息需求，所以更多的媒体将通过媒介融合、充分利用声无线传播技术与渠道来满足人们在移动空间的信息需求，新的媒体会给广播电视媒体带来新的发展空间。
参考文献
信息时代对大众传媒的影响
上世纪后半期发生的“信息革命”本质上是信息传播技术的革命。它不仅促进了经济全球化的形成，使社会生产方式和产业结构发生了重大变革，也导致整个社会传播方式包括大众传播方式的变动，引起社会传播体系的结构大调整，深刻地影响了传媒业的经营格局，使传统大众传播媒介的结构、地位、作用和形态等都发生了巨大的改变。
结构改变。结构改变主要体现在：一是媒体内部的体制机制改革、资源重组和结构调整成为主题；二是媒体不断尝试跨媒体、跨地区和跨行业发展；三是民营资本和国外资本努力介入传媒市场；四是网络的勃兴也加剧了媒体融合的纵深发展。这些现象的出现强烈地震荡着既有的媒体市场格局，使媒体的地区分布情况和结构比例关系都发生了相应的变化。
地位改变。互联网络出现之后，传统媒体的地位被动摇，网络媒体地位正在上升，受众更乐意通过网络来满足和实现自己的信息、文化和娱乐需求。这是因为网络出现后，大众传播的功能虽然在网络上得到延伸并强化发展，但不再独具优势，而群体传播、人际传播和组织传播的特性和功能在网上却同样获得了充分的展示和发展。
作用改变。借助网络这种新的通信平台，大众传播媒介加强了传播的广度、深度、强度和频度，原有的社会功能如传播信息、监测环境、舆论疏导等功能得到进一步的优化和完善，深刻地影响着整个人类社会政治、经济和文化各层面的发展。
形态改变。传播媒介形态主要朝两个方面发生变化：一是媒体上网。传统媒体尝试与网络彼此融合，衍化成新的传播载体，达到优势互补的效果；二是高新信息技术的交叉应用导致新的媒体形式出现，如手机媒体、数字媒体、移动媒体等。
信息时代下新的社会传播环境和传播体系研究是媒介迫在眉睫的课题。关于这方面的研究，我国显得有些滞后，而国外研究特别是网络传播研究却热火朝天，出现了“互动模式（interactiveparadigm）、多媒体模式（multi-mediaparadigm）、网络新闻学(webjournalism)、网络传播模式（webparadigm）、超文本模式(hypertextparadigm)”等新名词，①网络媒体经济和网络社会发展等研究课题在当前更是备受瞩目。
当前中国电视发展趋势分析
在传统的传播技术环境下，电视是传播视像信息的优势媒体。在数字信息传播时代，图文、声音、视像信息的多媒体制作与传播技术成为普及的大众化技术，电视失去了传统的技术优势，为了适应新的市场竞争形势，它们也相应做出新的应对举措。纵观全局，电视的发展主要呈以下几种趋势。
技术大融合。电视是技术含量高的产品，与新技术有不解之缘，而且电视产品及相关设备总是不断推陈出新，以适应观众对电视质量、技术和服务不断变化和提高的收视要求。以电视屏幕为例，从最原始的凸式屏幕到后来的平面直角屏幕、液晶屏幕、等离子屏幕的演变过程就是最好的说明。尤其是当前电信技术、电脑技术、网络技术和多媒体数字技术的彼此融合和广泛运用更是打破了各种技术鸿沟和行业藩篱，创造了广播电视史上的巨大奇迹。
前不久，四大IT巨头英特尔、英飞凌、德州仪器、松下宣布将联合组建HomeGrid论坛联盟，尝试去推广和测试一种利用电线、电话线、有线电视线路连接计算机、电视机、家庭娱乐系统的标准，目标是推广利用家庭内部各种连线传输电影、音乐、图片的家庭网络。该论坛总裁、英特尔官员马特(MattTheall)在一次电话会议上表示，电线是世界上最普及的技术，几乎每个房间都有电线。这类技术有着巨大的技术潜力，它可以被应用在DVD影碟机、电视机、PC、音响等任何家用娱乐产品中。②从中可以推断，一旦这种新技术的应用普及，数字电视推广所面临的种种阻力定然会有所消弭。
媒体大融合。诚如传播学者喻国明所言，以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质、地域、行政甚至传播者与接受者之间的边界。现实也是如此，各种新政策的出台和新技术的运用已经打破和正在打破媒体间的壁垒，促使它们相互渗透和融合。自1992年美国的《圣何塞信使新闻报》创办全球第一份电子网络版报纸以来，传统媒体一直在努力尝试与网络媒体之间的融合。1993年，《杭州日报》成为国内第一份拥有网络版的报纸。2002年3月，北京千龙网首次以产业形式实现了电视、报纸、广播和网络的融合。随后，上海多家单位联合成立的“东方网”、广东报业集团与广播电视、出版单位联合打造的“南方网”都成功地实现了跨媒介的融合。同一集团旗下的这些子单位有各自独立的人员、办公区域和运作机制，同一新闻信息被包装成适合不同媒体的不同形式的产品，通过资源共享实现了新闻采编方面的联动效应。③
就电视业来说，技术大融合带来的直接结果之一就是促进了电视业内部乃至与网络和其他产业间的大融合。内部融合主要是无线电视、卫星电视和有线电视三者的结合；外部融合则指电视与其他产业如电信业、电脑业的融合，例如通常所说的三网合一或三电合一，即互联网、电视网、电信网的三网合一，或电脑、电视和电信的三电合一。在电视业的所有融合现象中，尤以电视与网络媒体和手机媒体的融合最为突出，从而创造出了网络电视、手机电视的神话。2007年4月6日，中国国际广播电台与中国联合通信有限公司联手推出了CRI手机广播电视业务，8月基于中国移动GSM网络平台的手机电视正式开通，开始了由传统媒体向新媒体的突破性跨越。④种种现象表明，媒体融合正以不可遏止之势为电视行业洞开了一扇光明之门。
新的电视媒体形态的出现和崛起。不同电视形态的涌现既是多种技术融合的结果，也是多种传媒形态的集大成者。新的电视媒体形态不断出现，包括数字电视、手机电视、网络电视、网络视频、博客、播客等，呈现出融合、杂交、多样化和多渠道发展的趋势，具体表现在：一是各种电视形态相互融合，业务交叉，可谓你中有我，我中有你。比如通过手机上网看电视，往往需要许多部门的多方支持才能实现，业务上联系紧密，互不可分。二是网络电视和网络视频的发展势头强劲，前景良好。相关网站大量涌现，涉足视频业务的博客、播客、视频广告也在大大小小的网站上流行。有数据为证，2008年6月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）网络视频调查报告显示，我国使用网络视频的网民高达1.6亿，相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户。同时，我国网络视频行业先后吸引了近3亿美元的风险投资。悠视网6月19日正式宣布与央视网签约，耗资数千万元获得奥运视频直播权。显然，此举必将改变国际著名体育赛事由央视一家独大的局面。三是通过提供全能服务以提高点击率扩大影响成为许多网站的选择。全能服务型网站的典型表现是多年前被设想和提倡的世界信息高速公路，这种一体化的网络新媒体随着媒体融合的推进和信息传播与消费方式的改变成为可能，其目标是发展一种在世界上任何地点、任何时间、任何人都可以超越多种媒体壁垒进行自由通信的便携式可视综合信息终端系统，能提供电视、电影、音像、图文信息资料、可视电话、网络会议、电子结算、传真、电子邮件、电脑网络冲浪以及个人桌面印刷出版系统等服务，而这一切只需要一套简便的遥控装置。目前，这一目标已经部分实现。
实践表明，以上这些新的电视形态发展前景良好，它们正在日益影响传统媒体包括电视的生存与发展。
电视市场格局的大变化。新的传播技术和传播方式彰显了传统电视的不足，推进了电视改革，电视市场格局也随之发生改变。首先，各种电视形态纷纷参与市场竞争，如手机电视、网络电视、数字电视、移动电视、楼宇电视等与传统电视展开竞争；其次，各部门如电信部门、网络部门等正在设法或已经加入电子传媒业，争夺电视市场份额，如中国电信的互联星空、中国移动的手机电视业务等；第三，各种资本也伺机进入电视业。2004年冬，国家广播电影电视总局接连下发第43号令《电影企业经营资格准入暂行规定》和第44号令《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》，放宽了对外资进入广播影视领域的限制，导致大量外资纷纷进入中国电视业。当年，中国首家涵盖国营、民营和外资三种资本形式的影视公司――中影华纳横店影视有限公司成立，它由中国电影集团、浙江横店集团和美国华纳公司共同组建，主要业务涉及投资、制作、发行和推广华语电影电视。
竞争的实质性变化。技术融合和媒介融合不仅仅是电视形式间的竞争，还引起电视市场规模和结构的大变动，也使电视竞争发生了质的变化，广播电视企业的经营体制、技术、价格、服务方式等成为竞争的有力武器。首先，规模和结构的变化。为了追求规模效应，传媒集团不断进行结构大调整和实力扩张，努力通过融合和兼并扩张势力，甚至跨媒体、跨行业、跨地区、跨国界渗透，力求形成行业垄断局面。海外技术先进的国家在这方面大有作为，美国巨型媒体的世界扩张和国内并购已是众所周知的事实，例如围绕收购三大广播公司展开激烈竞争，又如新闻集团的海外扩张等。其次，竞争内容的变化。在信息技术条件下，各媒体实现了资源共享，内容不再是唯一的优势，灵活有效的运营机制、方便迅捷的技术、低廉的价格和优质的服务成为市场的卖点。特别是多种电视形态的出现，更是压缩了传统电视的发展空间，如何改变这一窘迫处境成为当务之急。
电视改革的新动向
中国的电视改革从上世纪80年代起就一直没有终止过。2004年堪称电视改革试点年，这一年电视界发生了许多新的变动与发展趋势，如推广数字电视、发放接收装置等。“十一五”发展纲要提出加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进三网融合，对前一个五年规划中“促进电信、电视、计算机三网融合”的提法做了进一步的界定。2007年，中国传媒政策又进一步放松了对媒体采编系统的融资限制。《互联网视听节目服务管理规定》经国家广播电影电视总局、中华人民共和国信息产业部审议通过并于2008年1月31日起施行，其中第八条和第九条对从事互联网视听节目服务的申请资格和条件做出了明确的规定，势必对中国电视的改革格局和发展走向产生极其深远的影响。
可以看出，数字化和三网融合在技术上代表了中国电视的基本发展方向，更深层的广电政策体制改革的实质变化主要体现在行业准入和资本准入制度的放松，通过有限度、有条件、分步骤地扩大行业开放，逐步向行业外、境外、国外资金和企业开放，力图形成以公有制为主体、多种所有制并存发展的跨区域、跨媒体、跨行业的大电视产业格局。总的指导原则是追求政企分开、政事分开、管办分离，力求引入竞争，打破垄断，通过集约化、规模化经营提高效率，增强核心竞争力。
当然，电视新格局的建立并不容易。正如国家广电总局办公厅主任、法规司司长朱虹所言，中国广播影视业改革将面临观念性、体制性、政策性、利益性、区域性和人才等难题，我们拭目以待相关部门采取相关措施予以解决。
注释：
①曾庆丰.《21世纪电视发展的思考》.《南方电视学刊》.1998年第2期
②《英特尔等四大巨头组建论坛联盟推广家庭网络》.中国新闻传播学评论(CJR).2008年04月30日
③关梅.《媒介融合的现状及其应对》.《新闻爱好者》.2008年第3期
④《中国国际广播电台手机广播电视平台正式启动》.国际在线专稿.2007-04-06
【关键词】广播电视；科技时代；新兴媒介；发展
中图分类号：TN828.3文献标识码：A文章编号：1672-3791（2015）2（b）-0000-00
随着科技的发展，其所带来的影响力也是巨大的。其中最受影响的当属广播电视媒体行业。科学技术的改进，使得新兴媒介大量出现，这就对传统的广播电视媒体行业造成了一定的冲击。众所周知，媒介的发展是以科学技术为主要依据，在第一次科技革命时期出现了广播，广播的出现使得报纸行业逐渐没落；在近一个世纪的发展中，科学技术又一次的进行了改进，这时出现了电视，电视的出现很快的取代了广播，使得人们的生活更加丰富，那么试想一下，在新科技时代背景的今天，新兴媒介的出现是否会取代广播电视是，这是目前最主要探讨的课题。就主流媒体的发展，可以进行一个简单的回顾，再对科技时代下的广播电视的发展进行分析。
一、主流媒体的发展回顾
在世界的发展中，出现的最早的媒体就是报纸。报纸的出现是依据造纸术的改进以及活版印刷术的发展而出现形成的。在此后的发展中，人们将造纸术与活版印刷术相结合，在纸张上进行信息的印刷，由于纸张具有携带方便和易于处理的特点，所以报纸得到了快速的发展和传播。报纸这一早期媒体的最大特点就是易于保存和可以进行反复阅读，其文字的深刻含义可以激发人们的思考，锻炼人们的抽象思维能力，使得人们可以对同一事物有不同的见解。但是报纸这一媒体也有其显著的特点，那就是信息传递的不及时，往往在事情发生一段时间之后，报道才会出现在人们的视野中，使得人们不能够及时掌握到最新的信息。
而广播媒体的出现，是科技发展的一项重大的成果。在19世纪30年代初期，英国的科学家法拉第发现了电磁感应现象，并且提出了电磁感应定律，这一定律的提出为广播的形成和出现奠定了基础。在随后各种电磁理论的发展中，人类开始意识到用无线电进行通讯。无线电通讯的最大特点就是能够使得人们进行远距离的对话和信息传播，但是这种信息的传播只能够进行电码符号的传播，并不适用于任何信息的传播。在一段时间的发展后，无线电传播打破了这一局限，无线电可以用来进行声音的传送和接收，这就象征着广播的诞生。而广播的产生使得人们了解事情的渠道变得更加的宽泛，同时改变了人们长久以来进行报纸阅读信息的习惯，其在当时的社会中得到了快速的发展。
广播的最大特点就在于其是利用声音来进行信息的传播，这样就信息更具有生动性，而且对受众的文化要求也有所降低，使得信息的传播范围更为广泛。随着科技的发展，人们渐渐的熟悉了这种新媒体，甚至每个人都会随着携带收音机，随时随地对各地的新闻事件进行收听了解。与报纸相比，广播的信息传播速度更快，而且内容简明扼要，对人们的文化要求较低，使得人们越来越青睐于这种新型媒体，渐渐的随着广播技术的发展，报纸这一传统的媒体淡出了人们的视线。但是广播也具有其局限性，虽然其传播信息的速度比较快，但是传播的内容在长时间后就会慢慢消失，不利于保存，使得受众不能够进行二次阅读。
相比于报纸和广播来说，电视的诞生时间较晚，基本上在20世纪电视才开始出现。在20世纪20年代初期，佐里金发明了光电管，运用电子束进行自动扫描，从而形成电视画面，这一伟大的发明，使得电视的出现成为了可能。人类媒体行业中电视的出现起源于英国，英国的贝尔德发明制造了人类文明文明史上的第一台电视，此举象征着电视媒体的真正诞生。在随后的20世纪30年代中期，英国广播公司第一次正式的进行电视节目放松，这意味着电视行业的起步。在随后的世界发展中，电视行业受到了广泛的关注，并且在二战后得到了快速的发展。在1956年，磁带录像机的出现，使得电视节目出现了巨大的转折。电视节目中的优秀片段被大量保存，使得人们可以进行二次读取。电视的最大特点就是将声音和图像相融合，使得人们在进行信息收听的时候，观看到生动的画面，在这一点上，其具有独特的优势，瞬间吸引了人们的视线。
随着电视行业的发展，出现了卫星传送影像的新模式。人们通过卫星接收电视信号，使得信息的传递更为快捷。而全球化的发展，使得世界的联系加强，电视节目中的信息涵盖了世界各个国家的咨询，使得世界人们开始进行了解和沟通。
可以说，科学技术给人们的生活带来了极大的改变，在科学技术的发展下，人们可以更加快速的了解到世界各地的新闻咨询，实现了不出门了解天下事的愿望，渐渐的人们开始大规模的采用电视媒体进行信息的读取，广播媒体主流地位被取代。
二、媒体新旧之间的关系
如今的社会已经是信息化的社会，信息的传递促进了时代的发展，而如今的时代已经不是单一的媒体发展时代，信息的传递通过多种渠道进行传播，以满足各种人群的需要。就上述的主流媒体发展历程来看，新媒体的出现不能够完全的取代传统的主流媒体，其只是对传统的主流媒体造成了一定的冲击和影响，使得传统的媒体发展受到了极大的限制。
1.广播与报纸将的挑战与生存
广播的出现对报纸媒体产生了极大的冲击，广播在很长一段时间中占据了媒体的主流地位，在一定程度上阻碍了报纸的发展。但是广播的语言具有一定的生动性，而大大消减了新闻的严肃性，在这一方面广播不如报纸。所以，在当时，广播虽然是居于主流地位，但是严肃性的新闻信息传播依然要依靠报纸。在当时的社会中，广播的出现只能说是打破了报纸的垄断地位，使得信息传播的渠道得到拓宽，人们了解信息的途径变得多样化，但是不能够笼统的认为广播电视取代了报纸媒体。
2.电视冲击广播的发展
电视出现之后，极大的满足了人们听觉和视觉的双重享受，因此被人们所推崇，而且电视信息传播利用卫星传送，信息的传递速度更加的快捷，使得人们快速了解信息的愿望进一步实现。广播面对电视的挑战，可以说广播消弭了一段时间，但是其随后又重新崛起。在经过创新改革之后，广播形式得到了改进，在媒体中依然占有重要的地位。
在信息时代里，各类媒体凭借自己的特点和优势，分别占据着不同的传播市场份额。没有哪一类媒体能够说绝对被新媒体所取代，但是原来一种媒体独霸天下的局面却再也无法出现。
三、科技进步的新宠儿――网络与新媒体
随着时代的进步，进入20世纪80年代以来，电子计算机和网络技术在西方社会开始发展。特别是1996年，在美国政府提出建立“网络信息高速公路”的口号后，互联网技术在全球得到了迅猛而长足的飞跃式发展。网络线路的大规模建设和开通，传播信息速度的提高，电子信息的便于搜集、整理、复制和存储，上网资费的下调，个人电脑器材价格的下降，使得网络已经成为当下社会最为便捷的信息传播工具，而人类社会也进入到“信息爆炸”时代。
作为传统媒体的报纸、广播、电视，显然对网络这一新生事物的挑战有些估计不足，甚至是茫然不知所措。互联网技术的提高和电脑的普及，网络传播手段和方式的多样化，使得传统媒体的传播优势大为下降。网络可以使用文字、图片、动画、声音、视频画面等所有现行主流媒体的传播手段来传递信息，是一种真正意义上的“多媒体”传播。在传播某项信息时，网络可以根据不同的情况来选择信息传播符号。
网络的优势不仅在于传播速度，更在于它采用的是一种全息的传播方式。同时，网络的这种信息传播，还是一种开放式的传播。广大受众在相对被动的、长时间接受传统媒体单向信息传播的模式之后，发现了一种可以参与并控制的传播媒体，显现出了对网络极大的热情和关注。一时之间，公众的眼球被最大程度地吸引到网络上。社会的发展越来越呈现多元文化交融的特点，个人价值观的差异也愈来愈大，个性化表达的自我意识日趋加强。网络的这样一种极强的参与性，恰好符合当下人们对自我意识凸显表达的时代需求。
新媒体，是新的科学技术进步而带来的产物。而新媒体又是一个相对的概念，是相对于已有媒介的形态而言的。新媒介的形态处于不断变化和延展的过程之中。就现阶段而言，新媒体是指任何以计算机信息处理技术为基础，通过宽带无线、有线、卫星网络的各种现代传播手段，传播数字化文字、声音、图像信息的媒体。其典型特征是数字化基础上各种媒介形态的融合和创新，通常具有互动性。新媒体的主要形态，包括数字电视、网络电视和手机电视等。
四、广播电视媒体面对新媒体挑战的对策
传媒所使用技术的进步和发展，改变着人们接受信息的方式和观念，使得信息以多种样态和更加便捷的方式，传播到人群中去。在现今社会，没有哪一种媒体可以独霸天下，正如拥有了电灯后，并不妨碍蜡烛继续传播光明，不同的媒体在不同的地区、人群中拥有着不同的关注度。因此，一个基本的观点可以确定：传统媒体不会被新媒体所完全取代，但是新媒体会分割已有媒体的受众占有率。
电视媒体所作的传播作用仅仅是提供节目预告和选择样本的参考作用。而这一点恰恰是体现了电视缺乏互动和选择性的劣势，也是传统的广电媒体应对新媒体时，底气最不足的一点。广播电视面对新媒体的挑战，笔者认为，可以从以下几方面着手应对。
1.改变传播观念，切实为受众服务
广播电视从业者应该切实意识到，一场争夺受众注意力的竞争已经开始了，原有的“魔弹论”传播观念时代的优越感不应该再有了。媒体的竞争，说到根本，就是节目内容的竞争。制作出受众喜闻乐见的节目，才能真正吸引他们的注意力。以受众为本的观念应该深刻地进入每一个广电从业者的心中。这种受众为本的观念，不能仅仅停留在表面上，必须要从节目的策划、实施、制作以及最后的包装上全盘考虑。只有做出贴近社会、贴近生活、贴近群众的节目，才能从根本上赢得受众。“三贴近”不是空头的政治要求，而是实实在在的节目制作理念。
2.主动利用网络资源，开启网络电台、电视台的新空间
广播电视应主动利用网络资源，是指各级广播电视台应该正视网络的便捷性等优势，开设各电台、电视台的网站，既可以宣传广电自身的品牌效应，便于受众进一步了解广电媒体，又可以将本台的精品节目上传，进行节目的二次售卖，供受众选择和点播，反复收看。这就弥补了广播电视线性传播中，节目内容只能收听收看一遍、大量优秀节目浪费的缺陷，同时也把对节目的选择权交给了受众，增强了与受众的互动，赢得了节目多次播放的新空间。值得人们注意的是，新华网已经开通了自己的“新华视频”板块，其中大量优秀的视频节目，已经开始吸引人们的关注。
3.调动群众参与到广播电视的节目制作中
随着摄像技术和录音技术的普及，越来越多的人开始投入到个人音像作品的制作。网络上许多个人视频以及“播客”的出现，都充分说明了现代人对影视制作技术的熟练，以及自身对个性化表述的强烈述求。广电媒体要认识到这一现状，努力发动受众参与到各类节目的制作中来。例如，组建本台的群众DV记者组，让普通人拿起手中的摄像机，像新闻工作者一样，报道新闻。这类举措，既能够充分补充电视台的节目来源，又能最大程度调动受众参与节目的积极性。受众不但接收到了信息，还亲自参与了信息的制作，能够吸引较多人关注节目内容。同时，广电媒体应注重媒体活动的策划和开展，走到现实生活中去，解决老百姓关心、关注的具体问题。结合节目的制作和媒体活动的展开，拉进传者与受众的距离，密切传者与受众之间的关系，使受众产生一种“我的媒体”的内心认同感。
五、结语
综上所述，新科技时代下，新兴媒体的出现对传统的广播电视媒体造成了一定的冲击和影响，但是却能够说新兴媒体已经完全的取代了广播电视媒体，但是面对激烈的市场竞争，广播电视要想做到可持续发展，就要不断的进行自身的创新，积极接受新媒体的挑战，从而改进自身的不足，在赢得受众支持的同时，树立良好的口碑，在市场竞争中确立优势，从而实现稳步发展。
参考文献：
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[2]郑d.略论媒介多元化下的电视发展[J].东南传播.2009（01）
[3]王春莉.三十年广播电视发展的新概念[J].中国广播电视学刊.2009（02）
一、纸媒、广播、电视形态的更迭
回溯到笔者的青年时代，即20世纪70年代中期，英国国内的大众媒体都是独立的、功能区分的界限清晰。首先出现的媒体类型是报纸，每天都可以买到，然后广播出现了，用专门的收听设备收听。大多数家庭把收音机固定放在客厅或厨房。到了20世纪60年代中期，随着晶体管技术的出现，广播的便携性逐渐提升，收音机被收听者随身携带。随着汽车保有量的增加，广播接收装置也被大量安装在汽车中。传统大众媒体最后出现的是电视，作为一种固定观看的设备，每个家庭都有一两台电视机。1967年，英国开始有了彩色电视，随后变得越来越流行和普及。
大多数人对媒体的使用取决于每天的时间表和日常的工作和休闲模式。英国人使用媒体典型的方式是：在早餐餐桌旁读报纸，在上下班的火车或公交车上阅读，午餐和晚餐时也会读报。每天早晨，睁开眼睛做的第一件事是打开收音机，其他收听场所包括开车上下班的途中；居家主妇、工厂工人把广播当作做家务或工作时的背景音乐来收听；在商场，广播普遍被作为环境音等。电视则需要专门去观看，多数英国家庭傍晚时全家人一起坐在客厅，收看直播或节目单上的固定电视节目。
20世纪70年代，更多的技术发明使今天意义上的广播和电视受众概念确立起来，他们选择的权利开始显露。收音机开始有录音功能，电视机也开始有录像功能。这些新增的功能让听众和观众能够把正在播放的节目录下来，过后再重放。人们不需要被迫调整日程去适应广播电视节目的播出时间，而可以在适合自己的时间选择收听或收看。今天看来，这个很小的进步也十分重要，这些设备不仅可以收听收看广播电视台播出的节目內容，还可以通过它们收听或者观看那些并非来自电台和电视台的音视频内容。例如：听众可以播放喜欢的音乐卡带，而不是听广播里的直播音频流；那些观看直播电视节目的观众，也可以在电视机上看电影录像，甚至观看自己录制的家庭影像。
二、什么是“新媒体”
过去的30年间，数字科技的发展大大拓展了受众的权利。接下来登场的新技术——计算机，包括计算机化的电台和电视接收终端在一个庞大的系统上互通互联。所有旧的媒体形态都被整合到计算机化的终端上，我们将其定义为“新”媒体，尽管这种命名并不十分准确。
首先，数字技术强化了“新媒体”的感觉，主要指媒体形态在呈现方式和使用上的融合。你可以在电脑上读报，可以在计算机或电视机上听广播，同时还可以接收到所听节目的画面信息。这就需要有一种录制或抓取音视频信息的网络工具，例如：英国广播公司（BBC）开发的数字播放器iPlayer（爱播），可以点播广播或电视节目；在电视上，可以使用SkyPlus（天加）录制播出的节目内容。人们也可以在电脑或电视上观看电影或播放DVD。
其次，强化“新”媒体感觉的数字化技术的另一个特征是“微型化”。包括电池技术在内的诸多改进使计算机更加便携和小巧——如iPad（苹果公司研发的一款平板电脑）和智能手机。一直以来报纸的读者可以随处携带报纸，过去的50年间收音机也几乎一样便携。然而现在你仅需要带着自己的接收终端——笔记本电脑、平板电脑或智能手机，就可以随时随地看电视直播或看电影。
最后，借助新技术，互联网制造了真正的“新媒体”——这些网生内容多数模糊了私人和公共传播的界限。除了电子邮件、短信、Skype（一款即时通信软件），还有社交网络，如脸书（Facebook）、微信、博客、推特（Twitter）和照片分享平台Instagram（照片墙）等。下载应用程序（App）到移动设备上，它们可以提供最新的新闻、体育、出行以及天气信息等。我们或许预期新媒体的产生会增强纸媒、广播、电视节目的吸引力，因为它们既能通过传统的渠道传播也能通过新的渠道传播，事实上，互联网提供了如此海量的媒体内容选择，旧的媒体传播形态已经逐渐失去了它们的魅力。
三、新媒体冲击下的传统媒体
我们先来看看报纸的发展。纸媒的传播基于最古老且最重要的媒介技术——造纸和印刷术，我们知道这两样都是中国人的发明。在西方，19世纪60年代开始，报纸的流通呈下降趋势。传统日报的收入一部分来源于广告，一部分来源于读者订阅。但19世纪90年代开始受到“免费报纸”的冲击。免费报纸的资金支持完全来自广告费用，不需要读者花一分钱。不过免费报纸和传统报纸目前都承受着网络新媒体的巨大冲击。许多报纸的对策是保留传统的发行方式，但是利用网络拓展发行：报纸可以在网站或智能手机应用程序上阅读，有些是免费的内容，有些则需要付费订阅。
广播电视的情况类似。广播节目可以在便携收音机或汽车里收听，也可以通过电脑或智能手机收听。而广播电台也面临着来自音乐网站的激烈竞争，例如：Spotify（声破天）、Grooveshark（鲨客）、Deezer（迪泽）等互联网音乐平台在年轻听众群中深受欢迎。语言类广播受到来自播客（Podcast）和网络音频点播内容的强烈冲击。电视节目不仅可以通过电视机收看，还可以通过电脑、智能手机全天候收看，尽管晚间仍然是电视拥有观众最多的时段，但无法回避的是，传统广播电视正面临流媒体供应商的激烈竞争。Amazon（亚马逊）和Netflix（美国一家提供互联网随选流媒体播放的公司）提供给用户的不仅是数量庞大的电影，还包括其他题材的节目类型，如纪录片和喜剧。对于那些具有碎片化收视需求的人群而言，还有YouTube（世界上最大的视频网站）等其他众多的视频分享网站供选择，如果人们不想再看传统的电视，那么互联网上一点也不缺少各种可供选择的内容。
四、基于传播本源的媒体现场感
在这种状况下，广播电视还可以发挥怎样的作用？扮演怎样的角色？当广播电视诞生的时候，它伟大的、非凡的功绩是把“现场感”③（Liveness）要素带入大众传播领域。对于人类而言，与生俱来的交流需求是“实时”的，这因此成为所有媒介化传播形态试图去构建的传播语境和传播条件。
（一）接近“非媒体”的广播电视传播
书写和印刷技术的发明带给我们的是经过策划的、稳定的信息传播内容，但这种交流发生在传播者与受众之间，非面对面，因此存在时间和空间上不在场交流的缺憾。因此，对于大众媒体的每一种新的形态在呈现内容的时候，遵从的原则是通过专业的传播方式还原交流的“现场感”，还原“即时交流的鲜活感”。纸媒显然不具备实时性，但是纸媒选择了与“现场感”最接近的方式：追求内容的时效性或时新话题性。广播和电视接受了对于“现场感”呈现的挑战：通过即时性的传播克服了远距离观众无法接近“实时”新闻事件的障碍。如果我们把媒体当作用户“现场感”缺失——事件不在场状态下的一种必需品，我们可以说广播和电视实际上已经十分接近“非媒体”了。④
（二）“录播”节目的现实价值
对于新闻和其他重要的事件报道，如体育和天气报道等，“现场感”是必不可少的要素。但是对于多数演出和演讲来说没有必要一定要实现“现场感”，因为除了新闻和时事动态，几乎所有的内容都不具有时间敏感性。提前录制的确带来很多好处。我们以戏剧为例，来看看录播在广播电视传播中的优点。
1.提前录音或录像便于编辑：演员多角度的表演可以被拍摄，错误部分可以被删掉，这样所录制的剧集会比在剧院的现场表演具有更高的质量；
2.表演可以从不同的角度把内容呈现给观众，演员的近景以及面部表情的呈现也成为可能；
3.戏剧的场景不再局限于舞台布景，也可以在真实的场景中摄制；
4.戏剧的最终版本可以重复播放，成为可以永久保存的艺术作品，而不会随着每次表演结束而消逝；
5.广播电视进入千家万户，成为受众每日的消费品，传输大量各种各样的内容。提前一次性录制多个节目降低了成本，这也解释了为什么许多单个节目作为某个系列的一部分存在。
（三）广播电视成为居家的、个人化的媒体
在广播电视发展的历史上，有两个因素在一定程度上削弱了其实时性：第一个是日益增长的“播音员+音响”的报道趋势，哪怕那些内容本可以有条件让听众实时收到；第二个因素是受众的行为方式——受众习惯于在节目播放时将其录制下来后再看。这就意味着尽管广播和电视是潜在的直播媒体，实际上其直播功能并没有得到充分利用。但是这样的一种状态也促使大众媒体体验转向个性化消费的趋势。在过去的半个世纪中，像报纸一样，广播和电视成为居家的、个人化的媒体，是在自己的家里或私人空间中使用的，这与剧院演出的戏剧或影院上映的电影是不同的。其历史价值是使剧院、影院这些老的、集体观看的体验转化为像人们阅读小说或报纸一样的个人体验。
（四）辩证考量传统媒体的“现场感”
那么，媒体的未来将会怎样？传统的传播网络和传播渠道正面临来自网络流媒体的冲击，如亚马逊（Amazon）、Netflix、YouTube等。它们所制作的电影、专题节目、喜剧和纪录片得益于规模经济，以传统广播电台、电视台无法匹敌的方式进行大批量生产。如果确实如此，那么廣播电台、电视台回归其最初的“现场感”，专注于新闻、体育赛事和时事动态就行得通——这些内容是广播和电视真正强势的领域，因为它们是实况转播或近乎实况。
尽管如此，我们必须谨记：实时性或近乎实时性不再为广播电视所独有。新媒体赋予其受众的部分功能也具备实时性优势。短信、网站、线上论坛、Skype通讯软件、电子邮件、推特和Instagram图片分享平台都可以是几乎或真正实时的：因为新闻的传播无论是通过公众平台或是个人平台都像野火一样迅猛。就这方面来说，传统的广播电视媒体实际上处于劣势。现场感实现的前提是受众能够实时地消费信息：如果新闻是12点钟播放，那么你必须在那一时刻听广播或看电视。但即使是纯新闻频道，你转台进去的时候不一定在播你想看的某条新闻。因此，广播电视内容的实时性和个体消费者的自主性之间永远存在着距离，在传统媒体中后者必须屈从于前者。而在新媒体中，这个问题得到了缓解：电脑和智能手机比传统的收音机和电视机更灵活便携，受众可以在任何时候、任何地点接收到海量和自由选择的内容。
五、传统广播电视未来的预判
（一）广播电视可信度和权威性的延展
那么，传统的广播电视还可以提供什么呢？答案不仅要从媒体自身寻找，更要从广播电视机构和体制中寻找。新媒体中会有谣言和谎言的传播，但是，传统广播机构的职责是要能够辨别真假。新媒体可以很容易地捕捉个体事件，这些来自新媒体的声音或图片资源可以为广播电台、电视台所用。但有时候尽管新媒体所捕捉到的个体事件本身是真实的，但未必事件整体状况是真实的。因此，能够让专业记者对事件整体从合适的角度播报是广播电台、电视台的职责。在移动互联时代，传统广播公司的可信度和权威性会比以往任何时候都更为重要。
（二）旧有的大众媒介形态短时期内不会消亡
本文所提到的广播电视的未来是笔者对传统媒体所持有的信念。尽管传统的媒介有时互相结合形成了新的媒体，而且新旧媒体的界限也是模糊不清，传统媒体单个来看其原本的形态从未消亡。历史告诉我们，尽管其影响力在减小，但每一种形态的旧媒体仍不可替代地在一定程度上满足很大数量的受众需求。很多人曾坚信影院的诞生会带来剧院的消亡，无线电广播的诞生将带来纸媒的消亡，电视业的发展将使无线电广播和影院无容身之处，就像现在有人认为互联网的发展会带来广播和电视的消亡一样。然而，以上种种都未发生，这是因为与旧媒体相比，新媒体的优势并不是绝对的，而是相对的。大多数时候，人们更愿意在舒适的私人空间看戏剧或电影，但也有时候，会有人想要从自己的家中逃离，与他人一同观看戏剧或电影。还有时候，人们更喜欢听收音机而不是看电视，因为相较于直接看画面，他们更想运用自己的想象力，或者没有画面分散精力以便使他们能更好地思考。
（三）新媒体并不“完美”
同样的，人们有时不去看手机的新闻应用程序或电脑网页，而选择看传统的电视新闻，电视新闻的观看既有个人感也有群体感。不仅会有一个看得见的可信的新闻播报员以适当顺序引领观众看新闻，而且在我们意识当中很清楚有很多其他人跟我们一样在看新闻，这就带来一种群体感，会有重要事件群体共同关注的社会参与感。而网页和应用程序集视频、音频、图片、文字为一体，会带来令人困惑的观看体验，缺乏简单明了的叙述脉络，缺少新闻专业人士的引领，我们的注意力分散在网页和应用程序包含的各种媒体形式中。当然，大多数时候，这些缺点在互联网方便、快捷的显著优点面前，都不值一提，但也有例外的时候。
将来，在传统大众媒体行业工作的同事们可能不得不接受传播内容范围变窄的事实，他们会因失去部分受众而转向新媒体。但是，广播电视工作者的职业角色将跟以往一样有价值。
编后记⑤：
今天，在纷繁复杂的各种新概念、新技术、新趋势的轰炸中，很多国内广电行业一线工作者和媒体研究工作者，疲于追逐最新的媒体现象或者是新技术，试图把握媒体发展的未来，却忽略对于现象之下本质的把握。安德鲁﹒克里斯尔教授既是媒体形态演进的亲历者，也是媒体理论研究者，他凭借几十年广播电视媒体研究的深厚经验，回归媒体传播的本质，把思考的焦点集中在：“用户需求”“满足需求的内容”“媒体形态作为桥梁或者工具”这三个关键点上。在这个考量的坐标上，挖掘大众媒体的独特媒介属性和优势，穿越纷繁复杂的新媒体迷雾，洞悉未来媒体竞争的基本格局。
讲稿的字面意思看起来简单，但实际上抬高了读懂该文的门槛。做学问，首先是语言本身带来什么样的知识体验；其次是语言之下的“科学的研究逻辑”。这也是学界研究区别于业界研究主要的方面。后者可能比“语言”本身带来的内容体验更為关键，因为这是保障研究结论科学性、预见性、长期有效性的重要方面，也是理解安德鲁·克里斯尔教授讲座内容的原意所在。
注释
①根据2017年6月13日、14日、15日安德鲁﹒克里斯尔教授在中国传媒大学、河南大学和郑州人民广播电台的讲座内容翻译整理。
②安德鲁·克里斯尔（AndrewCrisell）教授，英国广播电视理论和历史研究领域知名专家。其著作《广播原理》（UnderstandingRadio）和《英国广播电视史》（AnIntroductoryHistoryofBritishBroadcasting）被选作英国本科和研究生的通用教材，也是该领域英国最有影响力的经典著作之一。安德鲁担任威斯敏斯特大学、拉夫堡大学等高校博士论文答辩主考官，牛津大学出版社等多家出版社编辑咨询顾问，也是多家学术期刊编辑咨询顾问，如常任全球广播研究核心期刊《广播杂志》（TheRadioJournal）论文审评专家小组成员。
③“现场感”指的是实时信息和实时交流的状态。Liveness中文意思可以对应“现场感”“实时性”等意思，根据表述的具体含义不同，翻译选取不同的词语表述Liveness这一英文原文。
④“非媒体”的意思是，与纸媒比较，广播和电视还原真实的功能更强大了。
进入二十一世纪的第二个十年，转型中的中国媒体正处在大分化、大重组和大发展的时代：资源集结的马太效应令城市广电政策、市场、资源、人才等在“天花板”下腾挪的空间愈加有限；在媒介的竞合中，经营多年的城市正为越来越多股强势的力量割裂和攫取，城市广电传媒的弱势正在放大；传播、技术、市场形态的快速变化，让长期以来依赖传统发展模式的城市广电在维持可持续发展上越来越力不从心。放眼更为广阔的背景，国际金融危机对世界经济造成的深度冲击远未了结，经济增长方式粗放、资源环境瓶颈制约、城乡和区域发展不平衡等一系列的压力传导到中国传媒的末梢——城市广电，都被几何级地放大了。
解构1：大众传媒正走向终结
“大众传媒已不复存在”。美国广告协会首席执行官鲍勃?利奥狄斯的一句预言正在成为现实。大众传媒的出现不过百年，技术革命便又将传媒推向一个新的个人化时代。
从传媒的发展阶段看。美国学者丹?沙弗尔将人类传播分为三个阶段，即人际传播时代、大众传播时代和数字内容与权力受众的时代，这与传媒发展的精英传媒、大众传媒和个人传媒三个阶段是契合的。
在大众传媒时代，传媒对信息、设施等资源绝对占有，拥有话语的霸权。进入多媒体时代，“个人”已不仅仅是消费者和用户，更成为主动的生产者和传播者（接受者和传播者的身份可以随时转换，甚至在同一时空中重合），利用互联网数字技术，人人都有信息的能力和可能，任何一个人通过互联网、手机等新媒体平台（渠道），都可以随时进行信息的和接收，信息的流动在理论上无限大的空间里呈现多向和多重的状态。
从传媒的发展形态看。微博、bbs、博客、播客、手机群发等形态的出现，让自媒体这种新型的传媒形态成为一股不可忽视的力量。大众通过数字化的手段，向不特定的大多数进行自主传播信息的行为，使得原来仰望传媒的受众成为信息传播的中坚力量，也令传统媒体遇到了极大的挑战。自媒体的出现打破了时间、地域的局限，对传统媒体在信息筛选、议程设置等方面的特权发出了前所未有的挑战。而微博的出现更让这种草根式的传播登堂入室。互联网用户在网上的所有独立数据，都可以构成微内容，这种看似微不足道的片言只语，甚至一个链接、一个回复，经过网络的几何级放大，有可能构成一股远远超出传统媒体的传播力量。
从传播内容的消费模式看。传播学者麦克卢汉在《理解媒介》中认为：传媒发展经历了一个“部落化——非部落化——部落化”的过程。大众传媒时代面向的离散、无差异的受众群体，在个人传媒时代正集结为有着共同心理诉求、具有部落特征的准组织。特定的主题和信息在一个利益指向较为一致的人群内部流动，往往可以形成较为突出的舆论声势。
应对：顺应分众时代的流程再造
舆论宣传上，加强传统媒体与新媒体的议程互动机制，营造舆论场。传统广播、电视、报纸与网络媒体、移动媒体在同一主题、事件上，按照先期设置的议程实现充分互动，通过立体化同步传播，使舆论在多个媒体上实现共振效应，营造共同的舆论场，从而有效放大舆论的导引功能。
新闻生产上，实现更高层级上的本土化、定制化。在立足本土的基础上深挖本土，在定位、内容、样态、对象等方面形成与央视、省级媒体新闻的错位，努力打造城域政治、社会、文化的新闻主窗口、话语权的主阵地。特别是要借助策划，通过深度链接、多视角呈现、个性解读和评论等手段，凸显新闻价值，突出差异性和惟一性。引入“云媒体”概念，以目标受众的需求为取向，通过对海量信息进行整合、梳理和筛选，将缺乏逻辑的信息整理为有条理的事实链条，为受众全面掌握事件的原貌、事物的本质进行“去碎片化”。
通过内容地域化定位策略、竞争层级全方位策略、整合传播策略和终端服务链扩张策略等，进一步强化与本土受众在心理上的契合度，提升在资源共享条件下对主题的深入开掘能力，提升舆论和信息的服务能力，提升所属各媒体间以及媒体与受众间互动的能力，提升信息向其他层级媒体渗透的能力。
内容生产上，摒弃自制自播的封闭模式，特别是注重ugc（用户贡献内容）的使用。建立用户上传及反馈的渠道和平台，通过结构化、类型化和数据挖掘，对来自民间的播客、拍客等内容进行筛选和优化，通过ugc内容增强体验感与媒体粘度，并吸引用户参与到内容平台的搭建过程，多路径地反馈信息,评价并影响内容生产。
广告运作上，改变“广而告之”的传统形态，根据受众分化形成的受传者群落，细分对象，掌握各个群体的利益需求、消费偏好等，实现精准投放。变广谱的单向输出为满足多种要求的套装组合，与客户实现充分互动。变效果评估型起点服务为全流程服务和点对点专项服务。
解构2：新媒体（新传播模式）呈几何级增长
截至2010年底，中国网民规模达到4.57亿，预计到2015年，中国手机网民将达10.6亿。
移动传媒与互联网成为新媒体“双驾马车”。中国网络媒体业的发展是近年传媒业态变化中的亮点。2004年以来，网络媒体也一直保持着50%以上高速增长，2009年虽然增幅较大回落，但仍保持在30%以上，整体市场规模达到743亿。
近几年传媒产业的增长主要还是依靠互联网、移动新媒体产业的巨大拉动作用。目前有77.8%的用户使用手机在线聊天服务，第二位是手机阅读，用户的比例占到75.4%。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的重要应用。
新型媒体消费增速迅猛。美国知名市场营销杂志《广告时代》的《2010年全球媒体消费习惯》调查报告显示，其中一些媒体消费行为的趋势值得关注：包括中国在内的“金砖四国”正引领着网络视频消费的热潮，相比全球网民的平均数据，中国网民观看网络视频的几率高出26%。更值得注意的是，互联网已开始具备电视服务的特征。思科此前研究报告称，在2009年所有互联网流量中，三分之一为网络视频，2014年可能增至91%。而上网本、电子书阅读器及平板电脑等设备将进一步促进互联网使用率，到2014年，上网本、电子书阅读器及平板电脑等移动设备将使全球ip流量增长4倍。也就是说，每月都有相当于120亿张dvd光盘的媒体内容在互联网上流动。而移动终端的飞速发展使全球移动设备的数据流量每年将增长一倍。
应对：主动融入新媒体
产品为王。传统媒体与新媒体的融合应是优势的叠加与互补。媒介融合中，传统媒体在很大程度上承担着内容提供者角色，但内容提供绝非将传统媒体内容“粘贴”到手机、iptv等终端，而是要将内容按照新媒体的接收方式，重新整合打造形成终端产品。一般来说，这种产品必须要包含“多种意媒”元素，包括文字、图片、音频、视频等；包含两个来源，即传统信源与民间信源，特别是要注重ugc（用户贡献内容），通过整合与反馈与用户形成良性互动；在产品中添加标注和分享等，使用户能更好地搜索和体验。新的媒体承载了传统的内容,并使年轻人能够接受。
打造内容平台。传统媒体与新媒体的融合，将催生一批基于多种媒体通道的渠道供应服务商，提供专业的接入服务和业务平台。城市广电由于政策限制，无法构建播控平台，但短期内在音视频内容方面还有一定的资源和优势，必须抓住机遇，顺应新媒体的内容需求，着力构建相应的内容服务平台。建立和完善传统媒体和新媒体在相关资源使用上的共享和联动机制，对海量内容进行整合分类，将自身的节目内容和通过其他渠道进入的节目内容资源集纳在一起。这个平台具有全时互动的特点，其内容可以随时响应用户、媒体的要求，与用户和媒体形成有机的互动。
构建新型运作模式。传统大众媒体在对新媒体的主动融入中，不仅仅是将内容在网上一挂了之。就内容原创能力而言，由于社会共享程度日益提升，加之城市区域的限制，城市广电获取独家资源、独家素材变得越来越困难。传媒发展历史表明，传媒产品增值增效的最大环节在于加工转化、快速流通，城市广电媒体要生存和发展，必须改变既有模式，创造新的市场，针对不同的媒体平台并结合用户的消费习惯，进行节目形态、业务模式的创新。在内容获取上，要大胆借鉴新媒体的微内容生产方式。有数据表明，目前我国有超过40%新闻的首发者不是专业媒体工作者，而是普通公民的博客、播客、微博等。在内容的形态上，城市广电要发挥专业机构的优势，进行深度加工处理；在渠道上，要从一次性采集、生产、消费转向一次性采集制作、多重售卖。
无锡热线传媒网络有限公司拥有网站、网络广播电视、手机报、电视频道等多种介质媒体形式，在探索全媒体运作和融合上已经走出了步子。公司整合无锡经济频道、东林书院论坛、东林手机报等资源，以电视、网络、手机等不同的媒体形式为受众提供超细分的服务。东林书院网友报料成为经济频道固定的新闻线索，网络新闻资源通过频道得以放大和扩散。频道记者获取的新闻资源也第一时间以报料帖的形式出现在东林书院论坛上，网友在获取新闻资讯的同时也成为网络新闻评论员，他们的即时点评会第一时间出现在经济频道新闻中。下一步，公司将以经济频道新闻资源为主重新打造东林手机报，实现新闻资源通过传统媒体和新媒体对不同受众的多重售卖。公司还积极展开移动终端平台（第五媒体）的研发，实现移动终端平台对太湖明珠网、无锡广播电视节目的访问，对文字、图片、视频进行浏览、下载，实现视频点播、视频直播等。
解构3：三网融合的契机
2010年6月，三网融合试点方案出台。根据方案，广电取得了iptv、手机电视集成播控平台的建设管理权，负责节目的统一集成与播出控制，被认为是大赢家。对城市广电而言，契机同样明显。
物理空间隔绝的打开。城市广电传媒因为政策的限制，在节目的覆盖上始终无法突破行政区划地域的边界。三网融合，使得城市广电传媒的内容借助电信网、互联网，进入理论上无限的空间和全球受众的全覆盖。通过电信网、互联网，城市广电在事实上突破了传统的行政边界，在同一层面与上级传媒展开竞争。
传统媒体受众的重新捕获。传统媒体的受众被电信网、互联网传播的新媒体分流。过去10年中，年龄在8-18岁使用计算机的网民数量增长了3倍。但即使是在互联网时代，对电视等传统媒体的需求仍然占据着公众的大量时间。三网融合的推进，将把传统媒体优势的视频信息资源拓展到“三网”，覆盖“三网”的受众。
传媒生态的改变。传统上，在城市这一限定的地域，媒体间争夺市场的空白地带会越来越少，“零和博弈”效应日益凸显。而随着传统媒体与新媒体的融合，市场空间将在理论上无限放大，媒体间边界的冲突将不再容易发生，传统广播电视媒体将与互联网一样构建起全面化媒体平台，并与新媒体的“基因”实现混合，大量新型终端、新型传播形态将对现有的传媒格局形成冲击，可能改变媒体的生态环境。
新产业类型开始催生。2010年12月22日,中国首个部级的网络视听产业基地正式在上海揭牌成立，其目标是在5年内建成具有百亿产值的国际一流网络视听产业基地。该基地以网络视听的运营企业为核心,并向上下游延伸,包括节目制作等。在三网融合迅速推进的大背景下，网络视听产业就是这一背景下催生出来的一个新兴产业。未来网络视频公司和电视视频公司在三网融合后将越来越趋于融合。随着三网融合后电视终端被重新定义，未来土豆、优酷、pplive这样的企业将发展成跨多个终端的综合视频内容运营商，从而形成一个全新的网络视听产业。
应对：在融合中实现业务升级
关键词：全媒体时代；电视新闻节目；形态创新；意见
中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1006-3315（2015）04-170-001
一、全媒体与电视新闻节目形态概述
在新闻传播学领域，主要从营运理念说、传播形态说、整体运用说等角度解释了全媒体。例如在2009年，彭兰在《媒介融合方向下的四个关键变革》文章中，阐述了“全媒体是业务运作的策略、模式，即运用全部媒体平台而建成的报道体系。”这就是营运理念说。而传播形态说认为，“全媒体是在借助光线、声音、图像等表现符号之后，通过多手段、多角度展现传播内容的传播形态。”通过传播形态说，得知手机媒体、互联网、电视、报纸等是全媒体的媒体形式。整体运用说从广义、狭义的角度解释了全媒体，广义的全媒体是整合了媒介的形体、生产、传播的应用；狭义的全媒体则是借助现代媒体技术，并在传播渠道、内容运营模式上综合新旧媒体的运用实践。
节目形态是电视节目形式的个性化展示，是电视节目气质、内容、形式的综合性表现，被视为电视节目制作的核心。王启祥认为，电视新闻节目形态承载着电视新闻的传播；熊高认为电视新闻节目形态是“别于其余节目的内在特点”。可见，电视新闻节目形态展现除了基本的电视新闻节目样式，其包括了编排方式、视听符号、叙事方式与新闻题材等特殊性元素。
二、培养全媒体人才，为创新夯实人才基础
首先，培养全能型记者。在全媒体时代，电视新闻的采、编、播正在朝着一体化方向发展，编辑、记者、主播与摄像等常常需要互换。如果在制作新闻时，依然是出动大队人马，这就在形式上处于落后了，也会降低生产效率、浪费人力资源。为此，有必要培养出全能性的记者。例如凤凰卫视经常可以报道独家头条，就在于“一人一站”的记者站设置模式。如果出现新闻，记者就单枪匹马的带上卫星连接设备、摄像设备报道，这显然对记者的业务能力、器材使用技能提出了要求。
其次，培养全媒体主播。主持人、播音员担任着传播新闻的任务，是电视台与观众间的“桥梁”。在播报电视新闻时，各大电台都引进了高科技，以改善观众体验、提高节目水准。这时，就需要主持人熟练的掌握科技设备，以丰富节目内容。所以说，全媒体时代下的播音员除了具备知识丰富、反应敏捷、表达清晰与规范发音之外，还要学会控制科技设备。比如在《全媒体全时空》节目中，增加了摄影机数量、站点，并在播报时要刻意的走动，主持人要记住站点以及顺序，同时，还要触屏播放PPT，以及故意摆出虚拟手势与新闻内容配合。所有这些要求，都对主持人的嘴、脚、手、脑子提出了综合性要求。
三、创新情感元素
首先，人际化的传播语言。主持人是电视新闻的发言人，在与观众进行着单方面的语言交流，虽未相见，但如果播音员用心服务，还是会受到观众支持的。传播的人际化指的是以平等的姿态来交流，以口语化的形式来表达的对话形式，可以营造出轻松的氛围。
“播”、“说”是传播新闻的两种方式。“播”是一字一句的照着读，很书面化，出现排比、长句的几率高，比较刻板、严肃。而“说”则是以轻松的口语来传播新闻内容，大多为短句，结构简单，能够创造出交流、沟通的语境。例如《凤凰早班车》节目中，节目主持人在轻松友好的气氛下，以平和的口吻、“聊天式”的讲述方式传达着新闻态度。因语言风格的友好和善，也让观众乐于接受。
其次，突出人文关怀的画面。在全媒体时代，新媒体平台上的新闻信息走向了快、平、短，日益多元化、碎片化。为了引起轰动，常常戳人痛处、挖人隐私，忽视了人文关怀。虽然社会上反应大，但却很难受到好评。所以新闻工作者应该将“人文关怀”放在首位，肯定人性、人的价值，宣扬平等、自由、个性解放，以及尊重精神。例如在关于灾害的采访中，应该控制好画面，尊重受灾群众的情感、情绪，不可侵犯个人的隐私。
四、创新视听元素
演播室是播报新闻的重要场所，有必要加大演播室的视听科技投入。在2012年，国际广播电影电视设备展览会上，新型演播室进入了人们的视野。在融合了科学技术、舞美元素之后，在演播室中，以3D立体虚拟形式展现出的动漫、电影让电视屏幕不再那么的乏味、单调。
例如在2013年，《湖南新闻联播》进行改版，重新设计了演播室。半圆弧的主播台具有旋转功能，可在多角度拍摄，丰富了视觉形态。采用的数码技术使得节目主持人、观众、科技设备间可以良性互动，丰富了观众参与方式，扩大了电台影响力。
再如在2014年，《新闻联播》节目也以崭新的演播室向观众传达着创新精神。新演播室采用了LED技术，分辨率十分的高，屏幕像素点为2.9mm，巨大的提高了清晰度。同时，编辑部、演播区间没有了阻碍，观众可以看到编辑部的工作状态，这就提高了《新闻联播》的灵动感、通透感。
五、结语
电视是传统媒体的一员，其影响力、受众群体都非常的大。电视新闻节目在民众心目中有一定的地位，其节目形态影响着制作水准、传播成效。为创新电视新闻节目形态，不仅要创新思路、创新动力，还要创新新闻元素、情感元素、视听元素，以求在多变策略下，促进电视新闻节目的良续发展。
参考文献：
[1]郭德刚，刘何雁.全媒体时代提高电视人媒介素养的途径[J]中国记者，2014，（6）：107
1）搭建平台，强化互动。在媒介融合时代，电视新闻节目要想紧随时代的步伐，赢得观众和市场，不仅要创新节目的内容和形式，采用新的推广方式也尤为重要。和新兴媒体相比，传统的电视媒体互动性不强，参与性不够，电视新闻的内容和视角才是电视新闻的优势，而媒介融合后，就为传统媒体搭建平台，强化了互动效果，弥补了传统电视媒体的不足。
现在许多电视新闻节目都有自己的微博、微信官方客户端，加强与观众之间的交流与互动。目前我国的电视新闻类节目都有自己的官方微信客户端，利用微博、微信进行节目推广，利用网络传播范围广，信息传递快等特点，加强自己新闻节目的品牌宣传，吸引了更多的观众，增加了节目的耐看性，增强了节目在观众中的影响力和辨识度。
微博、微信等新兴媒体作为信息传播的平台给电视新闻节目提供互动机会的同时也是一把双刃剑”，带来了一些负面的影响，其中就包括在新闻传播过程中不加甄选、辨别，滥用网上信息，甚至是流言，造成新闻失实等问题。有些网络微博、新闻中还存在大量侵犯个人隐私等问题，这些问题也间接影响着使用微博资源的电视新闻节目。因此，在未来的发展当中，新闻工作者也应该注重信息的选择和辨别，坚守新闻工作者的职业道德底线，保证电视新闻的客观性。
2）创新新闻播报形式。转变传统的新闻播报方式，由播”新闻变说”新闻。网络媒体最大的特征就是每一个人都拥有可以成为新闻的传播者和制造者，这也是自媒体时代的一个显著的标志。因此在媒介融合下我国电视新闻在播报方式上不在拘泥于传统的播报形式，而是更加侧重对新闻的评论，有的甚至将新闻以脱口秀的形式播报出来。这种带有明显主观性质的电视新闻节目实质上就是在媒介融合下的一种创新。早在上个世纪90年代，凤凰卫视由陈鲁豫主持的《凤凰早班车》等栏目开启了说”新闻的先河。很快这种模式得到了业内的广泛认可，不少电视台也尝试以这种说”新闻的方式来播报新闻，一些栏目也确实在这方面取得了优异的成绩。辽宁卫视的《说天下》就是一档说”新闻的电视新闻栏目。主持人以聊天的方式将新闻信息传递给电视观众，生动活泼，不枯燥。主持人不会拘泥于条框的限制，或幽默，或兴奋，语言随着新闻内容的变化而变化，更容易被老百姓接受。
还有些电视节目为突出地方特色，采用方言来播报新闻，在形式上也比较传统的新闻播报方式不同，带有很强的随意性和个人色彩，如杭州电视台的《阿六头说新闻》等等，这种形式在地方电视台比较普遍。受众也仅局限于本省或者是本市的观众，受众范围虽小，但是很有强烈的地方色彩，也受到广大观众朋友的欢迎和
认可。
3）扩大电视新闻信息容量。在新闻播报中引入网络信息。网络现在已经成为现代人，特别是年轻人生活中不可或缺的信息来源。网络也作为新兴媒体的代表发展迅猛。因此，在媒介融合的形势下，传统的电视新闻节目也开始主动融进网络媒体之中，将网络中的一些信息、图片、视频等插入到新闻播报当中，有的加以评论，有的进行进一步的挖掘和跟踪报道，不但丰富了电视新闻的形式，还使得传统媒体与新型媒体，电视新闻与网络共同构成一个开放的空间，改变了以往电视新闻的传统态势，为电视新闻节目注入了新鲜的元素。
在媒介融合下电视新闻节目还积极利用传统媒体，以新兴媒体为表现形式，创造了许多形式新颖的栏目。例如新闻杂志型节目，将电视新闻与杂志联系起来，不论报道风格怎样，每则报道的开头都是主持人或记者本人坐在一幅斜过整个电视屏幕的故事书框架前作提纲挈领的介绍；报道结束时，记者主持人又回到故事书框架前作总结或预测。
在媒介融合时代，传播渠道和信息来源的多样化，电视新闻面对着海量的信息，需要做大量的筛选、加工、重组工作，最终形成独具特色的观点。
4）直播常态化。网络时代的最大特点之一就是信息传播的速度非常快，网上直播已经成为播报新闻的一种模式。
在媒介融合的背景下，电视新闻对新闻事件的现场报道也逐渐成为常态。现场报道是电视新闻报道者置身于新闻事件发生现场，面对摄像机镜头，以采访者、目击者或参与者的身份向观众叙述、评论新闻事件，并同时伴以图像报道的一种报道形式。电视新闻的现场报道具有时效性强，信息量大，参与性强，现场感强等特点。电视新闻的现场报道一方面打破了以往的封闭性，另一方面也满足了受众对新闻真实性的追求。
关键词：新媒体传统广电传播模式影响
在以集中了数字化、多媒体和网络化等最新技术为主要特征的“新媒体”①的冲击下，广播电视这个20世纪最有影响力的传播媒介在今天正面临着深刻的影响和严峻的挑战。新媒体的发展给传统广播电视的传播带来了崭新的变化，即传播的互动化、即时化、过程化、感性化和多媒体化。正是这种变化实现了广播电视与网络在传播模式上的深度融合，加快了传统广播电视各个传播环节的影响和改变。
传播学经验――功能学派先驱哈罗德・拉斯韦尔的“5W”理论将传者、受众、内容、渠道和效果作为大众传播的基本要素，描述了一个大众传播的基本形式。本文以“5W”传播模式为蓝本，从传播的基本要素来观照新媒体与传统广电传媒在传播模式上的创新点和结合点，从传播模式角度探讨新媒体对传统广电传播的影响和改变。
受众成为传播者，开启双向传播时代
在新媒体的传播模式中，传者与受众之间的关系与传统媒体有明显不同。由于新媒体传播的双向性和交互性，传、受关系已经发生转变，传者与受众的角色也随时转换，一个新的双向传播时代已经来临。
新媒体下的传、受关系。传统广电的传播方式是单向的不可选择的线性传播，传播内容只能按照传者编排的顺序依次播出，而无法实现受众对内容和播出时间的自由选择。这种单一的信息控制模式决定了低程度的用户和媒体渗透率。如果我们将这种低渗透率的传统广电传播模式看做Media1.0的版本，那么，以互动化、双向传播为特点的新媒体将带我们走入Media2.0时代。
传者与受众的角色转换。相对于传统广电传播来说，新媒体发展带来的一个根本性的转变就是受众成为传播者。这一转变带来的影响和改变是深刻的。一方面，是信息的互动性实现了受众从被动到主动的改变。新媒体以互联网为平台突破了时空观念和媒介物质属性的限制，表现出极大的开放性②。以网络电视和网络电台为例，受众可以根据自己的兴趣和时间自主选择接受的内容和时间。另一方面，是受众的主动性部分替代了传播者的功能。在Media2.0时代，普通受众从单向被动地接收信息转而加入信息的生产加工和传输过程。受众可以自主信息，影响其他受众，而不单纯依赖专业媒体机构的信息生产。这一转变颠覆了传播者对传播过程的垄断控制，使得传者和受众都成了信息的者，而且可以进行互动。
渠道变革引发传播内容上的转变
从传统广电到新媒体，这一媒介进化的过程，最基本最表层的转变是技术革命带来的传播渠道的变化。正是由于数字技术和互联网的发展开启了数字化的生存方式，出现了以网络电视、网络电台、IPTV等网络媒体为典型的新的媒介传播渠道。相对传统广电而言，以数字化、网络化为传输特征的新媒体形态更多地表现为工具上的理性转变。从媒体发展的历史上来看，可以说正是这一工具的理性转变引发了传播内容这一价值上的理性转变。这好比手机和QQ、MSN等工具的出现引发了人类交流和信息传递模式的变革。因为技术革命引发了用户消费习惯的改变，媒体平台以及终端的变革引发了渠道革命，紧接着传播内容发生变化。与传统广电相比，新媒体在传播内容方面表现出新的特点，对传统广电传媒产生了深刻的影响和冲击。
内容生产上的转变。在内容的生产上，新媒体的多元化内容生产消解了单一语境下一元文化的垄断。由于网络的开放性，受众也可以通过媒介平台自己的信息和作品，从而以传者的角色参与内容的生产，新媒体传播内容由传统影视的专业机构制作发展到网民个人制作的大量涌现，这种内容生产过程中受众的个性化参与，导致了传播内容的分众化与碎片化，使其既具有传统媒体的专业性，又具备草根时代的原创性和个性化，打破了精英文化与传统主流文化传播语境的垄断，使受众从被动接收信息向主动创造信息转变，从而实现了多元文化信息之间的彼此交互。受新媒体内容制作方式的影响，当前传统媒体“去中心化”的节目制作方式正盛行。如河南卫视的《梨园春》，湖南卫视的《超级女声》和《快乐向前冲》以及中央电视台的《星光大道》，沿袭了大众娱乐的模式，注重让更多的受众展现自我，实现了内容的碎片化和分众化，从而达到了很好的传播效果，收视率居高不下。
内容传输上的转变。在内容传输上，新媒体在数字化技术的支持下，实现了多终端、立体化的传播。以中国网络电视台为例，在网络技术的支持下，其形成了以视听、互动为核心，融电视特色与网络特色于一体的多终端、立体化传播平台，功能上，音视频可以自由播放、下载和分享；内容上，既集成了传统电视媒体的精品内容，又集纳了诸多网络自制节目；终端上，包括了网络电视、手机电视、IPTV电视以及移动电视等；地域上，不仅覆盖国内，并且逐步实现全球覆盖。
内容控制上的转变。在内容的控制上，新媒体势必对传统广电媒体造成冲击，导致它们垄断信息的成本增加，效果减退。因为技术的发展使得新媒体可以实现实时传播，不再需要复杂的剪辑和繁琐的后期制作与排版，没有了编辑，也就没有了信息控制，体现了“去中心化”的趋势。新媒体植根于浩瀚的信息海洋之中，在这样一种每一个碎片都有发言权的空间里，受众成为内容的生产者，并且由于新媒体渠道的扩展，使得传播者能够借助新媒体渠道为所有的用户提供共享服务，通过这种方式共享媒体内容。实时化、共享化的传播，打破了时空界限，手机电视、网络电视使受众能在第一时间接收最新的资讯和自己定制的个性内容，传统媒体对内容的控制大大弱化。新媒体需要做的就是在复杂的新技术的支持下，不断发掘和满足用户需求，把简单的使用体验交给用户。
新媒体发展对传统广电传播效果的冲击
由于新媒体在技术的运用上引发了传播功能的进步，因此，我们可以根据媒介功能的发挥程度来分析新媒体发展带来的传播效果的进步。
新媒体的双向传播更具有互动性。新媒体的双向传播模式相对传统广电的线性传播和一对多传播更具有互动性。虽然传统媒体为满足受众的新兴趣点付出了诸多努力，但由于其“传者信息垄断”的一对多传播模式的本质使得其难以应付面对来自受众的挑战。随着新媒体显示出良好的受众参与性，传统广电媒体也逐渐采取开放的节目形式，短信互动、观众来信等形式在一定程度上也形成了传者与受众的互动，但当面对充分互动、一对一的个人化需求时，传统广电就显得黔驴技穷了。技术条件、节目制作方式等方面的限制，使得传统媒体对受众互动与个人化服务要求的满足与受众对其期望相差甚远③。而新媒体的双向互动传播则向我们开启了一个互动的、个人化的传播时代。
新媒体分众传播的优势促使传统广电转型。新技术的日新月异促进了传媒产业的突飞猛进，相对于传统广电传媒，新媒体的分众化优势越来越显著。在受众市场被传统媒体瓜分而形成相对稳定的媒体格局之后，新媒体只有在缝隙中寻找渗透点，专对某一特定受众群细心耕耘。这种小而精的经营方式提高了新媒体经营的专业度和灵活性，也提高了传播的精准性。在新媒体时代，传统的粗放式经营已经不适应时代的发展，任何一个媒体都不可能得到所有受众的青睐，细分受众，走分众服务的路线成为当今传统媒体的改革要务。面对新媒体的冲击，传统广电也开始改变原来的运作方式，为开发新市场，将内容转化为细分受众喜爱的形式，同时在媒体形态上进行调整，探索分众服务模式来强化传播效果。例如，CCTV为满足高端用户需要而开辟的付费电视频道，通过频道专业化，受众细分服务，将排斥广告的电视观众从广告中分解出来，采用观众付费的方式经营，形成新媒体。
新媒体发展促使传统广电通过媒介融合强化传播效果。研究数据显示，新媒体的发展正在对传统广电有线传播网络形成冲击，对传统广电音视频消费形成分流，通过网络接收音视频资源成为一部分年轻人群的偏好，受众对音视频的消费已经由过去的单一形式转变成多元化，新媒体成为年轻人群视频消费的重要补充形式。根据2010年中国互联网络信息中心（CNNIC）的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》显示：截至2009年底，网络视频用户规模达到2.4亿，其中近4000万用户只通过网络看视频，成为网络视频独占用户。新媒体的迅速发展迫使传统广电不得不随之进行变革，寻求自己新形势下新的出路。
在新媒体时代，由于媒介渠道的增多，大众传播的立体传播模式已经向“扁平化传播④”过渡，一个媒体不再能包打天下。基于人们“碎片化”的媒介消费使用习惯改变的现实，媒体需要打造多平台组合产品，将被媒介市场的“碎片化”所分散了的社会注意力资源重新聚拢。目前，传统广电面对新媒体的冲击，逐步改变了传统运作方式，通过媒介融合，强化传播效果。中国社会科学院的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2010）》显示，传统广电同新兴媒体融合正在主导着未来媒体产业的发展方向。一方面，传统广电正在突破以往的运作方式逐渐发展“全媒体战略”开发多元化的媒体平台，通过发挥传统媒体内容生产上的优势，以稳定的内容为核心，以可以实现随时更新的新的传播介质为插件，各种不同的“插件”互为终端，实现传播内容和传播途径的多元化。另一方面，随着IPTV与数字电视保持着持续发展的势头，3G时代和“三网融合”初见端倪，传统广电和新媒体、新技术的融合也崭露头角。“下一代广播电视网”、“互联网电视”、“高清时代”、“国家网络电台”等成为广电电视行业的关键词，传统广电正在通过媒介融合强化其传播效果和市场占有。
结语
新媒体的发展对传统广电传播模式的影响是深刻的。在这个媒体发展迅速变革的新时代，传播渠道的多元化，传播方式的五花八门以及传播效果的多态性使我们不得不思考新媒体时代究竟在影响和改变着什么。本文从传播要素入手分析了新媒体发展对传统广电传播模式的影响，对于我们认识这一变革过程或许有些许帮助。同时我们也应该认识到，新媒体的发展给传统广电传播带来影响的同时也带来了机遇和挑战，如何应对这样的机遇和挑战？或许媒介融合就是出路。
注释：
①王东熙：《论新媒体之“新”――从传播模式角度谈新媒体的分类和定义》，《东南传播》，2009（5）。
②任军庆：《试论互联网音视频的复合传播模式》，《声屏世界》，2008（4）。
③吴颜芳：《从传播观念变化看广播电视传播方式的变革》，《中国新闻科技》，2000（11）。
④王长潇：《网络时代大众媒介传播的新模式――“扁平”传播》，《新闻大学》，2001（11）。
关键词：广播电视；节目创新；面向；问题
一、整合信息资源充实节目内容
（一）建立科学、民主、透明的信息反应机制，以实现社会信息资源的平衡传播，减少社会各阶层的信息贫富差距。当前，我国新闻传播政策已经出现了一定程度的调整和开放，同时，媒介技术进步也为广播电视传播创造了许多新的技术可能性。与以往相比，广播电视节目在内容的深度和广度两方面都有了较大的进步。
（二）加强信息资源的深度开发和优化配置，进一步提高信息传播的质量和针对性，促使信息资源的整个升值和增值。提高信息传播的质量和针对性，就是要按照大众媒介传播的规律，对所收集到的信息内容进行合理的归类处理，根据受众的需要进行有指向性的传播，以减少信息传播的盲目性，对信息资源进行高质量的优化配置和高效率的开发利用。比如央视新闻频道的《媒体广场》和凤凰卫视的《有报天天读》，在信息内容上利用报刊媒体的资源，但并不是报刊媒体内容的简单翻版，而是集报摘和书评于一体，不仅信息来源广、容量大，而且实现了即报即评、资讯与言论的并重，使报刊信息在深度和广度上都得到了全方位的扩展。
（三）电视新闻节目应当从单纯的报道新闻走向深度的解读新闻，为公众意见、集团观点和社会舆论构筑一个自由传播的合法空间和平台。大众媒介传播从诞生开始既是社会信息传播的重要渠道，也是社会生活中意见、观点和舆论自由流动的集贸市场。随着当前人们生活水平的迅速提高及社会民主化进程的不断加快，这类节目必将成为广播电视传播的又一种重要表现形态。当前，广播电视传播中不断升温的谈话节目热、访谈节目热就是这种发展趋势的有力证明。在西方国家中，谈话节目已经成为占有总量一半以上的主要节目样式。
二、发挥语言特性回归人际传播
任何媒介传播总是借助一定的可以被人们所感知的、可以相互传译的符号系统，才能实现信息内容的有效传递，这种符号系统就是媒介传播的语言方式，其语言方式特性是大众媒介传播生命力的重要来源之一。广播电视语言乃是一种感性化的符号系统，它以某一特定时空中连续存在的视听素材为基本单位，在电子技术机械复制功能的支持下，广播电视传播对现实生活的承载，与其真实存在的时空结构相对应和同步，具象的声音和画面保留着人际信息的完整性，它通过直接诉诸于媒介受众的视听知觉器官，进而在人们心理结构上产生出一种震撼性的场效应。因此，充分发挥广播电视媒介的语言特性，使之回归于面对面的人际传播方式，也是其节目生产和创新的一个重要面向。
三、依托媒介技术丰富节目形态
当前，随着光电模拟技术向着数字光纤技术的发展，媒介技术进步为广播电视和人本化传播创造了条件。在广播电视传播中，技术特性的改变将直接导致节目体裁样式和表现形态的变革和创新，未来的广播电视将依托电子技术的优势，在传统媒体向新媒体转型的过程中抢占先机，并在信息采集方式和信息传播方式两方面实现节目形态的创新。
（一）在信息采集加工方式上，当代媒介技术进步将使广播电视传播获取信息的途径更加多元化，信息传播的方式更加自由灵活，从而带来其媒介产品形态的巨大变化。随着数字通信技术的不断完善，使广播电视传播的信息采集手段种类更加齐全，时效更快捷，性能更优越，广播电视节目在内容不断丰富的同时，其也正变得琳琅满目，美不胜收。比如随着信息采集方式的不断完善，由演播室加（现场）视窗的电话连线节目以及由非职业传播者拍摄的纪实性节目，已经成为当前广播电视传播中两种崭新的节目形态。从媒介发展的角度上看，电视连线节目由于其信息采集方式的灵活性，可以使电视新闻报道更进一步实现“第一时间、第一现场、第一需要”的目标；公众自拍节目既扩充了媒介专业机构的采制能力，又大增强了观众参与媒介传播的可能性。此外，电视节目制作从过去的线性剪辑转变为非线性剪辑后，电视媒介传播既实现了对现实生活场景的自由复制、加工，同时，又使节目形态包装的手段更丰富，并大大提高了新型节目形态开发的可能性。