2009年被称为“社交元年”，在经历了两三年的盘整、提升后，2013年社交化再次成为移动互联网行业的大焦点、大热点，社交化和移动化已成当前全球互联网发展两大不可逆转的趋势。
移动社交“钱景”广阔
2012年，移动互联网的全球用户数量突破60亿（包括一人多机），已超过PC互联网的用户数量。而伴随着移动互联网用户的不断增加，智能手机、平板电脑的迅速普及和移动技术以及网络覆盖日趋完善，移动社交发展势头迅猛，社交应用在移动互联网应用中的地位和作用愈加重要。
尼尔森最新报告显示，目前全球近一半社交网络用户通过手机、平板电脑等移动设备来访问社交网络，这一趋势在亚太地区尤为明显。数据显示，基于移动技术的社交网络目前已成为最重要、最受瞩目、发展最快的移动互联网活动，占所有会话的57%，占所有在线时长的58%。据Informa统计，截至2012年底，全球移动社交网络活跃用户数已达10.63亿，收入规模达11亿美元（包括订阅费和通信费）。到2016年，全球移动社交网络用户数将超过24亿，收入总和将超过20亿美元。IDC数据显示，Facebook脸谱移动版的广告点击率是全部脸谱桌面广告的13.7倍，每千次展示费为全部脸谱桌面广告的11.2倍，而受社交化的影响，移动业务营收在Facebook总营收中所占比例将从目前的6%左右，快速提升到2018年的超过50%。
而时下国内移动社交应用也异常火爆。根据《人民日报》和人民网研究院联合的数据显示，2012年中国超过了4亿人在使用社交网络，接近全球社交网络用户的三分之一。2012年，3亿多微博用户中有八成的用户是通过移动端进行访问的，还有近年诞生的腾讯移动微信，用户规模过两亿，秒杀了短信甚至QQ。赛迪机构预测到2014年，中国移动社交网络用户数将过5亿，收入总和将超过15亿元。
可见，全球移动社交“钱景”非常广阔，蛋糕诱人。
各路诸候逐鹿移动社交
商机广阔，钱景诱人，令移动互联网上下产业链各路厂商争相逐鹿，攻城掠地，纷纷将战火烧到移动社交网络上。
时下国内，各式各样的移动社交平台如雨后春笋般涌现出来：在此前拥有大量人气新浪微博，基于移动的微博平台也早就开始推向了市场，移动平台成为新浪微博的一个重要延伸；微信作为腾讯布局移动互联网的主打产品，不仅无缝整合QQ、QQ邮箱、腾讯微博、手机通讯录多个用户资源，其LBS（移动地理定位功能）――“摇一摇”、漂流瓶等功能更是打破熟人社交圈，让用户的社交圈不受空间与时间的限制，用户规模快速增长；飞信根植于中国移动的平台上，也得到了飞速的发展，至2012年其注册用户规模已经超过了7亿，成为中国市场中仅次于QQ社交软件；开心网在其首页，新增加的一个最重要的功能就是“无线中心入口”，点开即可看到开心网的无线类产品，并推出了iPhone清新版客户端，首次增加了IM即时通讯功能；人人网目前在移动终端市场已覆盖了所有主流智能手机平台和平板电脑平台，并推出了人人网移动客户端、糯米网移动客户端，以及私信、人人飞传等移动应用。国际社交网巨鳄Facebook也大力转型，力推新的移动照片网络Instagram，大受欢迎。
而在终端手机市场上的社交风也风起云涌，诸家厂商纷纷推出社交智能手机。HTC与人人网共同了社交手机HTC达人；摩托罗拉在社交领域特别推出了一款新品MotokeySocial，植入了QQservice等各类应用；联发科更是将竞争视角投向了功能手机――宣布将与社交网络巨头Facebook合作，共同为普通功能手机增加社交应用元素，等等。
移动互联网爆炸式的增长，社交网络的不断发展和普及，正日益使移动社交网络成为品牌传播塑造的全新渠道、企业营销人的香饽饽。现在，越来越多的传统企业正在或开始尝试移动社交化营销，其所带来的影响和作用更是难于估量。
2012年HTC联手人人网推出社交手机“HTC达人”，深度整合人人网全新热门应用，首发视频上传和照片圈人两大社交功能，并有好友聊天、签到和优惠券等功能，透过社交网络与目标消费者展开多方位对话，极大地提升了HTC的品牌偏好。一个月的时间，HTC在人人网上的品牌好友增长了2800%。
移动社交网络的发展衍生出“SoLoMo”（Social+Local+Mobile）的全新概念，在人人网的实名环境下，LBS服务增长迅猛，让广告主也竞相试水。2012年康师傅每日C为了推广金桔柠檬的新口味饮料，通过“人人报到”和“新浪微领地”两大LBS服务在全国16个城市展开了“鲜享新味”报到赢赠饮活动。手机用户只需在全国39个试饮点报到，就能凭活动徽章参与换领。短短12天，在超过10000次的报到中，成功到线下换领赠饮的比例达90%以上。其中60%的报到来自于人人网。这个案例成为SoLoMo营销成功经验的范本。
总之，随着各方势力的大肆加入，移动社交呈现出百花齐放的盛况，成为全球互联网产业链一块美味异常的“大蛋糕”。
移动社交营销的挑战
微博、微信、街旁等新兴力量的兴起将移动社交应用带入一个全新阶段，移动社交市场日益繁荣，但是移动社交应用市场的全面爆发还需假以时日，目前挑战与问题的凸显，亦是不可忽视的。
移动社交市场爆炸式的增长，使得针对移动平台开发实用的广告技术比以往更加迫切。到目前为止，如何将广告有效投放到窄小的移动设备屏幕，并取得成效，已经成为这个领域的严重问题，甚至是阿喀琉斯之踵。从用户体验的角度来看，语音和图片已经成为移动社交应用的核心，不过很多移动社交网一味求全，反而制约用户良好的体验。手机终端与PC相比，本身差异就较大，很多互联网企业跨界社交之后，直接将PC应用翻版为手机应用，不过这已被证明“牛头不对马嘴”。手机屏幕很小，没有像PC一样有键盘、鼠标，这注定在移动互联网的应用过程中必须考虑到手机的特殊性。因此移动社交网络必须更好地使自己的桌面和移动体验实现差异化，确保移动界面简单实用，加载速度快，同时充分利用GPS、近场通讯等技术，甚至还要充分利用周边地理位置功能，以提高移动社交网络及以其为基础的营销的吸引力。
移动社交网目前仍多局限在娱乐和个人交往上，至今国内尚未出现在移动商务社交应用领域取得较好业绩的领路人。腾讯微信、新浪微博都在资讯、图片、视频等新媒体功能上实现了不同程度的创新和突破，不过仍以娱乐化产品为主导，没有针对企业商务应用做出更多的尝试与推广。也许对于腾讯和新浪这样的互联网大企业而言，当前目标是更多的用户数量、行业细分，为企业营销服务远不在它们的议程之内。不过，近年来，微软接连斥巨资大手笔收购社交网站商Skype、Yammer，标志着企业社交网络时代的全面到来。受微软的影响，一些IT巨头近来都在试验和开发企业社交网络。事实上，IBM、甲骨文、SAP等国际软件巨头都已在其OA、CRM中加入Facebook、Twitter等类似的社交功能，并布置在移动终端上。国内在线知名CRM提供商八百客推出了具有社交化功能的客户关系管理软件“社交企业”，让社交功能与协同办公、客户关系管理、销售管理等系统模块充分融合，并借此推出全景移动管理平台，在此平台，员工可以分享心得、交流沟通、传递文件、查阅信息、递交审批、流程督办、绩效考核、销售管控等，以实现企业内部员工间高效、透明、便捷的沟通与协作。用友软件“企业空间”也提出要打造“Facebook+Yammer+ERP”的线上和无线企业社交网络。不过，像八百客、用友、HTC等这样致力于开发企业移动社交网的，还是少之又少，移动社交化管理平台要得到广大企业接受还有待时日。
移动社交网络时代一个隐忧就是安全问题。央视《焦点访谈》栏目近期报道了多起因使用微信引发的欺诈、抢劫和杀人等案件，提醒人们“微信微信，只能微微信”，尤其是“微信摇一摇”作为新潮的移动社交功能，通过“查看附近的人”，可在几秒内搜索到周围1000米内的微信用户并迅速找到在同一时刻摇晃手机的用户，它给结交陌生网友、推广市场信息带来更多便利，也给不法分子带来可乘之机。这也提醒对移动社交平台的监管迫在眉睫，相关监督机制和法律法规急待完善，如建立黑名单制度、保护用户个人隐私等。
一
新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态。从技术上界定，新媒体广告是指依托数字技术、互联网络技术、移动通信等新技术向受众提供广告信息服务的新兴媒体广告。新媒体广告的种类非常繁杂，包括互联网广告、数字电视广告、手机短信广告、手机彩信广告、手机游戏广告、手机电视广告、手机报纸广告、网络电视广告、移动电视广告、楼宇视屏广告、搜索引擎广告等。
新媒体广告中互联网广告崛起最早、发展势头最强。经过多年的发展，互联网广告已经占据了新媒体广告的半壁江山。
互联网已成为当前中国人接触最多的大众传播媒介。人们可以不看报纸，不听广播，不看电视，不看电影，但不可以不接触网络。实际上，只要上了网，既可以看到报纸，也可以听到广播，还可以看电视、电影。凡是现实中存在的一切形态，不管是物质的还是精神的，都可以从互联网上找到。而互联网以外的传统媒体，却没有这么大的能量。电视、电影、广播有声有影但下载不了文本；报纸杂志有文本，却看不到影像、听不到声音；互联网既有声有影，还可以下载文本。在互联网上可以找到任何一家报纸、杂志、电视台、广播电台，还可以找到几乎所有的饭店、宾馆、影剧院、超市、连锁店、餐厅、咖啡馆以及工厂、学校、机关、街道、会所……
互联网的超级功能自然吸引了大批的广告商。原来广告商最青睐电视台，因为电视节目收视率高。互联网在中国普及以后，广告商的兴趣开始向网络转移。互联网广告有影有声也有文字，集报纸杂志广告、广播电视广告和户外广告的优点为一身，广告价格比传统媒体便宜，已经成为广告商和企业聚焦的广告形式。
二
网络广告最早出现在美国。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired（），其主页上粘贴了AT&T等14个客户的旗帜广告，网络广告这种新型的广告传播方式宣告诞生。
我国互联网广告出现在1997年3月，载体是Chinabyte网站，广告形式为468×60像素的动画旗帜广告。英特尔和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主，这两家都是非常有名的电脑制造商，原来的广告都投放在报纸和电视上，后来开始转向网络媒体。
1997年电脑在中国城乡的普及率还不是很高，因而中国网民的数量不是很多。这年及随后几年成立的中文网站的数量也不是很多，只有网易、新浪、搜狐、雅虎等几个门户网站，以及卓越、当当等为数不多的几个购物网站。进入21世纪以后，随着电脑在中国城乡家庭的普及，中国的网民数量大幅增长。这时候网站的数量也翻了好几番，光门户网站就有几十个之多，购物网站有上百个，还有数不清的五花八门的各类网站，如视频网、交友网、婚恋网、软件网、游戏网、军事网、财经网、网、小说网、音乐网、民俗网、体育网、图片网、动漫网、社区网、相声网、曲艺网、艺术网、淘宝网、团购网……
这些网站都有大批的忠实粉丝，他们不仅每天上网浏览，还自己开设网页甚至网站、网店，既是网民也是经营者。比如淘宝网，就是由成百上千个网民自己开设的网店组成的一个开放性网络商务平台，网店的店主既自己卖货也在别人开的网店里淘货。淘宝网是目前做得最成功的开放性电子商务平台，每天有数以千万计的网民在淘宝网上选购商品，其中以大中学生和女性为多。现在，上淘宝网购物已经成了年轻人的时尚，公司里面的白领阶层和在校学生，几乎每个人都有在淘宝网购物的经历。
2003年，中国的网民数量突破了1个亿，2011年突破了5个亿。据最新的《中国互联网调查报告》显示，15岁至40岁使用互联网的比例占总上网人数的60%以上。这样巨大的媒体接触人群，这样充满活力的年龄构成，无不显示互联网广告不可估量的潜力。
上网冲浪的人会有一个共同的感觉，就是无论你打开什么样的网页，都会有一个个精美或不精美的广告窗口朝你扑来，逼着你去欣赏。这些广告都是图文并茂，有声有影也有文字。它们常常以动画的形式出现，在网页上若即若离。广告的种类五花八门，既有日常生活用品服装鞋帽手机电脑，也有大宗商品汽车、住宅、商铺，还有各种服务类的广告，如招聘、招生、交友、机票、旅游等。
互联网广告有一个关闭的按钮，你如果不想看了就点击那个按钮，广告窗口会自动消失。如果你对那个广告感兴趣，就点击窗口的任意部位，广告画面就会展开。看电视广告如果碰到有用的电话或地址你想记下来非常麻烦，除非手里正巧拿着笔和纸，否则是来不及的，广告会一闪而过。互联网上的广告不会一晃而过，除非你关掉它，否则它就会长久在网页上飘着，你不仅可以随时记录下来，还可以复制下来永久保留。
互联网还有搜索广告的功能，当你需要看什么广告，或查什么资料，包括查一些你想看的新闻，很多搜索引擎都在随时恭候。比如谷歌、百度、搜狗、雅虎，只要在搜索栏内输入相关的文字，点击搜索按钮，几秒钟成百上千条答案就会摆在你面前。当然，大量的广告链接也会出现，你需要就打开，不需要就可以把它关掉，或者不理睬它。
三
浏览新闻、网上购物、网络聊天、收发电邮，是互联网给网民带来的四大快事。可网民在享受这四大快事时都要先接受广告的“骚扰”，有的“骚扰”比较文明，在你面前闪一下就走了，有的死皮赖脸待在网页上。接收朋友或客户的电子邮件是件很惬意的事，没准有喜讯从天而降，但很多的垃圾广告邮件也会不期而至，而且排在朋友的邮件前面，只能耐着性子一起接收，然后再一封封地删掉。垃圾邮件远比你的朋友或客户的邮件来得频繁，几天没上网接收，就会攒下一大堆未读的邮件，而真正属于你的邮件很可能就一两封。
购物也是一样，你点开想浏览的产品广告，其他一大堆广告呼啦一下子蹦出来了。倘若是同类产品广告还好一些，买者可以货比三家，但不请自到的广告往往都是不搭界的。那些广告者给了网站广告费，网站就得承诺较高的点击量。为了达到较高的点击量，网站就会在自己的广告上做一些其他广告的链接。这样，网民在点开一个广告的时候，其他广告也就跟着打开了。
商业网站比如淘宝网、卓越网、当当网、团购网有大量的链接广告尚可理解，因为他们需要广告收入来维持网站的经营，可许多非营利性质的网站，比如政府部门和社会团体的网站，商业广告也比比皆是。互联网上已经找不到一块没有广告的地方了，只要你打开网页，不管是查阅资料还是浏览新闻，是玩游戏还是逛网店，广告都会不请自到。商业广告成功实现了对互联网的全覆盖。
多数网民都能够平静对待广告的“骚扰”，他们理解广告的存在是不可避免的，互联网是一个免费的平台，自己在享受网上冲浪的惬意时，适当地接受一些广告的“骚扰”无可厚非，毕竟网站经营者也要生存，也要养家糊口。如果广告都没有了，那互联网可能也会变成收费网络了。既然能够容忍电影和电视剧里面植入广告，为什么不能容忍网络上的广告呢？
相比传统媒体，网络广告还不是那么霸道，虽然遍地开花，无所不在，但网络广告还是尽可能缩小自己的体积，声音也不敢太大，“骚扰”一会就赶紧从网页上消失。网络广告之所以不敢过分张扬，就是因为互联网一开始就设计成互动形式。网民对网页有否决权，如果网络广告太烂、太霸道，网民就会关掉你的画面和声音。电影和电视剧里面的广告就无法屏蔽，他们跟电影电视剧融在了一起，而网络广告多数是可以屏蔽的，点击一下按钮就可以将其关闭。
网络广告为了避免自己被网民关掉，以获得更多的点击量，就要努力把自己设计得精美乖巧，不讨人嫌。网络广告商还时不时给网民带来一些惊喜，搞一些促销活动。现在网上流行的“秒杀”、“团购”广告，就是网络上特有的促销活动。广告商经常推出一些特低价的商品，吸引网民来“秒杀”和“团购”，以提高网民的兴趣，获得更多的点击量。
四
正是由于网民的制衡，互联网虽然在中国发展迅猛，已经成了最大和最主要的大众传播媒体，但我国网络广告的总体经济规模不仅低于电视台的广告收入，也低于报纸的广告收入。2011年1月6日，知名的经济研究机构“艾瑞咨询”一项研究数据表明，2010年的中国市场中，报纸广告收入为63亿美元，而网络广告收入仅为50亿美元。
发达国家的网络广告也不是很强势，“艾瑞咨询”的数据显示，2009年之前全美报纸广告一直领跑于网络广告，2010年美国网络广告收入才超过了报纸广告收入，且超出的幅度有限——网络广告全年收入为258亿美元，报纸广告全年收入为228亿美元。
这对见惯了一夜暴富的中国广告商来说不是太乐观的数据，但或许这才是真正的不带泡沫的行业扩张。没有泡沫的扩张才是可持续发展的扩张——速度不快但却会一直攀升！
依托于数字技术、移动通信技术的手机广告，包括手机短信广告、彩信广告、游戏广告以及手机电视广告、手机报纸广告等近几年发展迅猛，每一个手机终端都成了广告商信息的平台。在大都市里，几乎每个人都有手机，从小学生到白发苍苍的老人，从收废品的小贩到专家学者，没有手机几乎是不可想象的。手机的功能也从单纯的接拨电话、收发短信，发展到浏览网页、聊天购物、收看电视、收发电子邮件等数十种功能。广告自然随之而来，在享受手机带来的移动乐趣的同时也就要享受手机广告的“骚扰”。
还有依托于移动数字视频技术的移动电视，目前发展也很快。在北京几百条公交线路上，数以万计的公交车几乎都装上了移动电视。移动电视里播出最多的就是广告。坐公交车的人没事可干，移动电视广告的收视率反而很高。移动电视还深入到了地铁车厢和写字楼里，每一节地铁车厢都装了至少两台移动电视，写字楼的电梯间外面也都安装了移动电视，供等电梯的人观看。还有各类公共场所，如火车站、汽车站、飞机场、百货商店、餐饮店、酒楼、星级宾馆，都有大型或巨型移动电视，每天播放不定时的新闻和广告信息。
从诞生到成长为主流媒体，报纸用了四个世纪，广播电视用了一个多世纪，互联网则只用了二十年。
以互联网广告为代表的新媒体广告将超越所有的传统媒体广告，成为发展速度最快、冲击力最强、涵盖业态最广、影响人群最多的大众传播广告。新媒体广告规模将来会有多大，应该能够想象得到。
2010年年初，摩根斯坦利的一项报告称，“上世纪60年代是大型机时代，70年代是小型机时代，80年代是个人电脑时代，90年代是桌面互联网时代，本世纪将进入第五季，移动互联网将成为第5个新技术发展周期。”
从字面上看，移动互联网就是移动通信与互联网的融合，虽其本质上仍是互联网，但由于整合了移动通信“随时、随地、随身”的特点和互联网“分享、开放、互动”的优势，而被视为互联网的“升级版本”――下一代互联网，即Web3.0。在移动互联网中，电信运营商提供无线接入，互联网企业提供各种成熟的应用，硬件制造商则将应用捆绑在移动终端中。对于互联网用户来说，移动互联网所带来的最大好处便是实现了从“互联网在哪里，人就在哪里”到“人在哪里，互联网就在哪里”的转变。
世界知名风司KPCB(KleinerPerkinsCaufield&Byers)的《移动互联网趋势报告（2011）》分析了全球移动互联网发展的十个方面，包括移动平台进入大众市场、移动互联网是全球性的、社交网络加速向移动网络发展、移动网络使用时长增加、移动广告成长迅速，但遭遇成长烦恼、移动商务改变购买行为、虚拟物品及应用内商务出现等。传奇风投、KPCB合伙人约翰・杜尔(JohnDoerr)曾说，我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。他提出的“SOLOMO”概念，即“社交化――本地化――移动化”（见图1）因描述出移动互联网的关键特征而广为人知。①
图1：约翰・杜尔提出的SOLOMO概念
移动互联网自出现以来一直没有停止过对盈利模式的探索与实践，目前来看，在LBS（LocationBasedServices，定位服务）、移动SNS、手机浏览器、手机游戏、无线音乐、移动阅读、移动电子商务等应用领域内，移动互联网全面发力。除此之外，移动互联网还因其具有“颠覆传统营销模式和消费模式”的潜力而引起广告业界人士普遍关注。
移动互联网广告市场前景可期
移动互联网广告的接收终端除智能手机外，还可以是平板电脑等其他移动终端，因此，移动互联网广告并不完全等于手机广告。尽管如此，由于智能手机在移动互联网终端中普及程度最高，所以以下有关移动互联网广告市场的预测均以智能手机为重点：
尼尔森移动业务研究(NielsenMobilereport)报告显示，2009年全球移动广告量增长14.3%，全美手机使用者对移动广告记忆率高达89%，通过移动广告产生的转化率是网站广告的5.3倍，可见手机广告市场蕴藏的巨大商机。随着智能型手机数量的不断增长，未来的移动广告市场会非常大，前景看好。而长时间通过手机上网与进行在线社交活动的族群，会是品牌广告主锁定的广告目标群。各机构对移动互联广告（手机广告）市场规模的预测虽不尽相同，但都描绘出一张诱人的“大饼”。2010年，苹果公司与谷歌公司率先开动，向“大饼”下手。
2010年1月，苹果公司以2.75亿美元的价格收购了移动广告公司QuattroWireless，并利用其平台创建移动广告网络iAd。同年5月，美国监管机构正式批准谷歌收购互联网广告平台公司AdMob的交易，在这笔交易中，谷歌出价7.5亿美元将AdMob收入囊中，以对抗苹果的iAd。作为互联网行业的“领风气之先者”，苹果公司与谷歌公司在移动互联网广告领域内的举动具有“标杆”意义。一方面，两大公司的举动成为移动互联网在经历了2000年～2006年的“早期市场萌发阶段”和2007年～2009年的“市场迅速起步阶段”之后，进入第三阶段的表现之一。另一方面，两大公司的举动也拉近了移动互联网广告市场“现实”与“想象”的距离，使行业追随者更确信“是时候释放移动互联网广告平台所具有的分裂媒体行业的力量了”。
虽然总的来看，目前移动互联网对传媒广告市场生态的搅动还处于初始阶段，但考虑到移动互联网技术强劲的生长潜力，可以预期的是，不管是苹果公司让开发人员把复杂、互动的广告整合入他们为苹果应用软件商店（AppStore）开发的软件中，还是谷歌公司着重在移动网页上提供广告，都会搅动全球广告行业发生巨大变化。
中国移动互联网广告平台简介
在AdMob的示范作用下，移动互联网广告平台在全球快速普及，中国亦不例外。2010年，中国不少原来以Wap广告平台起家的公司，或者传统的广告公司纷纷将发展战略延展至移动互联网广告，以AdMob为模板，推动中国大陆进入移动互联网广告元年。目前来看，中国App开发者使用较多的移动广告平台主要有AdMob、亿动智通、易传媒、架势、哇棒、微云、百分通联、VPON等。这些移动平台的一般运营模式如图2所示：
图2：移动应用广告平台一般运营模式
说明：本图参考了艾瑞咨询、果合：《iResearch&果合中国移动应用广告市场研究报告(2011)》相关内容，省略.省略）对国内App开发者使用较多的8家移动广告平台2011年7月份的相关数据进行横向比较，②结果发现，以热门度指标（热门度是指某广告平台的展示量在芒果总展示量中的比例，其主要目的是反映该平台被开发者接受并使用的程度）衡量，Admob（26.1%）、亿动智通（16.8%）、安沃（12.8%）居前三位。（见图3）
图3：国内主要移动广告平台热门度统计（2011年7月）
以填充率（填充率是指App向广告平台请求广告和实际展示广告数量之间的比率，是影响开发者收入的重要指标之一，也是反映广告平台是否有足够广告客户的重要依据之一）衡量，亿动智通（92%）位居第一梯队，微云（79%）、多盟（75%）、百分联通（72%）、AdMob（30%）位居第二梯队，有米（64%）、安沃（63%）位于第三梯队（见图4）。
图4：国内主要移动广告平台填充率统计（2011年7月）
以点击率（点击率是指广告被点击次数和展示次数之间的比率，是反映广告平台技术实力和广告投放精准程度的重要依据之一）衡量，安沃（4%）位居第一，以LBS为特色的移动广告平台Vpon（3.6%）位居第二，有米和多盟则以2.9%的点击率并列第3名（见图5）。
图5：国内主要移动广告平台点击率统计（2011年7月）
中国移动互联网市场前景展望
移动互联网广告虽然与传统广告相比有了很大不同，但仍未脱离“广告”的基本范畴，其存在的前提仍是广告主需要购买触达产品/服务/品牌目标消费者的机会，以获得竞争优势。广告主对传统广告的需求从传统媒体与互联网延展至移动互联网，仅仅是随动消费者媒介接触行为的结果。并且这种随动场景早已在“报纸广播电视互联网”的媒介形态演变过程中一次次演练过。广告随动媒体形态演变不断“开疆拓土”的趋势不会止于移动互联网广告――就像不曾止于报纸广告、广播广告、电视广告、互联网广告一样。虽然移动互联网广告市场还有太多不确定因素左右其发展步伐与发展方向，但我们大体可从以下几方面做出展望：
（一）移动互联网广告顺应时展潮流，优势独特，市场前景看好
WOOBOO在一份报告中将手机广告（移动互联网广告）与传统媒体广告加以对比，认为前者在到达率、随身性、互动性、专注性等方面不仅优于印刷类媒体、广播、电视，而且还优于传统互联网广告（见表1）。除此之外，移动互联网广告的点击率（哈伊姆认为用户点击移动广告的频率是PC广告的5～8倍；美国一家调研机构报告称，位置相关的广告能够有效提高广告点击率，甚至达到50%）、转化率（尼尔森报告指出通过移动广告产生的转化率是网站广告的5.3倍）、投放精准度、效果监测精度等亦均优于互联网广告……基于以上优势，移动互联网广告有着光明的市场前景。艾瑞的《2011年中国移动营销行业发展研究报告》也预测，中国移动营销市场规模将从2010年的12亿元逐年增至2015年的245亿元，2011年与2012年的增速均超过100%（见图6）。
表1：手机广告与传媒媒体广告比较③
（二）谁将主导中国移动互联网广告产业链
目前的移动互联网广告平台具有明显的过渡性，掌握移动互联网渠道优势的运营商、掌握用户/流量优势的互联网服务提供商与掌握内容与广告客户资源的传统媒体有望择机而入，整合现有移动互联网广告平台，成为市场“掠食者”。
参照中国团购网站的发展经历，我们不难看出，目前活跃的移动互联网广告平台中的大多数并不具备长成参天大树的资质。甚至可以说，一些移动互联网广告平台也许从一开始就没打算成长为广告领域的一棵参天大树，其出生只是为了率先实践这种运营模式，等到其他大公司看到其成长潜力时，再“待价而沽”（就像AdMob纳入谷歌囊中那样）。这些活跃的市场先行者虽有“为他人做嫁衣”的味道，却也会在为早期的市场培育立下汗马功劳之后，给创业者带来不菲的回报。
从美国的经验看，谷歌与苹果已分别控制AdMob与iAd，成为美国移动互联网广告领域的“执牛耳者”。与单纯的移动互联网广告平台相比，谷歌与苹果的优势除规模庞大、资金充裕外，还在于谷歌已从事互联网广告N多年，积累起丰富的客户资源与互联网广告运营经验以及巨大的流量，而苹果则拥有由无数“果粉”组成的忠诚用户及运营AppStore的成功经验。以此为参照，我们可以预见，中国目前涌现的众多移动互联网广告平台有可能将来会被掌握移动互联网渠道优势的运营商、掌握用户/流量优势的互联网服务提供商与掌握内容与广告客户资源的传统媒体择机整合掉。一方面，大型组织/公司因拥有雄厚资金而具有“赢者通吃”的能力；另一方面，大型组织/公司对广告领域内关键资源的掌控使其有能力将移动互联网广告行业迅速推进。
1.运营商：拥有渠道优势
运营商所拥有的渠道优势体现在两个方面：
首先，掌握无线接入并拥有上网资费定价权。移动互联网由电信运营商提供无线接入，因此，移动互联网广告基础渠道掌握在电信运营商手中。上网资费实际上是用户利用运营商通路所支付的费用，是制约移动互联网普及程度及移动互联网广告商业价值的重要因素之一，基于中国运营商寡头垄断的情势，上网资费的定价权掌握在运营商手中。
其次，建立起拥有大量且直接的App资源并兼具渠道特征的应用商店。效仿苹果公司的APPStore，国内三大运营商目前都已拥有自己的应用商店，分别是中国移动的MobileMarket(简称MM，2009年8月正式上线运营)，中国电信的天翼空间（2010年3月正式上线运营）和联通的沃商城（2010年11月正式上线运营）。三家应用商店亦仿效苹果APPStore的做法，以允许应用开发者在应用中内嵌广告的形式，参与到移动互联网广告活动中来。
以传统产业相比，如果无线接入类似传统产业的“运输道路”，应用商店则类似沃尔玛之类提供“一站式”购物的商场。在移动互联网时代，同时掌控“运输道路”与“一站式”购物商场的运营商有能力成为移动互联网广告市场的“掠食者”。
2.互联网服务提供商：拥有流量/用户优势
从1999年起算，腾讯、百度、新浪、搜狐等互联网服务提供商已有十多年互联网广告经营经验，其间积累起丰富的广告客户资源与广告运营经验，随着移动互联网广告市场的兴起，互联网服务提供商很有可能会将原有的互联网广告业务拓展至移动广告领域。与其他可能的移动互联网广告市场“掠食者”相比，互联网服务提供商更具优势的资源在于利用搜索、社交媒体、影视娱乐、音乐、视频、游戏等聚集起的大量用户/流量。如果说，传统媒体依靠内容凝聚收视率、发行量并将收视率、发行量转化为广告收入，那么，移动互联网广告则依靠应用服务凝聚流量并将流量转化为广告收入，拥有的用户/流量越多，在移动互联网广告领域内掠食的机会就越大。
3.传统媒体：拥有信息内容及广告主资源优势
中央电视台等传统媒体在广告领域内“摸爬滚打”的时间更久，既积累起丰富的广告客户资源与广告运营经验，又直接生产新闻、娱乐等内容信息。并且，在传统媒体广告经营收入仍远远大于移动互联网广告收入的情况下，传统媒体有足够多的时间将传统媒体广告经营延展至新兴的移动互联网广告领域。
（三）争取广告主的认可与信任仍是移动互联网广告业获得突飞猛进发展的关键
从1999年到2009年，互联网广告市场规模从零发展到200亿元用了10年时间。这10年既是广告从业者摸索新广告形式、重新了解消费者的10年，更是让广告主逐渐认识、认可互联网广告的10年。移动互联网广告作为一种新的广告形式，亦需要尽快争取广告主的认可。
1.开发更多富有亲和力的广告形式
目前，移动互联网广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、重力感应广告等。点击后的表现形式亦多种多样。尽管这些形式已较传统互联网广告丰富了许多，但是广告主的期待更高。更易用、与目标消费者相关性更高、更有趣、更能吸引用户参与的移动互联网广告形式有待开发。
2.尽快确定能体现移动互联网技术特点的属于自己的“生态位”，找到与其他广告形式配合运用的“最佳方案”
广播广告的出现没有消除报纸广告；电视广告的出现没有消除报纸广告、广播广告；互联网的出现没有消除传统媒体广告，顺应新技术潮流而生的移动互联网广告亦不会取代旧有的广告形式，只会丰富已有广告形式。移动互联网广告要想尽快站稳“脚跟”，就必须找到能体现移动互联网技术特征的、属于自己的“生态位”，并探索出与其他广告形式配合运用的“最佳方案”。
注释：
①【美】马特・默菲(MattMurphy)，玛丽・米克(MaryMeeker)：《移动互联网趋势报告（2011）》，百度文库
②以下关于热门度、填充率、点击率的数据与图表均引自《芒果2011年7月国内移动广告平台数据报告》，百度文库
③⑤哇棒（北京）国际传媒有限公司：《哇棒手机广告平台介绍（最新）》，百度文库
【论文关键词】移动通信媒体发展移动商务
【论文摘要】随着移动通信技术的发展，移动通信媒体的作用日益重要。目前，中国的手机用户数量已逾8亿，手机用户的增加无疑加快了移动电子商务的发展。也说明移动通信媒体进入了一个更加高速发展的时代，并且将加速对传统媒体产业的解构。
一、移动通信媒体已经成为“第五媒体”
媒介的定义是信息的一个载体，凡是能够把信息从一方传到另一方的工具、手段称之为媒介。商业媒介通常具有以下特征:
一是大众的行销服务媒介必须是面对大众传播的，因此商业广告中的媒介指的是大众媒介；二是可控制性，投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回馈，即是投资行为，在投资上必须具有可控制性；三是付费，商业媒体的另外一个特点为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特征。
从以上媒介的定义和特征来看，移动通信媒体亦即手机媒体已经具备了媒介的所有要素，并且人们也已经普遍认可手机作为报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”的地位。兴起于20世纪90年代的网络媒体，具备数字化、网络化、多元化、全球化、小众化、实时性、交互性、广容性、易检性等特点，已经对以报纸为代表的传统媒体产生了强烈的冲击。在中国，2005年以后，报纸业出现了整体不景气的情况。那么在手机媒体突然兴起的今天，会不会促成媒体结构新一轮的新陈代谢呢?还有待检验。
二、移动通信媒体的特点
移动通信媒体亦即通常所说的手机媒体，可以理解为一种集网络和信息传播功能于一体，通过数据传输技术，把各种文字、图像、音频、视频信息数字化，然后传输给广大用户的崭新媒体。无线网络的发展让手机同时具备了网络媒体所具有的几乎所有优点。而由于其介质手机的特点，手机媒体也具备兼容性、整合性、贴身性和便于互动，成为一种“带有体温的媒体”。它具备以下其他媒体无法抗衡的特点。
1、广泛性
早在2008年底，中国手机用户已经超过6.4亿，2010年10月更是突破了8亿，手机媒体的用户已经不仅仅集中在25岁到45岁之间、知识水平较高、经济基础较好的人群，它已经向上扩展到65岁而向下延伸到15岁，手机几乎已经成为对应于每个活跃的社会元素的存在。几乎人手一终端，这是其他媒体不可能具备的。
2、覆盖性
手机网络在大多数地方都可以实现覆盖，无论是办公室还是家中，甚至电梯、汽车、火车上。它的覆盖能力远远超过其他媒体。
3、跟从性
“手机时代，人们在裸奔”。通过现行的基站，手机定位误差在200米，3G时代，误差可以缩小到10米。2010年1月13日，北京西城区西单商业街透露将考虑开设手机信息平台，只要进入西单地区，就可获得商场购物及相关打折信息等。
4、可统计性
“裸奔”的概念不只是地理上的，通过受众所用机型、话费、手机漫游情况、网页浏览状况，运营商可以精确的区分受众，在此基础上丰富受众信息，建立详细的受众数据库，将为广告精准化营销打下了很好的基础。
5、即时互动性
广告投放效果将不再是盲目计算的。通过促销活动等吸引反馈的手段可以准确地计算。
6、可支付性
手机已经可以进行方便的小额的电子支付。而和金融业的融合，使其变身为下一代的支付方式，同时代替钱包和信用卡，从理论上讲也是可行的。
人们从广泛性和覆盖性意识到移动通信媒体的价值，在发展到一定程度以后，人们意识到手机媒体的更重要价值来源于它可以精确的区分受众。而且，手机还具有随身性、反应速度、区域能力、互动能力等其他媒体很难具备的特征，更使其可以进行精准甚至一对一的传播。广告将不再是单一的你投我放模式，而是与营销紧密结合的交互式沟通过程。随着手机上网资费的降低，人们使用无线网络的频率越来越高，而国家正在推行的三网融合会加速这一潮流，手机广告的形式也将大大丰富。在互联网时代，Google、百度等仅用了十几年的时间就超越了众多的媒体公司，而移动通信媒体时代的到来，又为运营商、互联网企业、传统媒体乃至终端机器生产商提供了一个再次竞争的舞台。
三、移动通信媒体应该加强服务性
由于移动通信媒体所具有的优点，其在人群中的普及速度也是非常惊人的。我国手机用户突破8亿，手机报的普及率已经达到39.6%。而随着手机媒体的发展，早期群发短信式的模式已经遇阻，应当意识到受众不缺少信息，缺少的是及时的、对他自己有用的信息。
在这一点上，日本的实践比较成功。日本最大的移动通信公司NTTDoCoMo于1999年2月22日推出数据业务I-MODE，现在是全球最成功的无线互联网服务。手机媒体研究的先行学者匡文波总结，它成功的关键是以内容为王:首先，它必须是新鲜的，即时更新;其次，它必须有深度;再次，应该鼓励用户多次访问;第四，用户应该能够看到这种用手机上网方式的好处。I-MODE结合日本国民心理，量身定做了各种娱乐业务吸引用户，重点提供了诸如漫画、游戏、图片下载和音乐等服务，结合对内容提供商的严格考核，保证了I-MODE业务内容的丰富化和个性化。而移动通信媒体还有一个与传统媒体非常大的不同，即它的发展非常依赖于技术的发展，而移动通信技术的发展无疑是非常快的。
四、移动通信媒体业的博弈与发展
移动运营商进军手机媒体业务的步伐已经势不可挡，它与报社、电台、电视台、独立WAP网站之间也因此产生了矛盾。移动运营商并不甘心只做网络和渠道，而是要凭借自己在市场、用户、渠道、信息网络等方面的诸多优势，力图整合内容提供商、网络服务商、设备系统和终端制造商以及终端用户，形成以自己为主体的产业链。由此，移动运营商与报社、广电企业和WAP网站之间产生了激烈的争夺。为了减少不必要的损耗，加速我国在这一轮信息技术变革中的脚步。在2010年1月13日主持召开的国务院常务会议中，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。
所谓“三网融合”，是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指业务应用的融合。三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。这也就意味着，只要通过一部机器，人们就可以完成日常所需的信息处理。手机体积或者屏幕面积会适度增大，而笔记本电脑等则会适度缩小，手机媒体也将正式进化为移动通信媒体。原本存在于电视媒体、手机媒体、网络媒体之间的界限将进一步模糊。同时也意味着，移动通信媒体进入了一个更加高速发展的时代，并且将加速对传统媒体产业的解构，仅仅是“第五媒体”的定位，恐怕已经不能准确评价它的价值了。
【参考文献】
全球光收发器市场2019年达67亿美元
ResearchandMarkets研究公司最近的相关报告显示，预计到2019年，全球光收发器市场预计将增长到67亿美元。互联网流量的增长有各式各样的来源。比如日益增长的移动互联业务。每年，有至少10亿部新的智能手机售出，而智能手机市场的增长导致了回传网络和cell基站的投资需求。另外，到2019年，全球光学传输市场收入将保持增长。
韩国投资90亿人民币研发5G网络技术
韩国开始研发下一代超高速5G移动网络，该国教育科学技术部投资了1.6万亿韩元（约89.8亿元人民币）用于5G移动互联网技术的研发。据悉，5G网络下载一部800MB的电影只需要一秒钟时间。5G网络预计最早将在明年开始进行测试，预计将在2018年韩国平昌冬季奥运会上进行完整测试。
巴西拟建巴西—智利—阿根廷光纤网络
巴西国有通信运营商巴西电信（Telebras）日前已与通信设施公司SilicaNetworks签署理解备忘录，将建设巴西-智利-阿根廷之间的光纤网络。据说SilicaNetworks在阿根廷和智利运营着高容量骨干光纤网络，连接智利的圣地亚哥和奥索尔诺至阿根廷多个地区。巴西电信Telebras目前在全国覆盖的光纤骨干网络长度超2万5千公里。巴西电信Telebras声称该项目将可以实现与太平洋网络的连接。
欧洲网络与信息安全局：网络攻击向移动终端转移
欧洲网络与信息安全局（ENISA）近日了《2013年网络威胁透视报告》，报告指出了2013年最严峻的网络安全威胁，并分析了数字化大环境下网络威胁呈现出的新趋势。报告指出，当前最严峻的网络安全威胁依次为路过式下载攻击、蠕虫和木马以及代码注入攻击。
进入3G时代以后，新媒体将会以数倍于原来的速度前进，而传统的新闻媒体则会渐渐向手机媒体靠拢，媒介融合将在各个领域上演
2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照。3G原本是通讯技术，似乎与新闻传播行业关系不大；但是在当今这个新媒体时代，3G却会对新闻媒体的发展带来革命性的影响。
3G时代手机媒体成为网络的延伸
虽说3G这个名词近年来比较流行，但很多人仍搞不清楚3G究竟是什么，甚至认为3G就是“手机上网”，这么说其实不准确，因为2G也能实现手机上网，区别只是3G使用的技术更先进，使手机上网的速度和质量大为改进，甚至达到了电脑的水平。
ITU(国际电信联盟)将3G定义为便于成长、拓展带宽和支持多样化应用(facilitategrowth，increasebandwidth，andsupportmorediverseapplications)的第三代移动通信技术。笔者认为“便于成长”主要指的是3G技术考虑了和2G的后向兼容性，已有的2G网络和3G网络可以并行不悖，花费很少费用就可以升级为3G；“拓展带宽”就好比把2G时期的羊肠小道修成了3G的高速公路，数据流通自然会更畅快；而“支持多样化应用”则是指3G能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，从而支持手机提供无线上网、视频电话、手机报、手机电视、手机广告、手机广播等多种信息服务。
手机媒体是借助手机进行信息传播的工具；3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为一种小巧的特殊电脑，并成为网络的延伸。进入3G时代以后，新媒体将会以数倍于原来的速度前进，而传统的新闻媒体则会渐渐向手机媒体靠拢，媒介融合将在各个领域上演。
3G对新媒体的影响
新媒体主要包括网络媒体、手机媒体等媒体形态。实际上，手机媒体本身就是网络媒体的延伸和重要组成部分，3G时代的到来将加快互联网与手机的融合，实现移动网络化和网络移动化。
根据2009年2月19日中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的最新数据，中国手机用户达到6.4亿，手机上网用户已经达到1.176亿。3G网络建成后，手机的数据传输速度将大大提升，384kps是基本的速度，最高可达到2.8M/秒以上，到那时，手机上网会比传统互联网上网更为方便快捷，甚至高速，必将吸引更多的人上网。在手机媒体发展最好的日本，通过手机上网的人数早已超过了使用电脑上网的网民数量。为了争取这部分手机网络用户，现在的网络媒体(主要指新闻网站)要想继续保持当前蓬勃的发展趋势，必须考虑向手机网络平台的延伸，开办自己的手机版网站。
虽然都是网络技术，但是新闻网站要从互联网移植进手机平台的网络，并不是简单的内容拷贝和粘贴，而是需要进行大量的调整。新闻网站既要适应3G技术，还要符合手机媒体特点。比如手机媒体的互动性将是目前所有媒体所无法比拟的，如果调动起用户的积极性，加以引导和改造，web2．0这种模式在手机媒体上可能会更加成功，如Twitter。结合手机媒体私人化、个性化的特点，网站可以针对不同用户的特征提供定制内容服务，再将广告投放给用户中的特定人群。这种精准化、专业化的方式是只有在手机媒体时代才能达到的一个新高度。
3G网络建成后，最直接的受益者就是原来的手机网站(如空中网、新华手机网等)。从技术方面讲，以流媒体方式进行下行传输时，因为带宽比先前大为扩展了，数据的质量和稳定性会大为改观，也可以同时为更多用户提供服务了，同样，用户在上传文字、音乐或图像时也更便利。从网站内容方面看，在3G平台上的手机媒体不仅速度顺畅、信息海量，而且还可以看到翔实文字、精美的新闻图片与相关视频等相结合的多媒体信息，网站内容
的可读性和耐读性都将大大提高。
3G对传统报业媒体的影响
为了谋求新的业务增长点，传统报业媒体积极与网络、手机媒体联姻，希望借助这些平台蓬勃发展的优势，传播自己的内容。
目前，传统报业媒体在手机媒体上传播的主要方式是手机报纸――以彩信报纸为主。但由于彩信容量限制，对新闻传播来说，彩信使其不能充分为用户提供新闻信息。实施3G技术后，传统报业媒体就可以摆脱彩信模式的桎梏，在3G平台上建立自己的新闻网站，传播新闻信息。
一方面，传统报纸能够更加及时、大量地传送信息。用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻，不会像现在的彩信版报纸那样只能看到新闻摘要或缩编。在营收方面，通过手机平台收取信息费，比在网络上收费更加可行。像日本的I-mode网络中的一些新闻媒体，订户看标题不要钱，但要看新闻正文就要订，不过订阅费十分低廉。
另一方面，3G技术实施后，还将促进广告盈利模式的发展，大大降低用户承担的费用，进而促进手机报纸的普及。目前国内采取彩信模式的手机报，由于承载量所限无法容纳大量广告信息，而手机媒体的私人媒体性质也让大众天生排斥“发”到手机中的广告。而3G实施后，手机报的信息容量增大，其广告空间也随之大大扩展。传统媒体有强大的新闻内容优势，在与3G时代的手机媒体结合的过程中可以吸引到大量的受众，广告紧随人流而来；此外手机广告可以实现更多的广告创意，表现效果大大提高。例如多媒体视频手机广告、手机游戏广告等容易被用户接受的广告形式，将迅速普及。
3G对广播电视业的影响
广播和电视媒体一直以来都是深受人们喜爱的休闲娱乐型媒体。现代生活的节奏越来越快、人们对信息的需求越发个性化，希望随时随地获得资讯，同时也希望能随意地进行休闲娱乐。
手机电视具有便携、移动、私隐、互动等传播优势，适应了现代人对于娱乐媒体的要求，因而代表了电视媒体的发展方向。
随着3G的到来，带宽条件的改善，硬件设备的更新，手机电视将更快、更清晰地走进人们的生活。但手机电视是一项跨行业、跨媒体的融合型业务，因此发展过程很艰难。广电部门与电信部门主导手机电视话语权之争，导致手机电视这个被移动运营商认为最有潜质的“撒手锏”迟迟未有进展，在CNNIC于2009年2月18日的中国手机媒体研究报告中提到，手机电视业务的普及率只达到了3.8%。不过，随着3G网络的建设、运营以及广电总局CMMB移动电视产业的全力推进，手机电视业存在着巨大的发展机会。
对于手机电视等新媒体，广电管理部门和传统广播电视业应该保持积极鼓励、发展的态度，而不是保持着管理、限制的态度。日本的做法值得借鉴和思考。手机电视业务在日本推出后，除了开通普通的电视频道外，电视台还专门开辟了手机频道，各家制作公司也纷纷根据手机电视的特性，推出了大量只在手机上播出的专题、娱乐、影视、动漫节目，迅速风靡日本，各家电视台，电视频道也获得了巨大的经济、品牌收益。手机电视发展的巨大空间一旦被打开，未来两年将迎来手机电视产业的高速发展期。
手机广播作为另一种新兴媒体形式也将被日益发掘。相对于普通广播而言，除了可以实时收听外，手机广播还可以点播或下载已经播出的节目资源，并且更便于随身携带。作为传统的广播业，也应该看准时机，抓住3G时代的机遇，才能更好地发展自身。
3G对广告业的影响
中国目前手机用户6.4亿，手机上网用户达到1.176亿；从影响力上看，几次重大事件已经让手机媒体的媒体性得到公认；使用手机上网的一般是媒体利用度高的人，这类用户大多属于年轻、收入高的社会中坚阶层，是最具活力的消费群体，也是最受追捧的广告核心受众。有庞大的消费群体用户支撑的手机媒体，被称为广告业发展的新大陆毫不为过。
目前的传统广告业应该抓住3G这个机会，大力发展手机广告，这是大势所趋，也很符合广告界那句名言：“广告紧随人流”。
在3G时代，手机广告在表现方式上更超越其他媒体，在理念上由宣传兜售转向信息服务，在营销方式上由粗放的push式投放转向数据库营销。首先，3G平台可以支持声音、图像、动画等多媒体信息快速、清晰地传输，3G手机的屏幕则会更大更清晰、电池持续时间大大延长。这些因素消除了之前手机广告的表现障碍，手机广告可以像传统媒体广告那样根据广告诉求和目标受众特征选择合适的广告表现形式，以达到最佳的广告投放效果。互动性广告将成为新亮点。其次，3G时代的手机广告将会真正实现以客户为中心的营销理念。在手机广告方面表现为按照用户需要，以服务信息的形式为其量身打造的广告信息。比如，结合手机的定位、识别用户信息的数据库功能，在中午，日本的广告公司会向用户发送他附近的餐厅的用餐信息，往往是以优惠券的形式发送，对于直接引导消费有很强的推动力。同时也达到了广告商和用户都得到实惠的双赢效果。
近年来，日本手机广告年收入均超过100亿日元，是手机广告业务开展最好的国家。它的手机广告形式多样，如通过手机送虚拟优惠券、有奖应征等。I-mode广告具体做法有：在适当的时机发送手机电子邮件，吸引顾客；通过网络游戏吸引用户；在网络游戏中打出企业LOGO等等。I-mode广告的成功在于广告资费低、尊重用户的选择，采取首先告知、选择、吸引用户来店，然后集中广告会员化的方式推广手机广告。
“人类进行传播活动的能力随着媒介的改良与发明而增强；传播活动的形式也随着媒介的发展而改变；每一个新闻传播新时代的到来都以技术突破为前提，即它对传播技术的进步有着依赖性”。[1]3G的到来，将对国内手机媒体的发展产生巨大的推动作用，并引发更深刻的媒介融合，传统新闻媒体产业将在手机媒体这个新平台大放光彩。
注释：